《融媒體背景下電視臺(tái)轉(zhuǎn)型問(wèn)題的研究背景和研究意義綜述》2800字

融媒體背景下電視臺(tái)轉(zhuǎn)型問(wèn)題的研究背景和研究意義綜述目錄TOC\o"1-2"\h\u16301融媒體背景下電視臺(tái)轉(zhuǎn)型問(wèn)題的研究背景和研究意義 171731.1研究背景 1303541.2研究意義 339361.2.1理論意義 397371.2.2實(shí)踐意義 31.1研究背景本文的研究背景主要包含以下三個(gè)方面：第一，電視行業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期。長(zhǎng)期以來(lái)，電視作為一種生動(dòng)直觀的媒體形式，而成為一種重要的信息傳播渠道。但是，在第三次信息技術(shù)革命的推動(dòng)之下，國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了快速地發(fā)展，從而在信息媒體技術(shù)領(lǐng)域引發(fā)了較大的變革。尤其是在微信、微博等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的快速崛起背景下，電視這一傳統(tǒng)的信息傳播渠道，也開(kāi)始逐漸失去其自身的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。從企業(yè)的生命周期理論來(lái)看，企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，必然會(huì)經(jīng)理初創(chuàng)、成長(zhǎng)、成熟、以及衰退這四個(gè)階段。電視行業(yè)在自身發(fā)展的成熟期如果不進(jìn)行自我革新、不斷優(yōu)化，那么，就必然難以擺脫慘遭淘汰的命運(yùn)。當(dāng)前，在微信、微博等新媒體的沖擊之下，電視媒體出現(xiàn)了較為明顯的發(fā)展滯后、市場(chǎng)萎縮的情況，如果不重塑自身的發(fā)展生態(tài)圈，就必然被時(shí)代所拋棄。而要想充分把握我國(guó)電視行業(yè)發(fā)展滯后的原因，就應(yīng)該從內(nèi)因和外因兩個(gè)方面入手：首先，在外因方面。隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的快速發(fā)展，受眾的信息接受模式也出現(xiàn)了較為明顯的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的受眾被動(dòng)接受信息的形式已經(jīng)遭到了徹底的摒棄，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的海量信息資源，用戶可以進(jìn)行自由地涉獵。而電視臺(tái)所傳播的內(nèi)容畢竟是相對(duì)來(lái)說(shuō)較為有限的，這就讓電視臺(tái)無(wú)法再獲得受眾的青睞，從而在很大程度上造成了受眾的流失情況。也正是因?yàn)槊鎸?duì)外界的激烈競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)很多電視臺(tái)也已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到了危機(jī)的存在，并且采取了一系列的措施進(jìn)行優(yōu)化變革，但是從客觀上來(lái)看，這些變革并不理想，因此，電視傳媒渠道的受眾群體出現(xiàn)了進(jìn)一步萎縮的情況。其次，在內(nèi)因方面。外因是跟隨內(nèi)因而起作用的。所以，要想充分把握電視媒體渠道衰落的原因，還應(yīng)該從內(nèi)因角度找原因。目前，電視媒體渠道在新媒體的沖擊之下，雖然開(kāi)始積極回應(yīng)，但是因?yàn)閮?nèi)部制度積重難返，所以改革效果甚微。另一方面，新媒體渠道之所以能夠獲得大眾的青睞，不僅僅是利用了媒體渠道的便捷性，同樣是對(duì)信息內(nèi)容作出了有效的變革。而電視渠道因?yàn)殡娨曅侣動(dòng)浾邔I(yè)能力還停留在傳統(tǒng)的媒體傳播背景下，所以其所能夠生產(chǎn)出的內(nèi)容就無(wú)法滿足當(dāng)前受眾的客觀實(shí)際需求，從而造成了其自身的落后。第二，融媒體環(huán)境下，電視新聞?dòng)浾呦萑肓溯^為尷尬的境地。在融媒體時(shí)代，廣大受眾不僅僅享有了自由瀏覽各種信息的便利，同時(shí)其自身的信息傳播身份也出現(xiàn)了較為明顯的變化。在傳統(tǒng)的信息傳播背景下，廣大受眾僅僅是對(duì)信息進(jìn)行被動(dòng)的接受，但是融媒體時(shí)代的到來(lái)，讓受眾不再是信息的接受者，同時(shí)也已經(jīng)成為信息傳播的參與者，乃至于信息的制作者。廣大受眾可以憑借自己手中的智能設(shè)備，如智能手機(jī)、iPad等等，對(duì)身邊的各種新鮮事進(jìn)行快速地錄制、上傳，從而在網(wǎng)絡(luò)上引起現(xiàn)象級(jí)的傳播。在這種背景下，新聞的及時(shí)性就被很多受眾所掌握，而融媒體環(huán)境下電視新聞?dòng)浾咭驗(yàn)槿藬?shù)稀少且往往遠(yuǎn)離事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，所以，對(duì)于各種熱點(diǎn)事件的把握不夠敏銳，在這種背景下，電視新聞?dòng)浾叩纳鐣?huì)角色定位就變得更為尷尬。實(shí)際上，很多電視新聞?dòng)浾邔?duì)于融媒體的發(fā)展趨勢(shì)也有了一定程度的把握和認(rèn)識(shí)，但是因?yàn)樽陨淼纳鐣?huì)定位局限，所以往往難以取得更為理想化的個(gè)人發(fā)展效果。因此從這個(gè)角度來(lái)看，在融媒體環(huán)境下，電視新聞?dòng)浾叩膶I(yè)能力提升不僅是電視臺(tái)自身的發(fā)展需求，同時(shí)也關(guān)系到每一個(gè)電視新聞?dòng)浾叩陌l(fā)展要求。第三，M電視臺(tái)新聞?dòng)浾邤?shù)量質(zhì)量堪憂。和廣大的電視臺(tái)一樣，在融媒體的發(fā)展背景下，M電視臺(tái)的受眾數(shù)量也開(kāi)始呈現(xiàn)出下滑的趨勢(shì)。M電視臺(tái)的發(fā)展困境典型地代表了當(dāng)前國(guó)內(nèi)廣大電視臺(tái)的發(fā)展處境。該電視臺(tái)從1979年創(chuàng)立至今，已經(jīng)有了數(shù)十年的歷史，在其漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程中，積極堅(jiān)持受眾為導(dǎo)向的發(fā)展定位，每天自制節(jié)目55小時(shí)，全年20075小時(shí)，其豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容，曾經(jīng)一度收獲了眾多的受眾群體。而且，隨著社會(huì)的快速發(fā)展，M電視臺(tái)也一度積極作出合理地響應(yīng)，不斷擴(kuò)編員工隊(duì)伍，截止于目前，M電視臺(tái)已經(jīng)擁有1.5萬(wàn)名員工。龐大的員工數(shù)量，有效地承擔(dān)新聞宣傳、廣播影視內(nèi)容生產(chǎn)、戶外電視制作播出、有線和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)建設(shè)管理任務(wù)，從而在一段時(shí)間內(nèi)滿足了受眾對(duì)于新聞資訊的需求。但是，在融媒體時(shí)代背景下，在各種新技術(shù)、新理念的推動(dòng)影響之下，M電視臺(tái)的發(fā)展也逐漸陷入窘境。一方面，其新聞內(nèi)容的數(shù)量和互聯(lián)網(wǎng)上海量的內(nèi)容相比，M電視臺(tái)在新聞的數(shù)量上存在著明顯的不足情況，而這就造成了一些受眾的流失情況；另一方面，在融媒體背景下，M電視臺(tái)在新聞傳播方面不僅存在著量的不足，同時(shí)也存在著形式落后的情況，在這種背景下，形式更為靈活的融媒體信息也會(huì)搶走大量的受眾，從而造成M電視臺(tái)的受眾流失的情況。要想實(shí)現(xiàn)在融媒體背景下M電視臺(tái)的發(fā)展突圍，除了不斷進(jìn)行內(nèi)部制度改革，以此契合融媒體時(shí)代的發(fā)展潮流之外，還應(yīng)該重新優(yōu)化自身內(nèi)部的電視新聞?dòng)浾叩膶I(yè)素養(yǎng)能力。近些年來(lái)，M電視臺(tái)為了能夠積極回應(yīng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，所以開(kāi)始強(qiáng)化對(duì)電視新聞?dòng)浾叩膶I(yè)素養(yǎng)能力的培養(yǎng)，并且取得了一系列的成效。但是在肯定其在這一領(lǐng)域的發(fā)展成效的同時(shí)，也應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到其不足，尤其是對(duì)于電視新聞?dòng)浾叩膶I(yè)素養(yǎng)能力的體系制度的缺失，讓M電視臺(tái)的人才儲(chǔ)備建設(shè)緩慢，同時(shí)也在一定程度上影響到了電視新聞?dòng)浾叩淖晕页砷L(zhǎng)。所以，積極以M電視臺(tái)為例，探索電視新聞?dòng)浾叩膶I(yè)素養(yǎng)能力的培養(yǎng)顯得更具緊迫性。1.2研究意義1.2.1理論意義當(dāng)前，在互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展影響之下，傳統(tǒng)的電視信息傳播渠道也在一定程度上受到了沖擊，正是在此一背景下，積極對(duì)電視新聞?dòng)浾叩膶I(yè)素養(yǎng)能力進(jìn)行重新培養(yǎng)，重新建構(gòu)顯得尤其必要，如果不積極更新電視媒體的人才隊(duì)伍，那么電視渠道將會(huì)逐漸走向消亡，直至被淘汰。目前，很多電視臺(tái)機(jī)構(gòu)也積極展開(kāi)電視新聞?dòng)浾叩膶I(yè)素養(yǎng)能力的培養(yǎng)，但是因?yàn)橛^念較為落后，所以在具體的培養(yǎng)過(guò)程中，存在著理念落后的情況。文化素養(yǎng)、職業(yè)道德等均屬于新聞?dòng)浾呔C合素質(zhì)的內(nèi)容。本文結(jié)合相關(guān)的學(xué)術(shù)研究理論，對(duì)電視新聞?dòng)浾叩膶I(yè)素養(yǎng)能力的培養(yǎng)內(nèi)容進(jìn)行分析，由此為電視臺(tái)在這一領(lǐng)域的工作開(kāi)展奠定理論基礎(chǔ)。此外，從當(dāng)前的客觀研究情況來(lái)看，雖然融媒體對(duì)于電視渠道的影響已經(jīng)受到了越來(lái)越普遍的研究重視，但是在具體的研究過(guò)程中，對(duì)于電視新聞?dòng)浾叩膶I(yè)素養(yǎng)能力的培養(yǎng)研究涉及相對(duì)較為稀薄，本文的研究能夠在一定程度上彌補(bǔ)當(dāng)前學(xué)術(shù)界的研究不足，從而豐富我國(guó)在這一領(lǐng)域的研究體系。1.2.2實(shí)踐意義該研究有助于M電視臺(tái)建設(shè)一支高素質(zhì)專業(yè)化的新聞?dòng)浾哧?duì)伍，電視新聞?dòng)浾呤枪?jié)目制作的中流砥柱，是電視節(jié)目賴以生存、經(jīng)營(yíng)發(fā)展的核心力量,要推動(dòng)新媒體和傳統(tǒng)媒體有機(jī)融合，提升電視新聞?dòng)浾叩膶I(yè)素質(zhì)對(duì)于M電視臺(tái)未來(lái)的發(fā)展至關(guān)重要。通過(guò)對(duì)M電視臺(tái)新聞?dòng)浾咚刭|(zhì)提升的分