《基于財(cái)務(wù)視角下的拼多多電商企業(yè)的盈利能力分析》開題報(bào)告3200字

開題報(bào)告學(xué)生姓名：專業(yè)：指導(dǎo)教師：論文題目：基于財(cái)務(wù)視角下的拼多多電商企業(yè)的盈利能力分析主要包含以下內(nèi)容：選題背景與意義這些年來，我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)平穩(wěn)發(fā)展，經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)科技發(fā)展，云計(jì)算、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等一一展現(xiàn)，助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展。電子商務(wù)在科學(xué)技術(shù)發(fā)展中崛起并迅速增長。在線銷售時(shí)代的開啟繼續(xù)影響著線下實(shí)體店。許多無法承受損失的企業(yè)只能選擇關(guān)閉或開始網(wǎng)上銷售。電子商務(wù)企業(yè)以便利好處，突破時(shí)空壁壘。市場份額被迅速搶占，網(wǎng)上購物被當(dāng)成潮流。隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各大電商企業(yè)紛紛進(jìn)軍移動(dòng)市場。手機(jī)流量已成為新時(shí)期電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。微信和支付寶掌握了大量移動(dòng)通信量。對(duì)于中國的電子商務(wù)企業(yè)來說，如何抓住機(jī)遇，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)是一個(gè)重要的問題。盈利能力一般而言是企業(yè)通過整合各種資源在一段時(shí)間內(nèi)獲得利潤，這代表著公司各個(gè)生產(chǎn)部門之間的協(xié)同效益的效果。這不僅能表示企業(yè)在一定時(shí)期的降低成本的能力、現(xiàn)金量的豐富度和出售商品的水準(zhǔn)，而且還可以展示公司的報(bào)酬率、營運(yùn)效益、未來回報(bào)性和抗風(fēng)險(xiǎn)性。就上市企業(yè)而言，盈利能力緊密關(guān)聯(lián)的是企業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展、經(jīng)營成績水平、債務(wù)安全性等。所以怎么公允地評(píng)估企業(yè)的盈利能力，不只是財(cái)務(wù)分析的核心內(nèi)容，還是企業(yè)管理人員作出正確財(cái)務(wù)選擇的根據(jù)。保持良好的盈利能力使得企業(yè)未來投資內(nèi)涵增大、投資者的資產(chǎn)增值。故而，企業(yè)的盈利能力分析是有現(xiàn)實(shí)意義的。文獻(xiàn)綜述國外早在19世紀(jì)以前就開始了對(duì)盈利能力的研究。外國專家學(xué)者通常是運(yùn)用杜邦分析理論體系對(duì)一個(gè)企業(yè)的實(shí)際盈利能力情況進(jìn)行分析和研究,以公司凈資產(chǎn)收益率作為基礎(chǔ)經(jīng)過層層分解，可以找到影響盈利能力的關(guān)鍵指標(biāo)，這些指標(biāo)全面涵蓋了企業(yè)的日常運(yùn)作。RezaAbdoliBidhandi,ChangizValmohammadi（2017年）為了深入地分析和研究企業(yè)的供應(yīng)鏈?zhǔn)欠駮?huì)對(duì)一個(gè)企業(yè)的實(shí)際盈利和經(jīng)營能力產(chǎn)生直接的影響，建立了供應(yīng)鏈模型，通過研究發(fā)現(xiàn)，企業(yè)的盈利能力受多因素的影響，其中包括分類效率、響應(yīng)能力以及競爭力和靈活性。靈活性是影響能力最大的因素，最小的是分析效率。LakechEstifanos（2017年）研究發(fā)現(xiàn)，營運(yùn)資金管理對(duì)盈利能力的大小起著重要的作用，應(yīng)付賬款周期的長短跟盈利能力的大小呈反比例關(guān)系，應(yīng)付賬款周期越長，盈利能力越弱。而應(yīng)收賬款周期的長短與盈利能力大小呈正比例關(guān)系，應(yīng)收賬款周期越長，盈利能力越強(qiáng)。TünayAslan，ErdalY?lmaz（2018年）通過模糊邏輯法對(duì)作業(yè)-產(chǎn)量-利潤分析進(jìn)行了實(shí)際檢驗(yàn)，經(jīng)過檢驗(yàn)后的出的數(shù)據(jù)最終與實(shí)際數(shù)值有較小的差距，說明實(shí)用性較強(qiáng)。SamuelJebarajBenjamin和ZulkiffleeBinMohamed（2019年）研究表明股利政策與杜邦分析體系具有較強(qiáng)的相關(guān)性。通過分析研究利潤率與資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率可以分析出企業(yè)的股利政策，而且可以有依據(jù)的預(yù)測未來股利發(fā)放的趨勢，這對(duì)于外部信息使用者采用杜邦分析法了解企業(yè)的盈利能力提供了極大的方便以及理論支撐。我國對(duì)盈利能力分析的研究起步較晚，近年來的成果逐漸豐富。自改革開放后，為了適應(yīng)新時(shí)代對(duì)于企業(yè)管理的需求,國內(nèi)專家學(xué)者主要將其精力集中放到了對(duì)企業(yè)中的分析與應(yīng)用。程書亮，張龍（2019年）研究了可能會(huì)影響創(chuàng)業(yè)板上市公司實(shí)現(xiàn)盈利能力的重大影響因素，發(fā)現(xiàn)對(duì)于創(chuàng)業(yè)板公司來說要想提高盈利能力水平，投資是一個(gè)不錯(cuò)的方式。但是其盈利能力與資產(chǎn)負(fù)債率呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)，低負(fù)債率更容易實(shí)現(xiàn)高盈利水平。和國忠（2019年）以云南某一家上市公司為案例，通過綜合分析該上市公司的財(cái)務(wù)年報(bào)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，研究了公司資本結(jié)構(gòu)對(duì)企業(yè)盈利能力的直接影響程度，研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，資本結(jié)構(gòu)在浮動(dòng)區(qū)間內(nèi)存在最優(yōu)水平，在這個(gè)水平上企業(yè)的盈利能力也是相對(duì)較高的。樊衛(wèi)雄（2018年）指出影響企業(yè)盈利能力的因素有很多，其中包括生產(chǎn)效率，市場需求和政策等。企業(yè)做好與市場的對(duì)接對(duì)銷售有重要作用，因此，了解市場信息掌握市場需求對(duì)提高企業(yè)的盈利能力具有重大意義。陳華（2019年）研究了格力電器近兩年來的主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，分析了該公司這兩年來在主要盈利能力指標(biāo)上的變化，研究發(fā)現(xiàn)財(cái)務(wù)報(bào)表外的匯率指標(biāo)對(duì)盈利能力也有著一定的影響，因此提出公司要根據(jù)匯率的變化及時(shí)合理的調(diào)整海外營銷策略。王玉倫，孟?。?018年）在研究影響企業(yè)盈利能力因素時(shí)，特別關(guān)注了期間費(fèi)用對(duì)盈利水平的影響。將該企業(yè)近年來的期間費(fèi)用數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比分析，發(fā)現(xiàn)該企業(yè)的銷售費(fèi)用變化趨勢明顯，很大程度上影響了盈利能力水平，因此提出通過降低銷售成本的策略提高盈利能力水平。王鴻雁（2019年）認(rèn)為，為了更好的研究企業(yè)的盈利能力，只靠傳統(tǒng)指標(biāo)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，應(yīng)該從多個(gè)角度進(jìn)行分析，企業(yè)的文化以及人力資源等因素對(duì)盈利能力水平也具有重要影響作用。孫志燕、劉晨辰（2020年）指出對(duì)于制造業(yè)行業(yè)來說，對(duì)其利潤率和成本水平有較大影響的是外部因素，比如增值稅，財(cái)務(wù)費(fèi)用等，而人工成本這些因素對(duì)其利潤率和成本水平的影響就要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于外部成本因素。秦曉麗（2020年）認(rèn)為企業(yè)為了提高盈利能力，應(yīng)該更加注重效率，而不是一味的追求規(guī)模擴(kuò)張，為了抵抗金融類風(fēng)險(xiǎn)要在實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)增值的前提下實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張，減少風(fēng)險(xiǎn)從而提高盈利能力。綜上所述，國外專家和學(xué)者對(duì)于盈利能力的研究比較早，主要注重在理論方面的完善和整改，而國內(nèi)專家和學(xué)者以國外專家和學(xué)者的理論成果為研究基礎(chǔ)，結(jié)合企業(yè)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)對(duì)財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營成果進(jìn)行系統(tǒng)全面的綜合分析。研究的主要內(nèi)容與方法一、緒論：介紹研究背景、研究意義、研究方法以及文獻(xiàn)綜述。二、相關(guān)概念與理論基礎(chǔ)：對(duì)盈利能力的重點(diǎn)概念進(jìn)行介紹；對(duì)盈利能力分析的意義、盈利能力分析的方法等理論進(jìn)行梳理，以便進(jìn)行后續(xù)研究。三、拼多多的盈利能力現(xiàn)狀介紹：公司簡介、整體盈利能力、銷售毛利率、銷售凈利潤、資產(chǎn)報(bào)酬率及資產(chǎn)報(bào)酬率情況。四、拼多多盈利能力存在的問題研究：持續(xù)的巨額虧損、盈利能力單一、核心競爭力不足、供應(yīng)鏈發(fā)展弱四個(gè)方面。五、拼多多盈利能力的改善：本章就第四章研究的拼多多盈利能力存在的問題研究，有針對(duì)性的提出合理進(jìn)行適度營銷、拓寬經(jīng)營規(guī)模、建立核心競爭力、完善供應(yīng)鏈建設(shè)四個(gè)防范措施。1.文獻(xiàn)資料法：在論文寫作之前，筆者通過圖書館、互聯(lián)網(wǎng)、電子資源數(shù)據(jù)庫等途徑查閱了大量的文獻(xiàn)資料，獲取相關(guān)研究信息，為設(shè)計(jì)本次寫作提供思路與參考。2.歸納總結(jié)法：筆者通過前期調(diào)查到的資料進(jìn)行分析，并整理、歸納出對(duì)本文有效的資料，進(jìn)行論文的寫作。論文的結(jié)構(gòu)1前言研究背景研究意義研究方法1.4文獻(xiàn)綜述2盈利能力相關(guān)理論概述2.1盈利能力的概念2.2盈利能力分析的意義2.3盈利能力分析的方法2.4相關(guān)指標(biāo)介紹3拼多多的盈利能力現(xiàn)狀3.1公司簡介3.2拼多多盈利能力要素構(gòu)成分析3.2.1利潤對(duì)象：目標(biāo)用戶3.2.2利潤點(diǎn)：用戶價(jià)值3.2.3利潤源：收入渠道3.2.4利潤桿杠：相關(guān)活動(dòng)3.2.5利潤屏障：核心競爭力3.3拼多多具體盈利能力現(xiàn)狀3.3.1整體盈利能力3.3.2銷售毛利率3.3.3銷售凈利潤3.3.4資產(chǎn)報(bào)酬率4拼多多盈利能力存在的問題4.1持續(xù)的巨額虧損4.2盈利能力單一4.3核心競爭力不足4.4供應(yīng)鏈發(fā)展弱5拼多多盈利能力的改善建議5.1適度營銷5.2拓寬經(jīng)營規(guī)模5.3建立核心競爭力5.4完善供應(yīng)鏈建設(shè)結(jié)語參考文獻(xiàn)[1]LiuZ,LiY.SupplyChainDecisionAnalysisofCommunityE-CommerceP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