三鹿升級配方奶粉創(chuàng)意簡報

三鹿升級配方奶粉電視廣告

創(chuàng)意簡報奶粉事業(yè)部-市場部2007.5目錄一、升級配方產(chǎn)品信息1、升級配方包裝2、升級配方產(chǎn)品描述3、升級配方產(chǎn)品定位4、升級配方產(chǎn)品賣點5、原配方奶粉的廣告版本及文案6、升級配方產(chǎn)品的價格7、升級配方產(chǎn)品銷售區(qū)域二、升級配方目標(biāo)消費者分析1、消費群體2、購置群體3、購置心理4、購置場所三、升級配方產(chǎn)品的競品分析四、三鹿簡介五、升級配方廣告目的六、升級配方廣告創(chuàng)意表現(xiàn)一、升級配方產(chǎn)品信息

1、升級配方包裝：三鹿嬰兒配方奶粉三鹿較大嬰兒及幼兒配方奶粉三鹿幼兒配方奶粉

a.袋包裝：三鹿嬰兒配方奶粉三鹿較大嬰兒及幼兒配方奶粉三鹿幼兒配方奶粉b.聽包裝：升級配方奶粉說明2、升級配方產(chǎn)品描述

產(chǎn)品規(guī)格段適用年齡400克/袋；900克/聽一段三鹿嬰兒配方奶粉適合0-6個月嬰兒二段三鹿較大嬰兒及幼兒配方奶粉適合6-18個月三段三鹿幼兒配方奶粉適合1-3周歲幼兒四段(助長)兒童及青少年

3、升級配方產(chǎn)品定位

三鹿升級配方奶粉是原配方奶粉的升級；4、原配方及升級配方奶粉賣點年齡劃分原配方奶粉升級配方成分賣點在原有配方基礎(chǔ)上增加賣點一段免疫球蛋白，增強(qiáng)機(jī)體免疫力；?；撬醽営退岷塑账徕}鐵鋅有益于腦部發(fā)育和提高記憶能力益生菌增殖因子-低聚果糖有益于腸道有益菌的生長二段β-胡蘿卜素，益生菌增殖因子--低聚果糖，鈣鐵鋅鎂卵磷脂提高大腦細(xì)胞活力，?；撬釋ι窠?jīng)系統(tǒng)和視網(wǎng)膜發(fā)育有重要作用新添加DHA有益于腦細(xì)胞的發(fā)育三段亞油酸鐵鋅鈣；生物素維生素A、C、D3益生菌增殖因子--低聚果糖有益于腸道有益菌的生長；牛磺酸對神經(jīng)系統(tǒng)和視網(wǎng)膜發(fā)育有重要作用新添加蜂蜜/四段//添加多種維生素、礦物質(zhì)及利于兒童發(fā)育的?；撬岽龠M(jìn)生長、發(fā)育版本廣告文案鋼琴篇三鹿嬰幼兒奶粉，1、2、3，能增加免疫力，提高適應(yīng)力，有助消化力，讓孩子走好每一步，步步領(lǐng)先，三鹿嬰幼兒奶粉

媽媽篇

20年專業(yè)品質(zhì)，2000萬媽媽的營養(yǎng)選擇，更多三鹿，更多營養(yǎng)。證言篇證言篇三鹿嬰幼兒奶粉配方科學(xué)合理，特別適合中國寶寶的體質(zhì)；孩子喝三鹿健康又聰明（；我從小喝三鹿，學(xué)習(xí)起來更輕松；底子打得好，未來才更好5、原配方奶粉的廣告版本及文案版本廣告文案鋼琴篇三鹿嬰幼兒奶粉，1、2、3，能增加免疫力，提高適應(yīng)力，有助消化力，讓孩子走好每一步，步步領(lǐng)先，三鹿嬰幼兒奶粉

媽媽篇

20年專業(yè)品質(zhì)，2000萬媽媽的營養(yǎng)選擇，更多三鹿，更多營養(yǎng)。證言篇三鹿嬰幼兒奶粉配方科學(xué)合理，特別適合中國寶寶的體質(zhì)；孩子喝三鹿健康又聰明；我從小喝三鹿，學(xué)習(xí)起來更輕松；底子打得好，未來才更好6、升級配方產(chǎn)品價格包裝原配方（元）升級配方（元）聽裝52～7570～75袋裝16.8～18.519.6～20.67、升級配方產(chǎn)品銷售區(qū)域及渠道

全國大中小型城市所有類型終端，在傳統(tǒng)渠道占絕對優(yōu)勢二、升級配方目標(biāo)消費者分析

1、消費群體中小城市中等收入家庭0-3歲嬰幼兒是三鹿升級配方奶粉主要消費群體?！苍浞侥谭鄣南M群體〕2、購置群體

中小城市中等收入年輕父母是三鹿升級配方奶粉主要購置群體?！苍浞侥谭鄣馁徶萌后w〕

3、購置心理

他/她們中等收入，注重產(chǎn)品質(zhì)量講究品牌；他/她們受口碑影響，有從眾心理，又極易被現(xiàn)場活動和導(dǎo)購員影響產(chǎn)生購置行為。4、購置場所大中小型商超、便利店等終端三、升級配方產(chǎn)品的競品分析競品規(guī)格價格（元）產(chǎn)品賣點廣告訴求包裝伊利（普通裝）1*400g(袋裝）1*900g(聽裝）22.5元（袋）/68元（聽）DHA有益于寶寶腦部及視網(wǎng)膜發(fā)育，提高智力和視力。活性雙歧益生菌、復(fù)合益生元－活性雙歧益生菌和復(fù)合益生元相互作用，提高寶寶抵抗力。

添加酪蛋白磷酸肽－有助于鈣、鐵的吸收精確營養(yǎng)有效吸收

圣元（優(yōu)強(qiáng)）22元（袋）/58元（聽）最新添加植物性單細(xì)胞藻油DHA,（新含）免疫球蛋白鈣+吸收促進(jìn)因子CPP膽堿核苷酸圣元照顧寶寶頭腦、腸道、免疫力，3點都靈

南山（普通裝）25元（袋）/75元（聽）配方中含有5種核苷酸、硒，添加藻類DHA（二十二碳六烯酸），低聚果糖，CPP（酪蛋白磷酸肽）。藻類DHA為寶寶大腦發(fā)育提供重要物質(zhì)，對腦部及視力發(fā)育有重要作用；核苷酸提高免疫球蛋白水平等免疫增強(qiáng)作用；低聚果糖促進(jìn)雙歧桿菌增殖抑制有害菌生長，促進(jìn)消化

雅士利（普通裝）23.8元（袋）/69元（聽）///四、三鹿簡介4、三鹿奶粉一直得到胡亞美、于假設(shè)木、蔭士安、劉冬生等國內(nèi)著名專家的大力支持和肯定。5、三鹿聘請了28位國內(nèi)知名專家為參謀，培養(yǎng)了一大批博士、碩士高科技人才，三鹿集團(tuán)還將設(shè)立乳品行業(yè)中為數(shù)不多的博士后工作站。近年來，三鹿先后與國內(nèi)知名院校合作，用先進(jìn)的科技水平打造更加適合中國寶寶的奶粉配方。6、三鹿商標(biāo)被認(rèn)定為“中國著名商標(biāo)〞。7、三鹿嬰幼兒配方奶粉榮獲中國名牌產(chǎn)品稱號。8、三鹿嬰幼兒配方奶粉被國家質(zhì)檢總局確定為國家免檢產(chǎn)品。、三鹿集團(tuán)通過ISO9001-2000質(zhì)量管理體系、ISO14001環(huán)境管理體系和HACCP食品平安管理體系三項認(rèn)證，實施全員、全過程、全方位管理。10、1993年配方奶粉產(chǎn)銷量居全國同行業(yè)之首，公司進(jìn)入全國一流行業(yè)企業(yè)行列。三鹿配方奶粉已連續(xù)14年全國產(chǎn)銷量第一。五、升級配方廣告目的在原配奶粉的良好市場根底上