【一點(diǎn)資訊】2016成都國(guó)際車(chē)展招商方案-201608012

一點(diǎn)資訊2016成都國(guó)際車(chē)展招商方案一點(diǎn)資訊

營(yíng)銷(xiāo)策略出品（2016.09.02-2016.09.11）The2016ChengduInternationalAutoExhibition市場(chǎng)洞察：2015-2016年增速放緩；區(qū)域下沉,西部市場(chǎng)崛起數(shù)據(jù)來(lái)源：全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)2015成都車(chē)展盛況回顧十八年不斷演進(jìn)和發(fā)展，成都車(chē)展成為汽車(chē)品牌西部布局具有戰(zhàn)略意義的一環(huán)，更是品牌與消費(fèi)者溝通的最好時(shí)機(jī)共106個(gè)全球汽車(chē)品牌參展展出車(chē)輛約1320輛，其中有71款新車(chē)首發(fā)12輛展示未來(lái)汽車(chē)科技的概念車(chē)型2200家國(guó)內(nèi)外媒體，共7000余名記者進(jìn)行報(bào)道展會(huì)共吸引參觀者65.32萬(wàn)人次20151061320220065萬(wàn)+中國(guó)四大A級(jí)車(chē)展之一中國(guó)西部最具影響力的汽車(chē)盛宴中國(guó)汽車(chē)購(gòu)買(mǎi)季--高逼格汽車(chē)展銷(xiāo)會(huì)“繽紛車(chē)展·炫動(dòng)蓉城”第十九屆成都車(chē)展將于2016年9月2日開(kāi)幕2016年盛況再續(xù)精彩紛呈打造西部汽車(chē)市場(chǎng)第一大吸睛盛會(huì)經(jīng)驗(yàn)Experience連續(xù)18屆國(guó)際車(chē)展成功舉辦傳播Communication8,200名記者，2600家媒體官方Official中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車(chē)行業(yè)分會(huì)大力支持規(guī)模Scale690,000人次觀眾，150,000平方米展出面積10萬(wàn)+汽車(chē)相關(guān)及長(zhǎng)尾頻道數(shù)據(jù)來(lái)源：一點(diǎn)資訊2016年Q1汽車(chē)后市場(chǎng)汽車(chē)文化汽車(chē)資訊汽車(chē)服務(wù)車(chē)展（涵蓋所有周邊資訊）用戶(hù)基于“關(guān)鍵詞”搜索訂閱，一鍵匹配聚合全網(wǎng)資訊，關(guān)注所有周邊價(jià)值內(nèi)容。汽車(chē)事件平臺(tái)優(yōu)勢(shì)全網(wǎng)聚合+人工干預(yù)雙重機(jī)制保證資訊內(nèi)容閱讀價(jià)值人工干預(yù)全網(wǎng)聚合吳晨光一點(diǎn)資訊總編輯前搜狐網(wǎng)總編輯強(qiáng)大的內(nèi)容編輯團(tuán)隊(duì)編輯優(yōu)化信息精編篩選，實(shí)現(xiàn)有效閱讀，提高內(nèi)容消費(fèi)價(jià)值內(nèi)容優(yōu)勢(shì)超5萬(wàn)家優(yōu)質(zhì)自媒體創(chuàng)造原生內(nèi)容超過(guò)2500家汽車(chē)自媒體為品牌定制商業(yè)原生內(nèi)容5萬(wàn)+玩車(chē)教授|1.05億總李談車(chē)|1.4億有車(chē)以后|7500萬(wàn)5萬(wàn)家自媒體入駐，形成一點(diǎn)資訊自媒體聯(lián)盟內(nèi)容優(yōu)勢(shì)INTERESTENGINEBIGDATADAU2970萬(wàn)+18篇(人均每天閱讀)220萬(wàn)(單日評(píng)論數(shù))7次(人均每天啟動(dòng))48分鐘(人均每天使用)(APP+WAP)依托興趣引擎,擁有千萬(wàn)級(jí)的日活躍用戶(hù)數(shù)據(jù)來(lái)源：一點(diǎn)資訊2016年Q1用戶(hù)優(yōu)勢(shì)“男性為主”“白領(lǐng)階層為主”70.8%29.2%“學(xué)歷較高”合計(jì)：70.1%數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)2016高質(zhì)用戶(hù)：汽車(chē)頻道用戶(hù)以學(xué)歷較高的男性白領(lǐng)為主用戶(hù)優(yōu)勢(shì)收入較高：汽車(chē)頻道用戶(hù)個(gè)人月收入水平較高月收入水平高于整體有購(gòu)車(chē)計(jì)劃用戶(hù)約12.4%均值：11813.7元均值：10512.2元數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)2016用戶(hù)優(yōu)勢(shì)合計(jì)：41.1%購(gòu)車(chē)力強(qiáng)：汽車(chē)頻道用戶(hù)近八成有購(gòu)車(chē)計(jì)劃數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)2016接近80%的用戶(hù)有購(gòu)車(chē)計(jì)劃超過(guò)40%的用戶(hù)計(jì)劃短期內(nèi)購(gòu)車(chē)15-30萬(wàn)購(gòu)車(chē)預(yù)算占比較多合計(jì)：45.2%用戶(hù)優(yōu)勢(shì)購(gòu)車(chē)力強(qiáng)：近六成人有意愿在車(chē)展上購(gòu)車(chē)數(shù)據(jù)來(lái)源：UPPERPLUS第一象限Q1用戶(hù)優(yōu)勢(shì)廣告效果：各階段傳播效果高于行業(yè)均值數(shù)據(jù)來(lái)源：AdMasterWendax品牌認(rèn)知行業(yè)基準(zhǔn)值22%行業(yè)基準(zhǔn)值32%行業(yè)基準(zhǔn)值24%認(rèn)知了解行動(dòng)口碑品牌喜愛(ài)試駕意愿推薦意愿效果優(yōu)勢(shì)15不同人群對(duì)汽車(chē)廣告從喜歡到點(diǎn)擊、點(diǎn)擊到購(gòu)買(mǎi)的轉(zhuǎn)化率喜歡汽車(chē)廣告喜歡并點(diǎn)擊汽車(chē)廣告喜歡并且點(diǎn)擊汽車(chē)廣告進(jìn)而購(gòu)買(mǎi)該汽車(chē)喜歡汽車(chē)廣告31.6%點(diǎn)擊汽車(chē)廣告23.6%買(mǎi)車(chē)3.3%整體用戶(hù)轉(zhuǎn)化率74.7%13.8%喜歡汽車(chē)廣告35.6%點(diǎn)擊汽車(chē)廣告26.6%買(mǎi)車(chē)7.0%一點(diǎn)資訊用戶(hù)轉(zhuǎn)化率74.7%26.3%廣告效果：汽車(chē)廣告購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率高于行業(yè)均值數(shù)據(jù)來(lái)源：AdMasterWendax效果優(yōu)勢(shì)兩大板塊+內(nèi)容定制+億級(jí)推廣兩大聚合板塊專(zhuān)業(yè)內(nèi)容定制千萬(wàn)量級(jí)推廣成都車(chē)展專(zhuān)題獨(dú)家定制成都車(chē)展專(zhuān)題和頻道，全網(wǎng)聚合成都車(chē)展所有相關(guān)內(nèi)容，打造移動(dòng)端車(chē)展內(nèi)容陣地車(chē)展頻道專(zhuān)業(yè)編輯汽車(chē)類(lèi)自媒體熱搜榜首頁(yè)信息流專(zhuān)業(yè)編輯團(tuán)隊(duì)篩選優(yōu)化/專(zhuān)業(yè)解讀成都車(chē)展新聞2500+汽車(chē)類(lèi)自媒體定制成都車(chē)展品牌軟文頻道信息流成都車(chē)展專(zhuān)題在首頁(yè)信息流、財(cái)經(jīng)類(lèi)頻道信息流、實(shí)時(shí)熱搜、熱搜榜等黃金資源位置標(biāo)紅加權(quán)推廣資源優(yōu)勢(shì)一點(diǎn)資訊助力品牌決勝成都車(chē)展一點(diǎn)資訊傳播效果高于行業(yè)平均值一點(diǎn)資訊用戶(hù)與車(chē)展用戶(hù)高度契合目標(biāo)人群契合廣告效果保證傳播資源優(yōu)裕兩大板塊+內(nèi)容定制+億級(jí)推廣保證車(chē)展關(guān)注度平臺(tái)優(yōu)勢(shì)突出內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力10萬(wàn)+汽車(chē)相關(guān)及長(zhǎng)尾頻道全網(wǎng)聚合+人工干預(yù)雙重機(jī)制保證資訊內(nèi)容閱讀價(jià)值一點(diǎn)資訊成都車(chē)展﹢﹢+顛覆固有印象開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新玩法成都車(chē)展專(zhuān)題20位資深編輯保證產(chǎn)出高質(zhì)量車(chē)展內(nèi)容資源億級(jí)推廣資源保證一點(diǎn)資訊平臺(tái)車(chē)展關(guān)注度DEMO以廣州車(chē)展舉例大家都在搜引爆車(chē)展-優(yōu)質(zhì)資源全面整合車(chē)展頻道推廣首頁(yè)頻道推薦card[一點(diǎn)車(chē)展早報(bào)]全新奧迪A7，魅力上市實(shí)力與外在兼具,時(shí)刻彰顯前沿未來(lái)的設(shè)計(jì)風(fēng)格>>詳細(xì)推薦頁(yè)面實(shí)時(shí)搜索大家都在搜成都車(chē)展成都車(chē)展車(chē)展成都車(chē)閘盛大開(kāi)幕，小編送你逛展攻略大家都在搜引爆車(chē)展-優(yōu)質(zhì)資源全面整合車(chē)展專(zhuān)題推廣汽車(chē)頻道專(zhuān)題推廣[一點(diǎn)車(chē)展早報(bào)]全新奧迪A7，魅力上市實(shí)力與外在兼具,時(shí)刻彰顯前沿未來(lái)的設(shè)計(jì)風(fēng)格>>詳細(xì)車(chē)展頻道專(zhuān)題推廣成都車(chē)展頻道專(zhuān)題推廣DEMO以廣州車(chē)展舉例啟動(dòng)預(yù)熱加速奔跑高速馳騁車(chē)展開(kāi)始前一周，開(kāi)始預(yù)熱曝光，提前發(fā)布品牌信息車(chē)展開(kāi)展當(dāng)天，大曝光廣告上線(xiàn)，造聲勢(shì)車(chē)展期間，各種創(chuàng)意互動(dòng)與創(chuàng)新形式內(nèi)容，多入口傳播，將影響力最大化匹配精準(zhǔn)目標(biāo)用戶(hù)輻射汽車(chē)受眾人群roadmap內(nèi)容暢享互動(dòng)創(chuàng)享線(xiàn)下特享車(chē)展早晚報(bào)Apppush獨(dú)家尊享創(chuàng)意H5（組合）官方展臺(tái)聯(lián)合首頁(yè)/汽車(chē)/車(chē)展頻道信息流話(huà)題PK植入自媒體現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道頻道共建動(dòng)態(tài)開(kāi)屏搜索品專(zhuān)（詞包）自媒體軟文撰寫(xiě)車(chē)展專(zhuān)題版塊贊助車(chē)展指數(shù)專(zhuān)欄興趣大數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布會(huì)二級(jí)頁(yè)標(biāo)簽興趣直通車(chē)2.02016成都國(guó)際車(chē)展合作資源總覽2016.9.2-2016.9.11具體合作資源請(qǐng)以最終確認(rèn)的招商資源包為準(zhǔn)。車(chē)展專(zhuān)題冠名汽車(chē)頻道焦點(diǎn)圖車(chē)展訂閱頻道焦點(diǎn)圖車(chē)展頻道置頂信息流獨(dú)家品牌尊享動(dòng)態(tài)開(kāi)屏

|車(chē)展頻道置頂信息流|推薦頁(yè)品牌專(zhuān)區(qū)|汽車(chē)/車(chē)展訂閱頻道焦點(diǎn)圖|搜索品牌專(zhuān)區(qū)【品牌獨(dú)占超級(jí)曝光】點(diǎn)擊跳過(guò)動(dòng)態(tài)開(kāi)屏（GIF）汽車(chē)/車(chē)展頻道焦點(diǎn)圖【品牌獨(dú)占日】集中亮相超大曝光獨(dú)占一夜成名品牌萬(wàn)眾聚焦12“二級(jí)標(biāo)簽品牌內(nèi)容定制”按鈕式內(nèi)容導(dǎo)覽刺激深度閱讀鏈接品牌子專(zhuān)題1、用戶(hù)通過(guò)一點(diǎn)資訊頂部搜索框輸入成都車(chē)展相關(guān)信息，即可在搜索結(jié)果頁(yè)頂部看到品牌廣告專(zhuān)區(qū)。2、搜索品牌專(zhuān)區(qū)關(guān)鍵詞組合包，如汽車(chē)、成都、車(chē)展、品牌名稱(chēng)、品牌主推車(chē)型（SUV）“搜索品牌專(zhuān)區(qū)全新上線(xiàn)用戶(hù)&品牌聯(lián)動(dòng)”抓住用戶(hù)個(gè)人興趣超尺寸品牌曝光內(nèi)容暢享【內(nèi)容深度合作&軟性植入】車(chē)展專(zhuān)題冠名

|push早晚報(bào)冠名|自媒體撰寫(xiě)軟文|信息流廣告|文章頁(yè)底部bannerDemo為一點(diǎn)資訊2015廣州車(chē)展專(zhuān)題1、專(zhuān)題冠名贊助：頭圖體現(xiàn)品牌logo2、專(zhuān)題信息流內(nèi)容植入客戶(hù)推廣軟文匯聚全網(wǎng)精華內(nèi)容品牌借勢(shì)曝光“車(chē)展專(zhuān)題冠名品牌釋放資訊影響力”DEMO以廣州車(chē)展舉例一點(diǎn)車(chē)展午報(bào)(12:00)一點(diǎn)車(chē)展早報(bào)(9:00)一點(diǎn)車(chē)展晚報(bào)(18:00)一點(diǎn)車(chē)展夜咖(21:00)DEMO僅為示意，請(qǐng)以最終上線(xiàn)為準(zhǔn)。品牌logo+品牌特約字樣[一點(diǎn)車(chē)展早報(bào)]全新奧迪A7，魅力上市實(shí)力與外在兼具,時(shí)刻彰顯前沿未來(lái)的設(shè)計(jì)風(fēng)格>>詳細(xì)車(chē)展期間4.20—4.29每天四次PUSH推送品牌持續(xù)超強(qiáng)曝光“一點(diǎn)車(chē)展快訊冠名Apppush強(qiáng)推”車(chē)展資訊全追蹤官方推送高轉(zhuǎn)化1、一點(diǎn)早晚報(bào)車(chē)展特別版頭圖體現(xiàn)品牌logo2、車(chē)展期間每天隨push推送曝光選出最受歡迎的汽車(chē)自媒體大咖為品牌獨(dú)家定制深度汽車(chē)軟文(報(bào)名用戶(hù)需填寫(xiě)詳細(xì)聯(lián)系信息)注：數(shù)據(jù)為自媒體粉絲數(shù)玩車(chē)教授|500萬(wàn)汽車(chē)點(diǎn)評(píng)|83萬(wàn)車(chē)圖騰|40萬(wàn)知名媒體主編創(chuàng)辦，汽車(chē)領(lǐng)域新媒體代表，分享汽車(chē)知識(shí)、、，購(gòu)車(chē)秘笈，選購(gòu)技巧超過(guò)500萬(wàn)車(chē)友關(guān)注的專(zhuān)業(yè)汽車(chē)新媒體，專(zhuān)注汽車(chē)導(dǎo)購(gòu)教你如何買(mǎi)車(chē)，24小時(shí)提供在線(xiàn)購(gòu)車(chē)咨詢(xún)?cè)押?chē)主編慕四先生領(lǐng)銜打造，讓你漲姿勢(shì)的汽車(chē)自媒體，專(zhuān)注有意思的干貨汽車(chē)優(yōu)質(zhì)自媒體1對(duì)1服務(wù)品牌深度溝通“自媒體軟文邀約，與用戶(hù)深度溝通”篩選一點(diǎn)資訊超過(guò)2500家汽車(chē)自媒體“汽車(chē)/車(chē)展/成都車(chē)展頻道信息流原生導(dǎo)入影響力”原生內(nèi)容首頁(yè)推薦超高點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化車(chē)展頻道置頂信息流鏈接常規(guī)文章[一點(diǎn)車(chē)展早報(bào)]全新奧迪A7，魅力上市實(shí)力與外在兼具,時(shí)刻彰顯前沿未來(lái)的設(shè)計(jì)風(fēng)格>>詳細(xì)車(chē)展頻道第四條信息流品牌自主頁(yè)面導(dǎo)流全新BMW7系時(shí)代由此劃分全新BMW7系時(shí)代由此劃分車(chē)展頻道第9條信息流品牌自主頁(yè)面導(dǎo)流“文章頁(yè)底部banner通發(fā)

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