互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算分配策略考核試卷

互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算分配策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在檢驗(yàn)考生對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算分配策略的理解和運(yùn)用能力，通過(guò)案例分析、計(jì)算和策略設(shè)計(jì)等題型，考察考生在實(shí)際工作中如何科學(xué)、合理地分配廣告預(yù)算，以提高廣告效果和投資回報(bào)率。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)不是影響互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算分配的主要因素？（）

A.目標(biāo)受眾

B.廣告渠道

C.廣告形式

D.公司規(guī)模

2.在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算分配時(shí)，以下哪種方法不是常用的預(yù)算分配模型？（）

A.目標(biāo)受眾模型

B.廣告渠道模型

C.生命周期模型

D.地域模型

3.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是衡量廣告效果的關(guān)鍵指標(biāo)？（）

A.點(diǎn)擊率（CTR）

B.轉(zhuǎn)化率

C.營(yíng)銷(xiāo)成本

D.網(wǎng)站流量

4.以下哪個(gè)選項(xiàng)通常不是互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算的組成部分？（）

A.創(chuàng)意制作費(fèi)用

B.技術(shù)開(kāi)發(fā)費(fèi)用

C.運(yùn)營(yíng)維護(hù)費(fèi)用

D.研發(fā)費(fèi)用

5.在預(yù)算分配中，以下哪個(gè)策略不是基于效果的？（）

A.按效果付費(fèi)（CPA）

B.按點(diǎn)擊付費(fèi)（CPC）

C.按展示付費(fèi)（CPM）

D.按時(shí)間付費(fèi)

6.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是影響廣告預(yù)算分配的地域因素？（）

A.地域人口密度

B.地域經(jīng)濟(jì)水平

C.地域消費(fèi)習(xí)慣

D.地域政策法規(guī)

7.在進(jìn)行廣告預(yù)算分配時(shí)，以下哪種方法不是考慮市場(chǎng)飽和度的策略？（）

A.市場(chǎng)滲透率

B.市場(chǎng)份額

C.市場(chǎng)潛力

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度

8.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是影響廣告預(yù)算分配的季節(jié)性因素？（）

A.節(jié)假日促銷(xiāo)活動(dòng)

B.氣候變化

C.產(chǎn)品銷(xiāo)售周期

D.政策調(diào)整

9.在廣告預(yù)算分配中，以下哪種策略不是基于品牌形象的？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌傳播效果

10.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是影響廣告預(yù)算分配的競(jìng)爭(zhēng)因素？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告投放策略

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)份額

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告費(fèi)用

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌知名度

11.在進(jìn)行廣告預(yù)算分配時(shí)，以下哪種方法不是考慮產(chǎn)品生命周期的策略？（）

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

12.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是影響廣告預(yù)算分配的消費(fèi)者因素？（）

A.消費(fèi)者收入水平

B.消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣

C.消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)

D.消費(fèi)者地理分布

13.在廣告預(yù)算分配中，以下哪種策略不是基于效果的？（）

A.按效果付費(fèi)（CPA）

B.按點(diǎn)擊付費(fèi)（CPC）

C.按展示付費(fèi)（CPM）

D.按時(shí)間付費(fèi)

14.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是影響廣告預(yù)算分配的地域因素？（）

A.地域人口密度

B.地域經(jīng)濟(jì)水平

C.地域消費(fèi)習(xí)慣

D.地域政策法規(guī)

15.在進(jìn)行廣告預(yù)算分配時(shí)，以下哪種方法不是考慮市場(chǎng)飽和度的策略？（）

A.市場(chǎng)滲透率

B.市場(chǎng)份額

C.市場(chǎng)潛力

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度

16.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是影響廣告預(yù)算分配的季節(jié)性因素？（）

A.節(jié)假日促銷(xiāo)活動(dòng)

B.氣候變化

C.產(chǎn)品銷(xiāo)售周期

D.政策調(diào)整

17.在廣告預(yù)算分配中，以下哪種策略不是基于品牌形象的？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌傳播效果

18.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是影響廣告預(yù)算分配的競(jìng)爭(zhēng)因素？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告投放策略

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)份額

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告費(fèi)用

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌知名度

19.在進(jìn)行廣告預(yù)算分配時(shí)，以下哪種方法不是考慮產(chǎn)品生命周期的策略？（）

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

20.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是影響廣告預(yù)算分配的消費(fèi)者因素？（）

A.消費(fèi)者收入水平

B.消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣

C.消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)

D.消費(fèi)者地理分布

21.在廣告預(yù)算分配中，以下哪種策略不是基于效果的？（）

A.按效果付費(fèi)（CPA）

B.按點(diǎn)擊付費(fèi)（CPC）

C.按展示付費(fèi)（CPM）

D.按時(shí)間付費(fèi)

22.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是影響廣告預(yù)算分配的地域因素？（）

A.地域人口密度

B.地域經(jīng)濟(jì)水平

C.地域消費(fèi)習(xí)慣

D.地域政策法規(guī)

23.在進(jìn)行廣告預(yù)算分配時(shí)，以下哪種方法不是考慮市場(chǎng)飽和度的策略？（）

A.市場(chǎng)滲透率

B.市場(chǎng)份額

C.市場(chǎng)潛力

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度

24.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是影響廣告預(yù)算分配的季節(jié)性因素？（）

A.節(jié)假日促銷(xiāo)活動(dòng)

B.氣候變化

C.產(chǎn)品銷(xiāo)售周期

D.政策調(diào)整

25.在廣告預(yù)算分配中，以下哪種策略不是基于品牌形象的？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌傳播效果

26.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是影響廣告預(yù)算分配的競(jìng)爭(zhēng)因素？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告投放策略

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)份額

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告費(fèi)用

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌知名度

27.在進(jìn)行廣告預(yù)算分配時(shí)，以下哪種方法不是考慮產(chǎn)品生命周期的策略？（）

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

28.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是影響廣告預(yù)算分配的消費(fèi)者因素？（）

A.消費(fèi)者收入水平

B.消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣

C.消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)

D.消費(fèi)者地理分布

29.在廣告預(yù)算分配中，以下哪種策略不是基于效果的？（）

A.按效果付費(fèi)（CPA）

B.按點(diǎn)擊付費(fèi)（CPC）

C.按展示付費(fèi)（CPM）

D.按時(shí)間付費(fèi)

30.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是影響廣告預(yù)算分配的地域因素？（）

A.地域人口密度

B.地域經(jīng)濟(jì)水平

C.地域消費(fèi)習(xí)慣

D.地域政策法規(guī)

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪些因素會(huì)影響互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算的分配？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.產(chǎn)品生命周期

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

D.消費(fèi)者偏好

2.互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算分配時(shí)，以下哪些指標(biāo)可以用來(lái)評(píng)估廣告效果？（）

A.點(diǎn)擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.網(wǎng)站流量

D.廣告費(fèi)用回報(bào)率

3.在分配互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算時(shí)，以下哪些策略可以采用？（）

A.按效果付費(fèi)

B.按點(diǎn)擊付費(fèi)

C.按展示付費(fèi)

D.按時(shí)間付費(fèi)

4.以下哪些是影響互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算分配的地域因素？（）

A.地域人口密度

B.地域經(jīng)濟(jì)水平

C.地域消費(fèi)習(xí)慣

D.地域政策法規(guī)

5.在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算分配時(shí)，以下哪些因素需要考慮市場(chǎng)飽和度？（）

A.市場(chǎng)滲透率

B.市場(chǎng)份額

C.市場(chǎng)潛力

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度

6.以下哪些是影響互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算分配的季節(jié)性因素？（）

A.節(jié)假日促銷(xiāo)活動(dòng)

B.氣候變化

C.產(chǎn)品銷(xiāo)售周期

D.政策調(diào)整

7.以下哪些是影響互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算分配的品牌因素？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌傳播效果

8.在分配互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算時(shí)，以下哪些因素需要考慮競(jìng)爭(zhēng)因素？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告投放策略

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)份額

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告費(fèi)用

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌知名度

9.以下哪些是影響互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算分配的產(chǎn)品因素？（）

A.產(chǎn)品生命周期

B.產(chǎn)品特點(diǎn)

C.產(chǎn)品價(jià)格

D.產(chǎn)品需求

10.在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算分配時(shí)，以下哪些因素需要考慮消費(fèi)者因素？（）

A.消費(fèi)者收入水平

B.消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣

C.消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)

D.消費(fèi)者地理分布

11.以下哪些是影響互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算分配的渠道因素？（）

A.廣告渠道的覆蓋范圍

B.廣告渠道的受眾定位

C.廣告渠道的成本效益

D.廣告渠道的更新速度

12.在分配互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算時(shí)，以下哪些策略可以幫助提高廣告效果？（）

A.優(yōu)化廣告創(chuàng)意

B.選擇合適的廣告發(fā)布時(shí)機(jī)

C.調(diào)整廣告投放頻率

D.分析用戶(hù)反饋

13.以下哪些是影響互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算分配的技術(shù)因素？（）

A.廣告平臺(tái)的技術(shù)穩(wěn)定性

B.廣告追蹤技術(shù)的先進(jìn)性

C.數(shù)據(jù)分析技術(shù)的應(yīng)用

D.廣告展示的技術(shù)效果

14.在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算分配時(shí)，以下哪些因素需要考慮法律和倫理因素？（）

A.廣告內(nèi)容的合法性

B.廣告內(nèi)容的道德性

C.廣告數(shù)據(jù)的隱私保護(hù)

D.廣告行為的合規(guī)性

15.以下哪些是影響互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算分配的宏觀經(jīng)濟(jì)因素？（）

A.國(guó)民經(jīng)濟(jì)總體狀況

B.消費(fèi)者信心指數(shù)

C.貨幣政策

D.貿(mào)易政策

16.在分配互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算時(shí)，以下哪些因素需要考慮行業(yè)特點(diǎn)？（）

A.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度

B.行業(yè)生命周期階段

C.行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)

D.行業(yè)技術(shù)發(fā)展水平

17.以下哪些是影響互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算分配的微觀經(jīng)濟(jì)因素？（）

A.企業(yè)規(guī)模

B.企業(yè)財(cái)務(wù)狀況

C.企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略

D.企業(yè)市場(chǎng)地位

18.在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算分配時(shí)，以下哪些因素需要考慮企業(yè)自身因素？（）

A.企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)

B.企業(yè)資源限制

C.企業(yè)組織結(jié)構(gòu)

D.企業(yè)文化

19.以下哪些是影響互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算分配的社會(huì)文化因素？（）

A.社會(huì)價(jià)值觀

B.文化習(xí)俗

C.消費(fèi)觀念

D.社會(huì)熱點(diǎn)事件

20.在分配互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算時(shí)，以下哪些因素需要考慮國(guó)際因素？（）

A.國(guó)際市場(chǎng)需求

B.國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

C.國(guó)際法律法規(guī)

D.國(guó)際合作伙伴

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算分配的第一步是______，明確廣告的目標(biāo)和預(yù)期效果。

2.在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算分配時(shí)，常用的預(yù)算分配模型包括______、______和______。

3.互聯(lián)網(wǎng)廣告效果的關(guān)鍵指標(biāo)之一是______，它反映了廣告對(duì)用戶(hù)點(diǎn)擊的吸引力。

4.互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算的組成部分通常包括______、______和______。

5.在廣告預(yù)算分配中，______策略是指根據(jù)廣告效果來(lái)支付費(fèi)用。

6.影響互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算分配的地域因素之一是______，它反映了不同地區(qū)的消費(fèi)能力。

7.在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算分配時(shí)，考慮市場(chǎng)飽和度的一個(gè)重要指標(biāo)是______。

8.互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算分配的季節(jié)性因素之一是______，它會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。

9.廣告預(yù)算分配時(shí)，基于品牌形象的一個(gè)重要策略是提升______。

10.在分配互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算時(shí)，考慮競(jìng)爭(zhēng)因素的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是分析______。

11.互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算分配時(shí)，考慮產(chǎn)品生命周期的一個(gè)重要階段是______。

12.影響互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算分配的消費(fèi)者因素之一是______，它反映了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力。

13.在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算分配時(shí)，選擇合適的______可以幫助提高廣告效果。

14.互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算分配時(shí)，考慮技術(shù)因素的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是評(píng)估______。

15.在分配互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算時(shí)，考慮法律和倫理因素的一個(gè)重要方面是確保______。

16.影響互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算分配的宏觀經(jīng)濟(jì)因素之一是______，它會(huì)影響整體經(jīng)濟(jì)狀況。

17.在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算分配時(shí)，考慮行業(yè)特點(diǎn)的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是分析______。

18.互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算分配時(shí)，考慮微觀經(jīng)濟(jì)因素的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是評(píng)估______。

19.在分配互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算時(shí)，考慮企業(yè)自身因素的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是明確______。

20.影響互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算分配的社會(huì)文化因素之一是______，它會(huì)影響消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。

21.在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算分配時(shí)，考慮國(guó)際因素的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是了解______。

22.互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算分配時(shí)，優(yōu)化______可以提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

23.在分配互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算時(shí)，考慮時(shí)間因素的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是把握______。

24.互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算分配時(shí)，考慮資源限制的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是合理______。

25.在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算分配時(shí)，綜合考慮所有因素后，最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算分配時(shí)，所有預(yù)算應(yīng)平均分配給所有廣告渠道。（）

2.點(diǎn)擊率（CTR）是衡量互聯(lián)網(wǎng)廣告效果的唯一指標(biāo)。（）

3.在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算分配時(shí)，預(yù)算應(yīng)該完全依賴(lài)于市場(chǎng)飽和度。（）

4.互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算分配時(shí)，品牌知名度和品牌忠誠(chéng)度是相互獨(dú)立的因素。（）

5.按效果付費(fèi)（CPA）策略比按點(diǎn)擊付費(fèi)（CPC）策略更經(jīng)濟(jì)。（）

6.在分配互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算時(shí)，地域人口密度是唯一需要考慮的地域因素。（）

7.互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算分配時(shí)，季節(jié)性因素通常對(duì)廣告效果沒(méi)有影響。（）

8.在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算分配時(shí)，品牌形象策略不適用于所有類(lèi)型的企業(yè)。（）

9.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告費(fèi)用是決定自身廣告預(yù)算分配的唯一因素。（）

10.互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算分配時(shí)，產(chǎn)品生命周期對(duì)預(yù)算分配沒(méi)有影響。（）

11.在分配互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算時(shí)，消費(fèi)者的收入水平不會(huì)影響預(yù)算分配。（）

12.互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算分配時(shí)，技術(shù)因素通常不是影響預(yù)算分配的關(guān)鍵因素。（）

13.進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算分配時(shí)，法律和倫理因素可以忽略不計(jì)。（）

14.宏觀經(jīng)濟(jì)因素對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算分配沒(méi)有直接影響。（）

15.在分配互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算時(shí)，行業(yè)特點(diǎn)可以完全替代企業(yè)自身因素。（）

16.互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算分配時(shí)，國(guó)際因素通常只影響跨國(guó)企業(yè)的廣告策略。（）

17.在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算分配時(shí)，優(yōu)化廣告創(chuàng)意可以減少?gòu)V告預(yù)算。（）

18.時(shí)間因素在互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算分配中通常不是重要的考慮因素。（）

19.資源限制在互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算分配中是一個(gè)固定的限制條件，不可調(diào)整。（）

20.在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算分配時(shí)，最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)最大的廣告效果和投資回報(bào)率。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析一家在線(xiàn)教育平臺(tái)如何根據(jù)其市場(chǎng)定位和產(chǎn)品特點(diǎn)，制定合理的互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算分配策略。

2.五、請(qǐng)闡述在互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算分配中，如何平衡長(zhǎng)期品牌建設(shè)和短期銷(xiāo)售目標(biāo)之間的關(guān)系。

3.五、假設(shè)你是一家初創(chuàng)公司的市場(chǎng)經(jīng)理，負(fù)責(zé)首次互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算的分配。請(qǐng)列出至少三種因素，并說(shuō)明如何根據(jù)這些因素進(jìn)行預(yù)算分配。

4.五、請(qǐng)討論在互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算分配過(guò)程中，如何利用數(shù)據(jù)分析來(lái)優(yōu)化預(yù)算分配策略，并舉例說(shuō)明。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.六、案例題：某電子商務(wù)平臺(tái)在準(zhǔn)備進(jìn)行一次新產(chǎn)品上線(xiàn)推廣活動(dòng)，預(yù)計(jì)廣告預(yù)算為100萬(wàn)元。已知該產(chǎn)品目標(biāo)用戶(hù)主要集中在一線(xiàn)城市，且平臺(tái)在一線(xiàn)城市已有較高的品牌知名度。請(qǐng)根據(jù)以下信息，為該平臺(tái)制定一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算分配方案：

-一線(xiàn)城市人口約2000萬(wàn)，其中目標(biāo)用戶(hù)占比20%；

-二線(xiàn)城市人口約5000萬(wàn)，其中目標(biāo)用戶(hù)占比15%；

-廣告渠道包括社交媒體、搜索引擎和短視頻平臺(tái)；

-平臺(tái)在社交媒體和短視頻平臺(tái)上的用戶(hù)活躍度較高；

-平臺(tái)在搜索引擎上的關(guān)鍵詞排名較好。

2.六、案例題：某快消品公司計(jì)劃通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣其新推出的飲料產(chǎn)品，預(yù)算為50萬(wàn)元。公司市場(chǎng)調(diào)研顯示，目標(biāo)消費(fèi)者主要集中在25-35歲年齡段，他們主要活躍在社交媒體和短視頻平臺(tái)上。請(qǐng)根據(jù)以下信息，為該公司設(shè)計(jì)一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算分配方案：

-新產(chǎn)品預(yù)計(jì)在市場(chǎng)上有6個(gè)月的推廣期；

-社交媒體平臺(tái)的廣告費(fèi)用為每千次展示5元；

-短視頻平臺(tái)的廣告費(fèi)用為每千次播放10元；

-公司希望通過(guò)社交媒體和短視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)品牌曝光和產(chǎn)品銷(xiāo)售的轉(zhuǎn)化。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.D

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.明確目標(biāo)和預(yù)期效果

2.目標(biāo)受眾模型、廣告渠道模型、生命周期模型

3.點(diǎn)擊率

4.創(chuàng)意制作費(fèi)用、技術(shù)開(kāi)發(fā)費(fèi)用、運(yùn)營(yíng)維護(hù)費(fèi)用

5.按效果付費(fèi)

6.地域人口密度

7.市場(chǎng)份額

8.節(jié)