NIQ 牙膏品類全渠道購(gòu)物趨勢(shì)16330

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Reserved.解碼牙膏品類全域增長(zhǎng)+5.2%2023年國(guó)民生產(chǎn)總值同比2024年Q1同比+5.3%+7.2%2023年社消零售總額同比2024年Q1同比+4.7%2023年至24年一季度，中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)發(fā)展，消費(fèi)市場(chǎng)溫和復(fù)蘇數(shù)據(jù)來(lái)源:

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2+0.2%2023年CPI同比2024年Q1同比持平+6.1%2023年全國(guó)居民人均可支配收入同比2024年Q1同比+6.2%+140.3%2023年國(guó)內(nèi)旅游收入同比2024年Q1同比+17.0%?2024NielsenConsumerLLC.AllRights

Reserved.20.5%8.2%7.7%6.4%6.8%5.5%6.1%2.7%18.4%4.1%5.5%8.2%TheFull

View+3.1%食雜店-2%2024

第一季度全渠道整體快消品銷售額增幅(vs.

-0.04%

2023全年增幅)數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森IQ零售監(jiān)測(cè)線上線下59快消品品類，拼多多/微信小程序/零食店/餐飲渠道/遠(yuǎn)西區(qū)域根據(jù)公開(kāi)資料進(jìn)行整理估算3+55.9%餐飲渠道+20%便利店+4%小超-4%綜合電商-6%大賣場(chǎng)-16%內(nèi)容電商+56%超市-3%折扣電商+35%*微信小程序+10%*線下:

57%線上:

43%零食店與會(huì)員店+50%遠(yuǎn)西及其他區(qū)域?2024NielsenConsumerLLC.AllRights

Reserved.4乳制品84133157748190594529292414316 1014

57

312個(gè)人護(hù)理家庭護(hù)理零食糧油主食飲料整體快消品線下渠道 綜合電商 內(nèi)容電商電商渠道，特別是內(nèi)容電商對(duì)個(gè)人護(hù)理品類至關(guān)重要，已成為全渠道增長(zhǎng)推力。聚焦牙膏品類，夯實(shí)線下存量盤、開(kāi)拓線上增量盤是必由之路。快消各行業(yè)渠道銷售額占比

|MAT2404

個(gè)人護(hù)理主要品類

|

渠道銷售額占比及增速

|

MAT

2404數(shù)據(jù)來(lái)源:

尼爾森IQ

零售研究數(shù)據(jù)，共59個(gè)監(jiān)測(cè)品類727352276231354323514519 921 61230153624牙刷衛(wèi)生紙香皂/浴液潔面后調(diào)養(yǎng)水牙膏護(hù)膚用品 12個(gè)人護(hù)理線下渠道 綜合電商 內(nèi)容電商女性衛(wèi)生用品6525103.2-4.09.460.4洗發(fā)水51 33 160.7-5.6-5.452.3潔面用品2253242.2-9.8-7.560.4面巾紙37392413.0-1.86.069.54.0-10.0-1.337.4-4.8-7.5-8.932.6-7.9-8.5-11.729.6-4.6-11.12.473.4全渠道線下綜合電商內(nèi)容電商3.7-6.8-4.645.89.5-5.3-3.452.60.9-7.53.657.4?2023NielsenConsumerLLC.AllRights

Reserved.迭代升級(jí)全域融合領(lǐng)品類勢(shì)能，造全域增長(zhǎng)?2023NielsenConsumerLLC.AllRights

Reserved.?2023NielsenConsumerLLC.AllRights

Reserved.基于需求分化的護(hù)理升級(jí)專業(yè)1精致細(xì)分23?2023NielsenConsumerLLC.AllRights

Reserved.7數(shù)據(jù)來(lái)源:

尼爾森IQ

零售研究

2404期數(shù)據(jù)，

CBNDATA《2023口腔護(hù)理消費(fèi)者洞察報(bào)告》，《2023年京東口腔護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)洞察白皮書》專業(yè)化：響應(yīng)消費(fèi)者對(duì)口腔問(wèn)題不斷提升的重視程度，牙膏產(chǎn)品成分更內(nèi)卷、護(hù)理更精細(xì)、功效更多重。42%的用戶為自己購(gòu)買口腔護(hù)理用品時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮功能，而不一味追求性價(jià)比94%消費(fèi)者認(rèn)為自己存在一定的口腔問(wèn)題成分內(nèi)卷

護(hù)理升級(jí)

功效疊加平均每個(gè)消費(fèi)者認(rèn)為自己至少存在3.4個(gè)口腔問(wèn)題Top

5

消費(fèi)者認(rèn)為自己存在的口腔問(wèn)題牙齒黃、牙漬 72%口腔異味 61%牙齦出血、牙齦腫痛、牙周炎

60%牙齒敏感、吃冷熱都疼

41%蛀牙、齲齒 35%口腔鯊魚益生菌系列牙膏增速%

+140.2%銷售額 7.8億銷售額份額同比+0.12pt銷售額4046萬(wàn)高露潔益生元修護(hù)牙膏牙釉質(zhì)是牙齒健康重要的第一道防線，牙釉質(zhì)一旦流失不可再生舒適達(dá)護(hù)釉健牙膏根源守護(hù)牙釉質(zhì)健康銷售額份額同比+0.19pt銷售額 6370萬(wàn)參半沸石凈齒牙膏采用沸石作為摩擦劑，去漬同時(shí)降低對(duì)牙齒表面的磨損銷售額份額同比+0.02pt銷售額4707萬(wàn)復(fù)合功效同時(shí)解決多個(gè)口腔問(wèn)題冷酸靈專研抗敏系列美白酵素牙膏敏感+美白佳潔士雙色鎖白海洋薄荷牙膏美白+清新銷售額份額同比+0.10pt銷售額1.5億?2023NielsenConsumerLLC.AllRights

Reserved.8數(shù)據(jù)來(lái)源:

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2404期數(shù)據(jù)，桌面研究精致化：滿足從牙齒健康到心情愉悅的進(jìn)階需求，多元場(chǎng)景精細(xì)護(hù)理，提供功效之外的智能與悅己體驗(yàn)“人類每天產(chǎn)生的情緒75%是由氣味引起的。銷售額份額同比+0.10pt銷售額1.0億好來(lái)茶倍健初萃茶白桃味牙膏“滿滿桃氣，

甜蜜助力”冰泉冰淇淋味口香糖系列牙膏（清香蜜桃/浪漫櫻花/茉莉白茶）“綿綿幸福感，盡享冰淇淋”銷售額份額同比+0.30pt銷售額1.6億多元場(chǎng)景拓展口腔護(hù)理體驗(yàn)更豐富的口味滿足個(gè)性化味蕾感官享受小巨蛋牙膏足消費(fèi)者對(duì)高顏值產(chǎn)品和生活儀式感的追求白惜白桃烏龍抗糖漱口水精油概念牙膏，感受天然 香水包裝的漱口水，滿無(wú)負(fù)擔(dān)治愈力量，將“斷舍離”融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)慣，智能匹配清潔方案Usmile

Y20電動(dòng)牙刷智能AI主動(dòng)發(fā)現(xiàn)刷牙習(xí)

專為正畸期研發(fā)，預(yù)防劃傷口腔，緩和矯治器摩擦不適Meyarn正畸護(hù)齒凝膠2024.3

上市2024.6

上市線下：307萬(wàn)，增速：158.4% 2024.6

上市高顏值產(chǎn)品提供情緒價(jià)值?2023NielsenConsumerLLC.AllRights

Reserved.26.7%65.1%

70.9%34.5%5歲兒童齲患率第三次調(diào)查12歲兒童齲患率第四次調(diào)查9細(xì)分化：兒童口腔健康備受重視，新老口腔護(hù)理品牌加速拓展兒童市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源:

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2404期數(shù)據(jù)，

《第四次全國(guó)口腔流行調(diào)查報(bào)告》，《中國(guó)兒童口腔健康發(fā)展白皮書》，《2022兒童口腔護(hù)理市場(chǎng)觀察報(bào)告》，桌面研究*全渠道含：線下全國(guó)、京東/天貓/抖音B2C《第四次全國(guó)口腔流行調(diào)查報(bào)告（2017）》兒童牙膏全渠道*銷售額、增幅、渠道分布占比9.0%（+0.12pt)36.749.057.237.613.36.1線下綜合電商內(nèi)容電商內(nèi)圈：MAT

2304外圈：MAT

2404規(guī)模增長(zhǎng)更快（對(duì)比牙膏整體）29.3億元 +2.2%vs.

0.9%牙膏整體電商基因更強(qiáng)電商占比42.8%->51.0%入局玩家更多《“健康中國(guó)2023”規(guī)劃綱要》：2030年要把12歲兒童齲患率25%以內(nèi)38.7%2022滲透率待提升兒童基礎(chǔ)口腔護(hù)理產(chǎn)品滲透率28.4%201632.3%201836.1%20202018.620152020.82021.102022.42022.72023七色蝌蚪作為中高端品牌母嬰洗護(hù)品牌，正式發(fā)布全奧拉氟兒童防蛀牙膏兔頭媽媽作為母嬰品牌從兒童分齡洗護(hù)切入兒童口腔賽道，推出奧拉氟兒童防蛀牙膏參半宣布成立全新兒童線CanbanKids，與小朋友一同探索口腔新世界USmile切入兒童口腔賽道，推出全階段兒童含氟牙膏與USmile兒童小帽刷冷酸靈發(fā)布醫(yī)研防齲兒童牙膏和貝樂(lè)樂(lè)百分優(yōu)護(hù)兒童牙膏兩款新品云南白藥發(fā)布新品云南白藥益生菌兒童牙膏舒客推出舒客寶貝品牌，為12歲以下兒童提供口腔護(hù)理產(chǎn)品?2023NielsenConsumerLLC.AllRights

Reserved.IP聯(lián)名數(shù)據(jù)來(lái)源:

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2404期數(shù)據(jù)，CBNDATA《2022兒童口腔護(hù)理市場(chǎng)觀察報(bào)告》，桌面研究細(xì)分化：兒童口腔護(hù)理持續(xù)升級(jí)，更專業(yè)、更安全、更吸引分齡護(hù)齒，科學(xué)微氟根據(jù)2009年開(kāi)始執(zhí)行的牙膏新國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)（GB8372-2008）兒童含氟牙膏的含氟量在0.05%到0.11%之間。溫和護(hù)齒，綠色安全好玩吸引，樂(lè)趣加倍兔頭媽媽奧拉氟兒童牙膏防蛀牙齲齒含氟牙膏銷售額：3.3億，增幅：446.2%，份額同比：+0.83pt10湯姆小屋Toms兒童牙膏含氟防蛀牙牙膏銷售額：2739萬(wàn)，增幅：130.6%，份額同比：+0.05pt飛利浦蛋殼造型兒童牙刷USmile長(zhǎng)頸鹿兒童牙線佳潔士抗糖防蛀兒童牙膏/雙效防蛀兒童牙膏銷售額份額同比+0.08pt銷售額2913萬(wàn)卡通造型智能化升級(jí)歐可林兒童AI互動(dòng)牙刷激發(fā)孩子興趣，培養(yǎng)長(zhǎng)期習(xí)慣：通過(guò)視聽(tīng)AI互動(dòng)，對(duì)刷牙結(jié)果打分，趣味刷牙歌曲陪伴，闖關(guān)得盲盒獎(jiǎng)品，專業(yè)報(bào)告反饋?2023NielsenConsumerLLC.AllRights

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Reserved.11數(shù)據(jù)來(lái)源:

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2404期數(shù)據(jù)，

《第四次全國(guó)口腔流行調(diào)查報(bào)告》，桌面研究孕婦產(chǎn)婦特殊口腔健康問(wèn)題受關(guān)注銀發(fā)經(jīng)濟(jì)前景看好，口腔護(hù)理潛力待釋放20.9722.50存留牙數(shù)第三次調(diào)查第四次調(diào)查《第四次全國(guó)口腔流行調(diào)查報(bào)告（2017）》65-74歲老年人老年人越來(lái)越重視口腔健康問(wèn)題，護(hù)理意識(shí)正在不斷加強(qiáng)。老年人存留牙數(shù)平均增加了1.5顆全口無(wú)牙的比例下降了33.8%2021年，獅王發(fā)布老年口腔護(hù)理專業(yè)品牌ELAC，產(chǎn)品分口腔護(hù)理和假牙護(hù)理，致力于改善老年群體的口腔問(wèn)題立足全人群、全生命周期的口腔健康管理，不同生命階段的主要口腔健康問(wèn)題；孕婦產(chǎn)婦、兒童青少年、職業(yè)人群、老年人等重點(diǎn)人群，進(jìn)行分類指導(dǎo)?！督】悼谇恍袆?dòng)方案（2019-2025）》Trife公司于2006年8月成立，其旗下口腔護(hù)理品牌OralPeace的創(chuàng)立背景之一是人口老齡化。其明星產(chǎn)品Tuft24專為中老年群體打造，針對(duì)不同刷牙需求，提供高密度、多種硬度牙刷選擇十月結(jié)晶孕產(chǎn)婦護(hù)齒牙膏