蒙牛的SWOT分析報(bào)告

蒙牛的SWOT分析報(bào)告蒙牛發(fā)展歷程：1999年8月蒙牛集團(tuán)成立，作為乳業(yè)的后起之秀，“蒙?！币猿錾臓I(yíng)銷手段實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。

2002年其銷售額突破21億元，在全國(guó)乳制品企業(yè)中的排名由第1116位一舉躍升至第4位。同年10月19日，“第五屆中國(guó)成長(zhǎng)企業(yè)CEO峰會(huì)”在人民大會(huì)堂召開，在大會(huì)表彰的1999-2001年度中國(guó)超速成長(zhǎng)百?gòu)?qiáng)企業(yè)（非上市、非國(guó)有控股）中，蒙牛乳業(yè)以1947.31％的成長(zhǎng)速度名列榜首。蒙牛銷售收入從1999年的0.37億元飆升至2003年的40.7億元，后者是前者的110倍，年平均發(fā)展速度高達(dá)323％！在中國(guó)乳制品企業(yè)中的排名由第1116位上升為第2位，創(chuàng)造了在誕生之初1000余天里平均一天超越一個(gè)乳品企業(yè)的營(yíng)銷奇跡！“蒙牛速度”，成為中國(guó)企業(yè)的一面旗幟；

2004年6月1日，蒙牛在香港成功上市；2005由蒙牛乳業(yè)集團(tuán)與湖南衛(wèi)視聯(lián)合打造的“蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲”青春女孩秀，全國(guó)震撼；

蒙牛成就：蒙牛乳業(yè)，創(chuàng)造了“蒙牛速度”。CCTV2003“中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物”對(duì)牛根生的頒獎(jiǎng)辭寫道：“他是一頭牛，卻跑出了火箭的速度！”蒙牛創(chuàng)造了多項(xiàng)全國(guó)紀(jì)錄：榮獲中國(guó)成長(zhǎng)企業(yè)“百?gòu)?qiáng)之冠”，位列“中國(guó)乳品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力第一名”，擁有中國(guó)規(guī)模最大的“國(guó)際示范牧場(chǎng)”，并首次引入擠奶機(jī)器人，是中國(guó)乳界收奶量最大的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化“第一龍頭”；蒙牛枕單品銷量居全球第一，液態(tài)奶銷量居全國(guó)第一，“消費(fèi)者綜合滿意度”列同類產(chǎn)品第一名，同時(shí)也是2003年香港超市惟一獲獎(jiǎng)的大陸品牌；蒙牛還是中國(guó)首家在海外上市的乳制品企業(yè)，并一舉摘得“2004年最佳IPO”桂冠。蒙牛企業(yè)內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)：牛根生的卓越的個(gè)人能力與魅力凝聚人心的優(yōu)秀企業(yè)文化強(qiáng)大獨(dú)特的強(qiáng)勢(shì)宣傳聲勢(shì)浩大的公益營(yíng)銷關(guān)于蒙牛創(chuàng)始人牛根生：●1958年生內(nèi)蒙古人●1978年成為呼和浩特大黑河牛奶廠的一名養(yǎng)牛工人●1983年任內(nèi)蒙古伊利集團(tuán)(原呼和浩特回民奶食品廠)廠長(zhǎng)●1992年擔(dān)任內(nèi)蒙古伊利集團(tuán)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)副總裁●1998年被內(nèi)蒙古伊利集團(tuán)免去生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)副總裁一職●1999年創(chuàng)辦內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)(集團(tuán))股份有限公司并擔(dān)任董事長(zhǎng)兼總裁職務(wù)●2002年獲“中國(guó)十大創(chuàng)業(yè)風(fēng)云人物”、“中國(guó)經(jīng)濟(jì)最有價(jià)值封面人物”、“中國(guó)民營(yíng)工業(yè)行業(yè)領(lǐng)袖”等榮譽(yù)，蒙牛在全國(guó)乳制品企業(yè)中的排名由第1116位升至第4位●2003年獲“中國(guó)企業(yè)新領(lǐng)袖”、CCTV“中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物”稱號(hào)●2004年赴港上市，獲“中國(guó)策劃最高獎(jiǎng)”●2004年底，牛根生捐出全部個(gè)人股份設(shè)立“老牛專項(xiàng)基金”，成為“中國(guó)捐股第一人”、“全球華人捐股第一人”?！?006年辭去蒙牛集團(tuán)總裁職務(wù)●2009年8月28日牛根生辭任內(nèi)蒙古蒙牛董事長(zhǎng)，改由中糧集團(tuán)總裁于旭波出任，但牛根生繼續(xù)擔(dān)任公司董事?！衿陂g曾在北京大學(xué)深造，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院工商管理碩士關(guān)于蒙牛的企業(yè)文化：

1、董事長(zhǎng)的座右銘：小勝憑智，大勝靠德；認(rèn)真做事，誠(chéng)信做人。

2、公司的事業(yè)定位：百年蒙牛強(qiáng)乳興農(nóng)，做一個(gè)致力于人類健康的牛奶制造服務(wù)商。

3、公司的使命：

1、為國(guó)家創(chuàng)建一個(gè)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的卓越企業(yè)。

2、為民族創(chuàng)建一個(gè)具有百年發(fā)展力的世界品牌。

3、為提升消費(fèi)者的健康品質(zhì)服務(wù)。

4、為員工搭建實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值的平臺(tái)。

5、公司的承諾：對(duì)消費(fèi)者：提供綠色乳品、傳播健康理念。對(duì)客戶：合作雙贏、共同發(fā)展。對(duì)股東：高度負(fù)責(zé)、長(zhǎng)效回報(bào)。對(duì)員工：教育培訓(xùn)、成就人生。對(duì)社會(huì)：依法經(jīng)營(yíng)、強(qiáng)乳興農(nóng)、保護(hù)生態(tài)、回饋大眾。

6、公司的用人原則：公開、公正、公平；有德有才破格重用，有德無(wú)才培養(yǎng)使用，有才無(wú)德限制錄用，無(wú)德無(wú)才堅(jiān)決不用。

7、公司的管理理念：用文化凝聚人心，用制度駕馭人性，用品牌成就人生。

8、公司的追求：培養(yǎng)一流的員工，建設(shè)一流的隊(duì)伍，使用一流的設(shè)備，實(shí)行一流的管理，生產(chǎn)一流的產(chǎn)品，提供一流的服務(wù)，塑造一流的品牌。。

關(guān)于蒙牛的廣告宣傳：創(chuàng)內(nèi)蒙古乳業(yè)第二品牌——首站告捷為內(nèi)蒙古喝彩-中國(guó)乳都舉起你的右手，為中國(guó)喝彩——搭載“神五”商機(jī)與湖南衛(wèi)視聯(lián)合打造的“蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲”青春女孩秀，全國(guó)震撼借勢(shì)奧運(yùn)，情感營(yíng)銷蒙牛的公益營(yíng)銷：2003年，率先捐款、捐奶1200萬(wàn)元抗擊非典2004年，為全國(guó)教師捐奶3000多萬(wàn)元2005年，出資1000萬(wàn)元參與呼和浩特奶牛風(fēng)險(xiǎn)基金的設(shè)立，董事長(zhǎng)牛根生捐出全部個(gè)人股份設(shè)立“老牛專項(xiàng)基金”2006年，積極響應(yīng)總理號(hào)召，率先向全國(guó)貧困地區(qū)500所小學(xué)捐贈(zèng)牛奶一年，預(yù)計(jì)受益小學(xué)生在7－10萬(wàn)人，總價(jià)值達(dá)1.1億元。蒙牛的內(nèi)部劣勢(shì)：全員素質(zhì)有待提升管理體系存在弊端資金鏈斷裂蒙牛國(guó)際化的挑戰(zhàn)蒙牛企業(yè)面臨的外部機(jī)會(huì)：企業(yè)面臨市場(chǎng)洗牌呼和浩特“乳都”稱號(hào)受到全球認(rèn)可政府的大力扶持品牌知名度打響，消費(fèi)者信任度增強(qiáng)潛在消費(fèi)市場(chǎng)巨大，國(guó)外品牌價(jià)格高昂蒙牛面臨的外部威脅：三聚氰胺事件引發(fā)中國(guó)乳業(yè)信譽(yù)危機(jī)國(guó)外品牌進(jìn)駐國(guó)內(nèi)市場(chǎng)資金鏈斷裂，外資惡意收購(gòu)國(guó)內(nèi)有效需