廣告規(guī)劃與執(zhí)行管理考核試卷

廣告規(guī)劃與執(zhí)行管理考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估考生對廣告規(guī)劃與執(zhí)行管理知識的掌握程度，包括廣告策略的制定、市場分析、預(yù)算分配、創(chuàng)意執(zhí)行等方面，以檢驗考生在實際廣告項目管理中的專業(yè)能力和決策水平。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.廣告策劃的第一步是（）。

A.制定廣告目標

B.市場調(diào)研

C.創(chuàng)意構(gòu)思

D.制定預(yù)算

2.廣告的最終目的是（）。

A.提高知名度

B.促進銷售

C.增加品牌忠誠度

D.以上都是

3.下列哪個不屬于廣告市場調(diào)研的內(nèi)容（）。

A.消費者調(diào)研

B.競爭者調(diào)研

C.產(chǎn)品調(diào)研

D.政策法規(guī)調(diào)研

4.廣告創(chuàng)意的三大原則不包括（）。

A.創(chuàng)意獨特性

B.創(chuàng)意相關(guān)性

C.創(chuàng)意實用性

D.創(chuàng)意普遍性

5.下列哪個不是廣告策劃的步驟（）。

A.制定廣告目標

B.制定廣告策略

C.創(chuàng)意構(gòu)思

D.廣告預(yù)算

6.廣告創(chuàng)意的核心是（）。

A.語言表達

B.視覺形象

C.創(chuàng)意概念

D.制作手法

7.廣告文案的寫作風(fēng)格應(yīng)（）。

A.客觀公正

B.簡潔明了

C.富有情感

D.以上都是

8.下列哪個不是廣告媒體選擇的標準（）。

A.目標受眾

B.廣告費用

C.媒體影響力

D.廣告投放時間

9.廣告投放的最佳時機是（）。

A.產(chǎn)品上市初期

B.產(chǎn)品銷售旺季

C.競爭對手廣告投放期

D.以上都是

10.廣告效果評估的指標不包括（）。

A.記憶度

B.理解度

C.情感共鳴

D.銷售轉(zhuǎn)化率

11.廣告創(chuàng)意的來源不包括（）。

A.消費者需求

B.市場趨勢

C.競爭對手策略

D.媒體特性

12.廣告文案中常用的修辭手法不包括（）。

A.比喻

B.排比

C.擬人

D.擬聲

13.廣告策劃中的SWOT分析不包括（）。

A.優(yōu)勢

B.劣勢

C.機會

D.風(fēng)險

14.廣告預(yù)算的制定方法不包括（）。

A.百分比法

B.目標任務(wù)法

C.競爭對手法

D.管理費用法

15.廣告策劃中的4P理論不包括（）。

A.產(chǎn)品

B.價格

C.地點

D.人員

16.廣告策劃中的AIDA模型不包括（）。

A.Attention（注意）

B.Interest（興趣）

C.Desire（欲望）

D.Profit（利潤）

17.廣告策劃中的ROI（投資回報率）是指（）。

A.廣告費用與廣告效果之比

B.廣告費用與銷售利潤之比

C.廣告費用與市場份額之比

D.廣告費用與廣告投入之比

18.廣告策劃中的品牌定位是指（）。

A.明確品牌的核心價值

B.選擇目標消費群體

C.制定廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/p>

D.以上都是

19.廣告策劃中的市場細分是指（）。

A.將市場劃分為具有相似需求的群體

B.將產(chǎn)品劃分為不同的功能

C.將廣告預(yù)算分配到各個媒體

D.以上都不是

20.廣告策劃中的廣告目標是指（）。

A.廣告要達到的具體效果

B.廣告要傳達的核心信息

C.廣告要覆蓋的目標受眾

D.以上都不是

21.廣告策劃中的創(chuàng)意概念是指（）。

A.廣告的核心思想

B.廣告的視覺形象

C.廣告的語言表達

D.以上都是

22.廣告策劃中的廣告策略是指（）。

A.廣告的目標和原則

B.廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)

C.廣告的媒體選擇和投放

D.以上都是

23.廣告策劃中的廣告文案是指（）。

A.廣告的文字內(nèi)容

B.廣告的視覺形象

C.廣告的創(chuàng)意概念

D.以上都是

24.廣告策劃中的廣告預(yù)算是指（）。

A.廣告的總費用

B.廣告的媒體費用

C.廣告的制作費用

D.以上都是

25.廣告策劃中的廣告效果評估是指（）。

A.評估廣告投放的效果

B.評估廣告創(chuàng)意的成功度

C.評估廣告目標的達成情況

D.以上都是

26.廣告策劃中的廣告目標群體是指（）。

A.廣告要影響的人群

B.廣告要服務(wù)的對象

C.廣告要銷售的產(chǎn)品

D.以上都是

27.廣告策劃中的廣告創(chuàng)意是指（）。

A.廣告的視覺形象

B.廣告的文字內(nèi)容

C.廣告的核心思想

D.以上都是

28.廣告策劃中的廣告媒體是指（）。

A.廣告的傳播渠道

B.廣告的投放平臺

C.廣告的展示形式

D.以上都是

29.廣告策劃中的廣告預(yù)算分配是指（）。

A.將廣告費用分配到各個媒體

B.將廣告費用分配到各個廣告活動

C.將廣告費用分配到各個廣告創(chuàng)意

D.以上都是

30.廣告策劃中的廣告效果評估指標不包括（）。

A.記憶度

B.理解度

C.情感共鳴

D.媒體曝光量

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.廣告策劃過程中需要進行的市場調(diào)研包括（）。

A.消費者調(diào)研

B.競爭者調(diào)研

C.產(chǎn)品調(diào)研

D.媒體調(diào)研

2.廣告創(chuàng)意的來源可能包括（）。

A.消費者需求

B.市場趨勢

C.競爭對手策略

D.公司內(nèi)部創(chuàng)意

3.廣告文案的寫作要求包括（）。

A.簡潔明了

B.富有感染力

C.符合目標受眾

D.遵守法律法規(guī)

4.以下哪些是廣告媒體選擇時應(yīng)考慮的因素（）。

A.目標受眾

B.廣告費用

C.媒體影響力

D.廣告投放時間

5.廣告效果評估的常用方法包括（）。

A.問卷調(diào)查

B.銷售數(shù)據(jù)

C.媒體曝光量

D.市場份額

6.以下哪些是廣告策劃中SWOT分析的要素（）。

A.優(yōu)勢

B.劣勢

C.機會

D.挑戰(zhàn)

7.廣告預(yù)算的制定方法有（）。

A.百分比法

B.目標任務(wù)法

C.競爭對手法

D.資源分配法

8.4P理論中的P包括（）。

A.產(chǎn)品

B.價格

C.渠道

D.促銷

9.AIDA模型中的A代表（）。

A.Attention（注意）

B.Interest（興趣）

C.Desire（欲望）

D.Action（行動）

10.廣告策劃中的創(chuàng)意概念應(yīng)具備的特點包括（）。

A.獨特性

B.相關(guān)性

C.可執(zhí)行性

D.創(chuàng)新性

11.以下哪些是廣告效果評估的指標（）。

A.記憶度

B.理解度

C.情感共鳴

D.銷售轉(zhuǎn)化率

12.廣告策劃中的品牌定位應(yīng)考慮的因素包括（）。

A.目標受眾

B.市場競爭

C.產(chǎn)品特性

D.公司戰(zhàn)略

13.市場細分的方法包括（）。

A.地理細分

B.人口細分

C.心理細分

D.行為細分

14.廣告策劃中的廣告目標應(yīng)具備的特點包括（）。

A.可衡量性

B.可實現(xiàn)性

C.相關(guān)性

D.可行性

15.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式包括（）。

A.圖像

B.文字

C.音頻

D.視頻

16.以下哪些是廣告媒體選擇的策略（）。

A.多媒體整合

B.針對性選擇

C.高效利用

D.成本控制

17.廣告策劃中的廣告效果評估報告應(yīng)包含的內(nèi)容有（）。

A.廣告目標概述

B.廣告執(zhí)行情況

C.廣告效果分析

D.廣告改進建議

18.廣告策劃中的廣告預(yù)算分配應(yīng)考慮的因素包括（）。

A.媒體費用

B.制作費用

C.人員費用

D.其他費用

19.廣告策劃中的廣告文案應(yīng)具備的特點包括（）。

A.簡潔明了

B.富有情感

C.目標明確

D.視覺吸引力

20.廣告策劃中的廣告效果評估結(jié)果可能包括（）。

A.正面效果

B.負面效果

C.預(yù)期效果

D.實際效果

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.廣告策劃的第一步是______。

2.廣告的最終目的是______。

3.廣告市場調(diào)研的主要內(nèi)容是______。

4.廣告創(chuàng)意的三大原則是______、______、______。

5.廣告文案的寫作風(fēng)格應(yīng)______。

6.廣告媒體選擇的標準包括______、______、______。

7.廣告投放的最佳時機是______。

8.廣告效果評估的指標包括______、______、______。

9.廣告策劃中的SWOT分析包括______、______、______、______。

10.廣告策劃中的4P理論包括______、______、______、______。

11.廣告策劃中的AIDA模型包括______、______、______、______。

12.廣告策劃中的創(chuàng)意概念是指______。

13.廣告策劃中的廣告策略是指______。

14.廣告策劃中的廣告文案是指______。

15.廣告策劃中的廣告預(yù)算是指______。

16.廣告策劃中的廣告效果評估是指______。

17.廣告策劃中的品牌定位是指______。

18.廣告策劃中的市場細分是指______。

19.廣告策劃中的廣告目標是指______。

20.廣告策劃中的廣告創(chuàng)意是指______。

21.廣告策劃中的廣告媒體是指______。

22.廣告策劃中的廣告預(yù)算分配是指______。

23.廣告策劃中的廣告效果評估報告應(yīng)包含的內(nèi)容有______、______、______、______。

24.廣告策劃中的廣告文案應(yīng)具備的特點包括______、______、______、______。

25.廣告策劃中的廣告效果評估結(jié)果可能包括______、______、______、______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.廣告策劃的過程可以完全依賴于直覺和經(jīng)驗。（）

2.廣告創(chuàng)意必須是新穎獨特的，才能引起消費者的注意。（）

3.廣告文案的長度越短，效果越好。（）

4.廣告預(yù)算的制定應(yīng)該以公司的財務(wù)狀況為主要依據(jù)。（）

5.廣告投放的最佳時機是競爭對手廣告投放期。（）

6.廣告效果評估可以通過直接的銷售數(shù)據(jù)來衡量。（）

7.市場細分是指將整個市場劃分為具有相似需求的群體。（）

8.廣告策劃中的品牌定位應(yīng)該與公司的整體戰(zhàn)略相一致。（）

9.廣告策劃中的廣告目標應(yīng)該是具體、可衡量的。（）

10.廣告創(chuàng)意的概念應(yīng)該具有普遍性，適用于所有消費者。（）

11.廣告媒體的選擇應(yīng)該基于目標受眾的媒體接觸習(xí)慣。（）

12.廣告預(yù)算的分配應(yīng)該均勻分配到各個媒體上。（）

13.廣告效果評估報告應(yīng)該只包含正面效果的信息。（）

14.廣告策劃中的廣告文案應(yīng)該避免使用任何修辭手法。（）

15.廣告策劃中的創(chuàng)意概念應(yīng)該在執(zhí)行階段保持不變。（）

16.廣告投放的頻率越高，效果越好。（）

17.廣告效果評估可以通過消費者對廣告的記憶度來衡量。（）

18.廣告策劃中的品牌定位應(yīng)該強調(diào)產(chǎn)品的獨特賣點。（）

19.廣告預(yù)算的制定應(yīng)該考慮到未來市場的變化。（）

20.廣告策劃中的廣告目標應(yīng)該與公司的短期目標相一致。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請簡述廣告策劃的基本流程及其重要性。

2.在廣告執(zhí)行管理中，如何確保廣告創(chuàng)意與廣告目標的一致性？

3.結(jié)合實際案例，分析廣告預(yù)算分配的影響因素及其在廣告執(zhí)行管理中的重要性。

4.請談?wù)勅绾卧u估廣告效果，以及不同評估方法在實際應(yīng)用中的優(yōu)缺點。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某知名飲料品牌計劃推出一款新品，旨在滿足年輕消費者的健康需求。品牌方委托廣告公司進行廣告策劃與執(zhí)行管理。請根據(jù)以下信息，回答以下問題：

-該飲料品牌應(yīng)如何進行市場調(diào)研，以確定目標消費群體和競爭狀況？

-廣告公司應(yīng)如何制定廣告策略，確保新品成功上市？

2.案例題：

某家居品牌準備進行一次全國性的廣告宣傳活動，旨在提升品牌形象和產(chǎn)品銷量。廣告預(yù)算為500萬元。請根據(jù)以下信息，回答以下問題：

-該家居品牌應(yīng)如何進行廣告預(yù)算分配，以實現(xiàn)最佳廣告效果？

-在廣告執(zhí)行過程中，如何監(jiān)控廣告效果，并在必要時進行調(diào)整？

標準答案

一、單項選擇題

1.B

2.D

3.D

4.D

5.D

6.C

7.D

8.D

9.B

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.A

18.D

19.A

20.A

21.C

22.D

23.A

24.A

25.D

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

6.ABC

7.ABC

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.制定廣告目標

2.促進銷售

3.消費者調(diào)研、競爭者調(diào)研、產(chǎn)品調(diào)研

4.創(chuàng)意獨特性、創(chuàng)意相關(guān)性、創(chuàng)意實用性

5.簡潔明了

6.目標受眾、廣告費用、媒體影響力

7.產(chǎn)品銷售旺季

8.記憶度、理解度、情感共鳴、銷售轉(zhuǎn)化率

9.優(yōu)勢、劣勢、機會、挑戰(zhàn)

10.產(chǎn)品、價格、渠道、促銷

11.Attention、Interest、Desire、Action

12.廣告的核心思想

13.廣告的目標和原則

14.廣告的文字內(nèi)容

15.廣告的總費用

16.評估廣告投放的效果

17.明確品牌的核心價值

18.將市場劃分為具有相似需求的群體

19.廣告要達到的具體效果

20.廣告的核心思想

21.廣告的傳播渠道

22.將廣告費用分配到各個媒體

23.廣告目標概述、廣告執(zhí)行情況、廣告效果