《新媒體制作基礎(chǔ)》課件

《新媒體制作基礎(chǔ)》本課件旨在為初學(xué)者提供新媒體制作的基礎(chǔ)知識(shí)和技能，幫助學(xué)習(xí)者掌握新媒體內(nèi)容的生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、推廣和營(yíng)銷(xiāo)技巧，并為未來(lái)在新媒體行業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。by課程簡(jiǎn)介目標(biāo)掌握新媒體制作的基本知識(shí)和技能內(nèi)容涵蓋新媒體的定義、發(fā)展、分類(lèi)、內(nèi)容形式、生產(chǎn)流程、運(yùn)營(yíng)策略、營(yíng)銷(xiāo)模式、制作工具、案例分析等方面適用人群對(duì)新媒體感興趣的個(gè)人、企業(yè)員工、營(yíng)銷(xiāo)人員、學(xué)生等課程目標(biāo)1了解新媒體的定義、特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)熟悉新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)和運(yùn)營(yíng)規(guī)則2掌握新媒體內(nèi)容的生產(chǎn)、編輯和發(fā)布流程掌握新媒體數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化技巧3了解新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式和策略具備獨(dú)立進(jìn)行新媒體制作和運(yùn)營(yíng)的能力新媒體的定義和特點(diǎn)定義以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，以數(shù)字化、互動(dòng)性、個(gè)性化、傳播速度快、受眾廣泛等特點(diǎn)為特征的新型傳播媒介特點(diǎn)信息傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、用戶(hù)參與度高、內(nèi)容形式多樣、傳播范圍廣新媒體發(fā)展歷程120世紀(jì)90年代互聯(lián)網(wǎng)的普及，標(biāo)志著新媒體時(shí)代的到來(lái)221世紀(jì)初博客、論壇、社交網(wǎng)站等新媒體平臺(tái)興起3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代智能手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，促使新媒體進(jìn)入快速發(fā)展階段4當(dāng)下短視頻、直播、小程序等新媒體形式不斷涌現(xiàn)，新媒體內(nèi)容創(chuàng)作和傳播進(jìn)入多元化發(fā)展階段新媒體的分類(lèi)博客個(gè)人或組織表達(dá)觀(guān)點(diǎn)、分享信息社交媒體人與人之間溝通、互動(dòng)、分享信息視頻網(wǎng)站視頻內(nèi)容的創(chuàng)作、發(fā)布、觀(guān)看和分享新聞網(wǎng)站新聞報(bào)道、信息傳播新媒體內(nèi)容形式文字新聞報(bào)道、文章、博客、評(píng)論等圖片新聞圖片、產(chǎn)品圖片、宣傳圖片等音頻音樂(lè)、廣播劇、脫口秀、播客等視頻短視頻、直播、電影、電視劇等新媒體內(nèi)容生產(chǎn)流程選題根據(jù)目標(biāo)受眾和平臺(tái)特點(diǎn)選擇合適的主題策劃制定內(nèi)容框架，確定內(nèi)容方向和風(fēng)格創(chuàng)作根據(jù)策劃內(nèi)容進(jìn)行文字、圖片、音頻、視頻等形式的創(chuàng)作編輯對(duì)內(nèi)容進(jìn)行校對(duì)、排版、修飾，使其符合平臺(tái)規(guī)范發(fā)布將最終內(nèi)容發(fā)布到相應(yīng)的平臺(tái)推廣通過(guò)各種方式進(jìn)行推廣，擴(kuò)大傳播范圍新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略1目標(biāo)設(shè)定明確運(yùn)營(yíng)目標(biāo)，例如提升品牌知名度、增加粉絲數(shù)量、提高用戶(hù)活躍度2受眾分析了解目標(biāo)受眾的特征、需求、興趣3內(nèi)容策劃根據(jù)目標(biāo)受眾和平臺(tái)特點(diǎn)策劃內(nèi)容4內(nèi)容制作根據(jù)策劃內(nèi)容進(jìn)行文字、圖片、音頻、視頻等形式的創(chuàng)作5內(nèi)容發(fā)布選擇合適的時(shí)機(jī)和平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容新媒體數(shù)據(jù)分析1數(shù)據(jù)收集從平臺(tái)后臺(tái)、第三方工具等渠道收集數(shù)據(jù)2數(shù)據(jù)整理對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理、分類(lèi)、分析3數(shù)據(jù)分析根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，了解用戶(hù)行為、內(nèi)容效果、平臺(tái)趨勢(shì)4數(shù)據(jù)應(yīng)用根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略，優(yōu)化內(nèi)容制作，提升運(yùn)營(yíng)效率新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式1內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)高質(zhì)量?jī)?nèi)容吸引用戶(hù)關(guān)注和轉(zhuǎn)化2社交營(yíng)銷(xiāo)利用社交平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品推廣、品牌宣傳3網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)紅合作進(jìn)行產(chǎn)品推廣，擴(kuò)大傳播影響力4直播營(yíng)銷(xiāo)利用直播平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品展示、互動(dòng)、銷(xiāo)售新媒體視頻制作基礎(chǔ)拍攝設(shè)備選擇合適的拍攝設(shè)備，例如手機(jī)、相機(jī)、專(zhuān)業(yè)攝像機(jī)等拍攝技巧掌握基本的拍攝技巧，例如構(gòu)圖、光線(xiàn)、聲音等后期制作利用視頻編輯軟件進(jìn)行剪輯、特效、配音等制作新媒體音頻制作基礎(chǔ)新媒體圖像制作基礎(chǔ)設(shè)計(jì)軟件掌握?qǐng)D像設(shè)計(jì)軟件，例如Photoshop、Illustrator等設(shè)計(jì)理念了解圖像設(shè)計(jì)的基本原則，例如構(gòu)圖、色彩、字體等設(shè)計(jì)技巧掌握?qǐng)D像設(shè)計(jì)技巧，例如圖像處理、圖形繪制、排版等新媒體文字編輯基礎(chǔ)標(biāo)題黨吸引眼球，提高點(diǎn)擊率簡(jiǎn)明扼要用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言表達(dá)核心內(nèi)容圖文結(jié)合圖片和文字相結(jié)合，提高內(nèi)容吸引力新媒體互動(dòng)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)互動(dòng)形式設(shè)計(jì)各種互動(dòng)形式，例如投票、評(píng)論、問(wèn)答、游戲等互動(dòng)工具利用平臺(tái)提供的互動(dòng)工具，例如投票、評(píng)論、問(wèn)答等功能互動(dòng)效果評(píng)估互動(dòng)效果，根據(jù)用戶(hù)反饋進(jìn)行調(diào)整新媒體H5制作基礎(chǔ)制作工具了解H5制作工具，例如易企秀、MAKA等設(shè)計(jì)理念掌握H5設(shè)計(jì)理念，例如簡(jiǎn)潔、互動(dòng)、視覺(jué)沖擊等設(shè)計(jì)技巧學(xué)習(xí)H5制作技巧，例如動(dòng)畫(huà)制作、頁(yè)面設(shè)計(jì)、素材選擇等新媒體直播制作基礎(chǔ)直播軟件選擇合適的直播軟件，例如抖音、快手、西瓜視頻等直播設(shè)備準(zhǔn)備直播設(shè)備，例如手機(jī)、相機(jī)、麥克風(fēng)、燈光等直播技巧掌握直播技巧，例如內(nèi)容策劃、互動(dòng)技巧、畫(huà)面處理等新媒體廣告創(chuàng)意基礎(chǔ)廣告目標(biāo)明確廣告目標(biāo)，例如提升品牌知名度、增加產(chǎn)品銷(xiāo)量廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)具有吸引力的廣告創(chuàng)意，例如幽默、情感、懸念等廣告形式選擇合適的廣告形式，例如圖片廣告、視頻廣告、文字廣告等新媒體短視頻營(yíng)銷(xiāo)1內(nèi)容策劃策劃吸引人的短視頻內(nèi)容2視頻制作利用視頻制作工具進(jìn)行短視頻制作3平臺(tái)發(fā)布選擇合適的平臺(tái)發(fā)布短視頻4數(shù)據(jù)分析分析短視頻數(shù)據(jù)，優(yōu)化內(nèi)容制作5推廣營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行短視頻推廣和營(yíng)銷(xiāo)新媒體微博運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)1賬號(hào)注冊(cè)注冊(cè)微博賬號(hào)，完善賬號(hào)資料2內(nèi)容定位明確微博內(nèi)容方向，打造個(gè)人或品牌特色3內(nèi)容創(chuàng)作創(chuàng)作符合微博平臺(tái)特點(diǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容4粉絲互動(dòng)積極與粉絲互動(dòng)，提升粉絲粘性新媒體微信運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)1公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)創(chuàng)建公眾號(hào)，運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)，發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容2朋友圈營(yíng)銷(xiāo)利用朋友圈進(jìn)行產(chǎn)品推廣、品牌宣傳3微信群運(yùn)營(yíng)創(chuàng)建微信群，運(yùn)營(yíng)微信群，進(jìn)行用戶(hù)互動(dòng)和產(chǎn)品推廣4小程序開(kāi)發(fā)開(kāi)發(fā)小程序，提供更便捷的服務(wù)新媒體小程序開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)開(kāi)發(fā)平臺(tái)選擇小程序開(kāi)發(fā)平臺(tái)，例如微信小程序、支付寶小程序等開(kāi)發(fā)工具掌握小程序開(kāi)發(fā)工具，例如微信開(kāi)發(fā)者工具、支付寶開(kāi)發(fā)者工具等開(kāi)發(fā)技巧學(xué)習(xí)小程序開(kāi)發(fā)技巧，例如頁(yè)面設(shè)計(jì)、功能開(kāi)發(fā)、數(shù)據(jù)管理等新媒體電商運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)選品選擇合適的商品進(jìn)行銷(xiāo)售定價(jià)制定合理的商品價(jià)格營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行商品推廣和營(yíng)銷(xiāo)，例如折扣、優(yōu)惠券、廣告等客服提供優(yōu)質(zhì)的客服服務(wù)，解決用戶(hù)問(wèn)題物流確保商品的及時(shí)配送新媒體內(nèi)容分發(fā)策略平臺(tái)選擇選擇合適的平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)內(nèi)容優(yōu)化優(yōu)化內(nèi)容，使其更符合平臺(tái)特點(diǎn)和用戶(hù)需求數(shù)據(jù)分析分析內(nèi)容分發(fā)數(shù)據(jù)，調(diào)整策略，提升傳播效果新媒體社交矩陣搭建平臺(tái)選擇選擇合適的社交平臺(tái)，例如微博、微信、抖音、快手等賬號(hào)運(yùn)營(yíng)運(yùn)營(yíng)每個(gè)社交平臺(tái)賬號(hào)，發(fā)布符合平臺(tái)特點(diǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容內(nèi)容聯(lián)動(dòng)不同平臺(tái)賬號(hào)之間進(jìn)行內(nèi)容聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大傳播范圍新媒體數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化1數(shù)據(jù)收集從平臺(tái)后臺(tái)、第三方工具等渠道收集數(shù)據(jù)2數(shù)據(jù)分析對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，了解用戶(hù)行為、內(nèi)容效果、平臺(tái)趨勢(shì)3策略調(diào)整根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略，優(yōu)化內(nèi)容制作4效果評(píng)估評(píng)估優(yōu)化效果，不斷改進(jìn)運(yùn)營(yíng)策略新媒體行業(yè)趨勢(shì)分析1短視頻和直播的興起短視頻和直播成為新媒體內(nèi)容傳播的主要形式2個(gè)性化內(nèi)容的定制用戶(hù)更傾向于接收與自身興趣相關(guān)的個(gè)性化內(nèi)容3人工智能技術(shù)的應(yīng)用人工智能技術(shù)在內(nèi)容創(chuàng)作、數(shù)據(jù)分析、用戶(hù)服務(wù)等方面得到廣泛應(yīng)用4跨平臺(tái)整合營(yíng)銷(xiāo)跨平臺(tái)整合營(yíng)銷(xiāo)成為新媒體營(yíng)銷(xiāo)的重要趨勢(shì)新媒體職業(yè)發(fā)展方向1新媒體運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)新媒體平臺(tái)的日常運(yùn)營(yíng)，例如內(nèi)容策劃、制作、發(fā)布、推廣等2新媒體營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)新媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，例如策劃、執(zhí)行、效果評(píng)估等3新媒體內(nèi)容創(chuàng)作負(fù)責(zé)創(chuàng)作新媒體內(nèi)容，例如文字、圖片、音頻、視頻等4新媒體數(shù)據(jù)分析師負(fù)責(zé)收集、分析、解讀新媒體數(shù)據(jù)，為運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)提供數(shù)據(jù)支持課堂互動(dòng)和問(wèn)答環(huán)節(jié)互動(dòng)環(huán)節(jié)課堂上設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，例如小組