圖形創(chuàng)意（高職藝術(shù)設(shè)計(jì)）PPT完整全套教學(xué)課件

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形創(chuàng)意Graphic全套PPT課件4.圖形創(chuàng)意的思維表達(dá)方法3.圖形創(chuàng)意原則與圖形創(chuàng)意思維原則2.圖形的基本造型語言1.圖形的基本概念7.圖形的應(yīng)用目錄CONTENTS5.圖形創(chuàng)意方式6.圖形制作技術(shù)圖形創(chuàng)意第一章圖形的基本概念圖形用一種特殊的表達(dá)方式與體現(xiàn)形式，表現(xiàn)我們的所見所聞，展示我們思維所想到的東西，它以一種平面的、圖釋的、歸納的、概括的或裝飾的方式來體現(xiàn)。圖形的基本概念圖形是說明某種概念，傳達(dá)某種信息的視覺符號(hào)。從廣義上定義，圖形是可以通過印刷及媒介大量復(fù)制和廣泛傳播，用來傳達(dá)信息、思想和觀念的一種視覺形式。1.圖形的發(fā)展一、圖形的起源阿爾塔米拉洞穴壁畫圖形的產(chǎn)生源于人類認(rèn)識(shí)和改造世界的需要，具體地說是交流與記錄的需要，圖形的起源可追溯到遠(yuǎn)古時(shí)期的洞窟壁畫。法國拉斯科洞穴巖畫半坡彩陶二、圖形發(fā)展的三個(gè)階段蘇美爾人的楔形文字1.圖形發(fā)展的第一次重大演變：圖形發(fā)展的第一次重大演變時(shí)期是在原始符號(hào)和原始文字的形成期。中國的甲骨文古埃及的象形文字二、圖形發(fā)展的三個(gè)階段唐代金剛經(jīng)2.圖形發(fā)展的第二次重大演變：圖形發(fā)展的第二次重大演變是從中國漢唐時(shí)期造紙術(shù)和印刷術(shù)的發(fā)明和推廣開始。二、圖形發(fā)展的三個(gè)階段公益廣告（環(huán)?！ど衬?.圖形發(fā)展的第三次重大演變：圖形發(fā)展的第三次重大演變?cè)醋?9世紀(jì)歐洲的工業(yè)革命。三、傳統(tǒng)圖形的發(fā)展《查士丁尼皇帝及隨從》古埃及與蘇美爾的原始繪畫對(duì)歐洲文明影響很大，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件發(fā)生變化后，歐洲繪畫因此得到復(fù)興，文藝復(fù)興也是以繪畫技術(shù)復(fù)興為代表的，圖形發(fā)展的歷史主要在歐洲。《蒂奧多拉皇后及隨從》三、傳統(tǒng)圖形的發(fā)展中國唐宋繪畫中國的農(nóng)耕社會(huì)的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)一家一戶并不需要繪畫輔助于生產(chǎn)，因而社會(huì)上沒有獨(dú)立的畫匠階層，朝廷需要畫家主要是用于娛樂欣賞，也用于政府統(tǒng)治管理上的一些事務(wù)，如軍事器械設(shè)計(jì)和政府皇宮的建造等，中國古代畫家主要是由政府供養(yǎng)的.敦煌壁畫三、傳統(tǒng)圖形的發(fā)展達(dá)芬奇手稿歐洲文藝復(fù)興時(shí)期在繪畫技法、人體解剖學(xué)、透視學(xué)等方面的研究成果對(duì)圖形設(shè)計(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了非常重要的影響。喬凡尼·阿爾諾芬尼夫婦像揚(yáng)·凡·艾克文藝復(fù)興花紋樣式三、傳統(tǒng)圖形的發(fā)展西斯廷教堂壁畫“巴洛克”是一種風(fēng)格術(shù)語，指自17世紀(jì)初直至18世紀(jì)上半葉歐洲文藝復(fù)興后一個(gè)長時(shí)期內(nèi)的繪畫、建筑、音樂等藝術(shù)總的風(fēng)格特征。歐洲巴洛克風(fēng)格圖形三、傳統(tǒng)圖形的發(fā)展德國十四圣徒朝圣教堂洛可可藝術(shù)(Rococoart)是18世紀(jì)法國的一種藝術(shù)樣式，發(fā)端于路易十四時(shí)代（1643—1715）晚期，流行于路易十五時(shí)期（1715—1774），整體風(fēng)格纖巧、精美、浮華、繁瑣，又稱為“路易十五式”。洛可可藝術(shù)四、現(xiàn)代圖形的發(fā)展莫里斯設(shè)計(jì)的墻紙19世紀(jì)下半葉，源于英國的工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)擺脫了當(dāng)時(shí)矯揉造作的維多利亞風(fēng)格和其他傳統(tǒng)風(fēng)格，以自然界植物與動(dòng)物為裝飾的主題，崇尚自然主義，參考吸取中世紀(jì)的哥特風(fēng)格和東方的裝飾風(fēng)格，提倡實(shí)用性、功能性和裝飾性相結(jié)合的簡潔、樸實(shí)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，并主張恢復(fù)手工藝傳統(tǒng)。莫里斯設(shè)計(jì)的書籍裝幀莫里斯設(shè)計(jì)的紡織品四、現(xiàn)代圖形的發(fā)展flower-1897阿爾豐斯·慕夏19世紀(jì)末20世紀(jì)初，英國工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展促使歐洲和美國產(chǎn)生了新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)。新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)始于1880年代，在1890年至1910年到達(dá)頂峰。照相機(jī)的產(chǎn)生使得人類在圖形技術(shù)方面獲得一次劃時(shí)代的進(jìn)步，19世紀(jì)初，人類找到照相的方法。比亞茲萊的插圖古斯塔夫·克利姆特作品達(dá)蓋爾早期攝影五、現(xiàn)代藝術(shù)對(duì)圖形設(shè)計(jì)的影響包豪斯設(shè)計(jì)作品20世紀(jì)初期，現(xiàn)代繪畫藝術(shù)倡導(dǎo)向傳統(tǒng)觀念挑戰(zhàn)，強(qiáng)調(diào)藝術(shù)家的個(gè)性，注重繪畫觀念、形式、手段、材料等方面的創(chuàng)新，這些都給圖形設(shè)計(jì)帶來極大的啟發(fā)和影響。《魏瑪展覽目錄》封面鏡頭中的達(dá)達(dá)主義/歐文·布魯門菲爾德五、現(xiàn)代藝術(shù)對(duì)圖形設(shè)計(jì)的影響亞威農(nóng)少女畢加索1.立體主義對(duì)圖形設(shè)計(jì)的影響：立體主義為現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)提供了新的形式基礎(chǔ)，其嶄新的構(gòu)造方式創(chuàng)造了全新的造型方法，它結(jié)合象征、寓意手法，對(duì)形體、空間、色彩以及肌理進(jìn)行拼貼、綜合組成一種新的表現(xiàn)手段，為現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)注入了新的創(chuàng)造力，并且極大地豐富了圖形設(shè)計(jì)的視覺語言。另外，立體主義對(duì)文字藝術(shù)的創(chuàng)新試驗(yàn)，也對(duì)圖形設(shè)計(jì)中結(jié)合文字符號(hào)進(jìn)行創(chuàng)意變化的風(fēng)格起到了極大的推動(dòng)作用。費(fèi)爾南多·萊熱五、現(xiàn)代藝術(shù)對(duì)圖形設(shè)計(jì)的影響是什么使今天的家庭如此別致，如此有魅力？2.波普藝術(shù)對(duì)圖形設(shè)計(jì)的影響：波普藝術(shù)是對(duì)流行藝術(shù)(popularart)的簡稱，又稱為新寫實(shí)主義，因?yàn)椴ㄆ账囆g(shù)(PopArt)的POP通常被視為“流行的、時(shí)髦的”(popular)一詞的縮寫。它代表著一種流行文化。波普藝術(shù)又稱普普藝術(shù)，是一個(gè)探討通俗文化與藝術(shù)之間關(guān)聯(lián)的藝術(shù)運(yùn)動(dòng)。波普藝術(shù)試圖推翻抽象藝術(shù)并轉(zhuǎn)向符號(hào)、商標(biāo)等具象的大眾文化主題，給人一種全新的感受和強(qiáng)烈的視覺沖擊，深刻影響著當(dāng)代圖形設(shè)計(jì)的創(chuàng)作。安迪?沃霍爾作品五、現(xiàn)代藝術(shù)對(duì)圖形設(shè)計(jì)的影響馬賽爾?杜尚作品——泉3.達(dá)達(dá)主義對(duì)圖形設(shè)計(jì)的影響：20世紀(jì)初在歐洲興起的達(dá)達(dá)主義在許多人眼里是一個(gè)荒誕的藝術(shù)流派，達(dá)達(dá)主義運(yùn)動(dòng)拓寬了藝術(shù)創(chuàng)作的表現(xiàn)形式和表現(xiàn)手法，其拼貼手法，對(duì)影像素材的利用，以及挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的無規(guī)則版面編排，都對(duì)現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)的創(chuàng)新具有深刻的影響。達(dá)達(dá)主義集成了未來主義的叛逆精神和個(gè)性化的表現(xiàn)手法，表達(dá)了現(xiàn)代社會(huì)中叛逆的精神，這種風(fēng)格對(duì)當(dāng)代圖形設(shè)計(jì)獨(dú)創(chuàng)精神的樹立和發(fā)展具有一定的借鑒意義。馬賽爾?杜尚作品——L.H.O.O.Q五、現(xiàn)代藝術(shù)對(duì)圖形設(shè)計(jì)的影響馬賽爾?杜尚作品——泉4.風(fēng)格派對(duì)圖形設(shè)計(jì)的影響：風(fēng)格派主張用純抽象和樸素的風(fēng)格創(chuàng)作作品?，F(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)也深受影響，在某些作品中，我們需要更為平衡、有序和清晰的表達(dá)方式，而這種通過嚴(yán)格的數(shù)學(xué)方法計(jì)算來安排畫面元素的編排和比例的思想，使設(shè)計(jì)的視覺開始呈現(xiàn)出高度理性化、功能化、減少主義和幾何形式化的特點(diǎn)。瓦西里·康定斯基作品五、現(xiàn)代藝術(shù)對(duì)圖形設(shè)計(jì)的影響超現(xiàn)實(shí)主義/達(dá)利作品5.超現(xiàn)實(shí)主義對(duì)圖形設(shè)計(jì)的影響：超現(xiàn)實(shí)主義繪畫對(duì)圖形設(shè)計(jì)的啟示與影響是多方面的。超現(xiàn)實(shí)主義繪畫藝術(shù)的空間透視結(jié)構(gòu)、解構(gòu)與重組、變異、夸張、變形、置換、同構(gòu)、蒙太奇等多種表現(xiàn)手法，極大地豐富了圖形設(shè)計(jì)的語言，進(jìn)一步擴(kuò)展了圖形創(chuàng)意與表現(xiàn)的空間。超現(xiàn)實(shí)主義/馬格利特作品五、現(xiàn)代藝術(shù)對(duì)圖形設(shè)計(jì)的影響國外保護(hù)動(dòng)物公益廣告6.科技對(duì)圖形設(shè)計(jì)的影響：數(shù)碼的劃時(shí)代革命促使圖形設(shè)計(jì)、圖像處理與版面編排變得更簡單快捷，使設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作空間大大擴(kuò)展，為創(chuàng)作出更多、更優(yōu)秀的圖形設(shè)計(jì)作品提供了更人性化的平臺(tái)。傳統(tǒng)的印刷媒體如雜志、報(bào)紙得以復(fù)興，并出現(xiàn)了許多風(fēng)格獨(dú)特的視覺語言。圖形的基本概念圖形設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)的必要橋梁，圖形是以形象和色彩來直觀地傳播信息、觀念及交流思想的視覺語言。2.圖形的功能一、圖形的審美功能臺(tái)灣毛寶洗潔精宣傳廣告寓意深刻、格調(diào)高雅的圖形不僅可以給人一種純潔的視覺感受，激發(fā)起人們心靈深處最美好的純潔情感，同時(shí)在對(duì)圖形的欣賞過程中，還可以獲得精神上的美感享受，圖形陶冶情操建構(gòu)人們的審美心理，使人的思想、感情、修養(yǎng)在潛移默化中融入到圖形所傳達(dá)的意境。二、圖形的傳達(dá)主題內(nèi)容的功能呂敬人優(yōu)秀書籍裝幀設(shè)計(jì)欣賞現(xiàn)代圖形創(chuàng)意就是組織圖形語言的過程，如為表現(xiàn)主體設(shè)計(jì)師要以創(chuàng)意性視覺元素，把主題內(nèi)涵轉(zhuǎn)換成視覺語言形象，以期得到受眾的共鳴，使受眾由圖形視覺形象來感受主題內(nèi)涵，以達(dá)到傳達(dá)信息的目的?；魻柛辍ゑR蒂斯海報(bào)紅伶會(huì)所室內(nèi)設(shè)計(jì)三、圖形的誘導(dǎo)功能長崎縣美術(shù)館視覺識(shí)別系統(tǒng)在圖形設(shè)計(jì)中，應(yīng)遵循人的視覺規(guī)律，運(yùn)用強(qiáng)調(diào)與放松、密集與疏朗、實(shí)在與空白、對(duì)比與諧調(diào)，以及黑白灰、點(diǎn)線面等設(shè)計(jì)手法，強(qiáng)化視覺誘導(dǎo)力，使受眾在自然的視線流動(dòng)中，閱讀圖形信息，達(dá)到視覺傳達(dá)的目的。四、圖形的暗示功能巴西Cremer勞動(dòng)就業(yè)安全公益廣告圖形具有暗示功能，就是在設(shè)計(jì)中創(chuàng)造聯(lián)想的線索，將圖形的內(nèi)涵延伸，設(shè)計(jì)師將創(chuàng)意凝為可視化的圖形，以象征和寓意暗示的設(shè)計(jì)手法，準(zhǔn)確生動(dòng)地傳達(dá)意蘊(yùn)，使受眾展開聯(lián)想，通過想象領(lǐng)悟圖形傳達(dá)的信息，來激發(fā)人們的感應(yīng)和共鳴。五、圖形的識(shí)別功能陳幼堅(jiān)西武百貨識(shí)別圖形設(shè)計(jì)的識(shí)別功能上，表現(xiàn)較為突出的是企業(yè)VI即(VisualIdentity)，通譯為視覺識(shí)別系統(tǒng)[請(qǐng)?zhí)砑尤Q及譯名]、產(chǎn)品包裝、書籍裝幀等，設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)品牌識(shí)別個(gè)性，這是現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)最重要的功能之一。陳幼堅(jiān)西武百貨海報(bào)圖形的基本概念圖形具有源于文化的認(rèn)知意義和象征意義。因此，圖形的交流是多樣性的，也是多層次的，具有外延意義與內(nèi)涵意義。3.圖形的特點(diǎn)一、個(gè)性化伊朗著名海報(bào)設(shè)計(jì)師MehdiSaeedi作品要使圖形設(shè)計(jì)在現(xiàn)代眾多的信息交流溝通中脫穎而出，一個(gè)重要的原則就是標(biāo)新立異，張揚(yáng)個(gè)性。這就要求我們?cè)谠O(shè)計(jì)中要做到兩個(gè)方面：一是設(shè)計(jì)創(chuàng)意具有獨(dú)到性，從圖形符號(hào)中深刻領(lǐng)悟到其寓意和文化內(nèi)涵。二是創(chuàng)新性，只有創(chuàng)新形式，給人新的視覺感受，以獨(dú)特的形式吸引人，才能讓大眾對(duì)圖形有更深的理解和把握。田中一光作品二、信息化

岡特·蘭堡為S·費(fèi)舍爾出版社所設(shè)計(jì)的招貼利用圖像投射信息，成為圖形設(shè)計(jì)最基本的功能要求。圖形創(chuàng)意必須以傳播信息的價(jià)值來體現(xiàn)圖形本身的存在價(jià)值。這就要求在圖形創(chuàng)意中，要力求滿足圖形的信息傳達(dá)清晰、準(zhǔn)確、有效，并考慮信息的傳遞與接受要遵循信息量化理論。三、符號(hào)化石榴多子圖形作為一種特殊的符號(hào)，既具有抽象功能，又具有表現(xiàn)性，是一種深受個(gè)人情緒影響、反映著審美意象的表現(xiàn)形式。中國民間刺繡太極圖圖形創(chuàng)意第二章圖形的基本造型語言由于觀念形態(tài)是不能被直接感知的，為了使其能夠便于視覺造型，就要表示成為可視的。把觀念上的形態(tài)視覺符號(hào)化了，也因此，觀念形態(tài)便通過純粹形態(tài)轉(zhuǎn)化成了現(xiàn)實(shí)形態(tài)。點(diǎn)、線、面是純粹形態(tài)的基本形態(tài)，也是圖形的基本造型語言。圖形的基本造型語言從造型設(shè)計(jì)來說，點(diǎn)是一切形態(tài)的基礎(chǔ)。點(diǎn)的應(yīng)用規(guī)律以及點(diǎn)的形成不是靠形狀而是靠當(dāng)時(shí)它所處的環(huán)境來決定的，也可以說：點(diǎn)的概念是相對(duì)的、無定性的，點(diǎn)通常是指小的東西，但具體到什么程度才能給人點(diǎn)的感覺，就必須有環(huán)境做襯托，所以它是相對(duì)而言的一個(gè)概念。1.點(diǎn)一、點(diǎn)的相對(duì)性通常的描述中點(diǎn)是非常小的面積，但準(zhǔn)確來講，以人的有效視覺范圍為準(zhǔn)，與視覺有效距離相比1﹕（1500～1000）范圍內(nèi)的物體就可以被定義為點(diǎn)。從以上的描述中我們可以看到，點(diǎn)的形成與環(huán)境有著非常密切的關(guān)系。由于點(diǎn)與周圍環(huán)境變化的對(duì)比，點(diǎn)會(huì)出現(xiàn)增強(qiáng)或喪失點(diǎn)的特性的情況。星球大戰(zhàn)系列極簡海報(bào)欣賞/JustinvanGenderen二、點(diǎn)的分類與心理特征1.單點(diǎn)：單點(diǎn)具有很強(qiáng)的視覺吸引力。在一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的平面環(huán)境中，單點(diǎn)的位置可以暗示出多種心理內(nèi)應(yīng)力。紅點(diǎn)視覺傳達(dá)獎(jiǎng)海報(bào)類入選作品二、點(diǎn)的分類與心理特征2.兩點(diǎn)：對(duì)于兩個(gè)點(diǎn)，在原有單點(diǎn)的基礎(chǔ)上它們中還存在著另外一種視覺張力。這種視覺張力會(huì)引導(dǎo)視覺的移動(dòng)，以形成視覺流程。衛(wèi)崗果味酸奶廣告招貼二、點(diǎn)的分類與心理特征3.多點(diǎn)：三個(gè)點(diǎn)及以上就可以稱為多點(diǎn)。多點(diǎn)之間存在著更豐富的視覺作用力。紐約城市歌劇院（NewYorkCityOpera）推廣海報(bào)設(shè)計(jì)三、點(diǎn)在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用在以點(diǎn)為主的視覺設(shè)計(jì)中，我們既要看到點(diǎn)的靈活性，又要注意點(diǎn)的不穩(wěn)定性，盡量利用由點(diǎn)的大小、方向、位置的變化而產(chǎn)生的豐富的聚散效果。日本多摩美術(shù)大學(xué)海報(bào)系列圖形的基本造型語言線是點(diǎn)的延伸與擴(kuò)展，它是點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)軌跡，線帶有明確的方向性，我們?cè)谠O(shè)計(jì)中常常利用線的的這種屬性指引觀者的視線，線隨著方向的不斷改變而呈現(xiàn)出豐富的視覺效果。2.線一、線的相對(duì)性線的長短和寬窄是相對(duì)而言的，在幾何定義中線是不具寬度的，但是在視覺藝術(shù)中我們常常賦予線不同的寬度，以此來產(chǎn)生豐富的視覺效果。漢堡愛樂樂團(tuán)演出海報(bào)欣賞二、線的分類與心理特征1.幾何線:幾何線是可以用數(shù)學(xué)幾何公式對(duì)其進(jìn)行描述定義的線，包括直線、曲線、圓弧線、拋物線、漸形線等。這類線條都可以通過一定的數(shù)學(xué)公式來進(jìn)行描述，是按照某種數(shù)率進(jìn)行運(yùn)行的點(diǎn)的軌跡。西班牙XavierEsclusa極簡風(fēng)格海報(bào)作品手機(jī)版-指紋圈人像-miyamoto宮本茂平面廣告二、線的分類與心理特征2．自由線：自由線是不規(guī)則的線條，它很難用數(shù)學(xué)表達(dá)式來準(zhǔn)確描述。自由線具備更豐富的表現(xiàn)力，可以給人們更豐富的想象。Khaitan榨汁攪拌機(jī)平面廣告設(shè)計(jì)Vespa輕便電動(dòng)自行車平面廣告設(shè)計(jì)二、線的分類與心理特征3.積極線:從情感角度來講，積極線可以表現(xiàn)情緒的波動(dòng)，控制畫面的節(jié)奏，對(duì)于畫面的其他因素可以起到引導(dǎo)作用，在圖形設(shè)計(jì)中用來反映情緒積極的一面。2010年南非世界杯官方藝術(shù)海報(bào)2015中國國際海報(bào)雙年展獲獎(jiǎng)作品全場(chǎng)大獎(jiǎng)二、線的分類與心理特征4.消極線:從情感角度來講，消極線可以被動(dòng)地表現(xiàn)情緒的波動(dòng)，被畫面的其他因素控制節(jié)奏，受到壓抑和限制。2014德語百佳海報(bào)部分入選作品三、線在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用在以線為主的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，我們應(yīng)該特別注意線的速度大小、力度強(qiáng)弱、方向變換給人帶來的心理感受。車道偏離警告-Nissan（尼桑）汽車平面廣告圖形的基本造型語言面同時(shí)具備點(diǎn)和線的一些特征，如明確的空間位置和長度，同時(shí)由于線的移動(dòng)產(chǎn)生與該線成角度的軌跡，就形成了面的寬度。3.面一、面的相對(duì)性與點(diǎn)和線一樣，面的存在同樣也具有相對(duì)性。從面的幾何概念出發(fā)面是線的移動(dòng)軌跡，這種軌跡與畫面其他要素的對(duì)比決定了面的性質(zhì)。雷又西作品二、面的分類與心理特征1.幾何面：幾何面同樣是可以用數(shù)學(xué)幾何公式對(duì)其進(jìn)行描述和定義的。它包括方形的面、圓形的面、菱形的面等。2016德國MutzurWut國際海報(bào)設(shè)計(jì)FabianFohrer黑白海報(bào)設(shè)計(jì)二、面的分類與心理特征2.自由面：自由面在形成的過程中充滿了偶然性和不確定因素。紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大賽海報(bào)類獲獎(jiǎng)作品欣賞大明堂家具城系列：閑（2003）悼念土魯斯．勞特累克（2002）二、面的分類與心理特征3.實(shí)面：實(shí)面是由連續(xù)不斷的線的軌跡構(gòu)成的面，它具有輪廓清晰、內(nèi)容完整，有著明確的領(lǐng)域感和視覺重力的特點(diǎn)。憤怒的勇氣/2016德國MutzurWut國際海報(bào)設(shè)計(jì)競(jìng)賽作品二、面的分類與心理特征4.虛面：虛面是間隔記錄線的軌跡。虛面可以在圖形設(shè)計(jì)的表達(dá)中體現(xiàn)一種模糊、虛幻的內(nèi)容，給觀者的心理感受是神秘的、變化莫測(cè)的。Povertywealth簡潔海報(bào)設(shè)計(jì)2017GraphisPosterAnnual金獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)海報(bào)作品三、面在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用首先，當(dāng)圖形設(shè)計(jì)中的主要造型要素是面的時(shí)候，圖底關(guān)系的協(xié)調(diào)是極為重要的。在對(duì)主要面進(jìn)行疊加、削減的同時(shí)還要及時(shí)調(diào)整“負(fù)形”在空間的平衡作用，以穩(wěn)步進(jìn)入設(shè)計(jì)的成功階段。2017GraphisPosterAnnual金獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)海報(bào)作品武藏野美術(shù)大學(xué)海報(bào)設(shè)計(jì)/大黑大悟圖形的基本造型語言色彩是一種不具有獨(dú)立性的視覺語言，具有情感、象征、聯(lián)想、意念等功能，圖形作為視覺傳遞的形態(tài)，是意念的表達(dá)，同樣也具有這些表達(dá)的功能。色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中具有有第一位的地位。4.色彩一、色彩對(duì)圖形創(chuàng)意的影響1、色彩的變化能使圖形創(chuàng)意本身得以深化或者減弱。惠靈頓夏天的城市一、色彩對(duì)圖形創(chuàng)意的影響2、色彩可以幫助觀者識(shí)別圖形，理解內(nèi)容，加深理解，并且可以強(qiáng)化記憶?！蹲R(shí)惡》/靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)2014（學(xué)生組）銀獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品二、色彩的視覺心理與圖形創(chuàng)意表現(xiàn)在生活中，每個(gè)人對(duì)同一色彩的感受都有差異,這是因?yàn)榇嬖谥实目勺冃浴Ｉ实姆N類不同所誘導(dǎo)的情感也不同，這是因?yàn)樯蕦?duì)人產(chǎn)生著心理作用。因此,色彩對(duì)于圖形創(chuàng)意有特殊的功能。我們可以利用色彩的視覺心理，研究形和色的協(xié)調(diào)關(guān)系和處理形和色的相互關(guān)系，可以把色彩、點(diǎn)、線、面這些圖形的造型要素和人的信息以及情感傳遞串聯(lián)起來。屬于您的任何色彩-LeroyMerlin顏料平面廣告三、圖形創(chuàng)意中色彩的組織和計(jì)劃色彩的視覺心理、情感和象征性三者是有機(jī)的整體。在應(yīng)用中，可以強(qiáng)調(diào)形狀，由形突出強(qiáng)化形的色彩；也可以以色為主，突出強(qiáng)化色的形狀。斯堪的納維亞超市廣告海報(bào)四、圖形創(chuàng)意中色調(diào)的組織和計(jì)劃圖形畫面給觀者的印象除了圖形本身，整體色調(diào)也往往是觀者注意的焦點(diǎn)。從色彩的心理效應(yīng)上看，色調(diào)關(guān)系可以確立情感和象征性。色調(diào)和視覺印象，能使觀者直接與圖形內(nèi)容發(fā)生聯(lián)系并產(chǎn)生聯(lián)想。雷朋太陽鏡RarePrints彩繪系列廣告海報(bào)圖形的基本造型語言光是一種自然現(xiàn)象，物體在光的照射下，出現(xiàn)了相對(duì)的另一面，沒有光就沒有影,沒有影,光就失去了載體，成為一個(gè)觸不到的物體。光和影的作用過程是通過人的眼睛傳輸?shù)酱竽X中，再經(jīng)過大腦的各種加工，從而使人產(chǎn)生對(duì)光與影千變?nèi)f化的印象，而且光影對(duì)知覺和體驗(yàn)的影響深刻。5.光影一、光光包括兩個(gè)部分，即光源和光線。光源指任何能發(fā)光的物體，如燈光，月光。光源分為人造光和自然光，它的強(qiáng)弱和影子的形成有著直接的關(guān)系。麥當(dāng)勞廣告2017GraphisPosterAnnual金獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)海報(bào)作品二、影影子的產(chǎn)生是由于物體遮住了光線這一科學(xué)原理。光可以透過透明物體，所以透光物體不能形成影子。而且光照射角度不同,影子的形狀也不同。日本設(shè)計(jì)師KumiYamashita的光影設(shè)計(jì)作品欣賞三、光與影的關(guān)系光影是圖形造型的重要要素，通過光與影的關(guān)系，我們可以清楚地看到視覺中心。光影也是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的重要設(shè)計(jì)元素，影子通過光進(jìn)行藝術(shù)性的加工，可以創(chuàng)造出多姿多彩的圖形，使影子不單只是物體的附屬，而是一種獨(dú)立的造型語言，一種深刻的寓意，一種內(nèi)心的情感，賦予光影獨(dú)特的魅力和個(gè)性。電影海報(bào)OllyMoss插畫海報(bào)設(shè)計(jì)四、光影在圖形創(chuàng)意中的應(yīng)用手法1．投影：投影是一種自然現(xiàn)象，其影像來源于具體物體投射出的輪廓。在圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，投影的概念較為廣泛，它擺脫了自身原本的概念，不再拘泥于物體本身的形態(tài)，而達(dá)到我們創(chuàng)意中所遐想的圖形。超強(qiáng)創(chuàng)意的電影海報(bào)欣賞戒煙廣告2017GraphisPosterAnnual金獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)海報(bào)作品四、光影在圖形創(chuàng)意中的應(yīng)用手法2.倒影：倒影是指垂直倒立的影子,在形式上可以表現(xiàn)出物與影的均衡或兩者的對(duì)稱，并透露出疏密、剛?cè)帷?dòng)靜的形式法則，具有一種平衡的視覺屬性。在圖形創(chuàng)意表現(xiàn)上，倒影往往是對(duì)表達(dá)主體的衍生和再設(shè)計(jì)，體現(xiàn)出一種獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)策略。快餐廣告異影圖形四、光影在圖形創(chuàng)意中的應(yīng)用手法3．虛影：虛影是模糊不定或若隱若現(xiàn)的影像，它比較注重影像空間的柔和效果。從某種意義上說，虛影是為強(qiáng)化實(shí)體服務(wù)的，主要是通過強(qiáng)調(diào)圖形主體或部分的虛化來增加畫面的層次感和震撼性，給予觀者強(qiáng)烈的心靈感受。主體的虛影是指影像和物象相互交融，作為圖形中的主體畫面，呈現(xiàn)出化虛為實(shí)的視覺效果。虛影的表現(xiàn)方法以抓住觀者心理與達(dá)到視覺效果為目的，來突出圖形創(chuàng)意的主體。世界自然基金會(huì)海報(bào)設(shè)計(jì)五、光影在圖形創(chuàng)意中的營造手法1.視覺營造：光影元素在圖形創(chuàng)意中的視覺營造是多種多樣的，有的以主次明暗構(gòu)建空間，有的以色塊來塑造圖形，有的以多元化的材質(zhì)來表現(xiàn)肌理。不同方法的結(jié)合會(huì)制造出不同的效果，產(chǎn)生不同的視覺效果。第二屆意大利國際海報(bào)雙年展中國設(shè)計(jì)師入選作品欣賞五、光影在圖形創(chuàng)意中的營造手法2.心理營造：光影作為一種視覺形式，具有一定的象征意義，它通過色彩﹑介質(zhì)等表現(xiàn)出不同的狀態(tài),給人們帶來不同的視覺感受和心理體驗(yàn)。電影海報(bào)游戲廣告麥當(dāng)勞戶外廣告日本設(shè)計(jì)師KumiYamashita的光影設(shè)計(jì)六、光影在圖形創(chuàng)意中的價(jià)值光影作為圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的一種造型元素，在設(shè)計(jì)運(yùn)用上具有自身的價(jià)值和優(yōu)勢(shì)。它不但可以強(qiáng)化圖形主題的內(nèi)涵，而且可以提升圖形的藝術(shù)感染力，還可以擴(kuò)展出各種可行的表現(xiàn)手法，為圖形創(chuàng)意帶來更多的創(chuàng)意和突破。KhoaHo海報(bào)設(shè)計(jì)-超級(jí)英雄的過去與未來圖形的基本造型語言圖形創(chuàng)意手段如今呈現(xiàn)出一種自由化、多元化和材料綜合性表現(xiàn)的發(fā)展趨勢(shì)，各種各樣的設(shè)計(jì)方法有著自身明顯的長處。其中，材料質(zhì)感整體規(guī)劃可以呈現(xiàn)不同的美感，展示傳統(tǒng)圖形創(chuàng)意手段無法達(dá)成的質(zhì)地美感和視覺沖擊。關(guān)注材料質(zhì)感進(jìn)行圖形創(chuàng)意已成為一個(gè)重要發(fā)展趨勢(shì)。6.肌理一、現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)中肌理元素的構(gòu)成1．色彩的肌理：色彩是人們對(duì)圖形設(shè)計(jì)作品的第一印象，帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊力，影響人的心理感受。對(duì)色彩肌理進(jìn)行正確的認(rèn)知，并借助色彩肌理的特點(diǎn)傳達(dá)正確的信息，才能讓人對(duì)圖形設(shè)計(jì)作品產(chǎn)生好感。美國競(jìng)選海報(bào)設(shè)計(jì)欣賞一、現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)中肌理元素的構(gòu)成2．材料的肌理：材料是圖形創(chuàng)意的元素之一，材料表面的紋理細(xì)節(jié)都是肌理元素的表現(xiàn)形式，可以直接影響人們的觸覺感受。Thegoodpaperchain活動(dòng)海報(bào)設(shè)計(jì)一、現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)中肌理元素的構(gòu)成3．圖形、文字的肌理：圖形和文字是圖形創(chuàng)意中不可缺少的視覺元素，它們能夠更直觀地向人們展示圖形創(chuàng)意的內(nèi)涵，傳達(dá)設(shè)計(jì)的用意，具有很強(qiáng)的實(shí)用性。我們?cè)谶M(jìn)行圖形、文字設(shè)計(jì)的，在追求圖形、文字形式美感的同時(shí)，還應(yīng)注意圖形、文字肌理的表現(xiàn)手法，通過不斷豐富肌理質(zhì)感的表現(xiàn)手法，實(shí)現(xiàn)圖形創(chuàng)意的創(chuàng)新?！稛o霾》系列/趙清評(píng)審提名獎(jiǎng)/汕頭大學(xué)陳冉二、肌理元素在現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用在現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)中，肌理元素的運(yùn)用是不可或缺的處理手法，為此，設(shè)計(jì)者必須在設(shè)計(jì)過程中依照材料的不同合理處理肌理元素的變化，促進(jìn)肌理元素在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。BeetrootDesign創(chuàng)意剪紙風(fēng)格海報(bào)設(shè)計(jì)2010年南非世界杯官方藝術(shù)海報(bào)圖形創(chuàng)意第三章圖形創(chuàng)意原則與圖形創(chuàng)意思維原則思維的發(fā)展、突破、創(chuàng)新有一個(gè)過程，圖形創(chuàng)意與思維的關(guān)系密不可分，思維是創(chuàng)意之母，而創(chuàng)意是圖形設(shè)計(jì)的靈魂。圖形創(chuàng)意是一種有意識(shí)的創(chuàng)造性行為，是建立在視覺領(lǐng)域基礎(chǔ)上，應(yīng)用思維揭示客觀事物本質(zhì)和內(nèi)在聯(lián)系，創(chuàng)造出一種具有原創(chuàng)性的新圖形。圖形創(chuàng)意原則與圖形創(chuàng)意思維原則視覺信息處理需要經(jīng)過24個(gè)以上的流程，美國學(xué)者科林.維爾ColinWare在其著作《設(shè)計(jì)中的視覺思維》[簡單介紹]又將其歸納為三個(gè)階段，大致是：“最基本的視覺元素、顏色、位置、順序、輪廓等交織形成->過濾多余信息，有序構(gòu)建復(fù)雜圖像、塑造三維模型等->確認(rèn)信息對(duì)象，并從‘經(jīng)驗(yàn)’獲取更多其他信息來描述對(duì)象”。1.視覺信息處理流程人腦皮質(zhì)有著140億～160億個(gè)神經(jīng)元，其中常用的不到1/10，而感官分到的神經(jīng)元?jiǎng)t更少，所以我們?cè)诒犻_眼睛后，在大量視覺信息輸入時(shí)做有機(jī)篩選變得非常必要，這也是人類漫長進(jìn)化的優(yōu)化結(jié)果。無印良品的設(shè)計(jì)崇尚簡約實(shí)用、統(tǒng)一的視覺標(biāo)準(zhǔn)和無裝飾，讓用戶很容易地記住了這個(gè)品牌。無印良品廣告圖形創(chuàng)意原則與圖形創(chuàng)意思維原則圖形當(dāng)作一種語言，就不能只是靠夸張、變形來提高視覺效果，那樣只能導(dǎo)致圖形毫無深度，也就失去了視覺語言的優(yōu)勢(shì)。掌握?qǐng)D形創(chuàng)意原則，運(yùn)用圖形創(chuàng)意原則使圖形語言直觀表達(dá)，增強(qiáng)圖形的識(shí)別性加強(qiáng)人們相互間了解和溝通，圖形也就超越了國界、地域和民族而產(chǎn)生共鳴。2.圖形創(chuàng)意原則一、獨(dú)特性1．思維的切入帶來獨(dú)特性：思維可以從時(shí)空的關(guān)系切入。運(yùn)用超現(xiàn)實(shí)的時(shí)空觀實(shí)現(xiàn)新奇的聯(lián)想，如借古喻今。還可以從形態(tài)的關(guān)系切入，用類比的手法，將事物與其外形和姿態(tài)上相似或相近的事物進(jìn)行形態(tài)轉(zhuǎn)化，來創(chuàng)造圖形。佐藤作品一、獨(dú)特性2．視角的轉(zhuǎn)換帶來獨(dú)特性：由于種族、文化、教育的差異，人們?cè)谕皇挛锷细惺芤灿胁顒e，各人根據(jù)自己獨(dú)特的視角，從中辨認(rèn)出一個(gè)鮮明的特征，從而對(duì)事物構(gòu)成一個(gè)獨(dú)特的觀念。森林生活-世界自然基金會(huì)中東的和平一、獨(dú)特性3．象征與寓意帶來獨(dú)特性：作為寓意和象征的形象與被寓意和象征的內(nèi)容之間，沒有著必然的客觀聯(lián)系，但是通過人的想象和聯(lián)想，兩者之間可以產(chǎn)生一種為人理解并接受的表現(xiàn)關(guān)系。雷又西作品岡特·蘭堡創(chuàng)意經(jīng)典海報(bào)佐藤作品一、獨(dú)特性4．文化特征帶來獨(dú)特性：因?yàn)樵O(shè)計(jì)本身就是一種文化行為，圖形創(chuàng)意要為人們所接受，設(shè)計(jì)師就必須要研究文化，從文化的特征中尋找某種共識(shí)，以達(dá)到與受眾的溝通功能。承傳創(chuàng)新代代長青：歲寒三友—松承傳創(chuàng)新節(jié)節(jié)高升：歲寒三友—竹承傳創(chuàng)新歲歲花開：歲寒三友—梅二、單純性圖形具有瞬間性的特點(diǎn)，要在一眼之間給予人強(qiáng)烈的視覺沖擊力和震撼力引起注視，并以方便、迅速的方式準(zhǔn)確、清晰地傳達(dá)信息，這就要求要把雜亂、紛繁的信息濃縮化為簡潔、明快、易識(shí)別的圖形。MutzurWut國際海報(bào)“言論自由”競(jìng)賽海報(bào)勝利/福田繁雄艾滋病公益廣告Jeep廣告設(shè)計(jì)三、審美性隨著社會(huì)的不斷前進(jìn)，人們的審美觀念也隨之改變。為滿足人們的審美要求，視覺領(lǐng)域中的圖形也在不斷的創(chuàng)新。春季繼續(xù)-UnimedNordeste平面廣告美麗的感覺在里面-Zico平面廣告四、象征性圖形具有與其他事物關(guān)聯(lián)的特性，這使得圖形符號(hào)具備了象征含義，從而也使其在視覺領(lǐng)域中獨(dú)具風(fēng)采。圖形符號(hào)具有象征性和多義性,這種基本的象征含義容易形成某種定式,使圖形具有便于認(rèn)知和解讀的特點(diǎn)，但也易于出現(xiàn)相似和缺乏個(gè)性的問題。首屆中國霧霾主題公益海報(bào)黑一烊評(píng)審提名獎(jiǎng)：貴州上行設(shè)計(jì)石昌鴻王忠《拒絕霧霾》系列五、傳達(dá)性圖形創(chuàng)意就是一個(gè)將創(chuàng)意視覺化、符號(hào)化的過程。其功能就是將產(chǎn)品或企業(yè)商業(yè)活動(dòng)抽象信息概念轉(zhuǎn)化為形象化的視覺語言，進(jìn)行形象的、藝術(shù)的描繪，感染大眾的情緒，影響他們的心理，完成商業(yè)運(yùn)作及宣傳的過程。國際聾人周公益海報(bào)設(shè)計(jì)可口可樂2015最新平面創(chuàng)意廣告圖形創(chuàng)意原則與圖形創(chuàng)意思維原則創(chuàng)意，英文為Originality，中文是指“構(gòu)思”或“意念的創(chuàng)造”。創(chuàng)意有廣義和狹義之分，廣義的創(chuàng)意是泛指一切帶有創(chuàng)造性的、與眾不同的認(rèn)知與想法。（圖3-27）而圖形創(chuàng)意則是一種狹義的概念，它特指圖形在視覺設(shè)計(jì)中，為實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)而將創(chuàng)造性思維視覺化的過程。3.圖形創(chuàng)意思維原則一、藝術(shù)的想象想像是通過圖形圖像分析和綜合個(gè)性化的藝術(shù)語言的視覺思維過程。它是意識(shí)與潛意識(shí)之間的紐帶，是人個(gè)性、智力、精神的融合。各種意象和在知覺經(jīng)歷中記住的事物都有可能被作為藝術(shù)創(chuàng)作的源泉，想象思維已成為圖形創(chuàng)意中的重要環(huán)節(jié)。岡特·蘭堡GunterRambow創(chuàng)意經(jīng)典海報(bào)佐藤作品二、超越法則思維與想象是一種非常復(fù)雜的活動(dòng)。在圖形創(chuàng)意中需要傳達(dá)設(shè)計(jì)主題時(shí)，思維便開始工作，通過多種步驟，直到解決問題。在這個(gè)過程中需要我們?cè)谒季S上及圖形創(chuàng)意手法上具有冒險(xiǎn)精神，打破常規(guī)，超越法則，勇于創(chuàng)新。佐藤作品列扎.阿貝迪尼作品福田繁雄海報(bào)三、一形多意一形多意表現(xiàn)形式在圖形創(chuàng)意中運(yùn)用得較多。通過形的共生、形的漸變組合和信息的交合，而使圖形相互溝通、相互轉(zhuǎn)換、相互演化與繁衍。佐藤作品悼念田中一光四、適形造型1、利用空間，因勢(shì)利導(dǎo)。中國古代陰陽互相交替的圖形演變，民間藝人稱之為“雙關(guān)”或“一整二破”造型。雙關(guān)是指一個(gè)整體破為兩個(gè)互相對(duì)立卻又互相關(guān)聯(lián)著的相反而又相成的圖形，相互襯托，體現(xiàn)了本質(zhì)的美。以色列平面設(shè)計(jì)師Avinoam‘Noma’Bar圖形作品四、適形造型2、隨形就像，綜合構(gòu)成。適形造型裝飾中，圖形創(chuàng)造的形式法則多以平衡為基礎(chǔ)，從所要表現(xiàn)的內(nèi)容出發(fā)，最后的圖形視覺效果取決于視覺的空間和藝術(shù)的綜合。禁煙廣告可口可樂廣告佐藤作品圖形創(chuàng)意第四章圖形創(chuàng)意的思維表達(dá)方法圖形創(chuàng)意思維是指在圖形創(chuàng)造過程中按照一定規(guī)律進(jìn)行的創(chuàng)意思維活動(dòng)，是創(chuàng)造全新視覺感受的圖形的思維方法。創(chuàng)意思維綜合運(yùn)用多種思維方式，是具有獨(dú)創(chuàng)性的高級(jí)思維活動(dòng)。運(yùn)用良好的思維方式進(jìn)行創(chuàng)意，可以使設(shè)計(jì)思維活躍獲得富有創(chuàng)造性的圖形。圖形創(chuàng)意的思維表達(dá)方法象征是圖形創(chuàng)意的基礎(chǔ)思維表達(dá)方法之一，其借助于某一具體事物的外在特征，折射出思想或某種特殊的理念。1.象征象征的本體和象征意義之間可能沒有必然的聯(lián)系，它需要我們對(duì)本體事物特征的突出描繪，使觀者產(chǎn)生由此及彼的聯(lián)想，頓悟其中的含義。人權(quán)海報(bào)佐藤作品牽手紅十字/凱瑞.皮蓬巴黎旅游主題海報(bào)欣賞圖形創(chuàng)意的思維表達(dá)方法擁有相同特質(zhì)的兩個(gè)相似或不相似事物之間存在的相合關(guān)系，這就是隱喻。2.隱喻物體、圖像和文本都可以用來制造隱喻。將熟悉的事物同陌生的事物聯(lián)系起來，表現(xiàn)出兩事物之間出人意料的相像特質(zhì)，這就是隱喻最具有魅力的地方。孤獨(dú)癥意識(shí)運(yùn)動(dòng)海報(bào)圖形創(chuàng)意的思維表達(dá)方法明喻將一事物比作另一事物，關(guān)注的是兩件不同物體（圖像、觀點(diǎn)等）的相類關(guān)系。3.明喻作為一種語言修辭法，明喻主要指將一個(gè)事物與另一相同特性[相同特性]的事物進(jìn)行對(duì)比，如像雪一樣純潔，像蜜蜂一樣繁忙，像門釘一樣死，平如薄餅等。明喻并不限于語言交流，在視覺交流中也常常用到。岡特·蘭堡GunterRambow創(chuàng)意經(jīng)典海報(bào)花朵與香水-廣告插畫/Sixto-JuanZavala圖形創(chuàng)意的思維表達(dá)方法蒙太奇本質(zhì)是一種藝術(shù)結(jié)構(gòu)方式，是對(duì)現(xiàn)實(shí)的處理方法，也是對(duì)現(xiàn)實(shí)的研究?，F(xiàn)代藝術(shù)越來越多地運(yùn)用蒙太奇的思維與表現(xiàn)技巧。4.蒙太奇一、蒙太奇的內(nèi)涵蒙太奇包括以下三個(gè)方面的內(nèi)涵：（1）蒙太奇是一種反映現(xiàn)實(shí)的獨(dú)特的形象思維方法(即蒙太奇思維)。（2）蒙太奇是一種藝術(shù)的基本結(jié)構(gòu)手段、敘述方式。（3）蒙太奇是一種具體的編輯、制作、表達(dá)的方法與技巧，以視覺因素和構(gòu)圖因素的強(qiáng)烈對(duì)比和沖突，刺激觀眾產(chǎn)生新的情緒和思想。Shutterstock《廣告狂人》主題廣告海報(bào)設(shè)計(jì)二、圖形蒙太奇組合的技巧1.拼貼與裝置：圖形根據(jù)內(nèi)容創(chuàng)造形態(tài)，通過形態(tài)傳達(dá)意義，而蒙太奇圖形在可視的形式中保留了有選擇的信息，并通過一種形象間的同構(gòu)完成思維中聯(lián)想的信息交換。金特·凱澤的系列爵士音樂招貼PepperRadio電臺(tái)海報(bào)設(shè)計(jì)二、圖形蒙太奇組合的技巧2.透明重疊與模糊：現(xiàn)代數(shù)碼技術(shù)制作蒙太奇效果時(shí)可以更多地運(yùn)用濾鏡進(jìn)行反轉(zhuǎn)、扭曲變形、不同效果的疊加，表現(xiàn)出一種晦澀、迷幻的感覺，更加自由地?cái)U(kuò)充設(shè)計(jì)師的思維并豐富和刺激視覺感官。金特·凱澤的系列爵士音樂招貼被遺忘的痛苦-APEAD阿爾茨海默氏癥患者公益平面廣告二、圖形蒙太奇組合的技巧3.虛擬：一切蒙太奇效果都是受眾通過感知、想象與思維等心理活動(dòng)后才產(chǎn)生出審美體驗(yàn)的。蒙太奇誘發(fā)想象的方式主要是通過蒙太奇中的形象本體、喻體或象征物對(duì)列而產(chǎn)生的隱喻蒙太奇、象征蒙太奇等，促使欣賞者產(chǎn)生由此及彼的聯(lián)想，接受并理解隱藏在圖形之中的思想涵義。岡特·蘭堡S?費(fèi)舍爾出版社招貼圖形創(chuàng)意第五章圖形創(chuàng)意方式我們?cè)诳紤]采用何種圖形創(chuàng)意方式時(shí)要對(duì)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與表現(xiàn)內(nèi)容進(jìn)行認(rèn)真的理解與分析根據(jù)內(nèi)容選擇最佳的圖形表現(xiàn)方式表達(dá)自己的創(chuàng)意圖形創(chuàng)意方式現(xiàn)代圖形創(chuàng)意也可以像植物嫁接或雜交一樣，將圖形進(jìn)行再組合，將表面上毫不相關(guān)卻有著內(nèi)在聯(lián)系的不同物體進(jìn)行組合，創(chuàng)造出富有新意的視覺形象，這就是同構(gòu)圖形。1.同構(gòu)一、同構(gòu)圖形的特征同構(gòu)圖形，是兩個(gè)或兩個(gè)以上的圖形組合在一起，共同構(gòu)成一個(gè)新圖形，這個(gè)新圖形并不是原圖形的簡單相加，而是一種超越或突變，以形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，給予觀者豐富的心理感受。英特爾廣告插圖設(shè)計(jì)以色列海報(bào)設(shè)計(jì)師YossiLemel作品二、同構(gòu)圖形的構(gòu)成方式1、異形同構(gòu)：異形同構(gòu)是將兩種以上的形象素材重新構(gòu)成，從而創(chuàng)造出新的意義和價(jià)值。同構(gòu)圖形的前提是不同對(duì)象間存在著潛在的形態(tài)聯(lián)系的可能性且具有內(nèi)在聯(lián)系的意義，這樣才能進(jìn)行異形同構(gòu)，不能進(jìn)行生搬硬套或盲目地組合連接。從農(nóng)場(chǎng)到餐桌-Furca平面廣告2013紅點(diǎn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)海報(bào)類外國設(shè)計(jì)師入選作品二、同構(gòu)圖形的構(gòu)成方式2.置換同構(gòu)：置換同構(gòu),又稱替換同構(gòu)，是同構(gòu)圖形中的一種表現(xiàn)手法。置換，指的是以常規(guī)圖形為依據(jù)，用“偷梁換柱”的手法將圖形中的一部分或整個(gè)替換為另一元素或圖形。白同異作品插頭樹/佐藤C平方設(shè)計(jì)組陳征《霾HAZE》平面設(shè)計(jì)師AntonBurmistrov海報(bào)設(shè)計(jì)二、同構(gòu)圖形的構(gòu)成方式3.異質(zhì)同構(gòu)：世界上每種物體都有自己的材質(zhì)，區(qū)別于其他物體。異質(zhì)同構(gòu)是將一種物質(zhì)的材質(zhì)轉(zhuǎn)換到另一種完全不同的物體上，找到兩種不同物質(zhì)的共通點(diǎn)進(jìn)行融合從而使兩種物體發(fā)生關(guān)系，使原本的形象因材質(zhì)的改變而成為創(chuàng)新的視覺圖形。戲劇海報(bào)推銷員之死/卡里.碧波西紅花苷止疼片平面廣告圖形創(chuàng)意方式解構(gòu)作為一種思維方式，是對(duì)既有圖形關(guān)系進(jìn)行質(zhì)疑、分解和重組。解構(gòu)思維是從德里達(dá)的解構(gòu)主義哲學(xué)理論中衍生和提煉出來的，是一種具有自由性、開放性和自發(fā)性的創(chuàng)造性思維方式。2.解構(gòu)一、解構(gòu)圖形的特征解構(gòu)思維是解構(gòu)主義在批判過程中的規(guī)律總結(jié)以及合理性的提煉，是批評(píng)的接受，解構(gòu)是為了取其“精華”為我所用。“解構(gòu)圖形”的形式表達(dá)體現(xiàn)了圖形含義的多重性特征，打破了傳統(tǒng)意義上的圖形定義，豐富了圖形表現(xiàn)語匯。拯救綠色招貼Ｕ．Ｇ佐藤岡特·蘭堡GunterRambow創(chuàng)意經(jīng)典海報(bào)福田繁雄《self-defense》自衛(wèi)二、解構(gòu)圖形的構(gòu)成方式1.打散重組：打散重組就是將物象的原形分解，進(jìn)而將打散后的物象形按照一定的目的以一種新的方式和狀態(tài)重新組裝。具體來說，就是把完整的物象進(jìn)行規(guī)則或者不規(guī)則的打散分解，之后再將打散分解的新物象有目的進(jìn)行重新組合，組合成不同于原物象的新的物象，并且給這個(gè)新物象賦予新的含義，給觀眾帶來新的認(rèn)識(shí)，讓觀眾以全新的視角理解事物。2004年靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《八法》二、解構(gòu)圖形的構(gòu)成方式2.切割重置：切割重置是對(duì)物象進(jìn)行不同方式的切割，然后對(duì)切割后的物象進(jìn)行其他內(nèi)容的補(bǔ)充，或者是對(duì)切割后的物象進(jìn)行相關(guān)聯(lián)形象的變形，或者把切割后的物象進(jìn)行錯(cuò)置，切割、重新放置可以把平面的物象由靜止引向富有運(yùn)動(dòng)感。刀具坡度/卡里.碧波岡特·蘭堡作品分割拼湊局部/府烈茶作品二、解構(gòu)圖形的構(gòu)成方式3.并置：并置就是對(duì)完整的物象進(jìn)行有目的的破裂分離，或者分裂離位，或者破碎處理，之后運(yùn)用知覺的恒常性來并置組合成完整的意象的手法。岡特·蘭堡GunterRambow創(chuàng)意經(jīng)典海報(bào)圖形創(chuàng)意方式復(fù)合就是通過人工及數(shù)碼編輯軟件對(duì)不同的圖形圖像進(jìn)行模擬處理，生成為傳達(dá)特定信息的、富有創(chuàng)意性的圖形圖像的表現(xiàn)手法。3.復(fù)合一、復(fù)合圖形的特征復(fù)合圖形具有以下特征：非單一的影像呈現(xiàn)；以多元的方式將多元的元素結(jié)合于同一畫面；通過圖形處理技術(shù)，生成現(xiàn)實(shí)生活中不可能存在的場(chǎng)景或物品。復(fù)合圖形二、復(fù)合圖形的構(gòu)成方式1.添疊復(fù)合：是通過做加法的方式將一種物象重疊、粘貼、畫在另一物象表層。在一個(gè)物品形象上直接粘貼或畫上某些內(nèi)容，使人產(chǎn)生聯(lián)想；或者將兩個(gè)具有透光性的畫面重疊在一起而產(chǎn)生新的形象或畫面效果；還有一種透疊方式，就是局部重疊，讓疊的部分正好產(chǎn)生新的形象。陳幼堅(jiān)作品福田繁雄《環(huán)境污染海報(bào)》岡特·蘭堡創(chuàng)意經(jīng)典海報(bào)二、復(fù)合圖形的構(gòu)成方式2.集結(jié)復(fù)合：集結(jié)復(fù)合，就是將具有一定數(shù)量的某種物象或多種物象同時(shí)置于一個(gè)空間，并利用不同的組織方式構(gòu)造另一個(gè)新的圖形。飲料廣告二、復(fù)合圖形的構(gòu)成方式3.共生復(fù)合：共生復(fù)合，是指兩個(gè)或兩個(gè)以上的形象共用同一空間、同一形或邊緣輪廓，而你中有我、我中有你，或因此生彼、因彼生此，構(gòu)成缺一不可的統(tǒng)一體。姚爾丹作品福田繁雄UCC咖啡館海報(bào)福田繁雄為了未來的記憶海報(bào)圖形創(chuàng)意方式換置是在保持物體基本特征的基礎(chǔ)上將其中一部分用其他物形素材所替換的一種圖形創(chuàng)意表現(xiàn)方式，其利用形的相似性和意義上的相異性創(chuàng)造出具有新意的新圖形。4.換置一、換置圖形的特征換置圖形是指一個(gè)圖形的局部被其他圖形替換的圖形。換置圖形通過尋找圖形與圖形之間的形狀上的相近性，進(jìn)行某種特殊的組合和表現(xiàn)，產(chǎn)生一種具有新意的、奇特的圖形?！敦惗喾业诰沤豁懬泛?bào)系列二、換置圖形的構(gòu)成方式1.形態(tài)換置：利用外形輪廓相同或近似的兩個(gè)物體進(jìn)行整體的置換，將一個(gè)物體比喻成另一個(gè)物體，通過比喻的手法賦予作品更深層的內(nèi)涵。MAKITAZ系列招貼二、換置圖形的構(gòu)成方式2.意義換置：意義換置指的是在保持物形的基本特征的基礎(chǔ)上將其中某一部分用其他物形素材所替換的一種整合方式，它是運(yùn)用物體的屬性進(jìn)行物與物的置換。貝立茲(Berlitz)語言培訓(xùn)系列創(chuàng)意廣告二、換置圖形的構(gòu)成方式３.材質(zhì)換置：不同物質(zhì)在材質(zhì)形態(tài)上的不同，給人們視覺和觸覺上的感受也不同，在保持某物質(zhì)視覺形象的基礎(chǔ)上，打破以往對(duì)其觀念上常識(shí)性、概念性的認(rèn)識(shí)，完全用另一種材料來表達(dá)該物質(zhì)，便會(huì)產(chǎn)生別具一格并讓人印象深刻的作品。雷又西作品圖形創(chuàng)意方式共生在圖形創(chuàng)意中是一種獨(dú)特的創(chuàng)意形式，利用共用形、共用線、共用空間等設(shè)計(jì)要素來巧妙組合，形成相互依存、相互制約的新圖形。它是利用圖形間的相似性，互借互生，融入對(duì)方形態(tài)結(jié)構(gòu)中，成為相互的一部分，從而形成多形組合的有機(jī)體的。５.共生一、共生圖形的特征共生圖形的“正形”與“負(fù)形”相互轉(zhuǎn)換，其目的是產(chǎn)生雙關(guān)的現(xiàn)象。共用形無論是全部共用，還是局部共用，或以線來共用，都是現(xiàn)實(shí)通往想像的橋梁。六子爭頭圖卡里.碧波作品三耳兔二、共生圖形的構(gòu)成方式共生圖形的構(gòu)成方式主要是依形共生，形體之間以線、形及偏旁部首為共用部位，并以共生移情意念為精神主題，結(jié)合相生，形成符合當(dāng)時(shí)人類審美標(biāo)準(zhǔn)的和諧共生圖形。全新Jeep創(chuàng)意動(dòng)物海報(bào)圖形創(chuàng)意方式文字圖形就是在不影響文字辨識(shí)度的基礎(chǔ)上以文字為基本元素，通過對(duì)文字結(jié)構(gòu)的分析、研究，重新進(jìn)行形態(tài)的重組與變化，使其與所要表達(dá)的字意相協(xié)調(diào)一致。６.文字圖形一、文字圖形的特征文字的意象化圖形創(chuàng)意就是把文字本身當(dāng)作一種圖形來對(duì)待，將文字本身的內(nèi)涵進(jìn)行圖形變化含義的延伸。白俄羅斯設(shè)計(jì)師JouriToreev作品琵阿夫（Piaf）演唱會(huì)海報(bào)列扎.阿貝迪尼作品二、文字圖形的構(gòu)成方式1.裝飾性文字：裝飾性文字采用各種裝飾手法，對(duì)文字筆畫及其背景加以繁化的、簡化的、肌理的等方面的裝飾，達(dá)到美化字體的目的。白俄羅斯設(shè)計(jì)師JouriToreev作品伊朗海報(bào)設(shè)計(jì)師MehdiSaeedi作品二、文字圖形的構(gòu)成方式2.意象性文字：意象性文字根據(jù)文字的內(nèi)容，將文字的形體或筆畫形象化，通過這些圖形創(chuàng)意方法，使文字的含義更加鮮明生動(dòng)。LUWU創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)促銷廣告二、文字圖形的構(gòu)成方式3.綜合性文字：綜合性文字把文字素材與其他素材包括具象形、抽象形以及符號(hào)結(jié)合起來，形成一個(gè)統(tǒng)一的圖形。鬧鐘面部/卡里.碧波《一位清潔工人的自白》/倫敦傳媒學(xué)院黃亮圖形創(chuàng)意第六章圖形制作技術(shù)圖形作為視覺語言的主要元素在實(shí)際的設(shè)計(jì)過程中會(huì)采用不同的圖形技術(shù)來強(qiáng)化設(shè)計(jì)作品的視覺效果在選擇了圖形類型，如具象、抽象、裝飾圖形等后需要考慮的就是采用何種技術(shù)來表現(xiàn)圖形，如復(fù)印、拼貼等技術(shù)圖形制作技術(shù)利用各種復(fù)制技術(shù)由原件制出副本的技術(shù)手段。1.復(fù)印一、復(fù)印在圖形創(chuàng)意中的技術(shù)優(yōu)勢(shì)復(fù)印應(yīng)用到現(xiàn)代圖形創(chuàng)意中成為圖形制作技術(shù)之一。復(fù)印文件只是復(fù)印機(jī)的最基本功能，在圖形創(chuàng)意中我們不僅可以利用復(fù)印機(jī)復(fù)印平面的東西、立體的東西、拼湊的東西，可以放大、縮小圖形，可以重疊反復(fù)地在同一張紙上印圖形，可以邊復(fù)印邊挪動(dòng)里面的物件，得出很多獨(dú)特的意想不到的圖形效果。自然基金會(huì)公益平面廣告這一切都始于一個(gè)夏普-夏普平面廣告二、復(fù)印在圖形創(chuàng)意中的制作技術(shù)1.復(fù)印結(jié)合計(jì)算機(jī)合成手法：復(fù)印手段與計(jì)算機(jī)合成手法，完成了創(chuàng)意的圖形表現(xiàn)。肖蒙海報(bào)節(jié)第一名獲獎(jiǎng)作品/陳放二、復(fù)印在圖形創(chuàng)意中的制作技術(shù)2.無限復(fù)?。簭?fù)印不僅局限于復(fù)印機(jī)這一媒介，安迪·沃霍爾那組將可口可樂這類商品的同一種圖像進(jìn)行無限復(fù)印的作品．GreenCoca-ColaBottles/1962森山大道作品圖形制作技術(shù)攝影是一門隨著傳統(tǒng)攝影技術(shù)的形成和發(fā)展而產(chǎn)生的攝影應(yīng)用科學(xué)，它以攝影光學(xué)、攝影化學(xué)和電子技術(shù)為基礎(chǔ)，在長期實(shí)踐中形成了獨(dú)特的拍攝體系。二十世紀(jì)末葉以來，伴隨著計(jì)算機(jī)在各個(gè)領(lǐng)域的迅速普及，數(shù)字時(shí)代已經(jīng)來臨，給人們的工作和生活帶來了新的沖擊，應(yīng)運(yùn)而生的數(shù)碼相機(jī)，開拓了數(shù)字影像豐富的世界。２.攝影一、攝影在圖形創(chuàng)意中的技術(shù)優(yōu)勢(shì)1.真實(shí)性：攝影圖形具有不可復(fù)制、不可改變性，其時(shí)間和環(huán)境都是真實(shí)有效的。它的優(yōu)勢(shì)在于讓人們看到具體直觀的物象，以真實(shí)性取勝。由于攝影在視覺設(shè)計(jì)中能夠起到很好的視覺真實(shí)性、豐富性和快捷性，因而逐漸取代了傳統(tǒng)繪畫而占據(jù)了視覺傳媒的一席之地。清新劑廣告一、攝影在圖形創(chuàng)意中的技術(shù)優(yōu)勢(shì)2.直觀性：視覺是人們認(rèn)知世界最為重要的途徑之一，“視覺的一個(gè)很大的優(yōu)點(diǎn)，不僅在于它是一種高度清晰的媒介，還在于這一媒介會(huì)提供出關(guān)于外部世界中的各種物體和事件的無窮無盡的豐富信息?！币虼耍趫D形設(shè)計(jì)中運(yùn)用攝影圖片的設(shè)計(jì)作品更容易吸引觀眾，這是因?yàn)閿z影傳遞信息的直觀性是其他藝術(shù)形式無法比擬的。Miyabi刀具平面廣告2014倫敦國際廣告獎(jiǎng)平面類銀獎(jiǎng)一、攝影在圖形創(chuàng)意中的技術(shù)優(yōu)勢(shì)3.創(chuàng)造性：一個(gè)好的圖形具有實(shí)用和審美的雙重價(jià)值。首先，在視覺的表現(xiàn)形式中，簡單地再現(xiàn)各種自然形態(tài)是攝影在視覺設(shè)計(jì)中的重要作用，它著力于渲染畫面的層次感、美化視覺的質(zhì)感以及加強(qiáng)設(shè)計(jì)的主題性，賦予了設(shè)計(jì)作品強(qiáng)烈的表現(xiàn)力和創(chuàng)造力。白俄羅斯設(shè)計(jì)師JouriToreev作品欣賞二、攝影在圖形創(chuàng)意中的制作技術(shù)1.變形夸張：變形夸張是一種常見的攝影表現(xiàn)手法，借助數(shù)碼影像技術(shù)，利用人們追求新奇事物的心理，制作出真實(shí)又夸張的圖形，來顛覆一些傳統(tǒng)觀念和理念，滿足人們變中求異的審美心理。Orbit宣傳廣告海報(bào)設(shè)計(jì)二、攝影在圖形創(chuàng)意中的制作技術(shù)2.解構(gòu)重組：解構(gòu)重組也是攝影表現(xiàn)手法常見的方式之一。所謂解構(gòu)重組，就是打破原有事物的結(jié)構(gòu)關(guān)系，對(duì)圖片進(jìn)行切割、打散、分離，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行全新的排列組合。百加得朗姆酒廣告海報(bào)Heinz亨氏好意粉醬平面廣告二、攝影在圖形創(chuàng)意中的制作技術(shù)3.矯飾：矯飾主義起源于文藝復(fù)興晚期，又被稱為風(fēng)格主義。其設(shè)計(jì)理念是反對(duì)統(tǒng)一理性的繪畫風(fēng)格，喜歡通過夸張怪異的造型變化創(chuàng)造表面戲趣性的繪畫場(chǎng)面。在視覺設(shè)計(jì)中，矯飾的藝術(shù)手法一般通過攝影藝術(shù)而表現(xiàn)出來。通過對(duì)豐富的攝影元素進(jìn)行巧妙的后期處理，運(yùn)用計(jì)算機(jī)手繪、裝飾技巧等手法再創(chuàng)數(shù)碼攝影的視覺畫面，創(chuàng)造出對(duì)比強(qiáng)烈、富有創(chuàng)意的藝術(shù)效果，給觀眾制造出獨(dú)具一格的視覺沖擊力。可口可樂創(chuàng)意海報(bào)和廣告設(shè)計(jì)2017GraphisPosterAnnual金獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)海報(bào)作品圖形制作技術(shù)印刷是將文字、圖畫、照片等原稿經(jīng)制版、施墨、加壓等工序，使油墨轉(zhuǎn)移到紙張、織品、皮革等材料表面上，批量復(fù)制原稿內(nèi)容的技術(shù)。３.印刷一、印刷在圖形創(chuàng)意中的技術(shù)優(yōu)勢(shì)圖形印刷技術(shù)有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和自身的特點(diǎn)，例如：平面印刷輸出的圖形比較精確；絲網(wǎng)印刷輸出的圖形十分富有特色。另外，圖形的色彩改變、紙張肌理的選擇、模切工藝的應(yīng)用以及印刷最后工序的應(yīng)用都會(huì)影響圖形的視覺效果，印刷為圖形帶來的多樣性是其優(yōu)勢(shì)。法國肖蒙設(shè)計(jì)節(jié)海報(bào)大賽入選作品欣賞二、印刷在圖形創(chuàng)意中的制作技術(shù)1.印刷版式選擇：不同的印刷技術(shù)給圖形帶來了不同的技術(shù)特征，賦予了圖形不同的風(fēng)格，豐富了圖形語言。2013紅點(diǎn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)海報(bào)類外國設(shè)計(jì)師入選作品紅點(diǎn)視覺傳達(dá)獎(jiǎng)海報(bào)類入選作品欣賞二、印刷在圖形創(chuàng)意中的制作技術(shù)2.油墨配色：印刷中所有的顏色都是由紅、黃、藍(lán)這三種顏色配制混合而成的，在圖形創(chuàng)意中充分應(yīng)用印刷顏色的產(chǎn)生原理可得到各種彩色圖形創(chuàng)意作品。BillBernbach多樣性獎(jiǎng)學(xué)金海報(bào)設(shè)計(jì)二、印刷在圖形創(chuàng)意中的制作技術(shù)3.印后工藝：印后工藝是完成印刷后的表面加工技術(shù)，起到美化印刷的作用，常見印后工藝有：覆膜、上光、UV、過油、壓光、燙印、壓凹凸、打孔、修圓角、打裂痕、模切、壓痕、折頁、裝訂等。印刷工藝因素的相互結(jié)合造就了平面設(shè)計(jì)的工藝之美。Chris+Jessie包裝ntk標(biāo)志圖形制作技術(shù)拼貼是指將紙張、布片或其他材料貼在平面上，創(chuàng)作出一件拼貼作品的手法。拼貼以其斷裂、重組、融合等獨(dú)特的風(fēng)格表現(xiàn)，逐漸被接受并運(yùn)用，從而拓寬了其表現(xiàn)的空間成為圖形創(chuàng)意的重要技術(shù)手段。４.拼貼一、拼貼在圖形創(chuàng)意中的技術(shù)優(yōu)勢(shì)1.新奇性：拼貼手法打破了線性敘述結(jié)構(gòu)，使現(xiàn)實(shí)事物以碎片形式出現(xiàn)，當(dāng)原有的圖像或元素重新拼貼在一個(gè)全新的環(huán)境中時(shí)，一些在原來環(huán)境或條件中的意象將重構(gòu)出一種新的意義。MuharremCetin復(fù)古風(fēng)格的拼貼設(shè)計(jì)2012第七屆中國元素國際創(chuàng)意大賽平面圖形類金獎(jiǎng)一、拼貼在圖形創(chuàng)意中的技術(shù)優(yōu)勢(shì)2.多元性：拼貼手法的多元性，不僅表現(xiàn)在圖形的顏色、肌理和質(zhì)感上有變化，而且拼貼中游戲的趣味性，非現(xiàn)實(shí)的重組和敘述手法，都讓圖形的創(chuàng)意形式和觀念呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)。2010年南非世界杯官方藝術(shù)海報(bào)一、拼貼在圖形創(chuàng)意中的技術(shù)優(yōu)勢(shì)3.創(chuàng)造性：拼貼的創(chuàng)造性表現(xiàn)在對(duì)已有要素的重新組合上。拼貼中的每一個(gè)新圖形的產(chǎn)生都是由舊元素或材料排列和組合而成的，而這些新圖形又會(huì)通過進(jìn)一步的拼貼而產(chǎn)生更新的東西。岡特·蘭堡作品紅點(diǎn)視覺傳達(dá)獎(jiǎng)海報(bào)類入選作品二、拼貼在圖形創(chuàng)意中的制作技術(shù)1.重復(fù)拼貼：相同元素重復(fù)拼貼是圖形創(chuàng)意中常用的一種創(chuàng)作手法，即相同元素經(jīng)過不同的組合方式不斷地機(jī)械重復(fù)。招貼設(shè)計(jì)二、拼貼在圖形創(chuàng)意中的制作技術(shù)2.異質(zhì)拼貼：異質(zhì)拼貼是將不同肌理、材質(zhì)、光澤的物質(zhì)通過造型、語意的相似性或者事物之間某種屬性關(guān)系非現(xiàn)實(shí)地拼貼組合在一起，借助彼此之間的異質(zhì)性沖擊人們的視覺模式，強(qiáng)調(diào)各個(gè)不同的因素拼接而成的一種異質(zhì)混合。Etsy的節(jié)日活動(dòng)招貼圖形制作技術(shù)現(xiàn)在通過計(jì)算機(jī)技術(shù)處理的圖形被大量應(yīng)用到出版物、包裝、書籍和其他設(shè)計(jì)之中。設(shè)計(jì)師在應(yīng)用計(jì)算機(jī)圖形時(shí)需做多方面的考慮——包括圖形的分辨率、圖形所需要解決的問題、圖形中所包含的信息、圖形的質(zhì)量、圖形的格式等等。５.計(jì)算機(jī)圖形一、計(jì)算機(jī)圖形在圖形創(chuàng)意中的技術(shù)優(yōu)勢(shì)圖形圖像設(shè)計(jì)更加注重與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的融合，以增強(qiáng)圖形和圖像的美感。這兩技術(shù)的融合發(fā)展，為我們帶來了更好的視覺享受。2013年歐洲設(shè)計(jì)獎(jiǎng)海報(bào)類獲獎(jiǎng)作品2017GraphisPosterAnnual金獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)海報(bào)作品二、計(jì)算機(jī)圖形在圖形創(chuàng)意中的制作技術(shù)計(jì)算機(jī)圖像處理技術(shù)促進(jìn)了這種潮流，電腦設(shè)計(jì)軟件中儲(chǔ)備了大量的圖形資料同時(shí)還提供了多種圖形處理手段。計(jì)算機(jī)調(diào)整色彩效果PS濾鏡效果圖形制作技術(shù)插圖是一種藝術(shù)形式，作為圖形創(chuàng)意的一種重要的制作技術(shù)，以其直觀的形象性，真實(shí)的生活感和美的感染力，在圖形創(chuàng)意中占有特定的地位，已廣泛用于現(xiàn)代設(shè)計(jì)的多個(gè)領(lǐng)域。６.插圖一、插圖在圖形創(chuàng)意中的技術(shù)優(yōu)勢(shì)大多數(shù)設(shè)計(jì)師認(rèn)為，照片比插圖更能表現(xiàn)細(xì)節(jié)。但是，現(xiàn)在由于照片泛濫，人們已經(jīng)對(duì)它沒有什么好奇感了。插圖可以超越被攝物體的物理界線，因此它能很好地闡明照片所不能表達(dá)的設(shè)計(jì)思想。雷朋太陽鏡RarePrints彩繪系列廣告海報(bào)二、插圖在圖形創(chuàng)意中的制作技術(shù)在現(xiàn)代圖形創(chuàng)意中，插圖可以說是最具有表現(xiàn)意味的，它與繪畫藝術(shù)有著親近的血緣關(guān)系。插圖的許多表現(xiàn)技法都是借鑒了繪畫藝術(shù)的表現(xiàn)技法，插圖與繪畫藝術(shù)的聯(lián)姻使得前者無論是在表現(xiàn)技法多樣性的探求，或是在設(shè)計(jì)主題表現(xiàn)的深度和廣度方面，都有著長足的進(jìn)展，展示出更加獨(dú)特的藝術(shù)魅力，從而更具表現(xiàn)力。Mr.Black限量版手繪利口酒標(biāo)簽設(shè)計(jì)圖形創(chuàng)意第七章圖形的應(yīng)用以圖形表達(dá)創(chuàng)意并進(jìn)行信息的傳遞使信息的傳播更為迅速、直接、有效標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、UI設(shè)計(jì)等一切與傳遞信息有關(guān)的專門性設(shè)計(jì)都屬圖形創(chuàng)意范疇圖形的應(yīng)用標(biāo)志是具有象征性的大眾傳播符號(hào)，它以精練的形象表達(dá)一定的含義，并借助人們的符號(hào)識(shí)別、聯(lián)想等思維能力，傳達(dá)特定的信息。當(dāng)標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，運(yùn)用到的圖形必然要和標(biāo)志的設(shè)計(jì)屬性、設(shè)計(jì)形態(tài)和設(shè)計(jì)目的相結(jié)合，由于標(biāo)志本身所具有的特殊性，標(biāo)志設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意手法也就呈現(xiàn)出不同的具體特征。1.標(biāo)志設(shè)計(jì)中的圖形應(yīng)用一、標(biāo)志設(shè)計(jì)中圖形的分類與特性1、具象圖形：具象圖形表現(xiàn)的是客觀物象的自然形態(tài)，具有鮮明的形象特征，是對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象的濃縮與精煉、概括與簡化。運(yùn)用具象圖形的標(biāo)志具有圖形的通俗性與高度清晰的識(shí)別性，表現(xiàn)較為自由。北緯三十度3Bl?-餐廳視覺識(shí)別國外優(yōu)秀LOGO設(shè)計(jì)一、標(biāo)志設(shè)計(jì)中圖形的分類與特性2、抽象圖形：抽象圖形以抽象的圖形符號(hào)來表達(dá)標(biāo)志的含義，以理性的幾何圖形或符號(hào)化的表現(xiàn)形式來突出標(biāo)志的個(gè)性。運(yùn)用抽象圖形的標(biāo)志，單純地表現(xiàn)對(duì)象的感覺和意念，具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和視覺沖擊力。維也納音樂藝術(shù)家B.Visible視覺形象識(shí)別二、標(biāo)志設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意1、置換圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用：置換，是圖形創(chuàng)意常用的方法之一，不是簡單的再現(xiàn)，而是利用物體形態(tài)之間的相似性,通過局部置換的方法，使不同物體能夠相互結(jié)合,產(chǎn)生新結(jié)構(gòu)、新聯(lián)系、新形態(tài)、新觀念。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中,恰當(dāng)?shù)厥褂弥脫Q圖形，組合視覺元素，可增強(qiáng)標(biāo)志的視覺吸引力。

福爾摩斯設(shè)計(jì)二、標(biāo)志設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意2、正負(fù)圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用：正負(fù)圖形，又稱圖底反轉(zhuǎn)圖形或虛實(shí)圖形。在標(biāo)志的實(shí)際應(yīng)用中，面積和空間往往較小,而所需要傳遞的信息和概念較多,因此巧妙營造出正負(fù)形之間的互動(dòng)關(guān)系一方面可以使空間得到最大限度的利用,大大加強(qiáng)標(biāo)志圖形的綜合信息表達(dá)功能，另一方面也能產(chǎn)生別致的視覺趣味。希伯來語協(xié)會(huì)標(biāo)志提提土地服務(wù)標(biāo)志二、標(biāo)志設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意3、共線圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用：共線也是同構(gòu)圖形的技法之一，用共同的輪廓線界定兩個(gè)或幾個(gè)形象,互相借用、互相轉(zhuǎn)換的交界線可以用最少的線條連接最多的物體。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中采用共線圖形的作用和正負(fù)圖形類似，可以精簡筆墨，節(jié)省空間，達(dá)到簡潔多變的錯(cuò)視效果。啤酒廠標(biāo)識(shí)繡球花化妝品自私俱樂部二、標(biāo)志設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意4、聚合圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用：聚合指將單一或相近形態(tài)的視覺元素聚集在一起，反復(fù)整合拼裝，從而構(gòu)成另一形象。用大量的小塊面圖形作為標(biāo)志的基礎(chǔ)構(gòu)成元素，強(qiáng)化了元素本身的意義，打破了標(biāo)志的封閉性，增強(qiáng)了細(xì)節(jié)的裝飾美感。譽(yù)恒品牌識(shí)別sentits企業(yè)品牌識(shí)別二、標(biāo)志設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意5.漸變圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用：漸變圖形指把漸變規(guī)律與主觀想象相結(jié)合的圖形。此種形式運(yùn)用在標(biāo)志中必須遵循標(biāo)志設(shè)計(jì)的規(guī)律與特點(diǎn)，需形象簡煉、過渡適當(dāng)、視覺醒目。哥本哈根氣候峰會(huì)標(biāo)志OEN標(biāo)志圖形的應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中，圖形的表現(xiàn)是不可缺少的部分，它隱含的形象較為單純，也更容易記憶；它比文字語言的傳達(dá)更為直接、明晰，而且不受語言障礙的影響，有著無國界性。成功的包裝圖形設(shè)計(jì)，既可以暗示內(nèi)容物品質(zhì)的優(yōu)劣，又可以傳達(dá)包裝所蘊(yùn)涵的精神因素。2.包裝設(shè)計(jì)中的圖形應(yīng)用一、包裝設(shè)計(jì)中圖形的分類與特性1．具象圖形：具象圖形即對(duì)自然物、人造物形象用寫實(shí)、描繪、感悟性手法表現(xiàn)的圖形，它最能具體地說明包裝內(nèi)容物，并能強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的真實(shí)感。這種圖形可運(yùn)用獨(dú)特的個(gè)性表現(xiàn)手法，突出特殊的造型。具象圖形表現(xiàn)比較客觀真實(shí)，容易使消費(fèi)者接受，常常被用來直接展現(xiàn)商品的特征或細(xì)部，從視覺上勾起人們的需求欲望，從情理上取得人們的信賴，并在心理上縮短與消費(fèi)者的距離，產(chǎn)生良好的說服力，是一種被強(qiáng)化的視覺語言。攝影-刀具產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

傳統(tǒng)素材-金獎(jiǎng)竹殼茶/摩西設(shè)計(jì)商業(yè)插畫-葡萄酒瓶包裝設(shè)計(jì)

傳統(tǒng)素材-Tesis草藥茶品牌和包裝設(shè)計(jì)一、包裝設(shè)計(jì)中圖形的分類與特性2．抽象圖形：在圖形設(shè)計(jì)中，抽象是指從自然物象中抽取提煉出其本質(zhì)屬性而形成脫離自然痕跡的圖形。抽象圖形是利用造型的基本元素點(diǎn)、線、面，經(jīng)理性規(guī)劃或自由構(gòu)成設(shè)計(jì)得到的非具象圖形。在包裝設(shè)計(jì)中，運(yùn)用抽象圖形作為主要表現(xiàn)形象時(shí)，其概念與訴求通常與所包裝的產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)，而且含有強(qiáng)烈的暗示性，使消費(fèi)者通過包裝上抽象的圖形而聯(lián)想到包裝內(nèi)容物的優(yōu)良品質(zhì)與豐富內(nèi)涵。幾何圖形-Kiin醫(yī)藥品牌包裝設(shè)計(jì)偶發(fā)圖形-巧克力包裝有機(jī)圖形-Verdio有機(jī)特級(jí)初榨橄欖油包裝計(jì)算機(jī)圖形-顏查理武夷紅茶包裝一、包裝設(shè)計(jì)中圖形的分類與特性3．裝飾圖形：在包裝設(shè)計(jì)中常采用傳統(tǒng)裝飾紋樣作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要元素，這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)裝飾圖案本身就具備豐富的文化內(nèi)涵和美好的寓意。在運(yùn)用裝飾圖形時(shí),一定要注意與現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念的結(jié)合，應(yīng)從傳統(tǒng)紋樣中提取精華，使其成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的新元素。有機(jī)食品包裝設(shè)計(jì)二、包裝設(shè)計(jì)中的圖形應(yīng)用準(zhǔn)則1．準(zhǔn)確傳達(dá)信息：無論是文字還是圖形的運(yùn)用，目的都是為了準(zhǔn)確地傳達(dá)商品信息。這就要求包裝上的圖形設(shè)計(jì)一定要具備商品的典型特征，包裝外部形象要與包裝內(nèi)容物相一致，并能準(zhǔn)確地傳達(dá)商品信息、商品特征、商品品質(zhì)和品牌形象等。小吃零食包裝褚橙OrangeChu橙子包裝設(shè)計(jì)by潘虎二、包裝設(shè)計(jì)中的圖形應(yīng)用準(zhǔn)則2．鮮明的視覺個(gè)性：我們?cè)谶M(jìn)入信息化、數(shù)字化時(shí)代的同時(shí),也進(jìn)入了個(gè)性化時(shí)代,人人都在追求個(gè)性、突出個(gè)性，張揚(yáng)個(gè)性已成為今天青年人的追求和時(shí)尚。在商品競(jìng)爭中,包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性特征越來越重要。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)只有具有嶄新的視角和表現(xiàn)，在同類包裝中脫穎而出，才能吸引消費(fèi)者的視線,引起他們的興趣，進(jìn)而在商品的海洋中戰(zhàn)勝競(jìng)爭對(duì)手。NDRA香油包裝LEVENDRA香皂包裝二、包裝設(shè)計(jì)中的圖形應(yīng)用準(zhǔn)則3．恰當(dāng)?shù)膱D形語言：圖形語言的運(yùn)用有一定的局限性和地域性，國家、地區(qū)、民族風(fēng)俗不同，在圖形運(yùn)用上也會(huì)有些忌諱，如日本人比較忌諱荷花而喜歡櫻花；意大利人忌用蘭花；法國人禁用黑桃；中國人不太喜歡烏龜，而它在日本則是長壽的象征；我國較喜歡的孔雀圖形，在法國人眼里卻是不受歡迎的。Syrona有機(jī)龍舌蘭糖漿品牌包裝二、包裝設(shè)計(jì)中的圖形應(yīng)用準(zhǔn)則4．圖形與背景原則：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，以圖形為主要設(shè)計(jì)元素，圖形與背景的關(guān)系十分重要，圖形能否從背景中脫穎而出，形成強(qiáng)烈的視覺效果，是設(shè)計(jì)師必須考慮的問題。INULINU果醬包裝Mr.Black限量版手繪利口酒標(biāo)簽設(shè)計(jì)圖形的應(yīng)用圖形是廣告設(shè)計(jì)中敏感而備受關(guān)注的視覺中心，恰當(dāng)?shù)膱D形語言能充分表達(dá)