廣東醫(yī)科大學(xué)《媒介環(huán)境學(xué)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《媒介環(huán)境學(xué)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共30個(gè)小題，每小題1分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在網(wǎng)絡(luò)輿情分析中，以下哪種工具或方法能夠更準(zhǔn)確地把握輿情的發(fā)展趨勢(shì)？（）A.人工閱讀大量評(píng)論B.借助專業(yè)的輿情監(jiān)測(cè)軟件C.隨機(jī)抽取部分評(píng)論進(jìn)行分析D.憑個(gè)人經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行判斷2、在社交媒體的用戶互動(dòng)中，以下哪種回復(fù)方式更能增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的好感度？（）A.模板化的統(tǒng)一回復(fù)B.及時(shí)、個(gè)性化且有價(jià)值的回復(fù)C.拖延很久才回復(fù)D.對(duì)用戶的問題不理不睬3、在品牌傳播的視覺形象設(shè)計(jì)中，以下哪個(gè)元素對(duì)于品牌辨識(shí)度的提升最為關(guān)鍵？（）A.標(biāo)志顏色B.標(biāo)志形狀C.品牌字體D.包裝風(fēng)格4、在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目制作中，以下哪種元素更能增加節(jié)目的吸引力和互動(dòng)性？（）A.固定的節(jié)目模式和嘉賓陣容B.觀眾實(shí)時(shí)參與和投票環(huán)節(jié)C.冗長(zhǎng)、枯燥的節(jié)目?jī)?nèi)容D.缺乏創(chuàng)新和變化的形式5、在制作一檔綜藝節(jié)目時(shí)，以下哪個(gè)因素對(duì)于提高節(jié)目收視率和口碑至關(guān)重要：（）A.邀請(qǐng)大牌明星加盟B.設(shè)計(jì)新穎有趣的游戲環(huán)節(jié)C.投入大量資金進(jìn)行宣傳推廣D.關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，傳遞正能量6、在媒體策劃中，要推廣一款面向年輕人的時(shí)尚產(chǎn)品，以下哪個(gè)渠道可能最為有效：（）A.傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)B.嚴(yán)肅的財(cái)經(jīng)雜志C.流行的短視頻平臺(tái)D.專業(yè)的學(xué)術(shù)期刊7、在傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局中，以下哪種因素更能決定媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力？（）A.資金實(shí)力B.技術(shù)設(shè)備C.人才隊(duì)伍D.政府支持8、在輿情分析中，以下哪種數(shù)據(jù)來源更能反映公眾的真實(shí)態(tài)度和情感傾向？（）A.社交媒體評(píng)論B.新聞報(bào)道跟帖C.在線調(diào)查問卷D.以上都是9、影視劇中的特效制作對(duì)作品的視覺效果有著重要的影響。以下關(guān)于特效制作的說法中，錯(cuò)誤的是：（）A.特效制作可以增強(qiáng)影視作品的奇幻感和震撼力B.特效制作要與作品的整體風(fēng)格相統(tǒng)一C.特效制作可以替代真實(shí)拍攝，降低制作成本D.特效制作需要專業(yè)的技術(shù)和團(tuán)隊(duì)10、對(duì)于新聞攝影記者來說，以下哪種拍攝題材更具有新聞價(jià)值和社會(huì)意義？（）A.自然災(zāi)害B.時(shí)尚活動(dòng)C.商業(yè)慶典D.以上都不是11、對(duì)于一家傳統(tǒng)媒體想要轉(zhuǎn)型為數(shù)字化媒體，以下哪項(xiàng)舉措是首要考慮的？（）A.招聘大量技術(shù)人員B.改變?cè)械膬?nèi)容風(fēng)格C.建立強(qiáng)大的社交媒體賬號(hào)D.投入大量資金購(gòu)買新設(shè)備12、當(dāng)媒體報(bào)道文化藝術(shù)活動(dòng)時(shí)，以下哪種報(bào)道方式最能展現(xiàn)其內(nèi)涵和魅力？（）A.對(duì)活動(dòng)進(jìn)行流水賬式記錄B.重點(diǎn)報(bào)道明星嘉賓C.解讀活動(dòng)背后的文化意義D.只發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的照片13、當(dāng)分析一檔綜藝節(jié)目受歡迎的原因時(shí)，以下哪個(gè)方面相比其他方面更具有決定性作用？（）A.節(jié)目嘉賓的人氣B.節(jié)目形式的創(chuàng)新C.播出平臺(tái)的影響力D.制作團(tuán)隊(duì)的知名度14、對(duì)于媒體的社會(huì)責(zé)任評(píng)價(jià)，以下哪個(gè)方面的表現(xiàn)更能體現(xiàn)媒體的社會(huì)擔(dān)當(dāng)？（）A.推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步B.滿足娛樂需求C.追求商業(yè)利益D.以上都不是15、在輿論引導(dǎo)方面，政府和媒體都發(fā)揮著重要作用。當(dāng)社會(huì)上出現(xiàn)重大突發(fā)事件時(shí)，以下哪種方式更有助于政府和媒體引導(dǎo)正確的輿論方向？（）A.及時(shí)發(fā)布準(zhǔn)確、全面的信息B.對(duì)不同聲音進(jìn)行嚴(yán)格管控C.邀請(qǐng)專家進(jìn)行權(quán)威解讀D.只報(bào)道正面消息，忽略負(fù)面情況16、在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，以下哪種類型的直播內(nèi)容更容易吸引大量觀眾并實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)？（）A.游戲直播B.教育直播C.生活分享直播D.新聞直播17、在社交媒體營(yíng)銷中，KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）的影響力不容忽視。以下關(guān)于KOL營(yíng)銷的描述，正確的是：（）A.KOL的粉絲數(shù)量越多，推廣效果一定越好B.選擇與產(chǎn)品或服務(wù)不相關(guān)的KOL也能取得好的效果C.要根據(jù)目標(biāo)受眾和營(yíng)銷目標(biāo)選擇合適的KOLD.KOL營(yíng)銷成本低，效果難以評(píng)估18、在廣播電視節(jié)目制作中，一檔綜藝節(jié)目要保持高收視率，以下哪個(gè)方面是關(guān)鍵？（）A.邀請(qǐng)流量明星作為常駐嘉賓B.不斷模仿其他成功的節(jié)目模式C.注重節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新和多樣性D.減少節(jié)目制作的成本投入19、在媒體的品牌形象塑造中，以下哪個(gè)方面的工作對(duì)于提升品牌知名度和美譽(yù)度最為有效？（）A.統(tǒng)一的視覺設(shè)計(jì)B.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出C.頻繁的市場(chǎng)推廣D.良好的用戶服務(wù)20、對(duì)于媒體的國(guó)際化傳播，以下哪個(gè)因素對(duì)于提升媒體在國(guó)際上的影響力最為重要？（）A.語言翻譯質(zhì)量B.報(bào)道內(nèi)容的普適性C.傳播渠道的拓展D.與國(guó)際媒體的合作21、傳統(tǒng)媒體與新媒體在新聞報(bào)道方式上有諸多不同，以下哪項(xiàng)不是新媒體新聞報(bào)道的特點(diǎn)？（）A.實(shí)時(shí)更新B.深度報(bào)道為主C.互動(dòng)性強(qiáng)D.形式多樣22、當(dāng)策劃一場(chǎng)大型體育賽事的直播時(shí)，以下哪個(gè)方面的準(zhǔn)備工作最為關(guān)鍵：（）A.選擇知名的解說嘉賓B.確保直播信號(hào)的穩(wěn)定和清晰C.設(shè)計(jì)華麗的直播界面D.提前準(zhǔn)備好精彩的回放片段23、廣告作為傳媒領(lǐng)域的重要組成部分，對(duì)企業(yè)和消費(fèi)者都有著重要的影響。一則成功的廣告需要具備很多要素，其中不包括：（）A.廣告要有獨(dú)特的創(chuàng)意，能夠吸引消費(fèi)者的注意力B.廣告的內(nèi)容要真實(shí)可信，不能夸大產(chǎn)品的功效C.廣告的投放渠道越多越好，不管受眾是否精準(zhǔn)D.廣告要符合目標(biāo)受眾的需求和心理，能夠引起共鳴24、在社交媒體時(shí)代，用戶生成內(nèi)容（UGC）成為信息傳播的重要組成部分。以下關(guān)于UGC的特點(diǎn)描述，正確的是：（）A.質(zhì)量普遍較高，專業(yè)性強(qiáng)B.內(nèi)容多樣，真實(shí)性難以保證C.經(jīng)過嚴(yán)格的編輯和審核流程D.對(duì)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)沒有影響25、廣告投放的時(shí)間和頻率也會(huì)影響廣告效果。以下哪種投放策略最合理：（）A.在黃金時(shí)段集中投放廣告，提高曝光率B.根據(jù)目標(biāo)受眾的生活習(xí)慣和消費(fèi)行為，選擇合適的時(shí)間和頻率進(jìn)行投放C.不定期投放廣告，給消費(fèi)者帶來驚喜D.以上策略都可以，根據(jù)實(shí)際情況選擇26、在新媒體環(huán)境下，信息過載成為普遍現(xiàn)象。以下哪種方法更有助于用戶在海量信息中獲取有價(jià)值的內(nèi)容？（）A.依賴搜索引擎的推薦B.關(guān)注權(quán)威的信息源C.隨機(jī)瀏覽熱門內(nèi)容D.加入大量的信息群組27、在新聞報(bào)道的時(shí)效性和準(zhǔn)確性之間，以下哪種選擇更符合新聞職業(yè)原則？（）A.追求時(shí)效性，犧牲一定的準(zhǔn)確性B.保證準(zhǔn)確性，適當(dāng)犧牲時(shí)效性C.只注重時(shí)效性，不考慮準(zhǔn)確性D.只注重準(zhǔn)確性，不考慮時(shí)效性28、影視制作中的音效設(shè)計(jì)對(duì)作品的氛圍和情感表達(dá)有著重要的作用。以下關(guān)于音效設(shè)計(jì)的說法中，錯(cuò)誤的是：（）A.音效可以增強(qiáng)影視作品的真實(shí)感和沉浸感B.音效的選擇要與作品的主題和風(fēng)格相符合C.音效可以替代畫面，單獨(dú)傳達(dá)作品的情感和信息D.音效的制作需要專業(yè)的技術(shù)和設(shè)備29、在媒體行業(yè)，數(shù)據(jù)新聞越來越受到重視。以下關(guān)于數(shù)據(jù)新聞的描述，哪一項(xiàng)是正確的？（）A.僅僅是將數(shù)據(jù)以圖表形式呈現(xiàn)，無需分析B.依賴大量復(fù)雜的數(shù)據(jù)，普通讀者難以理解C.以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過分析挖掘有價(jià)值的新聞故事D.對(duì)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性要求不高，關(guān)鍵在于視覺效果30、在廣告投放策略中，以下哪種目標(biāo)受眾定位更能提高廣告的精準(zhǔn)度和效果？（）A.基于年齡的定位B.基于興趣愛好的定位C.基于地理位置的定位D.以上都是二、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）在傳媒領(lǐng)域，版權(quán)保護(hù)是一個(gè)重要的問題。請(qǐng)?jiān)敿?xì)論述傳媒作品版權(quán)保護(hù)的現(xiàn)狀、存在的問題和解決途徑，以及版權(quán)保護(hù)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義。2、（本題5分）廣告創(chuàng)意的文化內(nèi)涵能夠提升廣告的品質(zhì)和影響力。請(qǐng)論述文化內(nèi)涵在廣告創(chuàng)意中的作用以及如何融入文化內(nèi)涵進(jìn)行廣告創(chuàng)作。3、（本題5分）在媒體融合的趨勢(shì)下，論述傳統(tǒng)媒體與新興媒體在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道和經(jīng)營(yíng)模式等方面的整合與創(chuàng)新，以及可能遇到的困難和解決方案。4、（本題5分）深入論述社交媒體對(duì)青少年價(jià)值觀形成的影響，包括積極和消極方面，并提出相應(yīng)的引導(dǎo)策略，以促進(jìn)青少年健康成長(zhǎng)。5、（本題5分）全面闡述在智慧城市建設(shè)的進(jìn)程中，傳媒如何助力城市治理和公共服務(wù)的優(yōu)化。三、簡(jiǎn)答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）結(jié)合具體影視作品，分析影視導(dǎo)演如何運(yùn)用鏡頭語言表達(dá)主題和情感？2、（本題5分）網(wǎng)絡(luò)直播帶貨成為一種新興的銷售模式，但也存在一些問題。請(qǐng)分析網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的優(yōu)勢(shì)和風(fēng)險(xiǎn)，并提出規(guī)范和發(fā)展這一模式的建議。3、（本題5分）影視劇中的導(dǎo)演對(duì)作品的質(zhì)量起著決定性作用。請(qǐng)談?wù)剬?dǎo)演在影視制作中的主要職責(zé)，并結(jié)合具體作品分析導(dǎo)演的重要性。4、（本題5分）深入分析在傳媒行業(yè)的內(nèi)容分發(fā)渠道優(yōu)化中，如何根據(jù)不同渠道特點(diǎn)定制內(nèi)容，提高傳播效率。5、（本題5分）對(duì)于媒體在社會(huì)熱點(diǎn)事件中的輿論引導(dǎo)作用，闡述如何把握好引導(dǎo)的時(shí)機(jī)、力度和方式，避免輿論失控？四、