收納盒淘寶市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

最新精品文檔知識(shí)共享！淘寶收納盒市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告產(chǎn)品背景分析收納盒種類：書(shū)刊雜志收納盒、內(nèi)衣或化妝品收納盒、常用小物件分層次收納盒、辦公寫(xiě)字臺(tái)/書(shū)桌收納盒、坐凳式收納盒、常用碟片收納盒、彩色襪子收納盒、陽(yáng)臺(tái)衣夾收納盒、待洗滌衣物收納盒等。主要材質(zhì)：主要材質(zhì)有：塑料、無(wú)紡布、無(wú)紡布覆膜缺點(diǎn)是：塑料材質(zhì)的在干燥氣候下，容易干裂易劃傷；無(wú)紡布材質(zhì)的不容易擦洗易臟，最好的要算無(wú)紡布覆膜材質(zhì)的，既美觀又容易擦洗不易臟。淘寶收納盒市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析“收納盒”產(chǎn)品市場(chǎng)份額收納盒相關(guān)店鋪19468家“收納盒”產(chǎn)品市場(chǎng)走勢(shì)圖2-1圖2-2圖2-3如圖2-1、圖2-2所示，自2011年7月至2013年7月，“收納盒”的市場(chǎng)基本是一個(gè)平穩(wěn)發(fā)展、供求平衡的狀態(tài)。僅在2012年淘寶“雙十一”大促當(dāng)天，“收納盒”的市場(chǎng)走勢(shì)暴漲，其搜索指數(shù)為平時(shí)的3-4倍，成交指數(shù)也達(dá)到平時(shí)的5-6倍?！半p十二”當(dāng)天有小幅度的增長(zhǎng)?！笆占{盒”消費(fèi)人群分布圖3-1如圖3-1所示，搜索和通過(guò)搜索購(gòu)買(mǎi)“收納盒”的消費(fèi)者地域細(xì)分主要集中在東南部，以長(zhǎng)三角為中心。圖3-2如圖3-2所示，需求“收納盒”的消費(fèi)者女性占比74%，主要消費(fèi)群體年齡段集中在18-29歲，占比70%以上。圖3-3如圖3-3所示，需求“收納盒”的消費(fèi)者大多為“初級(jí)”消費(fèi)者。該類消費(fèi)者由于網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)較少，所以較容易受網(wǎng)店視覺(jué)效果影響而產(chǎn)生沖動(dòng)消費(fèi)。所以建議在設(shè)計(jì)網(wǎng)店頁(yè)面的時(shí)候要做到精雕細(xì)琢，把產(chǎn)品功能、亮點(diǎn)、頁(yè)面做的足夠出色，這樣才能吸引更多的消費(fèi)者。而在“消費(fèi)層級(jí)”方面，需求“收納盒”的消費(fèi)者多為“中級(jí)”等級(jí)的消費(fèi)者。該類消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)方面的消費(fèi)能力適中，故在產(chǎn)品定價(jià)方面，建議盡量貼近市場(chǎng)平均水平?！笆占{盒”類目分布圖4-1如圖4-1所示，“收納盒”的產(chǎn)品品類以“收納箱”為主，市場(chǎng)占比42.22%。其次“內(nèi)衣收納盒”、“其他收納盒”、“桌面收納盒”分別市場(chǎng)占比約15%左右。因此建議在產(chǎn)品的選品和開(kāi)發(fā)上，以“收納箱”、“內(nèi)衣收納盒”、“其他收納盒”等為主?！笆占{盒”品牌分布圖5-1如圖5-1所示，最近60天銷(xiāo)量前三的品牌為：大熊爸爸、柳葉和樂(lè)扣樂(lè)扣，品牌均價(jià)分別為61元、95元、74元。品牌價(jià)值排名前三的分別為茶花（124元）、漢森（115元）和麥迪龍（104元）?！笆占{盒”商品屬性分布圖6-1如圖6-1所示，最近60天“收納盒”相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)量最高的商品品類主要為：收納箱、內(nèi)衣收納盒等；收納盒的材質(zhì)以牛津布、無(wú)紡布及塑料為主?！笆占{盒”市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手店鋪數(shù)據(jù)大熊爸爸圖7-1柳葉圖7-2樂(lè)扣樂(lè)扣圖7-3優(yōu)芬圖7-4淘寶收納盒市場(chǎng)分析總結(jié)“收納盒”市場(chǎng)是一個(gè)有非常大增長(zhǎng)提升空間的市場(chǎng)從一直平穩(wěn)增長(zhǎng)的市場(chǎng)走勢(shì)，到“雙十一大促”的突破，可以看到，收納盒大量的市場(chǎng)需求是存在的，尤其是對(duì)于80、90年代的消費(fèi)群體，他們當(dāng)中有大部分人都不能像偶像劇中的男女主人公一樣，擁有寬敞明亮的大房子，他們當(dāng)中也可能有大部分人即使如何努力來(lái)擺拖不了蝸居的命運(yùn)，即便如此，他們當(dāng)中也有大部分人都喜歡把家里收拾的干凈利落，不至于把臟亂的衣物，小東西揮灑到家的每一個(gè)角落，這時(shí)候，“收納”一類的產(chǎn)品成了他們的日常生活的必備之物。“收納盒”市場(chǎng)偏中低端，價(jià)格普遍不高從上面講到的“收納盒”的80、90年代消費(fèi)群體，購(gòu)買(mǎi)收納盒的主要目的就是為了使家里更加整潔干凈，用于日常生活，因此消費(fèi)水平也相對(duì)偏中下，收納盒的價(jià)格定位也應(yīng)是適中。同時(shí)針對(duì)目前市場(chǎng)上有的收納盒品類和材質(zhì)，主要還是以收納箱、內(nèi)衣收納盒等為主，盒身大多主要采用不可近水且易被分解的無(wú)紡布面料，相對(duì)來(lái)說(shuō)，實(shí)用性是高，但耐用性就比較低了，因此也就導(dǎo)致此類的收納盒只能定位在中低檔價(jià)格。市場(chǎng)尚未飽和，市場(chǎng)消費(fèi)主體沖動(dòng)消費(fèi)較多

“收納盒”市場(chǎng)消費(fèi)主體為18-29歲的女性初級(jí)消費(fèi)群體。這一類消費(fèi)者最大的網(wǎng)購(gòu)特點(diǎn)就是：沖動(dòng)消費(fèi)。同時(shí)，對(duì)于以“物美價(jià)廉”的生活小物品定位的收納盒，色彩和外觀的好感度，體現(xiàn)自我的個(gè)性度等，對(duì)于以沖動(dòng)消費(fèi)為主的女性消費(fèi)者而言吸引力無(wú)疑是巨大的?！笆占{盒”市場(chǎng)產(chǎn)品類別較多，材質(zhì)可做文章目前市場(chǎng)上有的收納盒品類豐富，收納功能多樣的產(chǎn)品層出不窮，但收納盒的材質(zhì)，除了塑料材質(zhì)相對(duì)耐用之外，大多還是以不可近水且易被分解的無(wú)紡布和耐磨性較差的牛津布為主，實(shí)用性高不耐用，但對(duì)于消費(fèi)者而言，這種日常生活用品，在追求實(shí)用性的同時(shí)也要求其耐用。綜