營(yíng)銷策劃-瀘州老窖旗下盛放果酒品牌策劃及視覺(jué)分享

微醺12°打開(kāi)每一種情緒讓身體12°搖晃的低度酒果酒品類增長(zhǎng)主客65%85-95后女性為主低度酒傳統(tǒng)酒低度酒傳統(tǒng)酒微醺&無(wú)負(fù)擔(dān)微醺&無(wú)負(fù)擔(dān)好喝今天年輕人迫求新鮮獨(dú)特的飲品體驗(yàn)而低度潮飲酒沒(méi)有既定品類范式。因此其創(chuàng)造獨(dú)特口味的空間廣詞，能為年輕人提供豐富的選擇隨時(shí)低度酒對(duì)場(chǎng)景要求更自由「隨時(shí)隨地悅己」讓更多年輕人買單低度酒可讓消費(fèi)者在微醺放松的狀態(tài)下與朋友暢聊，既滿足了年輕人的社交需求又不會(huì)影響第二天工作?！懊~(yú)”一詞在近年來(lái)已成為職場(chǎng)熱門(mén)話題，年輕人對(duì)工作的態(tài)度發(fā)生轉(zhuǎn)變，更注重工作體驗(yàn)，在職場(chǎng)休息時(shí)會(huì)小酌一杯。年輕人愈來(lái)愈注重悅己消費(fèi)，在夜晚、下班后或周末喝上一杯低度酒儼然已成為追求生活方式及品質(zhì)的表達(dá)方式。酒吧單身年輕群體會(huì)去酒吧喝酒跳舞達(dá)到放松目的。但此類群體希望在喝酒的同時(shí)確保自身安全因此好喝不醉的低度酒為首選酒類。一種小酌兩口，自洽隨心喝一個(gè)人在家里、看綜藝、聊天、跟兩三個(gè)朋友吃飯、壓馬路、出泡溫泉….都挺合適的。沒(méi)有什么應(yīng)酬性，不一定要招待朋友，不需要喝醉，而是自己想喝就喝。放松酒酒只是為了跟好朋友聊天或者讓自己開(kāi)心一下，微微熏之后心情舒暢一些帶著愉悅細(xì)細(xì)品味會(huì)感覺(jué)到清爽的果味，像真實(shí)果汁的味道，有層次感和酸味甜味，口感比較豐富，果子先進(jìn)嘴，反過(guò)來(lái)又有一點(diǎn)酒精刺激，再有點(diǎn)果汁的香氣。挺愉悅享受的，要好好品嘗一下低度向內(nèi)喝酒日?；瘑紊?、獨(dú)居人口數(shù)量增多，新一代年輕人出現(xiàn)「酒水日?；瓜M(fèi)觀念。酒從聚會(huì)助興場(chǎng)景中解放出來(lái)，成為了閑暇時(shí)刻的小確幸、小安慰。這種日?；男枨笫沟镁扑袚?dān)了更多飲料的功能。個(gè)性情感的內(nèi)心訴求低度潮飲酒Alco-pop品類的出現(xiàn)源自中國(guó)年輕人不可抵擋的個(gè)體化趨勢(shì)青年文化的更迭與個(gè)體自我深層情感的訴求低度酒的消費(fèi)者心智訴求“日常情緒酒飲”喝酒成為一種日常生活中很普遍的事情低度酒的產(chǎn)品特點(diǎn)，擴(kuò)大了飲用的場(chǎng)景成為一種可以長(zhǎng)期保持的生活方式更加貼近消費(fèi)者的生活和情緒。品牌綜合市場(chǎng)和消費(fèi)者的洞察得出盛放需要抓住明確和滿足消費(fèi)者的心智賣點(diǎn)盛放打開(kāi)每一種情緒品牌定位盛放-低度輕調(diào)情緒果酒口味就該挑剔口味就該挑剔12度我的放縱度微醺一下就好12度我的放縱度微醺一下就好新獨(dú)立女性的新歡酒飲品牌盛放低度酒的品牌形象策略“走進(jìn)心的更深處”更多樣更飽滿讓盛放與獨(dú)立女性走的更近一些陪伴更多時(shí)刻祝?；蛘邇A聽(tīng)每一種發(fā)自內(nèi)心的情緒“盛放=打開(kāi)”每種狀態(tài)都有一杯盛放陪伴0打0打開(kāi)每一種情緒產(chǎn)品喝酒時(shí)身體傾斜的角度也是情緒變化的弧度微微熏的酒精度微微熏的酒精度身體的搖擺度情緒的釋放度香水式果酒包裝·水波漣漪紋理，像一朵盛放的酒水花；水波漣漪紋理，像微醺的情緒慢慢散開(kāi)；·水波漣漪紋理，握感有質(zhì)，品味優(yōu)雅。放盛放●茉莉花風(fēng)味花果酒v●橙花風(fēng)