消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)課件 歡迎加入湘潭大學(xué)期末考試復(fù)習(xí)資料庫(kù)研發(fā)工作室QQ群：928812498

消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)

Economicsofconsumption授課專業(yè):經(jīng)濟(jì)學(xué)授課老師：羅雪中辦公室：經(jīng)管407QQ號(hào)：945462593歡迎加入湘潭大學(xué)期末考試復(fù)習(xí)資料庫(kù)研發(fā)工作室QQ群：928812498班級(jí)集體復(fù)印復(fù)習(xí)資料超級(jí)便宜！！第一章緒論基本要求：通過本章的學(xué)習(xí)，了解消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)在經(jīng)濟(jì)學(xué)中的地位，明確消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象，掌握消費(fèi)者行為的特點(diǎn)。教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象、方法第二節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)消費(fèi)問題認(rèn)識(shí)的歷史演變第三節(jié)消費(fèi)者及其行為本章重點(diǎn)：消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象、方法第一節(jié)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象與方法一、消費(fèi)在社會(huì)再生產(chǎn)中的地位和作用1.消費(fèi)的概念（1）狹義概念：消費(fèi)，一般指生活消費(fèi)，是人們消耗消費(fèi)資料（包括勞務(wù)）來滿足自己的物質(zhì)文化需要的行為。馬克思稱之為“原來意義上的消費(fèi)”。

（2）廣義概念：消費(fèi)，指人類一切消耗生產(chǎn)資料和消費(fèi)資料的行為。2.消費(fèi)的二重性

（1）自然性，指人們消費(fèi)各種消費(fèi)資料和勞務(wù)以滿足自己的生理和心理需要的自然的過程。（2）社會(huì)性，指人們的消費(fèi)活動(dòng)不能脫離社會(huì)而孤立地進(jìn)行，總是在一定生產(chǎn)關(guān)系下進(jìn)行的過程。討論：消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究消費(fèi)的自然過程還是消費(fèi)的社會(huì)過程？3.消費(fèi)是生產(chǎn)關(guān)系的一個(gè)方面（1）消費(fèi)是社會(huì)再生產(chǎn)的環(huán)節(jié)之一，既和生產(chǎn)、分配、交換過程一樣反映生產(chǎn)關(guān)系，又是生產(chǎn)的最終目的，這從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)出生產(chǎn)關(guān)系的最終實(shí)現(xiàn)；（2）人們?cè)谙M(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)方式等方面存在的現(xiàn)實(shí)差別明顯地反映出人與人之間在物質(zhì)利益上的差別，進(jìn)而反映生產(chǎn)關(guān)系；（3）所有制是生產(chǎn)關(guān)系的基礎(chǔ)，在各個(gè)社會(huì)均存在的消費(fèi)資料個(gè)人所有制正充分地說明了消費(fèi)是生產(chǎn)關(guān)系的一個(gè)重要方面。4.消費(fèi)在社會(huì)再生產(chǎn)中的地位和作用（1）消費(fèi)直接體現(xiàn)社會(huì)（主義）的生產(chǎn)目的；（2）消費(fèi)是促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?；?）消費(fèi)有利于促進(jìn)社會(huì)文明和社會(huì)全面進(jìn)步。二、消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門獨(dú)立的學(xué)科1.社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展客觀上要求消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)成為一門重要的新學(xué)科；2.消費(fèi)的發(fā)展、消費(fèi)領(lǐng)域的變化有其特有的內(nèi)在規(guī)律性，需要一門獨(dú)立的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)科來研究；3.我國(guó)的實(shí)際情況更加說明建立一門獨(dú)立的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)科具有重要意義。消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)在我國(guó)是一門新學(xué)科，它是隨同消費(fèi)經(jīng)濟(jì)這個(gè)學(xué)科的產(chǎn)生而產(chǎn)生，發(fā)展而發(fā)展的，而且是與中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)主要?jiǎng)?chuàng)始人之一，全國(guó)著名消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)家尹世杰的名字分不開的。1978年以前，中國(guó)沒有消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論。粉碎"四人幫"以后，1979年4月29日，尹世杰在《光明日?qǐng)?bào)》發(fā)表《加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的研究》一文，在我國(guó)第一次提出“消費(fèi)經(jīng)濟(jì)是一門復(fù)雜的學(xué)科”，提出這門新學(xué)科的基本框架?！豆饷魅?qǐng)?bào)》在“編者按”中指出：“消費(fèi)問題是一個(gè)很值得重視的科學(xué)研究題目，是必須打破的一個(gè)禁區(qū)?！睆拇艘院螅瑖?guó)內(nèi)一些學(xué)者致力于消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的研究，不斷豐富和發(fā)展這門新學(xué)科的內(nèi)容。1982年，尹世杰和他的編寫組完成了《社會(huì)主義消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》一書的初稿，在湖南湘潭市舉行了全國(guó)第一次消費(fèi)經(jīng)濟(jì)理論研討會(huì)，與會(huì)專家認(rèn)為這本書“填補(bǔ)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)科的空白，開拓了經(jīng)濟(jì)理論研究的新領(lǐng)域?！薄笆窍M(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)這門新學(xué)科的奠基之作?！贝藭?983年9月由上海人民出版社出版，獲首屆孫冶方經(jīng)濟(jì)科學(xué)獎(jiǎng)。人們稱他在消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)方面擁有全國(guó)“六個(gè)第一”：第一個(gè)把消費(fèi)經(jīng)濟(jì)作為獨(dú)立學(xué)科進(jìn)行研究，出版第一本系統(tǒng)研究消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的專著，獲第一屆孫冶方經(jīng)濟(jì)科學(xué)獎(jiǎng)，第一個(gè)招收消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)碩士研究生，創(chuàng)辦第一個(gè)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究所，創(chuàng)辦第一家消費(fèi)經(jīng)濟(jì)專業(yè)刊物：《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)》。尹世杰教授早在1979年，便已開始招收碩士研究生。三、消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象1.消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象是：一定社會(huì)條件下消費(fèi)領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)關(guān)系(即消費(fèi)關(guān)系)及其發(fā)展規(guī)律?；蛘哒f，消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)是研究一定社會(huì)條件下，人們?cè)谙M(fèi)過程中結(jié)成的經(jīng)濟(jì)關(guān)系(即消費(fèi)關(guān)系)及其發(fā)展規(guī)律的科學(xué)。討論：消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象應(yīng)否包括消費(fèi)力及其它？2.消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)應(yīng)該研究的具體問題消費(fèi)需要和消費(fèi)需求、消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)方式、勞務(wù)消費(fèi)、消費(fèi)市場(chǎng)、消費(fèi)信貸、消費(fèi)心理與消費(fèi)者行為、消費(fèi)者權(quán)益與消費(fèi)教育、消費(fèi)調(diào)控和消費(fèi)引導(dǎo)等。

四、消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法1．辯證唯物主義的方法；2．系統(tǒng)分析的方法；3．定性分析與定量分析的方法；4．比較分析的方法；5．抽樣調(diào)查與典型調(diào)查的方法，等等。

西方消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象

西方經(jīng)濟(jì)學(xué)按照考察對(duì)象和分析立足點(diǎn)的不同，可以分為宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)，相應(yīng)的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)消費(fèi)問題的認(rèn)識(shí)，也逐漸分化為兩個(gè)方向。一、宏觀消費(fèi)者問題二、微觀消費(fèi)者問題西方消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象一、宏觀消費(fèi)問題是從宏觀角度考察社會(huì)的消費(fèi)活動(dòng)、總消費(fèi)支出的增減、社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)水平及其變化趨勢(shì)等?？梢苑譃橄M(fèi)需求與總需求、消費(fèi)結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)等問題。

1、消費(fèi)需求與總需求消費(fèi)需求是社會(huì)總需求的重要組成部分，它的變化會(huì)直接影響到總需求的變化。研究消費(fèi)需求與總需求的關(guān)系，目的是從總量把握消費(fèi)需求，以保證總需求與總供給的平衡。西方消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象2、消費(fèi)結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)宏觀消費(fèi)結(jié)構(gòu)對(duì)總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展最明顯的影響作用在于它對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響。靜態(tài)的看，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)決定消費(fèi)結(jié)構(gòu)；動(dòng)態(tài)的看，消費(fèi)結(jié)構(gòu)對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有制約作用。合理的消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指符合一個(gè)國(guó)家一定時(shí)期經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段特點(diǎn)和資源狀況的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。3、消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)對(duì)于發(fā)展中國(guó)家來說，合理的消費(fèi)結(jié)構(gòu)既要反映經(jīng)濟(jì)水平提高所帶動(dòng)的消費(fèi)水平提高，又要有利于經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)。西方消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象二、微觀消費(fèi)問題微觀消費(fèi)問題是從微觀消費(fèi)主體的角度來分析消費(fèi)消費(fèi)問題的，它包括消費(fèi)決策、儲(chǔ)蓄決策、投資決策、勞動(dòng)供給決策、以及消費(fèi)信貸等問題。三、微觀消費(fèi)與宏觀消費(fèi)的關(guān)系

1、微觀消費(fèi)問題是宏觀消費(fèi)問題的基礎(chǔ)；

2、宏觀消費(fèi)問題是微觀消費(fèi)問題的目的；

3、消費(fèi)者行為與宏觀消費(fèi)現(xiàn)象之間存在復(fù)雜關(guān)聯(lián)關(guān)系。第二節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)消費(fèi)認(rèn)識(shí)的歷史演變一、古典經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)消費(fèi)問題的認(rèn)識(shí)

1、英國(guó)古典政治經(jīng)濟(jì)學(xué)家的認(rèn)識(shí)威廉?配第：他主張節(jié)制不必要的消費(fèi)，以保證積累和財(cái)富的增值。手段是通過賦稅減少不利于生產(chǎn)的消費(fèi)支出。亞當(dāng)?斯密：兩種欲望說（享樂欲望與改良自身狀況的愿望），他認(rèn)為前者是奢侈性消費(fèi)，不利經(jīng)濟(jì)和社會(huì)財(cái)富的增長(zhǎng)，鼓勵(lì)人們節(jié)制消費(fèi)，促進(jìn)節(jié)儉，進(jìn)而促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步和國(guó)家的財(cái)富積累。第二節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)消費(fèi)認(rèn)識(shí)的歷史演變2、法國(guó)古典經(jīng)濟(jì)學(xué)家的認(rèn)識(shí)魁奈：重農(nóng)學(xué)派代表，他把消費(fèi)品分為生活必需品和奢侈品，認(rèn)為農(nóng)業(yè)提供生活必需品，工業(yè)生產(chǎn)奢侈品，而必需品的消費(fèi)增加財(cái)富和收入，奢侈品不利于財(cái)富與收入增加，因此他主張減少奢侈品生產(chǎn)，保護(hù)農(nóng)業(yè)，以保證必需品供給。西斯蒙第，小資產(chǎn)階級(jí)代表，他認(rèn)為生產(chǎn)的目的是滿足消費(fèi)，消費(fèi)決定和創(chuàng)造生產(chǎn)，。因此，生產(chǎn)者必須面向市場(chǎng)，必須了解消費(fèi)者的需要和手術(shù)狀況。第二節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)消費(fèi)認(rèn)識(shí)的歷史演變二、庸俗經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)消費(fèi)問題的認(rèn)識(shí)（1850-1930）馬爾薩斯：貴族僧侶階級(jí)代表，試圖論證社會(huì)消費(fèi)的不斷增長(zhǎng)，是促進(jìn)社會(huì)財(cái)富增長(zhǎng)的源泉。他錯(cuò)誤的認(rèn)為只有貴族和僧侶階級(jí)不從事生產(chǎn)一味消費(fèi)，能有效地緩解資本主義經(jīng)濟(jì)危機(jī)。馬歇爾：需求理論，包括效用遞減規(guī)律（欲望飽和理論）、需求理論、需求的價(jià)格彈性、消費(fèi)習(xí)慣的作用和消費(fèi)者剩余等。他認(rèn)為社會(huì)消費(fèi)水平會(huì)隨技術(shù)進(jìn)步而提高，而且隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)閑暇的重視可能對(duì)消費(fèi)支出格局產(chǎn)生較大影響。第二節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)消費(fèi)認(rèn)識(shí)的歷史演變?nèi)⑾M(fèi)在凱恩斯經(jīng)濟(jì)理論中的地位凱恩斯，有效需求理論，他認(rèn)為資本主義經(jīng)濟(jì)危機(jī)的原因在于有效需求不足，而有效需求不足的根源在于人們心理因素的作用。如：邊際消費(fèi)遞減規(guī)律、資本邊際效率遞減規(guī)律、流動(dòng)偏好等三大心理規(guī)律。凱恩斯是最早建立消費(fèi)函數(shù)理論的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，也是最早提出政府應(yīng)該干預(yù)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，他的政策主張對(duì)于暫時(shí)緩解資本主義經(jīng)濟(jì)危機(jī)具有很強(qiáng)影響。四、當(dāng)代經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)消費(fèi)理論的貢獻(xiàn)當(dāng)代對(duì)消費(fèi)問題研究的新特點(diǎn)：1、更加重視對(duì)消費(fèi)者行為的研究。2、依據(jù)微觀消費(fèi)者行為分析和解釋宏觀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象并為制定經(jīng)濟(jì)政策服務(wù)。第二節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)消費(fèi)認(rèn)識(shí)的歷史演變五、馬克思對(duì)生產(chǎn)和消費(fèi)關(guān)系的分析首先，生產(chǎn)決定消費(fèi)，生產(chǎn)為消費(fèi)提供對(duì)象；生產(chǎn)力水平?jīng)Q定消費(fèi)水平，生產(chǎn)發(fā)展的速度決定消費(fèi)提高的速度；生產(chǎn)決定著消費(fèi)方式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)；生產(chǎn)創(chuàng)造著人們對(duì)物質(zhì)產(chǎn)品的需求，對(duì)消費(fèi)對(duì)象的需要。其次，消費(fèi)對(duì)生產(chǎn)也有巨大的制約作用或說積極的反作用。生產(chǎn)的根本目的為了滿足消費(fèi)，是以消費(fèi)為最終的歸宿，因地，沒有消費(fèi)也就沒有生產(chǎn)的必要，所以說，消費(fèi)對(duì)生產(chǎn)具有積極的反作用。六消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展有關(guān)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的論述，最早開始于西方。消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)是以消費(fèi)為研究對(duì)象的一門經(jīng)濟(jì)學(xué)，是西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)分支。它是在20世紀(jì)30年代以后得到發(fā)展50年代后不斷成熟的。資產(chǎn)階級(jí)經(jīng)濟(jì)學(xué)者在對(duì)社會(huì)生產(chǎn)過程進(jìn)行考察時(shí)，對(duì)生產(chǎn)與消費(fèi)的矛盾，個(gè)人消費(fèi)與社會(huì)消費(fèi)的作用，消費(fèi)行為與消費(fèi)者主權(quán)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)水平和發(fā)展趨勢(shì)，消費(fèi)政策等問題，都曾提出過各自的見解和論述。但消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)作為一門新興的獨(dú)立學(xué)科，出現(xiàn)在第二次世界大戰(zhàn)以后。當(dāng)時(shí)，許多資本主義國(guó)家的經(jīng)濟(jì)得到了迅速的恢復(fù)和增長(zhǎng)，生產(chǎn)技術(shù)和市場(chǎng)銷售方式都出現(xiàn)了較大的變化。產(chǎn)品和服務(wù)供給數(shù)量的增加，向企業(yè)家和經(jīng)濟(jì)學(xué)家提出了一個(gè)迫切要求解決的問題，即怎樣才能使生產(chǎn)更適應(yīng)市場(chǎng)需求，以減少商品滯銷增加企業(yè)的盈利。同時(shí)，在政府面前也提出了這樣的問題，即怎樣避免30年代大危機(jī)的重演，怎樣按照J(rèn).M.凱恩斯的主張調(diào)節(jié)和穩(wěn)定資本主義國(guó)民經(jīng)濟(jì)。在這種形勢(shì)下，他們?yōu)榱思訌?qiáng)對(duì)消費(fèi)和投資變動(dòng)前景的預(yù)測(cè)與研究，資產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)開始作為一門獨(dú)立學(xué)科發(fā)展起來。資產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)提出了一些符合社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際的理論論述，為西方各國(guó)政府制定有關(guān)政策提供了依據(jù)和對(duì)策。但是在論述中也有不少為資本主義制度辯護(hù)的非科學(xué)的內(nèi)容。就其符合社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際的部分來說，由于未能科學(xué)地剖析資本主義社會(huì)關(guān)系和生產(chǎn)過程的特性，沒有揭示資本主義生產(chǎn)與消費(fèi)矛盾的對(duì)抗性質(zhì)，因而也存在著嚴(yán)重的局限和缺陷。社會(huì)主義消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)在中國(guó)作為一門獨(dú)立的學(xué)科，基本形成于80年代初期。過去，馬克思主義的經(jīng)典作家，曾在許多著作中對(duì)消費(fèi)問題作了充分的論述。但限于時(shí)代特點(diǎn)和歷史條件，消費(fèi)經(jīng)濟(jì)問題沒有形成一個(gè)專門學(xué)科。1978年以來,隨著中國(guó)社會(huì)主義建設(shè)進(jìn)程的加快,發(fā)展社會(huì)主義商品生產(chǎn)和交換、促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的良性循環(huán)，以滿足人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)和文化需要，已經(jīng)成為社會(huì)主義建設(shè)戰(zhàn)略上的實(shí)質(zhì)性問題市場(chǎng)機(jī)制和信息反饋,對(duì)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)具有愈來愈重要的作用。探討社會(huì)主義消費(fèi)的地位、作用及其運(yùn)動(dòng)規(guī)律，結(jié)合中國(guó)的特點(diǎn)分析與借鑒國(guó)外研究消費(fèi)經(jīng)濟(jì)問題的論述與方法，已成為國(guó)家制定科學(xué)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略和實(shí)行經(jīng)濟(jì)體制改革的迫切需要。因此在進(jìn)入80年代后，中國(guó)學(xué)術(shù)理論界開展了消費(fèi)經(jīng)濟(jì)問題的研究，一批有關(guān)專著和教材陸續(xù)成書問世。但這門學(xué)科還處在初創(chuàng)時(shí)期，它的理論范疇和體系還有待進(jìn)一步完善。消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)在我國(guó)是一門新學(xué)科，它是隨同消費(fèi)經(jīng)濟(jì)這個(gè)學(xué)科的產(chǎn)生而產(chǎn)生，發(fā)展而發(fā)展的，而且是與中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)主要?jiǎng)?chuàng)始人之一，全國(guó)著名消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)家尹世杰的名字分不開的。1978年以前，中國(guó)沒有消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論。粉碎"四人幫"以后，1979年4月29日，尹世杰在《光明日?qǐng)?bào)》發(fā)表《加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的研究》一文，在我國(guó)第一次提出“消費(fèi)經(jīng)濟(jì)是一門復(fù)雜的學(xué)科”，提出這門新學(xué)科的基本框架?！豆饷魅?qǐng)?bào)》在“編者按”中指出：“消費(fèi)問題是一個(gè)很值得重視的科學(xué)研究題目，是必須打破的一個(gè)禁區(qū)。”從此以后，國(guó)內(nèi)一些學(xué)者致力于消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的研究，不斷豐富和發(fā)展這門新學(xué)科的內(nèi)容。1982年，尹世杰和他的編寫組完成了《社會(huì)主義消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》一書的初稿，在湖南湘潭市舉行了全國(guó)第一次消費(fèi)經(jīng)濟(jì)理論研討會(huì)，與會(huì)專家認(rèn)為這本書“填補(bǔ)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)科的空白，開拓了經(jīng)濟(jì)理論研究的新領(lǐng)域。”“是消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)這門新學(xué)科的奠基之作?！贝藭?983年9月由上海人民出版社出版，獲首屆孫冶方經(jīng)濟(jì)科學(xué)獎(jiǎng)。人們稱他在消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)方面擁有全國(guó)“六個(gè)第一”：第一個(gè)把消費(fèi)經(jīng)濟(jì)作為獨(dú)立學(xué)科進(jìn)行研究，出版第一本系統(tǒng)研究消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的專著，獲第一屆孫冶方經(jīng)濟(jì)科學(xué)獎(jiǎng)，第一個(gè)招收消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)碩士研究生，創(chuàng)辦第一個(gè)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究所，創(chuàng)辦第一家消費(fèi)經(jīng)濟(jì)專業(yè)刊物：《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)》。尹世杰教授早在1979年，便已開始招收碩士研究生。第三節(jié)消費(fèi)者及其行為一、消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)所研究的消費(fèi)者行為消費(fèi)者是指能夠做出獨(dú)立的消費(fèi)決策的基本經(jīng)濟(jì)單位。包括個(gè)人、家庭、團(tuán)體。經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的是人的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的是與消費(fèi)有關(guān)的人的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。該活動(dòng)的一般特征是：消費(fèi)者在獲取了可支配的經(jīng)濟(jì)資源（收入、時(shí)間）后，通過一系列的消費(fèi)和投資決策，最終將這些資源分配在不同的用途上，從而最大限度的滿足自身的需要。因此消費(fèi)者的行為包含了以下幾個(gè)層次：

1、消費(fèi)者資源的初次分配（消費(fèi)與儲(chǔ)蓄的分配）

2、消費(fèi)者資源的再次分配（各大類消費(fèi)商品的分配）

3、消費(fèi)者的資源消費(fèi)---購(gòu)買決策（具體商品的購(gòu)買）第三節(jié)消費(fèi)者及其行為消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)所研究的消費(fèi)者的行為，主要是指消費(fèi)者將收入在儲(chǔ)蓄、投資及各項(xiàng)消費(fèi)支出之間進(jìn)行分配選擇的全部活動(dòng)過程，包括消費(fèi)者的消費(fèi)決策、儲(chǔ)蓄決策和投資決策，既三個(gè)層次的前兩者，而第三層次的行為屬于營(yíng)銷學(xué)所要研究的內(nèi)容。

二、消費(fèi)者行為的特征

1、效用最大化原則（自身滿足程度的最大）

2、習(xí)慣性（行為方式受過去習(xí)慣的影響）

3、不可逆性（消費(fèi)水平的不可逆）

4、示范性（受周圍人的影響）

5、復(fù)雜性（是個(gè)人特征、心理特征共同作用的結(jié)果）復(fù)習(xí)思考題：1．為什么說消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門獨(dú)立的學(xué)科？2．消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象和主要任務(wù)是什么？3．消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法主要是哪些？第二章消費(fèi)需要與消費(fèi)需求消費(fèi)需要的內(nèi)容地位；消費(fèi)需求及影響因素；消費(fèi)需求上升規(guī)律；消費(fèi)需求與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系。第一節(jié)消費(fèi)需要的地位及其分類1、消費(fèi)需要的含義及客觀性含義：消費(fèi)需要是人類為了實(shí)現(xiàn)自己的生存、發(fā)展和享受而產(chǎn)生的一種獲得各種消費(fèi)資料及服務(wù)的內(nèi)在欲望和意愿。消費(fèi)需要具有客觀性2．消費(fèi)需要的地位（1）消費(fèi)需要是人們初始的、最基本的需要；（2）消費(fèi)需要是一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的起點(diǎn)；第一，消費(fèi)需要是人們初始的需要，最基本的需要。第二，消費(fèi)需要是一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的起點(diǎn)。第三，消費(fèi)需要直接體現(xiàn)社會(huì)生產(chǎn)目的。2．消費(fèi)需要的分類（1）從消費(fèi)需要的起源看，可以分為自然性消費(fèi)需要和社會(huì)性消費(fèi)需要；（2）從消費(fèi)需要的對(duì)象看，可以分為物質(zhì)需要與非物質(zhì)需要，或者說物質(zhì)需要與勞務(wù)（服務(wù)）需要，或者說物質(zhì)需要與精神文化需要、生態(tài)需要；（3）從滿足消費(fèi)需要的途徑看，可以分為個(gè)人消費(fèi)需要和公共消費(fèi)需要；（4）從消費(fèi)需要的實(shí)現(xiàn)形式看，可以分為商品性消費(fèi)需要和非商品性消費(fèi)需要；（5）從消費(fèi)需要的層次看，可以分為基本需要和全面發(fā)展需要，或者分為生存需要、享受需要、發(fā)展需要，或者分為生理需要、安全需要、社交需要、尊重和地位的需要、自我實(shí)現(xiàn)的需要。3．消費(fèi)需要的特點(diǎn)（1）層次性；美國(guó)心理學(xué)家馬斯洛將人的需要層次自下而上劃分為五個(gè)層次：（1）生理的需要；（2）安全的需要；（3）社交的需要；（4）尊重與地位的需要；（5）自我實(shí)現(xiàn)的需要。（2）客觀性；第一，需要是隨著生產(chǎn)力一同發(fā)展起來的。第二，需要具有社會(huì)性質(zhì)。第三，消費(fèi)者固然存在欲望、追求和偏好等生理和心理的東西，但是，他們的欲望以及由欲望形成的需要，一般來說，要考慮到自己的社會(huì)地位和客觀條件。（3）多樣性。第二節(jié)影響消費(fèi)需求的主要因素1．消費(fèi)需要與消費(fèi)需求的關(guān)系：需求是有支付能力的需要；在商品經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下，消費(fèi)需要往往都要通過市場(chǎng)才能實(shí)現(xiàn)，這就使消費(fèi)需要體現(xiàn)為消費(fèi)的市場(chǎng)需求，即消費(fèi)需求。所以，消費(fèi)需求是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下消費(fèi)需要的實(shí)現(xiàn)。2．影響消費(fèi)需求的主要因素（1）居民經(jīng)濟(jì)收入；（2）消費(fèi)品的價(jià)格；（3）產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；（4）非經(jīng)濟(jì)因素。人口數(shù)量與人口結(jié)構(gòu)：消費(fèi)心理和習(xí)慣：消費(fèi)環(huán)境；制度變遷。第三節(jié)消費(fèi)需求上升規(guī)律1．消費(fèi)需求上升規(guī)律的內(nèi)涵人們的消費(fèi)需求是不斷發(fā)展變化的，隨著社會(huì)生產(chǎn)的不斷發(fā)展，生產(chǎn)力水平的不斷提高，消費(fèi)需求從總體上呈現(xiàn)出逐步上升的趨勢(shì)，這就是我們通常所說的需求上升規(guī)律，它表現(xiàn)為需求總量的上升和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)。我國(guó)消費(fèi)需求不足的主要表現(xiàn)

1.消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中所占比重偏低。20世紀(jì)90年代以來，世界平均消費(fèi)水平為78％～79％，而我國(guó)各年的年均最終消費(fèi)率僅為50％多。

2.居民收入增速放緩、城鄉(xiāng)差距拉大。

3.體制性障礙導(dǎo)致居民收入與支出預(yù)期出現(xiàn)明顯反差。原來由政府和國(guó)有企業(yè)向城鎮(zhèn)居民提供的就業(yè)、住房、醫(yī)療、養(yǎng)老、子女教育等保障，轉(zhuǎn)變?yōu)榫用褡约撼袚?dān)。因此，增加儲(chǔ)蓄就成為居民的選擇。

4.邊際消費(fèi)傾向呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。有資料表明，我國(guó)邊際消費(fèi)傾向自2000年以來呈現(xiàn)出明顯的下降趨勢(shì)，同時(shí)導(dǎo)致了投資對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用削弱。

2．消費(fèi)需求的導(dǎo)向作用

（1）從社會(huì)生產(chǎn)目的看，沒有消費(fèi)就沒有生產(chǎn)，消費(fèi)需求在質(zhì)與量?jī)煞矫娴脑鲩L(zhǎng)、提高起著導(dǎo)向的作用；（2）從消費(fèi)需求對(duì)生產(chǎn)的拉動(dòng)看，只有適應(yīng)消費(fèi)需求及其升級(jí)的生產(chǎn)才能夠在市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)品價(jià)值，才能夠得以不斷增長(zhǎng)；（3）從社會(huì)文明、社會(huì)全面進(jìn)步看，文明、健康、科學(xué)的消費(fèi)尤其是高層次的精神文化消費(fèi)是其重要載體，發(fā)揮著巨大促進(jìn)作用；（4）從消費(fèi)需求在宏觀調(diào)控中的地位看，要想促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)良性循環(huán)，宏觀調(diào)控的重要途徑和手段不是控制消費(fèi)需求，而是促進(jìn)和推動(dòng)消費(fèi)需求。第四節(jié)消費(fèi)需求與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

經(jīng)濟(jì)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的含義：主要是一個(gè)量的概念，反映國(guó)民經(jīng)濟(jì)數(shù)量的增加，通常用國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）來表示。經(jīng)濟(jì)發(fā)展的含義：指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)的整體演進(jìn)，不僅包括經(jīng)濟(jì)數(shù)量的增加，而且包括經(jīng)濟(jì)質(zhì)量和經(jīng)濟(jì)質(zhì)量的根本變化。經(jīng)濟(jì)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的區(qū)別和聯(lián)系：聯(lián)系：增長(zhǎng)是實(shí)現(xiàn)發(fā)展的基礎(chǔ)和手段；經(jīng)濟(jì)發(fā)展是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的目的和結(jié)果。區(qū)別：內(nèi)涵不同；經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)不是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的充分必要條件。1．消費(fèi)需求對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用消費(fèi)力對(duì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)力，體現(xiàn)在消費(fèi)創(chuàng)造出新的生產(chǎn)需要，為生產(chǎn)提供動(dòng)力和目的。馬克思說：“消費(fèi)在觀念上提出生產(chǎn)的對(duì)象，作為內(nèi)心的意象、作為需要、作為動(dòng)力和目的。消費(fèi)創(chuàng)造出還是在主觀形式上的生產(chǎn)對(duì)象。沒有需要，就沒有生產(chǎn)。而消費(fèi)則把需要再生產(chǎn)出來?！本唧w地說，人們?cè)谙M(fèi)產(chǎn)品的過程中，產(chǎn)生對(duì)與此關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品的新的需要，給生產(chǎn)提供了新的要求，為再生產(chǎn)提供了動(dòng)機(jī)和目的，因此，沒有消費(fèi)需要就沒有生產(chǎn)，而要進(jìn)行生產(chǎn)，就必須根據(jù)社會(huì)消費(fèi)需要來進(jìn)行，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下尤其如此。以消費(fèi)力來拉動(dòng)增長(zhǎng)，就包含了創(chuàng)造消費(fèi)和創(chuàng)造消費(fèi)者。（1）消費(fèi)需求能直接拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)；指消費(fèi)需求通過它自身，而不是通過別的變量能對(duì)經(jīng)濟(jì)起拉動(dòng)作用。（2）消費(fèi)需求對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的間接拉動(dòng)。是指消費(fèi)需求作為初始變量拉動(dòng)其他變量，又通過其他變量拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。其表現(xiàn)形式就是消費(fèi)需求拉動(dòng)投資需求，投資需求又拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。（3）消費(fèi)需求能創(chuàng)造生產(chǎn)能力，從而拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2．消費(fèi)需求不足是我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“瓶頸”消費(fèi)率又稱最終消費(fèi)率，通常指一定時(shí)期內(nèi)最終消費(fèi)（總消費(fèi)）占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比率，一般按現(xiàn)行價(jià)格計(jì)算。

計(jì)算公式如下：消費(fèi)率=最終消費(fèi)/國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值×100％

其中，最終消費(fèi)包括居民消費(fèi)和政府消費(fèi)我國(guó)的消費(fèi)率一直偏低，且呈下降趨勢(shì)。近年來我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)率不斷下降，目前約為４５％左右，低于國(guó)際平均水平２０個(gè)百分點(diǎn)。近年來，我國(guó)的消費(fèi)貢獻(xiàn)率已由“九五”末期的７３％下降到４５％，而發(fā)達(dá)國(guó)家平均為８０％。據(jù)統(tǒng)計(jì)，１９９３年至２００３年，我國(guó)最終消費(fèi)率平均為５９．５％，２００４年為５３．４％，２００５年進(jìn)一步下降到５０％以下。而同期世界平均消費(fèi)率為７８％左右。相關(guān)資料顯示，1978年，我國(guó)最終消費(fèi)率為62.1%，“六五”期間平均為66.2%，“七五”期間為63.4%，“八五”期間為58.7%，“九五”期間為59.4%。2000年至2005年我國(guó)最終消費(fèi)率分別為61.1%、59.8%、58.6%、55.5%、53%和52.1%，2005年比2000年降低了9個(gè)百分點(diǎn)。我國(guó)最終消費(fèi)率呈現(xiàn)出明顯的逐年降低趨勢(shì)，消費(fèi)需求對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率不斷降低。

我國(guó)最終消費(fèi)率過低，必然使國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)力很大部分來自投資。長(zhǎng)期以來，我國(guó)投資增長(zhǎng)明顯快于GDP的增長(zhǎng)，2000年至2005年我國(guó)投資率分別為35.3%、36.5%、37.9%、41.0%、43.2%和42.6%，投資與消費(fèi)比例失衡狀況進(jìn)一步惡化。國(guó)際和國(guó)內(nèi)兩方面數(shù)據(jù)都表明，居民消費(fèi)率占最終消費(fèi)率的80%左右，因而居民消費(fèi)率在國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有重要的位置。如果消費(fèi)率長(zhǎng)期偏低，消費(fèi)率和投資率之間就不能形成合理的比例，就會(huì)導(dǎo)致社會(huì)產(chǎn)品價(jià)值不能及時(shí)得到實(shí)現(xiàn)，大量生產(chǎn)能力得不到充分利用，帶來高失業(yè)率,并且直接影響企業(yè)效益和償還貸款能力。目前我國(guó)較多依靠投資和出口來保持經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)，消費(fèi)率尤其是居民消費(fèi)率對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率卻持續(xù)走低。因此，黨的十七大報(bào)告要求確保“居民消費(fèi)率穩(wěn)步提高”。3．消費(fèi)需求不足的主要原因（1）收入水平低、收入分配不公；近年來，我國(guó)GDP以9%左右的速度增長(zhǎng)，但工資占GDP的比例，則從1989年的16%下降到2003年的12%，居民收入增長(zhǎng)速度長(zhǎng)期相對(duì)落后于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度。消費(fèi)拉而難動(dòng)的根本癥結(jié)在于老百姓的收入增長(zhǎng)確實(shí)有限，消費(fèi)實(shí)力不足。（2）供給結(jié)構(gòu)不合理；供給結(jié)構(gòu)不合理矛盾表現(xiàn)為：商品種類不齊全，品種老化。目前世界各國(guó)共有150多萬種消費(fèi)品，我國(guó)只有26萬種，且其中只有30％屬于20世紀(jì)80年代以后開發(fā)的，群眾急需的消費(fèi)服務(wù)，如教育、醫(yī)療保障、金融、電訊等，以及適合老年人需要的“銀色消費(fèi)品”等，供給嚴(yán)重不足。

新產(chǎn)品開發(fā)能力不足，技術(shù)設(shè)備落后?，F(xiàn)有工業(yè)企業(yè)設(shè)備中，技術(shù)經(jīng)濟(jì)性能比較先進(jìn)的只占1/3左右，其中達(dá)到20世紀(jì)80年代國(guó)際先進(jìn)水平的約占13％，達(dá)到或接近國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平的不足22％，性能落后的占2/3左右。（3）公共消費(fèi)品供給不足；公共物品是消費(fèi)上具有非競(jìng)爭(zhēng)性和（或）非排他性的物品。把公共消費(fèi)品分為三類：公共消費(fèi)品Ⅰ類為具有非競(jìng)爭(zhēng)性和非排他性的消費(fèi)品，如國(guó)防、公共安全服務(wù)（警察、消防）等。公共消費(fèi)品Ⅱ類為非競(jìng)爭(zhēng)性強(qiáng)和非排他性弱（甚至無）的消費(fèi)品，包括郵政、電信、民航、鐵路、水、電、氣和有線廣播電視等。公共消費(fèi)品Ⅲ類為非競(jìng)爭(zhēng)性弱（甚至無）和非排他性強(qiáng)的消費(fèi)品，包括公共環(huán)境服務(wù)（如公園、綠地、道路及其管理、公共衛(wèi)生、氣象服務(wù)）、公共文教（基礎(chǔ)教育、一些文體事業(yè)）、公共醫(yī)療保健、公共交通以及社會(huì)保障等。（4）經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、經(jīng)濟(jì)體制改革；（5）消費(fèi)環(huán)境的影響。4．培育消費(fèi)需求，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)（1）增加城鄉(xiāng)居民收入，調(diào)整收入分配格局；（2）調(diào)整供給結(jié)構(gòu)，糾正供需之間的結(jié)構(gòu)性錯(cuò)位；（3）深化社會(huì)保障制度改革，穩(wěn)定居民支出預(yù)期；（4）廢除傳統(tǒng)體制下限制消費(fèi)的政策；（5）改善公共消費(fèi)品供給，規(guī)范市場(chǎng)秩序；（6）大力發(fā)展消費(fèi)信貸。復(fù)習(xí)思考題：1．消費(fèi)需求上升規(guī)律的主要內(nèi)容是什么？2．影響消費(fèi)需求的主要因素有哪些？3．試論述消費(fèi)需求與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間的關(guān)系。第三章消費(fèi)環(huán)境消費(fèi)環(huán)境是消費(fèi)者在生存和發(fā)展過程中面臨的、對(duì)消費(fèi)者有一定影響的、外在的、客觀的制約因素，它主要包括消費(fèi)的自然環(huán)境和社會(huì)環(huán)境。人們的消費(fèi)，總是在一定的環(huán)境中進(jìn)行的。消費(fèi)環(huán)境直接影響著消費(fèi)者的消費(fèi)需求和結(jié)構(gòu)，對(duì)消費(fèi)質(zhì)量的提高，對(duì)社會(huì)文明的和社會(huì)全面進(jìn)步關(guān)系極大。本章主要探討消費(fèi)的自然環(huán)境和社會(huì)環(huán)境的內(nèi)涵，各類消費(fèi)環(huán)境對(duì)消費(fèi)的影響，以及營(yíng)造放心消費(fèi)環(huán)境與全面建設(shè)小康社會(huì)的關(guān)系等。第一節(jié)消費(fèi)環(huán)境概述1．環(huán)境與消費(fèi)環(huán)境（1）環(huán)境，周圍的情況和條件，也指周圍的地方。（2）消費(fèi)環(huán)境，是消費(fèi)者在生存和發(fā)展過程中面臨的、對(duì)消費(fèi)者有一定影響的、外在的、客觀的因素。2．有關(guān)消費(fèi)環(huán)境的概念辨析（1）消費(fèi)的自然環(huán)境與人工環(huán)境。消費(fèi)的自然環(huán)境是指為人類消費(fèi)提供空間和其他資源條件的地球的表面層，它是地理地貌、水文氣候、野生生物、水資源、礦產(chǎn)資源等的總稱。消費(fèi)的人工環(huán)境是指人類基于一定的自然環(huán)境條件，對(duì)自然環(huán)境進(jìn)行不同程度加工、改造所形成的新的環(huán)境。（2）消費(fèi)的硬環(huán)境與軟環(huán)境。消費(fèi)的硬環(huán)境一般是指為消費(fèi)主體在消費(fèi)消費(fèi)客體的過程中提供外在物質(zhì)保障條件的部分，例如消費(fèi)所需的公共基礎(chǔ)設(shè)施；相應(yīng)地，消費(fèi)的軟環(huán)境則是指為消費(fèi)主體在消費(fèi)消費(fèi)客體的過程中提供外在非物質(zhì)保障條件的部分，例如消費(fèi)的市場(chǎng)環(huán)境狀況。（3）消費(fèi)的社會(huì)環(huán)境、文化環(huán)境與制度環(huán)境。消費(fèi)的社會(huì)環(huán)境，是指消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)面臨的各種社會(huì)因素，從廣義上說，它包括了消費(fèi)的文化環(huán)境與消費(fèi)的制度環(huán)境。消費(fèi)的文化環(huán)境，是指消費(fèi)者在消費(fèi)過程中所面臨的歷史傳統(tǒng)、共同價(jià)值準(zhǔn)則、道德規(guī)范、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、生活觀念、思想、精神風(fēng)貌等文化制約因素。消費(fèi)的制度環(huán)境，是指消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)面對(duì)的制度約束或便利，或者說一個(gè)國(guó)家和地區(qū)的制度對(duì)消費(fèi)者的影響，如經(jīng)濟(jì)制度、政治制度、法律制度、國(guó)家的方針、政策等。討論：消費(fèi)的自然環(huán)境與消費(fèi)的生態(tài)環(huán)境可否等同？（生態(tài)環(huán)境，即吻合生物的生理特性與生活習(xí)慣、適宜生物生存與發(fā)展的外在條件）第二節(jié)消費(fèi)的自然環(huán)境1．自然環(huán)境對(duì)消費(fèi)的影響（1）自然環(huán)境對(duì)滿足人們的生態(tài)需要具有極端重要性；人們的消費(fèi)需要體系中包括生態(tài)需要。生態(tài)需要反映人與自然的關(guān)系，不僅是最基本、最重要的生存需要，也是很重要的享受需要和發(fā)展需要，自然環(huán)境對(duì)滿足人們的這種生態(tài)需要、提高消費(fèi)質(zhì)量具有極端重要性。大自然是人類消費(fèi)資料的主要來源。消費(fèi)的自然環(huán)境對(duì)消費(fèi)的影響主要表現(xiàn)為：①自然稟賦決定著對(duì)消費(fèi)對(duì)象的偏好；②自然資源對(duì)生產(chǎn)力的作用，決定著對(duì)消費(fèi)對(duì)象的供給水平和加工程度；③自然環(huán)境保護(hù)的程度決定消費(fèi)對(duì)象的可持續(xù)提供；④自然環(huán)境好壞決定著消費(fèi)的質(zhì)量高低。自然環(huán)境受到污染，將危及消費(fèi)品的質(zhì)量和消費(fèi)者的身體健康。（2）自然環(huán)境惡化嚴(yán)重影響和制約著消費(fèi)質(zhì)量的提高。自然環(huán)境日益惡化的主要表現(xiàn)是：①森林面積不斷縮小，采伐量大大超過生長(zhǎng)量。②隨之而來的是土地沙漠化，水土流失嚴(yán)重。③自然災(zāi)害頻率加快，受害、成災(zāi)面積不斷擴(kuò)大。④水污染、噪聲污染和空氣污染不斷加劇。⑤氣候變暖。沙塵暴。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，上世紀(jì)60年代特大沙塵暴在我國(guó)發(fā)生過8次，70年代發(fā)生過13次，80年代發(fā)生過14次，而90年代發(fā)生過20多次，到了21世紀(jì)其波及的范圍愈來愈廣，造成的損失愈來愈重，尤其是今年，到4月23日，北京已經(jīng)是11次了！其持續(xù)之久、范圍之廣、危害之大是“歷史之最”。環(huán)境惡化的社會(huì)經(jīng)濟(jì)原因:市場(chǎng)調(diào)節(jié)和政府干預(yù)兩種機(jī)制的失靈;導(dǎo)致這兩種機(jī)制失靈的根本原因是自然資源產(chǎn)權(quán)不明晰、自然資源的價(jià)值衡量標(biāo)準(zhǔn)的缺乏;開發(fā)利用自然資源的項(xiàng)目和政策造成的社會(huì)環(huán)境成本的衡量標(biāo)準(zhǔn)的缺乏經(jīng)濟(jì)發(fā)展能否避免自然環(huán)境惡化?經(jīng)濟(jì)發(fā)展能避免自然環(huán)境惡化經(jīng)濟(jì)發(fā)展指的是社會(huì)物質(zhì)生產(chǎn)和再生產(chǎn)過程，由簡(jiǎn)單到復(fù)雜，由低級(jí)到高級(jí)的變化。誠(chéng)然，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展依靠的是對(duì)資源的開發(fā)、對(duì)自然環(huán)境的改造，也引起了一定的自然環(huán)境的惡化。但是我們要以一個(gè)動(dòng)態(tài)的角度來看待這個(gè)辯題。從幾個(gè)層面來分析：

1.經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)環(huán)境保護(hù)的推動(dòng)作用。經(jīng)濟(jì)發(fā)展使社會(huì)進(jìn)步，使科技水平得以發(fā)展，這也提高了環(huán)境保護(hù)的水平和力度，從而抑制了自然環(huán)境的惡化并使之逐漸改善。

2.全球經(jīng)濟(jì)一體化的大趨勢(shì)下，各個(gè)國(guó)家已經(jīng)不是單純的獨(dú)立個(gè)體，在經(jīng)濟(jì)、文化、資源環(huán)境上都有著千絲萬縷的聯(lián)系。一個(gè)地區(qū)環(huán)境的惡化所帶來的惡果有可能要讓更多的人承擔(dān)。所以，越來越多的人的環(huán)保意識(shí)逐漸增加，更多的人開始聯(lián)合起來保護(hù)我們的環(huán)境。

3.從價(jià)值層面?，F(xiàn)在倡導(dǎo)的是可持續(xù)發(fā)展、和諧社會(huì)。我們要求的不僅僅是經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，更要求的是經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境的和諧共存。在這里我們要明確經(jīng)濟(jì)發(fā)展能避免自然環(huán)境的惡化，只有明確這一點(diǎn)我們才有奮斗的目標(biāo)和動(dòng)力，才能取得和諧社會(huì)的最終成果。中國(guó)副總理溫家寶在第二屆環(huán)境與發(fā)展國(guó)際合作會(huì)議上明確表示，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)要走可持續(xù)性發(fā)展的道路，堅(jiān)持發(fā)展與環(huán)保的綜合決策。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人類認(rèn)知的提升，我們有避免環(huán)境惡化的能力。經(jīng)濟(jì)發(fā)展不能避免自然環(huán)境惡化經(jīng)濟(jì)發(fā)展指的是社會(huì)物質(zhì)生產(chǎn)和再生產(chǎn)過程，由簡(jiǎn)單到復(fù)雜，由低級(jí)到高級(jí)的變化。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必然要建立在對(duì)資源的開發(fā)、環(huán)境的改造的基礎(chǔ)上才能實(shí)現(xiàn)。而這些人為因素的介入都會(huì)引起自然環(huán)境原有平衡的失調(diào)。今天也許經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)的科技、社會(huì)的進(jìn)步可以緩解自然環(huán)境的惡化，但是只要經(jīng)濟(jì)在發(fā)展，他就無法避免自然環(huán)境的惡化。由于人類對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和自然環(huán)境保護(hù)的本質(zhì)出發(fā)點(diǎn)不同，加之人類本身的盲目性與無知性，導(dǎo)致了其不可調(diào)和的矛盾。人類經(jīng)歷了5000多年的農(nóng)業(yè)發(fā)展史，但是大規(guī)模的農(nóng)業(yè)開墾也帶來了生態(tài)退化。人類又經(jīng)歷了200多年的工業(yè)發(fā)展史，但是工業(yè)革命在推動(dòng)人類經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的同時(shí)，也帶來了嚴(yán)重的環(huán)境問題。發(fā)達(dá)工業(yè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，又有哪一個(gè)不是以犧牲環(huán)境為代價(jià)的？2．建立資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會(huì)是構(gòu)建和諧自然環(huán)境的內(nèi)在要求1）高效利用和循環(huán)利用自然資源。（2）保護(hù)和培育優(yōu)美的自然環(huán)境。A、強(qiáng)化全民環(huán)保意識(shí)，培育環(huán)境友好的文化氛圍B、治理已污染的環(huán)境

C、大力發(fā)展生態(tài)產(chǎn)業(yè)D、保證公民的民主監(jiān)督權(quán)第三節(jié)消費(fèi)的社會(huì)環(huán)境消費(fèi)的社會(huì)環(huán)境是指消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)，面臨的各種社會(huì)因素。任何人的消費(fèi)，都無法脫離社會(huì)。從廣義上來說，消費(fèi)的社會(huì)環(huán)境中還包括消費(fèi)的文化環(huán)境和消費(fèi)的制度環(huán)境。1．社會(huì)環(huán)境對(duì)消費(fèi)的影響（1）經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境對(duì)消費(fèi)活動(dòng)產(chǎn)生激勵(lì)或抑制作用（2）政治、法律與制度環(huán)境對(duì)消費(fèi)起重要的引導(dǎo)和制約作用（3）消費(fèi)的文化環(huán)境對(duì)消費(fèi)欲望的產(chǎn)生、消費(fèi)行為的實(shí)施具有重要影響。不同社會(huì)文化環(huán)境對(duì)消費(fèi)的影響表現(xiàn)在：1)價(jià)值觀

價(jià)值觀就是人們對(duì)社會(huì)生活中各種事物的態(tài)度和看法。不同國(guó)家、不同民族和宗教信仰的人，在價(jià)值觀上有明顯的差異，消費(fèi)者對(duì)商品的需求和購(gòu)買行為深受價(jià)值觀念的影響。

美國(guó)人喜歡標(biāo)新立異，愛冒險(xiǎn)，因此對(duì)新產(chǎn)品、新事物愿意去嘗試，對(duì)不同國(guó)家的產(chǎn)品也抱著開放的心態(tài)；而日本民族相對(duì)保守持重，甚至許多年長(zhǎng)者認(rèn)為購(gòu)買外國(guó)貨就是不愛國(guó)。在時(shí)間觀念上，發(fā)達(dá)國(guó)家往往比某些發(fā)展中國(guó)家更具有時(shí)間意識(shí)，“時(shí)間即金錢”，因此快餐食品、速溶飲料、半成品食品往往在發(fā)達(dá)國(guó)家受到歡迎。2)宗教信仰

宗教屬于文化中深層的東西，對(duì)于人的信仰、價(jià)值觀和生活方式的形成有深刻影響。宗教在營(yíng)銷中的重要作用首先表現(xiàn)為宗教節(jié)日往往是最好的消費(fèi)品的銷售季節(jié)，如圣誕節(jié)在歐美國(guó)家也意味著購(gòu)物節(jié)，許多廠商借此機(jī)會(huì)競(jìng)相促銷。其次，宗教上的禁忌制約著人們的消費(fèi)選擇，企業(yè)必須了解市場(chǎng)上喜歡什么，忌諱什么，如果能迎合需要．就能占領(lǐng)市場(chǎng)，否則會(huì)觸犯宗教禁忌，失去市場(chǎng)。例如穆斯林禁飲烈性酒，這對(duì)烈性酒是一個(gè)威脅，但它卻幫助可口可樂成為阿拉伯國(guó)家的暢銷品。第三，宗教組織也是不可忽視的消費(fèi)力量，其本身是重要的團(tuán)體購(gòu)買者，同時(shí)也對(duì)其教徒的購(gòu)買決策起著指導(dǎo)作用。所以企業(yè)要把影響大的宗教組織作為自己的重要公共關(guān)系對(duì)象，處理好和宗教組織的關(guān)系，盡量爭(zhēng)取宗教組織的支持，至少要設(shè)法使他們不要反對(duì)自己的營(yíng)銷活動(dòng)。

許多企業(yè)根據(jù)宗教習(xí)俗發(fā)展的需要，制造出了適應(yīng)這些需要的暢銷產(chǎn)品，受到人們的歡迎并取得了極大的成功。例如，比利時(shí)有個(gè)地毯商人根據(jù)穆斯林朝拜麥加這一宗教習(xí)俗，聰明地將一種扁平的指南針嵌入祈禱地毯。這種特殊的指南針不是指南或指北，而是直指圣城麥加。這樣，伊斯蘭教徒不管走到哪里，只要把地毯往地上一鋪，麥加方向立刻就能找到。這種地毯一推出，在穆斯林地區(qū)立即成了搶手貨，從而獲得了極大的經(jīng)濟(jì)效益。

3)民族傳統(tǒng)

民族傳統(tǒng)是指一個(gè)國(guó)家整個(gè)民族的文化傳統(tǒng)和風(fēng)俗習(xí)慣，對(duì)人們的消費(fèi)嗜好、消費(fèi)方式起著決定性作用。消費(fèi)者對(duì)圖案、顏色、花卉、動(dòng)物、食品等的偏好常常制約著其對(duì)產(chǎn)品的選擇，由此在不同國(guó)家銷售產(chǎn)品、設(shè)計(jì)品種及其圖案、選擇促銷工具等都要充分考慮該國(guó)特殊的風(fēng)俗習(xí)慣。中國(guó)人有賞菊之好，認(rèn)為荷花出淤泥而不染，梅花高潔，而意大利人卻認(rèn)為菊花是不祥之兆，日本人忌諱荷花和梅花。企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷必須尊重各個(gè)國(guó)家和地區(qū)人民的傳統(tǒng)習(xí)慣，否則就會(huì)給企業(yè)營(yíng)銷帶來障礙。了解各民族消費(fèi)者的禁忌、習(xí)俗、避諱等，做到入境隨俗，這是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的重要前提。

20世紀(jì)90年代末，隨著“長(zhǎng)虹”彩電的降價(jià)，國(guó)內(nèi)各大品牌電視機(jī)的銷售價(jià)格均下跌。1998年世界杯足球賽開賽前，深圳產(chǎn)54cm彩電售價(jià)降至千元以下。同時(shí)，受亞洲金融風(fēng)暴的影響，出口也遇到困難?！皠?chuàng)維”彩電對(duì)東歐國(guó)家的出口量減少了30％以上。針對(duì)這一情況，創(chuàng)維集團(tuán)調(diào)整了出口戰(zhàn)略，抓住世界杯足球賽這一機(jī)遇，針對(duì)南美國(guó)家熱衷足球的特點(diǎn)，迅速推出符合該地區(qū)制式的電視機(jī)，一進(jìn)入市場(chǎng)就大受歡迎。除南美外，創(chuàng)維集團(tuán)在德國(guó)和前蘇聯(lián)的市場(chǎng)也進(jìn)一步擴(kuò)大，銷售額有了大幅度增長(zhǎng)。1998年1—4月，創(chuàng)維集團(tuán)共出口電視機(jī)144546臺(tái)，創(chuàng)匯超過2000萬美元。

4)審美觀

人們?cè)谑袌?chǎng)上挑選、購(gòu)買商品的過程，實(shí)際上也就是——次審美活動(dòng)。近年來，我國(guó)人民的審美觀念隨著物質(zhì)水平的提高發(fā)生了以下變化：一是追求健康的美，體現(xiàn)在對(duì)體育用品和運(yùn)動(dòng)服裝的需求消費(fèi)呈上升趨勢(shì)；二是追求形式的美，服裝市場(chǎng)的異軍突起，不僅美化了人們的生活，更重要的是迎合了消費(fèi)者的求美，心愿；三是追求環(huán)境美，消費(fèi)者對(duì)環(huán)境的美感體驗(yàn)，在購(gòu)買活動(dòng)中表現(xiàn)得最為明顯。因?yàn)槠髽I(yè)營(yíng)銷人員應(yīng)注意以上三方面審美觀的變化，把消費(fèi)者對(duì)商品的評(píng)價(jià)作為重要的反饋信息，使商品的藝術(shù)功能與經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的美化效果融為一體，更好地滿足消費(fèi)者的審美要求。5）消費(fèi)習(xí)俗作為人們歷代傳遞下來的一種消費(fèi)方式、消費(fèi)習(xí)慣，對(duì)消費(fèi)具有重要引導(dǎo)作用。健康的消費(fèi)習(xí)俗，有利于正確、主動(dòng)地引導(dǎo)健康的消費(fèi)，表達(dá)人們美好的心靈、良好的祝愿、奮發(fā)向上的情感。而庸俗的消費(fèi)習(xí)俗要進(jìn)行糾正，使之能健康地發(fā)揮引導(dǎo)消費(fèi)的作用。6）道德規(guī)范。不同的道德規(guī)范決定人們不同的交往行為，決定不同的家庭模式和消費(fèi)方式。三、正視消費(fèi)社會(huì)環(huán)境的不和諧因素，培育良好的社會(huì)環(huán)境消費(fèi)社會(huì)環(huán)境的不和諧因素：1、地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡2、收入分配差距大3、商業(yè)欺詐行為多4、經(jīng)濟(jì)、法律制度不完善5、不良消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)庸俗化等情況多立足經(jīng)濟(jì)文化一體化，培育良好的社會(huì)環(huán)境（1）轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，協(xié)調(diào)城鄉(xiāng)發(fā)展，調(diào)節(jié)收入差距（2）要用高層次的文化意識(shí)端正人們的價(jià)值導(dǎo)向，培養(yǎng)優(yōu)良的社會(huì)機(jī)體，樹立良好的社會(huì)風(fēng)尚。（3）加強(qiáng)法制建設(shè)，凈化社會(huì)環(huán)境；（4）引導(dǎo)人們不斷提高消費(fèi)中的文化含量，不斷優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)；（5）加強(qiáng)社會(huì)公共設(shè)施建設(shè)和基層社會(huì)組織建設(shè)。第四節(jié)消費(fèi)環(huán)境與消費(fèi)質(zhì)量1．消費(fèi)環(huán)境是衡量消費(fèi)質(zhì)量的重要內(nèi)容任何消費(fèi)活動(dòng)，都必須具備三個(gè)基本要素，即：消費(fèi)主體（消費(fèi)者）、消費(fèi)客體（消費(fèi)品和勞務(wù)）和消費(fèi)環(huán)境。任何人（消費(fèi)主體）的消費(fèi)，都是在一定的消費(fèi)環(huán)境中對(duì)消費(fèi)客體進(jìn)行消費(fèi)的過程。消費(fèi)質(zhì)量就是反映三者的結(jié)合中所產(chǎn)生的消費(fèi)的質(zhì)的規(guī)定性，反映消費(fèi)者需要的滿足程度。它反映消費(fèi)主體的質(zhì)量、消費(fèi)客體的質(zhì)量和消費(fèi)環(huán)境的質(zhì)量。三者質(zhì)量高，結(jié)合得較好，消費(fèi)質(zhì)量就較高；否則，消費(fèi)質(zhì)量就較低。當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境存在的問題：偽劣產(chǎn)品的問題；價(jià)格欺詐格式條款虛假宣傳強(qiáng)制交易消費(fèi)糾紛解決不及時(shí)2．在全面小康進(jìn)程中營(yíng)造放心的消費(fèi)環(huán)境（1）正確處理人與自然、人與人的關(guān)系（2）經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與環(huán)境必須協(xié)調(diào)發(fā)展（3）各級(jí)政府和有關(guān)部門要在制度環(huán)境和文化環(huán)境的營(yíng)造中持續(xù)用力；（4）經(jīng)營(yíng)者要給消費(fèi)者創(chuàng)造良好的消費(fèi)環(huán)境，抓好重點(diǎn)領(lǐng)域消費(fèi)環(huán)境的治理。一要強(qiáng)化農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境建設(shè)。二要推進(jìn)食品放心消費(fèi)工程。三要深化服務(wù)消費(fèi)環(huán)境治理。四要大力改善家用轎車、商品住宅消費(fèi)環(huán)境。復(fù)習(xí)思考題：1．試釋消費(fèi)環(huán)境的內(nèi)涵。2．消費(fèi)環(huán)境是如何影響消費(fèi)質(zhì)量的？3．談?wù)勅嫘】颠M(jìn)程中應(yīng)如何營(yíng)造放心的消費(fèi)環(huán)境。第四章消費(fèi)水平第一節(jié)消費(fèi)水平概說1．消費(fèi)水平的內(nèi)涵（1）通常所謂消費(fèi)水平即狹義的消費(fèi)水平，是指按人口平均的消費(fèi)品（包括勞務(wù)）的數(shù)量，反映人們物質(zhì)文化需要實(shí)際滿足的程度。（2）廣義的消費(fèi)水平，不僅包括消費(fèi)品的數(shù)量，而且包括消費(fèi)品的質(zhì)量。（3）更廣義的消費(fèi)水平，不僅包括消費(fèi)品的數(shù)量和質(zhì)量，而且包括消費(fèi)質(zhì)量在內(nèi)。2．最低消費(fèi)水平亦稱貧困線，也就是維持勞動(dòng)力再生產(chǎn)的必要消費(fèi)品的最低數(shù)量。3．合理消費(fèi)水平合理消費(fèi)水平，應(yīng)該達(dá)到下面一些要求或標(biāo)準(zhǔn)：第一，物質(zhì)生活合理，保證生理上所需要的各種營(yíng)養(yǎng)，促進(jìn)身心健康。第二，不僅物質(zhì)生活合理，而且有豐富的精神文化生活，能提高消費(fèi)者的政治思想素質(zhì)和科學(xué)、文化素質(zhì)，促進(jìn)人的全面發(fā)展第三，合理消費(fèi)水平，要有利于促進(jìn)消費(fèi)效益和經(jīng)濟(jì)效益的提高。第四，合理消費(fèi)水平，應(yīng)該以生產(chǎn)力發(fā)展水平為基礎(chǔ)，正確處理好生產(chǎn)增長(zhǎng)與消費(fèi)水平的關(guān)系，在生產(chǎn)發(fā)展的基礎(chǔ)上使消費(fèi)水平逐步提高。第五，合理消費(fèi)水平，應(yīng)促進(jìn)人與自然和諧發(fā)展，保護(hù)自然環(huán)境，節(jié)約自然資源。4．消費(fèi)水平的影響因素影響小康消費(fèi)水平的因素很多，這里只分析幾個(gè)主要因素：(1)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值總額及其提高速度(2)人口總量及其增長(zhǎng)速度(3)精神文明狀況(4)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的差異我國(guó)居民消費(fèi)的巨大變化1、恩格爾系數(shù)下降2、發(fā)展性、享受性消費(fèi)比重提高3、服務(wù)性比重提高4、城鎮(zhèn)居民住房比重提高5、農(nóng)村居民貨幣消費(fèi)支出比重提高消費(fèi)水平差異第二節(jié)小康社會(huì)的消費(fèi)水平1．小康水平的基本標(biāo)準(zhǔn)1991年黨中央、國(guó)務(wù)院制定的《關(guān)于國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展十年規(guī)劃和第八個(gè)五年計(jì)劃綱要》的報(bào)告，對(duì)小康的內(nèi)涵作了如下描述：“我們所說的小康生活，是適應(yīng)我國(guó)生產(chǎn)力發(fā)展水平，體現(xiàn)社會(huì)主義基本原則的。人民生活的提高，既包括物質(zhì)生活的改善，也包括精神生活的充實(shí)；既包括居民個(gè)人消費(fèi)水平的提高，也包括社會(huì)福利和勞動(dòng)環(huán)境的改善?！毙】邓降幕緲?biāo)準(zhǔn)：(1)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值2500元(按1980年的價(jià)格和匯率計(jì)算，2500元相當(dāng)于900美元)；(2)城鎮(zhèn)人均可支配收入2400元；(3)農(nóng)村人均純收入1200元；(4)城鎮(zhèn)住房人均使用面積12平方米；(5)農(nóng)村鋼木結(jié)構(gòu)住房人均使用面積15平方米；(6)人均蛋白質(zhì)日攝入量75克；(7)城鎮(zhèn)每人擁有鋪路面積8平方米；(8)農(nóng)村通公路行政村比重85%；(9)恩格爾系數(shù)50%；(10)成人識(shí)字率85%；(11)人均期壽命70歲；(12)嬰兒死亡率3.1%；(13)教育娛樂支出比重11%；(14)電視機(jī)普及率100%；(15)森林覆蓋率15%；(16)農(nóng)村初級(jí)衛(wèi)生保健基本合格縣比重100%。2．全面建設(shè)的小康社會(huì)有別于總體上達(dá)到了的小康水平（1）范圍不同。（2）標(biāo)準(zhǔn)不同。2020年全面小康社會(huì)的25個(gè)指標(biāo)1、經(jīng)濟(jì)發(fā)展2、社會(huì)和諧3、生活質(zhì)量4、民主法制5、科教文衛(wèi)6、資源環(huán)境影響小康消費(fèi)水平的因素國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值總額及提高速度人口總量及增長(zhǎng)速度精神文明狀況經(jīng)濟(jì)發(fā)展的差異3.小康社會(huì)消費(fèi)水平的描述性指標(biāo)(1)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值；(2)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值；(3)城鎮(zhèn)人均可支配收入；(4)農(nóng)民人均純收入；(5)城鎮(zhèn)居民人均住房面積和質(zhì)量；(6)農(nóng)村家庭住房面積和質(zhì)量；(7)營(yíng)養(yǎng)狀況；(8)恩格爾系數(shù)；(9)城鎮(zhèn)化程度；(10)道路建設(shè)和交通狀況；(11)生態(tài)和環(huán)境狀況(包括綠化狀況)；(12)衛(wèi)生保健健康狀況；(13)教育狀況；(14)科技狀況；(15)文化狀況；(16)社會(huì)安全狀況。第三節(jié)實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)消費(fèi)水平的途徑

1.加速發(fā)展生產(chǎn)，增加國(guó)民收入2.正確處理積累和消費(fèi)的關(guān)系3.加速城市化進(jìn)程4.加快西部開發(fā)，縮小地區(qū)差別5.加速發(fā)展農(nóng)業(yè)，著重解決“三農(nóng)”問題，縮小城鄉(xiāng)差別6.控制人口的增長(zhǎng)7.加速發(fā)展消費(fèi)資料和勞務(wù)的生產(chǎn)8.防治環(huán)境污染，促進(jìn)生態(tài)平衡9.增加并充分利用自由時(shí)間10.加強(qiáng)精神文明建設(shè)復(fù)習(xí)思考題：1．什么是消費(fèi)水平？2．什么是最低消費(fèi)水平？3．全面小康的消費(fèi)水平應(yīng)該如何評(píng)價(jià)？4．如何實(shí)現(xiàn)全面小康的消費(fèi)水平？第五章消費(fèi)結(jié)構(gòu)第一節(jié)消費(fèi)結(jié)構(gòu)及其影響因素1．消費(fèi)結(jié)構(gòu)的定義、表現(xiàn)形式及分類（1）所謂消費(fèi)結(jié)構(gòu)，是指在一定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件下，人們?cè)谙M(fèi)過程中所消費(fèi)的各種不同類型的消費(fèi)資料的比例關(guān)系。（2）消費(fèi)結(jié)構(gòu)通常有兩種表現(xiàn)形式，即消費(fèi)的實(shí)物形式和價(jià)值形式。消費(fèi)的實(shí)物形式和價(jià)值形式的關(guān)系：區(qū)別：實(shí)物形式是指人們?cè)谙M(fèi)中消費(fèi)了什么樣的消費(fèi)資料，以及它們各自的數(shù)量。價(jià)值形式是以貨幣表示的人們?cè)谙M(fèi)過程中消費(fèi)的各種不同類型的消費(fèi)資料的比例關(guān)系，在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中表現(xiàn)為各項(xiàng)生活支出。聯(lián)系：實(shí)物形式?jīng)Q定價(jià)值形式，價(jià)值形式反映實(shí)物形式，而且可以在一定程度上彌補(bǔ)實(shí)物消費(fèi)結(jié)構(gòu)中某些消費(fèi)品之間不可比的缺陷。但是兩者之間也有一定的差異。（3）消費(fèi)結(jié)構(gòu)的分類消費(fèi)結(jié)構(gòu)，可以從不同的角度分類。第一，按滿足消費(fèi)需要的不同層次來分類，可以把消費(fèi)資料分為生存資料、享受資料和發(fā)展資料。第二，按人們實(shí)際消費(fèi)支出的不同來劃分，可分為吃、穿、住、用、行。第三，按消費(fèi)品的不同內(nèi)容，可劃分為實(shí)物消費(fèi)和勞務(wù)消費(fèi)。2．消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響因素（1）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；①農(nóng)、輕、重結(jié)構(gòu)直接影響消費(fèi)結(jié)構(gòu)②農(nóng)、輕、重內(nèi)部結(jié)構(gòu)對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響③新興產(chǎn)業(yè)部門的出現(xiàn)，也對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化產(chǎn)生影響（2）居民收入；（3）消費(fèi)資料的價(jià)格；（4）人口狀況（5）消費(fèi)心理、消費(fèi)習(xí)俗、社會(huì)風(fēng)氣，等等（6）政府政策第二節(jié)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的發(fā)展趨勢(shì)人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，從整體來說，還是有其共同的發(fā)展趨勢(shì)的，有其一般的規(guī)律性。一般說，生存資料在消費(fèi)總量中的比重將逐步下降，享受資料、發(fā)展資料在消費(fèi)總量中所占比重將逐步上升。具體來說：1．食物消費(fèi)比重呈不斷下降趨勢(shì)；

2．穿著消費(fèi)比重先升后降，爾后趨于穩(wěn)定；3．用品消費(fèi)比重先是有所提高，然后趨于穩(wěn)定，其內(nèi)部結(jié)構(gòu)亦頻繁發(fā)生層次性變化；4．住房消費(fèi)比重在一定時(shí)期內(nèi)不斷上升，然后有所下降，繼而趨于穩(wěn)定；5．交通消費(fèi)比重開始逐步提高；6．勞務(wù)消費(fèi)的比重持續(xù)大大提高。第三節(jié)小康社會(huì)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)1．小康社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的幾個(gè)特點(diǎn)第一，體現(xiàn)人們的消費(fèi)需要得到較好的滿足，保證人的智力、體力充分而自由的發(fā)展。第二，必須有較好的消費(fèi)質(zhì)量。不僅消費(fèi)品的質(zhì)量較高，而且有較好的消費(fèi)環(huán)境和生活條件。第三，要通過消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，使消費(fèi)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之間相互促進(jìn)，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。第四，不僅反映較高的物質(zhì)文明，而且反映較高的精神文明，有利于促進(jìn)兩個(gè)文明建設(shè)，有利于促進(jìn)文明的、健康的、科學(xué)的生活方式的建立。第五，從吃、穿、用、住、行和勞務(wù)消費(fèi)來說，隨著人們收入水平的提高，恩格爾系數(shù)有較大幅度的下降。在這個(gè)過程中，人們?cè)絹碓阶非蠼∶阑非蠼】蹬c美的享受、藝術(shù)的享受。2．建立小康社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的途徑（1）端正價(jià)值取向，建立文明、健康、科學(xué)的消費(fèi)方式。（2）立足可持續(xù)發(fā)展，不斷優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)。（3）以消費(fèi)需求為導(dǎo)向，合理調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。（4）開展消費(fèi)者教育，大力發(fā)展精神文化消費(fèi)，提高消費(fèi)主體素質(zhì)。（5）采取行之有效的措施穩(wěn)定消費(fèi)者預(yù)期，提升消費(fèi)信心，提高消費(fèi)傾向。第四節(jié)適應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，合理調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)1．特別重視發(fā)展農(nóng)業(yè)，合理調(diào)整農(nóng)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)；2．穩(wěn)步發(fā)展輕工業(yè)，合理調(diào)整輕工業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)；3．大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，不斷開辟新的勞務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域；4．大力發(fā)展汽車工業(yè)，提供環(huán)保、經(jīng)濟(jì)的家庭用車；5．穩(wěn)定發(fā)展房地產(chǎn)業(yè)，拉動(dòng)房地產(chǎn)業(yè)的前向、后向產(chǎn)業(yè)；6．適應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展復(fù)習(xí)思考題：1．消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化有什么規(guī)律？2．如何根據(jù)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)？

第六章消費(fèi)方式消費(fèi)方式是消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的一個(gè)非常重要的范疇。消費(fèi)方式的好壞直接影響我們對(duì)消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)資料利用的性質(zhì)與程度，直接關(guān)系居民的身心健康與發(fā)展，關(guān)系社會(huì)主義兩個(gè)文明的建設(shè)。建立文明、健康、科學(xué)的消費(fèi)方式，是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中一個(gè)極為重要的課題，必須加以認(rèn)真、深入地研究。第一節(jié)消費(fèi)方式的內(nèi)涵及研究的意義1．消費(fèi)方式的內(nèi)涵及形式（1）消費(fèi)方式的概念。消費(fèi)方式，就是在一定的生產(chǎn)力發(fā)展水平和一定的生產(chǎn)關(guān)系條件下，消費(fèi)者與消費(fèi)資料相結(jié)合以實(shí)現(xiàn)需要滿足的方法和形式，是消費(fèi)的自然形式和消費(fèi)的社會(huì)形式的統(tǒng)一。（2）消費(fèi)的自然形式。是指消費(fèi)者用什么樣的物質(zhì)手段和方法來利用消費(fèi)資料，反映的是社會(huì)生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)發(fā)展的水平。（3）消費(fèi)的社會(huì)形式。是指消費(fèi)者在多大范圍內(nèi)、通過什么樣的途徑與方法來取得并消費(fèi)消費(fèi)資料，包括消費(fèi)的社會(huì)組織形式，在消費(fèi)中人與人的相互關(guān)系，消費(fèi)者在消費(fèi)中所處的地位，反映的是社會(huì)生產(chǎn)關(guān)系的性質(zhì)和狀況。2．研究消費(fèi)方式的意義（1）理論意義。豐富和發(fā)展消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)科的客觀要求。消費(fèi)方式理論是消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)重要組成部分，它分析消費(fèi)的決定因素，它的發(fā)展規(guī)律，它社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)濟(jì)、文化、觀念、習(xí)慣等多方面的內(nèi)在關(guān)系，從而從一個(gè)獨(dú)特的層面上闡述社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律。（2）實(shí)踐意義。第一，有利于擴(kuò)大消費(fèi)領(lǐng)域，改善消費(fèi)結(jié)構(gòu)，提高消費(fèi)質(zhì)量。第二，有利于提高人力資源質(zhì)量，促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展。第三，有利于建立和完善社會(huì)主義生活方式。第二節(jié)消費(fèi)方式的影響因素及特點(diǎn)1．影響消費(fèi)方式的主要因素（1）生產(chǎn)方式：生產(chǎn)方式是生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系的統(tǒng)一，生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系對(duì)消費(fèi)方式都有著影響作用。第一，社會(huì)生產(chǎn)力的性質(zhì)和水平不同，消費(fèi)方式也就不同。第二，生產(chǎn)關(guān)系影響消費(fèi)方式，使消費(fèi)方式打下人們所處的這個(gè)時(shí)代生產(chǎn)關(guān)系的烙印。（2）上層建筑：上層建筑的影響，表現(xiàn)在思想、觀念、消費(fèi)習(xí)慣、傳統(tǒng)文化、法律、方針、政策等從各自的角度影響著消費(fèi)方式。第一，思想、觀念對(duì)消費(fèi)方式的影響。消費(fèi)者總是在一定的思想、觀念的支配下來選擇消費(fèi)方式的。認(rèn)為什么消費(fèi)方式合理、有價(jià)值，就會(huì)按照什么方式進(jìn)行消費(fèi)。第二，消費(fèi)習(xí)慣和傳統(tǒng)對(duì)消費(fèi)方式的影響。我國(guó)有很多民族，每一個(gè)民族都有自己的民族傳統(tǒng)和特色，比如有的民族對(duì)肉類很有禁忌，有的民族對(duì)飲酒有許多規(guī)定，有的民族對(duì)服裝的式樣、花色等都有一定的要求與規(guī)定。這些傳統(tǒng)和習(xí)慣，必然導(dǎo)致不同民族消費(fèi)者與消費(fèi)資料結(jié)合范圍和方式的不同。第三，國(guó)家的方針、政策對(duì)消費(fèi)方式的影響。國(guó)家的收入分配政策、消費(fèi)政策，往往影響國(guó)民收入積累與消費(fèi)的比例關(guān)系，影響消費(fèi)基金中公共消費(fèi)與個(gè)人消費(fèi)的比例關(guān)系，從而決定居民可支配收入的水平，由此影響人們對(duì)消費(fèi)方式的選擇。國(guó)家的福利政策也會(huì)對(duì)消費(fèi)方式產(chǎn)生重要影響。（3）地理環(huán)境：作為消費(fèi)的空間和必要條件之一，地理環(huán)境常常造成了消費(fèi)方式的差異性。比如，南北氣候的差異，就導(dǎo)致南北居民的食物、衣著方面的巨大差異。其他如山區(qū)、平原、湖區(qū)、沿海等地理?xiàng)l件的不同，無不對(duì)這些地帶居民的消費(fèi)方式產(chǎn)生著影響。2．現(xiàn)階段我國(guó)消費(fèi)方式的特點(diǎn)（1）消費(fèi)逐步淡化自給性、福利性色彩，商品化、市場(chǎng)化、貨幣化特點(diǎn)越來越普遍（2）以社會(huì)勞務(wù)的方式獲得消費(fèi)滿足的現(xiàn)象日益普及（3）城鄉(xiāng)、地區(qū)和不同社會(huì)階層之間在消費(fèi)方式上的整體差距逐步縮小；（4）消費(fèi)方式中體現(xiàn)的文明和現(xiàn)代化程度不斷提高第三節(jié)社會(huì)公共消費(fèi)1．社會(huì)公共消費(fèi)的含義：公共消費(fèi)是指在社會(huì)和集體范圍內(nèi)共同進(jìn)行的消費(fèi)，主要包括在機(jī)關(guān)和企、事業(yè)單位范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)的公共消費(fèi)，以及在居民團(tuán)體中實(shí)現(xiàn)的公共消費(fèi)。

2．社會(huì)公共消費(fèi)是社會(huì)消費(fèi)的重要組成部分。3．公共消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)在生產(chǎn)力水平提高和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)上，在不減少個(gè)人消費(fèi)基金和犧牲個(gè)人消費(fèi)質(zhì)量的前提下，社會(huì)消費(fèi)基金和公共消費(fèi)數(shù)量不斷增加是人類社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。第一，公共消費(fèi)的比重將增加。第二，居民享受公共消費(fèi)的差別將減小。第四節(jié)家庭消費(fèi)方式1．家庭消費(fèi)是生活消費(fèi)的基本方式（1）人口自身的生產(chǎn)和再生產(chǎn)決定了家庭消費(fèi)是生活消費(fèi)的基本方式；（2）消費(fèi)資料個(gè)人所有制決定了家庭消費(fèi)是人們生活消費(fèi)的基本方式。2．家庭消費(fèi)的主要內(nèi)容（1）合理安排家庭成員的物質(zhì)生活；（2）合理安排家庭成員的文化生活；（3）合理安排家務(wù)勞動(dòng)。3．家庭消費(fèi)方式的基本特征（1）家庭消費(fèi)資料的個(gè)人所有制；（2）家庭消費(fèi)活動(dòng)的完全自主性；（3）家庭消費(fèi)活動(dòng)的復(fù)雜多樣性；4．家庭生命周期與消費(fèi)（1）家庭消費(fèi)及其滿足是一個(gè)前后相繼的過程；（2）家庭不同時(shí)期需要的差異與平衡性；（3）家庭消費(fèi)可支配收入的持久性與波動(dòng)性；（4）家庭在消費(fèi)中要善于有機(jī)地運(yùn)用儲(chǔ)蓄與信貸。第五節(jié)建立文明、健康、科學(xué)的消費(fèi)方式1．繼續(xù)深化經(jīng)濟(jì)體制改革，發(fā)展和完善社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)；2．加快社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高居民收入，改善市場(chǎng)供給；發(fā)展經(jīng)濟(jì)，提高居民收入，這樣才能使人們對(duì)消費(fèi)方式的選擇更加多樣化，更具有質(zhì)量和品位。同時(shí)，還要通過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級(jí)、改善市場(chǎng)供給。3．為居民消費(fèi)營(yíng)造良好的社會(huì)、文化環(huán)境；維護(hù)良好的社會(huì)和文化生活秩序，樹立文明、健康、科學(xué)的社會(huì)風(fēng)尚，政府還必須運(yùn)用經(jīng)濟(jì)、行政和法律的手段來堅(jiān)決打擊丑惡現(xiàn)象，清除文化垃圾，凈化消費(fèi)市場(chǎng)。

4．不斷提高消費(fèi)者的思想文化素質(zhì)；使消費(fèi)者真正成為具有享受能力、具有高度文明的人。否則，人們難以享受現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和文化藝術(shù)的豐碩成果，也就談不上選擇文明、健康、科學(xué)的消費(fèi)方式。科學(xué)文化教育，是文化建設(shè)的基礎(chǔ)工程，也是建立文明、健康、科學(xué)消費(fèi)方式的基礎(chǔ)工程。5．立足世界文化前沿，加強(qiáng)文化吸收與創(chuàng)新。第七章消費(fèi)者行為消費(fèi)者是消費(fèi)的主體，研究消費(fèi)主體，研究消費(fèi)主體的行為，可以加深對(duì)消費(fèi)客體以及消費(fèi)主體與客體相結(jié)合的規(guī)律性的認(rèn)識(shí)。無論消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)市場(chǎng)等，都與消費(fèi)者行為有關(guān)。什么是消費(fèi)者行為，研究消費(fèi)者行為有何意義？有哪些主要因素影響消費(fèi)者行為？消費(fèi)函數(shù)如何揭示消費(fèi)者行為的規(guī)律性？如何加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者行為的引導(dǎo)？這就是本章所要著重研究的問題。第一節(jié)消費(fèi)者行為的內(nèi)涵及其研究的意義1．消費(fèi)者行為的涵義（1）消費(fèi)者行為，是指人們?cè)谌粘Ｉ钪?，為了滿足自身物質(zhì)和文化生活的需要，根據(jù)其收入條件，取得消費(fèi)資料并進(jìn)行消費(fèi)的行為總和。（2）消費(fèi)者行為在過程上是購(gòu)前、購(gòu)中、購(gòu)后行為的繼起，但主要表現(xiàn)為購(gòu)買行為，即“5W2H”的問題，具體講就是：誰在購(gòu)買（Who）、何時(shí)購(gòu)買（When）、何處購(gòu)買（Where）、購(gòu)買什么（What）、為何購(gòu)買（Why）、怎樣購(gòu)買（Howto）以及購(gòu)買的頻率如何（Howoften）。消費(fèi)者行為學(xué)（ConsumerBehavior）研究消費(fèi)者在獲取、使用、消費(fèi)何處置產(chǎn)品和服務(wù)過程中所發(fā)生的心里活動(dòng)特征和行為規(guī)律的科學(xué)。從營(yíng)銷學(xué)的角度，這門學(xué)科是為了提供對(duì)消費(fèi)者行為的理解，因?yàn)椤盃I(yíng)銷學(xué)是一門試圖影響消費(fèi)者行為的學(xué)科”。

對(duì)消費(fèi)者行為的定義有不同的立論觀點(diǎn)，“決策過程論”把消費(fèi)者行為定義為消費(fèi)者購(gòu)買、消費(fèi)和處置的決策過程。“體驗(yàn)論”認(rèn)為消費(fèi)者行為是消費(fèi)者的體驗(yàn)過程，往往是一種感性的行為——消費(fèi)者是在體驗(yàn)中購(gòu)買、在體驗(yàn)中消費(fèi)、在體驗(yàn)中處置。“刺激—反應(yīng)論”認(rèn)為消費(fèi)者行為是消費(fèi)者對(duì)刺激的反應(yīng),從消費(fèi)者與刺激的關(guān)系中去研究消費(fèi)者行為?！捌胶鈪f(xié)調(diào)論”認(rèn)為消費(fèi)者行為是消費(fèi)者與營(yíng)銷者之間的交換互動(dòng)行為,是雙方均衡的結(jié)果。消費(fèi)者行為的特征：動(dòng)機(jī)性；系統(tǒng)性；復(fù)雜性；可引導(dǎo)性2．消費(fèi)者（購(gòu)買）行為的類型（1）按照購(gòu)買目標(biāo)的選定程度區(qū)分為全確定性、半確定性、不確定性；（2）按照消費(fèi)者的購(gòu)買態(tài)度與要求區(qū)分為習(xí)慣型、慎重型、價(jià)格型、沖動(dòng)型、感情型、疑慮型、不定型；（3）按照消費(fèi)者在購(gòu)買現(xiàn)場(chǎng)的情感反應(yīng)區(qū)分為沉實(shí)型、溫順型、健談型、反抗型、激動(dòng)型；（4）按照消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)介入程度和產(chǎn)品廠牌差異的程度區(qū)分為復(fù)雜的購(gòu)買行為、減少失調(diào)感的購(gòu)買行為、習(xí)慣性的購(gòu)買行為、尋求多樣性的購(gòu)買行為；（5）按照解決問題的難易程度區(qū)分為常規(guī)反應(yīng)行為、有限解決問題的行為、廣泛解決問題的行為。3．研究消費(fèi)者行為的意義（1）有利于正確引導(dǎo)消費(fèi)需求；（2）有利于增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；（3）有利于國(guó)家制定宏觀經(jīng)濟(jì)政策與法律；（4）有利于保護(hù)生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)。第二節(jié)影響消費(fèi)者行為的因素1．消費(fèi)者的個(gè)性因素、消費(fèi)心理（1）消費(fèi)者資源：包括經(jīng)濟(jì)資源、時(shí)間、知識(shí)；（2）消費(fèi)動(dòng)機(jī)：（3）消費(fèi)者的知覺：（4）學(xué)習(xí)和記憶：（5）消費(fèi)者的態(tài)度：（6）個(gè)性、自我概念與生活方式2、消費(fèi)客體因素品種、價(jià)格、產(chǎn)地、生產(chǎn)者、用途、性能、規(guī)格、等級(jí)、主要成份、檢驗(yàn)合格證、使用說明書、售后服務(wù)、或者服務(wù)的類別、內(nèi)容、規(guī)格、費(fèi)用等，都會(huì)對(duì)消費(fèi)者行為產(chǎn)生影響。3．社會(huì)環(huán)境因素（1）社會(huì)文化（2）社會(huì)階層（3）社會(huì)群體（4）情境（5）消費(fèi)者保護(hù)的法律、倫理等制度環(huán)境第三節(jié)消費(fèi)函數(shù)1．凱恩斯的絕對(duì)收入假定凱恩斯的絕對(duì)收入假定認(rèn)為，實(shí)際消費(fèi)支出與實(shí)際收入之間有穩(wěn)定的函數(shù)關(guān)系，隨著消費(fèi)者收入的增長(zhǎng)，其消費(fèi)支出也增長(zhǎng)；但這種收入增量將引起消費(fèi)增量較小的變化，這就是所謂的邊際消費(fèi)傾向遞減規(guī)律。凱恩斯這一著名的“基本心理規(guī)律”是基于一種純靜態(tài)的構(gòu)想，即將儲(chǔ)蓄視為一種“財(cái)貨”，消費(fèi)者將他的收入花費(fèi)在這種財(cái)貨上。因此，收入可看成既是個(gè)人儲(chǔ)蓄又是國(guó)民儲(chǔ)蓄的主要而系統(tǒng)的決定因素。按照凱恩斯的“定律”，儲(chǔ)蓄是一種很像奢侈品的超級(jí)商品，不但它的“開支”隨著收入的增加而增加，而且其“支出”的增加快于收入的增加。凱恩斯的這一以絕對(duì)收入假定為決定基礎(chǔ)的線性消費(fèi)函數(shù)，獲得了許多預(yù)算研究的支持。但是，絕對(duì)收入假定并不注重解釋消費(fèi)者愿意把他們的收入“分配”到儲(chǔ)蓄上去為什么是合理的這一問題。而且，由于凱恩斯分析的是短期消費(fèi)和收入的關(guān)系，其理性主體是所謂的“短視的和原始的”消費(fèi)者，追求的是一期預(yù)算約束下的效用最大化，消費(fèi)者規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的行為都比較弱。因此，在許多較復(fù)雜的情況下，絕對(duì)收入假定也很難自圓其說。2．杜森貝里的時(shí)空相對(duì)收入假定（1）消費(fèi)者的消費(fèi)支出不僅受自身收入的影響，而且受他人消費(fèi)支出的影響，也就是說消費(fèi)領(lǐng)域存在著“示范作用”。而在消費(fèi)的示范作用下，隨著收入的增加，消費(fèi)增量在收入增量中的比例并不一定是遞減的；（2）消費(fèi)者的消費(fèi)支出不僅受本人目前收入的影響，而且還受到本人過去收入與消費(fèi)的影響，特別是受過去“高峰時(shí)期”收入的影響，消費(fèi)具有“不可逆性”。3．布朗的廣義相對(duì)收入假定（1）當(dāng)期的消費(fèi)不僅取決于當(dāng)期的收入，而且還取決于以前的消費(fèi)習(xí)慣；（2）由于消費(fèi)習(xí)慣在一定程度上取決于以前的收入，因而離現(xiàn)在越遠(yuǎn)的過去收入對(duì)現(xiàn)在消費(fèi)的影響越小，離現(xiàn)在越近的過去收入對(duì)現(xiàn)在消費(fèi)的影響越大。4．托賓的流動(dòng)資產(chǎn)假定作為一種流動(dòng)資產(chǎn)，儲(chǔ)蓄對(duì)消費(fèi)也有影響。5．霍塔克和泰勒的非流動(dòng)資產(chǎn)假定（1）非流動(dòng)資產(chǎn)即耐用消費(fèi)品存量對(duì)消費(fèi)者的現(xiàn)期消費(fèi)支出也有一定影響，在其他條件不變的情況下，消費(fèi)者過去在非耐用消費(fèi)品上的支出越大，也就是消費(fèi)者的耐用消費(fèi)品的存量越小，那么其現(xiàn)期耐用消費(fèi)品的支出就越大。反之亦然；（2）現(xiàn)期非耐用消費(fèi)品支出取決于現(xiàn)期收入和消費(fèi)習(xí)慣，現(xiàn)期耐用消費(fèi)品支出取決于現(xiàn)期收入和前期耐用消費(fèi)品存量（凈值）。6．卡托納和休茨的短期變動(dòng)分析理論（1）卡托納認(rèn)為，消費(fèi)支出不單取決于收入或財(cái)產(chǎn)（即購(gòu)買的能力），也取決于消費(fèi)的意愿。相對(duì)于長(zhǎng)期，在短期內(nèi)消費(fèi)者的行為不確定，應(yīng)該考慮延期購(gòu)買問題，而這種短期內(nèi)的延期購(gòu)買是由消費(fèi)者的意愿決定的；（2）休茨認(rèn)為，在短期消費(fèi)函數(shù)中，除了考慮消費(fèi)者的意愿因素之外，還要考慮貨幣因素和消費(fèi)者可以得到的消費(fèi)信貸等因素。7．弗里德曼的持久收入假定（1）弗里德曼于1957年提出了“持久收入假定”的測(cè)度模式。他將消費(fèi)者的收入分為一時(shí)收入與持久收入，將消費(fèi)者的消費(fèi)分為一時(shí)消費(fèi)與持久消費(fèi)，并且指出：消費(fèi)者在某一時(shí)期的收入等于一時(shí)收入加上持久收入，消費(fèi)者在某一時(shí)期的消費(fèi)等于一時(shí)消費(fèi)加上持久消費(fèi)；在這些消費(fèi)與收入的兩兩關(guān)系中只有持久收入與持久消費(fèi)之間存在固定的比率關(guān)系：（2）消費(fèi)支出變化滯后于收入的變化，這是由于消費(fèi)者可以通過預(yù)支未來的收入來維持過去“高峰時(shí)期”的消費(fèi)支出。弗里德曼用“持久收入假定”來重新解釋杜森貝里的“制輪作用”。他認(rèn)為，消費(fèi)支出的變化滯后于收入的變化，這是由于消費(fèi)者可以通過預(yù)支未來的收入來維持過去“高峰”時(shí)期的消費(fèi)支出。顯然，持久收入假定在理論上強(qiáng)調(diào)了消費(fèi)者未來的或長(zhǎng)期的收入與現(xiàn)期消費(fèi)支出之間的關(guān)系（后來弗里德曼將這種長(zhǎng)期性的收入發(fā)展為“是指一個(gè)人在比較長(zhǎng)的一個(gè)時(shí)期內(nèi)的過去、現(xiàn)在和將來的收入的平均數(shù)”）。其理論主體為，“前瞻的”消費(fèi)者追求的是跨時(shí)預(yù)算約束下的效用最大化。根據(jù)持久收入假定，消費(fèi)者只要有了穩(wěn)定的、長(zhǎng)期性的收入（來源），他們的現(xiàn)期消費(fèi)支出就可以超過其現(xiàn)期收入，也就是消費(fèi)者能夠或可以超前消費(fèi)。8．莫迪里安尼的生命周期假定弗朗科·摩迪里安尼的生命周期假定與弗里德曼的持久收入假定在內(nèi)容上極為相似，兩者都是對(duì)消費(fèi)者的未來收入進(jìn)行分析。但生命周期假定強(qiáng)調(diào)的不僅僅是消費(fèi)與收入之間的關(guān)系，而且更重要的是消費(fèi)與財(cái)產(chǎn)之間的關(guān)系。生命周期假定的要點(diǎn)是：（1）一個(gè)家庭的實(shí)際支出在任何時(shí)期內(nèi)都圍繞著家庭的生活水平而上下變動(dòng)，一個(gè)家庭的生活水平則取決于其成員對(duì)自己財(cái)產(chǎn)狀況的理解——即對(duì)整個(gè)家庭生活周期內(nèi)可以用于消費(fèi)支出的預(yù)算財(cái)產(chǎn)的一種估計(jì)。一個(gè)家庭預(yù)期的總財(cái)產(chǎn)=家庭開始時(shí)的凈財(cái)產(chǎn)+目前的財(cái)產(chǎn)+預(yù)期的財(cái)產(chǎn)—計(jì)劃的遺產(chǎn)的價(jià)值。（2）一個(gè)家庭的生活水平是與其財(cái)產(chǎn)水平保持穩(wěn)定的比例，而不是與其收入保持穩(wěn)定的比例（若財(cái)產(chǎn)已達(dá)到所要保持的數(shù)額，余下的部分可以用于消費(fèi)；若還沒有達(dá)到，收入就有可能轉(zhuǎn)化為財(cái)產(chǎn)，而不是用于消費(fèi)）。因此，當(dāng)各種社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素使得家庭的財(cái)產(chǎn)狀況發(fā)生變化時(shí)，其生活水平和消費(fèi)支出就要受到影響。（3）人的一生可分為三大階段：少年、壯年、老年。在少年與老年階段，消費(fèi)大于收入；在壯年階段，收入大于消費(fèi)；壯年階段多余的收入用于償還少年時(shí)期的債務(wù)或通過儲(chǔ)蓄用于養(yǎng)老。每個(gè)人都要求自己從少年到老年整個(gè)生命周期的效用最大化，也就是每個(gè)時(shí)期的消費(fèi)不僅依賴于某一時(shí)期的收入，也依賴于一生中各個(gè)時(shí)期的收入。由此可見，生命周期假定所追求的是：終生跨時(shí)預(yù)算約束下的效用最大化。9．詹姆士摩根的消費(fèi)決策影響收入假定（1）由于收入中包括不確定部分的收入，這就造成了決策可以影響收入的可能性；（2）消費(fèi)決策影響收入的前提一在于人們有了更多的閑暇時(shí)間，從而能夠?yàn)榱双@得更多收入去從事兼職等有償性工作，二在于消費(fèi)信貸和抵押貸款能夠幫助消費(fèi)者籌措資金，降低高低收入水平時(shí)期之間的差距。10．霍爾的理性預(yù)期生命周期假定（1）消費(fèi)者預(yù)算約束的時(shí)間跨度從終身預(yù)算約束向跨代預(yù)算約束過度，消費(fèi)者追求的效用最大化由一生效用的最大化向跨代效用的最大化過渡；（2）人們的消費(fèi)支出沿長(zhǎng)期趨勢(shì)呈現(xiàn)出隨機(jī)游走的特征，現(xiàn)期消費(fèi)的變動(dòng)與過去的經(jīng)驗(yàn)無關(guān)，消費(fèi)與滯后的收入變量亦無關(guān)。消費(fèi)函數(shù)理論提示的消費(fèi)者行為規(guī)律1、從收入決定角度看：主要決定人們現(xiàn)期支出的不是一時(shí)收入，而是持久收入。2、從消費(fèi)慣性的角度看：人們的消費(fèi)不僅取決于收入，而且取決于消費(fèi)習(xí)慣。3、從資產(chǎn)決定的角度看：人們收入的增加一方面表現(xiàn)為持久收入的增加。另一方面表現(xiàn)為資產(chǎn)總額的增加，而且后者的變動(dòng)會(huì)對(duì)前者的變動(dòng)產(chǎn)生影響。4、從消費(fèi)者的相互影響來看：人們的消費(fèi)支出不但受其自身的收入、資產(chǎn)、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)決策因素的影響，而且受他人消費(fèi)行為的影響。5、從消費(fèi)的時(shí)空與功能發(fā)展優(yōu)化分析看：第四節(jié)消費(fèi)者行為的引導(dǎo)1．消費(fèi)者行為的發(fā)展趨勢(shì)（1）消費(fèi)需求的內(nèi)容不斷豐富，層次不斷上升；（2）消費(fèi)方式靈活多樣，消費(fèi)的選擇性不斷增強(qiáng)；（3）消費(fèi)者的時(shí)效觀念不斷增強(qiáng)；（4）消費(fèi)趨同現(xiàn)象不斷減少，個(gè)性化不斷突出；（5）消費(fèi)的文明、開放程度不斷提高。2．引導(dǎo)消費(fèi)者行為的主要原則（1）量入為出，崇儉戒奢；（2）合理適度；（3）積極分流，鼓勵(lì)多元化消費(fèi)；（4）提倡智力性、發(fā)展性消費(fèi)。3．引導(dǎo)消費(fèi)者行為的途徑（1）運(yùn)用宣傳教育的手段進(jìn)行引導(dǎo)；（2）運(yùn)用經(jīng)濟(jì)手段進(jìn)行引導(dǎo)；（3）運(yùn)用法律手段進(jìn)行引導(dǎo)；（4）運(yùn)用行政手段進(jìn)行引導(dǎo)。復(fù)習(xí)思考題：1．試述消費(fèi)者心理與消費(fèi)者行為的區(qū)別和聯(lián)系。2．影響消費(fèi)者行為的因素有哪些？3．簡(jiǎn)單闡述主要的消費(fèi)函數(shù)理論。第八章消費(fèi)市場(chǎng)與消費(fèi)熱點(diǎn)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究消費(fèi)與市場(chǎng)的關(guān)系，是以消費(fèi)為主體，從消費(fèi)的角度來講市場(chǎng)，從消費(fèi)需求出發(fā)，來分析需求總量的變化，分析需求結(jié)構(gòu)的變化，分析消費(fèi)對(duì)市場(chǎng)的要求，從而通過市場(chǎng)組織消費(fèi)品的供應(yīng)，并在建立市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)新秩序、維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的條件下，使消費(fèi)需要不斷得到滿足。第一節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的作用1．消費(fèi)市場(chǎng)的定義、分類、特點(diǎn)（1）市場(chǎng)，是在社會(huì)分工和商品生產(chǎn)基礎(chǔ)上形成的商品流通的具體領(lǐng)域和商品交換的場(chǎng)所；消費(fèi)市場(chǎng)，是指全部消費(fèi)資料交換關(guān)系的總和，是人們購(gòu)買和使用產(chǎn)品、勞務(wù)以滿足消費(fèi)需要的活動(dòng)場(chǎng)所。（2）消費(fèi)市場(chǎng)，主要分為消費(fèi)品市場(chǎng)和勞務(wù)市場(chǎng)，消費(fèi)品市場(chǎng)按照消費(fèi)品的不同性質(zhì)和用途又可分為食品市場(chǎng)、服裝市場(chǎng)、住宅市場(chǎng)等，勞務(wù)市場(chǎng)也可以按照勞務(wù)的性質(zhì)和特點(diǎn)分為金融市場(chǎng)、保險(xiǎn)市場(chǎng)、運(yùn)輸市場(chǎng)、通訊市場(chǎng)等，或者按照勞務(wù)滿足人們需要的程度分為生存性勞務(wù)市