擊壤科技：2024年央衛(wèi)視硬廣分析報告

2024年央衛(wèi)視硬廣分析報告近年來，由于市場環(huán)境的變化和消費(fèi)者行為的變化，電視硬廣市場呈現(xiàn)下降趨勢。全天時段、晚黃時段的電視硬廣品牌數(shù)、硬廣投放時長均呈下降趨勢，這表明越來越多的品牌選擇減少在電視上的廣告投放，也揭示了硬廣投放市場正在經(jīng)歷某種程度的縮減或轉(zhuǎn)型在媒體分布方面，五大衛(wèi)視的整體品牌數(shù)量和曝光時長均呈現(xiàn)出下滑趨勢在頻道分布方面，央視以其龐大的品牌陣容占據(jù)顯著優(yōu)勢，整體品牌數(shù)量遙遙領(lǐng)先；緊接著，湖南衛(wèi)視與江蘇衛(wèi)視等頻道也展現(xiàn)出強(qiáng)勁實(shí)力，位列其后行業(yè)整體分布：在客戶數(shù)量方面，娛樂及休閑行業(yè)位居首位；而在曝光時長上，食品行業(yè)則以顯著優(yōu)勢領(lǐng)先，其中保健食品的投放尤為突出家居、娛樂休閑以及食品行業(yè)中，客戶的流動性呈現(xiàn)出顯著較高的特征，與其特有的市場屬性、消費(fèi)者需求特征有很大關(guān)系概覽2目錄電視硬廣整體趨勢分析電視硬廣客戶行業(yè)分布電視硬廣新增流失分析3整體趨勢-品牌：電視硬廣品牌數(shù)呈下降趨勢，全天時段同比降低13.7%878775812023年2024年硬廣全天時段品牌數(shù)同比195718132023年2024年硬廣晚黃時段品牌數(shù)同比硬廣投放品牌數(shù)呈下降趨勢，全天時段品牌數(shù)同比降低13.7%，晚黃時段同比下降7.4%。數(shù)據(jù)來源：擊壤科技

2023年-2024年

央衛(wèi)視48個頻道硬廣監(jiān)測463,015,05856,484,3572023年2024年硬廣全天時段投放時長（秒）同比12,390,70910,575,7722023年2024年硬廣晚黃時段投放時長（秒）同比整體趨勢-時長：硬廣投放時長呈下降趨勢，全天時段同比下降10.4%數(shù)據(jù)來源：擊壤科技

2023年-2024年

央衛(wèi)視48個頻道硬廣監(jiān)測5硬廣投放時長呈下降趨勢，全天時段品牌數(shù)同比降低10.4%，晚黃時段同比下降14.6%。188421114792102320104548五大衛(wèi)視其他衛(wèi)視央視硬廣全天時段各媒體層級品牌數(shù)同比2023年 2024年386735836327739747五大衛(wèi)視其他衛(wèi)視央視硬廣晚黃時段各媒體層級品牌數(shù)同比2023年 2024年媒體層級-品牌分布：五大衛(wèi)視客戶數(shù)量降幅最大，央視全天客戶減少、晚黃減少數(shù)據(jù)來源：擊壤科技

2023年-2024年

央衛(wèi)視48個頻道硬廣監(jiān)測6全天時段五大衛(wèi)視降幅最大，下降45.7%，央視下降5.1%；晚黃時段僅其他衛(wèi)視品牌增加。五大衛(wèi)視8.18%五大衛(wèi)視6.27%央視43.17%央視44.53%其他衛(wèi)視,50.56%其他衛(wèi)視,47.29%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2023年2024年硬廣全天時段各媒體層級時長占比其他衛(wèi)視 央視 五大衛(wèi)視其他衛(wèi)視,53.29%其他衛(wèi)視,53.14%央視38.78%央視40.81%五大衛(wèi)視7.93%五大衛(wèi)視6.05%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2023年2024年硬廣晚黃時段各媒體層級時長占比其他衛(wèi)視 央視 五大衛(wèi)視媒體層級-時長分布：五大衛(wèi)視頻道時長均減少，向央視、其他衛(wèi)視轉(zhuǎn)移數(shù)據(jù)來源：擊壤科技

2023年-2024年

央衛(wèi)視48個頻道硬廣監(jiān)測7頻道-全天時段品牌分布：央7品牌數(shù)領(lǐng)先；CCTV-1排名第二40003500300025002000150010005000國防軍事CCTV-1CCTV-7綜合江蘇衛(wèi)視財經(jīng)中文國際新聞CCTV-15CCTV-13CCTV-4CCTV-2音樂廣東衛(wèi)視CCTV-10科學(xué)教育甘肅衛(wèi)視CCTV-12社會與法安徽衛(wèi)視山東衛(wèi)視湖南衛(wèi)視湖北衛(wèi)視東方衛(wèi)視北京衛(wèi)視江西衛(wèi)視河北衛(wèi)視山西衛(wèi)視紀(jì)錄綜藝CCTV-8CCTV-3CCTV-9電視劇浙江衛(wèi)視河南衛(wèi)視廣西衛(wèi)視四川衛(wèi)視CCTV-5體育重慶衛(wèi)視東南衛(wèi)視內(nèi)蒙古衛(wèi)視青海衛(wèi)視吉林衛(wèi)視深圳衛(wèi)視陜西衛(wèi)視遼寧衛(wèi)視黑龍江衛(wèi)視CCTV-6電影云南衛(wèi)視新疆衛(wèi)視CCTV-11戲曲寧夏衛(wèi)視天津衛(wèi)視貴州衛(wèi)視CCTV-14CETV-1少兒西藏衛(wèi)視海南衛(wèi)視各頻道全天時段硬廣招商客戶2023年 2024年數(shù)據(jù)來源：擊壤科技

2023年-2024年

央衛(wèi)視48個頻道硬廣監(jiān)測8頻道-晚黃時段品牌分布：央視整體頻道客戶數(shù)領(lǐng)先，衛(wèi)視中湖南衛(wèi)視第一350300250200150100500國防軍事財經(jīng)中文國際新聞CCTV-1CCTV-13CCTV-4CCTV-2CCTV-7綜合湖南衛(wèi)視綜藝CCTV-8CCTV-3電視劇浙江衛(wèi)視CCTV-9紀(jì)錄湖北衛(wèi)視北京衛(wèi)視東方衛(wèi)視CCTV-5體育江蘇衛(wèi)視CCTV-15音樂深圳衛(wèi)視科學(xué)教育CCTV-12CCTV-10社會與法山東衛(wèi)視廣東衛(wèi)視CCTV-6電影安徽衛(wèi)視青海衛(wèi)視甘肅衛(wèi)視重慶衛(wèi)視云南衛(wèi)視河南衛(wèi)視東南衛(wèi)視黑龍江衛(wèi)視CETV-1河北衛(wèi)視寧夏衛(wèi)視CCTV-14少兒內(nèi)蒙古衛(wèi)視吉林衛(wèi)視江西衛(wèi)視陜西衛(wèi)視廣西衛(wèi)視遼寧衛(wèi)視CCTV-11戲曲貴州衛(wèi)視天津衛(wèi)視西藏衛(wèi)視四川衛(wèi)視新疆衛(wèi)視山西衛(wèi)視海南衛(wèi)視各頻道晚黃時段硬廣招商客戶2023年 2024年數(shù)據(jù)來源：擊壤科技

2023年-2024年

央衛(wèi)視48個頻道硬廣監(jiān)測9頻道-全天時段時長分布：安徽衛(wèi)視時長領(lǐng)先，央視中CCTV-15、CCTV-9投放時長高300250200150100500350安徽衛(wèi)視CCTV-15音樂CCTV-9紀(jì)錄河北衛(wèi)視CCTV-14少兒山東衛(wèi)視CCTV-5體育CCTV-12社會與法CCTV-8電視劇重慶衛(wèi)視CCTV-7國防軍事CCTV-10科學(xué)教育天津衛(wèi)視遼寧衛(wèi)視河南衛(wèi)視CCTV-1綜合云南衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視CCTV-13新聞四川衛(wèi)視東南衛(wèi)視山西衛(wèi)視貴州衛(wèi)視CCTV-11戲曲黑龍江衛(wèi)視廣東衛(wèi)視CCTV-4中文國際湖北衛(wèi)視深圳衛(wèi)視CCTV-2財經(jīng)CCTV-6電影陜西衛(wèi)視CCTV-3綜藝寧夏衛(wèi)視吉林衛(wèi)視浙江衛(wèi)視北京衛(wèi)視湖南衛(wèi)視新疆衛(wèi)視江西衛(wèi)視內(nèi)蒙古衛(wèi)視廣西衛(wèi)視東方衛(wèi)視甘肅衛(wèi)視西藏衛(wèi)視青海衛(wèi)視海南衛(wèi)視CETV-1各頻道全天時段硬廣投放時長（萬秒）2023年 2024年安徽：葛洪、變通、香丹清、天草、陳李濟(jì)、亮甲、同仁堂、口子窖、古井貢酒等客戶大力投放央15音樂頻道時長第一，其次為央9紀(jì)錄頻道；其他衛(wèi)視中，安徽、河北、山東衛(wèi)視時長排在前列。數(shù)據(jù)來源：擊壤科技

2023年-2024年

央衛(wèi)視48個頻道硬廣監(jiān)測10頻道-晚黃時段時長分布：二線衛(wèi)視晚黃時段投放高于五大衛(wèi)視，河北衛(wèi)視時長第一504030201006070河北衛(wèi)視CCTV-7國防軍事CCTV-9紀(jì)錄重慶衛(wèi)視CCTV-15音樂廣東衛(wèi)視CCTV-14少兒CCTV-1綜合天津衛(wèi)視貴州衛(wèi)視CCTV-10科學(xué)教育CCTV-8電視劇安徽衛(wèi)視黑龍江衛(wèi)視山西衛(wèi)視CCTV-12社會與法CCTV-5體育山東衛(wèi)視CCTV-13新聞河南衛(wèi)視遼寧衛(wèi)視湖北衛(wèi)視東南衛(wèi)視深圳衛(wèi)視CCTV-2財經(jīng)CCTV-4中文國際寧夏衛(wèi)視陜西衛(wèi)視吉林衛(wèi)視浙江衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視云南衛(wèi)視CCTV-11戲曲北京衛(wèi)視廣西衛(wèi)視湖南衛(wèi)視CCTV-3綜藝東方衛(wèi)視四川衛(wèi)視江西衛(wèi)視西藏衛(wèi)視內(nèi)蒙古衛(wèi)視CCTV-6電影甘肅衛(wèi)視新疆衛(wèi)視青海衛(wèi)視海南衛(wèi)視CETV-1各頻道晚黃時段硬廣投放時長（萬秒）2023年 2024年河北衛(wèi)視：寶潔、超視立、同溢堂、健民、變通、曹清華等投放力度較大數(shù)據(jù)來源：擊壤科技

2023年-2024年

央衛(wèi)視48個頻道硬廣監(jiān)測11目錄12電視硬廣整體趨勢分析電視硬廣客戶行業(yè)分布電視硬廣新增流失分析行業(yè)整體分布：娛樂及休閑行業(yè)客戶數(shù)第一，食品時長第一20000000180000001600000014000000120000001000000080000006000000400000020000000020040060080010001200140016001800娛樂及休閑食品家居飲料酒類/性行業(yè)商業(yè)

服務(wù)工業(yè)藥品/室用品化妝品

浴家用電器交通互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)/筑工程行業(yè)房地產(chǎn)

建衣著個人用品/行業(yè)金融

投資清潔用品//辦公用品數(shù)碼

電腦郵電通訊2023年-品牌數(shù)整體-品牌行業(yè)分布同比2024年-品牌數(shù)

2023年-時長（秒）2024年-時長（秒）藥品投放時長TOP5品牌：同溢堂、亮甲、葛洪、曹清華、曲度食品投放時長TOP5品牌：變通、香丹清、御芝林、蓋獅、妙可藍(lán)多數(shù)據(jù)來源：擊壤科技

2023年-2024年

央衛(wèi)視48個頻道硬廣監(jiān)測13娛樂及休閑行業(yè)客戶數(shù)第一，但多為小體量投放，投放時長較低；食品行業(yè)客戶投放時長第一，其次是藥品、飲料行業(yè)。食品行業(yè)：以保健食品投放為主，零食糖果投放時長排名第二保健食品投放時長第一，且同比增長；奶類、寵物食品細(xì)分品類客戶增加。0數(shù)據(jù)來源：擊壤科技

2023年-2024年

央衛(wèi)視48個頻道硬廣監(jiān)測1420000004000000600000080000001000000012000000050100150200250300350400象食品企業(yè)形保健食品方便食品/蔬菜

水果零食糖果肉類糧食調(diào)味品食用油糕點(diǎn)餅干中式食品食品其它奶類產(chǎn)品寵物食品冰雪食品產(chǎn)品食品類系列嬰幼兒食品食品-細(xì)分行業(yè)分布同比2024年-品牌數(shù)

2023年-時長（秒）2024年-時長（秒）2023年-品牌數(shù)食品投放時長TOP5品牌：變通、香丹清、御芝林、蓋獅、妙可藍(lán)多食品-時長TOP20品牌：變通投放時長第一，新增喀豐、芝正元、國藥品牌投放數(shù)據(jù)來源：擊壤科技

2023年-2024年

央衛(wèi)視48個頻道硬廣監(jiān)測15序號品牌2023年頻道數(shù)2024年頻道數(shù)頻道數(shù)差值2023年時長2024年時長時長差值時長同比1變通121642,920,9703,804,142883,17230%2香丹清1816-22,347,9242,035,868-312,055-13%3御芝林9134394,2141,356,999962,785244%4蓋獅440952,9691,038,51185,5429%5妙可藍(lán)多12131409,977903,735493,758120%6北緯47°440707,039786,80779,76911%7北京同仁堂212102,189566,429564,24025776%8燕小廚110822,676455,494-367,181-45%9谷比利85-3365,496397,22231,7269%10魯花2120-1307,392356,01748,62516%11喀豐-11--350,706-新增12旺旺7114212,135318,956106,82150%13德芙12120273,587299,29925,7129%14臻通集572103,057205,530102,47399%15鍋圈食匯220255,599204,518-51,082-20%16芝正元-1--201,549-新增17國藥-8--195,888-新增18阿爾卑斯89175,069190,510115,442154%19喜之郎43-1179,724186,5026,7774%20百合康1210-2115,594179,79764,20356%藥品行業(yè)：風(fēng)濕骨病、心腦血管藥投放時長較高，眼科、肝膽藥加大投放力度01000000200000030000004000000500000060000007000000020406080100120象藥品企業(yè)形補(bǔ)益藥消化系統(tǒng)藥藥風(fēng)濕及骨病感冒用藥醫(yī)療器械呼吸系統(tǒng)藥皮膚科用藥咽喉藥兒科用藥藥心腦血管病神經(jīng)系統(tǒng)藥/藥抗微生物類清熱解毒泌尿系統(tǒng)藥藥品其它眼科用藥肝膽用藥解熱鎮(zhèn)痛藥婦科用藥耳鼻用藥2023年-品牌數(shù)藥品-細(xì)分行業(yè)分布同比2024年-品牌數(shù)

2023年-時長（秒）2024年-時長（秒）風(fēng)濕骨病藥時長TOP5品牌：曹清華、葛洪、陳李濟(jì)、萬通、兩只老虎心腦血管藥時長TOP5品牌：同溢堂、濛賽嗵、敖東、草原通邁、雙通丹數(shù)據(jù)來源：擊壤科技

2023年-2024年

央衛(wèi)視48個頻道硬廣監(jiān)測16補(bǔ)益藥客戶數(shù)第一，同比增加26%，投放時長同比增加66%；風(fēng)濕骨病藥投放時長第一，但同比減少32%。藥品-投放時長TOP20品牌：海露加大投放力度；新增盛京鹿苑、邦琪品牌投放數(shù)據(jù)來源：擊壤科技

2023年-2024年

央衛(wèi)視48個頻道硬廣監(jiān)測17序號品牌2023年頻道數(shù)2024年頻道數(shù)頻道數(shù)差值2023年時長2024年時長時長差值時長同比1同溢堂262603,750,3263,039,560-710,766-19%2曹清華2119-23,651,7151,464,741-2,186,974-60%3葛洪137-61,691,7391,337,620-354,118-21%4亮甲2619-71,251,3641,183,088-68,275-5%5神牡1913-61,569,3181,088,658-480,660-31%6陳李濟(jì)119-21,241,9171,079,518-162,400-13%7健民583694,1591,009,053314,89445%8曲度126-6789,146988,989199,84325%9養(yǎng)無極12153709,088927,400218,31331%10南京同仁堂8102470,317771,655301,33864%11萬通15161391,252431,28040,02810%12特一65-1221,690313,57391,88341%13三金9112180,112260,68880,57645%14江中57280,002211,488131,487164%15妙醫(yī)生118-3197,809197,511-2980%16盛京鹿苑-11--196,807-新增17海露1981,405168,714167,30911906%18東阿阿膠169-7207,317163,743-43,574-21%19邦琪-10--150,214-新增20何濟(jì)公220139,575131,877-7,698-6%飲料行業(yè)-固體飲料投放第一，其次是液體飲料序號品牌2023年頻道數(shù)2024年頻道數(shù)2023年時長2024年時長時長差值時長同比1倍力優(yōu)8111,796,5992,105,046308,44717%2星飛帆29221,260,857991,258-269,599-21%3天草77383,909465,34481,43521%4愛本95190,537420,423229,886121%5茁然31876,156301,800-574,356-66%6旺仔79262,957267,1234,1662%7小洋人115,095180,059174,9643434%8金典1821255,152175,891-79,261-31%9簡醇1110174,609171,672-2,938-2%10百歲山78221,656149,988-71,669-32%11特侖蘇1914211,650127,246-84,403-40%12怡寶6645,367127,20381,837180%13輝山2272,468123,05950,59170%14君樂寶1618147,137122,551-24,586-17%15脈動710145,425121,296-24,129-17%16六個核桃96145,441120,752-24,689-17%17山楂樹下86204,279113,896-90,382-44%18金領(lǐng)冠2119190,621103,421-87,200-46%19昆侖山33119,91889,671-30,247-25%20正山堂3384,33884,141-1970%-1,000,0002,000,0003,000,0004,000,0005,000,0006,000,0007,000,000050100150200250300350固體飲料液體飲料飲料企業(yè)形象奶類飲品咖啡飲料其它飲料-細(xì)分行業(yè)分布同比2023年-品牌數(shù)2023年-時長（秒）2024年-品牌數(shù)2024年-時長（秒）數(shù)據(jù)來源：擊壤科技

2023年-2024年

央衛(wèi)視48個頻道硬廣監(jiān)測18奶類飲品-原奶品類投放第一，旺仔投放時長第一，安慕希、金典投放超20個頻道序號品牌2023年頻道數(shù)2024年頻道數(shù)2023年時長2024年時長時長差值時長同比1旺仔79262,957267,1234,1662%2金典1821255,152175,891-79,261-31%3簡醇1110174,609171,672-2,938-2%4特侖蘇1914211,650126,465-85,185-40%5安慕希2124194,21381,822-112,392-58%6旺旺6436,89858,99122,09460%7鮮博士2119,33554,08334,748180%8悅鮮活122197,58439,422-158,162-80%9優(yōu)酸乳14846,96230,054-16,908-36%10茁然21162,49729,237-133,260-82%11三元2410,22322,05411,831116%12臻濃235,13021,26716,137315%13蒙牛51124,51020,858-3,652-15%14輝山-1-20,052-新增15極致1213,35219,5256,17346%16優(yōu)倍3374,54316,612-57,931-78%17純甄7454,11814,546-39,572-73%18純享162,90013,37310,474361%19每日鮮語-4-13,129-新增20完達(dá)山112,46411,7569,292377%02000004000006000008000001000000120000005101520253035原奶酸奶乳酸菌飲品含乳飲料調(diào)和奶豆奶奶類飲品-細(xì)分行業(yè)分布同比2023年-品牌數(shù)2023年-時長（秒）2024年-品牌數(shù)2024年-時長（秒）數(shù)據(jù)來源：擊壤科技

2023年-2024年

央衛(wèi)視48個頻道硬廣監(jiān)測19整體-時長TOP20品牌：TOP1為變通品牌，其次是同溢堂、倍力優(yōu)數(shù)據(jù)來源：擊壤科技

2023年-2024年

央衛(wèi)視48個頻道硬廣監(jiān)測20序號品牌行業(yè)2023年頻道數(shù)2024年頻道數(shù)2023年時長2024年時長時長差值時長同比1變通食品12162,920,9703,804,142883,17230%2同溢堂藥品26263,750,3263,039,560-710,766-19%3倍力優(yōu)飲料8111,796,5992,105,046308,44717%4香丹清食品18162,347,9242,035,868-312,055-13%5超視立個人用品811741,0221,800,0541,059,032143%6曹清華藥品21193,651,7151,464,741-2,186,974-60%7御芝林食品913394,2141,356,999962,785244%8葛洪藥品1371,691,7391,337,620-354,118-21%9亮甲藥品26191,251,3641,183,088-68,275-5%10神牡藥品19131,569,3181,088,658-480,660-31%11陳李濟(jì)藥品1191,241,9171,079,518-162,400-13%12蓋獅食品44952,9691,038,51185,5429%13健民藥品58694,1591,009,053314,89445%14星飛帆飲料29221,260,857991,258-269,599-21%15曲度藥品126789,146988,989199,84325%16長隆娛樂及休閑77729,067936,605207,53828%17養(yǎng)無極藥品1215709,088927,400218,31331%18妙可藍(lán)多食品1213409,977903,735493,758120%19北緯47°食品44707,039786,80779,76911%20南京同仁堂藥品810470,317771,655301,33864%目錄21電視硬廣整體趨勢分析電視硬廣客戶行業(yè)分布電視硬廣新增流失分析客戶變化：24年流失品牌數(shù)大于新增數(shù)新增品牌5119個連續(xù)品牌1574個流失品牌6076個607615745119流失連續(xù)新增2024

年硬廣新增與流失客戶79.00%21.00%24.00%76.00%2023

年2024

年2024

年硬廣新增與流失客戶占比流失 持續(xù)投放 新增數(shù)據(jù)來源：擊壤科技

央衛(wèi)視48個頻道硬廣監(jiān)測2023年VS2024年22-1,800,0001,600,0001,400,0001,200,0001,000,000800,000600,000400,000200,00010009008007006005004003002001000娛樂及休閑家居工業(yè)食品/飲料商業(yè)

服務(wù)性行業(yè)/酒類化妝品

浴室用品藥品家用電器/交通房地產(chǎn)

建筑工程行業(yè)農(nóng)業(yè)衣著///郵電通訊金融

投資行業(yè)清潔用品數(shù)碼

電腦

辦公用品互聯(lián)網(wǎng)個人用品2024年硬廣新增客戶行業(yè)分布品牌數(shù) 時長（秒）行業(yè)新增與流失：家居與娛樂休閑、食品行業(yè)客戶流動性較大家居與娛樂休閑、食品行業(yè)新增客戶較多，同時流失客戶均較高，行業(yè)投放客戶變化較大。-5,000,00010,000,00015,000,00020,000,00025,000,000-1,8001,6001,4001,2001,000800600400200家居食品飲料娛樂及休閑/酒類化妝品

浴室用品工業(yè)/藥品商業(yè)

服務(wù)性行業(yè)家用電器/房地產(chǎn)

建筑工程行業(yè)交通互聯(lián)網(wǎng)衣著個人用品金融

投資行業(yè)清潔用品農(nóng)業(yè)///郵電通訊數(shù)碼

電腦

辦公用品2024年硬廣流失客戶行業(yè)分布品牌數(shù) 時長（秒）數(shù)據(jù)來源：擊壤科技

央衛(wèi)視48個頻道硬廣監(jiān)測2023年VS2024年232024年新增品牌投放時長

TOP20序號品牌大行業(yè)頻道數(shù)時長(秒)頻次1喀豐食品11350,7063,1102吉列個人用品20324,20921,6223芝正元食品1201,54919,6384盛京鹿苑藥品11196,80712,7465國藥食品8195,8881,5406邦琪藥品10150,2145,5427魯視優(yōu)選互聯(lián)網(wǎng)1130,7228598央小滿互聯(lián)網(wǎng)1108,78510,8119北京中視志合文化傳媒有限公司商業(yè)/服務(wù)性行業(yè)1106,61011,78910順飲料172,0017,18511奎龍丹藥品164,7962,34012福睿坊食品460,21941713麗珠藥品458,557