保健食品市場調(diào)查與競爭對手分析考核試卷

保健食品市場調(diào)查與競爭對手分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在通過對保健食品市場的深入調(diào)查與分析，考察學(xué)生對市場調(diào)研方法、競爭態(tài)勢分析以及撰寫市場調(diào)查報告能力的掌握情況，以提升其專業(yè)素養(yǎng)和市場競爭力。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.下列哪項不是進行市場調(diào)查的步驟？

A.明確調(diào)查目的

B.設(shè)計調(diào)查問卷

C.收集數(shù)據(jù)

D.分析結(jié)果（）

2.保健食品市場調(diào)查中，以下哪種方法不屬于定量調(diào)查？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析

D.案例研究（）

3.在保健食品市場調(diào)查中，以下哪項不是影響消費者購買決策的因素？

A.產(chǎn)品功效

B.價格

C.促銷活動

D.市場競爭（）

4.以下哪種方法適用于對保健食品市場進行競爭分析？

A.案例研究

B.SWOT分析

C.時間序列分析

D.相關(guān)性分析（）

5.保健食品市場調(diào)查報告的基本結(jié)構(gòu)不包括以下哪一項？

A.引言

B.市場概述

C.競爭對手分析

D.結(jié)論與建議（）

6.以下哪項不是保健食品市場調(diào)查報告的編寫要求？

A.語言簡練

B.結(jié)構(gòu)清晰

C.數(shù)據(jù)準確

D.內(nèi)容重復(fù)（）

7.在進行保健食品市場調(diào)查時，以下哪項不是市場細分的方法？

A.按年齡

B.按性別

C.按收入水平

D.按產(chǎn)品功效（）

8.以下哪種調(diào)查方法適用于了解消費者對保健食品品牌的認知度？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.實地觀察

D.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查（）

9.在保健食品市場調(diào)查中，以下哪項不是影響消費者購買決策的促銷因素？

A.優(yōu)惠券

B.限時折扣

C.品牌形象

D.產(chǎn)品包裝（）

10.以下哪種方法適用于對保健食品市場進行市場趨勢預(yù)測？

A.專家訪談

B.時間序列分析

C.案例研究

D.市場調(diào)研（）

11.以下哪種調(diào)查方法適用于了解消費者對保健食品的滿意度？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.實地觀察

D.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查（）

12.在保健食品市場調(diào)查中，以下哪項不是影響消費者購買決策的品牌因素？

A.品牌知名度

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.售后服務(wù)

D.市場份額（）

13.以下哪種調(diào)查方法適用于了解消費者對保健食品的購買渠道偏好？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.實地觀察

D.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查（）

14.在保健食品市場調(diào)查中，以下哪項不是市場細分的方法？

A.按地理位置

B.按生活方式

C.按收入水平

D.按產(chǎn)品功效（）

15.以下哪種方法適用于對保健食品市場進行競爭態(tài)勢分析？

A.SWOT分析

B.時間序列分析

C.相關(guān)性分析

D.市場調(diào)研（）

16.在進行保健食品市場調(diào)查時，以下哪項不是市場調(diào)研報告的編寫要求？

A.語言簡練

B.結(jié)構(gòu)清晰

C.數(shù)據(jù)準確

D.內(nèi)容主觀（）

17.以下哪種調(diào)查方法適用于了解消費者對保健食品品牌的忠誠度？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.實地觀察

D.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查（）

18.在保健食品市場調(diào)查中，以下哪項不是影響消費者購買決策的包裝因素？

A.包裝設(shè)計

B.包裝材料

C.包裝功能

D.包裝成本（）

19.以下哪種方法適用于對保健食品市場進行市場定位？

A.SWOT分析

B.時間序列分析

C.相關(guān)性分析

D.市場調(diào)研（）

20.在進行保健食品市場調(diào)查時，以下哪項不是市場調(diào)研報告的編寫要求？

A.語言簡練

B.結(jié)構(gòu)清晰

C.數(shù)據(jù)準確

D.內(nèi)容冗長（）

21.以下哪種調(diào)查方法適用于了解消費者對保健食品的安全顧慮？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.實地觀察

D.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查（）

22.在保健食品市場調(diào)查中，以下哪項不是影響消費者購買決策的營銷因素？

A.廣告宣傳

B.品牌形象

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.售后服務(wù)（）

23.以下哪種方法適用于對保健食品市場進行市場潛力評估？

A.專家訪談

B.時間序列分析

C.案例研究

D.市場調(diào)研（）

24.在進行保健食品市場調(diào)查時，以下哪項不是市場調(diào)研報告的編寫要求？

A.語言簡練

B.結(jié)構(gòu)清晰

C.數(shù)據(jù)準確

D.內(nèi)容重復(fù)（）

25.以下哪種調(diào)查方法適用于了解消費者對保健食品的購買頻率？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.實地觀察

D.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查（）

26.在保健食品市場調(diào)查中，以下哪項不是影響消費者購買決策的促銷因素？

A.優(yōu)惠券

B.限時折扣

C.品牌形象

D.產(chǎn)品包裝（）

27.以下哪種方法適用于對保健食品市場進行競爭態(tài)勢分析？

A.SWOT分析

B.時間序列分析

C.相關(guān)性分析

D.市場調(diào)研（）

28.在進行保健食品市場調(diào)查時，以下哪項不是市場調(diào)研報告的編寫要求？

A.語言簡練

B.結(jié)構(gòu)清晰

C.數(shù)據(jù)準確

D.內(nèi)容主觀（）

29.以下哪種調(diào)查方法適用于了解消費者對保健食品品牌的認知度？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.實地觀察

D.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查（）

30.在保健食品市場調(diào)查中，以下哪項不是影響消費者購買決策的因素？

A.產(chǎn)品功效

B.價格

C.促銷活動

D.研發(fā)能力（）

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.保健食品市場調(diào)查的主要目的是什么？

A.了解市場需求

B.分析競爭對手

C.評估市場潛力

D.制定營銷策略（）

2.以下哪些是進行保健食品市場調(diào)查的步驟？

A.明確調(diào)查目的

B.設(shè)計調(diào)查問卷

C.收集數(shù)據(jù)

D.分析結(jié)果，撰寫報告（）

3.以下哪些方法可以用于收集保健食品市場數(shù)據(jù)？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.實地觀察

D.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查（）

4.以下哪些因素會影響消費者對保健食品的購買決策？

A.產(chǎn)品功效

B.價格

C.品牌知名度

D.售后服務(wù)（）

5.在進行保健食品市場調(diào)查時，以下哪些方法可以用于市場細分？

A.按年齡

B.按性別

C.按收入水平

D.按生活方式（）

6.以下哪些是競爭對手分析的關(guān)鍵要素？

A.市場份額

B.產(chǎn)品定位

C.營銷策略

D.品牌形象（）

7.保健食品市場調(diào)查報告應(yīng)包含哪些內(nèi)容？

A.引言

B.市場概述

C.競爭對手分析

D.結(jié)論與建議（）

8.以下哪些是保健食品市場調(diào)查報告的編寫要求？

A.語言簡練

B.結(jié)構(gòu)清晰

C.數(shù)據(jù)準確

D.內(nèi)容全面（）

9.在進行保健食品市場調(diào)查時，以下哪些方法可以用于了解消費者滿意度？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.實地觀察

D.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查（）

10.以下哪些因素是影響保健食品市場增長的關(guān)鍵因素？

A.消費者健康意識

B.經(jīng)濟發(fā)展水平

C.政策法規(guī)

D.市場競爭（）

11.以下哪些是進行市場調(diào)研時需要考慮的倫理問題？

A.保護消費者隱私

B.確保數(shù)據(jù)真實性

C.遵守市場調(diào)研規(guī)范

D.獲得受訪者同意（）

12.以下哪些是保健食品市場調(diào)查中常用的定量分析方法？

A.描述性統(tǒng)計分析

B.回歸分析

C.因子分析

D.聚類分析（）

13.以下哪些是保健食品市場調(diào)查中常用的定性分析方法？

A.深度訪談

B.小組討論

C.案例研究

D.文獻回顧（）

14.以下哪些是影響保健食品市場銷售渠道選擇的因素？

A.消費者購買習(xí)慣

B.產(chǎn)品特性

C.市場競爭

D.品牌策略（）

15.以下哪些是保健食品市場調(diào)查中常用的調(diào)查工具？

A.問卷

B.訪談

C.觀察法

D.實驗法（）

16.以下哪些是進行保健食品市場調(diào)查時需要考慮的風(fēng)險？

A.數(shù)據(jù)收集誤差

B.市場環(huán)境變化

C.競爭對手策略

D.法規(guī)政策變動（）

17.以下哪些是保健食品市場調(diào)查中常用的市場調(diào)研方法？

A.競爭對手分析

B.市場趨勢預(yù)測

C.消費者行為分析

D.市場潛力評估（）

18.以下哪些是保健食品市場調(diào)查報告的編寫技巧？

A.使用圖表輔助說明

B.突出重點內(nèi)容

C.保持報告一致性

D.避免使用專業(yè)術(shù)語（）

19.以下哪些是保健食品市場調(diào)查中常用的數(shù)據(jù)來源？

A.公共數(shù)據(jù)庫

B.行業(yè)報告

C.公司內(nèi)部數(shù)據(jù)

D.客戶反饋（）

20.以下哪些是進行保健食品市場調(diào)查時需要關(guān)注的行業(yè)趨勢？

A.健康意識提升

B.消費升級

C.新技術(shù)應(yīng)用

D.國際化趨勢（）

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.保健食品市場調(diào)查的第一步是______。

2.保健食品市場調(diào)查的主要目的是______。

3.進行保健食品市場調(diào)查的目的是為了______。

4.保健食品市場調(diào)查報告的基本結(jié)構(gòu)通常包括______、市場概述、競爭對手分析、結(jié)論與建議。

5.保健食品市場調(diào)查中，常用的定量調(diào)查方法包括______、統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析等。

6.保健食品市場調(diào)查中，常用的定性調(diào)查方法包括______、深度訪談等。

7.市場細分是保健食品市場調(diào)查中的一個重要步驟，常用的細分方法包括______、生活方式等。

8.保健食品市場調(diào)查中，了解消費者購買決策的影響因素包括______、價格、品牌知名度等。

9.保健食品市場調(diào)查報告的編寫要求之一是確保______。

10.在進行保健食品市場調(diào)查時，應(yīng)當(dāng)注意______，以保護消費者隱私。

11.保健食品市場調(diào)查中，常用的市場調(diào)研方法包括______、市場趨勢預(yù)測等。

12.保健食品市場調(diào)查報告的編寫技巧之一是使用______輔助說明。

13.保健食品市場調(diào)查中，了解消費者對品牌的忠誠度可以通過______等方法。

14.保健食品市場調(diào)查中，分析競爭對手的市場份額和產(chǎn)品定位是______分析的一部分。

15.保健食品市場調(diào)查報告的編寫要求之一是保持______。

16.在進行保健食品市場調(diào)查時，應(yīng)當(dāng)確保數(shù)據(jù)的______。

17.保健食品市場調(diào)查中，了解消費者對保健食品的購買渠道偏好可以通過______等方法。

18.保健食品市場調(diào)查中，了解消費者對保健食品的滿意度可以通過______等方法。

19.保健食品市場調(diào)查報告的編寫要求之一是內(nèi)容______。

20.在進行保健食品市場調(diào)查時，應(yīng)當(dāng)遵守______，以獲取準確的數(shù)據(jù)。

21.保健食品市場調(diào)查中，了解消費者對保健食品的安全顧慮可以通過______等方法。

22.保健食品市場調(diào)查中，常用的市場調(diào)研方法包括______、消費者行為分析等。

23.保健食品市場調(diào)查報告的編寫要求之一是避免使用______。

24.在進行保健食品市場調(diào)查時，應(yīng)當(dāng)考慮______，以避免潛在的風(fēng)險。

25.保健食品市場調(diào)查報告的編寫要求之一是突出______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.保健食品市場調(diào)查的主要目的是為了提高產(chǎn)品的銷售額。（）

2.市場細分是將整個市場劃分為具有相似需求的消費者群體。（）

3.問卷調(diào)查是保健食品市場調(diào)查中唯一的數(shù)據(jù)收集方法。（）

4.保健食品市場調(diào)查報告的編寫不需要遵循特定的格式。（）

5.SWOT分析是用于評估企業(yè)內(nèi)部優(yōu)勢和劣勢以及外部機會和威脅的方法。（）

6.保健食品市場調(diào)查中，定量分析和定性分析的結(jié)果可以相互替代。（）

7.市場調(diào)查報告中的數(shù)據(jù)應(yīng)當(dāng)直接來源于調(diào)查，不能使用二手數(shù)據(jù)。（）

8.深度訪談通常用于了解消費者對產(chǎn)品的深層情感和態(tài)度。（）

9.在進行保健食品市場調(diào)查時，保護受訪者隱私是非常重要的。（）

10.市場調(diào)研報告中的結(jié)論應(yīng)當(dāng)基于數(shù)據(jù)分析和事實，避免主觀判斷。（）

11.保健食品市場調(diào)查中，競爭對手分析只關(guān)注直接競爭對手。（）

12.保健食品市場調(diào)查報告的編寫應(yīng)當(dāng)使用通俗易懂的語言。（）

13.市場細分可以幫助企業(yè)更有效地定位目標市場。（）

14.保健食品市場調(diào)查中的定性分析結(jié)果比定量分析結(jié)果更具說服力。（）

15.在撰寫市場調(diào)查報告時，結(jié)論部分應(yīng)當(dāng)提出具體的建議和行動方案。（）

16.保健食品市場調(diào)查報告的編寫應(yīng)當(dāng)避免使用過于專業(yè)的術(shù)語。（）

17.市場調(diào)研報告中的圖表應(yīng)當(dāng)清晰易懂，便于讀者理解。（）

18.保健食品市場調(diào)查中，了解消費者購買決策的促銷因素比產(chǎn)品因素更重要。（）

19.市場調(diào)查報告的編寫應(yīng)當(dāng)遵循客觀、真實、全面的原則。（）

20.保健食品市場調(diào)查中，市場調(diào)研方法的選擇應(yīng)當(dāng)基于調(diào)查目的和預(yù)算。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請結(jié)合實際，闡述保健食品市場調(diào)查對企業(yè)制定營銷策略的重要性。

2.分析當(dāng)前保健食品市場的競爭格局，并舉例說明如何通過市場調(diào)查來評估企業(yè)的競爭優(yōu)勢。

3.闡述如何撰寫一份結(jié)構(gòu)清晰、內(nèi)容全面的保健食品市場調(diào)查報告。

4.結(jié)合實際情況，討論在進行保健食品市場調(diào)查時可能遇到的主要挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的解決策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某保健食品公司計劃推出一款新的針對中老年人群的鈣片產(chǎn)品。請根據(jù)以下信息，設(shè)計一個市場調(diào)查方案：

-產(chǎn)品特點：富含鈣、維生素D，易于吸收，無添加。

-目標市場：年齡在45歲以上，有骨質(zhì)疏松風(fēng)險的消費者。

-競爭對手：市場上已有多個品牌的中老年鈣片產(chǎn)品。

2.案例題：某保健食品品牌想要進入線上市場，但對該市場的競爭態(tài)勢和消費者行為了解有限。請設(shè)計一個市場調(diào)查方案，以幫助該品牌評估進入線上市場的可行性，并確定合適的營銷策略。

標準答案

一、單項選擇題

1.D

2.B

3.D

4.B

5.D

6.D

7.D

8.A

9.C

10.B

11.A

12.D

13.A

14.C

15.D

16.D

17.A

18.B

19.C

20.D

21.A

22.D

23.B

24.D

25.A

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.明確調(diào)查目的

2.了解市場需求、分析競爭對手、評估市場潛力、制定營銷策略

3.了解市場需求

4.引言、市場概述、競爭對手分析、結(jié)論與建議

5.問卷調(diào)查、統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析

6.深度訪談

7.按年齡、按性別、按收入水平、按生活方式

8.產(chǎn)品功效、價格、品牌知名度、售后服務(wù)

9.數(shù)據(jù)準確

10.保護消費者隱私

11.競爭對手分析、市場趨勢預(yù)測、消費者行為分析、市場潛力評估

12.圖表

13.問卷調(diào)查、深度訪談

14.競爭對手分析

15.報告一致性

16.真實性

17.問卷調(diào)查、深度訪談

18.問卷調(diào)查、深度訪談

19.全面

20.數(shù)據(jù)來源

21.公共數(shù)據(jù)庫、行業(yè)報告、公司內(nèi)部數(shù)據(jù)、客戶反饋

2