海南黎族傳統(tǒng)聚落文創(chuàng)品牌形象設計實踐

[9]。2.文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新性不足經(jīng)市場調研發(fā)現(xiàn)，目前海南省市面上的文創(chuàng)產(chǎn)品基本上千篇一律，沒有區(qū)別于其他地域的特色。大部分設計只是簡單的模仿傳統(tǒng)文化的“外殼”，不仔細深入研究其內涵。只是“拿來主義”，不能進行良好的創(chuàng)新。3.IP形象辨識度低圖3以海南省檳榔谷為例，品牌的IP形象（圖3圖片來源：實地拍攝及檳榔谷官網(wǎng)）設計創(chuàng)意不足，沒有強烈的視覺沖擊力，沒有記憶點。缺乏品牌意識，不能傳遞品牌自身理念與價值。沒有IP形象的延展，不滿足企業(yè)運營的需求，不便于落地應用與內容輸出。只把黎族的衣服穿在身上，過于簡單表面，沒有深層含義，在市場上沒有競爭力。且該形象目前已經(jīng)不能和時代良好結合，形象陳舊，未能創(chuàng)新。（三）海南黎族傳統(tǒng)聚落文創(chuàng)設計的原則經(jīng)海南黎族環(huán)境分析及相關品牌案例分析，要使黎族傳統(tǒng)聚落文創(chuàng)設計在新時代背景下煥發(fā)光芒，在進行海南黎族傳統(tǒng)聚落文創(chuàng)品牌設計時要做到以下要求：1.保護和發(fā)揚黎族傳統(tǒng)文化以地域文化為核心，深入黎族的文化內涵及精髓，確保設計的產(chǎn)品具有文化價值。黎族傳統(tǒng)聚落文化是在長期發(fā)展中成長起來的，有深厚的歷史底蘊和民族特色，在發(fā)展的過程當中，要尊重民族特色，避免過度商業(yè)化失去其文化價值。2.傳承文化與時代特色相結合文化只傳承不創(chuàng)新就失去了傳承的價值，在設計時結合新一代人們喜聞樂見的元素進行設計，這樣的設計才能深受大家的喜愛，實現(xiàn)市場價值。在設計過程中可以加強黎族文化與其他文化的交流融合，豐富文化內涵和外延。3.提倡設計的獨創(chuàng)性與差異性設計時應獨立思考，避免與市場上的品牌形象產(chǎn)生雷同。突出自身特色是品牌設計的基本要求，設計要追求獨創(chuàng)性與差異性，這樣才能讓自己的品牌在眾多競爭者當中脫穎而出，賦予品牌獨特的魅力，提升其文化影響力和市場競爭力。要突出IP形象的的特性，個性和不同之處，吸引消費者的注意力REF_Ref164294640\r\h[10]。三、海南黎族傳統(tǒng)聚落文創(chuàng)品牌形象設計的現(xiàn)實應用（一）“黎夢谷”文創(chuàng)品牌設計理念與定位《黎夢谷》文創(chuàng)品牌是基于海南省黎族傳統(tǒng)聚落所創(chuàng)立的文創(chuàng)品牌，通過對海南省黎族傳統(tǒng)聚落的深入挖掘，宣傳海南省黎族博大精深的民俗文化。該品牌用設計使有濃厚歷史底蘊的文化和時代特色相結合，針對年輕人的喜好，創(chuàng)建時尚化文創(chuàng)品牌。希望通過目前年輕人們喜聞樂見的方式向消費者傳播發(fā)揚黎族文化，產(chǎn)品具有文化底蘊且具有地域文化特色，涉及人們的衣食住行吃喝玩樂，改變了以往的產(chǎn)品模式。（二）“黎夢谷”文創(chuàng)品牌視覺形象設計呈現(xiàn)1.品牌標識設計圖4品牌logo設計靈感來源于海南黎族的黎錦元素（圖4圖片來源：作者自繪），將現(xiàn)代設計與傳統(tǒng)黎族織錦紋樣相融合，讓品牌具有獨特的文化魅力。塑造出一個既傳統(tǒng)又時尚的品牌形象，提升品牌的辨識度和吸引力。在色彩選擇上也提取了黎族服飾的紅、黃、靛，不僅具有民族特色，也給人一種活力的感覺。2.IP設計海南黎族人民有崇尚青蛙的傳統(tǒng)，認為青蛙是莊稼的保護神。在物質匱乏的年代，青蛙在田間大聲鳴叫，預示著豐收的到來。與此同時，青蛙多產(chǎn)卵，寄托著黎族人民希望多子多福的期待，青蛙便成了吉祥，神圣的形象。IP設計（圖5圖片來源:作者自繪）采用簡約的畫風，深受年輕人們喜愛的色彩。四只眼睛也像蛙卵，有贊美，崇尚的美好寓意。更增加了辨識度和趣味性，也象征著黎族人民敏銳的觀察力和智慧以及對于生活的熱愛和探索。色彩明快活潑，整體造型圓潤可愛。該形象將運用到文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游紀念品等，有助于提升品牌的知名度，成為溝通消費者和品牌的重要媒介。圖53.輔助插畫設計該插畫（圖6圖片來源：作者自繪）主要選用了海南省黎族的非物質文化遺產(chǎn)的項目進行創(chuàng)作，展現(xiàn)了黎族人民日常生活場景，體現(xiàn)了黎族人民的創(chuàng)造力，承載了深厚的文化內涵，旨在通過視覺藝術的形式讓更多的人們欣賞黎族非遺的魅力。該插畫實現(xiàn)了繼承與創(chuàng)新相結合，采用現(xiàn)代受歡迎的扁平插畫風格描繪非遺的精髓。提煉獨特的文化元素，融入現(xiàn)代的審美觀念，具有靈活性與表現(xiàn)力。不僅擁有藝術欣賞價值而且還具有文化傳播價值，通過各種衍生物讓人們了解多姿多彩的黎族文化，進一步推動黎族非遺文化的傳承與發(fā)展。圖6（三）“黎夢谷”文創(chuàng)產(chǎn)品展示通過一些創(chuàng)意性文化產(chǎn)品，讓消費者在游玩當中增強對黎族傳統(tǒng)聚落的理解，加深品牌與消費者的情感連接，有助于推動黎族文化的交流與傳播，更適合品牌的宣傳和推廣，為海南黎族傳統(tǒng)聚落文化的發(fā)展注入新的活力。圖7帆布袋圖8掛件圖9IP吊墜圖10拼圖圖11胸針結語本次海南黎族傳統(tǒng)聚落文創(chuàng)品牌形象設計實踐中，探索了黎族傳統(tǒng)聚落文化，力求將這些文化深度融入文創(chuàng)設計當中，打造出具有鮮明特色和市場競爭力的產(chǎn)品。品牌設計遵循了文化性、創(chuàng)新性與獨特性等原則，使品牌具有鮮明的黎族特色，注重設計的創(chuàng)新性和現(xiàn)代感，創(chuàng)造出深受消費者喜愛的產(chǎn)品，提升品牌的知名度。通過本次設計實踐，我也發(fā)現(xiàn)了一些不足之處，如在設計的過程中對市場的把握不夠精準等，在今后將會努力提升加以改進。

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