鄭州理工職業(yè)學(xué)院《品牌管理》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁鄭州理工職業(yè)學(xué)院

《品牌管理》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在服務(wù)營銷領(lǐng)域，對于一家連鎖酒店，以下哪種服務(wù)質(zhì)量提升措施能夠顯著提高顧客滿意度和忠誠度，促進(jìn)口碑傳播？（）A.優(yōu)化客房設(shè)施B.加強(qiáng)員工培訓(xùn)C.提供個性化服務(wù)D.以上措施均重要2、在服務(wù)質(zhì)量差距模型中，差距5是指顧客期望與顧客感知之間的差距。以下哪種情況會導(dǎo)致差距5的擴(kuò)大？（）A.企業(yè)準(zhǔn)確了解顧客期望，并提供了相應(yīng)的服務(wù)B.企業(yè)對服務(wù)質(zhì)量的宣傳與實(shí)際提供的服務(wù)相符C.顧客對服務(wù)的期望過高，而企業(yè)實(shí)際服務(wù)水平未能達(dá)到D.企業(yè)能夠及時處理顧客的投訴和建議，并改進(jìn)服務(wù)3、一家企業(yè)想要在競爭激烈的市場中脫穎而出，以下哪種差異化策略最具有可持續(xù)性？（）A.產(chǎn)品差異化B.服務(wù)差異化C.形象差異化D.人員差異化4、對于市場營銷中的渠道策略，以下關(guān)于直接渠道和間接渠道的選擇及優(yōu)缺點(diǎn)，表述不準(zhǔn)確的是（）A.直接渠道能更好控制產(chǎn)品銷售B.間接渠道能快速擴(kuò)大市場覆蓋C.所有產(chǎn)品都適合采用間接渠道D.企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身情況選擇合適渠道5、在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上，企業(yè)需要選擇目標(biāo)市場。以下哪種目標(biāo)市場選擇模式風(fēng)險(xiǎn)最大？（）A.產(chǎn)品專業(yè)化B.市場專業(yè)化C.選擇專業(yè)化D.全面進(jìn)入6、在市場調(diào)研中，觀察法是一種常用的收集數(shù)據(jù)的方法。以下關(guān)于觀察法的優(yōu)點(diǎn)，不準(zhǔn)確的是？（）A.能夠獲取真實(shí)、客觀的信息B.可以了解消費(fèi)者的內(nèi)心想法和動機(jī)C.操作簡單，成本較低D.不依賴被觀察者的配合7、對于營銷環(huán)境的動態(tài)性，以下哪種變化會給企業(yè)帶來新的市場機(jī)會，同時也可能帶來威脅？（）A.技術(shù)進(jìn)步B.政策法規(guī)調(diào)整C.社會文化變遷D.以上變化均會8、在品牌策略的制定中，關(guān)于品牌定位和品牌形象塑造的重要性，以下哪種說法是正確的？（）A.品牌定位和品牌形象對產(chǎn)品銷售影響不大，企業(yè)只需關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格B.明確的品牌定位和獨(dú)特的品牌形象能夠幫助企業(yè)在激烈的市場競爭中脫穎而出，增強(qiáng)消費(fèi)者的忠誠度C.品牌定位和品牌形象一旦確定就不能改變，否則會導(dǎo)致消費(fèi)者的認(rèn)知混亂D.企業(yè)可以隨意模仿其他成功品牌的定位和形象，也能取得良好的市場效果9、在進(jìn)行市場定位時，企業(yè)需要確定競爭對手的優(yōu)勢和劣勢。以下哪種方法最有助于進(jìn)行競爭對手分析？（）A.對比競爭對手的產(chǎn)品特點(diǎn)B.調(diào)查競爭對手的市場份額C.研究競爭對手的營銷策略D.以上方法都很重要10、在市場營銷的環(huán)境分析中，政治法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會文化環(huán)境和技術(shù)環(huán)境都會對企業(yè)的營銷活動產(chǎn)生影響。近年來，隨著環(huán)保意識的增強(qiáng)，以下哪種行業(yè)可能面臨更大的市場機(jī)遇？（）A.傳統(tǒng)能源行業(yè)B.高污染制造業(yè)C.新能源汽車行業(yè)D.一次性塑料制品行業(yè)11、在營銷渠道的選擇中，直接渠道和間接渠道各有優(yōu)缺點(diǎn)。對于一家生產(chǎn)高端定制家具的企業(yè)，以下哪種渠道選擇可能更合適？（）A.主要依靠直接渠道，與客戶直接溝通B.主要依靠間接渠道，通過經(jīng)銷商銷售C.均衡使用直接渠道和間接渠道D.以上選擇都不對12、某企業(yè)推出了一款新的飲料產(chǎn)品，在產(chǎn)品導(dǎo)入期，為了快速打開市場，以下哪種營銷推廣策略最為有效？（）A.大規(guī)模廣告宣傳B.開展公共關(guān)系活動C.進(jìn)行人員推銷D.與其他企業(yè)合作促銷13、在產(chǎn)品開發(fā)過程中，需要進(jìn)行充分的市場調(diào)研和可行性分析。以下哪個環(huán)節(jié)對于產(chǎn)品成功推向市場最為關(guān)鍵？（）A.確定產(chǎn)品概念B.進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)C.測試產(chǎn)品原型D.制定營銷策略14、某企業(yè)的一款產(chǎn)品在市場上銷售不佳，經(jīng)過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品包裝不夠吸引人。以下哪種改進(jìn)包裝的方式最有可能提高產(chǎn)品的吸引力？（）A.使用更鮮艷的顏色B.增加產(chǎn)品說明C.改變包裝形狀D.采用環(huán)保材料15、對于體驗(yàn)營銷，一家主題公園想要提升游客的體驗(yàn)滿意度，以下哪種措施能夠創(chuàng)造出更加豐富、獨(dú)特和難忘的體驗(yàn)，吸引更多游客？（）A.增加游樂設(shè)施的種類B.打造特色主題活動C.提供優(yōu)質(zhì)的餐飲和購物服務(wù)D.以上措施綜合實(shí)施二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，分析企業(yè)如何利用移動營銷手段，如手機(jī)應(yīng)用、短信營銷等，與消費(fèi)者進(jìn)行有效互動。2、（本題5分）市場細(xì)分的動態(tài)性對企業(yè)的營銷活動有何影響？請分析企業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對市場細(xì)分的變化。3、（本題5分）價(jià)格策略與企業(yè)成本控制之間有怎樣的關(guān)系？請分析企業(yè)在制定價(jià)格策略時應(yīng)如何考慮成本控制因素以提高企業(yè)盈利能力。4、（本題5分）闡釋市場營銷中的品牌滿意度的影響因素及提升方法，如何提高品牌滿意度。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）在旅游市場中，目的地營銷對于吸引游客至關(guān)重要。請深入論述旅游目的地如何通過品牌塑造、形象宣傳和整合營銷手段提升吸引力和競爭力。2、（本題5分）在奢侈品市場，品牌價(jià)值和品牌文化是消費(fèi)者購買的重要驅(qū)動因素。探討奢侈品品牌的營銷特點(diǎn)和策略，包括品牌塑造、限量版產(chǎn)品營銷、高端服務(wù)體驗(yàn)等方面。3、（本題5分）探討場景營銷的概念和實(shí)踐方法，分析企業(yè)如何根據(jù)不同的消費(fèi)場景設(shè)計(jì)營銷方案，提升消費(fèi)者體驗(yàn)。4、（本題5分）會員制營銷是一種常見的客戶關(guān)系管理策略。論述會員制營銷的模式、優(yōu)勢和實(shí)施要點(diǎn)，以及如何通過會員制提高客戶的參與度和忠誠度。5、（本題5分）論述品牌危機(jī)管理的重要性和流程，分析品牌危機(jī)產(chǎn)生的原因和影響，以及企業(yè)在危機(jī)發(fā)生時應(yīng)采取的應(yīng)對策略和修復(fù)措施。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）一家傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)，長期依賴線下銷售渠道，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，線上銷售份額幾乎為零。分析該企業(yè)如何進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，拓展線上銷售渠道，整合線上線下營銷資源，以適應(yīng)市場變化，提升銷售業(yè)績。2、（本題10分）一家旅游平臺針對老年游客群體推出了定制旅游產(chǎn)品，但市場接受度不高。分析產(chǎn)品在行程安排、服務(wù)配套、價(jià)格定位、宣傳推廣和客戶信任建立等方面可能存在的問題，提出提高老年定制旅游產(chǎn)品市場接受度的市場營銷方案。3、（本題10分