市場定位論文開題報告

市場定位論文開題報告一、選題背景

隨著全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展，市場競爭日益激烈，企業(yè)如何在眾多競爭者中脫穎而出，市場定位成為關(guān)鍵因素。市場定位理論自20世紀60年代由美國著名廣告營銷專家艾爾·里斯與杰克·特勞特首次提出以來，已被廣泛應用于企業(yè)戰(zhàn)略管理、市場營銷等領域。市場定位旨在通過差異化策略，使企業(yè)在消費者心中形成獨特且具有吸引力的形象，從而提高市場競爭力。

二、選題目的

本課題旨在深入研究市場定位理論，探討市場定位在企業(yè)競爭戰(zhàn)略中的重要作用，分析市場定位的影響因素和實施策略，以期為企業(yè)提供有益的市場定位指導，提升企業(yè)市場競爭力。

三、研究意義

1、理論意義

（1）豐富和發(fā)展市場定位理論。通過對市場定位理論的研究，進一步探討其在不同行業(yè)、不同市場環(huán)境下的適用性和局限性，為市場定位理論的發(fā)展提供新的視角。

（2）拓展企業(yè)競爭戰(zhàn)略研究。將市場定位理論融入企業(yè)競爭戰(zhàn)略研究中，分析市場定位在企業(yè)競爭中的關(guān)鍵作用，為企業(yè)制定有效的競爭策略提供理論支持。

2、實踐意義

（1）為企業(yè)提供市場定位指導。通過研究市場定位的影響因素和實施策略，為企業(yè)提供實際操作中的市場定位方法，幫助企業(yè)準確把握市場定位方向，提高市場競爭力。

（2）促進企業(yè)市場營銷創(chuàng)新。市場定位研究有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場營銷中的問題，推動企業(yè)進行市場營銷創(chuàng)新，提高市場占有率。

（3）有助于政府和企業(yè)制定相關(guān)政策。研究成果可以為政府和企業(yè)提供有關(guān)市場定位的政策建議，促進市場公平競爭，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。

四、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

1、國外研究現(xiàn)狀

國外關(guān)于市場定位的研究起步較早，理論研究與實踐應用較為成熟。市場定位理論自20世紀60年代提出以來，國外學者從多個角度對其進行了深入研究。例如，美國著名廣告營銷專家艾爾·里斯與杰克·特勞特提出了市場定位的四個基本原則：差異化、集中、領導與導向。此外，美國學者菲利普·科特勒在《營銷管理》一書中對市場定位理論進行了系統(tǒng)闡述，將其納入營銷組合策略的一部分。

近年來，國外研究者在市場定位領域的研究逐漸深入，涉及消費者行為、品牌管理、企業(yè)戰(zhàn)略等多個方面。一些研究者關(guān)注市場定位與品牌形象的關(guān)系，如美國學者戴維·阿克提出的品牌定位理論。同時，還有研究者探討市場定位在新興市場、互聯(lián)網(wǎng)市場等特定市場環(huán)境下的應用，為市場定位理論的發(fā)展提供了新的視角。

2、國內(nèi)研究現(xiàn)狀

相較于國外，國內(nèi)市場定位研究起步較晚，但近年來取得了顯著成果。國內(nèi)學者在引進和借鑒國外市場定位理論的基礎上，結(jié)合中國實際情況進行了本土化研究。

一方面，國內(nèi)研究者對市場定位的基本理論進行了深入探討，如市場定位的概念、原則、方法等。另一方面，國內(nèi)研究者關(guān)注市場定位在我國企業(yè)實踐中的應用，如家電、汽車、手機等行業(yè)。這些研究為企業(yè)提供了有益的市場定位指導，推動了國內(nèi)市場定位理論的發(fā)展。

此外，國內(nèi)學者還從多個角度拓展了市場定位研究，如文化因素、消費者心理、網(wǎng)絡營銷等。這些研究為市場定位理論在我國的實踐應用提供了豐富的理論資源。然而，總體來看，國內(nèi)市場定位研究仍存在一定的局限性，如理論研究與實際應用的脫節(jié)、本土化研究不足等問題，這為今后的研究提供了廣闊的空間。

五、研究內(nèi)容

本研究將圍繞市場定位的理論與實踐，展開以下內(nèi)容的研究：

1.市場定位理論的發(fā)展歷程與核心概念

-梳理市場定位理論自20世紀60年代以來的發(fā)展脈絡，分析其演變趨勢和主要理論成果。

-深入探討市場定位的核心概念，包括差異化、價值主張、目標市場等，以及這些概念在當代市場環(huán)境中的新內(nèi)涵。

2.市場定位的影響因素分析

-研究影響企業(yè)市場定位策略的內(nèi)外部因素，如消費者需求、競爭態(tài)勢、企業(yè)資源、技術(shù)進步等。

-分析不同行業(yè)、不同市場環(huán)境下市場定位影響因素的差異性和共性。

3.市場定位策略的實證研究

-通過案例分析，研究成功企業(yè)市場定位策略的實施過程、方法及其效果。

-選取不同行業(yè)的企業(yè)作為研究對象，對比分析其市場定位策略的異同。

4.市場定位與企業(yè)競爭優(yōu)勢的關(guān)系

-探討市場定位如何通過產(chǎn)品、價格、渠道、促銷等營銷組合策略提升企業(yè)競爭優(yōu)勢。

-分析市場定位與企業(yè)品牌形象、消費者忠誠度、市場份額等之間的關(guān)系。

5.市場定位的創(chuàng)新實踐

-研究互聯(lián)網(wǎng)時代市場定位的新趨勢、新方法，如數(shù)字營銷、社交媒體定位等。

-探索市場定位在新興市場、細分市場等特定場景下的創(chuàng)新應用。

6.市場定位策略的評估與優(yōu)化

-構(gòu)建市場定位策略的評估體系，為企業(yè)提供定位效果的評價方法。

-提出市場定位策略的優(yōu)化路徑，指導企業(yè)調(diào)整和改進市場定位策略。

本研究將通過文獻綜述、案例分析、實證研究等方法，全面深入地探討市場定位的理論與實踐，以期為我國企業(yè)的市場定位活動提供科學的理論指導和實踐借鑒。

六、研究方法、可行性分析

1、研究方法

為了全面深入地探討市場定位的理論與實踐，本研究將采用以下研究方法：

-文獻綜述法：通過查閱國內(nèi)外相關(guān)文獻，系統(tǒng)梳理市場定位理論的發(fā)展歷程、核心概念、影響因素等，為研究提供理論支撐。

-案例分析法：選擇具有代表性的企業(yè)案例，分析其市場定位策略的實施過程、成功經(jīng)驗及存在的問題，以提高研究的實踐指導價值。

-實證研究法：通過問卷調(diào)查、訪談等方式收集數(shù)據(jù)，對市場定位策略與企業(yè)競爭優(yōu)勢的關(guān)系進行實證分析，驗證研究假設。

-比較研究法：對比不同行業(yè)、不同市場環(huán)境下市場定位策略的異同，總結(jié)市場定位的一般規(guī)律和特殊性問題。

2、可行性分析

（1）理論可行性

市場定位理論已經(jīng)經(jīng)過多年的發(fā)展，國內(nèi)外學者對其進行了廣泛研究，積累了豐富的理論資源。這些研究成果為本研究提供了堅實的理論基礎，使得對市場定位的理論探討具有可行性。

（2）方法可行性

本研究所采用的研究方法，如文獻綜述、案例分析、實證研究等，均為學術(shù)界常用的研究方法。這些方法在市場定位研究領域已經(jīng)得到了廣泛應用，證明其在本研究中的可行性。

（3）實踐可行性

本研究的實踐意義在于為企業(yè)提供市場定位指導，所提出的策略和方法具有實際應用價值。此外，通過與企業(yè)的合作，收集案例和數(shù)據(jù)，進一步確保了研究的實踐可行性。

七、創(chuàng)新點

本研究的創(chuàng)新點主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.理論創(chuàng)新

-對市場定位理論進行系統(tǒng)整合與拓展，提出符合當代市場環(huán)境的新觀點和新理念，豐富市場定位理論體系。

-探索市場定位與消費者心理、品牌管理、網(wǎng)絡營銷等跨學科領域的結(jié)合，為市場定位理論研究提供新的視角。

2.方法創(chuàng)新

-結(jié)合定性與定量研究方法，構(gòu)建一套市場定位策略評估體系，為市場定位策略的實施效果提供科學評估手段。

-采用多案例比較研究方法，深入挖掘不同行業(yè)市場定位策略的共性與特性，提高研究結(jié)論的普適性和實用性。

3.實踐創(chuàng)新

-提出適用于不同市場環(huán)境和行業(yè)特點的市場定位創(chuàng)新實踐方法，為企業(yè)市場定位活動提供實際操作指導。

-結(jié)合國內(nèi)企業(yè)實際，總結(jié)市場定位成功案例的經(jīng)驗教訓，為國內(nèi)企業(yè)市場定位提供借鑒。

八、研究進度安排

本研究將按照以下進度安排進行：

1.第一階段（第1-3個月）：進行文獻綜述，梳理市場定位理論發(fā)展脈絡，明確研究框架和關(guān)鍵問題。

2.第二階段（第4-6個月）：收集并分析市場定位成功案例，提煉市場定位策