副品牌與子品牌管理考核試卷

副品牌與子品牌管理考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在檢驗考生對副品牌與子品牌管理知識的掌握程度，包括對品牌戰(zhàn)略、品牌定位、品牌推廣等方面的理解和應(yīng)用能力。通過測試，評估考生在副品牌與子品牌管理領(lǐng)域的專業(yè)素養(yǎng)。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.副品牌通常指的是（）

A.主品牌

B.次要品牌

C.衍生品牌

D.子品牌

2.子品牌與主品牌的關(guān)系是（）

A.獨立存在

B.互不相關(guān)

C.相互支持

D.競爭關(guān)系

3.副品牌的定位應(yīng)該是（）

A.與主品牌一致

B.與主品牌差異化

C.針對特定市場

D.以上都對

4.子品牌的設(shè)計原則不包括（）

A.與主品牌風(fēng)格統(tǒng)一

B.體現(xiàn)產(chǎn)品特點

C.追求獨特性

D.忽視市場調(diào)研

5.副品牌的推廣策略不包括（）

A.廣告宣傳

B.促銷活動

C.線上營銷

D.忽略消費者反饋

6.子品牌的管理職責(zé)不包括（）

A.品牌定位

B.產(chǎn)品研發(fā)

C.市場調(diào)研

D.財務(wù)核算

7.副品牌的市場調(diào)研內(nèi)容不包括（）

A.消費者需求

B.競品分析

C.品牌形象

D.生產(chǎn)成本

8.子品牌的品牌形象塑造不包括（）

A.標(biāo)志設(shè)計

B.廣告語

C.產(chǎn)品包裝

D.忽視口碑傳播

9.副品牌的推廣渠道不包括（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)營銷

C.公關(guān)活動

D.忽略線下推廣

10.子品牌的產(chǎn)品研發(fā)流程不包括（）

A.市場調(diào)研

B.產(chǎn)品設(shè)計

C.生產(chǎn)制造

D.忽略銷售策略

11.副品牌的廣告策略不包括（）

A.訴求目標(biāo)

B.創(chuàng)意表現(xiàn)

C.傳播渠道

D.忽略預(yù)算控制

12.子品牌的市場定位不包括（）

A.目標(biāo)消費者

B.產(chǎn)品特點

C.競品分析

D.忽略品牌形象

13.副品牌的品牌延伸策略不包括（）

A.產(chǎn)品線延伸

B.市場細(xì)分

C.品牌多元化

D.忽略風(fēng)險控制

14.子品牌的營銷組合不包括（）

A.產(chǎn)品策略

B.價格策略

C.渠道策略

D.忽略公關(guān)策略

15.副品牌的品牌傳播策略不包括（）

A.媒體選擇

B.內(nèi)容創(chuàng)意

C.活動策劃

D.忽略效果評估

16.子品牌的品牌管理團隊不包括（）

A.品牌經(jīng)理

B.市場營銷人員

C.生產(chǎn)人員

D.忽略售后服務(wù)團隊

17.副品牌的品牌授權(quán)不包括（）

A.品牌許可

B.產(chǎn)品開發(fā)

C.市場推廣

D.忽略合同管理

18.子品牌的品牌延伸風(fēng)險不包括（）

A.品牌形象受損

B.市場定位失誤

C.產(chǎn)品質(zhì)量下降

D.忽略品牌忠誠度

19.副品牌的品牌合作策略不包括（）

A.跨界合作

B.聯(lián)合營銷

C.忽略法律法規(guī)

D.合作共贏

20.子品牌的品牌延伸成功案例不包括（）

A.麥當(dāng)勞與肯德基

B.聯(lián)想與IBM

C.寶潔與高露潔

D.忽略可口可樂與百事可樂

21.副品牌的品牌價值評估不包括（）

A.市場占有率

B.消費者認(rèn)知

C.品牌知名度

D.忽略歷史貢獻

22.子品牌的品牌資產(chǎn)不包括（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽度

C.品牌忠誠度

D.忽略產(chǎn)品品質(zhì)

23.副品牌的品牌危機管理不包括（）

A.及時響應(yīng)

B.正面宣傳

C.忽略內(nèi)部溝通

D.損害控制

24.子品牌的品牌國際化策略不包括（）

A.市場調(diào)研

B.產(chǎn)品本地化

C.文化適應(yīng)

D.忽略法律法規(guī)

25.副品牌的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃不包括（）

A.品牌定位

B.市場分析

C.資源配置

D.忽略競爭對手

26.子品牌的品牌文化建設(shè)不包括（）

A.員工培訓(xùn)

B.企業(yè)文化

C.品牌故事

D.忽略社會責(zé)任

27.副品牌的品牌風(fēng)險管理不包括（）

A.風(fēng)險識別

B.風(fēng)險評估

C.風(fēng)險應(yīng)對

D.忽略風(fēng)險轉(zhuǎn)移

28.子品牌的品牌創(chuàng)新策略不包括（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.服務(wù)創(chuàng)新

C.管理創(chuàng)新

D.忽略營銷創(chuàng)新

29.副品牌的品牌合作案例不包括（）

A.寶潔與阿里巴巴

B.聯(lián)想與亞馬遜

C.騰訊與華為

D.忽略蘋果與谷歌

30.子品牌的品牌延伸失敗案例不包括（）

A.麥當(dāng)勞的“麥辣雞翅”

B.聯(lián)想收購IBM

C.寶潔的“汰漬洗衣粉”

D.忽略可口可樂的“零度可樂”

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.子品牌管理的關(guān)鍵因素包括（）

A.品牌定位

B.產(chǎn)品研發(fā)

C.市場推廣

D.財務(wù)管理

E.員工培訓(xùn)

2.副品牌推廣的有效策略有（）

A.線上營銷

B.線下活動

C.公關(guān)傳播

D.合作聯(lián)盟

E.忽略消費者反饋

3.子品牌設(shè)計時應(yīng)考慮的因素有（）

A.品牌風(fēng)格

B.產(chǎn)品特點

C.目標(biāo)消費者

D.市場競爭

E.忽略歷史背景

4.副品牌定位的原則包括（）

A.與主品牌協(xié)調(diào)

B.明確目標(biāo)市場

C.突出產(chǎn)品優(yōu)勢

D.保持一致性

E.忽略消費者需求

5.子品牌管理團隊?wèi)?yīng)具備的能力有（）

A.市場分析

B.產(chǎn)品管理

C.營銷策略

D.團隊領(lǐng)導(dǎo)

E.忽略財務(wù)知識

6.副品牌推廣的常見渠道有（）

A.廣告

B.社交媒體

C.直銷

D.代理商

E.忽略口碑傳播

7.子品牌的市場調(diào)研內(nèi)容包括（）

A.消費者行為

B.競品分析

C.市場趨勢

D.政策法規(guī)

E.忽略產(chǎn)品特性

8.副品牌與子品牌的關(guān)系可能包括（）

A.相互獨立

B.相互支持

C.相互競爭

D.相互依賴

E.忽略市場定位

9.子品牌的產(chǎn)品研發(fā)階段包括（）

A.市場調(diào)研

B.產(chǎn)品設(shè)計

C.生產(chǎn)制造

D.質(zhì)量控制

E.忽略銷售渠道

10.副品牌的廣告策略應(yīng)考慮的因素有（）

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.創(chuàng)意表現(xiàn)

D.傳播效果

E.忽略法律法規(guī)

11.子品牌的市場定位策略包括（）

A.目標(biāo)市場細(xì)分

B.產(chǎn)品差異化

C.品牌形象塑造

D.競品分析

E.忽略消費者反饋

12.副品牌的品牌授權(quán)形式有（）

A.許可經(jīng)營

B.聯(lián)合品牌

C.分銷協(xié)議

D.跨界合作

E.忽略知識產(chǎn)權(quán)保護

13.子品牌的管理職責(zé)包括（）

A.品牌維護

B.產(chǎn)品質(zhì)量管理

C.市場營銷

D.財務(wù)管理

E.忽略員工關(guān)系

14.副品牌的品牌延伸策略包括（）

A.產(chǎn)品線延伸

B.市場拓展

C.品牌多元化

D.跨界合作

E.忽略風(fēng)險控制

15.子品牌的營銷組合要素有（）

A.產(chǎn)品策略

B.價格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

E.忽略品牌策略

16.副品牌的品牌傳播策略包括（）

A.媒體傳播

B.社交媒體營銷

C.公關(guān)活動

D.口碑營銷

E.忽略廣告投放

17.子品牌的品牌危機應(yīng)對措施有（）

A.快速響應(yīng)

B.正面溝通

C.問題解決

D.媒體管理

E.忽略事后總結(jié)

18.副品牌的品牌國際化策略包括（）

A.市場調(diào)研

B.產(chǎn)品本地化

C.文化適應(yīng)

D.法規(guī)遵守

E.忽略本土化營銷

19.子品牌的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃應(yīng)考慮的因素有（）

A.市場環(huán)境

B.競爭態(tài)勢

C.公司資源

D.消費者需求

E.忽略競爭對手分析

20.副品牌的品牌文化建設(shè)應(yīng)包括（）

A.品牌理念

B.企業(yè)文化

C.員工價值觀

D.社會責(zé)任

E.忽略品牌形象塑造

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.子品牌通常以______為核心，以______為支撐，形成獨特的品牌形象。

2.副品牌的推廣策略應(yīng)與______保持一致，同時也要突出其______。

3.子品牌的設(shè)計應(yīng)遵循______原則，以______為核心，體現(xiàn)品牌特點。

4.副品牌的定位應(yīng)基于______，明確其______和______。

5.子品牌的管理團隊?wèi)?yīng)具備______、______和______等方面的能力。

6.副品牌的推廣渠道包括______、______和______等。

7.子品牌的市場調(diào)研應(yīng)包括______、______和______等方面。

8.副品牌的品牌授權(quán)合同應(yīng)明確______、______和______等條款。

9.子品牌的產(chǎn)品研發(fā)應(yīng)遵循______、______和______等流程。

10.副品牌的廣告策略應(yīng)考慮______、______和______等因素。

11.子品牌的品牌定位策略應(yīng)包括______、______和______等步驟。

12.副品牌的品牌合作應(yīng)選擇______、______和______的合作伙伴。

13.子品牌的管理職責(zé)應(yīng)涵蓋______、______和______等方面。

14.副品牌的品牌延伸策略應(yīng)考慮______、______和______等因素。

15.子品牌的營銷組合要素應(yīng)包括______、______、______和______。

16.副品牌的品牌傳播策略應(yīng)注重______、______和______等環(huán)節(jié)。

17.子品牌的品牌危機管理應(yīng)包括______、______和______等階段。

18.副品牌的品牌國際化策略應(yīng)考慮______、______和______等因素。

19.子品牌的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃應(yīng)包括______、______和______等步驟。

20.副品牌的品牌文化建設(shè)應(yīng)體現(xiàn)______、______和______等價值觀。

21.子品牌的品牌資產(chǎn)評估應(yīng)包括______、______和______等方面。

22.副品牌的品牌風(fēng)險管理應(yīng)包括______、______和______等環(huán)節(jié)。

23.子品牌的品牌創(chuàng)新策略應(yīng)包括______、______和______等方面。

24.副品牌的品牌合作案例中，______與______的合作是典型的成功案例。

25.子品牌的品牌延伸失敗案例中，______的______產(chǎn)品線擴展是失敗的例子。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.副品牌是主品牌的延伸，其品牌形象與主品牌完全一致。（）

2.子品牌的管理相對獨立，不受主品牌影響。（）

3.副品牌的推廣應(yīng)完全依賴線上渠道。（）

4.子品牌的設(shè)計應(yīng)完全遵循主品牌的風(fēng)格。（）

5.副品牌的定位應(yīng)與主品牌保持一致，避免差異化。（）

6.子品牌的市場調(diào)研可以忽略消費者需求分析。（）

7.副品牌的廣告策略應(yīng)側(cè)重于品牌形象的塑造。（）

8.子品牌的產(chǎn)品研發(fā)應(yīng)完全以市場需求為導(dǎo)向。（）

9.副品牌的品牌授權(quán)可以不簽訂正式合同。（）

10.子品牌的管理團隊無需具備財務(wù)知識。（）

11.副品牌的推廣渠道應(yīng)包括傳統(tǒng)媒體和新媒體。（）

12.子品牌的市場定位應(yīng)基于競爭分析和目標(biāo)市場細(xì)分。（）

13.副品牌的品牌延伸策略可以不考慮風(fēng)險控制。（）

14.子品牌的營銷組合應(yīng)包括產(chǎn)品、價格、渠道和促銷四個要素。（）

15.副品牌的品牌傳播應(yīng)側(cè)重于廣告投放和公關(guān)活動。（）

16.子品牌的品牌危機管理應(yīng)包括危機預(yù)防、危機應(yīng)對和危機恢復(fù)三個階段。（）

17.副品牌的品牌國際化策略應(yīng)優(yōu)先考慮本地化營銷。（）

18.子品牌的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃應(yīng)包括品牌定位、品牌建設(shè)和品牌傳播三個方面。（）

19.副品牌的品牌文化建設(shè)應(yīng)與企業(yè)文化相結(jié)合。（）

20.子品牌的品牌資產(chǎn)評估應(yīng)考慮品牌知名度、美譽度和忠誠度等因素。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請闡述副品牌和子品牌在品牌戰(zhàn)略中的不同作用和意義。

2.結(jié)合實際案例，分析子品牌管理中可能遇到的風(fēng)險及其應(yīng)對策略。

3.討論副品牌推廣的有效策略，并舉例說明這些策略在實踐中的應(yīng)用。

4.針對子品牌與主品牌的關(guān)系，提出您認(rèn)為合理的品牌管理原則，并解釋其重要性。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某知名手機品牌在推出新款手機時，同時推出了一個名為“青春系列”的子品牌。請分析該子品牌的管理策略，包括品牌定位、產(chǎn)品設(shè)計、市場推廣等方面，并討論其與主品牌的關(guān)系及潛在風(fēng)險。

2.案例題：某快消品公司旗下主品牌為知名的洗滌用品，近年來公司推出了一個名為“綠色生活”的副品牌，主打環(huán)保、健康理念。請分析該公司在管理“綠色生活”副品牌時采取的策略，包括市場定位、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌傳播等方面，并評估其效果及對主品牌的影響。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項選擇題

1.C

2.C

3.C

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.C

10.D

11.A

12.E

13.D

14.E

15.B

16.A

17.E

18.D

19.E

20.D

21.D

22.D

23.E

24.E

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.主品牌，產(chǎn)品特點

2.主品牌，差異化

3.一致性，品牌風(fēng)格

4.目標(biāo)市場，產(chǎn)品優(yōu)勢，品牌個性

5.市場分析，產(chǎn)品管理，營銷策略

6.廣告，社交媒體，線下活動

7.消費者行為，競品分析，市場趨勢

8.品牌授權(quán)，產(chǎn)品開發(fā)，市場推廣

9.市場調(diào)研，產(chǎn)品設(shè)計，生產(chǎn)制造

10.目標(biāo)受眾，廣告預(yù)算，創(chuàng)意表現(xiàn)

11.目標(biāo)市場細(xì)分，產(chǎn)品差異化，品牌形象塑造

12.合作伙伴，市場兼容性，品牌聲譽

13.品牌維護，產(chǎn)品質(zhì)量管理，市場營銷

14.產(chǎn)品線延伸，市場拓展，品牌多元化，風(fēng)險控制

15.產(chǎn)品策略，價格策略，渠道策略，促銷策略

16.媒體傳播，社交媒體營銷，公關(guān)活動，口碑營銷

17.危機預(yù)防，危機應(yīng)對，危機恢復(fù)

18.市場環(huán)境，競爭態(tài)勢，公司資源，消費者需求

19.品牌定位，品牌建設(shè)，品牌傳播

20.品牌理念，企業(yè)文化，員工價值觀，社會責(zé)任

21.品牌知名度，品牌美譽度，品牌忠誠度

22.風(fēng)險識別，風(fēng)險評估，風(fēng)險應(yīng)對

23.產(chǎn)品創(chuàng)新，服務(wù)創(chuàng)新，管理創(chuàng)新，營銷創(chuàng)