海爾迪士尼定制冰箱網(wǎng)易合作方案0922

海爾迪士尼定制冰箱網(wǎng)易合作方案網(wǎng)易營(yíng)銷群|營(yíng)銷群1組|201509借助網(wǎng)易新聞客戶端，推廣海爾迪斯尼定制冰箱雙11天貓首發(fā)活動(dòng)，傳播新品信息，提高品牌聲量。合作目的合作策略上線前H5懸念海報(bào)設(shè)置懸念，吸引用戶關(guān)注上線后互動(dòng)游戲趣味溝通，提升用戶偏好新聞客戶端|精準(zhǔn)覆蓋高收入年輕人群3億安裝量月活躍用戶超過1億數(shù)據(jù)來自網(wǎng)易內(nèi)部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)25-30歲用戶67.5%5000+收入用戶56.2%數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)易后臺(tái)數(shù)據(jù)&北京大學(xué)市場(chǎng)與媒介研究中心base>10002014.6網(wǎng)易新聞客戶端主平臺(tái)打通微信、微博轉(zhuǎn)發(fā)接口更易參與，更易傳播童話鎮(zhèn)海爾帶你進(jìn)入迪士尼預(yù)熱期11.1-11.6爆發(fā)期11.7-11.10傳播期11.11-11.30天貓11.11首發(fā)夢(mèng)幻場(chǎng)景重現(xiàn)，游歷迪士尼童話世界ROADMAP|三大互動(dòng)主題，劇情故事環(huán)環(huán)相扣預(yù)熱期11.1-11.6爆發(fā)期11.7-11.10傳播期11.11-11.30尋找童話鎮(zhèn)探秘童話鎮(zhèn)勇闖童話鎮(zhèn)內(nèi)容H5－懸念海報(bào)互動(dòng)游戲－開心找茬時(shí)間主題形式海爾童話鎮(zhèn)平臺(tái)新聞客戶端|開機(jī)畫面、信息流廣告設(shè)置懸念，吸引用戶關(guān)注，雙11海量導(dǎo)流二次傳播提高品牌聲量目的1預(yù)熱期11.1/11.62爆發(fā)期11.7/11.10尋找童話鎮(zhèn)3傳播期11.11/11.31探秘

童話鎮(zhèn)三大互動(dòng)主題，情節(jié)設(shè)置引導(dǎo)用戶關(guān)注勇闖童話鎮(zhèn)1預(yù)熱期

|設(shè)置懸念，掀起用戶關(guān)注熱度你知道艾爾莎在哪兒?jiǎn)?？故事梗概：一夜之間，迪士尼的主角們?nèi)肯?。他們的小伙伴開始了一場(chǎng)漫長(zhǎng)的尋找之旅。冰雪奇緣人物：安娜尋找童話鎮(zhèn)消失的主角在哪兒？11.7盡請(qǐng)期待2爆發(fā)期|懸念升級(jí)，雙11前夕引爆眼球故事梗概：雙11前夕，懸念漸漸浮出水面。消失的主角們，紛紛和神秘人物在一起，舉止親密。探秘童話鎮(zhèn)他們和誰在一起？11.11揭開謎底11.11全網(wǎng)揭秘電商導(dǎo)流雙11當(dāng)天，全網(wǎng)互動(dòng)游戲升級(jí)，配合海爾迪士尼定制冰箱天貓首發(fā)。海量資源可實(shí)現(xiàn)直接導(dǎo)流至電商平臺(tái)。3傳播期|多重主題陸續(xù)上線，互動(dòng)熱度更強(qiáng)勁冰雪奇緣主題超能陸戰(zhàn)隊(duì)主題米老鼠主題頭腦特工隊(duì)主題12343傳播期|互動(dòng)升級(jí)，維持新品討論熱度互動(dòng)機(jī)制：選擇相應(yīng)主題，在最短時(shí)間內(nèi)找出印有迪士尼卡通形象的海爾冰箱。30s內(nèi)找到童話人物ROADMAP回顧|三大互動(dòng)主題，宣傳新品首發(fā)尋找童話鎮(zhèn)童話主角消失，留下懸念，按兵不動(dòng)，引發(fā)用戶討論探秘童話鎮(zhèn)謎底漸漸浮出水面，懸念升級(jí)，傳播迪士尼定制新品信息勇闖童話鎮(zhèn)互