《快手年貨賞味趨勢(shì)洞察》

分析對(duì)象快手上的食品行業(yè)相關(guān)內(nèi)容快手食品行業(yè)內(nèi)容用戶及創(chuàng)作者快手電商食品行業(yè)售賣情況快手電商購(gòu)買過(guò)食品類目商品的用戶快手食品類目商品售賣關(guān)鍵詞、商品風(fēng)格、商品詳情頁(yè)數(shù)據(jù)周期統(tǒng)計(jì)周期：2022年1月-2024年10月核心對(duì)比周期：

2023.12.13-2024.2.8

vs

2022.11.24

-2023.1.20（農(nóng)歷同比）vs

2023.10.16-2023.12.12（農(nóng)歷環(huán)比）數(shù)據(jù)來(lái)源本報(bào)告中未單獨(dú)標(biāo)識(shí)的數(shù)據(jù)為快手自有平臺(tái)統(tǒng)計(jì)名詞及人群定義GMV：報(bào)告中指支付總額（風(fēng)控后數(shù)據(jù)）高線城市：二線及以上城市新線城市：三線及以下城市年關(guān)將近，食飲內(nèi)容消費(fèi)達(dá)到峰值，日均直播播放量破百億近3年食飲相關(guān)內(nèi)容播放量在12月及1月顯著攀升，臨近春節(jié)前夕內(nèi)容關(guān)注度高漲。202203202201202207202205202209202301202211202305202303202307202311202309202403202401202405202409202407直播播放量農(nóng)歷新年農(nóng)歷新年農(nóng)歷新年數(shù)據(jù)周期：2022年1月-2024年10月日均觀看直播互動(dòng)人數(shù)日均觀看直播超過(guò)7s用戶數(shù)量超3億春節(jié)前食飲類目搜索持續(xù)攀升，用戶在快手搜索年貨美食23年1月食品相關(guān)內(nèi)容日均搜索人數(shù)超1.3億，春節(jié)前后搜索量持續(xù)攀升。202202202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212202301202302202303202304202305202306202307202308202309202310202311202312202401202402202403202404202405202406202407202408202409202410數(shù)據(jù)周期：2022年2月-2024年10月食飲相關(guān)內(nèi)容搜索量春節(jié)前食品TOP搜索關(guān)鍵詞：年貨零食、年夜飯菜品、美食直播關(guān)注高從快手平臺(tái)站內(nèi)食飲關(guān)鍵詞搜索量上看，相關(guān)年貨零食如堅(jiān)果、芝麻糖等熱度高漲。而年夜飯菜品、產(chǎn)地美食及相關(guān)美食賣貨直播在春節(jié)前持續(xù)飆升。序號(hào)高搜索關(guān)鍵詞序號(hào)高增長(zhǎng)關(guān)鍵詞1螺獅粉1年夜飯菜品大全2堅(jiān)果2雙色小蝴蝶饅頭3牛骨髓3爆汁耙耙柑4湯圓4新鮮車?yán)遄?芝麻糖5豬皮凍的家庭做法6零食6牛蹄筋直播7餃子7年夜飯必備菜品推薦8小賣鋪零食8正品竹葉青酒9巧克力9過(guò)年菜做法10餃子皮10桂圓干直播11無(wú)骨雞爪11賣大蝦直播12小吃零食批發(fā)直播12山楂干直播13醬母蟹13芝麻糖14牛奶14年味15火雞面15菠蘿咕嚕肉16年夜飯16臘八粥的家常做法17年貨方便面整箱批發(fā)直播17海鮮批發(fā)直播第一名18年糕18新疆干果批發(fā)直播數(shù)據(jù)周期：2023.12.13-2024.2.8

vs

2023.10.16-2023.12.12（環(huán)比）202201202202202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212202301202302202303202304202305202306202307202308202309202310202311202312202401202402202403202404202405202406202407202408202409202410農(nóng)歷新年農(nóng)歷新年農(nóng)歷新年臨近春節(jié)，食品類目消費(fèi)需求達(dá)到全年頂峰每年12月及1月為食品行業(yè)的消費(fèi)旺季。臨近春節(jié)，年貨美食購(gòu)買需求推動(dòng)類目消費(fèi)的爆發(fā)，23年1月期間gmv環(huán)比增長(zhǎng)超65%，相關(guān)類目消費(fèi)需求旺盛。消費(fèi)金額（元）數(shù)據(jù)周期：2022年1月-2024年10月，涉及的食品類目數(shù)據(jù)為包含生鮮、咖啡/麥片/沖飲、糧油調(diào)味、零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)、速食/干貨、烘焙原料/食品添加劑、酒類及茗茶類目聚合分析海鮮水產(chǎn)國(guó)產(chǎn)白酒堅(jiān)果/炒貨肉禽及肉禽制品肉干肉脯/熏臘鹵…方便速食乳品/乳制品飲料水果調(diào)味品/果醬/沙拉南北干貨/肉類干貨糖果零食/果凍/布丁糕點(diǎn)/點(diǎn)心其他零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)冷藏/冷凍食品陳年老酒/收藏酒米/面粉/雜糧食用油/調(diào)味油藕粉/麥片/沖飲品代用/花草/水果/再…巧克力蜜餞/果干/水果制品餅干/膨化蔬菜/蔬菜制品其他茶食補(bǔ)粉半成品菜/預(yù)制菜/…即食水產(chǎn)/海味零食葡萄酒春節(jié)前夕食品熱銷品類：零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)及生鮮消費(fèi)需求旺盛春節(jié)前夕，零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)、生鮮及酒類消費(fèi)需求旺盛，其中海鮮水產(chǎn)、國(guó)產(chǎn)白酒、堅(jiān)果炒貨購(gòu)買體量最大，其次為肉禽制品、肉干肉脯/熏辣鹵味/肉類熟食及方便速食。春節(jié)前夕食品一級(jí)類目GMV分布蝦類牛肉魚類肉制品羊肉雞肉其他速凍半成品液氮/冷凍榴蓮海鮮制品桔/橘堅(jiān)果禮盒/禮包雞肉制品豬肉制品牛肉類制品西式糕點(diǎn)中式糕點(diǎn)夏威夷果瓜子混合堅(jiān)果軟糖/凝膠糖果春節(jié)前夕熱銷食品三級(jí)類目生鮮 零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)國(guó)產(chǎn)白酒陳年老酒/收藏酒啤酒進(jìn)口葡萄酒國(guó)產(chǎn)葡萄酒露酒/配制酒果酒米酒傳統(tǒng)黃酒伏特加酒類常溫純牛奶酸奶豆奶/豆?jié){果味/風(fēng)味飲料果蔬汁植物飲料成人奶粉涼茶速溶咖啡沖飲麥片咖啡/麥片/沖飲其他調(diào)味品調(diào)味料米類調(diào)味醬大豆油日常調(diào)味品麥類粉/面粉玉米亞麻籽油/火麻油花生油糧油調(diào)味代用/花草茶鐵觀音再加工茶/配方茶茉莉花茶生茶熟茶金駿眉其他紅茶大紅袍其他綠茶茗茶干貨/土特產(chǎn)方便粉絲/米線/螺獅粉方便面/拉面/面皮熏腸/香腸/火腿制品包裝即食腸類1.4罐頭即食腌菜/醬菜/泡菜面條/掛面即食火鍋/自熱火鍋方便米飯速食干貨消費(fèi)金額(元)生鮮零食堅(jiān)果特產(chǎn)酒類咖啡麥片沖飲速食干貨烘焙原料糧油 茶 食品添加劑調(diào)味數(shù)據(jù)周期：2023.12.13-2024.2.8春節(jié)前夕食品二級(jí)類目GMV消費(fèi)金額（元）男 女購(gòu)買用戶（內(nèi)）vs搜索用戶（外）18-2324-3031-4041-4950+搜索用戶購(gòu)買用戶春節(jié)前夕購(gòu)買食品類目的人群畫像：31歲以上中熟齡女性為消費(fèi)主力春節(jié)前夕快手平臺(tái)食品搜索及購(gòu)買人群男女均衡，女性占比略高。整體購(gòu)買年齡以31-40及50+中老年人群為主，這部分人群消費(fèi)水平穩(wěn)定，他們除了為自己消費(fèi)外，也為父母、伴侶及孩子購(gòu)入食品商品。從城市線級(jí)分布上看，主要以新線為主。性別 年齡城市分布TOP10消費(fèi)省份數(shù)據(jù)周期：2023.12.13-2024.2.8排名省份1河北2山東3遼寧4黑龍江5內(nèi)蒙古6廣東7吉林8山西9河南10江蘇一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市搜索用戶購(gòu)買用戶數(shù)據(jù)周期：2023.12.13-2024.2.8

vs

2022.11.24

-2023.1.20（同比）vs

2023.10.16-2023.12.12（環(huán)比）五大年貨賞味場(chǎng)景，引爆新年食飲生意結(jié)合用戶在快手平臺(tái)上的食品內(nèi)容，搜索偏好及消費(fèi)數(shù)據(jù)，參考23年春節(jié)前站內(nèi)數(shù)據(jù)，挖掘出五大核心年貨賞味主題，分別是「尋覓年味」、「品質(zhì)追求」、「禮贈(zèng)美味」、「放縱吃喝」及「團(tuán)圓飯桌」。尋覓年味懷舊年味 異域年味環(huán)比增長(zhǎng)+49.92%??熱度值3932w品質(zhì)追求食材犒賞 健康養(yǎng)生環(huán)比增長(zhǎng)+148.18%??熱度值1992w禮贈(zèng)美味新年送禮環(huán)比增長(zhǎng)+38.26%??熱度值1150w多巴胺美食放縱吃喝加大號(hào)美食環(huán)比增長(zhǎng)+12.68%??熱度值2568w團(tuán)圓飯桌各地硬菜 團(tuán)圓菜品環(huán)比增長(zhǎng)+4242.46%??熱度值925w嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚場(chǎng)景1：尋覓年味-品嘗產(chǎn)地風(fēng)味美食，體驗(yàn)不一樣的年味現(xiàn)代生活中，隨著我們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，人們占有的物質(zhì)和生活越來(lái)越多，年味卻越來(lái)越淡了。因此，消費(fèi)者渴望在春節(jié)期間，通過(guò)美食的體驗(yàn)，尋覓節(jié)日的年味氛圍和體驗(yàn)，品嘗各地的年貨風(fēng)味美食?？焓掷翔F在過(guò)年期間購(gòu)買產(chǎn)地風(fēng)味美食的需求在提升，地方特產(chǎn)的搜索熱度環(huán)比提升超82%。其中，東北特色美食、地方特產(chǎn)及產(chǎn)地水果備受老鐵喜愛。異域年味趨勢(shì)熱度??異域年味整體熱度數(shù)據(jù)??熱度值2244w??熱度值同比+71.68%??熱度值環(huán)比+82.65%年味搜索熱度同比增長(zhǎng)4032.91%搜索熱度同比增長(zhǎng)111.67%搜索熱度同比增長(zhǎng)181.77%特產(chǎn)地方美食趨勢(shì)洞察??

東北美食備受老鐵喜愛??

地方特產(chǎn)關(guān)注度高??

產(chǎn)地水果熱度飆升熱度值熱度增長(zhǎng)凍梨410w同比+200%皮凍438w環(huán)比+275%紅腸234w環(huán)比+65%東北酸菜150w同比+28%數(shù)據(jù)周期：2023.12.13-2024.2.8

vs

2022.11.24

-2023.1.20（同比）vs

2023.10.16-2023.12.12（環(huán)比）熱度值熱度增長(zhǎng)和田大棗295w同比+1969%新疆干果129w同比+1174%芡實(shí)糕118w同比+1177%四川臘腸114w環(huán)比+50%熱度值熱度增長(zhǎng)四川耙耙柑139w同比+374%武鳴沃柑113w同比+388%贛南臍橙118w同比+52%阿克蘇蘋果110w環(huán)比+67%嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚場(chǎng)景1：尋覓年味-節(jié)日中尋找記憶里的童年味道除此之外，用戶渴望“年味”，懷舊情緒尤為凸顯。用戶在快手上主動(dòng)搜索懷舊零食及童年零食，老式蛋糕、童年辣條、兒時(shí)的糖果及餅干都讓用戶找回記憶中的味道。懷舊年味相關(guān)的搜索熱度超1688w，同比提升46.57%。春節(jié)前夕相關(guān)的懷舊零食單品熱度值顯著增長(zhǎng)。懷舊年味趨勢(shì)熱度??懷舊年味整體熱度數(shù)據(jù)??熱度值1688w??熱度值同比+46.57%??熱度值環(huán)比+16.76%懷舊零食搜索熱度同比增長(zhǎng)66.17%搜索量同比增長(zhǎng)1419.12%小時(shí)候的童年零食趨勢(shì)洞察??

童年懷舊零食熱度高??

熱賣懷舊零食單品數(shù)據(jù)周期：2023.12.13-2024.2.8

vs

2022.11.24

-2023.1.20（同比）vs

2023.10.16-2023.12.12（環(huán)比）熱度值熱度增長(zhǎng)童年小賣部160w同比+200%彩虹糖124w環(huán)比+275%童年小零食111w環(huán)比+65%童年辣條12w同比+28%8090后零食13w同比+159.90%東北老式雞蛋糕點(diǎn)懷舊兒時(shí)老式花生牛扎糖網(wǎng)紅童年零食手指餅干湖南特產(chǎn)經(jīng)典懷舊手撕大辣片網(wǎng)紅辣條8090童年回憶零食純手工紅薯粉童年味道「尋覓年味」人群畫像以31-40及50+家庭主力女性為主，追求過(guò)年的氛圍體驗(yàn)及儀式感。女60%男40%人數(shù)占比女 男18-2324-3031-4041-49 50+性別分布城市分布年齡分布TOP6

城市數(shù)據(jù)周期：2023.12.13-2024.2.8一線城市

二線城市

三線城市

四線城市

五線城市北京 哈爾濱 長(zhǎng)春天津 重慶 唐山場(chǎng)景2：品質(zhì)追求-新年用“食材”和“健康”

犒勞自己經(jīng)過(guò)一整年的辛苦，人們更希望在春節(jié)期間好好寵愛自己，優(yōu)質(zhì)食材及健康養(yǎng)生的方式成為消費(fèi)者犒勞自己的選擇。節(jié)前用戶更愿意花錢為自己及家庭購(gòu)買好品質(zhì)的美食。車?yán)遄?、帝王蟹、海參等高客單食材環(huán)比均呈現(xiàn)33%-400%的增長(zhǎng)。與此同時(shí)，在食品的選擇上，用戶更關(guān)注健康養(yǎng)生的功效，0添加、健康零食等成為消費(fèi)者的優(yōu)先需求，同比搜索熱度在持續(xù)增長(zhǎng)。趨勢(shì)熱度??熱度值1192w趨勢(shì)洞察??

春節(jié)前夕高端食材需求激增車?yán)遄訜岫拳h(huán)比增長(zhǎng)+441.32%帝王蟹熱度環(huán)比增長(zhǎng)+70.33%海參熱度環(huán)比增長(zhǎng)+39.29%鮑魚熱度環(huán)比增長(zhǎng)+33.10%??熱度值環(huán)比+101.17%數(shù)據(jù)周期：2023.12.13-2024.2.8

vs

2022.11.24

-2023.1.20（同比）vs

2023.10.16-2023.12.12（環(huán)比）食材犒賞 健康養(yǎng)生趨勢(shì)熱度??食材犒賞整體熱度數(shù)據(jù) ??健康養(yǎng)生整體熱度數(shù)據(jù)??熱度值573w趨勢(shì)洞察??

當(dāng)代人的養(yǎng)生覺(jué)醒0添加 熱度同比增長(zhǎng)+184.58%健康零食 熱度同比增長(zhǎng)+37.19%營(yíng)養(yǎng)健康 熱度環(huán)比增長(zhǎng)+118%枸杞茶 熱度環(huán)比增長(zhǎng)+246.17%??熱度值環(huán)比+61.20%311.13%搜索熱度值環(huán)比增長(zhǎng)健康食品??

熱賣品質(zhì)單品智利脆甜車?yán)遄咏饻鹛鴫?斤750g帝王蟹拼盤大連鮮食海參8A4斤20～24根??

熱賣健康單品非油炸0添加

果蔬海苔脆鵪鶉蛋代餐健康零食大禮包新鮮營(yíng)養(yǎng)果汁果蔬汁益生元黃瓜生菜黑芝麻粉0添加

100%牦牛乳18-2324-3031-4041-49 50+性別分布城市分布年齡分布TOP6

城市女42%男58%人數(shù)占比女 男「品質(zhì)追求」人群畫像以18-23、31-40歲的男性為主，新年期間用美食犒賞自己及家庭。數(shù)據(jù)周期：2023.12.13-2024.2.8一線城市

二線城市

三線城市

四線城市

五線城市重慶 北京 長(zhǎng)春哈爾濱 沈陽(yáng) 天津場(chǎng)景3：禮贈(zèng)美味-新年送禮表心意，年貨禮盒是首選送禮是過(guò)年期間最重要的儀式感之一，也是走親訪友及表達(dá)祝福的時(shí)節(jié)。用戶在快手站內(nèi)關(guān)注相關(guān)禮贈(zèng)內(nèi)容的熱度也在持續(xù)飆升，送禮等相關(guān)內(nèi)容搜索環(huán)比增長(zhǎng)超70%，而年貨禮盒的搜索熱度同比也在持續(xù)飆升。在食品禮盒類目中，堅(jiān)果禮盒及海產(chǎn)禮盒成為用戶首選，類目GMV環(huán)比增長(zhǎng)超1000%。新年送禮趨勢(shì)熱度??禮贈(zèng)美味整體熱度數(shù)據(jù)??熱度值1150w??熱度值同比+56.37%??熱度值環(huán)比+38.26%搜索熱度同比增長(zhǎng)373.07%年貨禮盒趨勢(shì)洞察??

童年懷舊零食熱度高??

禮盒熱賣單品數(shù)據(jù)周期：2023.12.13-2024.2.8

vs

2022.11.24

-2023.1.20（同比）vs

2023.10.16-2023.12.12（環(huán)比）堅(jiān)果禮盒/禮物海鮮水產(chǎn)禮盒堅(jiān)果炒貨鴻運(yùn)禮盒帝王蟹大龍蝦8件套禮盒海鮮禮盒凈含量5180g/3800g送禮相關(guān)搜索熱度值324w搜索量環(huán)比增長(zhǎng)70.77%類目GMV環(huán)比增長(zhǎng)5580.46%類目GMV環(huán)比增長(zhǎng)1901.41%海鮮家宴大禮包家庭暢享套裝高端海產(chǎn)干貨禮盒新疆干果禮盒大禮包v「禮贈(zèng)美味」人群畫像以18-40歲年輕女性為主，熱愛生活，有自己的核心社交圈，追求過(guò)年的社交氛圍及儀式感。18-2324-3031-4041-49 50+女64%男36%人數(shù)占比女 男數(shù)據(jù)周期：2023.12.13-2024.2.8性別分布城市分布年齡分布TOP6

城市一線城市

二線城市

三線城市

四線城市

五線城市重慶 石家莊 北京長(zhǎng)春 臨沂 唐山場(chǎng)景4：放縱吃喝-假期就要吃香喝辣，一起分享春節(jié)期間，人們總是跟家里人和親朋好友聚會(huì)，所以用戶也習(xí)慣提前大量囤好吃的美食。同時(shí)在過(guò)年期間，人們也希望能后合理的放縱自己，從多巴胺美食中感受快樂(lè)，香辣美食及超大份美食需求激增。春節(jié)前夕“吃爆辣美食”及“零食大禮包”等相關(guān)內(nèi)容熱度增長(zhǎng)，多巴胺美食單品如“酸辣無(wú)骨雞爪”、“麻辣龍蝦尾”及大號(hào)美食單品“整箱醬牛肉”、“鹵味大禮包”

等熱賣。趨勢(shì)熱度??熱度值2388w趨勢(shì)洞察??

麻辣零食熱度飆升辣條香辣零食熱度環(huán)比增長(zhǎng)+29.72%熱度同比增長(zhǎng)+129.69%??熱度值環(huán)比+11.96%數(shù)據(jù)周期：2023.12.13-2024.2.8

vs

2022.11.24

-2023.1.20（同比）vs

2023.10.16-2023.12.12（環(huán)比）多巴胺美食 加大號(hào)美食趨勢(shì)熱度??熱度值480w趨勢(shì)洞察??

過(guò)年必囤大號(hào)美食超大零食熱度同比增長(zhǎng)+247.73%#家庭裝熱度環(huán)比增長(zhǎng)+135.71%#整箱零食熱度環(huán)比增長(zhǎng)+19.84%??熱度值環(huán)比+18.74%60.57%搜索熱度同比增長(zhǎng)??加大號(hào)美食整體熱度數(shù)據(jù) 零食大禮包??

熱賣多巴胺單品酸辣檸檬無(wú)骨鴨爪麻辣龍蝦尾香辣牛筋鹵味??

熱賣加大號(hào)美食單品即食整箱下酒菜醬生肉鹵味零食解饞大禮包超大份軟糯流心雪媚娘帶殼熟花生批發(fā)干果整箱巧克力休閑糧食158.85%搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)??多巴胺美食整體熱度數(shù)據(jù) 吃爆辣美食爆辣大鴨腿下酒菜貴州特產(chǎn)酸辣粉「放縱吃喝」人群畫像以18-23歲及31-40歲的中青年女性為主，假期節(jié)日氛圍下，盡情吃香喝辣放縱一把。18-2324-3031-4041-49 50+邯鄲 臨沂 石家莊重慶 保定 滄州女60%男40%人數(shù)占比女 男性別分布城市分布年齡分布TOP6

城市數(shù)據(jù)周期：2023.12.13-2024.2.8一線城市

二線城市

三線城市

四線城市

五線城市嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚備戰(zhàn)團(tuán)圓飯場(chǎng)景5

:

團(tuán)圓飯桌-年夜飯桌整花活，團(tuán)團(tuán)圓圓賀新春無(wú)論是從快手平臺(tái)站內(nèi)的視頻內(nèi)容還是搜索詞條，都能看出老鐵們對(duì)于年夜飯的重視。"年夜飯"、“年夜飯必備菜品”等詞條在節(jié)前熱度持續(xù)飆升。年糕、八寶飯、湯圓、涼菜、肉丸子等食品是在老鐵的年夜飯桌必備單品。趨勢(shì)熱度??

團(tuán)圓飯桌整體熱度數(shù)據(jù)??熱度值925w??熱度值同比+80.52%??熱度值環(huán)比+4242.46%年夜飯相關(guān)搜索熱度值260w搜索量同比增長(zhǎng)191.08%搜索熱度同比增長(zhǎng)3417.17%年夜飯必備菜品趨勢(shì)洞察??

團(tuán)圓飯桌少不了硬菜??

老鐵喜愛的年夜菜食品數(shù)據(jù)周期：2023.12.13-2024.2.8

vs

2022.11.24

-2023.1.20（同比）vs

2023.10.16-2023.12.12（環(huán)比）各地硬菜熱度環(huán)比增長(zhǎng)+3110.82%年夜飯高檔菜熱度環(huán)比增長(zhǎng)+1166.85%年夜飯海鮮熱度環(huán)比增長(zhǎng)+1519.29%年糕熱度環(huán)比增長(zhǎng)+1089.62%湯圓熱度環(huán)比增長(zhǎng)+1223.69%年夜飯涼菜熱度環(huán)比增長(zhǎng)+2811.15%八寶飯熱度環(huán)比增長(zhǎng)+519.37%肉丸子熱度環(huán)比增長(zhǎng)+92.08%白酒熱度環(huán)比增長(zhǎng)+190.05%女71%男29%人數(shù)占比女 男「團(tuán)圓飯桌」人群畫像以31-40歲以上的家庭女性為主，重視除夕團(tuán)聚時(shí)刻，喜歡提前準(zhǔn)備年夜飯烹飪菜品。18-2324-3031-4041-49 50+長(zhǎng)春 沈陽(yáng) 哈爾濱唐山 北京 天津性別分布城市分布年齡分布TOP6

城市數(shù)據(jù)周期：2023.12.13-2024.2.8一線城市

二線城市

三線城市

四線城市

五線城市快手商家營(yíng)銷主題活動(dòng)

「年貨賞味季」活動(dòng)背景：每年12月-1月，臨近年末及春節(jié)，快手站內(nèi)食品消費(fèi)需求激增。為助力食品行業(yè)商家把握消費(fèi)趨勢(shì)，由商家業(yè)務(wù)中心發(fā)起的「年貨賞味季」聚焦產(chǎn)地風(fēng)味推薦及年貨搶先購(gòu)場(chǎng)景，匯聚平臺(tái)億級(jí)流量資源，整合商品/內(nèi)容/直播資源賦能趨勢(shì)類目商家，幫助商家搶占年貨市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)生意躍遷。數(shù)據(jù)周期：2023.12.13-2024.2.8

vs

2022.11.24

-2023.1.20（同比）vs

2023.10.16-2023.12.12（環(huán)比）??三大維度資源聚焦扶持，助力商家乘勢(shì)躍遷??爆品打造內(nèi)容運(yùn)營(yíng)大場(chǎng)爆發(fā)活動(dòng)時(shí)間12.

5

-

12.

23

12.

23

-

1.

15

營(yíng)銷IP

年貨賞味季平臺(tái)年貨節(jié)營(yíng)銷節(jié)奏產(chǎn)地風(fēng)味大賞年貨囤國(guó)國(guó)&

好禮提前購(gòu)跟隨平臺(tái)大促節(jié)奏核心類目休閑零食、速食干貨、糧油調(diào)味、生鮮、茶、酒趨勢(shì)場(chǎng)景資源扶持尋覓年味、品質(zhì)追求、禮贈(zèng)美味、放縱吃喝、團(tuán)圓飯桌商品商品標(biāo)題曝光扶持、會(huì)場(chǎng)商品資源位、其他資源位導(dǎo)流內(nèi)容話題內(nèi)容曝光加熱、會(huì)場(chǎng)資源導(dǎo)流、會(huì)場(chǎng)任務(wù)導(dǎo)流、短視頻流量助推大場(chǎng)會(huì)場(chǎng)海景資源、主站優(yōu)質(zhì)運(yùn)營(yíng)資源、直播流量助推、bonus扶持其他年貨節(jié)商業(yè)化政策、電商同期政策商家案例大賞：饞丫頭x趨勢(shì)品類趨勢(shì)品類商家如何抓住年貨旺季需求，實(shí)現(xiàn)糧油調(diào)料單品打爆？營(yíng)銷策略數(shù)據(jù)周期：2023.12.1-2025.1.1案例背景商家主售調(diào)味醬料，在12月初即開始提前進(jìn)行年貨單品的運(yùn)營(yíng)。從12月7日上架至今，商家主推的兩個(gè)單品均突破百萬(wàn)銷售額，店鋪GMV突破300w+，對(duì)比11月銷售額實(shí)現(xiàn)了翻倍。作為年貨趨勢(shì)品類賽道，商家是如何進(jìn)行爆品運(yùn)營(yíng)以此實(shí)現(xiàn)生意躍遷？12/712/912/1112/1312/1512/1712/1912/2112/2312/2512/2712/2912/31曝光次數(shù) 風(fēng)控后GMV參與活動(dòng)進(jìn)行商品標(biāo)題SEO，商品標(biāo)題及短視頻內(nèi)容結(jié)合團(tuán)圓飯桌美食場(chǎng)景，

滿足用戶需求提前一個(gè)月開始上架相關(guān)主推品，主攻調(diào)味醬料賽道精細(xì)化運(yùn)營(yíng)賣貨ROI 商品購(gòu)買/訂單支付主投賣貨ROI+

商品購(gòu)買/

訂單支付，進(jìn)行短視頻商品投放前置布局年貨單品，進(jìn)行流量運(yùn)營(yíng)商品融合團(tuán)圓飯桌場(chǎng)景，內(nèi)容刺激用戶需求借助磁力