【廣告策劃-】土豆十大經(jīng)典案例

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開業(yè)典禮企劃案企劃活動的背景介紹1、焦作市博匯豐田汽車銷售服務有限公司是焦作唯一一家被一汽豐田授權的4s專營店，對焦作的用戶來說是一個值得歡呼雀躍的事情2、一汽豐田焦作博匯在焦作地區(qū)的4s專營店的形象，代表著不僅是一個品牌，而是一個歷史、一種氣勢，是我們對一汽豐田這個品牌的一個最完美的詮釋，需要我們用激情、信心、信念來全心演繹。企劃活動的目的1、通過開業(yè)慶典活動告訴世人在焦作的社會經(jīng)濟肌體上又增加一個鮮活的細胞，并標志著一個經(jīng)濟實體的成立。昭示人們一汽豐田博匯已經(jīng)站在經(jīng)濟角逐的起跑線上，并通過開業(yè)慶典展示博匯人企業(yè)風范與實力2、通過開業(yè)慶典把媒介傳播.廣告推廣促銷.公共關系等手段納入視野并綜合應用形成整體計劃。3、通過開業(yè)慶典增強企業(yè)與員工凝聚力和信心。企劃活動的目的4、全面深入焦作市人民心中并努力使博匯能真正引領汽車這一行列走向時尚潮流的最前沿。5、樹立一汽豐田的國際品牌形象和目標市場的切入6、提高一汽豐田的銷量企劃目標對象1、熱愛酷車與時尚的都會高級OFFICE人士及都市新貴族；2、追求高品質生活的中、上等階層；3、關心國際流行的現(xiàn)代都會時尚人士；4、年齡層為28-40歲的都會男士推廣策略1、在開業(yè)當日舉辦一場別開生面的時裝秀、話劇、舞臺劇和戲劇融合一體），邀請名人為開業(yè)剪彩，給應邀嘉賓及目標消費群視角和聽覺帶來的全新感受，直接而形象地展現(xiàn)一汽豐田品牌的魅力和品位。2、一汽豐田品牌文化季刊和形象廣告帶（VCD碟片）的附帶宣傳推廣：1）通過多種方式搜集焦作各大頂級商場的貴賓資料，將品牌的宣傳資料郵寄或親送至目標消費群手中；2）將品牌的宣傳資料發(fā)送至焦作著名外企或大公司，供目標消費者自由取閱。3）將品牌的宣傳資料發(fā)送至焦作各大星級酒店、一流酒巴或咖啡吧，供目標消費群自由取閱；企劃的對象商品1、開業(yè)車展的型號，無論從車型上和顏色上的搭配要以開業(yè)的喜慶氣氛有關聯(lián)2、要以豐田公司的主推車型為主打，開業(yè)當天可能有很多人要訂車或買車企劃活動主題動感（激情）時代博匯騰飛在這一主題下力爭把一汽豐田博匯這一強大品牌做的更大.更強.更好。企劃活動的主題的具體表現(xiàn)：1.通過輿論宣傳，擴大專營店的知名度。2.向公眾顯示該專營店在整車銷售、售后維護、零部件銷售、二手車服務咨詢等方面有良好的配套設施和服務功能。3.通過邀請目標公眾，爭取確定良好合作關系，爭取會議、接待、旅游等項目的承辦權，并簽訂意向書，為占領市場鋪平道路，為今后的發(fā)展打下堅實的基礎。企劃活動要求1、開業(yè)活動的可操作性強；2、在活動費用盡可能低的情況下，取得最好的活動效果。慶典臨時工作小組的成立1．成立慶典活動臨時指揮部，設立部長一人，副部長若干人，負責全程指揮與決策。2．成立臨時秘書處，輔助決策，綜合協(xié)調，溝通信息，辦文辦會辦事。開業(yè)之前注意事項1．提前關注天氣預報，提前向氣象部門咨詢近期天氣情況。選擇陽光明媚的良辰吉日。天氣晴好，更多的人才會走出家門，走上街頭，參加典禮活動。2．營業(yè)場所的建設情況，各種配套設施的完工情況，水電暖等硬件設施建設。3．選擇主要嘉賓主要領導能夠參加的時間，選擇大多數(shù)目標公眾能夠參加的時間。開業(yè)之前注意事項4．考慮民眾消費心理和習慣，善于利用節(jié)假日傳播組織信息。比如各種傳統(tǒng)的節(jié)日、近年來在國內興起的國外的節(jié)日、農歷的３、６、９等結婚較多的日子。借機發(fā)揮，大造聲勢，激勵消費欲望。如果外賓為本次活動主要參與者，則更應注意各國不同節(jié)日的不同風俗習慣、民族審美趨向，切不可在外賓忌諱的日子里舉辦開業(yè)典禮。若來賓是印度或伊斯蘭國家的人那則要更加留心，他們認為３和１３是忌數(shù)，當遇到１３時要說１２加１，所以開業(yè)日期和時間不能選擇３或１３兩個數(shù)字。開業(yè)之前注意事項5．考慮周圍居民生活習慣，避免因過早或過晚而擾民，一般安排在上午９：００—１０：００之間最恰當。6、檢查場地是否夠用，場內空間與場外空間的比例是否合適。7、檢查交通是否便利，停車位是否足夠。8、檢查場地環(huán)境要精心布置，用彩帶、氣球、標語、祝賀單位條幅、花籃、牌匾等烘托喜慶熱烈氣氛。開業(yè)銷售策略

開業(yè)銷售策略3、免費試駕體驗活動4、更多的優(yōu)惠活動回饋顧客5、三年的保養(yǎng)和免費維護6、凡新年購買可獲贈中國石油400L加油卡一張。開業(yè)典禮的輿論宣傳工作1．企業(yè)可以利用報紙、雜志等視覺媒介物傳播，具有信息發(fā)布迅速、接受面廣、持續(xù)閱讀時間長的特點。2.自制廣告散頁傳播，向公眾介紹商品、報道服務內容或宣傳本企業(yè)本單位的服務宗旨等，所需費用較低。3．企業(yè)可以運用電臺、電視臺等大眾媒體。這種傳播方式效率最高，成本也最高，要慎重考慮投入與產(chǎn)出。4．在企業(yè)建筑物周圍設置醒目的條幅、廣告、宣傳畫等。廣告語

暢意，來自對萬千車中的精確選擇。一汽豐田，將追求完美的幸福生活激情渲染，把豐田工藝與節(jié)油環(huán)保完美融合，在優(yōu)雅氣質中洋溢出幸福與自信！全新的雙VVT-i發(fā)動機，配備了最新開發(fā)的6速手動變速箱，采用ETCS-i電子節(jié)氣門智能控制系統(tǒng)，EPS電子助力轉向系統(tǒng)，使您的駕駛在確保動力的同時也保證了最佳油耗：全新流線的車身賦予車身更大膽的激情。一汽豐田，伴您開辟，源自心的幸福道路。

輿論宣傳工作具體措施1、報紙、雜志類軟性廣告9次左右。媒體選擇：《焦作晚報》（2次）、《焦作日報》（2次）、《大河報》（1次）、《東方今報》（1次）、《內部刊》（1次）2、電視廣告：〈1〉選擇焦作電視臺、焦作電視臺其他頻段有線電視相關生活、時尚、流行資訊等節(jié)目，〈2〉焦作電視臺A段20：15電視劇前特約30秒廣告一個月；〈3〉焦作周日20：30輿論宣傳工作具體措施輿論宣傳工作具體措施2、開業(yè)當日：〈〈焦作晚報〉〉〈〈焦作日報〉〉〈〈大河報〉〉、焦作電視臺、有線電視臺娛樂欄目記者對總經(jīng)理的現(xiàn)場采訪報道、對開業(yè)典禮的報道；3、開業(yè)后期：〈1〉報紙、雜志類軟性廣告12次左右。媒體選擇：〈〈焦作晚報〉〉（6次）、〈〈大河報〉〉（2次）、〈〈焦作日報〉〉（2次）、〈〈內部刊物〉〉（2次）〈2〉電視：同開業(yè)前期安排一致〈3〉硬性戶外廣告：同開業(yè)前期安排一致輿論宣傳工作具體措施宣傳活動準備及費用預算詳見活動實施細則報紙、電視臺、硬性廣告的投入通過直郵廣告或代理商親自送達的方式將宣傳品資料送至目標消費群手中，進行“一對一”的宣傳時效評估及總結

在開業(yè)慶典當日，安排2-3名的現(xiàn)場工作人員，對出席的嘉賓及現(xiàn)場觀眾進行采訪，訪問其對活動的看法和對一汽豐田焦作博匯4s專營店的感受，并做好記錄，整理成文，用做活動時效評估的依據(jù)、給媒體記者發(fā)布素材或公司自行做軟性廣告發(fā)布在活動結束后，慶典活動臨時指揮部開會對該次活動進行總結，針對活動的效果及過程出現(xiàn)的遺漏過起和成功的經(jīng)驗等進行全面的討論，整理成文后上報至公司領導，并存檔備忘。開業(yè)慶典邀請賓客準備1．確立邀請對象：邀請上級領導以提升檔次和可信度；邀請工商、稅務等直接管轄部門，以便今后取得支持；邀請潛在的、預期的未來客戶是企業(yè)經(jīng)營的基礎；邀請同行業(yè)人員，以便相互溝通合作。2．邀請方式：電話邀請，還可以制作通知，發(fā)傳真，更能夠表明誠意與尊重的方法是發(fā)邀請函或派專人當面邀請。邀請工作應該提前一周完成，以便于被邀者及早安排和準備。邀請賓客方式具體表現(xiàn)邀請函（設計樣式新穎、獨特）邀請函內容電話通知內容語氣禮貌用語嘉賓的邀請及信息的回饋（嘉賓邀請，是儀式活動工作中極其重要的一環(huán)，為了使慶典活動充分發(fā)揮其轟動及輿論的積極作用，在邀請嘉賓工作上必須精心選擇對象，盡力邀有知名度人士出席，制造新聞效應，重要嘉賓應派專人親自上門邀請。）開業(yè)禮品準備禮品清單1、印有本公司標志的T恤 2、車體模型3、領帶夾、鋼筆4、水杯、太空杯5、日歷、筆記本6、公司紀念冊7、開業(yè)合影留念8、老總的親筆簽名。。。。。。。。。。。。。各個配合系統(tǒng)的甄選各個系統(tǒng)費用費用類別單價數(shù)量金額名模出場費

模特經(jīng)紀公司服務費用

舞臺設計公司服務費用音響設備準備交通工具準備接送重要賓客、運送貨物等。就餐準備人數(shù)、座次、食物、就餐用具主客桌重要來賓商用酒品，菜色，飲料，剪彩所需用品的準備比如剪彩儀式所需的彩帶、剪刀、托盤；工作人員服裝的統(tǒng)一定做；請柬、簽名冊、嘉賓胸花、飲品（可樂、礦泉水和茶）、嘉賓座位、嘉賓紀念禮品、紅綢帶使用完畢，應該統(tǒng)一回收做到“三不”不遺漏、不缺失、不損壞文案準備1）請柬2）商場廣播稿3）司儀慶典劇本4）軟性廣告系列文案5）車展秀解說詞6）舞臺風格描述（舞美公司提供）7）時裝秀的表演形式描述（模特公司提供）8）一汽豐田：包括品牌風格介紹、市場定位和消費層屬等相關資料（提供出席慶典的媒體人士用）9）企業(yè)文化月刊+開業(yè)主題簡介（提供給現(xiàn)場觀眾）開業(yè)現(xiàn)場裝飾

開業(yè)慶典場地布置典禮臺的設計：為長方體，長1５米，寬1０米，高１米。按照慣例，舉行開業(yè)典禮時賓主一律站立，一般不布置主席臺或座椅。門口搭建8米×3米的大型噴繪展示牌博匯專營店彩色充氣門柱兩個，酒店設置彩虹門一個

博匯專營店馬路綠化帶小彩旗80面；大樓懸掛豎型條幅20面，簽到辦公桌一張配置相應的宣傳資料開業(yè)慶典場地布置

門口朝向東方、東北方——搭配黑色地墊

門口朝向南方、東南方——搭配綠色地墊

門口朝向西方、西南力——搭配黃色地墊

門口朝向北方、西北方——搭配乳白色地墊

入門宜有三見；開門見紅，也稱開門見喜，即一開門就見到紅色的墻壁或裝飾品，放眼即有喜氣之感，予人溫瑗振奮的精神感覺；開門見綠，即一開門就見到綠色植物，生機盎然又可收養(yǎng)眼明目之功效；開門見畫，若開門就能見到一幅雅致的小品或圖畫，一能體現(xiàn)居者的涵養(yǎng)，二可緩和進門后的倉促感。

材料安排[條幅]1、數(shù)量：2、規(guī)格：3、材料：4、內容：“各單位恭祝焦作博匯開業(yè)”。5、布置：印制條幅，喜氣洋洋地迎接每位來賓，數(shù)量能體現(xiàn)出整個慶典場面的浩勢。同時又是有效的宣傳品。[橫幅]1、數(shù)量2、規(guī)格3、內容4、布置[充氣龍拱門]1、數(shù)量2、規(guī)格3、材料4、內容5、布置開業(yè)慶典主要事項安排1.一汽豐田開業(yè)儀式2.廣告宣傳3.答謝酒會開業(yè)細則方案1開業(yè)細則方案208：38播放迎賓曲；08：48剪彩嘉賓入場就座；09：08司儀上臺宣布焦作博匯開業(yè)慶典正式開始，司儀介紹貴賓,宣讀祝賀單位名單(音樂播放)。09：18司儀：邀請領導致辭。(掌聲)09：28司儀：邀請焦作博匯總經(jīng)理講話(掌聲)·09：48司儀：請貴賓代表講話。(掌聲)09：58司儀：邀請政府領導代表講話。(掌聲)10：08司儀：宣布剪彩人員名單，10：18司儀：宣布開業(yè)剪彩儀式開始，主禮嘉賓為入伙儀式剪彩，嘉賓與政府領導，鼓樂齊鳴，10：38司儀：宣布開業(yè)慶典圓滿結束。專業(yè)攝影公司全程跟蹤拍攝媒體廣告1焦作電視臺.焦作晚報2焦作市中心廣場設置開業(yè)彩旗180面3一汽豐田博匯汽車上街游行后勤保障工作安排本次活動在具體的操作過程中將有大量的后勤保障工作需要得到足夠的重視，后勤保障工作的好壞將直接影響本次活動的成?。汉笄诒Ｕ瞎ぷ靼才?、現(xiàn)場衛(wèi)生清理：配備2名清潔工，定時對活動現(xiàn)場進行清掃確保活動現(xiàn)場的整潔。2、活動經(jīng)費安排：對活動所需的經(jīng)費應指定專人專項進行管理，確保活動得以順利實施。3、活動工作報告