北京市新能源汽車試乘試駕系列活動(dòng)年度工作報(bào)告

概述目錄數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)現(xiàn)場(chǎng)回顧媒體報(bào)道啟動(dòng)儀式促銷季活動(dòng)活動(dòng)亮點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)2015年5月16日—11月28日，新能源汽車試乘試駕活動(dòng)共計(jì)開展36場(chǎng)（不含7月24日新能源購物季活動(dòng)），包括北汽新能源、特斯拉、奇瑞、上汽榮威、華晨寶馬之諾、東風(fēng)啟辰、江淮汽車、比亞迪、騰勢(shì)、長安新能源等10家汽車廠商的10余款新能源汽車車型供市民試乘試駕，占北京市目前在售新能源汽車品牌的半壁江山。在2015年舉辦的36場(chǎng)活動(dòng)中，約有2000家庭報(bào)名參與新能源汽車的試乘試駕。具體情況如下：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)據(jù)現(xiàn)場(chǎng)參與試乘試駕的市民調(diào)查問卷顯示：參與體驗(yàn)的市民年齡主要集中在30—40歲，且以男性為主，占總體試駕人數(shù)的77%；參加體驗(yàn)的市民對(duì)新能源汽車的了解程度較低，其中，非常了解新能源汽車產(chǎn)品性能等知識(shí)的只占到總試乘試駕人數(shù)的7.38%；

燃油車搖號(hào)難是市民考慮購買新能源汽車的主要原因，占總試駕人數(shù)的50%。其中，節(jié)能經(jīng)濟(jì)、續(xù)航里程、充電時(shí)間是市民最關(guān)心的三個(gè)購車考慮因素。調(diào)查問卷數(shù)據(jù)總括據(jù)現(xiàn)場(chǎng)市民調(diào)查問卷顯示，活動(dòng)參與者以男性偏多占總?cè)藬?shù)的77%，男性消費(fèi)者對(duì)于汽車行業(yè)關(guān)注較多，在選購車輛時(shí)更重視汽車品牌、綜合動(dòng)力性能、配置空間等；而女性參與者則對(duì)選購車輛的外觀、顏色、價(jià)格更為關(guān)注。調(diào)查問卷數(shù)據(jù)分析—男女比例調(diào)查問卷數(shù)據(jù)分析—年齡分布據(jù)現(xiàn)場(chǎng)市民調(diào)查問卷數(shù)據(jù)顯示，試乘試駕活動(dòng)參與者主要集中在豐臺(tái)、海淀、朝陽、西城四個(gè)區(qū)。調(diào)查問卷數(shù)據(jù)分析—地區(qū)分布活動(dòng)參與者主要居住區(qū)/縣調(diào)查問卷數(shù)據(jù)顯示，試乘試駕活動(dòng)參與者家庭年收入集中在10萬—20萬，占到總試駕人數(shù)的46.77%?；顒?dòng)參與者家庭年收入情況調(diào)查問卷數(shù)據(jù)分析—家庭年收入調(diào)查問卷數(shù)據(jù)顯示，試乘試駕活動(dòng)參與者中駕駛傳統(tǒng)燃油車745人，純電動(dòng)車70人，混合動(dòng)力車24人，無機(jī)動(dòng)車的410人。已擁有傳統(tǒng)燃油車和無機(jī)動(dòng)車這兩類人群，占總?cè)藬?shù)的93%，因此我們分析購買第二輛車和無車族是關(guān)注新能源汽車的主力人群?；顒?dòng)參與者擁有車輛情況調(diào)查問卷數(shù)據(jù)分析—試駕者擁有車輛情況活動(dòng)參與者對(duì)新能源汽車了解情況調(diào)查問卷數(shù)據(jù)分析—新能源汽車認(rèn)知情況調(diào)查問卷數(shù)據(jù)分析—新能源汽車政策了解情況活動(dòng)參與者對(duì)新能源汽車品牌中了解北汽有343人，比亞迪308人，江淮184人，特斯拉172人，騰勢(shì)161人，長安113人，東風(fēng)啟辰107人，奇瑞79人，寶馬之諾194人。北汽新能源品牌的受眾認(rèn)知度較高，占到試駕人數(shù)的20.65%，其次為比亞迪，占到試駕人數(shù)的18.54%?；顒?dòng)參與者對(duì)新能源汽車品牌了解情況調(diào)查問卷數(shù)據(jù)分析—新能源汽車品牌了解情況活動(dòng)參與者購買新能源汽車原因調(diào)查問卷數(shù)據(jù)分析—購買新能源汽車的原因值得注意的是，在考慮購買新能源汽車的市民中，并不全是搖號(hào)難的原因，也不乏以綠色環(huán)保為出發(fā)點(diǎn)的市民?；顒?dòng)參與者至今未購買新能源汽車的原因調(diào)查問卷數(shù)據(jù)分析—顧慮原因調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，試乘試駕活動(dòng)參與者購買新能源汽車預(yù)算在10萬以內(nèi)有932人，10萬—20萬有525人，20萬—30萬有222人，30萬以上有70人。其中試駕者購買預(yù)算在10萬以內(nèi)較多，占人數(shù)的59%?；顒?dòng)參與者購買新能源汽車費(fèi)用預(yù)算調(diào)查問卷數(shù)據(jù)分析—購買預(yù)算數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)參與者每日出行距離在20km以下有436人，40km以下有323人，60km以下有445人，100km以下有301人，100km以上有244人，73%的試駕者每日出行距離低于60km，基本符合新能源汽車作為城市居民日常出行代步工具的選擇。活動(dòng)參與者每日出行距離調(diào)查問卷數(shù)據(jù)分析—每日出行距離調(diào)查問卷數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)參與者最希望在小區(qū)內(nèi)設(shè)有公共充電樁的941人，私人自用充電樁的565人，蓄電池更換243人。其中希望在小區(qū)配有公共充電設(shè)施的人數(shù)較多，占總?cè)藬?shù)的51%，所以在部分公共充電樁建設(shè)中，建議入住率較高的小區(qū)增加建設(shè)和分布?；顒?dòng)參與者最希望的充電方式調(diào)查問卷數(shù)據(jù)分析—最希望的充電方式調(diào)查問卷數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)參與者能接受的新能源汽車價(jià)格高出心理價(jià)位1%—5%有471人，5%—10%有732人，

10%—20%有296人，高出20%以上有250人。其中占比最高的為高出5%—10%，占總?cè)藬?shù)42%。活動(dòng)參與者接受新能源汽車價(jià)格情況調(diào)查問卷數(shù)據(jù)分析—接受新能源汽車價(jià)格情況調(diào)查問卷數(shù)據(jù)分析—希望享受的優(yōu)惠政策調(diào)查問卷數(shù)據(jù)分析—購車考慮因素目錄數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)現(xiàn)場(chǎng)回顧媒體報(bào)道啟動(dòng)儀式促銷季活動(dòng)活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)綜述簽到區(qū)DM單展架休息區(qū)道旗試駕協(xié)議簽訂區(qū)飲水區(qū)反饋區(qū)宣傳片播放活動(dòng)開展前，對(duì)應(yīng)各個(gè)功能區(qū)，進(jìn)行物料整理和擺放，為試乘試駕活動(dòng)的順利開展做好準(zhǔn)備?，F(xiàn)場(chǎng)籌備及填寫試駕協(xié)議活動(dòng)開始后，需到“簽到區(qū)”進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)簽到，簽到的主要目的是查看駕照及駕齡；之后移步“試乘試駕協(xié)議簽訂區(qū)”與廠商工作人員進(jìn)行協(xié)議簽訂，領(lǐng)取號(hào)碼牌等待叫號(hào)，期間，試駕人可選擇在篷房休息，觀看新能源汽車宣傳片。另外，夏季篷房內(nèi)提供免費(fèi)的純凈水以及冰水，冬季篷房內(nèi)提供免費(fèi)的熱水。簽到及簽訂試乘試駕協(xié)議活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)——現(xiàn)場(chǎng)簽到及填寫試駕協(xié)議本次活動(dòng)有四家新能源汽車廠商提供試乘試駕體驗(yàn)，市民可選擇多個(gè)品牌進(jìn)行試駕?；顒?dòng)中，市民不僅可以進(jìn)行新能源汽車的駕乘體驗(yàn)，還可詳細(xì)了解車輛保養(yǎng)、充電等相關(guān)方面的知識(shí)。現(xiàn)場(chǎng)試駕情況活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)——活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)填寫反饋表試駕者體驗(yàn)結(jié)束后，由工作人員指引到“反饋區(qū)”填寫試乘試駕反饋表。反饋表主要包含兩部分內(nèi)容，一是對(duì)試駕車輛的反饋與建議，另一部分則是對(duì)試駕者本身情況的描述，特別是新能源汽車的搖號(hào)指標(biāo)及預(yù)購車時(shí)間等?，F(xiàn)場(chǎng)填寫反饋表體驗(yàn)結(jié)束后，有部分試駕者現(xiàn)場(chǎng)繳納購車定金。

因此，為滿足市民一站式服務(wù)的需求，2016年的試乘試駕活動(dòng)中需在活動(dòng)環(huán)節(jié)上更加優(yōu)化，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置購車通道，為市民購車提供更便捷的購車服務(wù)。市民現(xiàn)場(chǎng)購車目錄數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)現(xiàn)場(chǎng)回顧媒體報(bào)道啟動(dòng)儀式促銷季活動(dòng)活動(dòng)亮點(diǎn)在2015年的新能源汽車試乘試駕活動(dòng)中，我們邀請(qǐng)多家媒體參與報(bào)道，宣傳推廣新能源汽車的相關(guān)內(nèi)容及試乘試駕現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)情況。如：BTV-北京的”北京新聞欄目”，在新能源汽車試乘試駕活動(dòng)啟動(dòng)當(dāng)天進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。

此外，為擴(kuò)大活動(dòng)的傳播影響力和覆蓋面，眾多網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體更是宣傳報(bào)道的主力軍。如：“北京資訊播報(bào)”投放微信文章《電動(dòng)汽車中簽率降至80%再不買剁手抱憾終身》，閱讀量高達(dá)30,000人次。除與各類型媒體合作外，我們也在北京汽車博物館的官方微博、微信平臺(tái)，定期進(jìn)行內(nèi)容推送。媒體報(bào)道BTV-北京活動(dòng)報(bào)道CCTV-5活動(dòng)報(bào)道活動(dòng)亮點(diǎn)——CCTV5報(bào)道CCTV-5活動(dòng)報(bào)道電車之家第一電動(dòng)中國汽車消費(fèi)網(wǎng)新聞傳播部分新聞傳播匯總2015年微信傳播主要圍繞試乘試駕活動(dòng)、燃油車搖號(hào)難、新能源汽車保養(yǎng)及冬奧會(huì)申辦等熱門話題方向進(jìn)行策劃；共撰寫內(nèi)容27篇。微信內(nèi)容的投放主要集中在垂直類、綜合類的微信大號(hào)及北京汽車博物館官方微信平臺(tái)。部分傳播截圖微信傳播部分傳播截圖微信傳播微信大號(hào)：北京干嘛閱讀人數(shù)：超過7100人次微信大號(hào)：北京資訊播報(bào)閱讀人數(shù)：超過30,000人次除日常微信推送，我們也進(jìn)行了微信大號(hào)投放，但效果并不顯著，可影響的范圍及人群相對(duì)有限，也增加了宣傳成本。2016年，希望政府方面給予更多支持，整合多方宣傳資源，為活動(dòng)宣傳提供更多的渠道和平臺(tái)。部分微信傳播截圖微博內(nèi)容主要以活動(dòng)宣傳、活動(dòng)報(bào)道、車型介紹、電池保養(yǎng)、充電樁分布及新能源周邊產(chǎn)品等方向策劃。一方面利用北京汽車博物館官方微博平臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)曝光，另一方面也幫助電動(dòng)汽車品牌提高知名度。部分傳播截圖微博傳播目錄數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)現(xiàn)場(chǎng)回顧媒體報(bào)道啟動(dòng)儀式促銷季活動(dòng)活動(dòng)亮點(diǎn)北京科技周分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)——“環(huán)保新動(dòng)力，一起輕生活”為主題的北京汽車博物館新能源汽車試乘試駕系列活動(dòng)暨啟動(dòng)儀式在北京汽車博物館拉開序幕。啟動(dòng)儀式上，北京市新能源汽車發(fā)展促進(jìn)中心牛近明主任為北京汽車博物館新能源汽車展示體驗(yàn)基地揭牌。啟動(dòng)儀式綜述活動(dòng)各項(xiàng)籌備工作安裝充電樁試駕車輛整備試駕資料準(zhǔn)備試駕萬人簽名軸卷現(xiàn)場(chǎng)整體形象規(guī)劃現(xiàn)場(chǎng)籌備相關(guān)主流媒體對(duì)活動(dòng)的報(bào)導(dǎo)騰訊新聞客戶端汽車志官方微信中國汽車消費(fèi)網(wǎng)主流媒體活動(dòng)報(bào)道啟動(dòng)儀式新聞稿共計(jì)推送200家媒體，主要覆蓋門戶網(wǎng)站、綜合類網(wǎng)站、汽車垂直類網(wǎng)站等；文章《北京汽車博物館新能源汽車主題活動(dòng)啟動(dòng)》以北京科技周分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)啟動(dòng)為切入點(diǎn)，介紹新能源汽車試乘試駕活動(dòng)，讓市民全面的了解新能源汽車。部分傳播截圖展示啟動(dòng)儀式新聞傳播啟動(dòng)儀式部分新聞傳播匯總啟動(dòng)儀式部分新聞傳播匯總關(guān)于啟動(dòng)儀式，北京汽車博物館官方微信共計(jì)發(fā)布微信2篇，內(nèi)容從試乘試駕活動(dòng)、北京科技周分會(huì)場(chǎng)啟動(dòng)儀式等角度進(jìn)行策劃，影響超過萬人。啟動(dòng)儀式微信傳播關(guān)于啟動(dòng)儀式，北京汽車博物館官方微博共計(jì)發(fā)布內(nèi)容11篇，主要從試乘試駕活動(dòng)、車型特點(diǎn)、北京科技周分會(huì)場(chǎng)啟動(dòng)儀式等角度進(jìn)行策劃。啟動(dòng)儀式微博傳播目錄數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)現(xiàn)場(chǎng)回顧媒體報(bào)道啟動(dòng)儀式促銷季活動(dòng)活動(dòng)亮點(diǎn)北京新能源汽車促銷季—啟動(dòng)儀式活動(dòng)共有騰勢(shì)、江淮、長安、比亞迪、東風(fēng)啟辰、之諾、北汽、奇瑞等多個(gè)北京新能源汽車目錄廠商到場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)為北京市市民提供駕乘體驗(yàn)。北京新能源汽車促銷季—車輛準(zhǔn)備北京市科委、北京市商務(wù)委、北京市發(fā)改委多位領(lǐng)導(dǎo)蒞臨活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，指導(dǎo)工作。北京新能源汽車促銷季—活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)北京市科委、北京市商務(wù)委、北京市發(fā)改委多位領(lǐng)導(dǎo)視察充電樁充電情況，并現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)騰勢(shì)新能源汽車。北京新能源汽車促銷季—活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)吸引眾多新能源汽車潛在消費(fèi)者參與。北京新能源汽車促銷季—活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)目錄數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)現(xiàn)場(chǎng)回顧媒體報(bào)道啟動(dòng)儀式促銷季活動(dòng)活動(dòng)亮點(diǎn)為方便更多市民了解新能源汽車，了解新能源汽車試乘試駕活動(dòng)，特別在北京汽車博物館安檢入口及電梯入口處的DM架擺放活動(dòng)DM宣傳單，供進(jìn)館市民領(lǐng)閱。汽博DM單架2015年7月起，為活躍試駕活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，吸引對(duì)新能源汽車感興趣的市民參加試駕活動(dòng)，我們購買了活動(dòng)禮品，設(shè)置抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)市民參與熱情極高。獎(jiǎng)品設(shè)置現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)

活動(dòng)中，眾多市民對(duì)新能源汽車表現(xiàn)出極大興趣。針對(duì)這一情況，2015年7月建立北京新能源汽車官方QQ群，邀請(qǐng)活動(dòng)試駕人及關(guān)注新能源汽車的公眾加入群聊，定期發(fā)布活動(dòng)消息、新能源汽車優(yōu)惠活動(dòng)等內(nèi)容。由于群內(nèi)人數(shù)較少，疏于管理，我們計(jì)劃在2016年邀請(qǐng)廠商工作人員和新能源汽車專家等加入群聊，為市民答疑解惑，增強(qiáng)群內(nèi)活躍度。建立官方QQ群2015年，北京汽車博物館新能源試乘試駕活動(dòng)平臺(tái)與58汽車陪練達(dá)成合作，共同推出報(bào)名試駕贈(zèng)送汽博館門票活動(dòng)。在58汽車陪練APP首頁設(shè)置焦點(diǎn)圖報(bào)名鏈接，并有企業(yè)名稱露出，吸引很多關(guān)注汽車的受眾前來試駕。與58同城合作2015年，北京汽車博物館新能源試乘試駕活動(dòng)平臺(tái)與新浪實(shí)惠APP合作，推出新能源汽車大禮包活動(dòng)。首次搖出禮包200份，現(xiàn)場(chǎng)出示禮包短信即可參加試乘試駕活動(dòng)，市民參與踴躍。與新浪實(shí)惠APP合作2015年8月，北京汽車博物館新能源試乘試駕活動(dòng)平臺(tái)與約摩合作，推出試乘試駕新能源汽車免費(fèi)進(jìn)行頸椎保健服務(wù)和駕車保健講座活動(dòng)，以跨界合作的形式，進(jìn)行互動(dòng)推廣。約摩官微與北京汽車博物館官微互動(dòng)，并置頂活動(dòng)招募微博，引發(fā)更多公眾對(duì)于新能源汽車的關(guān)注。與約摩合作為讓更多市民了解新能源汽車，了解新能源汽車試乘試駕活動(dòng)，特別與手把手陪練公司合作，手把手微信大力推廣汽車博物館新能源汽車試乘試駕活動(dòng)，為活動(dòng)的擴(kuò)散及推廣助力。手把手陪練工作人員到現(xiàn)場(chǎng)與市民分享安全駕駛小常識(shí)手把手陪練官方微信發(fā)布汽車博物館試乘試駕活動(dòng)信息與手把手陪練合作回龍觀社區(qū)網(wǎng)作為一個(gè)服務(wù)市民服務(wù)社區(qū)的專門類網(wǎng)站，與其合作推廣宣傳試乘試駕活動(dòng)，吸引更多市