凱里學院《大眾傳播調查方法與寫作實訓》2023-2024學年第一學期期末試卷

自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁凱里學院

《大眾傳播調查方法與寫作實訓》2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在危機公關中，企業(yè)的應對策略至關重要。當企業(yè)面臨產(chǎn)品質量問題引發(fā)的危機時，以下哪種策略更能挽回消費者的信任？（）A.及時召回問題產(chǎn)品并公開道歉B.否認問題存在并指責競爭對手抹黑C.沉默等待事件自然平息D.轉移公眾注意力，推出新的產(chǎn)品2、在新聞攝影作品的評價中，除了技術和構圖，作品的社會價值也被重視。以下哪個新聞攝影作品更能體現(xiàn)社會價值？（）A.自然風光攝影B.體育賽事攝影C.反映社會問題的攝影D.明星寫真攝影3、在電視廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)中，以下哪種表現(xiàn)形式更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.故事性廣告B.功能性廣告C.比較性廣告D.證言式廣告4、在媒體行業(yè)，數(shù)據(jù)新聞越來越受到重視。以下關于數(shù)據(jù)新聞的描述，哪一項是正確的？（）A.僅僅是將數(shù)據(jù)以圖表形式呈現(xiàn)，無需分析B.依賴大量復雜的數(shù)據(jù)，普通讀者難以理解C.以數(shù)據(jù)為基礎，通過分析挖掘有價值的新聞故事D.對數(shù)據(jù)的準確性要求不高，關鍵在于視覺效果5、在新聞報道的語言運用中，準確性和生動性都很重要。以下哪種語言表達方式更能在保證準確的同時增加新聞的吸引力？（）A.使用專業(yè)術語B.運用比喻、擬人等修辭手法C.引用大量數(shù)據(jù)D.采用平鋪直敘的敘述6、在廣告效果評估中，以下哪種方法更能全面了解廣告對消費者心理和行為的影響？（）A.問卷調查B.焦點小組討論C.銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計D.眼動追蹤實驗7、在新媒體運營中，為了提高粉絲的活躍度，以下哪種互動方式效果較好？（）A.定期舉辦線上抽獎活動B.很少回復粉絲的留言C.發(fā)布大量同質化的內容D.頻繁更改賬號名稱和頭像8、在影視廣告創(chuàng)意中，以下哪種創(chuàng)意手法更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.直接展示產(chǎn)品功能和特點B.運用幽默、夸張的手法C.采用平鋪直敘的敘述方式D.模仿其他成功廣告的創(chuàng)意9、在電視廣告的創(chuàng)意設計中，以下哪個元素對吸引觀眾注意力最為關鍵？（）A.精彩的畫面和視覺效果B.動人的音樂和音效C.有吸引力的廣告語和文案D.獨特的產(chǎn)品展示和功能演示10、在媒體的內容合作中，以下哪種合作方式最能實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補？（）A.內容互相轉載B.聯(lián)合制作專題C.共同舉辦活動D.交換廣告資源11、在輿論監(jiān)督中，媒體發(fā)揮著重要作用。但有時媒體的過度監(jiān)督可能會帶來負面影響。以下哪種情況屬于過度監(jiān)督？（）A.對違法違規(guī)行為進行持續(xù)追蹤報道B.挖掘個人隱私以吸引公眾關注C.對公共政策的執(zhí)行情況進行評估D.曝光企業(yè)的環(huán)境污染問題12、在新聞采訪中，記者想要獲取有深度的新聞素材，以下哪種提問方式最為有效？（）A.封閉式提問B.誘導式提問C.開放式提問D.隨意式提問13、在影視制作中，以下哪種后期制作技術更能增強影視作品的視覺沖擊力？（）A.特效合成B.調色C.剪輯D.配音14、在品牌形象塑造中，以下哪種傳播渠道對于提升品牌的美譽度效果更顯著？（）A.電視廣告B.戶外廣告C.口碑傳播D.報紙廣告15、對于媒體的公共關系維護，以下哪個方面的工作更能增強媒體與公眾之間的信任和互動？（）A.及時回應公眾關切B.舉辦線下活動C.發(fā)布社會責任報告D.以上都是16、在當今數(shù)字化時代，社交媒體平臺如微博、抖音等迅速崛起，以下哪種策略對于企業(yè)利用社交媒體進行品牌推廣最為關鍵？（）A.頻繁發(fā)布廣告信息B.與用戶進行深度互動和溝通C.只關注粉絲數(shù)量的增長D.忽視用戶的反饋和評論17、在網(wǎng)絡直播帶貨中，主播的推薦和介紹對消費者的購買決策有很大影響。以下哪種推薦方式更容易讓消費者產(chǎn)生購買欲望？（）A.詳細介紹產(chǎn)品的功能和優(yōu)勢B.強調產(chǎn)品的稀缺性和限時優(yōu)惠C.分享自己的使用體驗D.以上都是18、在廣告代言人的選擇上，對于一款兒童食品，以下哪種類型的代言人更合適？（）A.流量明星B.體育健將C.知名兒童節(jié)目主持人D.老年藝術家19、對于媒體的廣告投放效果評估，以下哪個指標最能反映廣告的實際影響力？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.廣告帶來的實際購買量D.廣告的投放成本20、在傳媒行業(yè)中，社交媒體營銷越來越受到重視。以下哪種社交媒體營銷方式最有效：（）A.發(fā)布有趣的內容，吸引用戶關注和分享B.與用戶互動，回復用戶的評論和私信C.舉辦線上活動，提高用戶參與度D.以上方式都很有效，應根據(jù)實際情況選擇二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）旅游傳媒在推廣旅游目的地、促進旅游業(yè)發(fā)展方面具有重要作用。請闡述旅游傳媒的工作重點和創(chuàng)新方式，以及如何提升旅游宣傳效果。2、（本題5分）深入分析在傳媒受眾研究中，如何運用定量和定性研究方法深入了解受眾的需求和行為。3、（本題5分）在電視劇制作中，如何平衡商業(yè)利益與藝術追求，創(chuàng)作出既受歡迎又具有思想內涵的作品？三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）一家醫(yī)療機構在廣告宣傳中夸大了治療效果，被監(jiān)管部門處罰。研究醫(yī)療機構在宣傳中的違規(guī)行為，以及如何加強醫(yī)療廣告的監(jiān)管和規(guī)范。2、（本題5分）某新聞客戶端的個性化推送服務因過度依賴用戶興趣偏好，導致用戶獲取的信息單一化。分析這種現(xiàn)象產(chǎn)生的原因和影響，探討如何優(yōu)化個性化推送算法，實現(xiàn)信息的多元化和全面性。3、（本題5分）一家傳統(tǒng)出版社轉型數(shù)字出版后，其電子書的銷售渠道拓展遇到困難。研究出版社在渠道選擇、合作模式、市場推廣等方面存在的問題，提出拓展電子書銷售渠道的有效方法。4、（本題5分）某廣播節(jié)目舉辦了聽眾故事征集活動，增強了與聽眾的情感連接。分析活動的策劃和意義，探討廣播節(jié)目如何通過互動活動傳遞溫暖和正能量。5、（本題5分）某時尚博主通過社交媒體分享穿搭心得和時尚見解，積累了大量粉絲，并與品牌開展合作。研究時尚博主的個人品牌塑造、內容創(chuàng)作風格、商業(yè)合作模式，以及社交媒體對時尚傳