小紅書文旅營銷CityWalk城市漫游（通案）

CityWalk城市漫游3:790后用戶2.6億3:790后用戶2.6億287%193%287%193%227%人均月消費(fèi)5.0K人均月消費(fèi)占收入42%文旅消費(fèi)回暖，城市深度游順應(yīng)趨勢(shì)成為重要旅游方式 美食文化鄉(xiāng)村民俗城市文化名勝古跡小紅書已成為用戶旅游出行的信息獲取、輔助決策的平臺(tái)82.4%82.4%從看到搜，小紅書的真實(shí)內(nèi)容服務(wù)著用戶出行全周期全面的用戶影響力相關(guān)筆記1088萬+篇相關(guān)筆記727萬+篇相關(guān)筆記35萬+篇2022或熱門或小眾的目的地在小紅書都有充足的表達(dá)機(jī)會(huì)融入Local、感知城市魅力，是文旅興趣用戶的共同期待WALK8Citywalk漫游趨勢(shì)興起2022/5/62022/6/62022/7/620“小紅書文旅營銷IP應(yīng)勢(shì)而生”CityWalk城市漫游三大運(yùn)營規(guī)劃，塑造獨(dú)具記憶點(diǎn)的文旅場(chǎng)景營銷ROADSHOW——獨(dú)特城市內(nèi)容發(fā)酵————獨(dú)特城市內(nèi)容發(fā)酵——CityWalk城市漫游驚喜路線官方聯(lián)合發(fā)布&&小紅書X城市文旅部門《XX城吃辣地圖》《XX城冰飲攻略》《XX城古建采風(fēng)地圖《XX城吃辣地圖》《XX城冰飲攻略》《XX城古建采風(fēng)地圖》《XX城非遺打卡攻略》《XX城夏日營地地圖》《XX城觀花攻略》PGC內(nèi)容大咖博主化身領(lǐng)游員，Citywalk路線探尋VlogPGC內(nèi)容解鎖城市視角還原城市風(fēng)貌解讀城市文化UGC內(nèi)容主題內(nèi)容促產(chǎn)，號(hào)召在地用戶解鎖更多Citywalk攻略UGC內(nèi)容官號(hào)發(fā)起用戶號(hào)召城市主題路線內(nèi)容創(chuàng)作激發(fā)本地用戶推薦路線本地用戶推薦路線拍照打卡出片地分享拍照打卡出片地分享其他城市推廣內(nèi)容其他城市推廣內(nèi)容UGC內(nèi)容城市互動(dòng)話題上線，打卡機(jī)制吸引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容線上回流UGC內(nèi)容CitywalkCitywalk分享Citywalk分享Citywalk地標(biāo)景觀打卡分享citywalk行程軌跡路線這個(gè)夏天跟隨小紅書發(fā)布的xx城市citywalk環(huán)游路線這個(gè)夏天跟隨小紅書發(fā)布的xx城市citywalk環(huán)游路線——線下消費(fèi)場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)————線下消費(fèi)場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)——消費(fèi)業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)主題CityWalk線路內(nèi)重點(diǎn)商戶/景點(diǎn)，場(chǎng)景改造聯(lián)動(dòng)消費(fèi)業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)消費(fèi)業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)O2O互動(dòng)：線上完成城市任務(wù)，線下進(jìn)店兌換文旅周邊消費(fèi)業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)收錄更多citywalk主收錄更多citywalk主吸引用戶進(jìn)店到訪活動(dòng)期間，用戶搜索關(guān)鍵詞進(jìn)入線上互動(dòng)憑二維碼進(jìn)店領(lǐng)取文創(chuàng)紀(jì)念品完成對(duì)應(yīng)任務(wù)，獲得二維碼憑二維碼進(jìn)店領(lǐng)取文創(chuàng)紀(jì)念品完成對(duì)應(yīng)任務(wù)，獲得二維碼瀏覽話題/關(guān)注文旅局賬號(hào)/發(fā)布城市話題內(nèi)容等——線下快閃活動(dòng)————線下快閃活動(dòng)——美食向主題路線玩法美食向主題路線玩法xx品牌的城市限定小店景觀向主題路線玩法景觀向主題路線玩法人文向主題路線玩法人文向主題路線玩法聯(lián)動(dòng)本地文化名人，城市風(fēng)物TED解讀聯(lián)動(dòng)本地文化名人，城市風(fēng)物TED解讀——合作模式——合作模式單客戶啟動(dòng)——??Citywalk主題路線共創(chuàng)發(fā)布?Citywalk主題路線共創(chuàng)發(fā)布——合作模式——合作模式多客戶聯(lián)合營銷——（全品類）限1席50w（城市文旅政務(wù)）CityWalk主題路線聯(lián)合發(fā)布共促定制/身份體現(xiàn)身份體現(xiàn)產(chǎn)品植入/品牌場(chǎng)景植入