設(shè)計(jì)心理學(xué)案例分析

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--內(nèi)頁可以根據(jù)需求調(diào)整合適字體及大小--設(shè)計(jì)心理學(xué)案例分析(總6頁)PAGE設(shè)設(shè)計(jì)心理學(xué)結(jié)課作業(yè)計(jì)心理學(xué)案例分析學(xué)院：藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院班級：視覺傳達(dá)133姓名：韓雨松學(xué)號：4323一、優(yōu)衣庫（UNIQLO）“優(yōu)衣庫（UNIQLO)”創(chuàng)始于日本，是日本著名的休閑品牌，其本意是以人為本的穿衣理念，展現(xiàn)自我個(gè)性。堅(jiān)持將現(xiàn)代、簡約、自然、高品質(zhì)且易于搭配的商品提供給消費(fèi)者，它所倡導(dǎo)的自然、簡約、質(zhì)樸的生活方式也大受品位人士推崇。UNIQLO品牌公司建立于1963年，當(dāng)年只是一家不起眼的銷售西服的服裝點(diǎn)，后來公司的董事長通過在美國的學(xué)習(xí)考察受到了美國大學(xué)校園內(nèi)的倉儲(chǔ)存銷售方式的啟發(fā)，回國后便提出在服裝店嘗試以倉儲(chǔ)型自助購物的方式出售服裝，并在日本首次引進(jìn)了大賣場式的服裝銷售方式，通過獨(dú)特的商品策劃、開發(fā)和銷售體系來實(shí)現(xiàn)店鋪運(yùn)作的低成本化。價(jià)廉物美的休閑裝“UNIQLO”是Unique(獨(dú)一無二)和Clothing(服裝)這兩個(gè)詞的縮寫，以為消費(fèi)者提供“低價(jià)良品、品質(zhì)保證”的經(jīng)營理念，在日本經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期取得了驚人的業(yè)績。1、品牌推廣的心理效應(yīng)在經(jīng)濟(jì)全球化和新經(jīng)濟(jì)浪潮中，品牌推廣成為企業(yè)開拓市場，贏得公眾的第一法寶。國內(nèi)外超一流的卓越企業(yè)，往往得益于超一流經(jīng)營策略。廣告屆有一句名言說得好：“科學(xué)的廣告術(shù)是遵循心理學(xué)法則的”。任何心理活動(dòng)都有它產(chǎn)生，發(fā)展的過程。消費(fèi)者的心理活動(dòng)也是如此。要實(shí)施心理戰(zhàn)略，就必須要了解消費(fèi)者的心理機(jī)制。UNIQLO是日本著名的休閑品牌，是排名全球服飾零售業(yè)前列的日本迅銷(FASTRETAILING)集團(tuán)旗下的實(shí)力核心品牌。UNIQLO在品牌推廣與產(chǎn)品營銷方面獲得了巨大的成功。1991年迅銷公司開始展開連鎖業(yè)務(wù)，現(xiàn)在是日本零售業(yè)排名首位和世界服裝零售業(yè)名列前茅的企業(yè)，在進(jìn)入歐洲的一年內(nèi)，就被歐洲代表性業(yè)界雜志“RetailWeek”評為“2002年度英國市場最具影響力的最優(yōu)秀企業(yè)”。要實(shí)施品牌的心理戰(zhàn)略，就必須要了解品牌作用于消費(fèi)者的心理機(jī)制?！皟?yōu)衣庫（UNIQLO)”其本意是以人為本的穿衣理念，“衣服是配角，穿衣服的人才是主角”突出了其以人為本的穿衣理念，即使看似簡單的基本款，只要經(jīng)過精心的搭配也能夠展現(xiàn)自我個(gè)性，以此吸引多數(shù)消費(fèi)者的對品牌的關(guān)注。UNIQLO的全名是UNIQUECLOTHINGWAREHOUSE，它的內(nèi)在涵義是指通過摒棄了不必要裝潢裝飾的倉庫型店鋪，采用超市型的自助購物方式，以合理可信的價(jià)格提供顧客希望的商品?！皟?yōu)衣庫（UNIQLO)”，展現(xiàn)自我個(gè)性。堅(jiān)持將現(xiàn)代、簡約、自然、高品質(zhì)且易于搭配的商品提供給消費(fèi)者，它所倡導(dǎo)的自然、簡約、質(zhì)樸的生活方式也大受品位人士推崇。那么如何探索與消費(fèi)者相互作用過程中的心理現(xiàn)象及心理規(guī)律，如何使品牌形象對人的思想、情感、觀念和行為產(chǎn)生影響，如何實(shí)施心理戰(zhàn)略，都是我們在品牌推廣中必須考慮的首要問題。2、廣告設(shè)計(jì)1、曉之以理。理性訴求指的是廣告訴求定位于受眾的理智動(dòng)機(jī)，通過真實(shí)、準(zhǔn)確、公正地傳達(dá)企業(yè)，產(chǎn)品，服務(wù)的客觀情況，使受眾經(jīng)過概念、判斷、推理等思維過程，理智地作出決定。這種廣告設(shè)計(jì)可以做正面表現(xiàn)，即在廣告中告訴受眾如果購買某種產(chǎn)品或接受某種服務(wù)會(huì)獲得什么樣的利益；也可以做另一方面表現(xiàn)，即在廣告中告訴消費(fèi)者不購買產(chǎn)品或不接受服務(wù)會(huì)對自身產(chǎn)生什么樣的影響，這種訴求一般用于消費(fèi)者需要經(jīng)過深思熟慮才能決定購買的產(chǎn)品或接受的服務(wù)，如高檔耐用消費(fèi)品、工用品等。2、動(dòng)之以情。廣告設(shè)計(jì)的最終目的是要誘發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為，而消費(fèi)者的購買行為發(fā)生是和人們的情感活動(dòng)聯(lián)系在一起的。消費(fèi)心理學(xué)的研究認(rèn)為，消費(fèi)者購買商品的一般心理過程大致包括七個(gè)階段，即注意—興趣一聯(lián)想一欲望一比較一決定一實(shí)際購買。在這里，消費(fèi)者的情感可以變?yōu)橘徺I行為的發(fā)動(dòng)機(jī)。因此，注重消費(fèi)者的情感規(guī)律是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的極重要方面。情感訴求亦稱為情緒訴求，是指廣告設(shè)計(jì)者通過極有人情味的訴求方式，去激發(fā)消費(fèi)者的情緒，滿足自尊，自信的需要，使之萌發(fā)購買動(dòng)機(jī)。以整齊得貨架擺放，將不同顏色大小不一的商品對號入座，產(chǎn)生漸變感吸引消費(fèi)者的眼球，使得前來的顧客在選購商品時(shí)一目了然。采用超市型的自助購物方式以低廉的價(jià)格向所有的消費(fèi)者提供時(shí)尚的休閑服裝。3、優(yōu)衣庫的最大特點(diǎn)之一是極簡，無論從服裝的顏色和結(jié)構(gòu)上設(shè)計(jì)都是簡單而不張揚(yáng)，因?yàn)樗N切的更是自然的存在姿態(tài)，提倡簡約而自然的生活態(tài)度。沒有過多的花色，省去了不必要的設(shè)計(jì)，去除了一切不必要的加工顏色。從它的品牌標(biāo)志上你就可以看出就一個(gè)很簡單得紅色方框，注上“UNIQLO”的英文字母，顧客幾乎看不到任何的鮮艷顏色，而大多數(shù)的一些品牌服飾的主色調(diào)都是有五顏六色的混合組色?，F(xiàn)代安全火爐國外人很喜歡一堆人圍坐在壁爐邊分享他們的快樂，但是有些時(shí)候這些壁爐也會(huì)惹麻煩，火災(zāi)是避免不了的了。設(shè)計(jì)師AdrianoDesign設(shè)計(jì)了一款非常先進(jìn)的火爐，這個(gè)陶瓷的火爐配合微粒和木材燃燒，但它的內(nèi)部構(gòu)造不是簡單的直接釋放熱量和令人困擾的煙霧，經(jīng)過現(xiàn)代化的處理轉(zhuǎn)化為熱能安全無毒無刺激的釋放出來。最重要的是使用時(shí)不用擔(dān)心它會(huì)引發(fā)火災(zāi)，把大家召集起來依偎在火邊，沒有寒冷，爐火里有著春天煦暖的陽光。試想一下，在家中，當(dāng)人們感到冷颼颼的時(shí)候會(huì)怎么辦，肯定第一反映是會(huì)想到怎么樣取暖。在西方也是，不過使用的是壁爐。但在我們中國家庭當(dāng)中這種取暖的東西卻很少見，因位壁爐它不僅耗材大價(jià)位高昂，而且還不環(huán)保，使用不當(dāng)容易導(dǎo)致危險(xiǎn)事故的發(fā)生。俗話說“冬天里的一把火”，在人們眼中，火就代表著溫暖、親情和生命。很多人都會(huì)記得小時(shí)候冬天烤火望春風(fēng)的感覺吧，大家一起依偎在火邊，沒有寒冷，爐火里有著春天煦暖的陽光。在西方也是，不過是使用的壁爐?，F(xiàn)代的很多東西雖然很先進(jìn)，但其實(shí)沒有辦法代替那種古老熟悉的感覺。這個(gè)設(shè)計(jì)就可以喚回你的原始愿望，在家里也可以安全的烤火。這個(gè)陶瓷的火爐配合微粒和木材燃燒。不過它的內(nèi)部構(gòu)造不是簡單的直接釋放熱量和令人困擾的煙霧，二是經(jīng)過現(xiàn)代化的處理，轉(zhuǎn)化為熱能安全無毒無刺激的釋放出來。親切外觀可以輕易喚起烤火的獨(dú)特情愫和帶來溫暖。但是這個(gè)現(xiàn)代安全火爐的設(shè)計(jì)可以喚回你的原始渴望，在家安全又放心的烤火。這個(gè)陶瓷的火爐配合微粒和木材燃燒。不過它的內(nèi)部構(gòu)造不是簡單的直接