2013普利司通廣州車展運(yùn)管策劃方案

普利司通2013廣州車展運(yùn)營(yíng)策劃方案2013年10月目錄頁(yè)

CONTENTSPAGE1主題解析2主線創(chuàng)意3運(yùn)營(yíng)呈現(xiàn)4資源推薦主題解析01活動(dòng)主題創(chuàng)意option1地球輪胎

綠色未來(lái)在世界的任何角落，有車的地方就有普利司通輪胎一個(gè)更環(huán)保、更卓越的輪胎，能帶來(lái)與眾不同的駕駛生活一個(gè)更節(jié)能、更潔凈的明天，是地球上億萬(wàn)人愿景的未來(lái)活動(dòng)主題創(chuàng)意backupOP2綠色科技卓越未來(lái)“普利司通”持續(xù)倡導(dǎo)節(jié)能環(huán)保理念，在不斷為中國(guó)的綠色經(jīng)濟(jì)和環(huán)保事業(yè)做出積極貢獻(xiàn)的同時(shí)，也為汽車生活揭開了嶄新的篇章，引領(lǐng)更卓越的未來(lái)。具有“絕對(duì)領(lǐng)先的技術(shù)”，是“普利司通”成就輪胎王者的奧秘之道。尖端的技術(shù)使其長(zhǎng)期占據(jù)世界橡膠輪胎行業(yè)首位，見證著輪胎行業(yè)的未來(lái)。OP3尖端技術(shù)見證未來(lái)活動(dòng)主題創(chuàng)意backupOP6普利司通

創(chuàng)變未來(lái)OP5新駕馭，新未來(lái)OP4革新引領(lǐng)未來(lái)活動(dòng)主題創(chuàng)意backupOP8綠色生活，革新未來(lái)OP7綠色轉(zhuǎn)動(dòng)未來(lái)OP9創(chuàng)新綠色未來(lái)主線創(chuàng)意02

創(chuàng)意亮點(diǎn)世界第一尖端科技TVC緊密結(jié)合根據(jù)背景分析，結(jié)合我們的主題，我們創(chuàng)意了三大亮點(diǎn)世界第一大的工程車用輪胎制造商世界第一大的銷量輪胎企業(yè)世界頂尖的輪胎研發(fā)團(tuán)隊(duì)世界最尖端的輪胎制造技術(shù)《輪胎星球》是普利司通2013年TVC的最新理念

普利司通星際禮品星際禮品盒結(jié)合此次普利司通最新的TVC畫面，在特殊工藝的硬卡紙上印上片中人物畫面。集齊五個(gè)硬卡紙(禮品盒配件），可以拼裝成為一個(gè)星際禮物盒單個(gè)硬卡紙可以通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)打孔處理，做成鑰匙或者背包掛飾品。大統(tǒng)領(lǐng)+秘書+年輕議員+普利司通銷售+TVC主題畫面（地球的輪胎）,共五面單個(gè)硬卡紙可以通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)打孔處理，做成鑰匙或者背包掛飾品其他禮品

運(yùn)營(yíng)創(chuàng)意CO2減排區(qū)世界第一區(qū)參觀者進(jìn)入展臺(tái)組合普利司通星際禮盒主持人互動(dòng)環(huán)節(jié)星際禮盒卡片資源再生區(qū)運(yùn)營(yíng)呈現(xiàn)03展望本屆展覽，現(xiàn)場(chǎng)或?qū)⒉辉O(shè)有舞臺(tái)區(qū)域結(jié)合怎樣的創(chuàng)意，可以在牢固聚集人流的同時(shí)，將我們普利司通的“地球輪胎，世界未來(lái)”的主題深入人心強(qiáng)調(diào)、傳達(dá)普利司通“進(jìn)取獨(dú)創(chuàng)”

和“世界第一”

理念運(yùn)營(yíng)思考

普利司通2013廣州車展現(xiàn)場(chǎng)展位圖觸摸屏觸摸屏觸摸屏觸摸屏

產(chǎn)品展區(qū)域規(guī)劃

CO2減排區(qū)域資源再生區(qū)域ECOPIA體驗(yàn)區(qū)（三輪車體驗(yàn)）LNC輪胎區(qū)域世界第一區(qū)域翻新輪胎展區(qū)RFT展示對(duì)比區(qū)非充氣輪胎區(qū)世界最大輪胎展區(qū)飛機(jī)輪胎展區(qū)代表商品區(qū)域其他區(qū)域普利司通展臺(tái)前臺(tái)CO2減排區(qū)域ECOPIA體驗(yàn)區(qū)（三輪車體驗(yàn)）互動(dòng)體驗(yàn)：輪胎試駕體驗(yàn)展臺(tái)上安放著兩輛裝有不同系列輪胎的普利司通三輪車；禮儀對(duì)兩輛車輪胎性能簡(jiǎn)要介紹；體驗(yàn)試騎后感受ECOPIA低滾動(dòng)阻力的優(yōu)勢(shì)性；兩輛三輪車對(duì)比展示，體現(xiàn)ECOPIA輪胎低滾動(dòng)阻力；每二名參展者依次體驗(yàn)三輪車輪胎的區(qū)別；體驗(yàn)者體驗(yàn)過(guò)后即可獲得星際禮盒卡片1枚。LNC輪胎區(qū)互動(dòng)講解&視頻介紹展臺(tái)上設(shè)有LNC輪胎以及相關(guān)視頻介紹禮儀對(duì)LNC輪胎性能簡(jiǎn)要介紹；LNC介紹視頻為觀眾講述LNC輪胎在太陽(yáng)能汽車上的應(yīng)用資源再生區(qū)域

翻新輪胎展示區(qū)互動(dòng)講解：在展區(qū)內(nèi)4條不同階段的翻新輪胎以及翻新輪胎技術(shù)流程展示柜上禮儀在對(duì)翻新輪胎進(jìn)行詳細(xì)講解翻新輪胎技術(shù)流程RFT展示區(qū)互動(dòng)體驗(yàn)：RFT對(duì)比體驗(yàn)展區(qū)內(nèi)設(shè)有RFT展柜和體驗(yàn)區(qū)，體驗(yàn)區(qū)內(nèi)安放有一條搭載可缺氣行駛技術(shù)的輪胎以及一條普通輪胎RFT展柜區(qū)域，參與者在禮儀的細(xì)心講解下了解搭載可缺氣行駛技術(shù)的輪胎的相關(guān)特性；RFT體驗(yàn)區(qū)域，參與者在體驗(yàn)搭載RFT技術(shù)的輪胎與普通輪胎的區(qū)別，即可獲得星際禮盒卡片1枚。

非充氣輪胎展示區(qū)互動(dòng)游戲：星際彈力展區(qū)內(nèi)設(shè)有道具展示以及《星際彈力》互動(dòng)電子屏幕禮儀對(duì)展區(qū)內(nèi)的產(chǎn)品道具進(jìn)行詳細(xì)講解；PT維持秩序讓參與者排隊(duì)參加《星際彈力》游戲，并為獲獎(jiǎng)?wù)咛峁┬请H禮盒卡片1枚。電子屏

非充氣輪胎展示區(qū)《星際彈力》游戲特點(diǎn)通過(guò)簡(jiǎn)單的彈力游戲傳遞非充氣輪胎的產(chǎn)品訊息和特點(diǎn)游戲規(guī)則1.游戲界面由1個(gè)非充氣輪胎、1個(gè)彈力杠以及上方阻力塊組成；2.阻力塊內(nèi)容分別為漏氣、爆胎、釘子等圖形文字內(nèi)容；參與者通過(guò)移動(dòng)屏幕帶動(dòng)彈力杠移動(dòng)，控制輪胎彈射方向，

保證非充氣輪胎不掉落，并將上方阻力塊擊碎；4.擊碎所有阻力塊即可獲得星際禮盒卡片1枚世界第一區(qū)域

世界最大輪胎展示區(qū)互動(dòng)特點(diǎn)：通過(guò)大輪胎展示強(qiáng)調(diào)“世界工程胎第一大”互動(dòng)環(huán)節(jié)：模特靜態(tài)展示模特站位

世界最大輪胎展示區(qū)互動(dòng)：模特靜態(tài)展示大輪胎區(qū)域定時(shí)安排模特在用輪胎以及合影平臺(tái)；通過(guò)模特靜態(tài)展示吸引往來(lái)觀眾；此外，觀眾可以排隊(duì)依次與模特合影，PT將負(fù)責(zé)維持現(xiàn)場(chǎng)持續(xù)。*女模僅在舞臺(tái)篇章環(huán)節(jié)出場(chǎng)，吸引人流*

飛機(jī)輪胎展區(qū)兩大互動(dòng)模塊互動(dòng)環(huán)節(jié)1：沖上云霄觀眾與飛機(jī)師合影互動(dòng)環(huán)節(jié)2：你好！地球觀眾參加互動(dòng)游戲贏取能量盒卡片電子屏模特站位

飛機(jī)輪胎展區(qū)互動(dòng)環(huán)節(jié)1：沖上云霄展區(qū)內(nèi)設(shè)有飛機(jī)輪胎展示臺(tái)、飛機(jī)師造型的超級(jí)男模靜態(tài)展示展區(qū)內(nèi)禮儀負(fù)責(zé)進(jìn)行飛機(jī)輪胎的信息介紹；超級(jí)男模不定時(shí)在飛機(jī)輪胎旁靜態(tài)展示，并與現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行合影

飛機(jī)輪胎展區(qū)互動(dòng)環(huán)節(jié)2：你好！地球展區(qū)內(nèi)設(shè)有飛機(jī)輪胎展示臺(tái)以及《你好！地球》互動(dòng)電子屏幕延續(xù)2013上海車展的輪胎星球的“你好！地球”，模擬飛機(jī)降落的過(guò)程，在游戲中灌輸飛機(jī)用輪胎的科技小知識(shí)參與者安全將飛機(jī)著陸、完成游戲即可獲得星際禮盒卡片1枚。

代表商品展示區(qū)互動(dòng)游戲：星際大探險(xiǎn)展區(qū)內(nèi)設(shè)有所有代表商品以及《星際大探險(xiǎn)》熱點(diǎn)感應(yīng)互動(dòng)電子屏幕。禮儀對(duì)展區(qū)內(nèi)的代表商品向參觀者進(jìn)行詳細(xì)講解；PT維持秩序讓參與者排隊(duì)參加《星際大探險(xiǎn)》游戲，并為獲獎(jiǎng)?wù)咛峁┬请H禮盒卡片1枚。電子屏

代表商品展示區(qū)《星際大探險(xiǎn)》游戲特點(diǎn)通過(guò)熱點(diǎn)感應(yīng)技術(shù)，參與者在輪胎星球模擬飛行，傳遞普利司通秉承的“安全理念”游戲規(guī)則參與者根據(jù)游戲提示，通過(guò)攝像檢測(cè)熱點(diǎn)感應(yīng)技術(shù)，操控飛船飛行軌跡；每次飛行有三次機(jī)會(huì)，每當(dāng)撞擊障礙物（爆胎、污染等），會(huì)消耗一次機(jī)會(huì)，

消耗完測(cè)游戲結(jié)束；3.參與者每在游戲中飛行30秒，即累計(jì)在輪胎星球飛行十萬(wàn)光年（累計(jì)十萬(wàn)光年的積分）；每次飛行結(jié)束，參與者只需飛行滿十萬(wàn)光年即可獲得星際禮盒卡片1枚道具說(shuō)明畫面普利司通每款明星產(chǎn)品在游戲中都有不同的游戲功能體現(xiàn)游戲開始畫面道具選擇畫面游戲運(yùn)行畫面1游戲運(yùn)行畫面2游戲結(jié)果畫面其他區(qū)域

普利司通展臺(tái)前臺(tái)觀眾接待&企業(yè)信息介紹前臺(tái)正方設(shè)有接待臺(tái)由禮儀進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)觀眾接待和指引前臺(tái)后方設(shè)有展板介紹普利司通企業(yè)相關(guān)信息

普利司通星際禮盒可以獲取星際禮盒的5大互動(dòng)區(qū)域互動(dòng)區(qū)域互動(dòng)游戲ECOPIA體驗(yàn)區(qū)三輪車體驗(yàn)RFT展示對(duì)比區(qū)RFT體驗(yàn)飛機(jī)輪胎展區(qū)《你好！地球》游戲代表商品展示區(qū)《星際大探險(xiǎn)》游戲非充氣輪胎展區(qū)《星際彈力》游戲篇章互動(dòng)環(huán)節(jié)

篇章互動(dòng)環(huán)節(jié)規(guī)劃舞臺(tái)互動(dòng)概覽小熊迎客&輪胎星球TVC播放互動(dòng)視頻表演主持人講解(生活篇/未來(lái)篇/實(shí)力篇)大屏互動(dòng)游戲(生活篇/未來(lái)篇/實(shí)力篇)開場(chǎng)視頻活動(dòng)開始前，普利LED屏幕上播放普利司通《輪胎星球》；展現(xiàn)普利司通追求最高品質(zhì)，崇尚綠色駕駛等理念；結(jié)合小熊迎客，吸引觀眾駐足欣賞，聚攏人氣播放輪胎星球TVC開場(chǎng)表演舞臺(tái)環(huán)節(jié)開場(chǎng)表演人屏聯(lián)動(dòng)舞蹈充滿科技感的大屏互動(dòng)舞蹈，展現(xiàn)普利司通全球第一的輪胎科技配合視頻內(nèi)容，舞者用自己的舞姿表現(xiàn)出普利司通的環(huán)保+安全+科技的革新技術(shù)*視頻內(nèi)容以科技感為主，展現(xiàn)普利司通的革新技術(shù)*此處有視頻

主持人講解主持人結(jié)合大屏幕中視頻的獨(dú)特效果，進(jìn)行互動(dòng)解說(shuō)，人屏互動(dòng)帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛畫面生動(dòng)，制造獨(dú)特的品牌語(yǔ)境提高普利司通品牌知名度普及輪胎產(chǎn)品知識(shí)，介紹車之翼相關(guān)服務(wù)PPT視頻素材來(lái)源于普利司通品牌視頻

互動(dòng)游戲&品牌/產(chǎn)品露出主持人對(duì)篇章進(jìn)行互動(dòng)解說(shuō)后，帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾踴躍報(bào)名參加大屏競(jìng)賽互動(dòng)

三款大屏互動(dòng)游戲以寓教于樂(lè)方式述說(shuō)3個(gè)篇章主題

大屏游戲過(guò)后，主持人與獲勝觀眾互動(dòng)問(wèn)答、傳遞產(chǎn)品和品牌信息

獲勝觀眾正確回答主持人的互動(dòng)問(wèn)題后方可領(lǐng)取精美小禮物篇章安排

篇章安排

篇章互動(dòng)環(huán)節(jié)規(guī)劃篇章劃分思路篇章介紹內(nèi)容講述普利司通產(chǎn)品與革新技術(shù)，與消費(fèi)者的生活息息相關(guān)。生活篇綠歌伴輪胎+RFT技術(shù)講述普利司通輪胎對(duì)未來(lái)世界的遠(yuǎn)見，以及在行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)地位。未來(lái)篇LNC輪胎+非充氣輪胎表現(xiàn)普利司通輪胎世界第一的實(shí)力，從最大的輪胎到最安全的輪胎。實(shí)力篇飛機(jī)輪胎+最大輪胎

篇章互動(dòng)環(huán)節(jié)規(guī)劃生活篇10:00-10:20未來(lái)篇11:00-11:2012:00-12:2014:00-14:2015:30-15:5017:00-17:20實(shí)力篇生活篇未來(lái)篇實(shí)力篇

生活篇時(shí)間節(jié)點(diǎn)用時(shí)內(nèi)容視頻內(nèi)容主持人演職人員00:00-00:022min輪胎星球TVC輪胎星球TVC候場(chǎng)候場(chǎng)00:02-00:053min開場(chǎng)演出（人屏互動(dòng)舞蹈）視頻素材候場(chǎng)舞者00:05-00:105min普利司通輪胎技術(shù)介紹及問(wèn)答LOGO或主畫面解說(shuō)介紹禮儀協(xié)助00:10-00:2010min輪胎星際大探險(xiǎn)（體感互動(dòng)游戲）互動(dòng)游戲界面游戲規(guī)則講解邀請(qǐng)臺(tái)下觀眾參與互動(dòng)并調(diào)動(dòng)氣氛00:20-00:255min結(jié)束（輪胎星球TVC）輪胎星球TVC與獲勝觀眾互動(dòng)問(wèn)答結(jié)束詞預(yù)告下場(chǎng)舞臺(tái)活動(dòng)的時(shí)間獲獎(jiǎng)?wù)吡⑴牡煤嫌?/p>

生活篇互動(dòng)游戲：星際大探險(xiǎn)游戲特點(diǎn)通過(guò)體感游戲傳遞綠歌伴、泰然者以及搏天族輪胎的產(chǎn)品訊息和特點(diǎn)游戲規(guī)則游戲界面由1個(gè)體感飛船的駕駛艙組成；參與者需要駕駛飛船進(jìn)行飛行，飛行途中將有機(jī)會(huì)獲得

綠歌伴、泰然者以及搏天族輪胎等道具有助于飛行也將遭遇到爆胎、污染等隕石阻礙飛行；3、順利完成一定里程數(shù)的飛行即獲勝。

未來(lái)篇時(shí)間節(jié)點(diǎn)用時(shí)內(nèi)容視頻內(nèi)容主持人演職人員00:00-00:022min輪胎星球TVC輪胎星球TVC候場(chǎng)候場(chǎng)00:02-00:053min開場(chǎng)演出（人屏互動(dòng)舞蹈）視頻素材候場(chǎng)舞者00:05-00:105min普利司通輪胎技術(shù)介紹及問(wèn)答LOGO或主畫面解說(shuō)介紹禮儀協(xié)助00:10-00:2010min星際彈力（觸摸屏游戲）互動(dòng)游戲界面游戲規(guī)則講解邀請(qǐng)臺(tái)下觀眾參與互動(dòng)并調(diào)動(dòng)氣氛00:20-00:255min結(jié)束（輪胎星球TVC）普利司通TVC與獲勝觀眾互動(dòng)問(wèn)答結(jié)束詞預(yù)告下場(chǎng)舞臺(tái)活動(dòng)的時(shí)間獲獎(jiǎng)?wù)吡⑴牡煤嫌?/p>

未來(lái)篇《星際彈力》游戲特點(diǎn)通過(guò)簡(jiǎn)單的彈力游戲傳遞非充氣輪胎的產(chǎn)品訊息和特點(diǎn)游戲規(guī)則1.游戲界面由1個(gè)非充氣輪胎、1個(gè)彈力杠以及上方阻力塊組成；阻力塊內(nèi)容分別為漏氣、爆胎、釘子等圖形文字內(nèi)容；時(shí)間限定30″，參與者通過(guò)移動(dòng)屏幕帶動(dòng)彈力杠移動(dòng)，控制輪胎彈射方向，

保證非充氣輪胎不掉落，并將阻力塊擊碎；4.擊碎所有阻力塊即獲得勝利。

實(shí)力篇時(shí)間節(jié)點(diǎn)用時(shí)內(nèi)容視頻內(nèi)容主持人演職人員00:00-00:022min輪胎星球TVC輪胎星球TVC候場(chǎng)候場(chǎng)00:02-00:053min開場(chǎng)演出（人屏互動(dòng)舞蹈）視頻素材候場(chǎng)舞者00:05-00:105min普利司通輪胎技術(shù)介紹及問(wèn)答LOGO或主畫面解說(shuō)介紹禮儀協(xié)助00:10-00:2010min普利司通輪胎大搜羅（體感互動(dòng)游戲）互動(dòng)游戲界面游戲規(guī)則講解邀請(qǐng)臺(tái)下觀眾參與互動(dòng)并調(diào)動(dòng)氣氛00:20-00:255min結(jié)束（新版TVC）普利司通TVC與獲勝觀眾互動(dòng)問(wèn)答結(jié)束詞預(yù)告下場(chǎng)舞臺(tái)活動(dòng)的時(shí)間獲獎(jiǎng)?wù)吡⑴牡煤嫌?/p>

實(shí)力篇互動(dòng)游戲：地球輪胎大搜羅游戲特點(diǎn)通過(guò)簡(jiǎn)單的彈力游戲傳遞飛機(jī)輪胎和工程輪胎的產(chǎn)品訊息和特點(diǎn)游戲規(guī)則收集飛機(jī)輪胎、工程車輪胎以及車之翼門店獲取分?jǐn)?shù)；道路上設(shè)有的每一個(gè)飛機(jī)輪胎/工程輪胎的分?jǐn)?shù)為+10分；道路上設(shè)有的車之翼門店分?jǐn)?shù)為+20分；道路上設(shè)有的扳手分?jǐn)?shù)為-10分；5.30秒內(nèi)滿100分即完成Mission。聚人氣的創(chuàng)意

現(xiàn)場(chǎng)微信互動(dòng)聚集人氣無(wú)處不在的二維碼簽到臺(tái)

禮儀/PT手臂動(dòng)感有趣的微信互動(dòng)

世界第一大輪胎合影飛機(jī)師合影

普利司通星際禮盒與獎(jiǎng)品吸引人氣星際禮盒單個(gè)硬卡紙可以做成鑰匙或者背包掛飾品五個(gè)硬卡紙拼裝可以組合成星際禮物盒

體感游戲聚集人氣最I(lǐng)N的體感游戲和最懷舊的經(jīng)典游戲加以小禮物在展臺(tái)聚集人氣品牌傳播

普利司通品牌理念傳播區(qū)域互動(dòng)形式傳播理念ECOPIA體驗(yàn)區(qū)（三輪車體驗(yàn)）三輪車互動(dòng)：輪胎試駕體驗(yàn)普利司通ECOPIA低滾動(dòng)阻力的優(yōu)勢(shì)性LNC輪胎展示區(qū)禮儀互動(dòng)講解&相關(guān)視頻普利司通LNC輪胎的技術(shù)應(yīng)用翻新輪胎展示區(qū)禮儀互動(dòng)講解普利司通翻新輪胎的技術(shù)應(yīng)