《電商平臺直播助農(nóng)的現(xiàn)狀和發(fā)展研究：以青島嶗山茶為例》開題報告（含提綱）2700字

開題報告學(xué)生姓名：專業(yè)：指導(dǎo)教師：論文題目：電商平臺直播助農(nóng)的現(xiàn)狀和發(fā)展研究—以青島嶗山茶為例主要包含以下內(nèi)容：1、選題背景與意義自2020年新冠疫情開始以來，中國消費呈現(xiàn)低迷的狀態(tài)，尤其體現(xiàn)在中國內(nèi)地農(nóng)產(chǎn)品的滯銷。然而隨著新興媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的不斷進步，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨行業(yè)正在逐步崛起，成為了促進商品銷售拉動經(jīng)濟發(fā)展的新興服務(wù)模式。在助力鄉(xiāng)村振興的背景下，農(nóng)民或者網(wǎng)紅，甚至當(dāng)?shù)攸h政干部陪同通過在電商平臺直播，促進當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售和農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展。然而就目前而言，我國電商平臺直播助農(nóng)營銷尚且處于初級階段，依舊存在許多問題尚未得到有效解決。本文以青島嶗山區(qū)茶葉直播助農(nóng)的營銷為例，分析直播帶貨發(fā)展現(xiàn)狀、同時分析當(dāng)前電商平臺直播助農(nóng)營銷方案存在的問題，找出當(dāng)前模式的不足之處，意義在于探究如何讓電商平臺直播助農(nóng)變成一個常態(tài)化發(fā)展，并提出應(yīng)對策略。2、文獻綜述關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)背景下的電商助農(nóng)，國內(nèi)外學(xué)者都對這個話題進行了廣泛地研究。由于國外電子商務(wù)發(fā)展較成熟，所以國外學(xué)者對這一話題進行了大量的研究，國內(nèi)由于較晚接觸互聯(lián)網(wǎng)背景下的電子商務(wù)，所以對這一方面的研究也相對較少。（1）國外研究現(xiàn)狀在國外，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展水平比較高，由于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展迅速，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)水平高，信息技術(shù)在農(nóng)民生產(chǎn)生活中的廣泛運用，使得農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展非常早，也非常成熟。電子商務(wù)在20世紀(jì)70年代末首次被探索和實施，而大規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)首次出現(xiàn)在20世紀(jì)90年代初。國外對電子商務(wù)和農(nóng)村電子商務(wù)的研究起步較早，相對比較成熟。Newell(2016)根據(jù)知識經(jīng)濟模式，農(nóng)產(chǎn)品智能電子銷售系統(tǒng)已被虛擬化，并創(chuàng)建了一個新的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展模式--基于知識的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。Jiang(2019)等已經(jīng)開發(fā)了一個新的應(yīng)用程序，將咖啡的生產(chǎn)和銷售與基于互聯(lián)網(wǎng)的信息系統(tǒng)聯(lián)系起來，該系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)咖啡的價值可以通過以下方式改變。Michael等(2013)印度在線咖啡拍賣的經(jīng)典案例研究為建立新的農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈供應(yīng)模式提供了思路。Wenming(2010)等通過對農(nóng)產(chǎn)品運輸?shù)母櫤妥匪輪栴}的調(diào)查，將建立一個集數(shù)據(jù)處理、存儲和傳輸于一體的信息管理系統(tǒng)，這將大大提高農(nóng)產(chǎn)品物流的跟蹤和追溯速度。（2）國內(nèi)研究綜述在中國，許多研究者已經(jīng)開始在多個領(lǐng)域研究農(nóng)村電子商務(wù)，包括農(nóng)業(yè)信息化、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略、農(nóng)村電子商務(wù)模式研究等。韓海林(2012)在研究中國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀時，重點分析了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題，并提出了許多建設(shè)性的建議；缺點是提出的對策與問題聯(lián)系不緊密，關(guān)聯(lián)性不強。李文河(2015)詳細回顧了中國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的文獻，分析了“沙集模式”的優(yōu)缺點，比較了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式、農(nóng)村電子發(fā)展企業(yè)政策和農(nóng)村電子商務(wù)的案例研究，分析了現(xiàn)有相關(guān)研究的不足之處，預(yù)測了未來農(nóng)村電子商務(wù)的研究。缺點是投影相當(dāng)模糊，方向不明確。林惠蝦(2016)對農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r進行了逐條討論。目前，農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施得到了改善，但由于農(nóng)村居民對農(nóng)村電商的了解和半了解有限，加之物流體系不完善，市場組織不規(guī)范，農(nóng)村電商的發(fā)展受到了阻礙。因此，政府應(yīng)大力推進農(nóng)村物流體系建設(shè)，引導(dǎo)農(nóng)村居民適當(dāng)學(xué)習(xí)相關(guān)配套知識，以最終促進農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。因此，需要得到國家支持政策的有力支持。盧迅(2013)文章中概述的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的運作，表現(xiàn)為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的信息化、農(nóng)業(yè)交易信息的網(wǎng)上傳輸交易，然后通過電子客戶進行支付，最后是物流和送貨上門的整個過程。報告分析了影響電子商務(wù)發(fā)展的各種問題及其發(fā)展前景，并根據(jù)這些問題提出了相應(yīng)的研究策略，指導(dǎo)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。它分析了影響電子商務(wù)發(fā)展的各種問題和它的優(yōu)勢。綜上所述，國內(nèi)外研究人員對互聯(lián)網(wǎng)背景下的電子商務(wù)進行了大量的研究，他們的研究具有一個共同的特點都是針對農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題并提出解決問題的對策，所以在圍繞互聯(lián)網(wǎng)背景下電子商務(wù)發(fā)展的研究還相對不足，所以本文的研究重點將針對互聯(lián)網(wǎng)背景下電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的問題進行分析，著重以互聯(lián)網(wǎng)為背景。3、研究的主要內(nèi)容與方法本文主要通過對青島嶗山茶葉直播助農(nóng)的案例分析，研究如何使茶葉直播助農(nóng)民更有效地促進農(nóng)產(chǎn)品的銷售。由于青島市嶗山區(qū)茶葉種植區(qū)主要位于嶗山風(fēng)景區(qū)核心區(qū)，遠離市區(qū)，過去茶農(nóng)面臨的最大困難是難以銷售。因此，在當(dāng)?shù)卣闹笇?dǎo)下，茶農(nóng)和茶企密切關(guān)注線上和線下，通過合作助農(nóng)、直播電商平臺銷售等方式促進富人增收。以嶗山茶為代表性農(nóng)產(chǎn)品，通過調(diào)查法、案例研究法、文獻研究法等方法，分析了嶗山地區(qū)活茶銷售情況、買家的評價和評級以及賣家的反饋。找出嶗山茶直播電商平臺助農(nóng)目前存在的問題，并找到根源。也許是由于茶葉難以保存、缺乏流動性以及農(nóng)產(chǎn)品缺乏標(biāo)準(zhǔn)化，于是提出了一種解決方案。為農(nóng)業(yè)直播營銷的規(guī)范化，促進農(nóng)業(yè)直播營銷營業(yè)額和農(nóng)民收入的提高提供了參考。4、論文的結(jié)構(gòu)引言一、相關(guān)概念與理論基礎(chǔ)（一）相關(guān)概念界定1.新媒體2.網(wǎng)絡(luò)直播助農(nóng)（二）理論基礎(chǔ)1.4C理論2.4S理論二、疫情背景下電商平臺直播助農(nóng)的現(xiàn)狀調(diào)查（一）抖音商家問卷（二）客戶問卷三、嶗山茶營銷現(xiàn)狀分析（一）現(xiàn)狀分析（二）存在的問題分析1.直播內(nèi)容難以滿足用戶需求2.直播助農(nóng)行業(yè)準(zhǔn)入們比較低3.直播流量造假現(xiàn)象明顯4.直播助農(nóng)粘性失衡四、直播助農(nóng)優(yōu)化策略建議（一）提高用戶意識，加強公益屬性（二）滿足信任需求，提高責(zé)任意識（三）滿足用戶需求，“內(nèi)容+場景”結(jié)合（四）助農(nóng)帶貨品牌化，助力鄉(xiāng)村振興五、結(jié)語5、參考文獻[1]韓海林.區(qū)域性零售企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展策略研究[D].山東師范大學(xué),2012.[2]李文河.創(chuàng)新農(nóng)業(yè)投融資體制,促進互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)金融的發(fā)展[J].時代金融,2015(24):92-93.[3]林惠蝦.農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的路徑選擇--以漳州為例[J].經(jīng)濟師,2016(10):187-188.[4]盧迅.中國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展淺析[J].中國電子商務(wù),2013(15):15-15.[5]尚瑤.淺析我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀與對策[J].大觀周刊,2011(47):71-71.[6]王沛棟.我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的問題與對策[J].中州學(xué)刊,2016(9):43-47.[7]熊雙林.國內(nèi)外農(nóng)業(yè)信息技術(shù)發(fā)展應(yīng)用現(xiàn)狀簡介[J].農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息,2004(9):4-7.[8]佚名.農(nóng)業(yè)部:將在10省區(qū)市開展農(nóng)村電商試點[J].農(nóng)業(yè)工程技術(shù),2016(3):53-53.[9]張偉,張淑苗.新農(nóng)村背景下農(nóng)村電子商務(wù)平臺建設(shè)[J].江蘇商論,2016(27):28-29.[10]張勇.互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對中國經(jīng)濟增長的影響研究[D].安徽大學(xué),2014.[11]張雨明.我國農(nóng)村物流體系發(fā)展研究[D].北京交通大學(xué),2008.[12]朱何璇.農(nóng)村電子商務(wù)物流網(wǎng)點布局研究——以仙居縣為例[D].浙江理工大學(xué),2015.[13]朱秀芬.美國、日本農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展模式及對中國的借鑒[J].價格月刊,2016(10):82-85.[14]CuiM,PanSL,NewellS,etal.Strategy,ResourceOrchestrationandE-commerceEnabledSocialInnovationinRuralChina[J].JournalofStrategicInformationSystems,2016.[15]錢良好.打通電商助農(nóng)"最后