網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù) 課程標(biāo)準(zhǔn)、授課計劃

《網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)》課程標(biāo)準(zhǔn)課程代碼：適用專業(yè)：營銷商務(wù)類專業(yè)課程學(xué)時：72課程學(xué)分：4編制人：日期：年月 一．課程定位現(xiàn)如今隨著網(wǎng)絡(luò)營銷的飛速發(fā)展，企業(yè)規(guī)模的不斷擴大，對于專業(yè)化人才的需求更加迫切，而人才的競爭也成為未來企業(yè)競爭的一個重要組成部分。目前我國大部分院校并沒有專業(yè)化網(wǎng)絡(luò)營銷人才的培養(yǎng)機制，實戰(zhàn)型的人才更是匱乏，這一切嚴(yán)重制約了企業(yè)的快速發(fā)展。通過本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生深入了解和掌握如搜索引擎營銷、電商平臺內(nèi)營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)推廣、整合營銷等各種網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)。通過《網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)》課程的學(xué)習(xí)，養(yǎng)成學(xué)生職業(yè)素質(zhì)，提高實際運用能力，為學(xué)習(xí)今后從事網(wǎng)絡(luò)營銷工作打下堅實的技術(shù)應(yīng)用能力?！毒W(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)》的先修課程是《計算機基礎(chǔ)》、《電子商務(wù)實務(wù)》，本課程是電子商務(wù)、市場開發(fā)與營銷等營銷商務(wù)類專業(yè)的必修課程。二．課程目標(biāo)《網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)》是一門實踐性很強的課程。通過對該課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生學(xué)會基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)，以實戰(zhàn)為基礎(chǔ)，以統(tǒng)計數(shù)據(jù)為依據(jù)，通過量化、可追蹤的方式提升自己的營銷能力，提高營銷效果。本課程標(biāo)準(zhǔn)圍繞高職高專院校培養(yǎng)技術(shù)應(yīng)用性專門人才的根本任務(wù)和適應(yīng)社會需要的目標(biāo)；緊扣高職高專教學(xué)大綱，理論知識以必須夠用為度，以培養(yǎng)技術(shù)應(yīng)用能力為主線設(shè)計學(xué)生的知識、能力、素質(zhì)結(jié)構(gòu)，以應(yīng)用為主旨和特征來構(gòu)建教學(xué)內(nèi)容體系，突破傳統(tǒng)化營銷的分類標(biāo)準(zhǔn)，以二者的結(jié)合為線索，來構(gòu)建教學(xué)內(nèi)容體系。具體的教學(xué)內(nèi)容體系包括：網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)知、搜索引擎營銷、電商平臺內(nèi)營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)推廣、整合營銷共6個項目。2.1知識目標(biāo)（1）了解網(wǎng)絡(luò)營銷崗位及技能，形成初步概念；（2）掌握搜索引擎優(yōu)化SEO的原理和方法；（3）掌握電商平臺內(nèi)營銷的原理和方法；（4）掌握網(wǎng)絡(luò)廣告形式、計價方式及網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟；（5）掌握微博、微信、郵件、論壇、新聞營銷等網(wǎng)絡(luò)推廣方式；（6）掌握商業(yè)網(wǎng)站及電商網(wǎng)店的整合營銷方式，熟練應(yīng)用各種推廣方式對網(wǎng)站進行網(wǎng)絡(luò)營銷。2.2技能目標(biāo)（1）初步掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的基本原理；（2）初步掌握大平臺網(wǎng)站流量的獲取與分配；（3）能夠?qū)W(wǎng)站進行SEO優(yōu)化；（4）能夠利用大流量網(wǎng)站規(guī)則進行站內(nèi)優(yōu)化；（5）能夠綜合運用網(wǎng)絡(luò)廣告；（6）能夠運用微博、微信、郵件、論壇、新聞等進行網(wǎng)絡(luò)營銷；（7）培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷綜合實踐技能。2.3素質(zhì)目標(biāo)（1）具有熱愛所學(xué)專業(yè)、愛崗敬業(yè)的精神和強烈的法律意識；（2）具有勝任網(wǎng)絡(luò)推廣工作的良好的業(yè)務(wù)素質(zhì)和身心素質(zhì)；（3）具有一定的信息獲取能力，網(wǎng)站流量分配能力；（4）具有運用所學(xué)知識分析和解決問題的能力；（5）具有自學(xué)能力、獲取信息的能力，以及一定的組織、管理能力。三．課程設(shè)計思路本課程為電子商務(wù)、市場開發(fā)與營銷等營銷商務(wù)類專業(yè)的核心課程，共72課時。結(jié)合高職學(xué)生的從業(yè)要求，教學(xué)中注重實用性，本著行業(yè)或企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)人員應(yīng)具備的技能要求來設(shè)置教學(xué)內(nèi)容和體系。根據(jù)本課程目標(biāo)，以提高學(xué)生綜合網(wǎng)絡(luò)營銷能力為最終目的，遵循以下思路來在構(gòu)建本課程能力。該課程工作任務(wù)及職業(yè)能力分析如表1所示。表1工作任務(wù)與職業(yè)能力分析表工作崗位崗位工作任務(wù)職業(yè)能力網(wǎng)站推廣專員崗位、網(wǎng)站SEO崗位、網(wǎng)站運營崗位網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)知對網(wǎng)絡(luò)營銷崗位及技能有初步了解。搜索引擎營銷對網(wǎng)站進行SEO和競價排名。電商平臺內(nèi)營銷進行淘寶站內(nèi)優(yōu)化，寶貝優(yōu)化，店鋪優(yōu)化。網(wǎng)絡(luò)廣告針對企業(yè)及產(chǎn)品特點投放網(wǎng)絡(luò)廣告并監(jiān)控廣告效果。網(wǎng)絡(luò)推廣1.經(jīng)營企業(yè)微博、微信，進行微博、微信營銷推廣；2.針對企業(yè)產(chǎn)品特性進行論壇推廣；3.進行許可電子郵件推廣；4.進行新聞營銷推廣。整合營銷1.針對商業(yè)網(wǎng)站進行整合營銷；2.針對電商網(wǎng)店進行整合營銷。四．課程內(nèi)容學(xué)時分配要求根據(jù)工作崗位與職業(yè)能力分析，為了提高學(xué)生綜合專業(yè)知識能力以及實際運用能力、培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)素質(zhì)，本課程共六個項目，教學(xué)學(xué)時分配表如下：表2教學(xué)學(xué)時分配表項目序號項目內(nèi)容學(xué)時分配項目1網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)知4項目2搜索引擎營銷20項目3電商平臺內(nèi)營銷20項目4網(wǎng)絡(luò)廣告6項目5網(wǎng)絡(luò)推廣14項目6整合營銷8合計72五．課程實施條件與建議1.實施條件本課程教學(xué)應(yīng)具備以下教學(xué)條件和資源：（1）多媒體教室；（2）實訓(xùn)室設(shè)備要求：表3實訓(xùn)室設(shè)備要求硬件要求CPU雙核及以上內(nèi)存2G以上顯卡GeForce2MX//MX600及以上軟件要求基礎(chǔ)軟件windowsXP及以上推薦WIN7AdobePremiereCS6AdobeAfterEffects（3）校內(nèi)有一支“雙師”結(jié)構(gòu)合理、專兼結(jié)合的教學(xué)團隊；（4）有相應(yīng)的校內(nèi)外實訓(xùn)基地；（5）有較為豐富影視參考資料。2.實施建議采用項目制作過程導(dǎo)向的項目制教學(xué)法與基礎(chǔ)知識緊密相結(jié)合的全新教學(xué)模式，一邊分析講解、一邊操作演示、一邊動手練習(xí)、講練結(jié)合，融“教、學(xué)、做”為一體，激發(fā)學(xué)習(xí)興趣，提高學(xué)生分析問題、解決問題的實際能力，達(dá)到輕松學(xué)習(xí)、自主學(xué)習(xí)的目的。知識講解與實踐教學(xué)圍繞一個網(wǎng)站或網(wǎng)店實踐項目展開。由學(xué)生根據(jù)網(wǎng)站或網(wǎng)店的實際情況，進行網(wǎng)絡(luò)營銷方案的制定與運營，并進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析實踐，培養(yǎng)學(xué)生的實踐能力。六．課程考核方案設(shè)計由于該課程側(cè)重于對學(xué)生動手能力的培養(yǎng)，因此，對學(xué)生的真實水平進行檢驗時只有通過上機考查的方式才能測出學(xué)生的真實水平?？己诵问讲捎谩捌綍r+項目答辯”的方式進行，平時成績【出勤、平時作業(yè)、課堂表現(xiàn)等】占30%，而項目答辯占70%。七．教學(xué)資源開發(fā)與利用《網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)》對學(xué)生的綜合技能要求較高，在課堂之外，學(xué)生還需要補充大量基礎(chǔ)信息。教學(xué)資源如下：網(wǎng)絡(luò)營銷視頻：淘寶大學(xué)等專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷視頻網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站：站長類：資訊類：新浪，搜索，網(wǎng)易，騰訊四大門戶科技頻道；;，艾瑞分析微博類：新浪，騰訊微博，關(guān)注行業(yè)名人名博。八．其他特殊說明本課程為專業(yè)實訓(xùn)類課程，故網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)要求如下：前期要求：學(xué)生自愿成組，約3-5人一組。分工明確。學(xué)生實踐過程中，做好統(tǒng)計分析，以實際出來的流量數(shù)據(jù)為主要依據(jù)，以作業(yè)方案為輔導(dǎo)依據(jù)。課程教學(xué)進度計劃表課程名稱：網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)課程代碼：授課班級：編制人：日期：年月一、課程基本信息課程名稱課程代碼學(xué)分考核性質(zhì)【考試/查】總學(xué)時【72】周學(xué)時作業(yè)次數(shù)理論實踐機動網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)4項目4教材實用情況教材名稱：自編講義【】公開出版教材【】主編：出版社：版次：ISBN：二、教學(xué)進度安排周次序號課次序號教學(xué)內(nèi)容摘要作業(yè)布置備注第1周1初識網(wǎng)絡(luò)營銷機房2網(wǎng)絡(luò)營銷崗位及技能認(rèn)知機房第2周3搜索引擎網(wǎng)站的案例機房4搜索引擎網(wǎng)站的工作原理機房第3周5電商平臺網(wǎng)站搜索的案例機房6電商平臺網(wǎng)站搜索的工作原理機房第4周7網(wǎng)站被收錄優(yōu)化機房8網(wǎng)站排名靠前優(yōu)化機房第5周9網(wǎng)站被點擊優(yōu)化機房10網(wǎng)站流量被轉(zhuǎn)化優(yōu)化機房第6周11百度搜索推廣機房12百度網(wǎng)盟推廣機房第7周13認(rèn)識電商平臺機房14淘寶網(wǎng)搜索優(yōu)化機房第8周15淘寶網(wǎng)類目優(yōu)化機房16淘寶活動機房第9周17淘寶直通車機房18淘寶分銷機房第10周19量子恒道統(tǒng)計機房20淘寶數(shù)據(jù)魔方機房第11周21營銷效果分析機房22會員營銷機房第12周23網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式機房24網(wǎng)絡(luò)廣告計價方式機