體育賽事城市形象推廣與旅游聯(lián)動(dòng)考核試卷

體育賽事城市形象推廣與旅游聯(lián)動(dòng)考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)體育賽事城市形象推廣與旅游聯(lián)動(dòng)的理解和應(yīng)用能力，包括賽事策劃、城市形象塑造、旅游產(chǎn)品開發(fā)及推廣策略等方面。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育賽事對(duì)城市形象推廣的主要作用不包括以下哪項(xiàng)？

A.提升城市知名度

B.增強(qiáng)城市文化底蘊(yùn)

C.優(yōu)化城市環(huán)境

D.促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展（）

2.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是體育賽事旅游產(chǎn)品開發(fā)的核心要素？

A.賽事本身

B.賽事周邊服務(wù)

C.城市旅游資源

D.賽事組織者（）

3.在體育賽事城市形象推廣中，以下哪種宣傳方式最為直接有效？

A.傳統(tǒng)媒體廣告

B.社交媒體宣傳

C.公關(guān)活動(dòng)

D.以上都是（）

4.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是體育賽事與旅游聯(lián)動(dòng)中的潛在風(fēng)險(xiǎn)？

A.賽事安全問(wèn)題

B.旅游服務(wù)質(zhì)量問(wèn)題

C.賽事延期導(dǎo)致游客流失

D.城市交通擁堵（）

5.體育賽事對(duì)城市旅游業(yè)的直接經(jīng)濟(jì)效益主要體現(xiàn)在以下哪方面？

A.旅游收入增加

B.城市基礎(chǔ)設(shè)施改善

C.城市知名度提升

D.以上都是（）

6.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是體育賽事城市形象推廣中需要考慮的受眾？

A.賽事參與者

B.旅游消費(fèi)者

C.媒體記者

D.城市居民（）

7.體育賽事城市形象推廣中，以下哪種方式能夠增強(qiáng)城市品牌的影響力？

A.賽事贊助商的宣傳

B.賽事官方網(wǎng)站的推廣

C.賽事舉辦地的旅游宣傳

D.以上都是（）

8.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是體育賽事旅游產(chǎn)品開發(fā)的重要策略？

A.個(gè)性化定制

B.主題化包裝

C.多元化營(yíng)銷

D.賽事本身（）

9.在體育賽事城市形象推廣中，以下哪種方式有助于提升城市形象的國(guó)際影響力？

A.參與國(guó)際賽事

B.舉辦國(guó)際論壇

C.與國(guó)際旅游組織合作

D.以上都是（）

10.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是體育賽事旅游產(chǎn)品開發(fā)中的服務(wù)內(nèi)容？

A.賽事門票預(yù)訂

B.賽事周邊商品銷售

C.賽事現(xiàn)場(chǎng)餐飲服務(wù)

D.賽事舉辦地交通服務(wù)（）

11.在體育賽事城市形象推廣中，以下哪種方式有助于提升城市旅游的吸引力？

A.賽事品牌宣傳

B.旅游目的地營(yíng)銷

C.賽事舉辦地文化活動(dòng)

D.以上都是（）

12.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是體育賽事與旅游聯(lián)動(dòng)中的協(xié)同效應(yīng)？

A.賽事提升旅游知名度

B.旅游豐富賽事內(nèi)容

C.賽事帶動(dòng)旅游消費(fèi)

D.以上都是（）

13.在體育賽事城市形象推廣中，以下哪種方式有助于提升城市形象的形象力？

A.賽事品牌建設(shè)

B.媒體宣傳報(bào)道

C.城市文化活動(dòng)

D.以上都是（）

14.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是體育賽事旅游產(chǎn)品開發(fā)的市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容？

A.賽事參與者需求

B.旅游消費(fèi)者偏好

C.賽事舉辦地旅游資源

D.賽事組織者意見（）

15.在體育賽事城市形象推廣中，以下哪種方式有助于提升城市形象的親和力？

A.賽事氛圍營(yíng)造

B.城市公共服務(wù)

C.賽事志愿者服務(wù)

D.以上都是（）

16.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是體育賽事旅游產(chǎn)品開發(fā)中的營(yíng)銷渠道？

A.在線旅游平臺(tái)

B.傳統(tǒng)旅行社

C.賽事官方網(wǎng)站

D.賽事贊助商（）

17.在體育賽事城市形象推廣中，以下哪種方式有助于提升城市形象的競(jìng)爭(zhēng)力？

A.賽事舉辦地旅游資源

B.賽事組織者實(shí)力

C.賽事品牌影響力

D.以上都是（）

18.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是體育賽事旅游產(chǎn)品開發(fā)中的產(chǎn)品策略？

A.產(chǎn)品差異化

B.產(chǎn)品組合

C.產(chǎn)品生命周期管理

D.賽事本身（）

19.在體育賽事城市形象推廣中，以下哪種方式有助于提升城市形象的知名度？

A.賽事宣傳報(bào)道

B.城市形象宣傳片

C.賽事合作伙伴宣傳

D.以上都是（）

20.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是體育賽事旅游產(chǎn)品開發(fā)中的風(fēng)險(xiǎn)管理？

A.賽事安全問(wèn)題

B.旅游服務(wù)質(zhì)量問(wèn)題

C.賽事延期導(dǎo)致游客流失

D.城市交通擁堵（）

21.在體育賽事城市形象推廣中，以下哪種方式有助于提升城市形象的口碑？

A.賽事參與者評(píng)價(jià)

B.旅游消費(fèi)者反饋

C.媒體報(bào)道評(píng)價(jià)

D.以上都是（）

22.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是體育賽事旅游產(chǎn)品開發(fā)中的產(chǎn)品定位？

A.目標(biāo)市場(chǎng)定位

B.產(chǎn)品屬性定位

C.品牌定位

D.賽事本身（）

23.在體育賽事城市形象推廣中，以下哪種方式有助于提升城市形象的獨(dú)特性？

A.賽事特色活動(dòng)

B.城市特色文化

C.賽事舉辦地旅游資源

D.以上都是（）

24.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是體育賽事旅游產(chǎn)品開發(fā)中的市場(chǎng)細(xì)分？

A.按照年齡段

B.按照收入水平

C.按照興趣愛好

D.賽事本身（）

25.在體育賽事城市形象推廣中，以下哪種方式有助于提升城市形象的可持續(xù)發(fā)展？

A.賽事環(huán)保措施

B.城市可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略

C.賽事社會(huì)責(zé)任

D.以上都是（）

26.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是體育賽事旅游產(chǎn)品開發(fā)中的產(chǎn)品包裝？

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.產(chǎn)品營(yíng)銷

C.產(chǎn)品展示

D.賽事本身（）

27.在體育賽事城市形象推廣中，以下哪種方式有助于提升城市形象的國(guó)際化水平？

A.賽事國(guó)際化程度

B.城市國(guó)際化戰(zhàn)略

C.賽事合作伙伴國(guó)際化

D.以上都是（）

28.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是體育賽事旅游產(chǎn)品開發(fā)中的產(chǎn)品創(chuàng)新？

A.產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新

B.產(chǎn)品體驗(yàn)創(chuàng)新

C.產(chǎn)品營(yíng)銷創(chuàng)新

D.賽事本身（）

29.在體育賽事城市形象推廣中，以下哪種方式有助于提升城市形象的活力？

A.賽事活動(dòng)策劃

B.城市文化活動(dòng)

C.賽事舉辦地旅游資源

D.以上都是（）

30.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是體育賽事旅游產(chǎn)品開發(fā)中的產(chǎn)品組合策略？

A.產(chǎn)品差異化組合

B.產(chǎn)品互補(bǔ)組合

C.產(chǎn)品生命周期組合

D.賽事本身（）

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育賽事城市形象推廣的優(yōu)勢(shì)包括：

A.提高城市國(guó)際知名度

B.增強(qiáng)城市文化軟實(shí)力

C.促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展

D.改善城市環(huán)境（）

2.以下哪些是體育賽事旅游產(chǎn)品開發(fā)的主要目標(biāo)？

A.滿足游客需求

B.增加旅游收入

C.提升城市形象

D.優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（）

3.體育賽事與旅游聯(lián)動(dòng)的協(xié)同效應(yīng)包括：

A.賽事提升旅游知名度

B.旅游豐富賽事內(nèi)容

C.賽事帶動(dòng)旅游消費(fèi)

D.旅游促進(jìn)賽事發(fā)展（）

4.以下哪些是體育賽事城市形象推廣的傳播渠道？

A.傳統(tǒng)媒體

B.社交媒體

C.公關(guān)活動(dòng)

D.賽事官方網(wǎng)站（）

5.以下哪些是體育賽事旅游產(chǎn)品開發(fā)的市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容？

A.目標(biāo)市場(chǎng)分析

B.游客需求分析

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.資源環(huán)境分析（）

6.以下哪些是體育賽事旅游產(chǎn)品開發(fā)中的風(fēng)險(xiǎn)管理？

A.賽事安全問(wèn)題

B.旅游服務(wù)質(zhì)量問(wèn)題

C.賽事延期風(fēng)險(xiǎn)

D.城市交通擁堵風(fēng)險(xiǎn)（）

7.以下哪些是體育賽事城市形象推廣中的產(chǎn)品策略？

A.產(chǎn)品差異化

B.產(chǎn)品組合

C.產(chǎn)品生命周期管理

D.賽事本身（）

8.以下哪些是體育賽事旅游產(chǎn)品開發(fā)中的營(yíng)銷策略？

A.個(gè)性化營(yíng)銷

B.主題化營(yíng)銷

C.多元化營(yíng)銷

D.賽事本身（）

9.以下哪些是體育賽事城市形象推廣中的品牌建設(shè)策略？

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌維護(hù)

D.賽事本身（）

10.以下哪些是體育賽事旅游產(chǎn)品開發(fā)中的產(chǎn)品包裝策略？

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.產(chǎn)品展示

C.產(chǎn)品宣傳

D.賽事本身（）

11.以下哪些是體育賽事城市形象推廣中的可持續(xù)發(fā)展策略？

A.環(huán)保措施

B.社會(huì)責(zé)任

C.經(jīng)濟(jì)發(fā)展

D.文化傳承（）

12.以下哪些是體育賽事旅游產(chǎn)品開發(fā)中的創(chuàng)新策略？

A.產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新

B.產(chǎn)品體驗(yàn)創(chuàng)新

C.產(chǎn)品營(yíng)銷創(chuàng)新

D.賽事本身（）

13.以下哪些是體育賽事城市形象推廣中的國(guó)際化策略？

A.賽事國(guó)際化

B.城市國(guó)際化

C.合作伙伴國(guó)際化

D.賽事本身（）

14.以下哪些是體育賽事旅游產(chǎn)品開發(fā)中的品牌推廣策略？

A.賽事宣傳

B.城市宣傳

C.媒體合作

D.賽事本身（）

15.以下哪些是體育賽事城市形象推廣中的市場(chǎng)拓展策略？

A.目標(biāo)市場(chǎng)拓展

B.渠道拓展

C.產(chǎn)品拓展

D.賽事本身（）

16.以下哪些是體育賽事旅游產(chǎn)品開發(fā)中的風(fēng)險(xiǎn)管理策略？

A.風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別

B.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

C.風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)

D.風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控（）

17.以下哪些是體育賽事城市形象推廣中的危機(jī)公關(guān)策略？

A.及時(shí)溝通

B.正面宣傳

C.損害控制

D.長(zhǎng)期維護(hù)（）

18.以下哪些是體育賽事旅游產(chǎn)品開發(fā)中的服務(wù)質(zhì)量提升策略？

A.培訓(xùn)員工

B.優(yōu)化服務(wù)流程

C.增加服務(wù)項(xiàng)目

D.提高服務(wù)效率（）

19.以下哪些是體育賽事城市形象推廣中的公眾參與策略？

A.民意調(diào)查

B.公眾互動(dòng)

C.公共活動(dòng)

D.賽事本身（）

20.以下哪些是體育賽事旅游產(chǎn)品開發(fā)中的市場(chǎng)細(xì)分策略？

A.按年齡段

B.按收入水平

C.按興趣愛好

D.按地理位置（）

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.體育賽事城市形象推廣的核心目標(biāo)是______城市形象，提升城市______。

2.體育賽事旅游產(chǎn)品開發(fā)需要考慮______、______和______等因素。

3.體育賽事與旅游聯(lián)動(dòng)的關(guān)鍵在于______和______的深度融合。

4.體育賽事城市形象推廣的傳播渠道主要包括______、______和______等。

5.體育賽事旅游產(chǎn)品開發(fā)的市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)包括______、______和______等方面。

6.體育賽事旅游產(chǎn)品開發(fā)中的風(fēng)險(xiǎn)管理包括______、______和______等環(huán)節(jié)。

7.體育賽事城市形象推廣中的產(chǎn)品策略應(yīng)包括______、______和______等。

8.體育賽事旅游產(chǎn)品開發(fā)中的營(yíng)銷策略應(yīng)注重______、______和______。

9.體育賽事城市形象推廣中的品牌建設(shè)策略應(yīng)關(guān)注______、______和______。

10.體育賽事旅游產(chǎn)品開發(fā)中的產(chǎn)品包裝策略應(yīng)考慮______、______和______。

11.體育賽事城市形象推廣中的可持續(xù)發(fā)展策略應(yīng)包括______、______和______。

12.體育賽事旅游產(chǎn)品開發(fā)中的創(chuàng)新策略應(yīng)關(guān)注______、______和______。

13.體育賽事城市形象推廣中的國(guó)際化策略應(yīng)包括______、______和______。

14.體育賽事旅游產(chǎn)品開發(fā)中的品牌推廣策略應(yīng)利用______、______和______等手段。

15.體育賽事城市形象推廣中的市場(chǎng)拓展策略應(yīng)關(guān)注______、______和______。

16.體育賽事旅游產(chǎn)品開發(fā)中的風(fēng)險(xiǎn)管理策略應(yīng)包括______、______和______。

17.體育賽事城市形象推廣中的危機(jī)公關(guān)策略應(yīng)注重______、______和______。

18.體育賽事旅游產(chǎn)品開發(fā)中的服務(wù)質(zhì)量提升策略應(yīng)包括______、______和______。

19.體育賽事城市形象推廣中的公眾參與策略應(yīng)采取______、______和______等方式。

20.體育賽事旅游產(chǎn)品開發(fā)中的市場(chǎng)細(xì)分策略應(yīng)考慮______、______和______等因素。

21.體育賽事城市形象推廣的成功離不開______、______和______的共同努力。

22.體育賽事旅游產(chǎn)品開發(fā)的目標(biāo)是創(chuàng)造______、______和______的旅游體驗(yàn)。

23.體育賽事城市形象推廣應(yīng)注重______、______和______的結(jié)合。

24.體育賽事旅游產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)遵循______、______和______的原則。

25.體育賽事城市形象推廣的效果評(píng)估應(yīng)包括______、______和______等方面。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.體育賽事城市形象推廣的主要目的是提高城市的經(jīng)濟(jì)效益。（）

2.體育賽事旅游產(chǎn)品開發(fā)的核心在于滿足游客的基本需求。（）

3.體育賽事與旅游聯(lián)動(dòng)的關(guān)鍵在于賽事的組織和旅游服務(wù)的提供。（）

4.體育賽事城市形象推廣的傳播渠道僅限于傳統(tǒng)媒體。（）

5.體育賽事旅游產(chǎn)品開發(fā)的市場(chǎng)調(diào)研不需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。（）

6.體育賽事旅游產(chǎn)品開發(fā)中的風(fēng)險(xiǎn)管理可以完全消除所有潛在風(fēng)險(xiǎn)。（）

7.體育賽事城市形象推廣中的產(chǎn)品策略應(yīng)與城市文化特色相結(jié)合。（）

8.體育賽事旅游產(chǎn)品開發(fā)中的營(yíng)銷策略應(yīng)注重品牌推廣。（）

9.體育賽事城市形象推廣中的品牌建設(shè)策略應(yīng)忽略國(guó)際市場(chǎng)的反應(yīng)。（）

10.體育賽事旅游產(chǎn)品開發(fā)中的產(chǎn)品包裝策略應(yīng)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品本身的特色。（）

11.體育賽事城市形象推廣中的可持續(xù)發(fā)展策略可以犧牲短期經(jīng)濟(jì)效益。（）

12.體育賽事旅游產(chǎn)品開發(fā)中的創(chuàng)新策略應(yīng)以賽事本身為核心。（）

13.體育賽事城市形象推廣中的國(guó)際化策略應(yīng)優(yōu)先考慮本土文化特色。（）

14.體育賽事旅游產(chǎn)品開發(fā)中的品牌推廣策略應(yīng)依賴廣告投放。（）

15.體育賽事城市形象推廣中的市場(chǎng)拓展策略應(yīng)專注于擴(kuò)大目標(biāo)市場(chǎng)。（）

16.體育賽事旅游產(chǎn)品開發(fā)中的風(fēng)險(xiǎn)管理策略應(yīng)注重預(yù)防措施的制定。（）

17.體育賽事城市形象推廣中的危機(jī)公關(guān)策略應(yīng)避免公開信息。（）

18.體育賽事旅游產(chǎn)品開發(fā)中的服務(wù)質(zhì)量提升策略應(yīng)側(cè)重于員工培訓(xùn)。（）

19.體育賽事城市形象推廣中的公眾參與策略應(yīng)限制游客參與度。（）

20.體育賽事旅游產(chǎn)品開發(fā)中的市場(chǎng)細(xì)分策略應(yīng)忽視游客的個(gè)性化需求。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析體育賽事如何有效提升城市形象，并探討其對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的影響。

2.在體育賽事城市形象推廣中，如何平衡賽事舉辦地與參賽地之間的利益關(guān)系，實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展？

3.請(qǐng)談?wù)勼w育賽事旅游產(chǎn)品開發(fā)中，如何結(jié)合地方特色，打造具有競(jìng)爭(zhēng)力的旅游產(chǎn)品。

4.針對(duì)體育賽事與旅游聯(lián)動(dòng)的過(guò)程中可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)，提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略，并說(shuō)明如何確保雙方合作的順利進(jìn)行。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

2018年，北京市成功舉辦了北京冬奧會(huì)，這一國(guó)際性體育賽事對(duì)北京市的城市形象和旅游業(yè)產(chǎn)生了哪些影響？請(qǐng)分析北京冬奧會(huì)在城市形象推廣和旅游聯(lián)動(dòng)方面的成功經(jīng)驗(yàn)和不足之處。

2.案例題：

近年來(lái)，我國(guó)某城市成功舉辦了國(guó)際馬拉松賽事，吸引了大量國(guó)內(nèi)外游客。請(qǐng)分析該城市如何通過(guò)馬拉松賽事進(jìn)行城市形象推廣和旅游產(chǎn)品開發(fā)，以及這些措施對(duì)城市旅游業(yè)發(fā)展帶來(lái)的具體影響。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.D

4.D

5.A

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C

8.A,B,C,D

9.A,B,C

10.A,B,C

11.A,B,C

12.A,B,C

13.A,B,C

14.A,B,C

15.A,B,C

16.A,B,C,D

17.A,B,C

18.A,B,C

19.A,B,C

20.A,B,C,D

三、填空題

1.提升城市形象，提升城市知名度

2.賽事本身、賽事周邊服務(wù)、城市旅游資源

3.賽事、旅游

4.傳統(tǒng)媒體、社交媒體、公關(guān)活動(dòng)、賽事官方網(wǎng)站

5.目標(biāo)市場(chǎng)分析、游客需求分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、資源環(huán)境分析

6.風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)

7.產(chǎn)品差異化、產(chǎn)品組合、產(chǎn)品生命周期管理

8.個(gè)性化營(yíng)銷、主題化營(yíng)銷、多元化營(yíng)銷

9.品牌定位、品牌傳播、品牌維護(hù)

10.產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品展示、產(chǎn)