市場(chǎng)營(yíng)銷與移動(dòng)應(yīng)用推廣考核試卷

市場(chǎng)營(yíng)銷與移動(dòng)應(yīng)用推廣考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估學(xué)生對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷理論與移動(dòng)應(yīng)用推廣策略的理解和運(yùn)用能力，通過(guò)案例分析、策略設(shè)計(jì)等題型，全面考察學(xué)生的專業(yè)知識(shí)與實(shí)際操作技能。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)營(yíng)銷的基本職能？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

2.移動(dòng)應(yīng)用推廣中，以下哪種方式不屬于用戶獲取渠道？（）

A.搜索引擎優(yōu)化

B.社交媒體營(yíng)銷

C.應(yīng)用商店推廣

D.線下活動(dòng)

3.市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是（）。

A.市場(chǎng)需求

B.消費(fèi)者心理

C.產(chǎn)品特性

D.市場(chǎng)規(guī)模

4.在移動(dòng)應(yīng)用推廣中，以下哪個(gè)不是影響用戶下載決策的因素？（）

A.應(yīng)用評(píng)價(jià)

B.應(yīng)用界面

C.廣告宣傳

D.用戶評(píng)價(jià)

5.品牌忠誠(chéng)度是指（）。

A.消費(fèi)者對(duì)品牌的喜愛(ài)程度

B.消費(fèi)者對(duì)品牌的信任程度

C.消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)程度

D.消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)和喜愛(ài)程度

6.以下哪個(gè)不是移動(dòng)應(yīng)用推廣的常見(jiàn)廣告形式？（）

A.應(yīng)用墻廣告

B.懸浮廣告

C.滾動(dòng)廣告

D.郵件廣告

7.市場(chǎng)營(yíng)銷中的4P組合指的是（）。

A.產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、渠道

B.產(chǎn)品、促銷、渠道、合作伙伴

C.產(chǎn)品、渠道、價(jià)格、合作伙伴

D.產(chǎn)品、渠道、價(jià)格、合作伙伴關(guān)系

8.以下哪個(gè)不是移動(dòng)應(yīng)用推廣的關(guān)鍵指標(biāo)？（）

A.下載量

B.激活率

C.用戶留存率

D.銷售額

9.在移動(dòng)應(yīng)用推廣中，以下哪種方式不屬于用戶參與度提升策略？（）

A.舉辦線上活動(dòng)

B.用戶反饋收集

C.應(yīng)用內(nèi)社交功能

D.硬件銷售策略

10.市場(chǎng)營(yíng)銷中的SWOT分析是指（）。

A.優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅

B.優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、合作伙伴、威脅

C.優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、渠道、合作伙伴

D.優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、合作伙伴、合作伙伴關(guān)系

11.以下哪個(gè)不是移動(dòng)應(yīng)用推廣的常見(jiàn)付費(fèi)推廣方式？（）

A.按點(diǎn)擊付費(fèi)

B.按展示付費(fèi)

C.按轉(zhuǎn)化付費(fèi)

D.按月付費(fèi)

12.市場(chǎng)營(yíng)銷中的目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略不包括（）。

A.差異化策略

B.針對(duì)性策略

C.無(wú)差異策略

D.市場(chǎng)細(xì)分策略

13.以下哪個(gè)不是移動(dòng)應(yīng)用推廣的常見(jiàn)推廣渠道？（）

A.應(yīng)用商店

B.社交媒體

C.電視廣告

D.網(wǎng)絡(luò)論壇

14.市場(chǎng)營(yíng)銷中的產(chǎn)品生命周期包括（）。

A.引入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期

B.引入期、成長(zhǎng)期、衰退期、重生期

C.成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期、引入期

D.成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期、轉(zhuǎn)型期

15.以下哪個(gè)不是移動(dòng)應(yīng)用推廣的常見(jiàn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)？（）

A.每日活躍用戶數(shù)

B.留存率

C.用戶獲取成本

D.用戶轉(zhuǎn)化率

16.市場(chǎng)營(yíng)銷中的競(jìng)爭(zhēng)策略不包括（）。

A.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

B.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)

C.渠道競(jìng)爭(zhēng)

D.服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)

17.以下哪個(gè)不是移動(dòng)應(yīng)用推廣的常見(jiàn)內(nèi)容營(yíng)銷策略？（）

A.用戶案例分享

B.行業(yè)資訊發(fā)布

C.線下活動(dòng)報(bào)道

D.硬件銷售策略

18.市場(chǎng)營(yíng)銷中的市場(chǎng)滲透策略包括（）。

A.市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位

B.市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)推廣

C.市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)定位、市場(chǎng)推廣

D.市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位、市場(chǎng)推廣

19.以下哪個(gè)不是移動(dòng)應(yīng)用推廣的常見(jiàn)用戶激勵(lì)策略？（）

A.推薦獎(jiǎng)勵(lì)

B.邀請(qǐng)碼

C.線下活動(dòng)參與

D.優(yōu)惠券

20.市場(chǎng)營(yíng)銷中的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)不包括（）。

A.地理因素

B.行業(yè)因素

C.消費(fèi)者心理因素

D.消費(fèi)者行為因素

21.以下哪個(gè)不是移動(dòng)應(yīng)用推廣的常見(jiàn)效果評(píng)估方法？（）

A.用戶反饋

B.數(shù)據(jù)分析

C.競(jìng)品分析

D.市場(chǎng)調(diào)研

22.市場(chǎng)營(yíng)銷中的市場(chǎng)拓展策略不包括（）。

A.市場(chǎng)細(xì)分

B.市場(chǎng)選擇

C.市場(chǎng)定位

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

23.以下哪個(gè)不是移動(dòng)應(yīng)用推廣的常見(jiàn)合作伙伴關(guān)系？（）

A.應(yīng)用商店

B.搜索引擎

C.社交媒體平臺(tái)

D.線下活動(dòng)主辦方

24.市場(chǎng)營(yíng)銷中的產(chǎn)品策略包括（）。

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品包裝

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品定價(jià)、產(chǎn)品推廣

C.產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品定價(jià)

D.產(chǎn)品定位、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品推廣

25.以下哪個(gè)不是移動(dòng)應(yīng)用推廣的常見(jiàn)內(nèi)容營(yíng)銷渠道？（）

A.微信公眾號(hào)

B.知乎

C.線下活動(dòng)

D.硬件銷售

26.市場(chǎng)營(yíng)銷中的市場(chǎng)定位策略不包括（）。

A.產(chǎn)品定位

B.品牌定位

C.價(jià)格定位

D.渠道定位

27.以下哪個(gè)不是移動(dòng)應(yīng)用推廣的常見(jiàn)用戶獲取渠道？（）

A.搜索引擎

B.社交媒體

C.線下活動(dòng)

D.硬件銷售

28.市場(chǎng)營(yíng)銷中的市場(chǎng)調(diào)研方法不包括（）。

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.數(shù)據(jù)分析

29.以下哪個(gè)不是移動(dòng)應(yīng)用推廣的常見(jiàn)用戶行為分析工具？（）

A.GoogleAnalytics

B.FacebookInsights

C.調(diào)查問(wèn)卷

D.競(jìng)品分析

30.市場(chǎng)營(yíng)銷中的市場(chǎng)進(jìn)入策略不包括（）。

A.渠道選擇

B.價(jià)格策略

C.促銷策略

D.產(chǎn)品研發(fā)

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.移動(dòng)應(yīng)用推廣中，以下哪些是影響用戶下載決策的因素？（）

A.應(yīng)用評(píng)價(jià)

B.應(yīng)用功能

C.廣告宣傳

D.價(jià)格

2.市場(chǎng)營(yíng)銷中的4P組合包括（）。

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.渠道

D.促銷

3.以下哪些是移動(dòng)應(yīng)用推廣的常見(jiàn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)？（）

A.下載量

B.激活率

C.用戶留存率

D.銷售額

4.市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)可能包括（）。

A.地理因素

B.人口統(tǒng)計(jì)因素

C.心理因素

D.行為因素

5.以下哪些是移動(dòng)應(yīng)用推廣的常見(jiàn)付費(fèi)推廣方式？（）

A.按點(diǎn)擊付費(fèi)

B.按展示付費(fèi)

C.按轉(zhuǎn)化付費(fèi)

D.按月付費(fèi)

6.市場(chǎng)營(yíng)銷中的SWOT分析包括（）。

A.優(yōu)勢(shì)

B.劣勢(shì)

C.機(jī)會(huì)

D.威脅

7.以下哪些是移動(dòng)應(yīng)用推廣的常見(jiàn)用戶獲取渠道？（）

A.應(yīng)用商店

B.社交媒體

C.搜索引擎

D.線下活動(dòng)

8.市場(chǎng)營(yíng)銷中的產(chǎn)品生命周期包括（）。

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

9.以下哪些是移動(dòng)應(yīng)用推廣的常見(jiàn)內(nèi)容營(yíng)銷策略？（）

A.用戶案例分享

B.行業(yè)資訊發(fā)布

C.線下活動(dòng)報(bào)道

D.硬件銷售

10.市場(chǎng)營(yíng)銷中的市場(chǎng)細(xì)分策略包括（）。

A.差異化策略

B.針對(duì)性策略

C.無(wú)差異策略

D.市場(chǎng)定位策略

11.以下哪些是移動(dòng)應(yīng)用推廣的常見(jiàn)用戶激勵(lì)策略？（）

A.推薦獎(jiǎng)勵(lì)

B.邀請(qǐng)碼

C.線下活動(dòng)參與

D.優(yōu)惠券

12.市場(chǎng)營(yíng)銷中的競(jìng)爭(zhēng)策略包括（）。

A.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

B.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)

C.渠道競(jìng)爭(zhēng)

D.服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)

13.以下哪些是移動(dòng)應(yīng)用推廣的常見(jiàn)合作伙伴關(guān)系？（）

A.應(yīng)用商店

B.搜索引擎

C.社交媒體平臺(tái)

D.線下活動(dòng)主辦方

14.市場(chǎng)營(yíng)銷中的市場(chǎng)定位策略包括（）。

A.產(chǎn)品定位

B.品牌定位

C.價(jià)格定位

D.渠道定位

15.以下哪些是移動(dòng)應(yīng)用推廣的常見(jiàn)效果評(píng)估方法？（）

A.用戶反饋

B.數(shù)據(jù)分析

C.競(jìng)品分析

D.市場(chǎng)調(diào)研

16.市場(chǎng)營(yíng)銷中的市場(chǎng)拓展策略包括（）。

A.市場(chǎng)細(xì)分

B.市場(chǎng)選擇

C.市場(chǎng)定位

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

17.以下哪些是移動(dòng)應(yīng)用推廣的常見(jiàn)用戶行為分析工具？（）

A.GoogleAnalytics

B.FacebookInsights

C.調(diào)查問(wèn)卷

D.競(jìng)品分析

18.市場(chǎng)營(yíng)銷中的市場(chǎng)進(jìn)入策略包括（）。

A.渠道選擇

B.價(jià)格策略

C.促銷策略

D.產(chǎn)品研發(fā)

19.以下哪些是移動(dòng)應(yīng)用推廣的常見(jiàn)內(nèi)容營(yíng)銷渠道？（）

A.微信公眾號(hào)

B.知乎

C.線下活動(dòng)

D.硬件銷售

20.市場(chǎng)營(yíng)銷中的市場(chǎng)調(diào)研方法包括（）。

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.數(shù)據(jù)分析

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.市場(chǎng)營(yíng)銷的目的是滿足_______，實(shí)現(xiàn)_______。

2.移動(dòng)應(yīng)用推廣中，_______是衡量用戶活躍度的重要指標(biāo)。

3.市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是_______，目的是為了更有效地滿足_______。

4.4P組合中的_______策略決定了產(chǎn)品的最終銷售價(jià)格。

5.移動(dòng)應(yīng)用推廣中，_______是吸引用戶下載的關(guān)鍵因素。

6.市場(chǎng)營(yíng)銷中的_______策略是指針對(duì)特定市場(chǎng)細(xì)分進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和推廣。

7.在移動(dòng)應(yīng)用推廣中，_______是提升用戶粘性的重要手段。

8.市場(chǎng)營(yíng)銷中的_______是指產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷四個(gè)方面的策略組合。

9.移動(dòng)應(yīng)用推廣中，_______是指用戶對(duì)應(yīng)用的好評(píng)和推薦。

10.市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)中的_______因素考慮了用戶的地理位置。

11.4P組合中的_______策略決定了產(chǎn)品的銷售渠道。

12.移動(dòng)應(yīng)用推廣中，_______是指用戶對(duì)應(yīng)用的重復(fù)使用情況。

13.市場(chǎng)營(yíng)銷中的_______是指企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)地位。

14.在移動(dòng)應(yīng)用推廣中，_______是指應(yīng)用在應(yīng)用商店中的排名。

15.市場(chǎng)營(yíng)銷中的_______策略是指通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)滿足市場(chǎng)需求。

16.移動(dòng)應(yīng)用推廣中，_______是指通過(guò)廣告等方式讓潛在用戶了解應(yīng)用。

17.市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)中的_______因素考慮了用戶的社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況。

18.4P組合中的_______策略決定了產(chǎn)品的市場(chǎng)定位。

19.移動(dòng)應(yīng)用推廣中，_______是指用戶在應(yīng)用中花費(fèi)的時(shí)間。

20.市場(chǎng)營(yíng)銷中的_______是指企業(yè)在市場(chǎng)上的品牌形象。

21.在移動(dòng)應(yīng)用推廣中，_______是指通過(guò)合作伙伴進(jìn)行推廣。

22.市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)中的_______因素考慮了用戶的心理特征。

23.4P組合中的_______策略決定了產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。

24.移動(dòng)應(yīng)用推廣中，_______是指用戶對(duì)應(yīng)用的反饋和建議。

25.市場(chǎng)營(yíng)銷中的_______是指企業(yè)在市場(chǎng)上的市場(chǎng)份額。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是滿足消費(fèi)者的需求。（）

2.移動(dòng)應(yīng)用推廣中，應(yīng)用評(píng)價(jià)越高，用戶下載意愿越低。（）

3.市場(chǎng)細(xì)分是將整個(gè)市場(chǎng)劃分為具有相似需求和特征的子市場(chǎng)。（）

4.4P組合中的產(chǎn)品策略只關(guān)注產(chǎn)品的功能特性。（）

5.在移動(dòng)應(yīng)用推廣中，用戶獲取成本越高，用戶轉(zhuǎn)化率越低。（）

6.市場(chǎng)營(yíng)銷中的SWOT分析不包括機(jī)會(huì)和威脅。（）

7.移動(dòng)應(yīng)用推廣中，社交媒體是獲取用戶的有效渠道之一。（）

8.市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)中的心理因素不考慮消費(fèi)者的個(gè)性差異。（）

9.4P組合中的促銷策略包括廣告、公關(guān)、人員推銷和銷售促進(jìn)。（）

10.移動(dòng)應(yīng)用推廣中，應(yīng)用界面設(shè)計(jì)對(duì)用戶下載決策影響不大。（）

11.市場(chǎng)營(yíng)銷中的市場(chǎng)定位是指確定產(chǎn)品的價(jià)格策略。（）

12.在移動(dòng)應(yīng)用推廣中，用戶留存率是衡量應(yīng)用成功的關(guān)鍵指標(biāo)之一。（）

13.市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)中的行為因素只考慮了消費(fèi)者的購(gòu)買行為。（）

14.4P組合中的渠道策略是指選擇合適的銷售渠道。（）

15.移動(dòng)應(yīng)用推廣中，應(yīng)用商店優(yōu)化是提升應(yīng)用可見(jiàn)性的有效方法。（）

16.市場(chǎng)營(yíng)銷中的產(chǎn)品生命周期只包括成長(zhǎng)期和成熟期。（）

17.在移動(dòng)應(yīng)用推廣中，內(nèi)容營(yíng)銷可以幫助提升用戶的參與度。（）

18.市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)中的地理因素只考慮了消費(fèi)者的居住區(qū)域。（）

19.4P組合中的價(jià)格策略只關(guān)注產(chǎn)品的定價(jià)。（）

20.移動(dòng)應(yīng)用推廣中，用戶反饋是了解用戶需求和改進(jìn)應(yīng)用的重要途徑。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述移動(dòng)應(yīng)用推廣中的A/B測(cè)試及其在提升應(yīng)用轉(zhuǎn)化率方面的作用。

2.分析當(dāng)前移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，并探討這些趨勢(shì)對(duì)移動(dòng)應(yīng)用推廣策略的影響。

3.結(jié)合實(shí)際案例，闡述如何通過(guò)整合營(yíng)銷傳播（IMC）策略來(lái)提升移動(dòng)應(yīng)用的下載量和用戶活躍度。

4.請(qǐng)討論在移動(dòng)應(yīng)用推廣過(guò)程中，如何平衡短期利益和長(zhǎng)期發(fā)展的關(guān)系，并給出具體策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某公司開(kāi)發(fā)了一款健身類移動(dòng)應(yīng)用，旨在幫助用戶進(jìn)行健康管理。該應(yīng)用具備記錄運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)、提供個(gè)性化健身方案、在線課程等功能。請(qǐng)根據(jù)以下情況，分析該應(yīng)用在市場(chǎng)營(yíng)銷與推廣過(guò)程中可能遇到的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的解決方案。

案例背景：

-應(yīng)用已在應(yīng)用商店上線，但下載量和用戶活躍度不高。

-應(yīng)用目標(biāo)用戶為18-35歲的年輕人，但市場(chǎng)調(diào)研顯示該年齡段用戶對(duì)健康管理應(yīng)用的興趣度不高。

-應(yīng)用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多，包括知名健身品牌和獨(dú)立開(kāi)發(fā)者。

2.案例題：一家初創(chuàng)公司開(kāi)發(fā)了一款生活服務(wù)類移動(dòng)應(yīng)用，提供家政、維修、餐飲等服務(wù)。公司計(jì)劃通過(guò)以下方式進(jìn)行推廣：

-與本地商家合作，提供優(yōu)惠券和折扣。

-利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行廣告宣傳。

-通過(guò)線下活動(dòng)吸引新用戶。

請(qǐng)分析該公司在移動(dòng)應(yīng)用推廣過(guò)程中可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)管理和應(yīng)對(duì)策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.D

3.A

4.D

5.C

6.D

7.A

8.D

9.D

10.A

11.D

12.B

13.C

14.A

15.D

16.D

17.D

18.C

19.B

20.D

21.D

22.D

23.A

24.A

25.D

26.D

27.D

28.D

29.C

30.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABC

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.消費(fèi)者的需求，企業(yè)的發(fā)展

2.每日活躍用戶數(shù)

3.市場(chǎng)需求，消費(fèi)者的需求

4.價(jià)格

5.應(yīng)用評(píng)價(jià)

6.市場(chǎng)細(xì)分

7.用戶參與度

8.產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷

9.用戶評(píng)價(jià)

10.地理

11.渠道

12.用戶留存率

13.競(jìng)爭(zhēng)地位

14.應(yīng)用排名

15.產(chǎn)品創(chuàng)新

16.廣告宣傳

17.社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況

18.市場(chǎng)定位

19.用戶時(shí)長(zhǎng)

20.品牌形象

21.合作伙伴

22.心理特征

23.包裝設(shè)計(jì)

24.用戶反饋

25.市場(chǎng)份額

參考答案

四、判斷題

1.√

2.×

3.√

4.×

5.×

6.×

7.√

8.×

9.√

10.×

11.×

12.√

13.×

14.√

15.√

16.×

17.√

18.×

19.×

20.√

五、主觀題（參考）

1.A/B測(cè)試是一種通過(guò)比較兩個(gè)或多個(gè)版本（A版本和B版本）的移動(dòng)應(yīng)用，以確定哪個(gè)版本能更好地滿足用戶需求和提高轉(zhuǎn)化率的方法。通過(guò)收集和分析用戶行為數(shù)據(jù)，開(kāi)發(fā)者可以優(yōu)化應(yīng)用設(shè)計(jì)、功能