2024年戶外運動人群洞察報告

目錄【運動健身】人群畫像分析【運動健身】人群畫像分析【運動健身】人群媒介偏好【運動健身】人群媒介偏好【戶外運動】典型人群分析【戶外運動】典型人群分析【戶外運動】人群消費分析【戶外運動】人群消費分析運動健身】人群畫像分析奧運點燃運動激情，全民健身“熱辣滾燙”運動健身人群中，男性占比超六成；除24歲以下年輕人外，其余年齡段分布較為平均，已婚和無孩人群占比高【運動健身】人群性別、年齡及家庭情況分布39.8%性別分布39.8%女性

年齡分布男性

28.43%25.70%19.48%23.43%2.95%18歲以下18-24歲 25-34歲 35-44歲28.43%25.70%19.48%23.43%2.95%未婚,36.6%

婚姻分布

已婚,63.4%

15.2%10.2%15.2%10.2%8.8%8.3%

子女分布Source：MobTech，2024.08動起來“去班味”，中等收入占比高運動健身人群的職業(yè)分布中，企業(yè)白領(lǐng)占比最高，其次為服務(wù)業(yè)人員；3-10k中等收入人群比例較高，有房無車人群占比最高【運動健身】人群學(xué)歷、職業(yè)與收入分布44.5%36.9%44.5%36.9%17.4%1.2%高中及以下 ?？?本科 碩士及以上月收入分布18.3%10.2%6.9%18.3%10.2%6.9%小于3k 3-5k 5-10k 10-20k 20k以上

/自由職業(yè)在讀學(xué)生無房無車,24%車,有房無車,42%

職業(yè)分布10.0%1.0%1.0%1.0%1.0%5.0%

33.0%26.0%22.0%有房有車,28%Source：MobTech，2024.08廣東“運動濃人多”，蓉城人民運動激情蓬勃從人數(shù)上看，“盛產(chǎn)”冠軍的廣東省運動健身人群分布最多；從城市來看，“川渝地區(qū)CP”成都和重慶人運動熱情高運動健身人群省份分布TOP10廣東江蘇山東浙江河南四川河北安徽湖北湖南

【運動健身】人群省、市分布運動健身人群城市分布TOP10運動健身人群城市分布TOP10Source：MobTech全景智圖城市商業(yè)大數(shù)據(jù)平臺線下愛去哪里逛？成都重慶熱門商圈大受歡迎在運動健身人群最愛逛的商圈分布中，成都、重慶、西安的商圈上榜數(shù)量最多。其中，成都的大源商圈成為運動健身人群最愛逛商圈 運動健身人群最愛逛商圈TOP10Source：MobTech全景智圖城市商業(yè)大數(shù)據(jù)平臺02運動健身】人群媒介偏好高質(zhì)量生活秘籍：運動社交閱讀，情緒價值拉滿除了運動健康類型應(yīng)用外，運動健身人群對家居遙控、穿戴出行等智能設(shè)備App偏好明顯，對聊天社交、閱讀和拍攝美化應(yīng)用也有所偏愛 （按TGI292147146144137134151151153166運動健康智能設(shè)備聊天社交辦公管理電子閱讀拍攝美化教育培訓(xùn)汽車服務(wù)音樂音頻綜合資訊Source：MobTech，2024.08運動健康類應(yīng)用偏好除了系統(tǒng)自帶的健康類App外，線上健身課程類App Keep、天天繩以及美柚等健康管理App到運健身群青睞【運動健身】人群運動健康A(chǔ)pp偏好398

355

運動健康A(chǔ)PP偏好TGI326 318 305180 166 153Source：MobTech，2024.08聊天社交類應(yīng)用偏好除了系統(tǒng)自帶及手機廠商特色社區(qū)類應(yīng)用，運動健身人群最愛刷微博，對豆瓣、知乎等知識分享類平臺也表現(xiàn)出濃厚興趣 App偏好聊天社交APP偏好TGI369343334310274聊天社交APP偏好TGI369343334310274247246223200172Source：MobTech，2024.08電子閱讀類應(yīng)用偏好動靜結(jié)合還要內(nèi)外兼修，運動健身人群喜愛多看、微信讀書等電子閱讀類APP，對嗶咔漫畫、嗶哩嗶哩漫畫等漫畫閱讀平臺也十分喜愛電子閱讀App偏好電子閱讀App偏好TGI282279245225206205199194186183

【運動健身】人群電子閱讀類App偏好拍攝美化類應(yīng)用偏好對運動健身人群來說，一組充滿氛圍感的運動美圖也是“動”力源泉，他們愛用即錄、輕顏相機、美圖秀秀、美篇等應(yīng)用記錄生活拍攝美化App偏好拍攝美化App偏好TGI324261201194185181174171167153

【運動健身】人群拍攝美化類App偏好汽車服務(wù)類應(yīng)用偏好隨著新能源汽車的快速發(fā)展，懂車帝、汽車之家、瓜子二手車等汽車資訊類平臺受到同樣是汽車興趣用戶的運動健身人群關(guān)注汽車服務(wù)App偏好汽車服務(wù)App偏好TGI185181178175173165161160156153

【運動健身】人群汽車服務(wù)類App偏好03戶外運動】典型人群分析戶外運動興起，帶動消費熱潮疫情推動全民健康意識加強，也帶動了戶外運動用品零售消費額的增長。2022年中國戶外用品行業(yè)零售額約為262.2億元，同比增長3.39%；預(yù)計2024274.4 中國戶外用品市場零售額及增速預(yù)測零售額（億元） 同比增速（%）

3.5% 3.4% 3.4%

1.2%

0.2%

Source：中商情報網(wǎng)，Mob研究院整理繪制

-2.1%249.8-2.1%249.8250.2245.0253.6262.2271.1274.42018201920202021202290后占比超6成，本科及以上學(xué)歷占比高在受訪的戶外運動人群中，男女比例較為均衡，90后占比超6成，本科及以上學(xué)歷占比較高，企業(yè)白領(lǐng)及創(chuàng)業(yè)者/自由職業(yè)較多【戶外運動】人群基礎(chǔ)畫像17.5%20.5%17.5%20.5%0.8%

年齡分布女,46.8%

男,53.2%

61.2%職業(yè)分布18.0%8.3%18.0%8.3%5.3%4.8%4.2%3.3%1.1%政府及事業(yè)單位人員/其他

55.0%

18-24歲 25-34歲 35-44歲 45歲以上學(xué)歷分布58.7%29.6%29.6%5.4%6.3%高中及以下 ?？?本科 碩士及以上Source：庫潤調(diào)研數(shù)據(jù)，N=1000，Mob研究院整理繪制當(dāng)代都市人為何愛上戶外”撒野”？隨著健康生活方式日益成為新的時尚，戶外運動也快速走向生活化、全民化。緩解壓力、強身健體和親近自然是戶外人的核心訴求 【戶外運動】人群運動動機68.9%66.1%68.9%66.1%60.2%36.2%26.1%17.3%4.9%0.2%親近自然興趣社交挑戰(zhàn)自我家庭親子追趕潮流其他Source：庫潤調(diào)研數(shù)據(jù)，N=1000，Mob研究院整理繪制“運動局”成為年輕人社交新潮流“交個朋友”是吸引18-24歲年輕人去戶外運動的重要原因；在生活和工作的雙重壓力下，25-34歲戶外人對緩解壓力表現(xiàn)出更強的需求；45歲以上的戶外人更希望通過運動享受大自然和強身健體【戶外運動】人群運動動機不同年齡階段戶外人的運動訴求18-24歲 25-34歲 35-44歲 45歲以上87.5%70.1%87.5%70.1%49.1%親近自然 興趣社交 緩解壓力 強身健體Source：庫潤調(diào)研數(shù)據(jù)，N=1000，Mob研究院整理繪制戶外人的確診標(biāo)準(zhǔn)：近9成人每月都會運動關(guān)不住的“野性”，近9成受訪者每月都會進行戶外運動，每周運動時長3-6小時人群最多，戶外運動已成為越來越多人的新生活方式一個季度1-2次,8.5%

戶外運動頻次半年1-2次,4.2%

【戶外運動】人群運動頻次與時長6.6%13.4%27.3%戶外運動時長（/周）6.6%13.4%27.3%10小時以上6-10小時每月1-2次,87.3%

3-6小時

52.7%3小時以下Source：庫潤調(diào)研數(shù)據(jù)，N=1000，Mob研究院整理繪制騎行、徒步、登山是戶外運動三大頂流在受訪的戶外人群中，98.8%的人嘗試過休閑戶外，近一半的人嘗試過硬核/極限戶外；騎行、徒步、登山是他們最常進行的戶外運動【戶外運動】人群運動類型偏好【戶外運動】人群運動類型偏好Top1071.9%71.9%56.2%休閑戶外硬核/極限戶外31.8%29.3%23.7%22.4%7.4%5.5%5.0%4.6%47.7%98.8%騎行 徒步 登山 露營 網(wǎng)球 垂釣 攀巖 滑雪 飛盤 漂硬核戶外包括：登山、雪、流、巖、野、翔、水、托艇、沖浪漿板；休閑戶外包括：徒步、騎行、垂釣、露營、飛盤、皮劃艇、路沖、網(wǎng)球、橄欖球等；Source：庫潤調(diào)研數(shù)據(jù)，N=1000，Mob研究院整理繪制你是早八騎行僧還是佛系徒步人？不同年齡階段的人有自己的戶外運動舒適區(qū)。徒步相對舒緩的節(jié)奏，吸引了更多45歲以上的運動人群；18-24歲的年輕人，對網(wǎng)球表現(xiàn)出了較強的偏愛【戶外運動】人群運動類型偏好18-24歲騎… 騎徒… 徒網(wǎng)… 登露… 露登… 垂垂… 網(wǎng)攀… 攀漂… 飛潛… 滑陸… 皮

25-34歲

35-44騎…徒…登…露…網(wǎng)…垂…越…滑…攀…漂…

45歲以上徒…騎…滑…登…網(wǎng)…露…垂…漿…沖…摩…Source：庫潤調(diào)研數(shù)據(jù)，N=1000，Mob研究院整理繪制04戶外運動】人群消費偏好一線城市近半數(shù)人年花費5000元以上戶外運動人群整體在戶外運動產(chǎn)品上的花費較保守。整體來看，年均花費3000元以下的人超半數(shù)，其中三線城市占比76.4%；一線城市年花費5000以上的人群占比46%，遠(yuǎn)高于其他線級城市【戶外運動】人群花費戶外運動人群城市分布22.5%31.3%22.5%31.3%

不同線級城市戶外人群年均花費3000元以下 元5000-8000元 8000-10000元10000元以上一線 二線 三線戶外運動人群年均花費10000元以上，2.5% 8000-10000元，5.1%5000-8000元，14.2%3000元以下，53.2%

3000-5000元，25.0%

一線城市 二線城市 三線城市Source：庫潤調(diào)研數(shù)據(jù)，N=1000，Mob研究院整理繪制“剁手”前先種草，社媒和朋友推薦受歡迎隨著戶外運動成為新型“社交貨幣”，超半數(shù)人會通過社媒渠道進行種草；對于功能性更強的戶外用品來說，在購買時，除了線上渠道，人們也喜歡去品牌線下專賣店體驗產(chǎn)品和服務(wù)【戶外運動】人群產(chǎn)品購買鏈偏好戶外運動產(chǎn)品/品牌信息獲取渠道

戶外運動產(chǎn)品購買渠道線上購物平臺（實體店體驗69.0%61.5%社交媒體朋友或家人的推薦線上購物平臺（實體店體驗69.0%61.5%社交媒體朋友或家人的推薦56.7%43.7%電視廣告體育比賽或活動的贊助其他25.4%15.7%0.4%京東、亞馬遜等）品牌線下專賣店76.2%品牌官網(wǎng)/APP等57.2%商超22.4%跨境電商平臺/代購12.4%其他0.1%

83.8%Source：庫潤調(diào)研數(shù)據(jù)，N=1000，Mob研究院整理繪制運動服裝和鞋靴最受戶外人歡迎總體來看，戶外服裝和運動鞋靴是最受戶外人歡迎的戶外運動用品；相比之下，女性更愛購買戶外服裝和配飾，男性對運動鞋靴情有獨鐘【戶外運動】人群購物品類偏好戶外運動人群購物品類偏好

男性26.5%35.2%26.5%35.2%64.1%71.1%72.7%戶外服裝運動鞋靴

72.0%69.2%

專項裝備器械出行裝備戶外配飾專項裝備器械出行裝備

36.9%29.9%

65.3%

女性33.8%38.9%33.8%38.9%65.2%66.7%73.1%專項裝備器械出行裝備Source：庫潤調(diào)研數(shù)據(jù)，N=1000，Mob研究院整理繪制

*戶外配飾指背包、帽子、手套等；專項裝備器械包括專項運動所需裝備，滑雪板等；出行裝備包括帳篷、炊具、智能穿戴、導(dǎo)航、照明等；除了功能質(zhì)量，男性更care產(chǎn)品價格和顏值產(chǎn)品功能性、質(zhì)量和材料是戶外運動人群購買戶外用品時的主要考慮因素；除此之外，男性還關(guān)注產(chǎn)品價格和外觀，女性更關(guān)注舒適度【戶外運動】人群購物決策影響因素戶外運動人群購物決策因素37.4%產(chǎn)品功能性71.2%37.4%產(chǎn)品功能性71.2%產(chǎn)品舒適度38.1%質(zhì)量和材料70.1%45.7%品牌知名度29.0%產(chǎn)品價格外觀時尚度37.4%品牌知名度28.2%售后服務(wù)2.4%售后服務(wù)

男性69.2%64.5%41.0%40.4%69.2%64.5%41.0%40.4%29.7%31.4%43.0%44.2%59.6%67.5%女性Source：庫潤調(diào)研數(shù)據(jù)，N=1000，Mob研究院整理繪制功能性是準(zhǔn)入門檻，中年人關(guān)注穿著舒適性除了產(chǎn)品功能性這一不同年齡階段共性需求外，18-24歲對產(chǎn)品的外觀時尚度和質(zhì)量材料比較關(guān)注；35-44歲人群最關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量材料；45歲以上對產(chǎn)品舒適度比較關(guān)注 【戶外運動】人群購物決策影響因素品牌知名度 產(chǎn)品功能性 外觀時尚度 產(chǎn)品價格 質(zhì)量和材料 產(chǎn)品舒適度 售后服務(wù)75.0%65.7%

70.3%

69.3%

62.5%62.5%18-24歲 25-34歲 35-44歲 45歲以上Source：庫潤調(diào)研數(shù)據(jù)，N=1000，Mob研究院整理繪制本土戶外運動品牌不容小覷，發(fā)展空間大戶外運動人群對駱駝、探路者、始祖鳥、迪卡儂、凱樂石等戶外運動品牌有著較高的認(rèn)知度；瑜伽服裝品牌Lululemon受到女性喜歡【戶外運動】人群消費偏好駱駝（CAMEL）探路者（TOREAD）Arc'teryx始祖鳥迪卡儂凱樂石（KAILAS）TheNorth北面Lululemon露露樂蒙Columbia哥倫比亞思凱樂（SCALER）

戶外運動人群消費品牌偏好5.1%5.3%7.1%5.1%5.3%7.1%7.7%11.4%