云南國(guó)土資源職業(yè)學(xué)院《融媒體視聽傳播研究》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁云南國(guó)土資源職業(yè)學(xué)院《融媒體視聽傳播研究》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在電視劇的選角過程中，以下哪個(gè)因素對(duì)于角色塑造和劇集成功更為關(guān)鍵？（）A.演員的演技B.演員的知名度C.演員的外貌D.演員的片酬2、在社交媒體運(yùn)營(yíng)中，粉絲互動(dòng)可以增加用戶粘性。以下哪種互動(dòng)方式更能激發(fā)粉絲的參與熱情？（）A.舉辦線上投票活動(dòng)B.發(fā)布定期的問卷調(diào)查C.回復(fù)粉絲的評(píng)論和私信D.以上都是3、對(duì)于短視頻平臺(tái)的內(nèi)容監(jiān)管，以下哪種方式更能有效遏制不良內(nèi)容的傳播？（）A.人工審核B.算法推薦C.用戶舉報(bào)D.平臺(tái)自律4、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導(dǎo)致虛假信息的快速擴(kuò)散？（）A.信息來源不明B.內(nèi)容具有爭(zhēng)議性C.大量用戶轉(zhuǎn)發(fā)D.缺乏權(quán)威核實(shí)5、廣告投放的時(shí)間和頻率也會(huì)影響廣告效果。以下哪種投放策略最合理：（）A.在黃金時(shí)段集中投放廣告，提高曝光率B.根據(jù)目標(biāo)受眾的生活習(xí)慣和消費(fèi)行為，選擇合適的時(shí)間和頻率進(jìn)行投放C.不定期投放廣告，給消費(fèi)者帶來驚喜D.以上策略都可以，根據(jù)實(shí)際情況選擇6、在媒體的受眾研究中，以下哪種方法更能深入了解受眾的需求和偏好？（）A.大規(guī)模問卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組討論C.數(shù)據(jù)分析和挖掘D.以上方法綜合運(yùn)用7、當(dāng)評(píng)估一個(gè)網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)時(shí)，以下哪個(gè)方面對(duì)于用戶留存和滿意度的影響最為顯著？（）A.網(wǎng)站的頁面加載速度B.網(wǎng)站的色彩搭配C.網(wǎng)站的導(dǎo)航欄設(shè)計(jì)D.網(wǎng)站的廣告數(shù)量8、在媒體的品牌建設(shè)中，以下哪種方式更有助于提升品牌形象和知名度？（）A.頻繁更換品牌標(biāo)識(shí)和口號(hào)B.忽視受眾反饋，堅(jiān)持自我風(fēng)格C.提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，樹立獨(dú)特的品牌定位D.進(jìn)行過度的商業(yè)炒作9、在影視劇本創(chuàng)作中，為了塑造出豐滿立體的人物形象，以下哪個(gè)方面是創(chuàng)作者需要重點(diǎn)關(guān)注的？（）A.人物的外貌描寫B(tài).人物的復(fù)雜性格和內(nèi)心世界C.人物的社會(huì)地位和財(cái)富狀況D.人物的服裝和發(fā)型10、在影視劇本創(chuàng)作中，人物塑造是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。一個(gè)成功的人物形象通常具備以下哪些特點(diǎn)？（）A.性格鮮明且復(fù)雜B.經(jīng)歷豐富且有成長(zhǎng)C.具有代表性和普遍性D.以上都是11、在新聞攝影中，以下哪種光線條件更能營(yíng)造出強(qiáng)烈的視覺效果和氛圍感？（）A.順光B.逆光C.側(cè)光D.頂光12、在新聞報(bào)道的語言運(yùn)用上，以下哪種表述更符合準(zhǔn)確、清晰、簡(jiǎn)潔的原則？（）A.使用大量生僻詞匯和復(fù)雜的句子結(jié)構(gòu)，以顯示文采B.運(yùn)用通俗易懂的語言，避免歧義C.頻繁使用網(wǎng)絡(luò)流行語和縮寫，追求時(shí)尚D.故意使用模糊不清的詞語，留有懸念13、在品牌營(yíng)銷中，以下哪種方式更能提升品牌在年輕消費(fèi)者心中的形象？（）A.邀請(qǐng)老藝術(shù)家代言B.舉辦傳統(tǒng)形式的促銷活動(dòng)C.利用社交媒體開展創(chuàng)意營(yíng)銷D.減少在新媒體上的宣傳投入14、在電影的市場(chǎng)營(yíng)銷中，以下哪種策略更能針對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)推廣？（）A.大數(shù)據(jù)分析B.地毯式廣告投放C.明星代言D.舉辦首映式15、當(dāng)媒體報(bào)道涉及到專業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)時(shí)，以下哪種做法最能保證報(bào)道的準(zhǔn)確性？（）A.咨詢相關(guān)專家B.參考網(wǎng)絡(luò)上的資料C.憑記者的主觀判斷D.簡(jiǎn)化專業(yè)內(nèi)容以方便理解二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）公共關(guān)系活動(dòng)策劃需要明確目標(biāo)和策略。請(qǐng)分析在不同的公關(guān)場(chǎng)景中，如何制定切實(shí)可行的活動(dòng)目標(biāo)和針對(duì)性的公關(guān)策略。2、（本題5分）在媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，新聞客戶端如何通過優(yōu)化用戶體驗(yàn)和個(gè)性化推薦來提高用戶粘性和活躍度？3、（本題5分）分析傳媒在推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的作用和策略，以及如何通過傳播激發(fā)創(chuàng)意和創(chuàng)新精神。4、（本題5分）探討傳媒行業(yè)在促進(jìn)教育公平和優(yōu)質(zhì)教育資源共享方面的作用和策略？三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）探討媒體在促進(jìn)文化交流與傳承中的角色和責(zé)任，論述如何通過媒體平臺(tái)展示和傳播多元文化，增強(qiáng)文化自信和文化認(rèn)同感。2、（本題5分）分析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞客戶端的發(fā)展現(xiàn)狀和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，以及如何提升用戶粘性和內(nèi)容質(zhì)量。3、（本題5分）危機(jī)傳播管理在企業(yè)和組織應(yīng)對(duì)危機(jī)事件中至關(guān)重要。請(qǐng)全面論述危機(jī)傳播管理的原則、策略和流程，并結(jié)合實(shí)際案例分析如何有效地進(jìn)行危機(jī)傳播管理。4、（本題5分）深入分析在受眾注意力稀缺的時(shí)代，廣告?zhèn)鞑ト绾瓮ㄟ^創(chuàng)意和情感共鳴吸引受眾，提高廣告的傳播效果和轉(zhuǎn)化率。5、（本題5分）深入論述媒體在報(bào)道汽車后市場(chǎng)服務(wù)和汽車文化培育中的責(zé)任和使命，如何促進(jìn)汽車產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）一家企業(yè)的宣傳片制作精良，但未能準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)的核心價(jià)值觀和發(fā)展戰(zhàn)略，分析宣傳片的創(chuàng)意構(gòu)思、內(nèi)容呈現(xiàn)和傳播目標(biāo)，探討企業(yè)宣傳片的制作要點(diǎn)和傳播效果評(píng)估。2、（本題10分）某新聞媒體的深度報(bào)道揭示了某行業(yè)的內(nèi)幕和問題，引起了相關(guān)部門的重視和整改。分析深度報(bào)道的調(diào)查方法、寫作技巧和社會(huì)作用，探討新聞媒體如何通過深度報(bào)道發(fā)揮輿論監(jiān)督功能。3、（本題10分）某新聞客戶端在推送突發(fā)新聞時(shí)，因信息不準(zhǔn)確導(dǎo)致誤