營銷策劃 -樂華X契勝合作方案

契勝樂華X契勝合作方案零售數(shù)智化解決方案&全域數(shù)據(jù)化精準(zhǔn)運營1讓零售數(shù)智化轉(zhuǎn)型更容易我的熱搜文娛簡報同城要 6男明星代言衛(wèi)生巾男明星流量大7曝敖瑞鵬送白鹿電扇傳情28941810楊冪離場背影24057711我終于知道月經(jīng)是藍(lán)色的了21463上海榜直播榜團(tuán)購榜品牌榜音建人類命運共同體方部官方發(fā)布第一條…獨家1227.3萬小紅書熱點1殘奧會開幕巴黎再次飄起中國紅2外國人真的很喜歡黑長直的頭發(fā)4余宇涵退出登陸少年5王一博第一次在五千多米被要合影6原來那些抽象表情包都是同一…67國家隊訪港行程公布8邊水往事大結(jié)局9山西取消午睡迎接天命人口10何運晨：我過上退休生活了11在上海水靈靈地見到林俊杰了12臺風(fēng)珊珊變身超強臺風(fēng)登陸日本13原來日本的自動售票機里有真人動員訪港馬龍第一位出場熱受這一刻的自由了一個和瓷有關(guān)的夢杰倫起訴網(wǎng)易二審被駁回894.1萬迷興被控受賄2.78億斷878.7萬每消保委約談高德百度恩8742萬14男孩的暑假作業(yè)被一碗泡面燙沒了623.4萬學(xué)幾種自我介紹865.8萬藝人娛樂話題擠爆抖音、微博等主流社交平臺，公眾逐漸審美疲勞，關(guān)注度呈現(xiàn)下降趨勢同時話題營銷難以維持用戶長期的互動意愿并轉(zhuǎn)化粉絲經(jīng)濟(jì)作品平臺話題媒介平臺硬廣+KOL媒介平臺硬廣+KOL擴(kuò)散明星個人影/視/歌等作品炒作高投入、低粘性、低互動、低記憶資訊高活躍高活躍動等【平臺策略】【運營策略】【互動策略】避開微博、抖音等擁擠賽道，發(fā)掘全新的年輕人聚集的渠道進(jìn)行曝光系統(tǒng)化的運營模式留住粉絲，維持與粉絲良性長期互動，培養(yǎng)粉絲忠誠打造顛覆以往的明星&粉絲線下活動，讓藝人與粉絲有更親近的接觸契勝|(zhì)年輕人的興趣愛好正在回歸線下圖照國園圖0圖照國園圖0渴望真實的社交體驗，追求沉浸式的參與感，逃離數(shù)字疲勞，尋求更加真實、生動的感受，而線下活動所帶來的現(xiàn)場氛圍和情緒感染力，是線上活動所無法比擬的年輕人主要消費場景購物中心城市CBD餐飲美食電影演出召￥娛樂54321626%626%62.8%文化生活，【差異化場景】契勝零售場景多重廣告形式引爆藝人線下曝光火白200個城市5億+用戶200個城市5億+用戶11萬+智能屏晶10萬+top品牌門店見福便利店十足見福便利店十足契勝為明星定制長期的粉絲運營基地，維持粉絲粘性I【系統(tǒng)化運營】搭建系統(tǒng)化的曝光后鏈路，長期運維廣告曝光火臼契勝帶來的流量，加速流量轉(zhuǎn)化粉絲中心流量分發(fā)流量分發(fā)互動游戲中臺互動游戲中臺·可提供30類游戲廣告2.廣告2.0屏社群運營商城·粉絲積分粉絲經(jīng)濟(jì)運營定制明星形象小游戲游戲通關(guān)獲取獎勵音樂游戲鄧為邀您一起開啟舒緩修紅之旅8合成西瓜合成西瓜用戶參與游戲獲得獎勵后直接進(jìn)入樂華商城，促進(jìn)用戶購買各類明星相關(guān)產(chǎn)品社群運營：建立私域社群，多元活動長期運維高意向粉絲群體臼契勝藝人資訊公布群內(nèi)第一時間公布藝人資訊，粉絲搶先獲取第一手資料社群專屬福利定制社群成員專屬福利，如優(yōu)惠購買購買明星周邊等社群話題互動定期引導(dǎo)發(fā)起明星相關(guān)話題，引導(dǎo)粉絲積極正向討社群話題互動定期引導(dǎo)發(fā)起明星相關(guān)話題，引導(dǎo)粉絲積極正向討論社群專屬抽獎定制明星線下見面會等活動，聚攏群內(nèi)人氣與活躍定期進(jìn)行群內(nèi)抽獎，發(fā)放定制明星線下見面會等活動，聚攏群內(nèi)人氣與活躍度契勝【稀缺化體驗】藝人親身體驗"一日店長",新型粉絲見面會火臼契勝根據(jù)地”購物服務(wù)，提升彼此的親密度I【稀缺化體驗】樂華圍繞"一日店長"打造微綜藝，擴(kuò)大影響火新團(tuán)綜新團(tuán)綜再次“整活”便利店模式與粉絲接觸的機會更多，打造女團(tuán)親民形象新環(huán)境契勝Al技術(shù)積累服務(wù)項目全流程，助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出·智能創(chuàng)作：利用Al內(nèi)容生成平臺，根據(jù)明星形象、品牌調(diào)性