《廣告管理與法規(guī)》課件

廣告管理與法規(guī)歡迎來到《廣告管理與法規(guī)》課程。本課程將深入探討廣告行業(yè)的法律框架、管理規(guī)范和行業(yè)實踐。我們將學(xué)習(xí)如何在合法合規(guī)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造有效的廣告?zhèn)鞑?。廣告法概述1定義廣告法是規(guī)范廣告活動的法律法規(guī)總稱。2目的保護消費者權(quán)益，維護公平競爭，規(guī)范廣告市場。3適用范圍涵蓋廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者等相關(guān)主體。廣告經(jīng)營許可制度申請條件符合法定條件的企業(yè)可申請廣告經(jīng)營許可。審批流程提交材料、審核、批準(zhǔn)、發(fā)放許可證。監(jiān)管措施定期檢查、年度審核、違規(guī)處罰。廣告審查制度提交審查廣告主提交廣告內(nèi)容。審核內(nèi)容相關(guān)部門審核廣告的真實性、合法性。批準(zhǔn)發(fā)布通過審核后，方可發(fā)布廣告。廣告活動規(guī)范真實性廣告內(nèi)容必須真實，不得有虛假或誤導(dǎo)性陳述。公平性不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或服務(wù)。合法性遵守相關(guān)法律法規(guī)，不得含有禁止內(nèi)容。廣告主責(zé)任1核實廣告內(nèi)容2提供真實資料3確保廣告合法4承擔(dān)法律責(zé)任廣告主是廣告活動的發(fā)起者，對廣告內(nèi)容的真實性負(fù)主要責(zé)任。廣告經(jīng)營者責(zé)任審核廣告內(nèi)容確保廣告內(nèi)容符合法律規(guī)定。簽訂書面合同與廣告主明確權(quán)利義務(wù)。保存廣告資料妥善保管廣告樣本、合同等資料。廣告發(fā)布者責(zé)任審查義務(wù)對廣告內(nèi)容進行形式審查，確保廣告合法。拒絕發(fā)布對明顯違法的廣告，有權(quán)拒絕發(fā)布。配合調(diào)查協(xié)助監(jiān)管部門調(diào)查違法廣告。廣告違法行為1虛假廣告夸大產(chǎn)品效果，誤導(dǎo)消費者。2違法內(nèi)容含有禁止內(nèi)容，如淫穢、迷信等。3違規(guī)發(fā)布未經(jīng)審查發(fā)布特殊商品廣告。4侵犯權(quán)益侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)或隱私。廣告行政處罰警告輕微違規(guī)對初次輕微違規(guī)行為，可給予警告。罰款一般違規(guī)對一般違規(guī)行為，可處以罰款。吊銷嚴(yán)重違規(guī)對嚴(yán)重違規(guī)行為，可吊銷廣告經(jīng)營許可證。廣告司法救濟1行政復(fù)議對行政處罰不服，可申請行政復(fù)議。2行政訴訟對復(fù)議結(jié)果不服，可提起行政訴訟。3民事訴訟因廣告侵權(quán)，可提起民事訴訟。廣告違法案例分析虛假醫(yī)藥廣告案某公司夸大藥品功效，被罰款100萬元。違規(guī)房地產(chǎn)廣告案某開發(fā)商發(fā)布誤導(dǎo)性廣告，被責(zé)令改正并罰款。侵權(quán)商標(biāo)廣告案某企業(yè)使用他人注冊商標(biāo)，被判賠償損失。廣告行業(yè)自律行業(yè)協(xié)會成立廣告行業(yè)協(xié)會，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。自律公約會員單位共同簽署自律公約，約束行為。培訓(xùn)教育定期組織培訓(xùn)，提高從業(yè)人員素質(zhì)。評優(yōu)表彰表彰優(yōu)秀廣告作品和從業(yè)者，樹立標(biāo)桿。廣告監(jiān)測與投訴日常監(jiān)測監(jiān)管部門對各類媒體廣告進行抽查。接收投訴設(shè)立投訴熱線，受理消費者舉報。調(diào)查核實對投訴進行調(diào)查，核實違法事實。處理反饋依法處理違法行為，并向投訴人反饋。廣告代言規(guī)范書面合同代言人必須與廣告主簽訂書面合同。核實義務(wù)代言人應(yīng)對廣告內(nèi)容的真實性進行核實。禁止代言某些特殊商品，如煙草，禁止使用代言人。兒童廣告規(guī)范1禁止誘導(dǎo)不得誘導(dǎo)兒童要求家長購買商品或服務(wù)。2安全警示兒童用品廣告應(yīng)當(dāng)標(biāo)明安全注意事項。3真實表現(xiàn)不得夸大產(chǎn)品性能，誤導(dǎo)兒童。4保護隱私不得侵犯兒童隱私權(quán)。網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)范標(biāo)識清晰應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明"廣告"，與非廣告內(nèi)容區(qū)分?？申P(guān)閉性彈窗等廣告應(yīng)當(dāng)可一鍵關(guān)閉。數(shù)據(jù)保護不得非法收集、使用個人信息。醫(yī)藥廣告規(guī)范1嚴(yán)格審查2禁止夸大效果3明示批準(zhǔn)文號4禁用專家推薦5不得使用患者形象醫(yī)藥廣告管理最為嚴(yán)格，違法成本高，需格外謹(jǐn)慎。保健廣告規(guī)范不得宣傳疾病治療功能保健品不是藥品，不得宣傳治療效果。警示語應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明"本品不能代替藥物"。禁止虛假承諾不得對功效作出夸大或者絕對化承諾。專業(yè)術(shù)語使用限制不得使用醫(yī)療用語或者易與藥品混淆的用語。金融廣告規(guī)范收益表述不得對未來收益作出保證性承諾。風(fēng)險提示應(yīng)當(dāng)充分披露投資風(fēng)險。資質(zhì)公示應(yīng)當(dāng)明示金融機構(gòu)的經(jīng)營資質(zhì)。房地產(chǎn)廣告規(guī)范1銷售資格應(yīng)當(dāng)明示商品房預(yù)售或者銷售許可證號。2面積標(biāo)注應(yīng)當(dāng)標(biāo)明建筑面積和使用面積。3周邊環(huán)境對規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化設(shè)施應(yīng)當(dāng)標(biāo)明預(yù)計完工時間。4貸款承諾不得違規(guī)承諾辦理貸款。食品廣告規(guī)范禁止夸大不得夸大產(chǎn)品功效。真實呈現(xiàn)不得使用虛假的食品制作過程。禁用絕對化用語不得使用"最高級"等絕對化用語。保健食品標(biāo)注保健食品應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明"本品不能代替藥物"。酒類廣告規(guī)范1禁止誘導(dǎo)不得誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒。2不得出現(xiàn)飲酒場景廣告中不得出現(xiàn)飲酒的動作。3不得宣傳功效不得宣傳解除疲勞、增加體力等功效。4警示語應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明"過量飲酒有害健康"。煙草廣告規(guī)范禁止大眾傳播媒介禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布煙草廣告。禁止針對未成年人不得以任何形式針對未成年人發(fā)布煙草廣告。禁止贊助禁止以煙草制品名義贊助公益活動。銷售點限制只允許在煙草制品銷售點發(fā)布廣告。廣告隱私保護明示告知收集個人信息應(yīng)當(dāng)明示告知。限制使用個人信息不得用于廣告目的外的其他用途。安全保障采取必要措施確保個人信息安全。廣告道德與倫理誠信原則廣告應(yīng)當(dāng)誠實守信，不誤導(dǎo)消費者。公平競爭不得貶低其他經(jīng)營者的商品或服務(wù)。社會責(zé)任廣告應(yīng)當(dāng)傳播正能量，承擔(dān)社會責(zé)任。廣告業(yè)發(fā)展趨勢數(shù)字化大數(shù)據(jù)、AI技術(shù)廣泛應(yīng)用于廣告投放。個性化精準(zhǔn)投放，提供個性化廣告體驗。跨媒體整合線上線下多渠道整合營銷。內(nèi)容營銷優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與廣告深度融合。結(jié)語遵紀(jì)守法廣告活動必須在法律框架內(nèi)進行。創(chuàng)新發(fā)展在合規(guī)基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新廣告形式和內(nèi)容。社會責(zé)任廣告不僅是營銷工具，更承擔(dān)著社會責(zé)任。