2024中國(guó)體育營(yíng)銷價(jià)值與策略研究報(bào)告-秒針系統(tǒng)

X1?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有1X人群、內(nèi)容、科技構(gòu)成體育賽事三大差異化特征從賽事激情到消費(fèi)熱情，體育賽事具備五大營(yíng)銷價(jià)值2X3?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有3全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模體育行業(yè)呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模和體育賽事規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)X?國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2019年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到2.95萬(wàn)億。2021年國(guó)務(wù)院《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》，提出2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)5萬(wàn)億元的目標(biāo)。在此?體育賽事市場(chǎng)趨勢(shì)樂(lè)觀。2023年呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭，全國(guó)體育賽事市場(chǎng)規(guī)模：億元全國(guó)體育賽事市場(chǎng)規(guī)模：億元數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)；國(guó)務(wù)院《全民健身計(jì)劃（2021－2025年）》；觀研天下《中國(guó)體育賽事行業(yè)現(xiàn)狀深度分析與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告（2024-2031年）》4?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有4???者及特定隊(duì)伍/選手?者及特定隊(duì)伍/選手?…賽事細(xì)分類型多元，觀眾群體分化，具有差異化營(yíng)銷價(jià)值X?杯賽、聯(lián)賽、巡回賽等賽事類型在賽制、舉辦地點(diǎn)、受眾類型等方面均有不同特點(diǎn)，以足球賽事的受眾群體為例，男性受眾比例更為顯著，杯賽的年輕、中年受眾集中度更高，更多分布在上線市場(chǎng)，高收入受眾突出，聯(lián)賽的中老年受眾集中度高，更多分布數(shù)據(jù)來(lái)源：1.網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)資料；2.秒針SEI數(shù)據(jù)庫(kù)，其中22-24年杯賽計(jì)算賽事包含《2024年歐洲杯》、《2022年世界杯》，23-24年聯(lián)賽計(jì)算賽事包含《24年五大聯(lián)賽》、《24年中超聯(lián)賽》、《24年中甲聯(lián)賽》數(shù)據(jù)說(shuō)明：TGI（TargetGroupIndex，目標(biāo)群體指數(shù)），可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)，TGI越高代表特征越顯著，重點(diǎn)圈選人群TGI大于105，即該類型賽事中人群相較于近兩年所有類型賽事中同類人群集中度更高5?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有5X2024年體育賽事云集，賽事版權(quán)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈X√√√√√√√√√√√√√√美國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽√√√√√√數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)資料6?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有6體育賽事的商業(yè)價(jià)值獲得認(rèn)可，商業(yè)市場(chǎng)迸發(fā)活力X?這說(shuō)明，越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)可體育賽事的市場(chǎng)價(jià)值和品牌曝光度，認(rèn)為贊助體育賽事是一種有效的市場(chǎng)營(yíng)銷手段；同時(shí)頭部賽事“吸金”能力不斷進(jìn)化頭部賽事“吸金”能力不斷進(jìn)化1贊助總額（億美元）近5屆第二近5屆第二數(shù)據(jù)來(lái)源：1.網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)資料；2.秒針SEI數(shù)據(jù)庫(kù)，僅呈現(xiàn)秒針SEI監(jiān)測(cè)覆蓋的植入品牌數(shù)量，與實(shí)際贊助品牌數(shù)量或有差異7?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有7體育營(yíng)銷方式多元化：品牌打破傳統(tǒng)玩法，釋放體育營(yíng)銷新能量X2024巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，品牌除借勢(shì)體育營(yíng)銷熱度，在線上傳播中建立品牌與用戶之間的情感共鳴；通過(guò)的鏈接外，也迸發(fā)出更新穎的玩法，如情緒營(yíng)銷、玩梗營(yíng)銷、借勢(shì)2121還是攜手賈玲、谷愛(ài)凌等合作方發(fā)布的“要強(qiáng)”“營(yíng)養(yǎng)世界每個(gè)人的要強(qiáng)”“營(yíng)養(yǎng)世界每個(gè)人的要強(qiáng)”43438?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有8體育營(yíng)銷方式多元化：媒體花式玩法構(gòu)建氛圍場(chǎng)，點(diǎn)燃全民體育熱情X除了品牌方在抓住體育賽事的流量盛宴外，媒體方的流量爭(zhēng)奪也愈發(fā)《中國(guó)力量》、《AI乒中國(guó)》、《泳?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有定制趣味活動(dòng)形成線上互動(dòng)娛樂(lè)場(chǎng)三大系列子IP：大家運(yùn)動(dòng)會(huì)、巴黎定制趣味活動(dòng)形成線上互動(dòng)娛樂(lè)場(chǎng)三大系列子IP：大家運(yùn)動(dòng)會(huì)、巴黎賽興游，以體促旅，激發(fā)“體育+文賽興游，以體促旅，激發(fā)“體育+文9X人群、內(nèi)容、科技構(gòu)成體育賽事三大差異化特征?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有X人群：體育賽事具有不可替代的人群關(guān)注度內(nèi)容：體育賽事具有激發(fā)集體情感共鳴的能量科技：科技賦能的體育賽事革新用戶體驗(yàn)，為營(yíng)銷提供更多可能性?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有X全民關(guān)注度高，觸達(dá)人群廣全民關(guān)注度高，觸達(dá)人群廣構(gòu)成了體育賽事影響力的基本盤(pán)獲得關(guān)注與熱度持續(xù)增長(zhǎng)小眾專項(xiàng)體育賽事的國(guó)內(nèi)滲透力仍較有限，但運(yùn)星運(yùn)動(dòng)員等也在快速獲得關(guān)注，這些賽事勢(shì)必獲得關(guān)注與熱度持續(xù)增長(zhǎng)小眾專項(xiàng)體育賽事的國(guó)內(nèi)滲透力仍較有限，但運(yùn)星運(yùn)動(dòng)員等也在快速獲得關(guān)注，這些賽事勢(shì)必?cái)?shù)據(jù)來(lái)源：秒針SEI數(shù)據(jù)庫(kù)節(jié)目表現(xiàn)指數(shù)：包括節(jié)目關(guān)注指數(shù)與節(jié)目參與指數(shù)，節(jié)目關(guān)注指數(shù)代表節(jié)目觀看表現(xiàn)，節(jié)目參與指數(shù)代表節(jié)目在社媒的輿情聲?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有奧運(yùn)會(huì)為代表的綜合賽事受眾更加大眾，性別和年齡分布更均衡；相較于垂奧運(yùn)會(huì)為代表的綜合賽事受眾更加大眾，性別和年齡分布更均衡；相較于垂45.0%45-65 X頭部大眾賽事的受眾更均衡，垂類賽事則精準(zhǔn)覆蓋體育重點(diǎn)人群，形成人群的X71.6%71.6%45-65數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針SEI數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：TGI（TargetGroupIndex，目標(biāo)群體指數(shù)），可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)，TGI越高代表特征越顯著，重點(diǎn)圈選人群TGI大于105，即本賽事中該類人群相較于近一年賽事中同類人群集中度更高?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有X?以咪咕平臺(tái)為例，在2024巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，平臺(tái)用戶中女性比例超過(guò)4成，年輕用戶比例占比超過(guò)5成，均較日常的用戶比例40.8%40.8%?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有41-45歲46-50歲51-55歲56-60歲X?以士力架在2024巴黎奧運(yùn)會(huì)期間與咪咕平臺(tái)合作為例，營(yíng)銷策略：借助“品牌彈幕”和“紅包雨”強(qiáng)勢(shì)吸睛，聯(lián)動(dòng)達(dá)人街頭挑營(yíng)銷策略：借助“品牌彈幕”和“紅包雨”強(qiáng)勢(shì)吸睛，聯(lián)動(dòng)達(dá)人街頭挑升級(jí)版的“品牌彈幕”紅包雨點(diǎn)燃參與熱情縮短消費(fèi)決策周期升級(jí)版的“品牌彈幕”紅包雨點(diǎn)燃參與熱情縮短消費(fèi)決策周期?比賽關(guān)鍵時(shí)刻露出，以創(chuàng)新的“彈幕”?比賽關(guān)鍵時(shí)刻露出，以創(chuàng)新的“彈幕”品牌相關(guān)指數(shù)表現(xiàn)1數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針SEI數(shù)據(jù)品牌相關(guān)指數(shù)：衡量品牌與節(jié)目資源之間建立起的關(guān)聯(lián)在社?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有品牌趣味融入體育觀賽場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)年輕群體的吸引與種草?以杜蕾斯在2024巴黎奧運(yùn)會(huì)期間與咪咕平臺(tái)合作為例，品牌借助AR黑科技，以潮酷的形式展現(xiàn)品牌花字，傳遞以酷炫植入形式與匯聚優(yōu)質(zhì)新品的購(gòu)物平臺(tái)，強(qiáng)勢(shì)俘獲年輕人的心以酷炫植入形式與匯聚優(yōu)質(zhì)新品的購(gòu)物平臺(tái)，強(qiáng)勢(shì)俘獲年輕人的心輕松打動(dòng)年輕人的心1?依托AR黑科技，以年輕人鐘愛(ài)的炫酷風(fēng)格植入，通過(guò)“熱愛(ài)滿場(chǎng)盡情鼓掌”的花字，將品牌態(tài)度與觀賽氛圍建立趣盒，以“超級(jí)新品搶先一步”的購(gòu)物體驗(yàn)，吸引熱?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有X奧運(yùn)會(huì)作為規(guī)模最大的國(guó)際賽事匯聚全民矚目，中國(guó)隊(duì)的優(yōu)異表現(xiàn)掀起討論熱潮?奧運(yùn)會(huì)作為全球最大的綜合性體育賽事，持續(xù)吸引全民關(guān)注。以咪咕為例，咪咕奧運(yùn)會(huì)全網(wǎng)熱度高達(dá)664億，單日評(píng)價(jià)熱度高達(dá)集中展現(xiàn)主辦國(guó)及參賽國(guó)風(fēng)俗面貌的重要場(chǎng)合備受矚目，同時(shí)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在氣步槍、跳水等賽事中展現(xiàn)的頂尖水平與奪金賽果，激發(fā)全網(wǎng)喜悅與自豪之情主要媒體平臺(tái)社交輿情數(shù)據(jù)表現(xiàn)07.27主要媒體平臺(tái)社交輿情數(shù)據(jù)表現(xiàn)07.2708.0608.12央視頻奧運(yùn)會(huì)相關(guān)短視頻播放量其中榜首50次3數(shù)據(jù)來(lái)源：1.秒針魔方社媒輿情大數(shù)據(jù)，2024年6月-2024年8月；2.?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有歐洲杯作為足球頂級(jí)賽事吸引垂類人群，喜愛(ài)球隊(duì)的比賽表現(xiàn)牽動(dòng)球迷群體共振?歐洲杯作為歷史悠久、極具影響力的足球領(lǐng)域頂級(jí)賽事，牢牢吸引著足球愛(ài)好者的視線，以咪咕為例，微博主06.1507.06代傳奇球員C羅、佩佩就06.1507.06代傳奇球員C羅、佩佩就07據(jù)來(lái)源：1.秒針魔方社媒輿情大數(shù)據(jù)，2024年6月-2024年8月；2.網(wǎng)絡(luò)?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有情感分布正向/中性情感—討論內(nèi)容詞云情感分布正向/中性情感—討論內(nèi)容詞云體育賽事能夠激發(fā)社會(huì)范圍的情感共鳴情感分布正向/中性情感—討論內(nèi)容詞云情感分布正向/中性情感—討論內(nèi)容詞云數(shù)據(jù)來(lái)源：1.秒針魔方社媒輿情大數(shù)據(jù)，2024年6月-2024年8月；2.秒針SEI數(shù)據(jù)庫(kù)?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有X科技賦能體育賽事，為大眾提供更優(yōu)質(zhì)的觀看體驗(yàn)（X?AI技術(shù)在體育賽事中的應(yīng)用多種多樣，從直播技術(shù)升級(jí)帶來(lái)的更強(qiáng)實(shí)效到比賽觀看中數(shù)實(shí)結(jié)合提升了觀看體驗(yàn)，再到對(duì)比賽超高清國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室自主研發(fā)和設(shè)計(jì)，配備了全套國(guó)產(chǎn)超高清拍攝制作裝備，擁有世界功能最A(yù)I視頻增強(qiáng)AI視頻增強(qiáng)?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有AR數(shù)實(shí)融合依托咪咕比特演播室，利用4K全I(xiàn)P系統(tǒng)、結(jié)合AI明星分聲+AI互動(dòng)智播咕創(chuàng)新打造的AI明星分聲能“克隆”明星人AR數(shù)實(shí)融合依托咪咕比特演播室，利用4K全I(xiàn)P系統(tǒng)、結(jié)合AI明星分聲+AI互動(dòng)智播咕創(chuàng)新打造的AI明星分聲能“克隆”明星人用戶進(jìn)入直播間就能享受全新明星嘴替解說(shuō)科技賦能體育賽事，為大眾提供更優(yōu)質(zhì)的觀看體驗(yàn)（2）X?AI技術(shù)在體育賽事中的應(yīng)用多種多樣，從直播技術(shù)升級(jí)帶來(lái)的更強(qiáng)實(shí)效到比賽觀看中數(shù)實(shí)結(jié)合提升了觀看體驗(yàn)，再到對(duì)比賽AI技戰(zhàn)術(shù)分析AI技戰(zhàn)術(shù)分析AI精細(xì)化復(fù)盤(pán)AI精細(xì)化復(fù)盤(pán)《AI乒中國(guó)》，實(shí)現(xiàn)多種形式的數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)，讓觀眾能夠更科學(xué)、深?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有個(gè)性互動(dòng)：技術(shù)強(qiáng)化賽事參與感AI+數(shù)智人AI球星點(diǎn)亮點(diǎn)亮可以對(duì)足球、籃球賽事直播場(chǎng)景下的所有運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行實(shí)時(shí)檢測(cè)、跟蹤和身份識(shí)別。觀眾在直播畫(huà)個(gè)性互動(dòng)：技術(shù)強(qiáng)化賽事參與感AI+數(shù)智人AI球星點(diǎn)亮點(diǎn)亮可以對(duì)足球、籃球賽事直播場(chǎng)景下的所有運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行實(shí)時(shí)檢測(cè)、跟蹤和身份識(shí)別。觀眾在直播畫(huà)面上點(diǎn)選喜愛(ài)的球員，在瞬息萬(wàn)變的賽場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)球X?2024巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，以咪咕為代表的視頻媒體，基于AI技術(shù)能力以及多樣的用戶交互場(chǎng)景，打造“A通過(guò)多重AIGC視頻彩鈴，將奧運(yùn)會(huì)的精彩瞬將奧運(yùn)視頻設(shè)置為用戶主叫視頻彩鈴，引爆助威聲量將奧運(yùn)視頻設(shè)置為用戶主叫視頻彩鈴，引爆助威聲量點(diǎn)擊屏幕“擊鼓”打call，為運(yùn)動(dòng)健兒點(diǎn)擊屏幕“擊鼓”打call，為運(yùn)動(dòng)健兒基于AI圖像處理技術(shù)，咪咕AI中國(guó)時(shí)刻基于AI圖像處理技術(shù)，咪咕AI中國(guó)時(shí)刻不僅可以通過(guò)OCR識(shí)別定格中國(guó)射擊隊(duì)斬獲首金的瞬間，中國(guó)移動(dòng)咪咕在奧運(yùn)期間推出多重AIGC視頻彩鈴技術(shù)與奧運(yùn)賽事內(nèi)容結(jié)合，充分激發(fā)全民創(chuàng)作熱情。打時(shí)刻系列”“家鄉(xiāng)驕傲系列”“夢(mèng)之隊(duì)系列”“A列”“致敬奧運(yùn)力量系列”等系列精品視頻彩鈴，高頻覆蓋奧運(yùn)?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有X?以Intel在2024巴黎奧運(yùn)會(huì)期間英特爾酷睿：AI科技與體育營(yíng)銷融合，強(qiáng)化品牌形象，英特爾酷睿：AI科技與體育營(yíng)銷融合，強(qiáng)化品牌形象，植入回想度：32.8%?AI賦能打造定制環(huán)節(jié)，讓科技與競(jìng)技體育完美交融，打造AI環(huán)節(jié)定制-AI古詩(shī)詞環(huán)節(jié)定制-詩(shī)意發(fā)聲，以文化抒情激發(fā)用戶共鳴點(diǎn)亮夢(mèng)想，以國(guó)風(fēng)表數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針SEI數(shù)據(jù)SEI贊助評(píng)估指數(shù)：用于評(píng)估節(jié)目的商業(yè)價(jià)值，是綜合了節(jié)目表現(xiàn)、品牌關(guān)聯(lián)與品牌收益的贊助評(píng)估終極指標(biāo)?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有X從賽事激情到消費(fèi)熱情，體育賽事具備五大營(yíng)銷價(jià)值?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有XX11有助于受眾留下深刻記憶.2424體育運(yùn)動(dòng)員與解說(shuō)員的個(gè)人IP更能夠激發(fā)粉絲深層次共鳴，提升品牌熱度3535XX11有助于受眾留下深刻記憶.2424層次共鳴，提升品牌熱度3535體育為代表的長(zhǎng)視頻內(nèi)容驅(qū)動(dòng)更高的認(rèn)知投入、更積極的情緒，體驗(yàn)、內(nèi)容品質(zhì)也獲得更多認(rèn)可X?當(dāng)下，受眾可以通過(guò)多種方式觀看體育賽事及相關(guān)內(nèi)容。調(diào)研結(jié)果顯示，與短視頻相比，受眾認(rèn)為長(zhǎng)視頻的體育內(nèi)容在差異化認(rèn)同度Top3差異化認(rèn)同度Top32賽事類型、節(jié)目題材多元數(shù)據(jù)來(lái)源：1.秒針情感云測(cè)量，2023年5月，N=240；手機(jī)端長(zhǎng)視頻環(huán)境為橫屏模式，短視頻環(huán)境為豎屏模式；2.網(wǎng)民在線娛樂(lè)行為調(diào)研（N=1500），2024年4月；Q：在看體育賽事和體育專題節(jié)目上，您對(duì)這些APP的評(píng)價(jià)如何？請(qǐng)選擇符合長(zhǎng)視頻場(chǎng)景下，受眾認(rèn)知投入水平更高，情緒更積極1認(rèn)知投入：通過(guò)腦電儀測(cè)量樣本在觀看不同內(nèi)容/廣告時(shí)的投入水平，認(rèn)知投入反映了受眾對(duì)信息的加工程度，投入越高，對(duì)傳播要素加工越深，獲得信息越多情緒水平：通過(guò)腦電儀測(cè)量樣本在觀看不同內(nèi)容/廣告時(shí)的情緒水平，情緒水平是用來(lái)評(píng)估某一刻情感的效價(jià)，比如正面情感和負(fù)面情感TGI（TargetGroupIndex，目標(biāo)群體指數(shù)），可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)，TGI越高代表特征越顯著，即用戶在該內(nèi)容方面的差?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有X體育賽事以激烈的競(jìng)爭(zhēng)氛圍帶動(dòng)觀眾高卷入，助力品牌給觀眾留下深刻印象X?體育賽事具有高度的競(jìng)技性和觀賞性，能夠持續(xù)吸引觀眾的注意力，并實(shí)時(shí)調(diào)動(dòng)他們的情緒投入。以?shī)W運(yùn)金時(shí)刻等精彩內(nèi)容，能夠有效喚起觀眾的高度關(guān)注與情緒起伏，助力植入品牌給觀眾留下深刻的印象，奧運(yùn)會(huì)合作品牌回想指數(shù)均值表數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針SEI數(shù)據(jù)品牌回想指數(shù)：衡量用戶能夠回想起品牌的贊助身份的程度?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有XX11有助于受眾留下深刻記憶.2424層次共鳴，提升品牌熱度3535明星球隊(duì)/運(yùn)動(dòng)員作為賽事“靈魂人物”，其X球隊(duì)/球員球隊(duì)/球員《歐洲杯》整體《歐洲杯》整體西班牙艱難戰(zhàn)勝法國(guó)賽中優(yōu)異表現(xiàn)、賽后趣味采訪、歷史表現(xiàn)等內(nèi)容持續(xù)引發(fā)討論高潮賽中優(yōu)異表現(xiàn)、賽后趣味采訪、歷史表現(xiàn)等內(nèi)容持續(xù)引發(fā)討論高潮7.15決賽，7.15決賽，西班牙奪冠數(shù)據(jù)來(lái)源：1.秒針魔方社媒輿情大數(shù)據(jù)，2024年6月-2024年8月；2.網(wǎng)絡(luò)《中國(guó)榜樣》《中國(guó)力量》賽況熱點(diǎn)訪談鄭欽文、全紅嬋、《中國(guó)榜樣》《中國(guó)力量》賽況熱點(diǎn)訪談鄭欽文、全紅嬋、潘展樂(lè)等明星運(yùn)動(dòng)員2邀請(qǐng)剛剛歸國(guó)的黃雨婷、陳夢(mèng)等金牌得主，解碼征戰(zhàn)巴黎的背后故事2?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有解說(shuō)員為觀眾提供觀賽陪伴與信息解讀，能夠?qū)崟r(shí)引發(fā)觀眾共鳴及情感反饋X—情感分布1容，以專業(yè)視角和硬核實(shí)力為觀眾提供賽事容，以專業(yè)視角和硬核實(shí)力為觀眾提供賽事—情感分布1數(shù)據(jù)來(lái)源：1.秒針魔方社媒輿情大數(shù)據(jù)，2024年6月-2024年8月；2.?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有解說(shuō)天團(tuán)助力品牌強(qiáng)勢(shì)曝光，話題打造提升品牌熱度X?2024年歐洲杯期間，寧德時(shí)代作為咪咕歐洲頂級(jí)足球賽事轉(zhuǎn)播首席合作伙伴，充分使用咪與足球精神的鏈接，同時(shí)在直播中解說(shuō)員的趣味互動(dòng)讓觀眾對(duì)寧德時(shí)代品牌留下深刻印象的同時(shí)，也激發(fā)了用戶在社交媒體上對(duì)寧德時(shí)營(yíng)銷策略：解說(shuō)天團(tuán)定制TVC+趣味互動(dòng)+品牌話題形營(yíng)銷策略：解說(shuō)天團(tuán)定制TVC+趣味互動(dòng)+品牌話題形站內(nèi)節(jié)目海報(bào)、賽事集錦等多，覆蓋植入回想度：39.5%數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針SEI數(shù)據(jù)品牌相關(guān)指數(shù)：衡量品牌與節(jié)目資源之間建立起的關(guān)聯(lián)?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有XX11有助于受眾留下深刻記憶.2424層次共鳴，提升品牌熱度3535奧運(yùn)健兒體現(xiàn)出的體育精神引發(fā)討論熱潮，品牌可借勢(shì)闡釋價(jià)值觀，X社媒互動(dòng)量：4.70千萬(wàn)社媒互動(dòng)量：4.70千萬(wàn)就天選混雙！數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針魔方社媒輿情大數(shù)據(jù)，2024年6月-2體育精神賦能品牌營(yíng)銷，創(chuàng)新型體育經(jīng)紀(jì)模式引領(lǐng)體育營(yíng)銷新模式X?咪咕從版權(quán)積累到內(nèi)容深耕，再到科技賦能的全面升級(jí)與創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，通過(guò)對(duì)版權(quán)資源的深度挖掘名嘴專家、名嘴專家、冠軍大咖、新銳解說(shuō)跨界明星精準(zhǔn)營(yíng)銷精準(zhǔn)營(yíng)銷創(chuàng)意策劃創(chuàng)意策劃?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有體育精神豐富品牌內(nèi)涵，品牌與媒體內(nèi)容共創(chuàng)彰顯品牌力X?“選電車(chē)認(rèn)準(zhǔn)寧德時(shí)代”在2024巴黎奧運(yùn)會(huì)期間形成了刷屏式傳播。作為咪咕頂級(jí)賽事轉(zhuǎn)播首席合作伙伴，奧運(yùn)會(huì)期間營(yíng)銷策略：通過(guò)定制品牌廣告片+衍生節(jié)目，與平臺(tái)進(jìn)行深度營(yíng)銷策略：通過(guò)定制品牌廣告片+衍生節(jié)目，與平臺(tái)進(jìn)行深度《中國(guó)力量》《中國(guó)力量》奧運(yùn)上咪咕，選電車(chē)認(rèn)準(zhǔn)寧德時(shí)代電池寧德時(shí)代國(guó)寧德時(shí)代國(guó)品牌相關(guān)指數(shù)表現(xiàn)1數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針SEI數(shù)據(jù)品牌相關(guān)指數(shù)：衡量品牌與節(jié)目資源之間建立起的關(guān)聯(lián)在社?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有XX11有助于受眾留下深刻記憶.2424層次共鳴，提升品牌熱度3535體育內(nèi)容營(yíng)銷是品牌傳遞價(jià)值觀念與文化觀念的必要策略X??長(zhǎng)期、可持續(xù)?長(zhǎng)期、可持續(xù)???價(jià)值人群覆蓋?價(jià)值人群覆蓋???數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針SEI數(shù)據(jù)SEI贊助評(píng)估指數(shù)：用于評(píng)估節(jié)目的商業(yè)價(jià)值，是綜合了節(jié)目表現(xiàn)、品牌關(guān)聯(lián)與品牌收益的贊助評(píng)估終極指標(biāo)?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有整體優(yōu)于均值憑借賽事中豐富多元的植入資源，咪咕合作品牌的喜愛(ài)度得到大幅提升，品牌喜愛(ài)度提升指數(shù)優(yōu)于其他媒體合作品牌憑借賽事中豐富多元的植入資源，咪咕合作品牌的喜愛(ài)度得到大幅提升，品牌喜愛(ài)度提升指數(shù)優(yōu)于其他媒體合作品牌咪咕合作品牌其他媒體合作品牌2024歐洲杯數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針SEI數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)品牌范圍：2024歐洲杯咪咕合作品牌包括寧德時(shí)代、蘋(píng)果、康師傅、中國(guó)體彩、廣汽豐田、嘉實(shí)多、TCL、廣汽本田、樂(lè)虎、滴滴出行、英特爾等；2024歐洲杯其他媒體合作品牌包括沃爾沃、東鵬特飲、美團(tuán)外賣(mài)、脈動(dòng)、快客、萬(wàn)和、喜力啤酒、仰望汽車(chē)、獵聘、椰樹(shù)牌、騰勢(shì)、方程豹可口可樂(lè)、中國(guó)移動(dòng)、耐克、阿迪達(dá)斯、小紅書(shū)、脈動(dòng)、一汽大眾、東鵬特飲、榮耀手機(jī)、TCL、英特爾、蘋(píng)果、廣汽豐田、康師傅、士力架、杜蕾斯、施華蔻、廣汽本田、百威、太平洋保險(xiǎn)、攬勝等；2024奧運(yùn)會(huì)其他媒體合作品牌包括美團(tuán)、6個(gè)核桃、金典、Boss直聘、中國(guó)工商銀行、中國(guó)紅·紅西鳳、東風(fēng)日產(chǎn)、貴州茅臺(tái)、東方樹(shù)葉等?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有XX11有助于受眾留下深刻記憶.2424層次共鳴，提升品牌熱度3535多元體育場(chǎng)景為觀眾帶來(lái)極致的觀賽體驗(yàn)X?隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和觀眾需求的多樣化，體育賽事的觀看場(chǎng)景愈發(fā)豐富，觀場(chǎng)景不僅可以覆蓋傳統(tǒng)的大小屏，還可以覆蓋智能座艙、AppleVisi驗(yàn)自驗(yàn)自?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有獨(dú)家資源鎖定+賽事外多形式曝光，促進(jìn)品牌收益提升X營(yíng)銷策略：賽事內(nèi)資源獨(dú)享，賽事外多形式品牌露出獨(dú)享獎(jiǎng)牌榜資源搶占焦點(diǎn)，配合福利活動(dòng)引流品牌私域2?在中國(guó)奪牌的高關(guān)注時(shí)刻植入，牢牢吸引觀眾視線，配合“中國(guó)每奪一牌就送一千箱”的超值福利活動(dòng)，引流營(yíng)銷策略：賽事內(nèi)資源獨(dú)享，賽事外多形式品牌露出獨(dú)享獎(jiǎng)牌榜資源搶占焦點(diǎn)，配合福利活動(dòng)引流品牌私域2?在中國(guó)奪牌的高關(guān)注時(shí)刻植入，牢牢吸引觀眾視線，配合“中國(guó)每奪一牌就送一千箱”的超值福利活動(dòng)，引流品牌收益指數(shù)喜愛(ài)度提升指數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針SEI數(shù)據(jù)品牌收益指數(shù)：品牌收益指數(shù)由品牌喜愛(ài)度提升情況與品牌購(gòu)買(mǎi)傾向提升情況兩個(gè)指標(biāo)綜合計(jì)算得出，綜合衡量品牌的認(rèn)?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有高頻曝光加深品牌印象，提升用戶品牌喜好度和購(gòu)買(mǎi)意愿X?以康師傅2024歐洲杯期間在咪咕平臺(tái)的營(yíng)銷實(shí)踐為例，在抓住賽事黃金時(shí)刻的品牌露出關(guān)鍵點(diǎn)外，康師傅還通過(guò)移動(dòng)端開(kāi)屏廣告、康師傅大型足球賽事贊助品牌benchmark品牌收益指數(shù)喜愛(ài)度提升指數(shù)購(gòu)買(mǎi)傾向提升指數(shù)營(yíng)銷策略：抓住黃金時(shí)刻傳遞產(chǎn)品記憶點(diǎn)，高頻曝光加深品牌印象營(yíng)銷策略：抓住黃金時(shí)刻傳遞產(chǎn)品記憶點(diǎn)，高頻曝光加深品牌印象?在開(kāi)幕式結(jié)束、加時(shí)賽前、點(diǎn)球前等關(guān)鍵時(shí)刻，插入品牌創(chuàng)意廣告，建立品牌與夜間觀賽場(chǎng)景的聯(lián)動(dòng)，不僅給受眾留下深刻印象，也有效地提升了受眾對(duì)品牌喜愛(ài)度關(guān)鍵時(shí)刻進(jìn)球啦，來(lái)碗康師傅，今晚看球夜，來(lái)碗屏廣告、冠名大小屏助攻榜等資源，多形式、多場(chǎng)品牌收益指數(shù)：品牌收益指數(shù)由品牌喜愛(ài)度提升情況與品牌購(gòu)買(mǎi)傾向提升情況兩個(gè)指標(biāo)綜合計(jì)算得出，綜合衡量品牌的認(rèn)?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有核心資源曝光+定制互動(dòng)環(huán)節(jié)，促進(jìn)品牌建立認(rèn)知、助力品牌加速轉(zhuǎn)化X?以嘉實(shí)多2024歐洲杯期間在咪咕平臺(tái)的營(yíng)銷實(shí)踐為例，通過(guò)與歐洲杯賽事的合作精準(zhǔn)觸達(dá)品牌體育賽事合作實(shí)現(xiàn)品牌體育賽事合作實(shí)現(xiàn)品牌數(shù)據(jù)來(lái)源：1.秒針SEI數(shù)據(jù)；2.咪咕資料品牌購(gòu)買(mǎi)意向提升指數(shù)：被訪者觀看節(jié)目前后對(duì)于品牌購(gòu)買(mǎi)傾向的變化，并且考慮認(rèn)知度變化的影響，?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有X?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有頭部賽事與常規(guī)賽事展現(xiàn)出差異化營(yíng)銷價(jià)值，品牌可利用各自優(yōu)勢(shì)相互配合02020101品牌在頭部賽事積累的用戶資產(chǎn)，可通過(guò)常規(guī)賽事將“營(yíng)銷”轉(zhuǎn)化為“投資”?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有?2006-2024?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)等大型賽事之后，繼續(xù)官宣體育領(lǐng)域合作的伙伴，持續(xù)深耕籃球運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域伙伴，持續(xù)深耕籃球運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域WTT中國(guó)區(qū)戰(zhàn)略合作伙伴WTT中國(guó)區(qū)戰(zhàn)略合作伙伴支付寶與上海海港足球俱樂(lè)部支付寶與上海海港足球俱樂(lè)部X策略1：持續(xù)合作版權(quán)賽事，借助不同體育IP的粉絲基礎(chǔ)與粘性，與用戶建立鏈接X(jué)蒙牛多年來(lái)持續(xù)深耕體育領(lǐng)域,推廣體育官贊形象表格僅展示秒針SEI系統(tǒng)監(jiān)測(cè)的部分重要賽事表格僅展示秒針SEI系統(tǒng)監(jiān)測(cè)的部分重要賽事192.5多品牌贊助垂類體育賽事借助與粉絲建立鏈接水井坊&WTT水井坊&WTT共同提及2李寧、伊利等品牌與咪咕CBA互動(dòng)量：456w+數(shù)據(jù)來(lái)源：1.秒針SEI數(shù)據(jù)，2018年至今；2.秒針魔方社媒輿情大數(shù)據(jù)，2024年1月-9月?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有X奧運(yùn)“潮”這看央視頻冠軍“家”快手冠軍觀賽團(tuán)?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有品牌與媒體共創(chuàng)衍生節(jié)目IP，有利于將品牌價(jià)值貫穿于節(jié)目權(quán)益，占領(lǐng)TA心智X?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有X植入回想度：38.3%45-65標(biāo)深色代表TGI>105，細(xì)分人群相對(duì)于近一年同類節(jié)目整體受眾有顯著特征數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針SEI數(shù)據(jù)SEI贊助評(píng)估指數(shù)：用于評(píng)估節(jié)目的商業(yè)價(jià)值，是綜合了節(jié)目表現(xiàn)、品牌關(guān)聯(lián)與品牌收益的贊助評(píng)估終極指標(biāo)品牌收益指數(shù)：品牌收益指數(shù)由品牌喜愛(ài)度提升情況與品牌購(gòu)買(mǎi)傾向提升情況兩個(gè)指標(biāo)綜合計(jì)算得出，綜合衡量品牌的認(rèn)相