基于5W模式的短視頻運(yùn)營(yíng)策略研究11000字

基于5W模式的短視頻運(yùn)營(yíng)策略研究 21.1研究背景及意義 21.2國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究綜述 31.3研究?jī)?nèi)容與方法 4 4 5 62.1短視頻的特征 6 7 7 7 8 82.3短視頻的現(xiàn)狀分析 8 3.1傳播者(who) 3.2傳播內(nèi)容(what) 4.1短視頻的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略 4.1.1精準(zhǔn)內(nèi)容定位 4.1.2精細(xì)化的內(nèi)容生產(chǎn) 4.1.3內(nèi)容推薦機(jī)制 4.2短視頻的用戶運(yùn)營(yíng)策略 5.1對(duì)于個(gè)體的建議 5.1.1精準(zhǔn)賬號(hào)定位 5.1.2熟悉平臺(tái)機(jī)制 5.1.3優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出 5.2對(duì)于企業(yè)的建議 5.2.1配備運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì) 5.2.2按類型發(fā)表多元內(nèi)容 1.1研究背景及意義隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及以及人工智能、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)的普遍運(yùn)用，短視頻因其傳播速度快、碎片化娛樂(lè)等特征愈發(fā)流行。中國(guó)共產(chǎn)黨第十八次代表大會(huì)以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合發(fā)展，并多次發(fā)表重要講在2021年初剛發(fā)布的《“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中提出要加快推動(dòng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化，不斷培育壯大人工智構(gòu)建基于5G的應(yīng)用場(chǎng)景和產(chǎn)業(yè)生態(tài)，在智能交通、智慧物流、智慧能源、智慧醫(yī)療等重點(diǎn)領(lǐng)域開(kāi)展試點(diǎn)示范。鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)放搜索、電商、社交等數(shù)據(jù)，發(fā)展第三方大數(shù)據(jù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)。推進(jìn)媒體深度融合，做強(qiáng)新型主流媒體。1短視頻自誕生以來(lái)不斷發(fā)展壯大。2015年往后的三年里，短視頻行業(yè)迎來(lái)了這個(gè)行業(yè)的大爆發(fā)。目前，短視頻已經(jīng)成為人們?nèi)粘蕵?lè)的主要途徑。未來(lái)，短視頻將成為人們網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)、企業(yè)或品牌推進(jìn)產(chǎn)品營(yíng)銷和電子商務(wù)購(gòu)物的前沿。因此，短視頻平臺(tái)在未來(lái)有著巨大的發(fā)展前景。1.1.2研究意義學(xué)術(shù)界很早就有關(guān)于短視頻或電商的研究文章，但大多集中于現(xiàn)象的描述、行業(yè)態(tài)勢(shì)的總結(jié)，對(duì)于短視頻的新型運(yùn)營(yíng)模式的研究并不是太充足。從當(dāng)前行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)講，從2018年開(kāi)始，短視頻行業(yè)迅猛發(fā)展，以抖音、快手為代表的短視頻APP已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行積極布局，迅速擴(kuò)張市場(chǎng)；淘寶、京東等電商平臺(tái)也開(kāi)始了自己專屬的短視頻布局，電商行業(yè)與短視頻行業(yè)的合作也越來(lái)越密切，對(duì)于此種營(yíng)銷模式的研究也是具有一定的現(xiàn)實(shí)意義的。除此之外，在筆者看來(lái)，一部分學(xué)者針對(duì)未來(lái)這種模式的發(fā)展提出的一些合理化的建議是缺乏一些針對(duì)性的。因此，研究短視頻的營(yíng)銷模式及其效果，具有1.2國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究綜述前人們將時(shí)長(zhǎng)為15秒至5分鐘的視頻成為短視頻。河北大學(xué)的楊揚(yáng)在人民日?qǐng)?bào)的案例研究中以人民日?qǐng)?bào)媒體融合的短視頻發(fā)進(jìn)行了分類總結(jié)。分析了它的的內(nèi)容制作模式和在短視頻平臺(tái)上PGC的多元呈楊波、賈宏寶主要以自媒體2.0為背景，從市場(chǎng)原因、社會(huì)原因和技術(shù)原因三個(gè)方面分析了手機(jī)短視頻流行的原因，通過(guò)與傳統(tǒng)媒體的比較，指出了手機(jī)短視頻的優(yōu)勢(shì)，并梳理了短視頻中存在的內(nèi)容同質(zhì)化、泛娛樂(lè)化、內(nèi)容審核機(jī)制松散等問(wèn)題，預(yù)測(cè)了短視頻未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。王思瑾、馬素梅等以短視頻運(yùn)營(yíng)為研究對(duì)象，首先根據(jù)短視頻運(yùn)營(yíng)主體的不式、重要合作及關(guān)鍵業(yè)務(wù)等八個(gè)方面分析四類短視頻的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，并針對(duì)存在問(wèn)題提出了相應(yīng)的建議，以規(guī)范短視頻的運(yùn)營(yíng)，提高短視頻運(yùn)營(yíng)方的管理效率，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容。邱艷結(jié)合當(dāng)前大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下對(duì)短視頻的營(yíng)銷進(jìn)行研究，首先從內(nèi)容營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷和精準(zhǔn)營(yíng)銷三個(gè)方面說(shuō)明了抖音運(yùn)用大數(shù)據(jù)做了什么,并分析了以大數(shù)據(jù)為背景的營(yíng)銷有什么特點(diǎn)。張才明、羅姆明和金韶主要介紹了短視頻平臺(tái)的場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)和發(fā)展趨勢(shì)，指出了短視頻平臺(tái)的特點(diǎn)，主要有如視聽(tīng)模式、主體多元化和形式碎片化。而且也分析了各種各樣的不同用戶進(jìn)入短視頻平臺(tái)后，短視頻平臺(tái)的傳播趨勢(shì)。張馨方對(duì)短視頻的營(yíng)銷傳播進(jìn)行梳理，并從發(fā)展的必要性、可行性和挑戰(zhàn)性分析短視頻營(yíng)銷產(chǎn)生的條件，概括短視頻營(yíng)銷模式的概念、特點(diǎn)、傳播要素。針通過(guò)定量分析，探討短視頻營(yíng)銷模式的傳播效果與各個(gè)影響因素之間的關(guān)系。通過(guò)研究結(jié)果提出針對(duì)性的發(fā)展策略。綜上所述，在cnki知網(wǎng)進(jìn)行搜索關(guān)鍵字“短可以搜索到的結(jié)果有1463條，在短視頻發(fā)展現(xiàn)狀、內(nèi)容研究、商業(yè)營(yíng)銷和法律監(jiān)管等領(lǐng)域有相應(yīng)的研究成果。本文的主要研究?jī)?nèi)容可以分為以下四個(gè)部分。第一部分主要介紹本文的研究背景和書(shū)寫(xiě)本文的現(xiàn)實(shí)意義，以及整理歸納的相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)的國(guó)內(nèi)外的有關(guān)文獻(xiàn)，并分析相關(guān)領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀。第二部分主要介紹短視頻的特征，以及利用swot分析法對(duì)短視頻運(yùn)營(yíng)進(jìn)行分析，最后對(duì)短視頻平臺(tái)目前的現(xiàn)狀進(jìn)行分析。第三部分主要介紹短視頻傳播的“5W”傳播模式分析。第四部分將第四章和第五章歸為一個(gè)部分是因?yàn)檫@一部分主要針對(duì)短視頻運(yùn)營(yíng)的策略進(jìn)行分析，并且針對(duì)分析得出的結(jié)論對(duì)短視頻運(yùn)營(yíng)提出建議。通過(guò)搜集中、外大量文獻(xiàn)來(lái)獲得與課題相關(guān)的資料，并對(duì)已有資料進(jìn)行整理歸納，從而全面地、真正地了解掌握所要研究的問(wèn)題。(2)案例分析法本文主要采用案例分析法，選取短視頻平臺(tái)中比較典型的案例進(jìn)行分析。通過(guò)對(duì)這些案例進(jìn)行系統(tǒng)分析，以研究短視頻的傳播和運(yùn)營(yíng)模式。二、短視頻的現(xiàn)狀分析如今的人們已經(jīng)處在信息飛速發(fā)展的時(shí)代，人們的生活節(jié)奏也不斷加快，與此同時(shí)也搶占了人們的大量空閑時(shí)間。短視頻的主要內(nèi)容有知識(shí)教學(xué)、才藝技巧、娛樂(lè)八卦、明星達(dá)人等等，相對(duì)于傳統(tǒng)的視頻娛樂(lè)性很強(qiáng)，非常合乎用戶碎片化時(shí)間的特征，便于信息的傳播。2.門(mén)檻低，創(chuàng)作簡(jiǎn)單相對(duì)于傳統(tǒng)的視頻來(lái)說(shuō)，短視頻的創(chuàng)作門(mén)檻和專業(yè)性較低，對(duì)于任何人來(lái)說(shuō)都能夠操作。在短視頻平臺(tái)中，用戶可以觀看其他用戶所發(fā)布的內(nèi)容，也可以點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)其他人所發(fā)布的內(nèi)容以及對(duì)短視頻發(fā)布者進(jìn)行關(guān)注。3.大眾話題，表達(dá)有趣短視頻的內(nèi)容和表現(xiàn)方式相當(dāng)豐富，更加契合當(dāng)下年輕人碎片話娛樂(lè)的需求。通過(guò)對(duì)大量的爆款短視頻的分析，那些貼近大眾，與大眾有共同話題的單視頻內(nèi)容更容易獲得觀看量、討論量，成為爆款視頻。如圖所示的這種話題就很容易調(diào)動(dòng)起內(nèi)心深處的共如圖所示的這種話題就很容易調(diào)動(dòng)起內(nèi)心深處的共鳴，能夠讓觀看者主動(dòng)參與其中進(jìn)行互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)和四*02239自己不吃4.傳播迅速，互動(dòng)性強(qiáng)隨著如今5g技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)逐漸在中國(guó)普及，移動(dòng)智能手機(jī)幾乎也成為人手一個(gè)必不可少的工具。短視頻的制作流程簡(jiǎn)單，隨手可拍，隨手可發(fā)，而且短視頻的傳播渠道多種多樣，很容易實(shí)現(xiàn)裂變傳播，因此段視頻的傳播速度十分迅速。除此之外，在短視頻平臺(tái)上，人們可以發(fā)布自己制作的視頻，以及觀看、評(píng)論、5.觀點(diǎn)鮮明，個(gè)性突出2.2短視頻運(yùn)營(yíng)的SWOT分析1)潛在用戶多2)信息獲得迅速3)交互便捷1)門(mén)檻低，內(nèi)容良莠不齊2)可替代性較強(qiáng)1)短視頻平臺(tái)逐漸成熟2)短視頻發(fā)展前景巨大1)新媒體技術(shù)快速發(fā)展。2)內(nèi)容監(jiān)管壓力增大2.3短視頻的現(xiàn)狀分析余的市場(chǎng)份額。根據(jù)2020年12月的中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)了解到，短視頻行業(yè)的月活躍用戶規(guī)模高達(dá)8.72億，同比增長(zhǎng)6%。頻平臺(tái)提供的專門(mén)制作品。原創(chuàng)的短視頻就是融媒體的時(shí)代每個(gè)人都能成為信息的發(fā)布方。而短視頻由自媒體平臺(tái)的專門(mén)組織團(tuán)隊(duì)拍攝制作的短視頻則更加具有專業(yè)、觀賞性與藝術(shù)化。兩種傳播方式的主體各有千秋，為短視頻自媒體的興起與蓬勃發(fā)展奉獻(xiàn)了其他方面無(wú)法替代的動(dòng)力。短視頻的時(shí)長(zhǎng)一般為15秒到5分鐘之間，因此短視頻的傳播內(nèi)容就會(huì)受到這種因素的影響，不可能在一個(gè)視頻中一次性輸出太多的信息，所以短視頻在傳播內(nèi)容方面往往會(huì)聚焦某一個(gè)主題突出和放大，這樣就會(huì)導(dǎo)致視頻輸出的內(nèi)容更加簡(jiǎn)單易懂，用戶就可以在短時(shí)間內(nèi)獲得自己感興趣的信息。目前，短視頻的內(nèi)容基本可以分為輕松搞笑類、日常生活類、知識(shí)普及類和才藝展示類等。短片和視頻自定義媒體傳播作為一種長(zhǎng)期依托于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)而逐漸發(fā)展壯大起來(lái)的一種網(wǎng)絡(luò)媒體傳播形態(tài)，其主要網(wǎng)絡(luò)傳播方式途徑之一其實(shí)便是通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和其他移動(dòng)應(yīng)用終端，其中對(duì)于移動(dòng)應(yīng)用終端則更為普遍。借助于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)傳播的強(qiáng)大宣傳功能，短視頻已經(jīng)能夠在各種的自媒體傳播平臺(tái)上快速地拓展傳播媒介，并能夠得到迅速傳播，其主要特點(diǎn)之一是它已經(jīng)能夠根據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播推廣途徑和宣傳渠道不同快速擴(kuò)展所用戶需要的可延伸的傳播廣度，擴(kuò)大了它的用戶觸及率和用戶覆蓋度，因此它的網(wǎng)絡(luò)傳播推廣其中以像新浪微博等類似的額的大型社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，嗶哩嗶哩等一些視頻分享網(wǎng)站和以及一些如騰訊視頻等的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站app已經(jīng)成了中國(guó)主流媒體傳播信息途徑。在受眾時(shí)間碎片化的時(shí)代，短視頻相比于文字或者圖片，短視頻的表達(dá)更加生動(dòng)易懂，讓受眾更加容易捕獲重要信息和獲得更多的信息，短視頻具有多樣化的表達(dá)方式，恰好滿足受眾多樣的需求。短視頻中包含的內(nèi)容涵蓋了人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ髦械母鱾€(gè)方方面面，輕量化的短視頻形式有利于增強(qiáng)其傳播的深度和寬泛性，能夠以用戶體驗(yàn)為中心對(duì)社交互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行輻射，因此短視頻的傳播領(lǐng)域也就更廣，且較好地符合了在網(wǎng)絡(luò)流量有限的情況下用戶要求。從而可以取得扎實(shí)的群眾根基。3.5效果(how)短視頻的傳播效果相較于其他平臺(tái)是比較有優(yōu)勢(shì)的。在短視頻傳播平臺(tái)中，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳播時(shí)，可以通過(guò)充分利用如今明星網(wǎng)紅效應(yīng)所帶來(lái)的群體影響力優(yōu)勢(shì)來(lái)迅速擴(kuò)大營(yíng)銷傳播的效果，可以利用粉絲經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)來(lái)迅速吸引活躍的大量用戶注冊(cè)以至于可以迅速增加賬號(hào)的活躍度以及受眾關(guān)注的數(shù)量。此外，還非常推薦可以充分運(yùn)用各種大數(shù)據(jù)分析技術(shù)對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行更加個(gè)性化的精準(zhǔn)推送，根據(jù)每個(gè)用戶的不同閱讀習(xí)慣情況和不同瀏覽者的體驗(yàn)進(jìn)行記錄、挖掘和準(zhǔn)確定位每個(gè)用戶的不同閱讀習(xí)慣偏好，從而使其能夠進(jìn)行精準(zhǔn)化的產(chǎn)出并推送更多相關(guān)的視頻內(nèi)容供更多受眾觀看，用這種方式來(lái)不斷提高其用戶黏性與交互式的閱讀效果。四、短視頻運(yùn)營(yíng)的策略分析4.1.1精準(zhǔn)內(nèi)容定位如今，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷普及和應(yīng)用，人們獲得信息的途徑也越來(lái)越廣，這可以使更多的用戶能夠關(guān)注到我們，但是如果只是暫時(shí)博取眼球而卻無(wú)法使用戶的黏性提高，那么隨著時(shí)間的流逝，越來(lái)越多的新產(chǎn)品、新話題、新賬號(hào)的不斷涌入，就會(huì)導(dǎo)致用戶的流失。那么如何實(shí)現(xiàn)用戶的高黏性，首先要做到的就是精準(zhǔn)賬號(hào)內(nèi)容定位。對(duì)于短視頻而言，提高用戶的黏性，首先就是垂直發(fā)展賬號(hào)內(nèi)容，也就是說(shuō)要明確自己的賬號(hào)的定位，筆者在瀏覽大量短視頻之后，將抖音短視頻的內(nèi)容大概分為以下幾類：1)輕松搞笑類輕松搞笑類短視頻是抖音上最為常見(jiàn)的內(nèi)容。在分眾化的趨勢(shì)下，人們對(duì)于信息消費(fèi)的需求參差不齊，而對(duì)于娛樂(lè)化的需求卻是受眾最為普遍的需求，輕松搞笑成為了短視頻發(fā)布者爭(zhēng)相加入的陣營(yíng)。音號(hào)：s147.1w陜警7關(guān)注研短視頻的目標(biāo)受眾是青年、中年群體，而這一部分的群體很大一部分是女性，或者是有女性親密朋友的男性，且對(duì)于外貌有所追求也有一定的物質(zhì)條件，因此，潮流時(shí)尚類內(nèi)容也是短音短視頻中重要的部分。3)才藝展示類才藝展示類的內(nèi)容不管在何處都是展現(xiàn)的重要內(nèi)容，尤其是在短視頻這一非常適合才藝展示的土壤之中，在抖音平臺(tái)上存在眾多才藝展示賬號(hào)。日常生活類的短視頻在抖音平臺(tái)上也非常常見(jiàn)，主要是以分享日常生活中的生活瑣事、趣事為主，分享者都是熱愛(ài)生活的人，而其受眾也大多有著追求生活美的特征。95后獨(dú)居女孩95后獨(dú)居女孩vlog*寬96年26歲在武漢租了一章一廳-人不完!做一點(diǎn)刻一點(diǎn)也不方便璃1700還有5只小國(guó)怎么過(guò)的下去5)知識(shí)普及類眾多的政務(wù)宣傳賬號(hào)都屬于知識(shí)普及類，例如在2020年上半年的新冠疫情中，央視新聞等賬號(hào)就利用抖音平臺(tái)實(shí)時(shí)發(fā)布信息?！袷雇烀鲿?shū))●使同混明書(shū))638.1W獲黃299關(guān)注247.2w粉絲4S有&4.1.2精細(xì)化的內(nèi)容生產(chǎn)1、內(nèi)容生產(chǎn)來(lái)源根據(jù)內(nèi)容的分化，短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)賬號(hào)可分為個(gè)人賬號(hào)、企業(yè)賬號(hào)和主流媒體賬號(hào)。其中個(gè)人賬號(hào)主要是利用短視頻平臺(tái)記錄和分享日常生活，且賬號(hào)是屬于私人的。觀察大量個(gè)人賬號(hào)所發(fā)布的內(nèi)容，個(gè)人賬號(hào)的所有者基本上來(lái)自社會(huì)的各行各業(yè)，擁有各種的生活，因此個(gè)人賬號(hào)中特點(diǎn)的是更加的接地氣，更加的關(guān)注普通人的生活，容易讓受眾產(chǎn)生情感共鳴，獲得流量。第二種便是企業(yè)賬號(hào)。企業(yè)賬號(hào)所輸出的內(nèi)容多數(shù)的目的是企業(yè)想要進(jìn)行企業(yè)宣傳或營(yíng)銷產(chǎn)品。但是，在目前多樣文化交融的情況下，單一的營(yíng)銷方式并不能夠起到很好的營(yíng)銷效果，也不能達(dá)到很好的轉(zhuǎn)化率。企業(yè)短視頻賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)基本上是屬于專業(yè)的PGC模式。在PGC模式之下，企業(yè)賬號(hào)發(fā)布的短視頻內(nèi)容意圖在15秒左右的時(shí)間里將產(chǎn)品特色、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)等方面做到盡可能廣的傳播，并象助力會(huì)使用戶印象深刻且會(huì)更加關(guān)注內(nèi)容本身。其次，聯(lián)手合作，共同推進(jìn)。機(jī)發(fā)布視頻內(nèi)容，增強(qiáng)瀏覽量。例如抖音熱搜中出現(xiàn)了#王俊凱被困家門(mén)一個(gè)小時(shí)#,各大消防的賬號(hào)就立馬發(fā)布了被困家門(mén)外應(yīng)該如何做的科普視頻。最后，主流媒體是屬于PGC內(nèi)容生產(chǎn)模式，主流媒體背靠自身的優(yōu)勢(shì)，都會(huì)有專門(mén)的種的策略將用戶吸引過(guò)來(lái)并且留住，以至于最后可以轉(zhuǎn)沒(méi)有后續(xù)在你的賬號(hào)看到他所感興趣的內(nèi)容，那么他們就極易會(huì)取消關(guān)注，導(dǎo)致客戶流失?；钴S：顧名思義就是提升關(guān)注用戶活躍度。在受眾數(shù)量穩(wěn)定之后，之后的任務(wù)重點(diǎn)就是提高用戶黏性，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)。用戶運(yùn)營(yíng)的最終目標(biāo)就是把所吸引的用戶轉(zhuǎn)化為賬號(hào)的消費(fèi)者。但隨著內(nèi)容的不斷發(fā)展，不同階段的側(cè)重的用戶運(yùn)營(yíng)內(nèi)容也不同，我們實(shí)際上會(huì)有一些不同的策略和手段來(lái)幫我們提升用戶運(yùn)營(yíng)的效果，我們可以將用戶運(yùn)營(yíng)工作分為3個(gè)階段。在內(nèi)容產(chǎn)品初期階段，用戶運(yùn)營(yíng)工作中最重要的就是拉新。具體的拉新方法可以有以下三種：首先可以與已經(jīng)擁有大量關(guān)注用戶的賬號(hào)進(jìn)行合作，讓其協(xié)助推廣新的賬號(hào)，將粉絲吸引到新的賬號(hào)上來(lái)。其次還可以關(guān)注當(dāng)下熱門(mén)話題以及平臺(tái)推出的熱點(diǎn)話題，利用熱門(mén)發(fā)布視頻，這大大提高了視頻的曝光度，再加上短視頻平臺(tái)的算法推薦，這樣可以增加新用戶的數(shù)量。最后還可以利用人脈資源或者有償尋找大號(hào)合作，如此也可以對(duì)拉新有很大的作用。在當(dāng)前我國(guó)處于內(nèi)容娛樂(lè)類產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展的重要成長(zhǎng)期?，F(xiàn)階段，運(yùn)營(yíng)用戶管理工作的主要目標(biāo)任務(wù)就是為了明確解決產(chǎn)品用戶活躍增長(zhǎng)管理模型和內(nèi)容產(chǎn)品的整體用戶流量積累與產(chǎn)品活躍參加程度的密切關(guān)系，對(duì)應(yīng)于產(chǎn)品用戶的具體運(yùn)營(yíng)上，我們則大致可以將其細(xì)致劃分為：通過(guò)運(yùn)營(yíng)拓寬產(chǎn)品用戶流量積累與活躍增長(zhǎng)的運(yùn)營(yíng)渠道、強(qiáng)化企業(yè)內(nèi)容產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)把握、提升產(chǎn)品用戶活躍參與程度這三大部分。拓寬潛在用戶信息增長(zhǎng)渠道的途徑主要包括2種，一種就是通過(guò)增加信息內(nèi)容和分發(fā)的渠道，從而能夠涵蓋到更多的潛在用戶，提升其影響力；另一種則重點(diǎn)就是通過(guò)打造內(nèi)容矩陣，發(fā)揮各個(gè)公眾賬號(hào)之間的輻射效應(yīng)，構(gòu)建科學(xué)的客戶成功增長(zhǎng)機(jī)制。其次，對(duì)于處在成長(zhǎng)期的內(nèi)容類型產(chǎn)品，提高其內(nèi)容質(zhì)量無(wú)疑是增強(qiáng)留存度的一個(gè)根本措施。只有加強(qiáng)了對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的抓住和把握，重視大數(shù)據(jù)的反饋，并且依靠大數(shù)據(jù)的反饋來(lái)對(duì)內(nèi)容做出定向性的優(yōu)化，才會(huì)源源不斷地生產(chǎn)出良好的此外，成長(zhǎng)期內(nèi)容類產(chǎn)品也應(yīng)當(dāng)高度重視以提升其用戶群體的活躍程度?；钴S程度高、黏稠度大的消費(fèi)者，更易于轉(zhuǎn)化為最終消費(fèi)者。具體方法主要分為以1)通過(guò)在內(nèi)容中創(chuàng)建討論的話題：通過(guò)在內(nèi)容中創(chuàng)建和添加討論的互動(dòng)環(huán)節(jié)，增強(qiáng)了內(nèi)容與用戶的互動(dòng)和交流情緒，可以增進(jìn)用戶對(duì)于內(nèi)容的共同性和印象，并且話題的互動(dòng)本身就是構(gòu)成了內(nèi)容的組織性部分。2)定期策劃經(jīng)營(yíng)性的運(yùn)行活動(dòng)：每個(gè)節(jié)慶日、周年紀(jì)念都被認(rèn)為是重要的經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)和節(jié)點(diǎn)，通過(guò)這些活動(dòng)來(lái)推銷經(jīng)營(yíng)性的促活也被大多數(shù)創(chuàng)造者都會(huì)選擇采用。良好的經(jīng)營(yíng)運(yùn)行互動(dòng)不但能夠提升網(wǎng)站的用戶積極性，而且能夠在網(wǎng)站上3)推動(dòng)社群促生活：推動(dòng)社群可以為粉絲們的意見(jiàn)搜集、問(wèn)題反映提供一個(gè)更加有效的方式。由于成長(zhǎng)期的內(nèi)容類型產(chǎn)品所需要面對(duì)的機(jī)遇最多和挑戰(zhàn)最嚴(yán)峻，這個(gè)發(fā)展階段的價(jià)值觀和影響力根據(jù)其特點(diǎn)決定內(nèi)容類型是否可以在市場(chǎng)中脫穎而出。商業(yè)性的內(nèi)容變現(xiàn)通常都需要是在一個(gè)內(nèi)容和廣告產(chǎn)品的成熟一段時(shí)期之后才能真正開(kāi)始，內(nèi)容的產(chǎn)品商業(yè)化運(yùn)營(yíng)手段和變現(xiàn)方式通常是多種多樣，主流的內(nèi)容商業(yè)化運(yùn)營(yíng)手段和變現(xiàn)方式主要分為有4種：主要包括廣告內(nèi)容移動(dòng)支付、廣告內(nèi)容植入、電商性的內(nèi)容變現(xiàn)、ip等等衍生物的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。通常的實(shí)際情況下，會(huì)將這4種比較商業(yè)化的管理方式相互作用結(jié)合在一起來(lái)進(jìn)行運(yùn)用。在成熟期的第一階段，用戶轉(zhuǎn)化經(jīng)營(yíng)的主要準(zhǔn)備工作中的重點(diǎn)之一是將其從用戶體驗(yàn)進(jìn)行了向商業(yè)化經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變并成為目標(biāo)消費(fèi)者，并及時(shí)主動(dòng)采用各種信息流和搜索手段收集其對(duì)于用戶商業(yè)化經(jīng)營(yíng)行為的預(yù)期回報(bào)。在一個(gè)沒(méi)有任何辦法完全取得廣告用戶真正信任的必要技術(shù)條件下，頻繁的廣告商業(yè)化推廣行為，或者者說(shuō)是無(wú)趣的廣告，硬廣會(huì)直接導(dǎo)致讓廣告用戶對(duì)其內(nèi)容產(chǎn)生很強(qiáng)的一種排斥信任心理，用戶與廣告內(nèi)容之間剛剛開(kāi)始形成的那種信任感就可能會(huì)被徹底完全摧毀。那么我們到底應(yīng)該如何才能去合理收集一些企業(yè)用戶對(duì)于這些商業(yè)化營(yíng)銷行為的意見(jiàn)反饋呢?以一個(gè)商業(yè)廣告產(chǎn)品植入用戶模型內(nèi)容為案例代表，當(dāng)一個(gè)廣告植入內(nèi)容中已經(jīng)正確植入了一個(gè)商業(yè)廣告，運(yùn)營(yíng)商和管理人員就已經(jīng)可以通5.1對(duì)于個(gè)體的建議在這個(gè)新鮮事物不斷涌現(xiàn)的時(shí)代，每時(shí)每刻都會(huì)有新鮮1)類型定位2)內(nèi)容定位3)風(fēng)格定位風(fēng)格定位是指選擇某種表現(xiàn)形式在視頻內(nèi)容中期堅(jiān)持所形成的消費(fèi)者印象。無(wú)論以什么樣的形式表現(xiàn)賬號(hào)定位只是運(yùn)營(yíng)賬號(hào)的第一步，其次還要熟悉短視關(guān)注個(gè)體的粘性。抖音精于算法，主要是通過(guò)人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)為受眾推薦可能喜