軒尼詩(shī)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)及宣傳

精彩有我——軒尼詩(shī)HENNESSYCONAC軒尼詩(shī)產(chǎn)品包裝分析及品牌推廣PUREINDULEGANCELETTIMEPENETRATEWHATTHEPRESENTCANNOT軒尼詩(shī)作為優(yōu)質(zhì)白蘭地，本身含有優(yōu)質(zhì)葡萄中多種對(duì)人有益的成分，而其酒固有的秉性及其承載的歷史感更能給人精神上的享受，無(wú)論是孤身一人，還是親朋歡聚，軒尼詩(shī)都能讓你品味獨(dú)特感受非凡，輕輕舉起輕盈剔透的高腳杯，迎著燈光，欣賞那成熟、豐韻的酒體，輕輕搖動(dòng)酒杯，酒體優(yōu)雅地涌動(dòng)著，讓你享受那輕柔的運(yùn)動(dòng)，閉上眼睛，嗅著那溢滿各種芬芳的玉露瓊漿，再輕輕呷上一口，用舌尖輕輕撥動(dòng)，讓你的感覺(jué)與它充分接觸，好好享受著生命之水的生命，再咽下去，當(dāng)濃郁的酒香回蕩在口中，你擁有的不僅是以口白蘭地……軒尼詩(shī)能給你的不只是酒的享受……品牌歷史

對(duì)手分析

包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營(yíng)銷(xiāo)建議品牌歷史對(duì)手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營(yíng)銷(xiāo)建議白蘭地的宣傳和銷(xiāo)量占酒水的比重并不高，因而需要大力開(kāi)拓市場(chǎng)軒尼詩(shī)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有很多，大的方面有其他烈酒、白酒小的方面有其他品牌的白蘭地。在烈酒家族中，威士忌無(wú)疑是軒尼詩(shī)最大的挑戰(zhàn)者，白酒也是軒尼詩(shī)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。軒尼詩(shī)紅酒伏特加威士忌其他白蘭地其他白酒品牌歷史對(duì)手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營(yíng)銷(xiāo)建議競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的包裝特點(diǎn)·白酒的包裝品牌歷史對(duì)手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營(yíng)銷(xiāo)建議競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的包裝特點(diǎn)·白酒的包裝品牌歷史對(duì)手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營(yíng)銷(xiāo)建議競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的包裝特點(diǎn)·白酒的包裝品牌歷史對(duì)手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營(yíng)銷(xiāo)建議競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的包裝特點(diǎn)·白酒包裝分析不難發(fā)現(xiàn)，白酒（中國(guó)），尤其是相對(duì)高端的白酒的包裝都注重提取古典元素，例如中國(guó)古代的酒壇，中古行書(shū)、草書(shū)，乃至外包裝用的絲帶、紙張。有著鮮明的地域特征，白酒瓶的包裝也多姿多彩，材質(zhì)有玻璃、陶制酒瓶、瓷質(zhì)酒瓶，外包裝多為精美紙盒、金屬盒。品牌歷史對(duì)手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營(yíng)銷(xiāo)建議競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的包裝特點(diǎn)·白酒的訴求剛烈團(tuán)聚親情熱鬧義氣品牌歷史對(duì)手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營(yíng)銷(xiāo)建議競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的包裝特點(diǎn)·伏特加酒的包裝品牌歷史對(duì)手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營(yíng)銷(xiāo)建議競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的包裝特點(diǎn)·伏特加酒的包裝品牌歷史對(duì)手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營(yíng)銷(xiāo)建議競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的包裝特點(diǎn)·伏特加酒的包裝伏特加家族中，以絕對(duì)伏特加最為杰出，而其包裝就本身并無(wú)別致之處，外觀平淡無(wú)奇，透明瓶身，標(biāo)簽、文字則直接烙印在瓶身上，曾被定論為注定失敗的伏特加，然而，絕對(duì)伏特加就是利用這個(gè)酒瓶的造型大做文章，每一個(gè)絕對(duì)伏特加的廣告幾乎都是訴求其產(chǎn)品包裝——特殊的瓶身，在今天，我們不得不承認(rèn)，絕對(duì)伏特加的產(chǎn)品包裝及其產(chǎn)品形象包裝是絕對(duì)的成功，只利用產(chǎn)品包裝進(jìn)行訴求，這方面，絕對(duì)伏特加做到了極致。目前而言，無(wú)出其右。品牌歷史對(duì)手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營(yíng)銷(xiāo)建議競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的包裝特點(diǎn)·伏特加酒的訴求粗獷御寒熱烈純正樂(lè)趣品牌歷史對(duì)手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營(yíng)銷(xiāo)建議競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的包裝特點(diǎn)·紅酒的包裝品牌歷史對(duì)手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營(yíng)銷(xiāo)建議競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的包裝特點(diǎn)·紅酒的包裝品牌歷史對(duì)手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營(yíng)銷(xiāo)建議競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的包裝特點(diǎn)·紅酒包裝及分析紅酒是有生命的酒，紅酒的氣質(zhì)高雅不凡其瓶身本身就是對(duì)自身杰出的一個(gè)詮釋?zhuān)t酒的瓶身幾乎千篇一律，甚至材質(zhì)也完全一樣——玻璃瓶，或許也正是這統(tǒng)一的瓶身才不至于讓人看出紅酒稂莠不齊。但紅酒的標(biāo)簽及其外包裝則五彩繽紛、千姿百態(tài)，一般而言，紅酒的標(biāo)簽貼于酒瓶主體部分的中間，幾乎完全包圍瓶身，而瓶口處一般有密封性極好的錫箔紙封住軟木塞，防止酒體揮發(fā)、酒質(zhì)劣化。紅酒的瓶身和瓶塞一般出于功能性考慮，標(biāo)簽及其色彩、文字搭配則各有特色。品牌歷史對(duì)手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營(yíng)銷(xiāo)建議競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的包裝特點(diǎn)·紅酒的訴求婉約典雅健康品質(zhì)時(shí)尚品牌歷史對(duì)手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營(yíng)銷(xiāo)建議競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的包裝特點(diǎn)·金酒的包裝金酒身為六大烈酒的一個(gè)品種與白蘭地、威士忌、伏特加一樣都是“重量級(jí)”酒種，然而金酒不像白蘭地、威士忌那般受歡迎，金酒的品牌較少，沒(méi)有鮮明的包裝個(gè)性，這些品牌的金酒包裝一般較為輕盈、嫵媚顯得比威士忌的包裝更柔美、輕佻甚至有些輕薄、飄緲的感覺(jué)。品牌歷史對(duì)手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營(yíng)銷(xiāo)建議競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的包裝特點(diǎn)·蘭姆酒包裝其分析品牌歷史對(duì)手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營(yíng)銷(xiāo)建議競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的包裝特點(diǎn)·蘭姆酒的包裝蘭姆酒身為六大烈酒之一理應(yīng)有烈酒的特征，但蘭姆酒的包裝讓人感覺(jué)她更像是年輕女性專(zhuān)酒，很多人甚至覺(jué)得蘭姆酒至多是果汁酒，百家得的酒瓶透明、清爽，充分讓酒體的色澤展現(xiàn)在人們眼前，讓你看的出就得味道。品牌歷史對(duì)手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營(yíng)銷(xiāo)建議競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的包裝特點(diǎn)·龍舌蘭酒的包裝品牌歷史對(duì)手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營(yíng)銷(xiāo)建議競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的包裝特點(diǎn)·龍舌蘭酒包裝分析龍舌蘭也是六大烈酒之一，處境跟蘭姆酒很相似，蘭姆酒似乎也不太受歡迎，知名度也不高，蘭姆酒的包裝先的活潑的多，有的嬌小、別致，有的乖巧活潑，酒瓶一般是無(wú)色透明的玻璃瓶。品牌歷史對(duì)手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營(yíng)銷(xiāo)建議競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的包裝特點(diǎn)·威士忌酒的包裝品牌歷史對(duì)手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營(yíng)銷(xiāo)建議競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的包裝特點(diǎn)·威士忌酒的包裝品牌歷史對(duì)手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營(yíng)銷(xiāo)建議競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的包裝特點(diǎn)·威士忌酒的包裝品牌歷史對(duì)手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營(yíng)銷(xiāo)建議競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的包裝特點(diǎn)·威士忌酒的包裝品牌歷史對(duì)手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營(yíng)銷(xiāo)建議競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的包裝特點(diǎn)·威士忌酒包裝分析威士忌的包裝大致可分為三個(gè)類(lèi)型：以芝華士12年為代表的“紳士型”，瓶身主體為上大下部略小的圓柱形，而頸部有圓潤(rùn)的凸起。這類(lèi)包裝可凸顯產(chǎn)品個(gè)性，如紳士、成熟、穩(wěn)重。另一類(lèi)是以黑牌威士忌、紅牌威士忌為代表的呆板古樸式，瓶身近似長(zhǎng)方體，使產(chǎn)品顯得厚重、歷史悠久。其他的威士忌包裝則多介于兩者之間，也有的比較注重簡(jiǎn)約、線條美。威士忌的酒瓶均為玻璃瓶，主要是讓人充分欣賞酒體自身的色澤美。品牌歷史對(duì)手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營(yíng)銷(xiāo)建議競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的包裝特點(diǎn)·威士忌酒殊訴求歷史口感色澤厚重品味品牌歷史對(duì)手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營(yíng)銷(xiāo)建議競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的包裝特點(diǎn)·其他白蘭地的包裝品牌歷史對(duì)手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營(yíng)銷(xiāo)建議競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的包裝特點(diǎn)·其他白蘭地的包裝特點(diǎn)人頭馬路易十三是頂級(jí)白蘭地中的至尊，在人頭馬家族中最為珍貴，一般酒齡在50年以上，價(jià)格也是白蘭地中的一極，除限量版白蘭地以外路易十三幾乎是最貴的了，700ml的1.5萬(wàn)左右每瓶?！熬浦兄?，干邑之最”。名不虛傳，每個(gè)路易十三的酒瓶均是由法國(guó)BACCARAT人工打造，有人說(shuō)每瓶路易十三都是與眾不同的，主要是說(shuō)其包裝的無(wú)與倫比。據(jù)說(shuō)一個(gè)完好無(wú)損的路易十三的包裝就值2000元。在這方面軒尼詩(shī)等其他干邑白蘭地就顯得難以企及了，但軒尼詩(shī)完全可以借鑒路易十三的經(jīng)驗(yàn)，讓軒尼詩(shī)的包裝得到更多的認(rèn)可。品牌歷史對(duì)手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營(yíng)銷(xiāo)建議競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的包裝特點(diǎn)·其他白蘭地的訴求路易十三，世界頂級(jí)干邑白蘭地之最，訴求重點(diǎn)是其輝煌的歷史、尊貴的氣息，獨(dú)特的韻味，飽暖的酒色，成熟的酒體，顯赫的身世等等，其實(shí)，她并需要推銷(xiāo)自己，她足夠的魅力讓愛(ài)她的人欣然前往。品牌歷史對(duì)手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營(yíng)銷(xiāo)建議品牌歷史對(duì)手分析

包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營(yíng)銷(xiāo)建議軒尼詩(shī)家族各成員包裝特點(diǎn)·總體包裝特點(diǎn)軒尼詩(shī)產(chǎn)品的酒瓶多采用質(zhì)地優(yōu)良的上等水晶、玻璃鍛造而成，玻璃致密、性能穩(wěn)定，既能有效防止酒體揮發(fā)、滲漏，又不易與酒體發(fā)生化學(xué)反應(yīng)、影響酒質(zhì)，而軒尼詩(shī)的外包裝一般采用較厚、結(jié)實(shí)、抗壓的紙質(zhì)或木盒，能有效緩沖給酒瓶震動(dòng)，保護(hù)酒瓶和酒體。保證軒尼詩(shī)從法國(guó)順利抵達(dá)世界各角落的洋酒貨架上。品牌歷史對(duì)手分析

包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營(yíng)銷(xiāo)建議軒尼詩(shī)家族各成員包裝特點(diǎn)·總體包裝特點(diǎn)品牌歷史對(duì)手分析

包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營(yíng)銷(xiāo)建議軒尼詩(shī)家族各成員包裝特點(diǎn)·總體包裝特點(diǎn)軒尼詩(shī)包裝的文字不多，甚至圖案都很少，只有少量裝飾，然而這不影響其對(duì)軒尼詩(shī)非凡品質(zhì)的表達(dá)。無(wú)論是瓶身還是外包裝，軒尼詩(shī)恪守著簡(jiǎn)潔大方、醇厚、高端的風(fēng)范，因?yàn)?，懂軒尼?shī)的人早已把他輝煌的歷史和接觸的品質(zhì)熟記于心。品牌歷史對(duì)手分析

包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營(yíng)銷(xiāo)建議軒尼詩(shī)家族各成員包裝特點(diǎn)·總體包裝特點(diǎn)作為頂級(jí)的干邑白蘭地，軒尼詩(shī)是不適合拿在手里直接飲用的，是的，軒尼詩(shī)不是啤酒果汁，握在手中玩味，軒尼詩(shī)是有性格的，你應(yīng)該陪著他在適當(dāng)?shù)膱?chǎng)合和她交流對(duì)話，在酒吧，在洋樓的陽(yáng)臺(tái)，在宴席上，才是他該出場(chǎng)的舞臺(tái)。品牌歷史對(duì)手分析

包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營(yíng)銷(xiāo)建議軒尼詩(shī)家族各成員包裝特點(diǎn)·總體包裝特點(diǎn)品牌歷史對(duì)手分析

包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營(yíng)銷(xiāo)建議軒尼詩(shī)家族各成員包裝特點(diǎn)·總體包裝特點(diǎn)品牌歷史對(duì)手分析

包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營(yíng)銷(xiāo)建議軒尼詩(shī)家族各成員包裝特點(diǎn)·軒尼詩(shī)XO包裝特點(diǎn)理查德·軒尼詩(shī)的瓶身與軒尼詩(shī)XO瓶身線條一致，只是更顯輕盈、剔透，瓶塞也采用透明的玻璃瓶塞，光滑細(xì)膩的外觀似乎可讓人看出richard·hennessy的悠久歷史和如一品行，頗有高風(fēng)亮節(jié)之感。richard·hennessy的外包裝還將richard·hennessy的悠久歷史和時(shí)尚氣質(zhì)完美結(jié)合起來(lái)，做工精良的木質(zhì)盒，晶瑩剔透的酒瓶，十分般配。另外，如此搭配也一定程度上增強(qiáng)了richard·henNessy的抗震性能，方便了遠(yuǎn)程運(yùn)輸。品牌歷史對(duì)手分析

包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營(yíng)銷(xiāo)建議軒尼詩(shī)家族各成員包裝特點(diǎn)·理查德·軒尼詩(shī)包裝特點(diǎn)品牌歷史對(duì)手分析

包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營(yíng)銷(xiāo)建議軒尼詩(shī)家族各成員包裝特點(diǎn)·軒尼詩(shī)VSOP包裝特點(diǎn)軒尼詩(shī)百樂(lè)廷皓禧干邑的瓶身出自意大利名設(shè)計(jì)師拉維安尼（ferrucciolaviani）之手，酒瓶宛如一尊古埃及雕像，并以邊角渾圓的金色長(zhǎng)方框修飾，述說(shuō)著太陽(yáng)神一般的顯赫尊榮。如此珍貴稀少的東西本身就值得珍藏，況且全球只有150套，而這包裝放在家中在別人眼中無(wú)疑你是有品位、有實(shí)力的。品牌歷史對(duì)手分析

包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營(yíng)銷(xiāo)建議軒尼詩(shī)家族各成員包裝特點(diǎn)·軒尼詩(shī)百樂(lè)廷皓禧包裝特點(diǎn)軒尼詩(shī)的包裝是成功的，無(wú)論是頂級(jí)的XO、paradise、richard還是限量版軒尼詩(shī)乃至稍微大眾化點(diǎn)的VSOP，軒尼詩(shī)都極其重視、也極好地傳承了歷史。限量版的軒尼詩(shī)的包裝靈感源于軒尼詩(shī)創(chuàng)立之初的最早一款包裝。其文字也是仿造軒尼詩(shī)第一款白蘭地的包裝文字。軒尼詩(shī)對(duì)歷史可謂畢恭畢敬，這也贏得了業(yè)界及愛(ài)酒人士的認(rèn)可，然而不得不說(shuō)，軒尼詩(shī)包裝的過(guò)于單一也錯(cuò)失了不少吸引年輕人的機(jī)會(huì)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈軒尼詩(shī)應(yīng)該在堅(jiān)持家族獨(dú)特、優(yōu)良的傳統(tǒng)的同時(shí)，稍作變化，有一些新包裝的VS、VO級(jí)別的生命之水去角逐年輕人市場(chǎng)，包裝可稍微偏向活潑、青春一點(diǎn)。以擴(kuò)大軒尼詩(shī)愛(ài)好者的群體。品牌歷史對(duì)手分析

包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營(yíng)銷(xiāo)建議品牌歷史對(duì)手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營(yíng)銷(xiāo)建議品牌歷史對(duì)手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營(yíng)銷(xiāo)建議豐富軒尼詩(shī)包裝的風(fēng)格，以擴(kuò)大不同系列產(chǎn)品的差別，軒尼詩(shī)XO、軒尼詩(shī)paradise、理查德·軒尼詩(shī)的包裝就太過(guò)相似，讓不少人覺(jué)得軒尼詩(shī)產(chǎn)品劃分模糊。雖然恪守了傳統(tǒng)、鮮明了特色，但也可能錯(cuò)失部分軒尼詩(shī)潛在目標(biāo)消費(fèi)者因而軒尼詩(shī)應(yīng)在以前的基礎(chǔ)上將三者的差異拉大一些，不僅是瓶塞的區(qū)別和外包裝的區(qū)別，瓶身的造型，選材，等方面著手，完善市場(chǎng)細(xì)分，覆蓋更為廣泛的目標(biāo)市場(chǎng)。軒尼詩(shī)的尊貴氣息不無(wú)來(lái)歷，其紛繁復(fù)雜多的釀造過(guò)程、匠心獨(dú)運(yùn)的釀造工藝、杰出非凡的品牌價(jià)值都決定了軒尼詩(shī)是昂貴的，因而，軒尼詩(shī)的主要的目標(biāo)消費(fèi)者是比較有購(gòu)買(mǎi)了、有一定神識(shí)風(fēng)度、有見(jiàn)地、有情調(diào)、有品位的社會(huì)上層人士。品牌歷史對(duì)手分析

包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營(yíng)銷(xiāo)建議軒尼詩(shī)的知音是懂酒的，是重情的，他們有經(jīng)濟(jì)實(shí)力，有豐富的生活閱歷和真摯的情感，有時(shí)候他們愛(ài)安靜，他們喜歡端倪那成熟實(shí)在的燦爛金黃。品牌歷史對(duì)手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營(yíng)銷(xiāo)建議軒尼詩(shī)應(yīng)該延續(xù)目前的產(chǎn)品策略，并豐富、完善它。繼續(xù)以軒尼詩(shī)VSOP為主力軍開(kāi)拓市場(chǎng)，牢牢抓住白蘭地市場(chǎng)的中高端市場(chǎng)。在中低端白蘭地市場(chǎng)軒尼詩(shī)則可以打造出軒尼詩(shī)VS或軒尼詩(shī)VO來(lái)爭(zhēng)取消費(fèi)者，主要塑造活力型白蘭地形象。通過(guò)這個(gè)別的軒尼詩(shī)為軒尼詩(shī)VSOP培養(yǎng)忠實(shí)的消費(fèi)者。通過(guò)軒尼詩(shī)VSOP不斷壯大軒尼詩(shī)愛(ài)好者群，進(jìn)而讓他們成為軒尼詩(shī)XO、軒尼詩(shī)·paradise、理查德·軒尼詩(shī)、軒尼詩(shī)·百樂(lè)廷的潛在消費(fèi)者。在高端白蘭地市場(chǎng)軒尼詩(shī)XO遠(yuǎn)沒(méi)有人頭馬XO、人頭馬·napoleon、人頭馬·路易十三那樣有競(jìng)爭(zhēng)力，因而軒尼詩(shī)可主要依靠限量版的頂級(jí)白蘭地來(lái)爭(zhēng)取市場(chǎng)。軒尼詩(shī)的定位依然是世界頂級(jí)干邑白蘭地！而對(duì)每個(gè)系列軒尼詩(shī)產(chǎn)品進(jìn)行精確定位，細(xì)分每個(gè)系列產(chǎn)品的特點(diǎn)，推動(dòng)軒尼詩(shī)家族繁榮昌盛。品牌歷史對(duì)手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營(yíng)銷(xiāo)建議產(chǎn)品定位·軒尼詩(shī)限量版產(chǎn)品的定位軒尼詩(shī)·paradise、軒尼詩(shī)·百樂(lè)廷·皓禧、理查德軒尼詩(shī)具有非凡的紀(jì)念意義，見(jiàn)證了軒尼詩(shī)的成長(zhǎng)與榮譽(yù)，在限量版和紀(jì)念版方面依舊要突出其顯赫身世，后來(lái)的紀(jì)念版軒尼詩(shī)依舊要突出王者風(fēng)范在包裝方面也一定要請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)大家親手設(shè)計(jì)，不計(jì)成本打造高端形象。品牌歷史對(duì)手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營(yíng)銷(xiāo)建議依然把軒尼詩(shī)XO作為高端產(chǎn)品，不斷提高軒尼詩(shī)XO在超高端白蘭地中的地位和市場(chǎng)占有率。重點(diǎn)訴求軒尼詩(shī)XO的長(zhǎng)久酒齡，源遠(yuǎn)優(yōu)良的歷史傳統(tǒng)。產(chǎn)品定位·軒尼詩(shī)XO的定位品牌歷史對(duì)手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營(yíng)銷(xiāo)建議鑒于目前軒尼詩(shī)VSOP在中高端市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，應(yīng)保持這一狀態(tài)，不斷強(qiáng)化軒尼詩(shī)的中高端形象，既能滿足愛(ài)酒認(rèn)識(shí)的賞酒情趣又能作為人們歡聚的不二選擇，重點(diǎn)突出軒尼詩(shī)VSOP的厚重、純正，以及軒尼詩(shī)VSOP的非凡身世。產(chǎn)品定位·軒尼詩(shī)VSOP的定位品牌歷史對(duì)手分析包