2025年跨年晚會(huì)分析報(bào)告

央視、四大衛(wèi)視跨年晚會(huì)招商與熱度分析目錄跨晚招商概述、品牌分析各平臺(tái)招商情況近三年招商客戶分析跨晚熱搜、輿情分析24年-25年各平臺(tái)招商概述江蘇衛(wèi)視：在招商上表現(xiàn)突出，拿下了

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個(gè)品牌，成為招商贏家。特侖蘇連續(xù)兩年獨(dú)家冠名江蘇衛(wèi)視跨晚，此外，尚網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)旗下的

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萬(wàn)能鑰匙與江蘇衛(wèi)視達(dá)成合作，開(kāi)啟了以

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熱點(diǎn)為基礎(chǔ)的場(chǎng)景化社交的試點(diǎn)。湖南衛(wèi)視：招商數(shù)量緊隨其后，以6個(gè)品牌贊助保持強(qiáng)勁勢(shì)頭；憑借強(qiáng)大的藝人陣容，吸引了大量品牌投放，京東連續(xù)兩年獨(dú)家冠名湖南衛(wèi)視跨晚。浙江衛(wèi)視：由喜臨門(mén)冠名，還吸引了可口可樂(lè)、沃爾沃等品牌贊助，不過(guò)整體表現(xiàn)相對(duì)平平，招商效果不如江蘇、湖南等衛(wèi)視。東方衛(wèi)視：特侖蘇連續(xù)兩年獨(dú)家冠名，雖然在招商數(shù)量上未名列前茅，但借助特侖蘇等品牌的合作以及自身的節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)上仍有一定影響力。CCTV-1：拼多多成為獨(dú)家冠名贊助商，借助央視的廣泛影響力和龐大觀眾群體，進(jìn)一步提升品牌知名度和影響力，展現(xiàn)其品牌實(shí)力和對(duì)市場(chǎng)的積極拓展態(tài)勢(shì)。特侖蘇：成為

2025

年跨年晚會(huì)最大的

“金主”，冠名了江蘇、東方和

B

站

3

臺(tái)跨年晚會(huì)以及

2025微博跨年狂歡節(jié)，通過(guò)在多臺(tái)晚會(huì)中的全方位品牌推廣，進(jìn)一步提升了品牌知名度和美譽(yù)度，吸引了更多年輕消費(fèi)者。京東：連續(xù)兩年獨(dú)家冠名湖南衛(wèi)視跨晚，借助湖南衛(wèi)視的高流量和年輕受眾群體，推出各種優(yōu)惠活動(dòng)和互動(dòng)玩法，不僅提升了自身品牌影響力，還深化了與用戶之間的關(guān)系。五糧液：在贊助湖南衛(wèi)視的同時(shí)，也冠名了四川衛(wèi)視跨年晚會(huì)，作為白酒品牌，通過(guò)在跨年晚會(huì)中的曝光，進(jìn)一步鞏固了其在高端飲品市場(chǎng)的地位，并吸引了更多消費(fèi)者的關(guān)注24年-25年熱門(mén)招商品牌分析快消品行業(yè)占主導(dǎo)：如特侖蘇、五糧液、香飄飄、王老吉、可口可樂(lè)等快消品牌在跨年晚會(huì)中頻繁出現(xiàn)，這些品牌通過(guò)晚會(huì)的高曝光度，維持品牌熱度，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。電商平臺(tái)積極參與：京東作為電商巨頭，連續(xù)兩年冠名湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)，通過(guò)晚會(huì)推出優(yōu)惠活動(dòng)和互動(dòng)玩法，吸引大量年輕用戶，實(shí)現(xiàn)品牌推廣和銷(xiāo)售增長(zhǎng)。其他行業(yè)逐漸增多：除了快消品和電商行業(yè)，汽車(chē)品牌北汽極狐冠名北京衛(wèi)視跨年晚會(huì)，將汽車(chē)文化和音樂(lè)文化結(jié)合起來(lái)；家居品牌喜臨門(mén)冠名浙江衛(wèi)視跨年晚會(huì)；醫(yī)藥保健品牌東阿阿膠贊助

B站跨年晚會(huì)等，顯示出各行業(yè)對(duì)跨年晚會(huì)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的重視。24年-25年招商客戶的行業(yè)分布特點(diǎn)目錄跨晚招商概述、品牌分析各平臺(tái)招商情況近三年招商客戶分析跨晚熱搜、輿情分析江蘇衛(wèi)視跨年晚會(huì)品牌24-25年

江蘇衛(wèi)視跨年晚會(huì)合作客戶（10個(gè)）數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤科技（招商客戶不含無(wú)明確身份）排名品牌合作項(xiàng)目頻次軟廣類(lèi)型數(shù)1特侖蘇冠名1114182VIVO首席特約13283科大訊飛首席特約8194支付寶首席福利官6865銀河綜藝館特約6746中國(guó)移動(dòng)5G官方合作伙伴6557喜臨門(mén)首席喜運(yùn)官6548南京銀行指定合作伙伴429/10澳門(mén)航空/途牛特別支持2124-25年

湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)合作客戶（6個(gè)）排名品牌合作項(xiàng)目頻次軟廣類(lèi)型數(shù)1京東冠名1277182香飄飄健康奶茶官43103王老吉超級(jí)合作伙伴4284五糧液和美文化官3085樂(lè)事合作伙伴2976歐萊雅/蘭蔻美愿祝福官85湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)品牌數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤科技（招商客戶不含無(wú)明確身份）浙江衛(wèi)視跨年晚會(huì)品牌24-25年

浙江衛(wèi)視跨年晚會(huì)合作客戶（5個(gè)）數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤科技（招商客戶不含無(wú)明確身份）排名品牌合作項(xiàng)目頻次軟廣類(lèi)型數(shù)1喜臨門(mén)/AISE寶褓冠名1293222可口可樂(lè)/雪碧/美汁源聯(lián)合特約2983淘寶特別支持1744沃爾沃行業(yè)贊助1565浦發(fā)銀行特別贊助96東方衛(wèi)視跨年晚會(huì)品牌24-25年

東方衛(wèi)視跨年晚會(huì)合作客戶（4個(gè)）數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤科技（招商客戶不含無(wú)明確身份）排名品牌合作項(xiàng)目頻次軟廣類(lèi)型數(shù)1特侖蘇冠名1298222國(guó)緣指定產(chǎn)品3663海綿音樂(lè)特別支持31114多力特別支持103CCTV-1跨年晚會(huì)品牌24-25年

CCTV-1跨年晚會(huì)合作客戶（4個(gè)）數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤科技（招商客戶不含無(wú)明確身份）排名品牌合作項(xiàng)目頻次軟廣類(lèi)型數(shù)1拼多多冠名198112茅臺(tái)報(bào)時(shí)合作伙伴56113中國(guó)移動(dòng)特別贊助41104藍(lán)月亮特別支持113目錄跨晚招商概述、品牌分析各平臺(tái)招商情況近三年招商客戶分析跨晚熱搜、輿情分析江蘇衛(wèi)視

近三年合作品牌表現(xiàn)數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤科技（招商客戶不含無(wú)明確身份）品牌合作總年數(shù)合作年份合作身份特侖蘇22023-2024年冠名2023-2024年冠名中國(guó)移動(dòng)22023-2024年5G運(yùn)營(yíng)官2024-2025年5G官方合作伙伴南京銀行22023-2024年指定產(chǎn)品2024-2025年指定合作伙伴銀河綜藝館22023-2024年幸福場(chǎng)地官2024-2025年特約荔枝云集22022-2023年冠名2023-2024年指定產(chǎn)品三星22022-2023年特約2023-2024年特約東阿阿膠22022-2023年新年守護(hù)官2023-2024年幸福守護(hù)官品牌合作總年數(shù)合作年份合作身份支付寶12024-2025年首席福利官喜臨門(mén)12024-2025年首席喜運(yùn)官vivo12024-2025年首席特約澳門(mén)航空/途牛12024-2025年特別支持科大訊飛12024-2025年首席特約夢(mèng)之藍(lán)12023-2024年星推官北京環(huán)球度假區(qū)12023-2024年星耀度假官悅鮮活12022-2023年特約山楂樹(shù)下12022-2023年贊助支持郎12022-2023年特約PICO12022-2023年獨(dú)家AR合作平臺(tái)QQ音樂(lè)/全民K歌12022-2023年合作伙伴酷狗音樂(lè)/酷我音樂(lè)12022-2023年合作伙伴特侖蘇、中國(guó)移動(dòng)、荔枝云集、三星、東阿阿膠等客戶，連續(xù)兩年攜手江蘇衛(wèi)視跨年晚會(huì)進(jìn)行合作湖南衛(wèi)視

近三年合作品牌表現(xiàn)數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤科技（招商客戶不含無(wú)明確身份）品牌合作總年數(shù)合作年份合作身份香飄飄32022-2023年合作伙伴2023-2024年新年暖心官2024-2025年健康奶茶官京東22023-2024年冠名2024-2025年冠名樂(lè)事22023-2024年合作伙伴2024-2025年合作伙伴五糧液22023-2024年和美文化官2024-2025年和美文化官歐萊雅/蘭蔻22023-2024年美愿祝福官2024-2025年美愿祝福官品牌合作總年數(shù)合作年份合作身份中國(guó)移動(dòng)22022-2023年-2023-2024年-王老吉12024-2025年超級(jí)合作伙伴良品鋪?zhàn)?2023-2024年新年福氣官三得利12023-2024年時(shí)光品味官澳諾12023-2024年成長(zhǎng)呵護(hù)官拼多多12022-2023年冠名喜臨門(mén)12022-2023年指定產(chǎn)品百事12022-2023年合作伙伴UOOHA12022-2023年支持香飄飄與湖南衛(wèi)視形成長(zhǎng)期且穩(wěn)定的合作關(guān)系，連續(xù)三年攜手湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)；京東、樂(lè)事、五糧液、歐萊雅/蘭蔻以及中國(guó)移動(dòng)，也分別與湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)進(jìn)行連續(xù)兩年的合作浙江衛(wèi)視

近三年合作品牌表現(xiàn)數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤科技（招商客戶不含無(wú)明確身份）品牌合作總年數(shù)合作年份合作身份顧家22022年-2023年冠名2023-2024年冠名浦發(fā)銀行22022年-2023年戰(zhàn)略合作2024-2025年特別贊助可口可樂(lè)/雪碧/美汁源12024-2025年聯(lián)合特約淘寶12024-2025年特別支持沃爾沃12024-2025年行業(yè)贊助品牌合作總年數(shù)合作年份合作身份喜臨門(mén)/AISE寶褓12024-2025年冠名東陽(yáng)光12023-2024年國(guó)民滋補(bǔ)官光明12023-2024年無(wú)明確身份康師傅12023-2024年行業(yè)贊助vivo12022年-2023年雙面柔光影像官優(yōu)萃12022年-2023年指定產(chǎn)品顧家、浦發(fā)銀行連續(xù)兩年攜手浙江衛(wèi)視跨年晚會(huì)進(jìn)行合作東方衛(wèi)視

近三年合作品牌表現(xiàn)數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤科技（招商客戶不含無(wú)明確身份）品牌合作總年數(shù)合作年份合作身份特侖蘇22023-2024年冠名2024-2025年冠名沃爾沃22022年-2023年特約2023-2024年贊助三星22022年-2023年指定產(chǎn)品2023-2024年指定產(chǎn)品老鳳祥22022年-2023年指定產(chǎn)品2023-2024年指定產(chǎn)品品牌合作總年數(shù)合作年份合作身份多力12024-2025年特別支持國(guó)緣12024-2025年指定產(chǎn)品海綿音樂(lè)12024-2025年特別支持外星人12022-2023年冠名悅鮮活12022-2023年指定產(chǎn)品特侖蘇、沃爾沃、三星、老鳳祥連續(xù)兩年攜手東方衛(wèi)視跨年晚會(huì)進(jìn)行合作CCTV-1

近三年合作品牌表現(xiàn)數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤科技（招商客戶不含無(wú)明確身份）品牌合作總年數(shù)合作年份合作身份拼多多32022-2023年冠名2023-2024年冠名2024-2025年冠名中國(guó)移動(dòng)32022-2023年贊助2023-2024年特別贊助2024-2025年贊助魯花22022-2023年贊助2023-2024年贊助品牌合作總年數(shù)合作年份合作身份夢(mèng)之藍(lán)22023-2024年支持2022-2023年支持茅臺(tái)12024-2025年報(bào)時(shí)合作伙伴藍(lán)月亮12024-2025年特別支持紅旗12023-2024年贊助元夢(mèng)之星12023-2024年支持歐拉12022-2023年支持拼多多、中國(guó)移動(dòng)與CCTV-1形成長(zhǎng)期且穩(wěn)定的合作關(guān)系，連續(xù)三年攜手湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)；魯花、夢(mèng)之藍(lán)也分別與CCTV-1跨年晚會(huì)進(jìn)行連續(xù)兩年的合作目錄跨晚招商概述、品牌分析各平臺(tái)招商情況近三年招商客戶分析跨晚熱搜、輿情分析268116848070300250200150100500湖南衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視cctv1浙江衛(wèi)視東方衛(wèi)視2024-2025年跨年晚會(huì)熱搜排名熱搜總數(shù)2024-2025年跨年晚會(huì)

熱搜、輿情排名931.62766.58363.92222.93110.5810009008007006005004003002001000江蘇衛(wèi)視

湖南衛(wèi)視

東方衛(wèi)視

浙江衛(wèi)視cctv12024-2025年跨年晚會(huì)輿情排名輿情總數(shù)（萬(wàn)）熱搜：湖南衛(wèi)視的上榜次數(shù)最多，江蘇衛(wèi)視次之，二者在話題熱度上占據(jù)前列位置輿情：江蘇衛(wèi)視輿情總數(shù)位居首位，湖南衛(wèi)視則位列第二數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤科技熱搜平臺(tái)：統(tǒng)計(jì)微博、抖音、快手、頭條、微視主榜單

2023.12.31-2024.1.22024-2025年湖南衛(wèi)視熱搜分布微博文娛,

94微博熱搜,

78快手,

40頭條,

22微視,2抖音熱榜,

11抖音文娛,21湖南衛(wèi)視-各平臺(tái)熱搜分布數(shù)量268TOP10熱詞熱搜主要分布于微博平臺(tái)，占比約

64%，在熱度分布上占據(jù)主導(dǎo)地位。其次是快手平臺(tái)，約占

15%熱度方面，“湖南衛(wèi)視舞臺(tái)壞了”

詞條居首，藝人相關(guān)詞條熱度同樣突出，占主要部分?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)源：擊壤科技熱搜平臺(tái)：統(tǒng)計(jì)微博、抖音、快手、頭條、微視主榜單

2023.12.31-2024.1.22024-2025年湖南衛(wèi)視熱搜來(lái)源藝人詞條的熱度排行榜上，“王一博”“虞書(shū)欣”“楊冪”

脫穎而出，出現(xiàn)次數(shù)占據(jù)前三名，成為跨年晚會(huì)的焦點(diǎn)人物詞條“王一博安全扣沒(méi)扣好”

是怎么回事？“虞書(shū)欣唱跳實(shí)力”

究竟如何？“馬龍一直盯著楊冪”

又有什么隱情？這些熱詞引發(fā)了網(wǎng)友們的廣泛討論和猜測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤科技熱搜平臺(tái)：統(tǒng)計(jì)微博、抖音、快手、頭條、微視主榜單

2023.12.31-2024.1.22024-2025年江蘇衛(wèi)視熱搜分布微博文娛,

39微博熱搜,

34快手,

16頭條,

12微視,2抖音熱榜,

6抖音文娛,

7湖南衛(wèi)視-各平臺(tái)熱搜分布數(shù)量116TOP10熱詞熱搜主要分布于微博平臺(tái)，占比約

63%，在熱度分布上占據(jù)主導(dǎo)地位。其次是快手平臺(tái)，約占

14%熱度方面，“江蘇衛(wèi)視跨年晚會(huì)”

、藝人詞條熱度同樣突出數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤科技熱搜平臺(tái)：統(tǒng)計(jì)微博、抖音、快手、頭條、微視主榜單

2023.12.31-2024.1.22024-2025年江蘇衛(wèi)視熱搜來(lái)源藝人詞條的熱度排行榜上，“張藝興”“周深”“王俊凱”

脫穎而出，出現(xiàn)次數(shù)占據(jù)前三名，成為跨年晚會(huì)的焦點(diǎn)人物詞條“張藝興忘詞”“周深一人亮相五臺(tái)晚會(huì)”

“王俊凱與六十人齊舞”

這些熱詞引發(fā)了網(wǎng)友們的廣泛討論數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤科技熱搜平臺(tái)：統(tǒng)計(jì)微博、抖音、快手、頭條、微視主榜單

2023.12.31-2024.1.22024-2025年江蘇衛(wèi)視輿情分布905.6718.598.046.28分布數(shù)量（萬(wàn)）微博視頻抖音快手929.22萬(wàn)輿情的分布呈現(xiàn)出高度集中的態(tài)勢(shì)，其中約

96%

集中于微博平臺(tái)。這一現(xiàn)象與廣大網(wǎng)友日常上網(wǎng)沖浪時(shí)優(yōu)先選擇微博的習(xí)慣高度契合在同期舉辦的跨年晚會(huì)中，江蘇衛(wèi)視憑借其強(qiáng)大的影響力與話題性，以日均輿情量

309.74

萬(wàn)的顯著成績(jī)，在眾多衛(wèi)視中脫穎而出，榮登輿情量榜首之位。數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤科技輿情平臺(tái)：統(tǒng)計(jì)微博、抖音、快手、頭條、小紅書(shū)、微信等主榜單

2023.12.31-2024.1.22024-2025年江蘇衛(wèi)視熱詞分布“江蘇衛(wèi)視”“跨年”

等熱詞以較高的出現(xiàn)頻次，在熱詞排名中占據(jù)了靠前的位置詞云圖顯示，網(wǎng)友的關(guān)注點(diǎn)不僅集中于表演嘉賓以及表演節(jié)目，對(duì)于新年許愿這一話題，同樣展現(xiàn)出較高的討論熱度詞云圖TOP10熱詞數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤科技輿情平臺(tái)：統(tǒng)計(jì)微博、抖音、快手、頭條、小紅書(shū)、微信等主榜單

2023.12.31-2024.1.2序號(hào)熱詞數(shù)量1江蘇衛(wèi)視 720.96萬(wàn)