人民日報新媒體2024下半年傳播項目規(guī)劃

人民日報新媒體2024下半年傳播項目規(guī)劃2024年下半年不容錯失的國民級傳播契機：210月1日新中國成立75周年19月17日中秋節(jié)ü大型文旅互動大事件《中國好city》ü大型文旅直播活動《中秋夢華錄》ü微博話題策劃#中國式現(xiàn)代化的萬千氣象#üAIGC國風文化短視頻《入畫中秋》

ü影像接力共創(chuàng)計劃《75人75中國》üAIGC溫情短視頻《一起點亮這個月亮》

ü文化出海項目《你好，CHINA》《中秋夢華錄》中秋文旅景點沉浸式游歷連線直播活動人民日報新媒體值此中秋之際，打造一場穿越古今，夢回仲秋的都城游歷之旅選取知名仿古建筑文旅景點，足不出戶、穿越古今過中秋文化名人“漢服風”游歷，探訪華夏各地中秋盛況地標跨屏互動，朝代“夢幻”聯(lián)動，一屏體驗“唐宋明清”中秋景象知名仿古文旅景點國民度&年輕態(tài)主持人/文體名人多地連線，同屏直播同框碰撞，展特色夜景沉浸式探訪各地區(qū)中秋活動在線實時聯(lián)動華夏中秋景馮琳?內(nèi)容形式：連線直播房琪kiki?內(nèi)容時長：40分鐘-60分鐘不倒翁小姐姐（擬邀）?直播平臺：人民日報客戶端+視頻號《中秋夢華錄》中秋文旅景點沉浸式游歷連線直播活動不同地域三大知名仿古地標直播聯(lián)動，節(jié)點營銷+文旅傳播+落地活動，同屏感受中秋盛況西安大唐不夜城開封大宋不夜城南京秦淮風光帶盛唐文化大型仿唐建筑群景區(qū)開封宋文化主題景觀仿明清建筑群特色景區(qū)一秒穿越回巍巍大唐，在東京夢華錄的汴梁都城秦淮河邊體驗

體驗大唐盛世里的中秋共賞一輪明月明清中秋的人間煙火氣風光、地標

民俗、美食

非遺、游戲

……直播各地中秋

文旅活動燈光秀高樓賞月中秋賞燈唐裝漢服體驗街區(qū)清明上河園桂花酒桂花鴨品嘗中秋主題活動開封府夫子廟老門東賞玩《中秋夢華錄》中秋文旅景點沉浸式游歷連線直播活動深入走進各地文旅商業(yè)街，品牌消費力真實場景多點挖掘和展現(xiàn)“賞月茶話會”talk品牌門店秀“詩詞令”中秋國潮文化裝置與商業(yè)品牌/景點文創(chuàng)品牌走進品牌景區(qū)特色門店，品牌×文旅景點×人民日報新媒體傳播共建中秋地標采景茶話會，以“詩詞令”/“行酒令”等傳統(tǒng)游戲打造品牌中秋落地裝置，邊吃邊聊邊賞月，與店內(nèi)消費者互動，增加地標互動元素，產(chǎn)品自然使用，帶貨屬性拉滿加深品牌場景與中秋氛圍感以落地活動打造長尾傳播力《入畫中秋AIGC超現(xiàn)實藝術(shù)動畫動態(tài)長圖/短視頻》入畫中秋——和古人一起浪漫賞月跨時空入畫數(shù)字古卷之中！二三維聯(lián)動創(chuàng)造獨特的虛實世界，穿越古今相聚，明月見證佳節(jié)情思不變?內(nèi)容形式：動畫長圖+AIGC短視頻?傳播平臺：人民日報客戶端+光明日報?長圖：以古畫為原型二創(chuàng)漫畫長圖?視頻形式時長：3-5分鐘視頻號+光明日報微信公眾號（長圖）?視頻：結(jié)合AIGC技術(shù)的超現(xiàn)實短視頻五代《浣月圖》南宋馬遠《月下把杯圖》明唐寅《嫦娥執(zhí)桂圖》清惲壽平《五清圖》清陳枚《月曼清游圖》《入畫中秋

》AC超現(xiàn)實藝術(shù)動畫動態(tài)長視頻第一章：入畫賞嬋娟第二章：古今人團圓古畫超現(xiàn)實活化，走進當時的月光AI技術(shù)“邀約”古人訪今賞月以第一視角穿越不同時期的名畫，通過AI技術(shù)讓古畫中的人物穿越歷朝歷代來到當代，陪伴歷朝歷代畫中古人賞月，吟誦團圓。走進如今的詩意場景（如西湖、上海外灘等），或和古人共賞明月，或獨自舉頭望明月，或仿效嫦娥懷中抱兔，與當代人共相聚共賞月，讓古畫動起來，展現(xiàn)不一樣的二維動態(tài)趣味。展現(xiàn)一幅“但愿人長久，千里共嬋娟”的美好畫卷。五代隨侍女臨案焚香，對月祈福宋感受得好友來如對月，有奇書讀勝

觀花福的意境明看月光下的嫦娥手持桂枝，似乎在

月下獨舞清與清人共登高臺，欣賞千年不變的

浪漫月光《入畫中秋AC超現(xiàn)實藝術(shù)動畫動態(tài)長視頻》故事化呈現(xiàn)“古人角色代言”“品牌坊”坐落其中通過構(gòu)建有趣的故事情節(jié)，AI技術(shù)創(chuàng)建古畫中的產(chǎn)品“代言人”，AI技術(shù)在古畫場景中植入品牌商鋪，讓品牌成為推動故事發(fā)展的重要元素。通過他們的言行古色古香門庭若市。如，古畫場景中，品牌化身為某重要人物來展示和推薦品牌產(chǎn)品。如古代名人、古對產(chǎn)品進行特寫展示，結(jié)合古代的消費和的隨身物品或關(guān)鍵道具。畫人物或現(xiàn)代代言人的古畫版。生活場景闡述其用途和優(yōu)勢。長圖形式：以古畫為原型邀請知名畫師二創(chuàng)，創(chuàng)作繪畫長卷；視頻形式：結(jié)合AI技術(shù)數(shù)字技術(shù)展現(xiàn)的AIGC超現(xiàn)實短視頻食品飲品以工筆畫入圖內(nèi)3C數(shù)碼古人今事！自拍，刷手機，樣樣不落妝品日化和古裝姐妹一起描眉畫眼僅作示意《一起點亮這個月亮

》A畫創(chuàng)意視頻秋或許每年中秋的月亮，就是被所有人的思念點亮的？打造創(chuàng)意主題動畫視頻，通過一系列中秋和思念的意象渲染，詮釋人們仰望月亮時，并不是那個獨自發(fā)光的月亮，而是彼此之間思念的光芒，

月亮會證明我們即使物理上不能相聚，心靈的團圓與愛意的傳遞，足以穿越一切障礙。用AI動畫，講述千家萬戶共情共感的創(chuàng)意故事?！兑黄瘘c亮這個月亮》《一起點亮這個月亮A畫創(chuàng)意視頻》心懷思念的人，總會守得云開見月明今宵無月，思念往何處去中秋的夜，是被思念點亮的。愛，是穿越時間和空間的奇跡。？在沒有月亮的中秋夜，一個女女孩突然察覺到了從自己身后傳來女孩的孔明燈向遠方飄去，在某一刻與一孩獨自放飛孔明燈，看著孔明個幾乎一模一樣的孔明燈擦肩而過——這

的光亮，轉(zhuǎn)身望去，發(fā)現(xiàn)全城的夜燈飛上天空，直至被云層隔絕。是女孩小時候和父母放飛的孔明燈。愛，

空到處都有孔明燈冉冉升起，驅(qū)散心中思念家人，黯淡轉(zhuǎn)身。如月光，是生命中最溫柔的永恒。

了厚厚的云層，照亮這個無月的夜?！兑黄瘘c亮這個月亮》《一起點亮這個月亮A畫創(chuàng)意視頻》品牌商業(yè)化植入形式片尾混剪各類/各地人群“中國團圓群像”，自然融入產(chǎn)品與品牌價值理念汽車品牌乳品食品美妝護膚酒類品牌手機品牌承載歸家路的期待滋養(yǎng)家的味道妝點團圓笑靨月下共飲的歡樂定格美滿瞬間視頻片尾落版品牌logo人民日報客戶端征集互動專題特別鳴謝面向廣大用戶征集最具共情感的家族團圓故事/影像并在專題內(nèi)呈現(xiàn)品牌權(quán)益專題冠名品牌稿件|圖集互動抽獎xxx《中國好city全國性大型文旅互動大事件聯(lián)動地方文旅局前外交大使外籍博主明星名人用“很city”的方式慶祝新中國成立75周年線上大事件預告宣傳大片名人頂流前往打卡地預熱《中國好city》系列微綜藝和“外籍好朋友”一起#ChinaTravel#線上下全網(wǎng)話題互動攝影巨匠“撈人”大事件

城市主題活動聯(lián)動在五個打卡地舉辦微博話題征集+抖音挑戰(zhàn)賽造勢互動攜手頂流攝影師肖全打造線下大事件收官大事件《我愛中國city》線下打卡地萬人征集+線上群像短視頻引爆《中國好city

》全國性大型文旅互動大事件線下打造“框出中國好c互動藝術(shù)裝置人民日報微戶端包框同“框”中的你，是祖國大美河山的一部分人民日報鮮明標識人民日報顯眼logo人民日報金句文案《中國好city

》全國性大型文旅互動大事件聯(lián)動五地文旅局，落地中國五座城市和全國網(wǎng)友一出中國ity”！互動藝術(shù)裝置計劃落地——新疆·阿勒泰貴州·侗寨蘇州北京上?！吨袊胏ity全國性大型文旅互動大事件》大咖名人五地聯(lián)動拍宣傳大片邀約全國網(wǎng)友一起打中國ity#【節(jié)目規(guī)格】系列宣傳片+系列海報【傳播平臺】人民日報微博+視頻號+抖音+客戶端和五地藝術(shù)裝置互動，激情打cal傳播中ity故事桂海潮新疆騎警周深于適陳麗君北京阿勒泰貴州上海蘇州《中國好city全國性大型文旅互動大事件“外國好朋友”拍攝《中國好city》系列微綜藝特邀重磅外籍嘉賓一起#ChinaTravel#，和老外一起看中國【節(jié)目規(guī)格】系列微綜藝5期【傳播平臺】人民日報微博+視頻號+抖音+客戶端外籍友人組成“city團”，帶著任務探索5座城市，讓世界看見真實而多彩的中國退休駐華大使@帕特里克·奈斯前比利時駐華大使退休后永居中國擔任教授外籍國@保保熊#city不city#造梗者國外百萬博主來中國@Murad&Nataly火遍全球的“地標牽手”情侶旅行博主@高佑思@歪果仁研究協(xié)會作者《75人75中國》手機影像接力共創(chuàng)計劃新中國成立75周年，人民日報新媒體發(fā)起手機影像漂流計劃手機漂流在75位杰出人物之間，用鏡頭記錄75個特別瞬間獻禮國慶概念有新意：掀起全民共情形式有創(chuàng)意：打造新奇看點

從75個人的視角透視中國切面形成手機版“漂流瓶接力”主線75位不同領(lǐng)域、各具特色的人，75位嘉賓之間接力郵寄手機，用手機拍下他們眼里最有意義的影像，實現(xiàn)1位嘉賓對另1位的“手機接力”，用75個瞬間，定格大國記憶。把手機一對一傳遞下去，接力拍攝?！?5人75中國》手機影像接力共創(chuàng)計劃將手機提供給不同機構(gòu)和人群，不同視角接力共創(chuàng)通過不同人群間“影像漂流”，以科技影像記錄不同領(lǐng)域的精彩瞬間中科院院所中科院野外臺站大學高校體育代表隊物理→化學→自動化橫跨祖國從漠河到西沙群島走進不同城市的知名高?；@球→羽毛球→乒乓球…………借科考專家的眼睛看大美中國和大學生一起感受不同校園文化沉浸式感受運動員訓練日記趣探科學家搞科技的日常《中國式現(xiàn)代化的萬千氣象微博話log》中國式現(xiàn)代化逐漸在我們身邊精彩綻放

新中國75年來世界級跨海集群工程深中通道遇上中華白海豚、成都城市地標與日照金山震撼同框、海上“大風車”越來越美、拉日高等級公路全線通車、全球首個“雙塔一機”光熱儲能電站主體工程安裝完成......人民日報微博主持話題，上千家媒體積極跟進當前話題閱讀量：9400萬+討論互動量：10萬+《中國式現(xiàn)代化的萬千氣象

》微博話log邀請各領(lǐng)域博主以vlog形式，探秘體驗那些超酷的中國式現(xiàn)代化建設成果感受時代的脈搏，見證中國的崛起，在微博攜帶話題發(fā)布備選博主：畢導稚暉君俠客島島主大象放映室小lin說《當物理定律遇上珠港《無人配送大冒險：解

《中國鄉(xiāng)村的《從高技術(shù)產(chǎn)業(yè)看懂《雄安新區(qū)：中國式現(xiàn)澳大橋基建魔法》碼智能物流分揀中心》

“動物奇遇記”》“財富密碼”》代化的夢想拼圖》品牌合作方式：結(jié)合產(chǎn)品和訴求定制單期視頻，發(fā)布人民日報微博+客戶端*內(nèi)容為示意，以實際執(zhí)行為準《你好，CHINA》中國文化出海項目一瓷跨千年，文明越山海以標志性的國家文化符號—中國瓷，向世界講好中國故事、推動文化交流攜手中國“千年瓷都”景德鎮(zhèn)、駐外中國文化中心聯(lián)合發(fā)起《你好，CHINA》中國陶瓷文化國際巡展全球百位藝術(shù)家共創(chuàng)景德鎮(zhèn)國際瓷都“一帶一路”沿線瓷器上的千里江山圖陶瓷文化節(jié)首站啟航文化出海國際巡展《你好，CHINA》中國文化出海項目“千年瓷都”景德鎮(zhèn)向全球發(fā)出征集令全球百位藝術(shù)家共創(chuàng)“瓷器上的千里江山圖”多彩華章瓷上世界瓷和共生瓷語新境CHINA瓷單色釉系列CHINA瓷文化傳承CHINA瓷生活應用CHINA瓷創(chuàng)意跨界以極簡美學體現(xiàn)中國制造技藝瓶身上展現(xiàn)跨越千年的中國文化展現(xiàn)瓷器引領(lǐng)的現(xiàn)代生活美學以大眾有感知的產(chǎn)品跨界吸精全球《你好，CHINA》中國文化出海項目以中國瓷都景德鎮(zhèn)為起點，“一帶一路”沿線全球巡回攜手駐外中國文化中心，以瓷為媒開展文化交流互鑒橫跨亞歐三國馬來西亞塞爾維亞意大利文化交流活動開幕盛典瓷韻演繹文化交流人民日報新媒體-平臺重磅資源類IP項目：12微信第一影響力公眾號影響力名人嘉賓加持人民日報微信人民日報新媒體

《夜讀》欄目十周年名人演講IP3與輝同行《東方浪漫全球性》董宇輝文旅直播IP4開心麻花《喜劇大篷車》喜劇+文旅巡游IP5中華慈善總會《科技有愛AI》科技普惠公益行動《夜讀》欄目十周年策劃《夜讀》欄目：人民日報微信10年沉淀的王牌欄目《夜平均閱讀00萬+全網(wǎng)首創(chuàng)：影響力最大的“睡前讀物”是人民日報新媒體端閱讀量最高的欄目是引發(fā)全網(wǎng)媒體/自媒體賬號學習轉(zhuǎn)載的欄目長期主義：首席黨媒的溫暖堅守10年不間斷準時發(fā)布，成為4億網(wǎng)友睡前必讀溫暖相伴：治愈全網(wǎng)的心靈燈塔以文字魅力慰藉讀者心靈，是全網(wǎng)青年的正能量加油站《夜讀》欄目十周年策劃人民日報《夜讀》十周年品牌傳播策劃2024年8月2024年8月-11月2024年9-10月開學季預熱篇引爆篇線下篇H5&海報#夜讀十年系列短片#線下快閃活動#我與夜讀的故事#「品牌代言人」態(tài)度片“夜讀沙發(fā)站”快閃品牌預熱官宣海報「品牌企業(yè)家」態(tài)度片在高校中打造輕量化的閱讀空向廣大《夜讀》讀者征集“我與夜讀的故事”「青春態(tài)度說」主題片間，定制主題空間、策劃系列“夜讀”快閃活動提前預埋夜讀十年話題事件跨界文創(chuàng)周邊與互動人民日報微信號|客戶端華北|華東|華南|西南等多地聯(lián)動人民日報微信號|客戶端《夜讀》欄目十周年策劃品牌×夜讀十年：跨界“最溫暖有力”的IP打造有「情感溝通」和有「思想高度」的心靈聯(lián)名款1.青年態(tài)度短片2.品牌跨界周邊3.“夜讀沙發(fā)站”講述閱讀助力青春尋夢故事聯(lián)讀》金句打造文創(chuàng)落地知名高校輕量型快閃1.系列青年態(tài)度主題短片全網(wǎng)自媒體大號摘抄夜讀金句為開學學子打造10平米放松空間2.根據(jù)品牌人群定制故事短“一直被模仿從未被超越”助力迎接即將到來的學業(yè)挑戰(zhàn)

片人民日報新媒體演講IP「平等對話」的治愈系表達「全渠道占領(lǐng)」的熱點制造張頌文·《扎根》雷軍·《敢》——獻給春天的演講——獻給青春的演講微博觀看量2200萬+微博觀看量220萬+微博話題閱讀量1.2億+微博話題閱讀量1600萬+抖音點贊量460萬+抖音點贊量215萬+游本昌·《向前》劉德華·《與時間同行》——獻給春天的演講——獻給年中的演講微博觀看量326萬+微博觀看量4980萬+微博話題閱讀量9000萬+微博話題閱讀量4.8億+抖音點贊量553萬+微博實時熱搜TOP1人民日報新媒體演講IP2024下半年：演講IP主題規(guī)劃不同的節(jié)點牽手最合適的名人，打造春風化雨的撫慰演講新中國成立75周年獻給年終的演講

獻給開學季的演講《夢想《向上《路用青春的熱血樹起一個高遠的目標。向上，是大國奮斗者夜以繼日的燈火回顧2024我們一起走過的這條路不僅是爭取一種光榮，更是向著更好的自己出發(fā)向上，是普通百姓臉上洋溢的笑容為龍年畫上一個“畫龍點睛”的句號《東方浪漫全球行》董宇輝全球性文旅直播IP沿著總書記走過的路看世界和品牌一起在頂流IP的助力下?lián)P帆出海向世界講述新時代中國故事全網(wǎng)重磅聯(lián)合獨家打造重磅全球文旅直播IP法國行（即將推出）東南亞行（策劃中）中亞行（策劃中）與輝同行，去看中國的“世界朋友圈”《東方浪漫全球行》董宇輝全球性文旅直播IP2024年第一站即將上線——法國和董宇輝悠游法蘭西，見證中法百年情深的友誼【節(jié)目規(guī)格】3小時錄播態(tài)節(jié)目【傳播平臺】人民日報抖音+與輝同行抖音法國各大著名地標暢游法國文化體驗&中法文明互鑒交個“法國朋友”游覽盧浮宮|漫步蒙馬特高地|塞納河游船……中法美食交流|手工或藝術(shù)體驗……中法友誼的歷史與現(xiàn)在中法藝術(shù)互鑒的歷史、世界文學與電影中心、塞納河的浪漫情懷中法美食餐桌文化、手工體驗悠久歷史的法國工藝法國漢語熱、中國的文化輸出展現(xiàn)中法文化浪漫相遇、相映成輝《東方浪漫全球行》董宇輝全球性文旅直P以一場場文化遠行，沉淀全球文旅IP巴黎后再啟航，與輝同行更多“一帶一路”文明古國第2站“千奇百趣東南亞

”探索既古老又充滿活力的東南亞老撾-柬埔寨-泰國-新加坡-印度尼西亞第3站“漫漫絲路中亞情

”古道尋蹤絲綢之路的繁華傳奇塔吉克斯坦-烏茲別克斯坦-土庫曼斯坦-吉爾吉斯斯坦-哈薩克斯坦《喜劇大篷車主題文旅巡游活動牽手“開心麻花”打造“一輛載滿歡笑的大篷車”一車喜劇人，巡游中國大江南北，給全國人民開心送上門每期5位喜劇人“發(fā)車”，走進中國三四線城市/最美小鎮(zhèn)進行互動及表演

飛行嘉賓不同的地域，不同的民俗，共話“中國同幸福生活本土化演繹“小鎮(zhèn)故事”地方民俗融合表演結(jié)合當?shù)匚幕缑耖g故事、民俗藝術(shù)、方

言俚語等，創(chuàng)作具有本土特色的喜劇幸福生活故事表演賈冰/許君聰?shù)日骷數(shù)鼐用裉峤蛔约旱男腋Ｉ钚」适拢矂∪烁木幯堇[人間煙火氣《喜劇大篷車主題文旅巡游活動結(jié)合全年重要節(jié)點，落地不同城市打造喜劇巡游10月·國慶節(jié)9月·中秋節(jié)11月·重陽節(jié)“把你的笑帶回我的家“大地歡歌幸福井崗”“歲月金曲笑談會””走進千年僑鄉(xiāng)：江門市走進紅色搖籃：井岡山市最老齡化城市：南通市祝福全球華人團圓共此時讓最溫暖的笑聲回響獻禮國慶節(jié)走進“銀發(fā)族”的歡樂老年時光《科技有愛AI

》科技普惠中國夢公益行動以創(chuàng)新科技賦能人民美好生活、助力增進人類社會福祉，是推動科技不斷進步的“原生動力也是拉近高端科技創(chuàng)新與全民關(guān)注的核心聯(lián)接點電子導盲犬AR智能助聽眼鏡助老監(jiān)測手環(huán)數(shù)字助農(nóng)播種人民日報新媒體首席黨媒聯(lián)合中國信息通信研究院工信部直屬權(quán)威機構(gòu)發(fā)中華慈善總會民政部直屬慈善機構(gòu)起《科技有愛AI科技普惠中國夢公益行動2024.9.5中國慈善日“科技有愛AI”超級晚以“科技普惠”為核心關(guān)鍵詞，展現(xiàn)科技創(chuàng)新在服務無障礙、醫(yī)療、鄉(xiāng)村、適老化等領(lǐng)域的創(chuàng)新應用AI領(lǐng)域網(wǎng)紅嘉賓引入，真實演繹“科技普惠”故事引入全網(wǎng)高話題性科技創(chuàng)新案例，趣味互動助推節(jié)目破圈討論權(quán)威刻畫科技為民實力創(chuàng)意呈現(xiàn)“科技為善”高智能場景【節(jié)目規(guī)格】錄播態(tài)直播節(jié)目，時長2小時，共1期【傳播平臺】人民日報微博+視頻號+抖音+客戶端《科技有愛AI

》科技普惠中國夢公益行動“科技有愛AI”大篷車公益項目線下項目落地集結(jié)“科技公益項目”打造“一輛載滿科技溫度的大篷車”攜手中華慈善總會，巡游中國大江南北，助力企業(yè)的創(chuàng)新公益落地開花聯(lián)合落地公益項目夯實科技有愛企業(yè)ESG成果鄉(xiāng)村助學

產(chǎn)品捐贈科技助老

公益活動公益助殘讓更多人感受到科技帶來的美好體驗人民日報新媒體–垂類圈層深耕項目：1校園青春圈層《起舞了》新中式運動大會2精英商務圈層《超級品牌主理人》頂級商學院企業(yè)行《起舞了》新中式運動大會青春校園圈層深耕項目以青春之名#組合中國高校天團聯(lián)合重磅發(fā)起活動#知名高校街舞社團加盟以國風舞動芳華出圈全網(wǎng)北大風雷街舞社北體霹靂舞隊北林綠苑舞團民族大學街舞社上遍舞蹈綜藝的高人氣天團第一個設立霹靂舞專業(yè)的高校北京林業(yè)大學b站明星賬號把民族傳統(tǒng)舞元素與街舞融合#學霸跳街舞也這么頂##這就是專業(yè)隊的實力嗎##人類高質(zhì)量翻跳真香預警##當街舞遇到