汽車文化 第3版 課件 務(wù)3 辨認(rèn)亞洲汽車商標(biāo)及其含義

任務(wù)3辨認(rèn)亞洲汽車商標(biāo)及其含義項(xiàng)目1寓意深刻的汽車車標(biāo)文化學(xué)習(xí)目錄1學(xué)習(xí)目標(biāo)2任務(wù)描述3知識(shí)參考4任務(wù)小結(jié)5課后測(cè)試?

能描述亞洲汽車公司汽車車標(biāo)的含義。?

能辨認(rèn)亞洲汽車公司汽車車標(biāo)。?

堅(jiān)持立德樹人，傳承中華文明、堅(jiān)持文化自信。

學(xué)習(xí)目標(biāo)說出圖3-1所示車標(biāo)是哪個(gè)汽車公司的什么汽車上的車標(biāo)，并說明其形狀特征與含義？任務(wù)描述圖3-1辨認(rèn)汽車及車標(biāo)知識(shí)參考3.1中國(guó)汽車車標(biāo)文化

（1）一汽集團(tuán)車標(biāo)

車標(biāo)含義：車標(biāo)取阿拉伯?dāng)?shù)字

“1”和漢字“汽”巧妙布置，構(gòu)成一只展翅翱翔的雄鷹。“1”又代表第一，外圍橢圓代表全球。寓意第一汽車集團(tuán)公司展翅高飛，走向世界，勇奪第一的雄心壯志。

一汽貨車在車前標(biāo)有“FAW”，是第一汽車制造廠的英文字母“FirstAutomobileWorkshop”的縮寫。（2）一汽東風(fēng)龍車標(biāo)

1958年5月5日，中國(guó)第一輛自己制造的東風(fēng)牌轎車誕生車標(biāo)是條中國(guó)龍，這是古人結(jié)合了魚、鱷、蛇、豬、馬、牛等動(dòng)物，和云霧、雷電、虹霓等自然天象模糊集合而產(chǎn)生的一種神物。至今約有八千年的歷史。作為中華民族大融合的參與者和見證物，中國(guó)龍的精神也就是團(tuán)結(jié)凝聚的精神；同時(shí)，龍又是水神，普降甘霖、龍的精神，也就是造福人類的精神；現(xiàn)在，龍逐漸由神物演變?yōu)榧槲?，有騰飛、振奮、開拓、變化等寓意。（3）一汽紅旗車標(biāo)

車標(biāo)含義：車標(biāo)圖案采用的是盾牌式立體

造型，以飄揚(yáng)的紅旗為基礎(chǔ)，由紅旗和經(jīng)緯線組成，顏色為金紅色，在邊框處用銀色加以勾勒。車標(biāo)給人感覺強(qiáng)大而又充滿自信，更體現(xiàn)出東方古典的韻律之美。

知識(shí)參考3.1中國(guó)汽車車標(biāo)文化

（4）東風(fēng)汽車集團(tuán)車標(biāo)

車標(biāo)含義：東風(fēng)汽車集團(tuán)前身是第二汽車制造

廠，二汽的“二”字寓意于雙燕之中，喻示雙燕舞東風(fēng)，“風(fēng)神”在世界大多數(shù)國(guó)家也視為“吉祥”和“美好”。象征著東風(fēng)牌汽車的車輪不停地旋轉(zhuǎn)，奔馳在祖國(guó)大地，奔向全球。（5）上汽集團(tuán)商標(biāo)

SAIC既是上汽集團(tuán)的簡(jiǎn)稱，也是

上汽集團(tuán)的價(jià)值觀。SAIC的含義：S-Satisfactionfromcustomer，滿足用戶需求；A-Advantagethroughinnovation，提高創(chuàng)新能力；I-Internati-onalizationinoperating集成全球資源；C-Concentrationonpeople，崇尚人本管理。

（6）榮威汽車車標(biāo)

車標(biāo)含義：榮威ROEWE的命名取意于

“創(chuàng)新殊榮，威儀四?！?，以兩只站立的東方雄獅為核心形象與字母“RW”的融合形成了經(jīng)典盾形徽標(biāo)，充分體現(xiàn)經(jīng)典、尊貴的氣質(zhì)，整體形象中西合璧，包蘊(yùn)自信內(nèi)涵，充分闡釋了上海汽車以自主掌控、自主創(chuàng)新的信念，傳承世界先進(jìn)技術(shù)，全新塑造中國(guó)的國(guó)際品牌的決心和信心。

知識(shí)參考3.1中國(guó)汽車車標(biāo)文化（7）長(zhǎng)安集團(tuán)車標(biāo)

車標(biāo)含義：新車標(biāo)將兩個(gè)外圈的細(xì)化合并，

保留了長(zhǎng)安汽車一直沿用的“V”,核心的V形有Variety（多元）、Value（價(jià)值）、Velocity（高效）、Vision（洞見）和Vitality（活力）之意，寓意長(zhǎng)安汽車致力于打造世界一流汽車企業(yè)，為消費(fèi)者和股東創(chuàng)造價(jià)值。

（8）北汽集團(tuán)車標(biāo)

車標(biāo)含義：車標(biāo)“北”指北京，被簡(jiǎn)化

成兩個(gè)把手，連成一個(gè)方向盤，意指敞開大門，融世界，創(chuàng)未來，產(chǎn)品走向世界各地。（9）廣汽集團(tuán)車標(biāo)

車標(biāo)含義：“G”，是廣汽集團(tuán)英文縮寫“GAC”的首字母。新標(biāo)識(shí)代表著廣汽集團(tuán)的精湛品質(zhì)與全球視野，是對(duì)“至精·志廣”企業(yè)精神的全新演繹，意味著廣汽集團(tuán)將立足國(guó)內(nèi)、放眼全球，以更博大的胸襟，融合全球科技與人才，創(chuàng)造更大的成就與輝煌，成為卓越的國(guó)際化企業(yè)集團(tuán)。知識(shí)參考3.1中國(guó)汽車車標(biāo)文化（10）奇瑞汽車公司車標(biāo)

車標(biāo)含義：奇瑞的英文名稱是Chery,“奇”在中文里有“特別的”之意，“瑞”有“吉祥如意”之意，合起來是“特別吉祥如意”的意思

（11）比亞迪汽車有限公司車標(biāo)

車標(biāo)含義：比亞迪是英文buildyourdreams的3個(gè)字母組成，意思是“成就您的夢(mèng)想”，通過字母變形打開了BYD三個(gè)字母封閉空間，讓線條末端如同開放的觸點(diǎn)。表示以開放的胸懷和創(chuàng)新的姿態(tài)鏈接更多的用戶和伙伴，共建新價(jià)值汽車品牌，讓強(qiáng)大的中國(guó)車，向新而行。

從2012年“秦”開創(chuàng)了比亞迪“王朝系列”以來，比亞迪陸續(xù)采用唐、宋、元、漢這些中國(guó)古代朝代名稱命名車型并作為車標(biāo)。車標(biāo)也都采用古代書體之一的纂體中文標(biāo)識(shí)，以體現(xiàn)中國(guó)博大精深的文化，展現(xiàn)了民族品牌的自信和對(duì)中華文化的自信。知識(shí)參考3.1中國(guó)汽車車標(biāo)文化

（12）華晨金杯汽車車標(biāo)

車標(biāo)含義：金杯預(yù)示公司秉承“匯融天下，精鑄金杯，卓越品質(zhì)，回報(bào)社會(huì)”的經(jīng)營(yíng)理念，為用戶提供性能先進(jìn)、質(zhì)量可靠、造型美觀、經(jīng)濟(jì)實(shí)用的產(chǎn)品和一流的服務(wù)，外框5邊形表示汽車走向世界五大洲。（13）中華汽車車標(biāo)

車標(biāo)含義：中華牌轎車標(biāo)志是“中”字外加國(guó)環(huán),組成方向盤，又像個(gè)獎(jiǎng)杯，威儀中透出華貴典雅的內(nèi)斂，象征中華牌轎車將躋身世界級(jí)汽車之列。（14）吉利汽車車標(biāo)

車標(biāo)含義：新車標(biāo)沿用了此前的盾牌式設(shè)計(jì)，由六塊“無界藍(lán)”的寶石組成，整體設(shè)計(jì)進(jìn)行一次扁平化的更迭。其中六代表六六大順，與吉利相互呼應(yīng)，寶石色彩引入代表了源自孕育生命的海洋以及浩瀚的宇宙星空的“無界藍(lán)”。意味著新時(shí)代的吉利，將打破傳統(tǒng)思維的束縛，以無邊界的創(chuàng)想探索未來，以科技引領(lǐng)，不斷突破自我，釋放無限潛能。知識(shí)參考3.1中國(guó)汽車車標(biāo)文化

（15）長(zhǎng)城車標(biāo)

車標(biāo)含義：橢圓外形，表示立足中國(guó)，走向世界。烽火臺(tái)形象，融入中國(guó)傳統(tǒng)文化。劍鋒箭頭預(yù)示敢于亮劍無堅(jiān)不摧，充滿活力，蒸蒸日上。立體“1”顯示快速反應(yīng)永爭(zhēng)第一。

(16)小鵬汽車車標(biāo)

車標(biāo)含義：小鵬車標(biāo)的圖形向四方延伸，形似一個(gè)大寫字母“X”，這個(gè)“X”代表探索者eXplorer中“X”,寓意小鵬突破邊界，勇于探索科技無人區(qū)，以領(lǐng)先的科技給鵬友們帶來更便捷愉悅的出行體驗(yàn)。（17）蔚來汽車車標(biāo)

車標(biāo)含義：

蔚來，寓意“BlueSkyComing”，車標(biāo)的上下兩部分分別象征我們的愿景和行動(dòng)：上半部分代表天空，象征開放、未來與目標(biāo)；下半部分代表延伸向地平線的路面，象征方向、行動(dòng)與向前的動(dòng)力。（18）理想智造汽車車標(biāo)

車標(biāo)含義：

理想智造品牌源于對(duì)用戶需求的用心思考和對(duì)技術(shù)研發(fā)的扎實(shí)投入，作為一個(gè)純正的智能電動(dòng)車品牌，將史無前例地為用戶打造沒有里程焦慮的智能電動(dòng)車。車標(biāo)“LI”靈感來自英文品牌名稱LEADINGIDEAL的首字母。知識(shí)參考3.2日本汽車車標(biāo)文化（1）豐田汽車公司車標(biāo)

車標(biāo)含義：

公司名稱取自豐田喜一郎（TOYOTA）的姓氏，將三個(gè)外形近似的橢圓巧妙地組合在一起，每個(gè)橢圓都是以兩點(diǎn)為圓心繪制的曲線組成，象征用戶的心與汽車廠家的心是連在一起的，具有相互信賴感。而且使圖案具有空間感，并將拼音“TOYOTA”字母寓于圖形車標(biāo)之中。大橢圓內(nèi)的兩個(gè)橢圓垂直交叉組合成一個(gè)“T”字，代表豐田汽車公司；大橢圓表示地球，中間的“T”字與外面的橢圓重疊，使“T”字最大限度地占據(jù)了橢圓空間，更顯突出，喻示豐田汽車面向未來，走向世界。（2）雷克薩斯汽車車標(biāo)

車標(biāo)含義：雷克薩斯（Lexus）原來譯為“凌志”，車標(biāo)是在一個(gè)橢圓中鑲嵌英文“Lexus”的第一個(gè)大寫字母L，喻示該車像一匹黑馬，馳騁在世界各地的道路上。因?yàn)槔卓怂_斯(Lexus)的讀音與英文豪華(Luxe)一詞相近，使人聯(lián)想到該車是豪華轎車的印象。知識(shí)參考3.2日本汽車車標(biāo)文化（3）大發(fā)汽車車標(biāo)

車標(biāo)含義：車標(biāo)是向上發(fā)展的流線型字母“D”，取自于大發(fā)拼音“DAIHATSU”的第一個(gè)大寫字母，車標(biāo)把大發(fā)拼音的“D”圖案化，寓意著大發(fā)汽車公司“永葆青春活力”，顯示著公司的向上發(fā)展。

（4）日野汽車車標(biāo)（圖3-22）

車標(biāo)含義：車標(biāo)由一個(gè)藝術(shù)化了的“H”和日野拼音組成，藝術(shù)化了的“H”看似一個(gè)軸對(duì)稱圖形，由一主軸連接兩端，喻示著日野將在豐田公司的領(lǐng)導(dǎo)下向前發(fā)展，整個(gè)圖形成半閉合狀態(tài)，又喻示著公司將前途無量。

（5）本田汽車車標(biāo)

車標(biāo)含義：圖案中的H是“本田”拼音HONDA的第一個(gè)字母，采用三弦音箱式設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了本田公司年輕、技術(shù)先進(jìn)、設(shè)計(jì)新穎的特點(diǎn)，把技術(shù)創(chuàng)新、團(tuán)結(jié)向上、經(jīng)營(yíng)有力、緊張感和輕松感表現(xiàn)得淋漓盡致。（6）阿庫(kù)拉汽車車標(biāo)

車標(biāo)含義：“Acura”意為“高速、精密、準(zhǔn)確”，其車標(biāo)是英文A的變形，猶如一把卡鉗（專門用于精確測(cè)量的工具），體現(xiàn)了企業(yè)汽車制造“精確”的主題。知識(shí)參考3.2日本汽車車標(biāo)文化

（7）三菱汽車車標(biāo)

車標(biāo)含義：三菱的標(biāo)志是巖崎家族的家族標(biāo)志“三段菱”和土佐藩家族標(biāo)志“三柏菱”的結(jié)合，后來逐漸演變成今天的三菱鉆石標(biāo)志，以突顯其深邃燦爛的菱鉆式的造車藝術(shù)和公司的三條原則：承擔(dān)對(duì)社會(huì)的共同責(zé)任、誠(chéng)實(shí)與公平、通過貿(mào)易促進(jìn)國(guó)際諒解與合作。（8）日產(chǎn)汽車車標(biāo)

車標(biāo)含義：“日產(chǎn)”兩個(gè)字的日語(yǔ)讀音為“NISSAN”，是日本產(chǎn)業(yè)公司的簡(jiǎn)稱，車標(biāo)中的圓表示太陽(yáng)，中間的字是“日產(chǎn)”兩字的日語(yǔ)拼音形式，新的日產(chǎn)車標(biāo)代表了日產(chǎn)創(chuàng)造充滿獨(dú)特性，創(chuàng)新理念的汽車與服務(wù)的理念。

（9）鈴木汽車車標(biāo)

車標(biāo)含義：車標(biāo)是用鈴木道雄姓氏日語(yǔ)中外來語(yǔ)“SUZUKI”和第一個(gè)字母“S”設(shè)計(jì)而成，給人以力量的感覺，象征著發(fā)展中的“鈴木”。（10）斯巴魯汽車車標(biāo)

車標(biāo)含義：斯巴魯汽車的標(biāo)志采用六連星的昴宿星座的形式，象征組成其母公司富士重工各分公司。（11）五十鈴汽車車標(biāo)

車標(biāo)含義：使用雙柱車標(biāo)，左邊那根柱子象征著和用戶并肩前進(jìn)的五十鈴公司，右邊那根柱子象征著與世界各國(guó)合作發(fā)展的五十鈴公司。知識(shí)參考3.3韓國(guó)汽車車標(biāo)文化

（1）現(xiàn)代汽車車標(biāo)

車標(biāo)含義：現(xiàn)代汽車車標(biāo)是在橢圓中的斜體字H，H是現(xiàn)代汽車公司名Hyundai的第一個(gè)大寫字母。橢圓既代表汽車的方向盤，又可以看作是地球，與其間的H結(jié)合在一起，代表了現(xiàn)代汽車遍布全世界，體現(xiàn)了現(xiàn)代汽車公司在世界上騰飛這一理念，象征現(xiàn)代汽車公司在和諧與穩(wěn)定中發(fā)展。

（2）起亞汽車車標(biāo)

車標(biāo)含義：起亞全新車標(biāo)依舊是“Kia”英文字母的縮寫，但是整體的造型更加簡(jiǎn)潔而現(xiàn)代化。這個(gè)LOGO的設(shè)計(jì)源于三大設(shè)計(jì)理念——“均衡（Symmetry）”、“律動(dòng)（Rhythm）”和“向上（Rising）”。全新標(biāo)識(shí)表明了起亞志在以變革和創(chuàng)新成為行業(yè)標(biāo)桿的承諾和決心。3.4印度汽車車標(biāo)文化由集團(tuán)名稱TATA和圖案組成，圖案用T字母形成高速公路圖案，喻示TATA汽車走向世界。塔塔集團(tuán)車標(biāo)3.5馬來西亞汽車車標(biāo)文化馬來西亞寶騰汽車公司車標(biāo)。在盾牌上鑲嵌一個(gè)馬來虎側(cè)面圖案，突顯寶騰汽車的強(qiáng)勁與威風(fēng)。任務(wù)小結(jié)?

本任務(wù)介紹了亞洲中國(guó)、日本、韓國(guó)、印度等國(guó)主要汽車集團(tuán)公司的車標(biāo)。課后測(cè)試課后測(cè)試1.不定項(xiàng)選擇題（1）

前身是第二汽車制造廠，二汽的“二”字寓意于雙燕之中，喻示雙燕舞

。（）

A.東風(fēng)汽車集團(tuán)B.東南汽車集團(tuán)C.南風(fēng)D.東風(fēng)（2）榮威ROEWE的命名取意于“創(chuàng)新殊榮，威儀四?！?，以兩只站立的為核心形象與字母“”的融合形成了經(jīng)典盾形徽標(biāo)。（）

A.雄獅B.華南虎C.RWD.RE（3）紅旗車標(biāo)采用的是盾牌式立體造型，由飄揚(yáng)的和組成，顏色為金紅色，在邊框處用銀色加以勾勒，給人感覺強(qiáng)大而又充滿自信，更體現(xiàn)出東方古典的韻律之