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文檔簡介

任務二網絡營銷策劃案賞析模塊一《網絡營銷策劃》案例引入中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎企業(yè)命題策略單介紹/xyj基礎知識網絡營銷策劃的基本步驟1.市場調研分析2.明確目標市場定位3.制定營銷策略４.編制實施計劃５.經費預算６.進行風險評估７.撰寫營銷策劃案文本基礎知識網絡營銷策劃案的框架結構框架基本內容封面策劃案名稱、策劃機構或策劃人姓名，富含寓意的solgan（品牌口號、廣告語）或圖片、標識主體摘要策劃案的主要內容概括目錄一、二級標題及頁碼前言策劃的背景、目標及意義簡述市場分析企業(yè)內外部環(huán)境分析，包括產品分析、競爭對手分析、消費者分析、ＳＷＯＴ分析、目標市場定位等營銷策略確定營銷主題，詳細闡述營銷組合策略創(chuàng)意表現(xiàn)軟文、海報、視頻、代言人形象等創(chuàng)意設計與效果展現(xiàn)媒介選擇列出選擇的線上與線下媒介并說明理由，制定媒介排期表經費預算明確各營銷手段的經費，制作經費預算表風險評估（可選）評估實施過程中可能遇到的風險，制定風險防范預案附錄調研問卷、參考資料等封底與封面相對應，起美化裝飾、保護策劃案主體作用基礎知識撰寫網絡營銷策劃案的注意事項1.封面2.摘要3.目錄4.前言５.市場分析６.營銷策略７.創(chuàng)意表現(xiàn)８.媒介選擇９.經費預算１０.風險評估1１.附錄1２.封底案例賞析（掃碼教材查看詳細案例）學習資源1.碧生源減肥茶營銷策劃案（學院獎金獎作品）2.乾紅早春茶營銷策劃案（學院獎金獎作品）任務訓練1.演練任務：網絡營銷策劃案賞析2.演練目的：熟悉策劃案的框架結構3.演練內容：瀏覽“中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎”官方網站

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