營(yíng)銷(xiāo)策劃 -2024年蘭研品牌手冊(cè)美妝護(hù)膚-發(fā)現(xiàn)肌膚純粹之美

LANYANDISCOVERTHEPUREBEAUTYOFSKIN發(fā)現(xiàn)肌膚純粹之美01品牌簡(jiǎn)介BRANDINTRODUCTIONDISCOVERTHEPUREBEAUTYOFSKIN發(fā)現(xiàn)肌膚純粹之美集團(tuán)簡(jiǎn)介15W+15W+100+名員工4大品牌最高單日發(fā)貨量100+名員工4大品牌科研粉絲科研粉絲1000萬(wàn)+全網(wǎng)粉絲蘭研上海聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室DISCOVERTHEPUREBEAUTYOFSKIN發(fā)現(xiàn)肌膚純粹之美企業(yè)使命過(guò)去、現(xiàn)在、將來(lái)?產(chǎn)品研發(fā)上，我們依托最先進(jìn)的科學(xué)和技術(shù)，從漢方草本汲取靈感；挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化，引領(lǐng)世界千年的南宋美學(xué)以中西合璧的方式復(fù)古創(chuàng)新。打造觸及心靈、優(yōu)質(zhì)、高效、安全的產(chǎn)品。不斷刷新內(nèi)外兼修的美麗體驗(yàn)。企業(yè)目標(biāo)用科技力鍛造尖端品質(zhì)運(yùn)中國(guó)美學(xué)創(chuàng)國(guó)貨品牌-對(duì)話(huà)古今，中西合璧，復(fù)古創(chuàng)新，全力打造出讓國(guó)人驕傲的好產(chǎn)品，做出中國(guó)人自己的國(guó)際大牌，成為享譽(yù)世界的中國(guó)企業(yè)。DISCOVERTHEPUREBEAUTYOFSKIN發(fā)現(xiàn)肌膚純粹之美品牌理念LessAestheticNatureOriginalityAdvancedInnovation極簡(jiǎn)的美學(xué)天然的匠心高級(jí)創(chuàng)新將中國(guó)千年珍稀古方中的天然精粹，以現(xiàn)代科技以及匠心工藝，還原肌膚純粹的健康本色，帶給現(xiàn)代女性極簡(jiǎn)約的高級(jí)之美。DISCOVERTHEPUREBEAUTYOFSKIN發(fā)現(xiàn)肌膚純粹之美2013年2013年2016年2018年2016年2018年2018年2018年2019年2019年2020年2020年2021年簽約秋瓷炫為蘭研品牌形象大使，推出定制的明星禮盒?麥角硫因修護(hù)禮盒，并登榜抖音平臺(tái)同品類(lèi)爆品榜前十。2021年2022年2022年2023年2023年蘭研董事長(zhǎng)陳文海榮任泉州現(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合“蘭研水漾清透防曬霜”抖音電商排行榜品類(lèi)銷(xiāo)售榜TOP-1，“蘭研水漾薄紗裸妝透氣粉底液”抖音電商排行榜品類(lèi)爆款榜TOP-1，“蘭研煙酰胺+玻尿酸安瓶精華液組合”抖音電商排行榜品類(lèi)爆款榜TOP-1。02研發(fā)實(shí)力RESEARCHANDDEVELOPMENTDISCOVERTHEPUREBEAUTYOFSKIN發(fā)現(xiàn)肌膚純粹之美科技與創(chuàng)新蘭研集團(tuán)在創(chuàng)立之初，就依托權(quán)威科研力量，構(gòu)建產(chǎn)品技術(shù)壁壘，夯實(shí)產(chǎn)品差異化，提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。2項(xiàng)2項(xiàng)3個(gè)3個(gè)1、修復(fù)肌膚屏障提高皮膚專(zhuān)利號(hào):202010776147.5;2、注冊(cè)中蘭研上海聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室上海有機(jī)化學(xué)研究院中科創(chuàng)新研究院河南科學(xué)院鐵皮石斛延衰組合抗皺緊致化妝品研發(fā)指南DISCOVERTHEPUREBEAUTYOFSKIN發(fā)現(xiàn)肌膚純粹之美蘭研-研發(fā)實(shí)驗(yàn)室鐵皮石斛延衰組合“構(gòu)建麥角硫因生產(chǎn)菌的方法”,專(zhuān)利號(hào)：ZL202010587928.X等多項(xiàng)專(zhuān)利,并與上海有機(jī)化學(xué)研究院，中科創(chuàng)新研究院，河南科學(xué)院，共同DISCOVERTHEPUREBEAUTYOFSKIN發(fā)現(xiàn)肌膚純粹之美art+AHC一線(xiàn)品質(zhì)生產(chǎn)力在國(guó)內(nèi)，蘭研擁有強(qiáng)大的產(chǎn)品鏈開(kāi)發(fā)能力，與頂級(jí)化妝品生產(chǎn)商COSMAX（科絲美詩(shī)）等達(dá)成深度合作，確保產(chǎn)品擁有一線(xiàn)品質(zhì)DISCOVERTHEPUREBEAUTYOFSKIN發(fā)現(xiàn)肌膚純粹之美專(zhuān)利證書(shū)蘭研所有產(chǎn)品，研發(fā)專(zhuān)利，商標(biāo)得到中國(guó)藥監(jiān)局，商標(biāo)局以及專(zhuān)業(yè)的檢測(cè)機(jī)構(gòu)等備案及認(rèn)證通過(guò)，獲得認(rèn)可。DISCOVERTHEPUREBEAUTYOFSKIN發(fā)現(xiàn)肌膚純粹之美定位古方科技護(hù)膚品牌蘭研，承襲漢方智慧，嚴(yán)選道地草本植提，融合新銳科技成分，中西結(jié)合標(biāo)本兼修，打造溫和有效的護(hù)膚方案。突破刻板的國(guó)風(fēng)印象，汲取南宋美學(xué)，締造極簡(jiǎn)極雅國(guó)風(fēng)典范。成立世遺文化彩妝品牌蘊(yùn)傾城。泉州，非遺之城，唯一擁有聯(lián)合國(guó)三大類(lèi)非遺項(xiàng)目的城市，從泉州出發(fā)，一路探尋非遺色彩，質(zhì)樸的、濃烈的、生動(dòng)的…打造出兼具國(guó)際風(fēng)又不失民族特色的的彩妝產(chǎn)品。成立新中式康養(yǎng)品牌?悅壽，引領(lǐng)“食”尚健康風(fēng)潮。用現(xiàn)代生物發(fā)酵技術(shù)融合中醫(yī)康養(yǎng)理念，融合君臣佐使配伍智慧，復(fù)古創(chuàng)新，打造適合國(guó)人體質(zhì)的、健康、綠色、簡(jiǎn)便的食品。創(chuàng)立東方香氛洗護(hù)品牌黛妍，我們重塑消費(fèi)者的沙龍美發(fā)體驗(yàn)。我們結(jié)合數(shù)字化工具和國(guó)潮文化，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化悅己護(hù)理。成立海辰文化，電商紅人孵化與營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，專(zhuān)注流量的精細(xì)化運(yùn)作，打通私域流量和公域流量的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，為蘭研集團(tuán)旗下品牌構(gòu)建流量池，同時(shí)將流量打法分享給我們外部合作品牌。CREATINGBEAUTY·SHARINGBEAUTYDISCOVERTHEPUREBEAUTYOFSKIN發(fā)現(xiàn)肌膚純粹之美LANYANDAIYAN黛妍悅壽Y·U·E·S·H·O·U蘭研集團(tuán)03海辰文化-蘭研旗下MCN機(jī)構(gòu)MCNMECHANISMDISCOVERTHEPUREBEAUTYOFSKIN發(fā)現(xiàn)肌膚純粹之美海辰文化愛(ài)拼敢贏是蘭研集團(tuán)企業(yè)文化的重要組成部分。蘭研集團(tuán)緊跟時(shí)代的發(fā)展，探索前沿營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意和品牌傳播，聚焦?fàn)I銷(xiāo)生態(tài)新環(huán)境和培育創(chuàng)新，勇立潮頭。面對(duì)不斷轉(zhuǎn)變的市場(chǎng)動(dòng)向，我們于2020年投資成立了MCN機(jī)構(gòu)?海辰文化，以吸引和孵化未來(lái)的美妝、母嬰、護(hù)膚等垂類(lèi)主播和KOL，加快集團(tuán)數(shù)字化升級(jí)，同時(shí)將經(jīng)驗(yàn)共享給我們的合作伙伴。無(wú)論是集團(tuán)品牌，還是外部合作品牌，我們始終追求卓越，品效銷(xiāo)三合一，帶動(dòng)合作品牌加速成長(zhǎng)。1000萬(wàn)全網(wǎng)粉絲500+合作品牌1000萬(wàn)全網(wǎng)粉絲500+合作品牌獨(dú)家網(wǎng)紅主播DISCOVERTHEPUREBEAUTYOFSKIN發(fā)現(xiàn)肌膚純粹之美CC網(wǎng)紅IP孵化分布于美妝時(shí)尚、生活方式、母嬰快消等多個(gè)女性消費(fèi)垂直領(lǐng)域社直播電商種草預(yù)熱→決策購(gòu)買(mǎi),形成銷(xiāo)售閉環(huán)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)獨(dú)立策劃社媒傳播+創(chuàng)意內(nèi)容制作+流量運(yùn)作粉絲群體畫(huà)像抓取鎖定高匹配網(wǎng)紅IP短視頻植入心智×引流導(dǎo)購(gòu)方案超500+優(yōu)質(zhì)品牌入駐海辰文化供應(yīng)鏈資源庫(kù)，其中不乏國(guó)貨品牌和國(guó)際大牌業(yè)務(wù)板塊BUSINESSSEGMENTSDISCOVERTHEPUREBEAUTYOFSKIN發(fā)現(xiàn)肌膚純粹之美海辰主播-許曉蘭高粘性及高比例女性粉絲71%24-40歲55%沿海城市71%24-40歲55%沿海城市女性725萬(wàn)+粉絲總數(shù)2億+帶貨總GMV抖音號(hào)：蘭研-粉絲數(shù)653W+抖音號(hào)：蘭研許曉蘭-粉絲數(shù)73W+2022帶貨總GMV：2億+*包括集團(tuán)旗下品牌和合作品牌DISCOVERTHEPUREBEAUTYOFSKIN發(fā)現(xiàn)肌膚純粹之美單場(chǎng)GMV蘭研直播主流平臺(tái)頭部達(dá)人600W+粉絲，優(yōu)質(zhì)帶貨力年直播GMV超億+DISCOVERTHEPUREBEAUTYOFSKIN發(fā)現(xiàn)肌膚純粹之美CATEGORYPOPULARLIST抖音電商排行榜品類(lèi)爆款榜TOP蘭研水漾輕透防曬霜蘭研水漾薄紗粉底液蘭研煙酰胺+玻尿酸安瓶精華液組合蘭研麥角硫因安容臻皙系列04品牌聲量BRANDVOLUMEDISCOVERTHEPUREBEAUTYOFSKIN發(fā)現(xiàn)肌膚純粹之美STARRECOMMENDATION品牌星推官王心凌DISCOVERTHEPUREBEAUTYOFSKIN發(fā)現(xiàn)肌膚純粹之美STARRECOMMENDATION品牌星推官秋瓷炫DISCOVERTHEPUREBEAUTYOFSKIN發(fā)現(xiàn)肌膚純粹之美STARRECOMMENDATION品牌星推官薛凱琪沈夢(mèng)辰DISCOVERTHEPUREBEAUTYOFSKIN發(fā)現(xiàn)肌膚純粹之美PLATFORMENDORSEMENT百視TV&美玩咖&美力湖源等DISCOVERTHEPUREBEAUTYOFSKIN發(fā)現(xiàn)肌膚純粹之美EXHIBITIONACTIVITY參展活動(dòng)中原美谷大國(guó)好物展抖音成都活動(dòng)中原美谷大國(guó)好物展DISCOVERTHEPUREBEAUTYOFSKIN發(fā)現(xiàn)肌膚純粹之美走進(jìn)央媒成功入圍“CAACA中國(guó)品牌靚麗中國(guó)”國(guó)妝品牌提升計(jì)劃，正式于中央電視臺(tái)強(qiáng)勢(shì)亮相向全國(guó)人民展現(xiàn)來(lái)自中國(guó)品牌的魅力!DISCOVERTHEPUREBEAUTYOFSKIN發(fā)現(xiàn)肌膚純粹之美“蘭研十年”品牌發(fā)布會(huì)蘭研在泉州舉辦了“雅宋研傳，世遺至美”首屆天然與科技護(hù)膚創(chuàng)新論壇暨“蘭研十年”品牌發(fā)布會(huì)，回溯美好來(lái)路，續(xù)著美好新章。DISCOVERTHEPUREBEAUTYOFSKIN發(fā)現(xiàn)肌膚純粹之美LIVEBROADCASTKOL直播&KOL劉大美馬帥厲娜金愛(ài)羅何潔鐘婷DISCOVERTHEPUREBEAUTYOFSKIN發(fā)現(xiàn)肌膚純粹之美LIVEBROADCASTKOL直播&KOL凱諾夫婦盈公主國(guó)岳秋天爸爸趙得住DISCOVERTHEPUREBEAUTYOFSKIN發(fā)現(xiàn)肌膚純粹之美線(xiàn)下渠道:500+C店入駐[大型商超、美容SPA館等]OFFLINECHANNELDISCOVERTHEPUREBEAUTYOFSKIN發(fā)現(xiàn)肌膚純粹之美2021科睿創(chuàng)新獎(jiǎng)蘭研品牌自播GMV過(guò)億大國(guó)好貨入選企業(yè)CCTV2戰(zhàn)略合作伙伴CTC副秘書(shū)長(zhǎng)級(jí)成員單位世界中醫(yī)藥學(xué)會(huì)聯(lián)合會(huì)中藥養(yǎng)顏產(chǎn)業(yè)分會(huì)常務(wù)理事單位AAA級(jí)信用企業(yè)豐澤區(qū)重點(diǎn)企業(yè)豐澤區(qū)財(cái)政貢獻(xiàn)大戶(hù)企業(yè)榮譽(yù)Ia讓世界因蘭研更美好05承諾與責(zé)任COMMITMENTANDRESPONSIBILITYDISCOVERTHEPUREBEAUTYOFSKIN發(fā)現(xiàn)肌膚純粹之美PUBLICWELFARE公益事業(yè)講好家鄉(xiāng)故事講好家鄉(xiāng)故事百城家鄉(xiāng)故事-紅磚古厝泉州城DISCOVERTHEPUREBEAUTYOFSKIN發(fā)現(xiàn)肌膚純粹之美PUBLICWELFARE 公益事業(yè)鄉(xiāng)村振興，直播助農(nóng)鄉(xiāng)村振興，直播助農(nóng)2020年泉港助農(nóng)數(shù)據(jù)2020年7月，受疫情影響，泉州市泉港區(qū)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品發(fā)生滯銷(xiāo)，蘭研許曉蘭第一主題的助農(nóng)直播，在現(xiàn)場(chǎng)幫忙賣(mài)出農(nóng)產(chǎn)品4858件，深受泉港當(dāng)?shù)剞r(nóng)民朋友的喜愛(ài)2022龍巖助農(nóng)直播數(shù)據(jù)2022年1月，許曉蘭參與福建鄉(xiāng)村振興?廣電行業(yè)直播帶貨上杭專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，助推福建特色產(chǎn)品走向大江南北，現(xiàn)場(chǎng)賣(mài)出農(nóng)產(chǎn)品5913件。DISCOVERTHEPUREBEAUTYOFSKIN發(fā)現(xiàn)肌膚純粹之美PUBLICWELFARE 公益事業(yè)2020年疫情暴發(fā)，蘭研第一時(shí)間從國(guó)外采購(gòu)大量防疫物資，及時(shí)把市場(chǎng)匱乏的防疫物資送達(dá)疫情嚴(yán)重的地區(qū)。2021年9月，新冠疫情反撲福建。蘭研緊急籌集抗疫物資馳援抗疫前線(xiàn)。2020至2023年，累積捐贈(zèng)150萬(wàn)元物資用于疫情防控2020至2023年，累積捐贈(zèng)150萬(wàn)元物資用于疫情防控2022年4月，蘭研向泉州市豐澤區(qū)紅十字會(huì)捐贈(zèng)愛(ài)心防疫物資。2023年1月，向泉州市豐澤區(qū)環(huán)境衛(wèi)生中