Q3中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報告

數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺2021年Q3中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)開展分析報告2021年10月數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺? 研究對象：中國移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民?數(shù)據(jù)來源：基于Trustdata自建的日活潑用戶超過5000萬〔月活潑用戶超過1.5億〕的安卓用戶樣本集，并根據(jù)中國移動網(wǎng)民人口結(jié)構(gòu)、地域分布、各移動應用iOS與Android比例關系等多方面因素搭建模型計算所得? 采集方法：只在亮屏情況下進行數(shù)據(jù)采集，確保數(shù)據(jù)的真實性和有效性。采集頻次方面，不帶支付功能的APP為每次10秒，帶有支付功能的APP為每次1秒? 統(tǒng)計周期：2021年1月至2021年9月指標說明：? DAU---日活潑用戶量? MAU---月活潑用戶量? 用戶粘性---月均DAU/MAU? 使用時長占比---月度應用使用時長占全網(wǎng)移動應用使用時長的比例? 月新增—每月新增用戶數(shù)? TGI指數(shù)---用戶指標/目標群體用戶相同指標，反映目標群體在特定研究范圍的強弱程度研究綜述2021年Q3中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大事盤點華為超越蘋果及OPPO問鼎中國智能保有量TOP1國產(chǎn)廠商持續(xù)發(fā)力中高端市場，三星用戶規(guī)?？焖傥s短視頻增長態(tài)勢未減，DAU突破1億大關移動醫(yī)療用戶規(guī)模同比蒸發(fā)近五成，女性健康、運動健身等垂直領域開展迅速數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺2021年Q3中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大事盤點數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺華為超越蘋果及OPPO問鼎中國智能保有量第一數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺三星跌至市場第七智能保有量占比TOP152.9%其他華為18.6%OPPO17.5%蘋果15.1%vivo14.9%小米11.6%榮耀5.1%三星4.9%魅族2.9%金立1.9%樂視1.3%酷派1.0%聯(lián)想0.9%海信0.6%中興0.4%努比亞0.4%華為及小米呈現(xiàn)強勢復蘇態(tài)勢榮耀超越三星入圍安卓保有量TOP520.6%17.6%21.9%13.7%5.8%6.0%0%5%10%15%20%25%2021年9月2021年11月2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月安卓保有量趨勢OPPOvivo華為小米三星榮耀數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺0%20%60%40%80%100%2021年9月2021年11月2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月安卓品牌集中度趨勢TOP3品牌保有量其他數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺43.7%56.3%安卓市場品牌集中度持續(xù)增強2021年9月，TOP3品牌保有量占比超六成60.1%39.9%TOP6品牌2021年9月流失用戶去向近七成OPPO及vivo換機用戶仍鐘情OV三星及榮耀用戶忠誠度排名墊底數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺流失去向OPPOTOP6品牌榮耀vivo華為小米三星OPPO5.0%48.0%17.1%8.4%4.8%3.6%vivo3.6%20.7%44.9%6.4%5.6%3.6%華為15.8%9.4%35.0%6.8%4.9%小米5.6%11.5%11.5%6.7%46.6%3.5%三星5.7%14.3%11.5%13.8%7.8%28.0%榮耀25.7%18.9%9.9%23.2%7.3%3.3%小米用戶忠誠度快速提升2021年9月，近一半“米粉〞換機繼續(xù)選擇小米，較年初大幅提升50.3%48.0%50.7%44.9%33.3%35.0%30%28.8%25%46.6%35%40%45%50%55%2021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月?lián)Q機用戶仍選擇該品牌的比例OPPO vivo 華為 小米數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺21.1%23.7%30.1%25.1%15%10%20%25%30%35%2021年9月 2021年11月2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月智能各價格段份額趨勢<1000元1000-1999元2000-3000元>3000元中國智能市場進入中高端時代2021年Q3，中高端智能保有量持續(xù)增長，接近六成? 中高端=售價高于2000RMB的數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺0%20%40%60%80%100%2021年9月2021年11月2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月移動上網(wǎng)方式變化趨勢WIFI2G3G4G數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺71.0%26.3%72.9%18.6%4G使用時長占比增至26.3%，WIFI略有下滑2021年9月，平均安裝應用數(shù)超110款，較年初增長12款102.3104.1105.9107.1108.4109.3110.5112.4

114.02021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月每臺安裝的應用總數(shù)量〔款〕~12款數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺13.590%92%94%96%98%100%0510152021年1月 2021年2月 2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月用戶月安裝及卸載應用數(shù)量〔款〕安裝量卸載量卸載率暑假數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺受學生暑期放假影響，2021年Q3用戶安裝及卸載活潑度明顯增長? 卸載率=用戶卸載應用數(shù)量/用戶安裝應用數(shù)量2021年Q3，用戶新裝移動用近三成為視頻、游戲及電商應用淘寶安裝量〔萬次〕王者榮耀、優(yōu)酷及拼多多安裝量排名TOP32021年Q3用戶應用安裝行業(yè)分布 2021年Q3月均安裝量TOP10應用6.0%10.1%13.0%70.9%視頻游戲電商其他數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺11,5241,4011,3281,2031,010845824810王者榮耀2,009優(yōu)酷,912拼多多騰訊視頻QQ瀏覽器快手WiFi萬能鑰匙QQ國際版陌陌每日使用超二十款應用的用戶規(guī)模同比增長85.7%0%20%40%60%80%100%2021年9月2021年11月2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月1~1011~20>20數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺62.90%31.4%5.6%63.6%26.0%10.4%用戶每日翻開應用數(shù)量分布超六成移動互聯(lián)網(wǎng)用戶日均使用時長缺乏兩小時0%20%40%60%80%100%2021年9月2021年11月2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月用戶日均使用應用時長分布<

2小時2~4小時4~6小時>

6小時數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺49.9%24.3%12.5%13.3%60.1%20.6%9.1%10.2%TOP40移動互聯(lián)網(wǎng)細分領域成長性差異巨大用戶規(guī)模同比增長與萎縮的行業(yè)的比例為21比1946.0%88.8%66.5%88.8%99.6%183.3%20,0000WIFI理

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車2021年9月TOP40移動互聯(lián)網(wǎng)細分領域MAU及同比增速MAU〔萬〕同比增速3227.2%數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺2021年9月，除共享單車及企業(yè)級效勞外生鮮電商、興趣社交及現(xiàn)金貸入圍增速最快移動互聯(lián)網(wǎng)細分領域前五3227.2%3,000183.3%100%1000%10000%01,0002,0004,000跨境電商信用卡效勞快遞配送2021年9月同比增速TOP10移動互聯(lián)細分領域MAU及增速MAU〔萬〕同比增速數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺TOP20移動應用騰訊系占據(jù)半壁江山王者榮耀、快手及新浪微博同比增速排名TOP363.1%66.2%85.6%-25%0%25%50%75%100%020,00040,00060,00080,000100,0002021年9月TOP20移動應用MAU及同比增速MAU〔萬〕同比增速數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺移動新聞市場用戶規(guī)模同比增長近七成，峰值DAU超1.5億2021年9月 2021年11月 2021年1月 2021年3月 2021年5月? 移動新聞類應用包括所有的獨立新聞客戶端，微信、微博及瀏覽器的新聞流量不在統(tǒng)計范圍內(nèi)新聞8,97315,22314,000+69.8%11,000數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺移動新聞DAU〔萬〕17,0002021年7月2021年9月移動新聞市場雙雄爭霸，騰訊新聞及今日頭條遠超其他競爭對手趣頭條環(huán)比增長超兩成，用戶規(guī)模排名第七新聞14,78612,60020%8,0005,5190%2,7712,0111,81197879474665821.9%-20%40%騰訊新聞今日頭條天天快報今日頭條極速版新浪新聞網(wǎng)易新聞趣頭條搜狐新聞一點資訊鳳凰新聞04,00012,00016,0002021年9月TOP10新聞應用MAU及月度環(huán)比增速MAU〔萬〕環(huán)比增長數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺今日頭條及頭條極速版占據(jù)用戶日均使用時長排名TOP2爆點資訊用戶日均翻開次數(shù)排名第一360新聞2021年9月日均翻開次數(shù)TOP10新聞應用：次微看點2021年9月日均翻開時長TOP10新聞應用位：分鐘新聞數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺6.86.36.06.05.15.14.84.44.1 單位今日頭條29.4爆點資訊8.6今日頭條極速版8天天快報百度新聞一點資訊今日十大新聞nur資訊米爾軍事趣頭條騰訊新聞今日頭條今日頭條極速版趣頭條鳳凰新聞ZAKER360新聞nur資訊25.24.323.521.721.418.418.217.117.0 單騰訊社交領域霸主地位無可撼動，微信距十億用戶僅一步之遙93,57555,15521,1024,7623,4183,0912,7261,099710638微信QQ新浪微博陌陌探探QQ空間百度貼吧知乎派派米聊2021年9月TOP10社交應用MAU〔萬〕社交數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺2021年Q3，受暑期學生放假影響，視頻DAU達年內(nèi)峰值，近1.8億視頻17,53112,00014,00016,00018,0002021年9月2021年11月2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月視頻DAU〔萬〕AVG：15,286暑假數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺騰訊視頻領跑移動視頻市場，央視影音沖入TOP20視頻20,00015,00010,0005,0000數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺2021年9月TOP20視頻應用MAU〔萬〕? 由于愛奇藝及PPS數(shù)據(jù)合并，數(shù)據(jù)波動較大，此次報告不予以統(tǒng)計2021年Q3，短視頻快速增長態(tài)勢未減，DAU突破1億短視頻2021年Q310,7472,0004,0006,0008,00010,00012,0002021年9月2021年11月2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月短視頻DAU〔萬〕數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺短視頻15,7974,3454,2174,0512,6661,9991,0376206085631.3%56.2%-20%0%20%40%60%80%快手西瓜視頻抖音Faceu激萌美拍土豆視頻最右YouTube秒拍05,00010,00015,00020,0002021年9月TOP10短視頻應用MAU及月度環(huán)比增速MAU〔萬〕環(huán)比增速頭條系數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺9,50615,79771111,45403,0006,0009,00015,0004,34212,00018,0002021年7月2021年9月短視頻MAU〔萬〕快手頭條系短視頻應用8,7952021年9月，頭條系短視頻總用戶規(guī)模約1.2億逼近領頭羊快手短視頻數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺2021年9月，MAU均突破四千萬短視頻4,3454,2174,0513,0002,0001,00004,0005,0002021年9月2021年11月2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月短視頻應用MAU〔萬〕西瓜視頻抖音數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺視頻直播市場用戶規(guī)模呈逐步萎縮態(tài)勢2021年9月MAU9221萬，同比下降14.1%視頻直播10,72911,3839,221-14.1%-20%7,0000%20%40%60%80%2021年9月2021年11月2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月5,0006,0008,0009,00010,00011,00012,000視頻直播MAU及增速MAU(萬〕同比增速數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺視頻直播映客領跑視頻直播市場，斗魚及YY排名緊隨其后TOP20直播平臺游戲直播占據(jù)近半壁江山-50%0%500-25%25%75%1,50050%100%01,0002,0002021年9月TOP20視頻直播應用MAU及增速MAU〔萬〕同比增速數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺2021年Q3，移動電商用戶規(guī)模平穩(wěn)增長，同比提升超兩成? 以上僅統(tǒng)計移動電商APP用戶規(guī)模及增長數(shù)據(jù)，不含團購、外賣類應用移動電商移動電商DAU〔萬〕16,00012,00004,0008,0002021Q3平均DAU10299.6萬2021Q3平均DAU8509.0萬數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺“ATJ〞占據(jù)移動電商前三席，淘寶以絕對優(yōu)勢穩(wěn)居榜首熟人拼單“拼多多〞用戶規(guī)模一路走高，同比增長近九倍27,2655,5105,3403,2931,5031,456949822702674897.0%-200%0%200%400%600%800%1000%05,00010,00015,00020,00025,00030,000淘寶 拼多多 京東 唯品會 閑魚? 以上僅統(tǒng)計移動電商APP用戶規(guī)模及增長數(shù)據(jù)，不含團購、外賣類應用天貓小紅書蘑菇街蘇寧易購聚美優(yōu)品移動購物TOP10應用MAU及增長情況2021年9月MAU〔萬〕同比增長〔%〕移動電商數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺1,203.21,625.71,00080060040020001,2001,4001,6001,8002,0002021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月京東&拼多多DAU〔萬〕開展趨勢比照京東拼多多2021年初以來，拼多多DAU一路飆升8月底一舉超越京東，成為僅次于淘寶的第二大移動電商平臺移動電商數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺新零售進一步刺激生鮮市場，百果園、盒馬鮮生用戶規(guī)模同比增長超十倍多點、京東到家及每日優(yōu)鮮用戶體量仍居前三166.291.275.119.818.714.211.76.56.54.7789.4%1015.4%1209.5%-200%0%200%400%600%800%1000%1200%1400%180160140120100806040200多點 京東到家 每日優(yōu)鮮? 以上僅統(tǒng)計獨立APP數(shù)據(jù)?；蒉r(nóng)網(wǎng)盒馬鮮生百果園 中糧我買網(wǎng)食行生鮮本來生活順豐優(yōu)選生鮮電商TOP10應用MAU及增長情況2021年9月MAU〔萬〕同比增長〔%〕生鮮數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺垂直跨境電商呈現(xiàn)小紅書、網(wǎng)易考拉海購兩強格局洋碼頭在用戶規(guī)模及增速方面與前兩名差距較大949.2317.2%139.7%-3.7%-56.7%-69.1%-100%-50%0%50%100%150%200%250%300%350%1,0009008007006005004003002001000小紅書海外購物神器網(wǎng)易考拉海購洋碼頭達令全球好貨樂天免稅店垂直跨境電商TOP5應用MAU及增長情況2021年9月MAU〔萬〕同比增長〔%〕跨境電商? 以上僅統(tǒng)計獨立APP數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺01,0002,0003,0004,0005,0002021年1月 2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月主要團購應用DAU〔萬〕開展趨勢比照美團群眾點評百度糯米百度糯米持續(xù)下跌，美團與群眾點評占據(jù)穩(wěn)固市場地位團購數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺? 以上僅統(tǒng)計獨立APP數(shù)據(jù)。0%20%40%60%80%100%2021年1月2021年5月2021年9月2021年1月2021年5月2021年9月美團用戶城市等級分布趨勢一線城市二線城市三線城市四線及以下城市美團在三線及以下城市滲透持續(xù)提升，區(qū)域市場布局更加均衡團購數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺? 以上僅統(tǒng)計獨立APP數(shù)據(jù)。40.8%12.9%16.6%29.7%33.0%14.9%22.1%30.0%02021年1月 2021年3月5443322112021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月主要外賣應用30日復訪天數(shù)〔天〕比照美團外賣餓了么2021年初以來，美團外賣用戶粘性提升明顯30日復訪天數(shù)長期高于餓了么外賣數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺? 以上僅統(tǒng)計獨立APP數(shù)據(jù)。91.551.14020080601001202021年1月 2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月 2021年11月 2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月主要外賣商家應用DAU〔萬〕開展趨勢比照美團外賣商家版餓了么商家版外賣商家版用戶規(guī)模持續(xù)增長美團外賣商家日活用戶達91.5萬，超出餓了么商家版的近一倍外賣商家數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺? 以上僅統(tǒng)計獨立APP數(shù)據(jù)。美團外賣與餓了么商家重合度為28.7%，美團覆蓋商家數(shù)量超八成美團外賣商家版餓了么外賣商家版重合用戶55.0%16.3%重合用戶28.7%外賣商家數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺貝貝繼續(xù)領跑母嬰電商市場，但增長乏力孩子王開展迅猛，2021年9月MAU超過蜜芽，同比增長近三倍367.866.752.013.61.22.9%292.3%-200%-100%0%100%200%300%400%0200400貝貝孩子王蜜芽大V店麥樂購母嬰電商TOP10應用MAU及增長情況2021年9月MAU〔萬〕同比增長〔%〕母嬰電商? 以上僅統(tǒng)計獨立APP數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺寶寶樹繼續(xù)領跑母嬰綜合社區(qū)360兒童衛(wèi)士、育兒寶用戶增長迅猛，同比增速近三倍854.1238.9265.6%275.0%-100%-50%0%50%500100%400150%200%250%300%0100200300600700800900寶寶樹孕育百度寶寶知道

360兒童衛(wèi)士媽媽幫育兒寶媽媽社區(qū)孕期伴侶好孕媽辣媽幫媽媽網(wǎng)母嬰綜合社區(qū)TOP10應用MAU及增長情況2021年9月MAU〔萬〕同比增長〔%〕母嬰社區(qū)數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺? 以上僅統(tǒng)計獨立APP數(shù)據(jù)。娛樂票務平臺用戶規(guī)模整體增長乏力淘票票及大麥網(wǎng)借助阿里大文娛平臺優(yōu)勢，增長迅速244.019.6%39.8%-80%-60%0%150-20%100-40%20%40%60%050200250300貓眼電影 淘票票? 以上僅統(tǒng)計獨立APP數(shù)據(jù)。大麥格瓦拉電影萬達電影娛票兒豆瓣電影時光網(wǎng)永樂票務娛樂票務TOP10應用MAU及增長情況2021年9月MAU〔萬〕同比增長〔%〕娛樂票務數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺3,9663,8003,1002,4001,7001,0004,5002021年9月2021年11月2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月銀行DAU〔萬〕2021年Q3，銀行日活用戶呈現(xiàn)加速增長態(tài)勢峰值DAU近四千萬手機銀行數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺手機銀行建設銀行MAU近三千萬，繼續(xù)領跑銀行市場農(nóng)行掌上銀行用戶規(guī)模環(huán)比增長近四成，殺入TOP338.9%0%1,00010%50020%30%40%50%01,5002,0002,5003,0003,5002021年9月TOP20銀行MAU及月度環(huán)比增速MAU〔萬〕環(huán)比增速數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺手機銀行2021年Q3，農(nóng)行掌上銀行用戶規(guī)?？焖僭鲩L143%峰值DAU近600萬農(nóng)行掌上銀行DAU〔萬〕22855401002003002021年9月2021年11月2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月500+143.0%400數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺600農(nóng)行掌上銀行重大版本升級，新功能上線2021年9月末，消費金融DAU同比增長三倍，峰值愈370萬93.1100372.502002021年5月2021年7月2021年9月300+3.0倍4002021年9月2021年11月2021年1月2021年3月消費金融DAU〔萬〕春節(jié)消費金融數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺0%0現(xiàn)金貸用戶規(guī)?？焖僭鲩L，同比增速愈200%2021年9月，MAU為消費分期的兩倍現(xiàn)金貸 消費分期同比增速 現(xiàn)金貸同比增速6211,2571,600300%1,200200%800100%400%4002,0002021年9月 2021年11月 2021年1月? 移動消費金融主要包括現(xiàn)金貸及消費分期兩大細分領域2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月MAU〔萬〕及同比增速消費分期消費金融數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺消費金融用戶平均安裝多款同類應用，且數(shù)量持續(xù)增長2021年9月，平均每個消費金融用戶安裝近5款同類應用用戶安裝消費金融數(shù)量=消費金融應用安裝量/消費金融MAU2.12102.52.92.93.43.74.05.34.734562021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月消費金融數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺30%25.3%20.2%18.2%9.7%4.9%3.2%2.7%2.2%2.2%1.5%1.3%1.0%7.6%0%10%20%消費金融市場推廣效率普遍較高用戶安裝消費金融應用后30日未卸載超兩成用戶安裝消費金融應用后卸載分布消費金融數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺14.1%用錢寶融360拍拍貸借款360借條現(xiàn)金白卡易付寶快貸現(xiàn)金借款閃電借款2345貸款王2021年Q3輕度用戶與重度用戶現(xiàn)金貸應用分布1款 ≥2款? 注；輕度用戶—使用1款現(xiàn)金貸應用，重度用戶—使用≥兩款現(xiàn)金貸應用46.8%17.1%14.3%21.8%2021年Q3用戶使用現(xiàn)金貸應用數(shù)量分布1款2款3款數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺≥4款重度用戶戶超半數(shù)現(xiàn)金貸用戶同時使用不只一款應用輕度用戶近三成使用用錢寶，重度用戶應用使用相對分散27.6%輕度用64.8%6.4%16.3%12.5%2021年Q3用戶使用消費分期應用數(shù)量分布1款2款3款≥4款數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺卡卡貸趣分期美借小花錢包玖富錢包花無缺借款水象金融2021年Q3使用1款應用的消費分期用戶安裝分布超六成消費分期用戶更傾向使用一款分期應用來分期、分期樂及招聯(lián)金融，三者合計占比達74.9%來分期分期樂招聯(lián)金融30.6%21.7%22.1%6.5%3.9%3.5%3.1%1.8%1.3%1.3%62.3208.630060180150120902102021年9月2021年11月2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月峰值DAU超200萬保險數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺保險575.4129.444.344.318.016.85.65.23.73.510.0%19.2%21.3%-15%-10%-5%0%5%10%15%20%25%中國人保泰康在線0100200300400500600700MAU〔萬〕環(huán)比增速數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺比特幣26.314.211.17.06.0OKCoin比特幣比特幣交易中國比特幣搜搜比特幣TOP5比特幣應用MAU〔萬〕24.950152520302021年1月2021年5月2021年9月比特幣交易及資訊應用DAU〔萬〕監(jiān)管清理ICO，虛擬貨幣交易整頓數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺3,436-0.4%1.0%-3.2%7.7%-50%0%2,40050%100%150%2021年9月2021年11月2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月08001,6003,2004,000共享單車MAU〔萬〕及月度環(huán)比增速共享單車MAU環(huán)比增速2021年5月起，共享單車行業(yè)增長放緩Q3用戶規(guī)模復合增長率僅1.4%共享單車數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺2021年Q3，共享單車一線城市月度覆蓋率為出行用車的1.4倍二線及以下城市仍待發(fā)力5.45%5.27%2.54%7.84%4.03%1.32%0%一線城市二線城市三線及以下城市城市滲透率=城市MAU/城市移動互聯(lián)網(wǎng)用戶出行用車 共享單車1.4倍3.8%4.3%2%4%5%6%2021年9月2021年1月2021年5月2021年9月全網(wǎng)覆蓋率=MAU/全網(wǎng)用戶出行用車 共享單車共享單車數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺2021年7月，受暑期學生放假及夏季天氣影響共享單車用戶使用頻次下降明顯，9月已恢復至每日4次以上共享單車4.53.034.4245共享單車用戶日均翻開次數(shù)〔次〕62021年9月2021年11月2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月-1.5次數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺2021年9月，ofo及摩拜雙巨頭領先優(yōu)勢愈發(fā)穩(wěn)固電單車用戶規(guī)模增長速度超行業(yè)平均水平共享單車1,8601,838171.2135.285.852.839.329.211.88.112.8%5.1%15.9%4.2%-40%-20%0%80020%40%04001,2001,6002,000ofo摩拜單車哈羅單車酷騎單車小藍單車永安行享騎出行小鳴單車7號電單車優(yōu)拜單車2021年9月TOP10共享單車應用MAU及增速MAU〔萬〕環(huán)比增速數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺52.8171.285.8135.20501001502002021年9月2021年11月2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月共享單車MAU〔萬〕永安行 哈羅單車 小藍單車 酷騎單車共享單車數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺2021年Q3，Keep用戶規(guī)模增長迅速，逐漸縮小與悅動圈的差距638607467-20%319245807674724539-27.8%23.0%-80%-60%-40%0%20%40%0300600900悅動圈跑步Keep糖豆廣場舞樂動力薄荷悅跑圈樂心運動動動計步器春雨計步器2021Q3-TOP10運動健康AppMAU〔萬〕環(huán)比增速運動健康數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺2021年以來，跑步類App用戶規(guī)模呈快速增長狀態(tài)7、8月隨著氣溫升高，用戶規(guī)模環(huán)比有所下滑24.9%19.9%4.6%25.1%25.1%-4.8%7.9%19.8%10.2%-10.0%01,0002,0003,0004,0002021Q12021Q22021Q32021Q42021Q12021Q22021Q32021Q42021Q12021Q22021Q32021-2021年跑步類應用月均活潑用戶數(shù)平均月活〔萬〕環(huán)比變化運動健康數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺女性健康2021年以來整體垂直女性健康類應用快速增長截止9月末，用戶規(guī)模近300萬，較年初增長超50%2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月300250+52.8%200150100數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺3502021年1月總體DAU(萬〕0%5%10%15%20%25%30%35%一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市城市等級分布大姨媽 美柚地區(qū)大姨媽城市分布占比Top10女性健康大姨媽一線城市、二線城市用戶滲透率高于美柚通過城市等級比照發(fā)現(xiàn)，大姨媽一線、二線城市用戶占比較高，約占大姨媽用戶總量的五成。7.1%數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺3.9%3.4%3.4%2.8%2.7%2.2%2.0%1.9%1.8%北京市廣州市深圳市上海市成都市重慶市天津市西安市南京市武漢市19%25%17.80%18%20%17%15%16%10%15%13%14%2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年Q3大姨媽用戶粘性迅速增長，其用戶多為高凈值人群2021年Q3大姨媽用戶粘性迅速增長，截止到9月末大姨媽用戶粘性高達17.8%，從用戶標簽上可以得出，大姨媽App應用更能滿足都市時尚女性的健康管理需求，且用戶具有高消費能力和強消費意愿。女性健康0%5%海淘健身理財有車用戶大姨媽 美柚用戶粘性=月均DAU/MAU數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺自2021年Q2起，大姨媽月度新增用戶數(shù)反超美柚，且差距逐漸拉大女性健康5.79%8.52%4%3%5%8%7%6%9%2021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月大姨媽新增用戶占比美柚新增用戶占比數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺7.87%5.01%安居客、掌上鏈家及搜房網(wǎng)暫居房屋交易應用TOP3前兩位用戶規(guī)模繼續(xù)增長，同比增速分別達38%、24%307.8148.1111.614.28.26.137.7%24.4%50%40%30%20%10%0%-10%-20%-30%-40%-50%-60%050100150200250300350安居客掌上鏈家搜房網(wǎng)我愛我家房多多365淘房房屋交易TOP5應用MAU及增長情況2021年9月MAU〔萬〕同比增長〔%〕房產(chǎn)交易數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺? 以上僅統(tǒng)計獨立APP數(shù)據(jù)。房屋租賃市場增長明顯自如客及蘑菇租房開展較快，用戶規(guī)模同比增長約1.5倍307.8148.1111.60%10057.014.28.96.14.21.40.3147.6%160.4%-100%-50%50%250100%200150%200%050150300350安居客 掌上鏈家? 以上僅統(tǒng)計獨立APP數(shù)據(jù)。搜房網(wǎng)自如客我愛我家蘑菇租房365淘房租房幫愛屋吉屋丁丁租房房屋租賃TOP10應用MAU及增長情況2021年9月MAU〔萬〕同比增長〔%〕房產(chǎn)租賃數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺土巴兔裝修用戶規(guī)模暫居家裝電商榜首好好住同比增長近一倍2021年9月MAU〔萬〕10.98.57.16.95.997.2%120%100%80%60%40%20%0%-20%-40%-60%-80%024681012土巴兔裝修好好住最美裝修窩牛裝修酷家樂裝修家裝電商TOP5應用MAU及增長情況同比增長〔%〕家裝? 以上僅統(tǒng)計獨立APP數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺〕數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺排名城市省份 城市房產(chǎn)關 省份房產(chǎn)關 城市-省份 城市房產(chǎn)關注 城市租售比 省份租售比 城市-省份注指數(shù) 注指數(shù) （房產(chǎn)關注系數(shù)）

指數(shù)同比增長 指數(shù) 指數(shù) （租售比系數(shù)1無錫市江蘇省296.6133.3163.390.0%6.66.50.072南通市江蘇省237.8133.3104.5138.0%6.56.50.033漳州市福建省231.7128.7103.067.0%6.56.20.324商洛市陜西省249.7170.779.098.0%7.06.50.505宣城市安徽省207.1133.973.277.0%7.06.40.586蚌埠市安徽省201.2133.967.366.0%7.06.40.587景德鎮(zhèn)市江西省182.5123.359.253.0%7.06.80.238泰州市江蘇省181.0133.347.795.0%7.36.50.869鎮(zhèn)江市江蘇省175.8133.342.563.0%6.56.50.0610泉州市福建省158.9128.730.279.0%6.26.20.08旅游鐵路12306領跑移動旅游應用市場途牛旅游新增用戶占比近四成35.79%0%160030%120020%80010%40040%02000鐵路12306攜程旅行去哪兒旅行飛豬高鐵管家同程旅游途牛旅游 螞蜂窩自由行2021年Q3月均MAU〔萬〕2021年Q3月均新增用戶占比數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺58.3%43.4%-20%0%20%40%60%80%華住酒店自如客掌上如家螞蟻短租Airbnb鉑濤旅行小豬短租途家Booking藝龍酒店0204060801002021年Q3酒店預訂類應用MAU〔萬〕及增長趨勢2021年Q3月均MAU〔連鎖酒店〕環(huán)比增速旅游數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺2021年Q3月均MAU〔短租〕2021年Q3，住宿類應用中途家增長迅猛，同比增長43%2021年以來短租市場呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢Q3進入調(diào)整期短租類應用DAU趨勢〔萬〕旅游121086420142021年9月2021年11月2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月自如客螞蟻短租Airbnb途家小豬短租數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺-62.62%119.68%-100%-50%100%6050%400%150%02080飛常準航旅縱橫航班管家春秋航空中國國航南方航空東方航空深圳航空海南航空天巡旅行深圳航空用戶規(guī)模同比大漲近1.2倍2021年Q3月均MAU〔萬〕 同比增長2021年Q3，飛常準、航旅縱橫及航班管家用戶規(guī)模穩(wěn)居航空類應用TOP3旅游數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺23隨著休閑游消費升溫與旅游特色小鎮(zhèn)建設逐漸完善5,00044,500567旅游特色小鎮(zhèn)客流量趨勢〔萬人次〕復合增長率：8%特色小鎮(zhèn)游客數(shù)量呈現(xiàn)穩(wěn)定增長旅游3,5004,0005,5006,0006,500總體客流量指數(shù)數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺16.7%10.1%6.9%5.0%4.3%3.4%3.3%2.5%2.2%2.1%橫店鎮(zhèn)車墩鎮(zhèn)小湯山鎮(zhèn)震澤鎮(zhèn)潭門鎮(zhèn)湖頭鎮(zhèn)孤山鎮(zhèn)北堡鎮(zhèn)吳店鎮(zhèn)青巖鎮(zhèn)2021.01-2021.08特色小鎮(zhèn)游客總量排名TOP10旅游數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺橫店鎮(zhèn)客流量穩(wěn)居旅游特色小鎮(zhèn)TOP123930529126024921521820923601002004002021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年二手車電商2C端應用MAU(萬)隨著“金九銀十〞的到來，二手車電商月活潑用戶開始逐漸上升二手車數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺二手車經(jīng)歷2021、16用戶量快速提升后2021年Q2開始，主要二手車平臺月活潑用戶規(guī)模有所下滑瓜子二手車優(yōu)信二手車人人車二手車二手車之家2021-2021年主要二手車平臺MAU變化趨勢16年Q417年Q117年Q217年Q3數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺主要二手車電商平臺Q3月度新增用戶占比呈上升態(tài)勢優(yōu)信新增用戶占比上升至30%左右34.2%30%25%20%15%10%35%45%40%2021年9月 2021年12月? 月度新增用戶占比=新增用戶/月度活潑用戶2021年3月2021年6月2021年9月新增用戶占比〔%〕優(yōu)信二手車瓜子二手車二手車數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺用戶數(shù)量眾多和準入相對寬松的三四線城市成為平臺重點爭奪區(qū)域瓜子、人人車一二線用戶占比相對較高，優(yōu)信用戶城市分布相對均勻二手車15.5%17.5%13.1%37.7%40.6%30.7%30.2%25.0%32.6%16.6%16.9%23.6%瓜子二手車人人車二手車優(yōu)信二手車9月二手車2C平臺城市等級分布一線城市二線城市三線城市四線及以下城市數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺2021Q3，主要二手車2C平臺日均翻開頻次2.4次其中優(yōu)信二手車翻開頻次稍稍領先二手車2.52.42.01.52.54.03.53.02021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月主要二手車2C平臺應用日均翻開頻次瓜子二手車人人車二手車優(yōu)信二手車行業(yè)均值數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺二手車二手車交易周期較長且交易較為低頻，行業(yè)整體20日留存率相對低，其中Q3優(yōu)信新增用戶20日以上留存比例較高0.8%1.0%0.9%0.9%0.0%2021年Q3各平臺20日留存率? 新增用戶20日以上留存比例為：本月新增用戶在30日內(nèi)活潑天數(shù)超過20日的比例0.4%1.2%1.6%2021Q3主要平臺新增用戶20日以上留存比例瓜子二手車優(yōu)信二手車人人車二手車行業(yè)平均值數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺4,000+67.9%3,0002,0001,0005,0006,0002021年7月2021年9月2021年11月2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月地圖導航DAU〔萬〕2021年Q32021年Q3地圖導航用戶規(guī)模持續(xù)上升2021年Q3同比增長六成以上地圖導航數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺地圖導航市場第一梯隊出現(xiàn)分化高德地圖排名第一、百度地圖增長乏力地圖導航排名應用名稱2021年Q3月均MAU〔萬〕2021年Q2月均MAU〔萬〕環(huán)比用戶規(guī)模數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺1高德地圖9,9678,83412.83%2百度地圖8,1938,238-0.55%3騰訊地圖7627215.64%4谷歌地圖410424-3.32%5魅族地圖22319315.02%6高德導航181184-1.86%7搜狗地圖119124-4.64%8凱立德導航1071025.20%9百度導航93110-15.69%10奧維互動地圖585015.17%作業(yè)幫、一起作業(yè)及小猿搜題用戶規(guī)模暫居移動教育TOP3掌通家園、互動作業(yè)及百詞斬用戶增長明顯1,679556502356346322272266255241-40%-30%-20%-10%0%10%20%30%40%50%02004006008001,0001,2001,4001,6001,800作業(yè)幫 一起作業(yè)學生端? 以上僅統(tǒng)計獨立APP數(shù)據(jù)。小猿搜題小伴龍百詞斬超級課程表兒歌多多掌通家園互動作業(yè)智慧樹移動教育TOP10應用MAU及增長情況2021年9月MAU〔萬〕同比增長〔%〕移動教育39.8%27.8%數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺作業(yè)幫穩(wěn)居K12應用榜首樂教樂學用戶規(guī)模增長快速，同比增長258.6%1,678.6556.2502.0254.7198.7145.485.484.158.450.0-200%0%200%400%02004006001,0008001,2001,4001,6001,800作業(yè)幫 一起作業(yè)學生端? 以上僅統(tǒng)計獨立APP數(shù)據(jù)。小猿搜題互動作業(yè)納米盒樂教樂學阿凡題學霸君作業(yè)互助組猿題庫K12教育TOP10應用MAU及增長情況2021年9月MAU〔萬〕同比增長〔%〕K12教育258.6%數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺小伴龍、兒歌多多及智慧樹用戶規(guī)模位居幼兒教育前三小企鵝樂園用戶規(guī)?？焖僭鲩L，同比增長超12倍356.4271.5241.1145.878.666.165.763.655.947.6-200%0%200%400%600%800%1000%1200%1400%050100150200250300350400幼兒教育TOP10應用MAU及增長情況2021年9月MAU〔萬〕同比增長〔%〕幼兒教育1211.6%數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺? 以上僅統(tǒng)計獨立APP數(shù)據(jù)。游戲TOP20游戲騰訊系占據(jù)九席，網(wǎng)易無一入圍王者榮耀用戶近一億，領跑手游市場-50%-40%-10%6,000-20%4,000-30%0%10%02,0008,00010,0002021年9月TOP20游戲MAU及增速MAU〔萬〕環(huán)比增速數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺2021年Q3，暑假期間王者榮耀峰值DAU超3600萬隨著假期結(jié)束用戶規(guī)模緩慢下降王者榮耀DAU〔萬〕游戲3,65401,0002,0003,0004,0002021年9月2021年11月2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺王者榮耀、歡樂斗地主及開心消消樂新增用戶排名TOP32021年9月暑假結(jié)束，主流游戲新增用戶環(huán)比大幅下滑游戲431.7378.3368.6227.3193.2147.6130.3125.6117.586.9-29.6%-50%-40%-30%-20%-10%0%01002003004005002021年9月新增用戶規(guī)模TOP10游戲及環(huán)比增速月新增用戶〔萬〕環(huán)比增速數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺Trustdata

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