天津外國語大學《廣告創(chuàng)意與策劃》2023-2024學年第一學期期末試卷

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《廣告創(chuàng)意與策劃》2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的懸念設置可以激發(fā)消費者的好奇心。當推廣一款神秘的新產(chǎn)品時，以下哪種懸念設置方式更能引起關注？（）A.不透露產(chǎn)品的任何信息B.逐步揭示產(chǎn)品的部分特點C.故意制造錯誤信息引發(fā)猜測D.邀請消費者猜測產(chǎn)品的價格2、廣告中的情感共鳴可以增強品牌與消費者的連接。當推廣一款慈善公益活動時，以下哪種情感共鳴方式更能打動人心？（）A.展示受助人的困境B.強調(diào)捐款人的榮譽C.講述志愿者的感人故事D.公布捐款的使用明細3、廣告中的場景設置能夠營造氛圍和增強代入感。當推廣一款旅游目的地時，以下哪種場景設置更能吸引游客？（）A.繁華的城市街道B.寧靜的鄉(xiāng)村風光C.熱鬧的海灘派對D.神秘的古老遺跡4、廣告中的價值觀傳遞能夠影響消費者的購買決策。對于一款可持續(xù)發(fā)展的服裝品牌，以下哪種價值觀更應在廣告中強調(diào)？（）A.時尚潮流B.環(huán)保理念C.個性化D.高端品質(zhì)5、廣告中的互動性體驗越來越受到重視。以下關于增強廣告互動性的方法，不正確的是（）A.利用社交媒體平臺開展互動活動B.鼓勵消費者參與產(chǎn)品設計C.互動形式單一，缺乏創(chuàng)新D.及時反饋消費者的參與結(jié)果6、廣告代言人的選擇對于品牌形象和產(chǎn)品推廣有著重要影響。當選擇廣告代言人時，以下哪個因素不是首要考慮的：（）A.代言人的知名度B.代言人的形象與品牌契合度C.代言人的粉絲數(shù)量D.代言人的道德品質(zhì)和聲譽7、在公共衛(wèi)生信息化建設中，以下關于信息安全的重要性，哪一個說法是正確的？（）A.公共衛(wèi)生信息不重要，信息安全問題無需關注B.信息安全主要是技術問題，管理措施作用不大C.保障公共衛(wèi)生信息的安全，有助于保護個人隱私和維護公共衛(wèi)生工作的正常開展D.公共衛(wèi)生信息化建設中，信息安全是次要的，重點是提高信息的共享和利用效率8、在廣告投放策略中，集中投放和分散投放各有優(yōu)缺點。對于一個預算有限的新品牌，以下哪種投放策略可能更合適？（）A.集中在少數(shù)幾個高流量平臺投放B.廣泛分散在多個平臺投放C.先集中投放，再分散投放D.先分散投放，再集中投放9、在廣告的創(chuàng)意構(gòu)思中，逆向思維有時能夠帶來獨特的創(chuàng)意。以下哪個例子體現(xiàn)了逆向思維：（）A.強調(diào)產(chǎn)品的傳統(tǒng)優(yōu)勢B.從消費者的常見需求出發(fā)C.突破常規(guī)，提出與眾不同的觀點D.跟隨市場上的主流創(chuàng)意10、廣告中的色彩搭配需要考慮目標受眾的心理。對于一款針對兒童的食品廣告，以下哪種色彩搭配更能吸引孩子？（）A.鮮艷的彩虹色B.溫暖的橙色系C.甜蜜的粉色系D.以上都是11、廣告中的消費者洞察對于制定有效策略至關重要。對于一款針對年輕人的運動飲料，以下哪個消費者洞察更有價值？（）A.年輕人喜歡追求時尚B.年輕人注重健康和活力C.年輕人消費能力有限D(zhuǎn).年輕人社交活動頻繁12、對于公共衛(wèi)生項目的效果評價，以下關于評價指標的選擇，哪一項是恰當?shù)模浚ǎ〢.評價指標越多越好，能夠全面反映項目的效果B.評價指標應具有明確的定義、可測量性和相關性，能夠反映項目的主要目標和成果C.評價指標主要根據(jù)項目實施者的主觀意愿選擇，不需要考慮實際情況D.評價指標一旦確定，在項目實施過程中不能進行調(diào)整和修改13、在公共衛(wèi)生監(jiān)測中，以下關于疾病監(jiān)測系統(tǒng)的作用，哪一個說法是恰當?shù)?？（）A.疾病監(jiān)測系統(tǒng)只能用于監(jiān)測傳染病，對慢性病的監(jiān)測作用不大B.疾病監(jiān)測系統(tǒng)可以及時發(fā)現(xiàn)疾病的流行趨勢，為制定防控措施提供依據(jù)C.疾病監(jiān)測系統(tǒng)的數(shù)據(jù)收集和分析工作簡單，不需要專業(yè)人員參與D.疾病監(jiān)測系統(tǒng)一旦建立，就不需要更新和改進14、廣告中的情感營銷能夠觸動消費者內(nèi)心。以下關于情感營銷的實施要點，不準確的是（）A.深入了解消費者的情感需求B.過度渲染情感，忽略產(chǎn)品特點C.建立情感共鳴，增強品牌忠誠度D.以真誠的態(tài)度傳遞情感15、在廣告效果評估中，眼動追蹤技術可以提供有價值的信息。如果評估一則平面廣告的效果，以下哪個眼動追蹤指標更能反映廣告的吸引力？（）A.注視時間B.注視次數(shù)C.眼跳距離D.瞳孔大小16、在廣告的傳播渠道中，戶外廣告具有一定的獨特優(yōu)勢。以下關于戶外廣告的特點，不正確的是：（）A.受眾廣泛但難以精準定位B.能夠與周圍環(huán)境融合，形成獨特景觀C.可以隨時更新廣告內(nèi)容D.具有較高的曝光率和重復率17、在廣告投放中，考慮競爭對手的廣告策略很重要。如果競爭對手正在進行大規(guī)模的價格促銷，以下哪種廣告應對策略更明智？（）A.強調(diào)產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)勢B.推出更大力度的價格促銷C.突出品牌的服務特色D.改變產(chǎn)品的包裝設計18、在廣告設計中，畫面布局要合理美觀。對于一款美容產(chǎn)品的廣告，以下哪種畫面布局更能突出產(chǎn)品優(yōu)勢？（）A.中心對稱式B.黃金分割式C.對角線式D.以上都可以19、在公共衛(wèi)生倫理方面，以下關于個人隱私保護的重要性，哪一種說法是正確的？（）A.在公共衛(wèi)生工作中，為了控制疾病傳播，可以犧牲個人隱私B.公共衛(wèi)生工作與個人隱私保護相互沖突，無法兼顧C.保護個人隱私有助于建立公眾對公共衛(wèi)生工作的信任和配合D.個人隱私在公共衛(wèi)生領域不重要，不需要特別關注20、比較廣告在某些情況下可以突出產(chǎn)品的優(yōu)勢，但也容易引發(fā)爭議。當使用比較廣告推廣一款新的智能手機時，以下哪種比較方式更恰當？（）A.與多個競爭品牌進行詳細的功能對比B.只與一個主要競爭對手進行關鍵功能的對比C.暗示其他品牌的產(chǎn)品存在缺陷D.貶低其他品牌以抬高自己二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）解釋廣告中產(chǎn)品演示的目的和要求，包括清晰展示產(chǎn)品功能、特點、優(yōu)勢等，以及如何通過產(chǎn)品演示增強消費者對產(chǎn)品的信任和購買意愿。2、（本題5分）詳細闡述廣告視覺焦點營造的原則和方法，如對比突出、引導視線、層次分明等，以及如何通過視覺焦點吸引消費者的注意力，傳達核心信息。3、（本題5分）廣告中的品牌形象更新對廣告策略有影響，請分析品牌形象更新在廣告中的方法和注意事項？4、（本題5分）闡述廣告中的廣告創(chuàng)意的廣告創(chuàng)意的可持續(xù)性發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃。5、（本題5分）在分析一個國家的衛(wèi)生政策時，以下哪個方面不是主要的考慮因素？A.政策的目標和預期效果B.政策的執(zhí)行成本C.政策制定者的個人偏好D.政策對不同群體的影響三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某飲料品牌在夏季推出冰爽系列產(chǎn)品，廣告以“夏日冰爽，暢飲無憂”為主題。探討該廣告如何結(jié)合季節(jié)特點進行產(chǎn)品推廣，以及在飲料市場夏季競爭中的策略。2、（本題5分）分析戶外廣告的創(chuàng)意設計和展示形式如何吸引受眾注意，考慮地理位置、視覺沖擊力和與環(huán)境的融合等因素。3、（本題5分）某化妝品品牌在廣告中主打天然成分，但對化學成分的解釋和說明不足。分析這種廣告策略對消費者認知和產(chǎn)品選擇的影響。4、（本題5分）分析廣告中的品牌贊助活動中的廣告?zhèn)鞑ゲ呗院托Чu估。5、（本題5分）以某一知名廣告公司的創(chuàng)意流程和團隊協(xié)作模式為例，分析其如何保障廣告創(chuàng)意的質(zhì)量和效率，為客戶提供優(yōu)質(zhì)的廣告服務。四、論述題（本大題共3個小題