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文檔簡(jiǎn)介

第頁服裝類短視頻營(yíng)銷方案移動(dòng)商務(wù)運(yùn)營(yíng)

任務(wù)1:短視頻營(yíng)銷方案

本任務(wù)名:XX公司短視頻營(yíng)銷方案

1.任務(wù)要求:

1.1選擇合作方,三個(gè)中任選一個(gè):

1)旅游類:途牛網(wǎng)公司,

2)服裝類:韓都衣舍公司,

3)零食類:三只松鼠公司

1.2為他們打造一個(gè)具有商業(yè)價(jià)值的抖音賬號(hào),請(qǐng)依次完成以下內(nèi)容的策劃:

1)依據(jù)公司的人群,并結(jié)合抖音的目標(biāo)人群,做一個(gè)具體的人群定位和目標(biāo)畫像。

2)利用新榜,拆解5個(gè)及以上同樣目標(biāo)人群的對(duì)標(biāo)賬號(hào)和爆款視頻,完成類似表格:

賬號(hào)拆解表格1:

賬號(hào)名字

名詞分析

賬號(hào)頭像

頭像分析

簡(jiǎn)介

簡(jiǎn)介分析

視頻拆解表格2:

經(jīng)過拆解以后,通過分析得出結(jié)論。

2)依據(jù)拆解的抖音賬號(hào)完成賬號(hào)基本信息的設(shè)定包括賬號(hào)的名字,頭像,簡(jiǎn)介;

3)為其賬號(hào)選出10個(gè)不同的內(nèi)容選題;

4)選擇其中2個(gè)選題,依據(jù)拆解的爆款賬號(hào),打造出短視頻內(nèi)容(標(biāo)題,畫面,音樂,文案/腳本,時(shí)長(zhǎng));

1.3此任務(wù)是個(gè)人任務(wù),要求以個(gè)人為單位完成。

1.4報(bào)告要求格式:

大標(biāo)題微軟雅黑三號(hào)字左對(duì)齊加粗段后距離1行,行間距1.5倍;

二級(jí)標(biāo)題微軟雅黑小三左對(duì)齊加粗段后距離0.5行,固定行間距20磅;

三級(jí)標(biāo)題微軟雅黑四號(hào)左對(duì)齊加粗段后距離0.5行,固定行間距20磅;

正文宋體五號(hào)首行縮進(jìn)2字符行間距固定值18磅;

1.5此報(bào)告提交時(shí)間為下周三(10月20日)上課前:紙質(zhì)檔+電子檔。

1.6上課會(huì)有共享機(jī)會(huì),前5個(gè)主動(dòng)共享的同學(xué)將獲得加2分的機(jī)會(huì)。

PS:電子文檔命名用學(xué)號(hào)+名字的方式命名提交。

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韓都衣舍公司短視頻營(yíng)銷方案3

一、韓都衣舍人群定位和目標(biāo)畫像3

1、性別3

2.年齡4

3.地域分布4

4.活躍人群5

二、抖音賬號(hào)與爆款視頻拆解6

1.賬號(hào)拆析7

2.爆款視頻拆析8

三、賬號(hào)及內(nèi)容9

1.名字9

2.簡(jiǎn)介9

3.背景圖+頭像9

4.選題10

5.腳本11

韓都衣舍公司短視頻營(yíng)銷方案

一、韓都衣舍的人群定位和目標(biāo)畫像

韓都衣舍憑借“款式多,更新快,性比價(jià)高”的產(chǎn)品理念深得許多消費(fèi)者的喜愛和信任。

1、性別

直播觀眾畫像

2、年齡

粉絲列表畫像

直播觀眾畫像

3、地域分布

粉絲列表畫像

直播觀眾畫像

4、活躍人群

目標(biāo)畫像

1、品牌定位:韓都衣舍以互聯(lián)網(wǎng)韓風(fēng)快時(shí)尚為定位,主要以韓系為主打系

2、性別:以都市女性消費(fèi)群體為主

3、年齡:主要以18~35歲的女性消費(fèi)群體為主

4、風(fēng)格:韓系、甜蜜風(fēng)、歐美風(fēng)、東方復(fù)古風(fēng)

5、價(jià)格:0~200元左右

6、款式:款式多、新奇、更新快

7、不會(huì)穿搭的女性

二、抖音賬號(hào)和爆款視頻拆析

1、賬號(hào)拆析

賬號(hào)名字

名詞分析

賬號(hào)頭像

頭像分析

簡(jiǎn)介

簡(jiǎn)介分析

瘦什么瘦

博主的昵稱叫瘦瘦

博主自己,一張簡(jiǎn)潔甜蜜的大頭照片。

備注:主要是博主比較溫順有氣質(zhì),穿搭偏韓系溫順和性感

直播時(shí)間上新+身高體重+微信轉(zhuǎn)粉+購(gòu)買方式+服務(wù)問題

胡楚靚

博主自己的名字

博主隨意自拍的一張照片,給人有種親切感。

備注:一些日常共享和穿搭

微博轉(zhuǎn)粉+身材介紹+店鋪名稱+小號(hào)轉(zhuǎn)粉

毛醬來啦

博主的昵稱+感嘆詞

博主自己側(cè)臉照片

備注:主要每天共享日常穿搭

身材介紹+日常共享+郵箱合作+微博轉(zhuǎn)粉

小野智恩

博主昵稱+喜愛明星iu

一張紫調(diào)背景的博主可愛大頭照片。

備注:主要是做小個(gè)子穿搭

微博+小紅書轉(zhuǎn)粉+合作方式+身材介紹+衣服購(gòu)買方式

yoyo

拼音

主播隨意的一張照片

備注:主要是通過共享日常,視頻中很難看出是賣衣服的

直播時(shí)間+小號(hào)引流+微博轉(zhuǎn)粉+商務(wù)合作

2、爆款視頻拆析

拆析視頻

標(biāo)題

標(biāo)題分析

音樂

音樂分析

瘦什么瘦(截圖放不下了)

食物鏈的頂端還是姐姐#韓系穿搭

1、夸張吸引

2、年齡人群

3、話題

1、打招呼

2、背景音樂:浪漫

1、聲音起先以摯友和博主打招呼的方式,給人很有親切感。

2、背景音樂歡快有歌詞,給人很浪漫的感覺。

胡楚靚

占用閨蜜30秒,叫她學(xué)會(huì)給你拍氛圍感照片。

1、話題吸引

2、痛點(diǎn)

3、利益點(diǎn)

1、原聲

2、背景音樂:輕快

1、前半部分主要以博主解說為主,后半部分以輕音樂為主。

2、給人一種真實(shí)感

毛醬來啦

活了三十年才知道,原來駝色外套這樣穿才好看…#穿搭#秋冬穿搭#超會(huì)穿企劃#穿搭技巧#有沒有北方的穿搭博主#成長(zhǎng)力安排#外套配色#駝色外套

1、夸張幽默

2、利益點(diǎn)

3、話題

1、原創(chuàng)

2、鍵盤聲音

3、博主背后解說

4、背景音樂:輕快、聲音比較小

1、鍵盤加變聲說標(biāo)題,給人很有層次感。

2、博主背后解說怎樣穿,給人很清楚,有真實(shí)感

3、背景音樂聲音較小,能聽清晰旋律和一點(diǎn)歌詞

小野智恩

有我這樣的同事你幾點(diǎn)上班??

1、人群標(biāo)簽

1、蠟筆小新標(biāo)題說明

2、背景音樂:節(jié)奏感、輕快

3、原創(chuàng)

1、以蠟筆小新解說告知粉絲目的,背景音樂很有節(jié)奏感,帶入感強(qiáng)

2、結(jié)尾原創(chuàng)聲音,給人真實(shí)感,同時(shí)增加了幽默感

yoyo

惋惜我是張三李四是蕓蕓眾生里的一般人

1、情感代入

1、背景音樂:悲傷+傷感

1、以多想留在你身邊為背景音樂,給人一種傷感、思念某人的感覺,引起共鳴

拆解視頻

文案

文案分析

發(fā)布時(shí)長(zhǎng)

發(fā)布時(shí)長(zhǎng)分析

瘦什么瘦

1、瘦瘦(博主昵稱)

1、打招呼+引出整個(gè)畫面

9秒

摯友給博主打招呼,博主從對(duì)面走過來(博主一身韓系穿搭)

胡楚靚

1、拍照自然的秘訣呢就是左右看拍背面的時(shí)候也是左右看,我們靠著這個(gè)橋邊然后低頭弄弄頭發(fā)

2、讓你的攝影師放大倍數(shù)去拍啊(解說就是這個(gè)放大)

3、再放大拍幾張衣服細(xì)微環(huán)節(jié)

4、拿出手機(jī)拍風(fēng)景讓閨蜜拍你(哦好看好看)

5、拍一張氛圍感的圖片怎么拍呢,就是你這樣子跑起來,然后讓攝影師用正方形的構(gòu)圖抓拍

1、引發(fā)新奇

擺拍技巧+姿態(tài)

2、教攝影師技巧

3、衣服細(xì)微環(huán)節(jié)+引導(dǎo)關(guān)注衣服(賣點(diǎn))

4、主要拍背面

5、教攝影師構(gòu)圖

45秒

模特自己擺拍技巧+攝影師拍照技巧

毛醬來啦

1、活了三十年原來才知道駝色外套這樣穿才好看

2、白色打底衫+碎花裙+黑色短袖+套上外套+鏈條包,一身就是韓劇女主的感覺氣質(zhì)又溫順(有4套)

1、解讀標(biāo)題+痛點(diǎn)+引發(fā)新奇

2、四套穿搭方法+疊穿,解決痛點(diǎn),展示成品

26秒

標(biāo)題解說+搭配展示

小野智恩

1、實(shí)習(xí)生小野智恩的一周穿搭

2、周一,最終入職啦我也要做都市麗人。周二,文案還在改!會(huì)議記錄立刻就發(fā)!周三,太困了不想早起怎么才周三???周四,報(bào)銷ing這么多錢惋惜不是自己的。周五,坐等周末!今日晚上吃什么?857走起?

3、1億+2億等于3億,可以報(bào)銷了我覺得沒有問題

1、說明標(biāo)題+人群標(biāo)簽

2、每一天穿搭(產(chǎn)品舉薦)+解決痛點(diǎn)

3、幽默搞笑

24秒

標(biāo)題解說+實(shí)習(xí)每天穿搭

yoyo

1、無文案

9秒

博主從車探出頭展示衣服(簡(jiǎn)約衣服),給人一種清冷

三、賬號(hào)及內(nèi)容

1、名字

涵涵在忙也會(huì)搭

(涵涵以韓都衣舍的“韓”為諧音,而韓都衣舍的標(biāo)簽大部分是都市女性為主,價(jià)格較親民,一般工作比較忙,在穿搭的上面花費(fèi)的時(shí)間比較少,所以名字的定位就是教大家在忙的時(shí)候怎樣花短時(shí)間搭配)

2、簡(jiǎn)介

主播簡(jiǎn)介:16550kg

痛點(diǎn):蘋果H身材/不會(huì)穿搭/沒時(shí)間也要看過來哦

防止抄襲:本人就這一個(gè)賬號(hào),其余均為假號(hào)?。?/p>

小紅書:同名~搜尋會(huì)得到靜止的我哦!!

私域引流:合作V+粉絲V

激勵(lì):一起做一般人里不一般的那個(gè)女孩吧~

3、頭像+背景圖

頭像:用主播的大頭照(風(fēng)格趨于甜蜜)

背景圖:用一張主播人占小部分的圖片,空白處可以寫上主播的三圍、肩寬等參考信息,便于有需求的人參考

4、選題

膩了公司黑白,那就看看溫順又高級(jí)的配色吧?。?/p>

不想暴露你的缺點(diǎn)集美們就選直筒裙吧??!

再忙花三分鐘也能輕松出門

天冷了!!屬于冬天暖烘烘的面包棉服簇新出爐啦

我稱它為魔法

厚度保持一樣,媽媽再也不用叫我穿秋褲了

綠茶能裝,我更能裝!!#大容量包包#包

外套對(duì)小個(gè)子也是友好的

它適合整個(gè)四季#光腿神器

買了衣服不會(huì)搭?快來抄作業(yè)吧姐妹們

5、腳本

標(biāo)題

膩了公司黑白,那就看看溫順又高級(jí)的配色吧??!

畫面

1、站在公司穿著黑白色的職業(yè)裝

2、畫面上寫出顏色搭配一半藍(lán)色一半白色,然后出現(xiàn)藍(lán)、白色的穿搭的全身照(溫順又青春)

3、畫面上寫出顏色搭配一半灰色一半白色,然后出現(xiàn)灰、白色的穿搭的全身照(職業(yè)又休閑)

4、畫面上寫出顏色搭配一半灰色一半棕色,然后出現(xiàn)灰、棕色的穿搭的全身照(氣質(zhì)又秋冬)

5、畫面上寫出顏色搭配一半粉色一半白色,然后出現(xiàn)博主粉、白色的穿搭的全身照(粉嫩又學(xué)生)

音樂

原聲+浪漫的輕音樂

文案

1、在公司黑白色看膩了,那就來看看這些顏色組合吧

2、藍(lán)色+白色,溫順又青春

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