冷凍飲品行業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)跟蹤與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析考核試卷

冷凍飲品行業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)跟蹤與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估學(xué)生對(duì)冷凍飲品行業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)跟蹤與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析的理解能力，通過(guò)對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)格局等方面的考察，檢驗(yàn)學(xué)生的分析能力及實(shí)際操作能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.冷凍飲品行業(yè)的主要產(chǎn)品包括（）。

A.冰淇淋、冰棍

B.果凍、果味飲料

C.咖啡、茶飲料

D.軟飲料、果汁

2.以下哪項(xiàng)不是影響冷凍飲品行業(yè)發(fā)展的外部因素？（）

A.氣候變化

B.經(jīng)濟(jì)發(fā)展

C.科技創(chuàng)新

D.政策法規(guī)

3.冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)需求通常在（）季節(jié)較高。

A.春季

B.夏季

C.秋季

D.冬季

4.冷凍飲品行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力通常包括（）。

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌知名度

C.銷售渠道

D.以上都是

5.以下哪項(xiàng)不是冷凍飲品行業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？（）

A.飲料生產(chǎn)商

B.快餐連鎖店

C.超市

D.水果生產(chǎn)商

6.冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)集中度通常（）。

A.高

B.低

C.一般

D.無(wú)法確定

7.冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)份額通常由（）決定。

A.產(chǎn)品價(jià)格

B.品牌知名度

C.生產(chǎn)規(guī)模

D.以上都是

8.以下哪項(xiàng)不是冷凍飲品行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)因素？（）

A.消費(fèi)升級(jí)

B.城市化進(jìn)程

C.環(huán)境保護(hù)

D.健康意識(shí)

9.冷凍飲品行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新通常包括（）。

A.口味創(chuàng)新

B.包裝創(chuàng)新

C.生產(chǎn)工藝創(chuàng)新

D.以上都是

10.冷凍飲品行業(yè)的銷售渠道通常包括（）。

A.直銷

B.零售

C.電子商務(wù)

D.以上都是

11.冷凍飲品行業(yè)的品牌建設(shè)通常包括（）。

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌維護(hù)

D.以上都是

12.冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略通常包括（）。

A.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

B.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)

C.服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)

D.以上都是

13.冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)壁壘通常包括（）。

A.技術(shù)壁壘

B.資本壁壘

C.政策壁壘

D.以上都是

14.冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘通常（）。

A.高

B.低

C.一般

D.無(wú)法確定

15.冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)退出壁壘通常（）。

A.高

B.低

C.一般

D.無(wú)法確定

16.冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)周期通常（）。

A.短

B.長(zhǎng)

C.一般

D.無(wú)法確定

17.冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)波動(dòng)通常（）。

A.大

B.小

C.一般

D.無(wú)法確定

18.冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)通常（）。

A.高

B.低

C.一般

D.無(wú)法確定

19.冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)機(jī)遇通常（）。

A.多

B.少

C.一般

D.無(wú)法確定

20.冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)挑戰(zhàn)通常（）。

A.大

B.小

C.一般

D.無(wú)法確定

21.冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)趨勢(shì)通常（）。

A.向上

B.向下

C.平穩(wěn)

D.無(wú)法確定

22.冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模通常（）。

A.擴(kuò)大

B.縮小

C.保持不變

D.無(wú)法確定

23.冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)增長(zhǎng)率通常（）。

A.提高

B.降低

C.保持不變

D.無(wú)法確定

24.冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)飽和度通常（）。

A.高

B.低

C.一般

D.無(wú)法確定

25.冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分通常（）。

A.多

B.少

C.一般

D.無(wú)法確定

26.冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者通常（）。

A.獨(dú)占

B.競(jìng)爭(zhēng)

C.合作

D.無(wú)法確定

27.冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)跟隨者通常（）。

A.獨(dú)占

B.競(jìng)爭(zhēng)

C.合作

D.無(wú)法確定

28.冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)挑戰(zhàn)者通常（）。

A.獨(dú)占

B.競(jìng)爭(zhēng)

C.合作

D.無(wú)法確定

29.冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)補(bǔ)缺者通常（）。

A.獨(dú)占

B.競(jìng)爭(zhēng)

C.合作

D.無(wú)法確定

30.以下哪項(xiàng)不是冷凍飲品行業(yè)市場(chǎng)研究的主要內(nèi)容？（）

A.行業(yè)現(xiàn)狀

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)格局

D.政策法規(guī)

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.冷凍飲品行業(yè)的發(fā)展受到哪些宏觀因素的影響？（）

A.氣候變化

B.經(jīng)濟(jì)發(fā)展

C.科技進(jìn)步

D.人口結(jié)構(gòu)

E.政策法規(guī)

2.以下哪些是冷凍飲品行業(yè)的主要產(chǎn)品類別？（）

A.冰淇淋

B.冰棍

C.果凍

D.果味飲料

E.咖啡飲料

3.冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)需求受到哪些因素的影響？（）

A.消費(fèi)者偏好

B.氣候條件

C.價(jià)格水平

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

E.健康觀念

4.冷凍飲品行業(yè)的銷售渠道有哪些？（）

A.零售店

B.超市

C.電商平臺(tái)

D.餐飲業(yè)

E.直接銷售

5.冷凍飲品行業(yè)的品牌建設(shè)包括哪些方面？（）

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌管理

D.品牌維護(hù)

E.品牌創(chuàng)新

6.冷凍飲品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局有哪些特點(diǎn)？（）

A.市場(chǎng)集中度較高

B.品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈

C.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

D.進(jìn)入壁壘較低

E.退出壁壘較高

7.以下哪些是冷凍飲品行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.原材料價(jià)格波動(dòng)

B.市場(chǎng)需求下降

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

D.政策法規(guī)變化

E.消費(fèi)者偏好轉(zhuǎn)變

8.冷凍飲品行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新可以從哪些方面著手？（）

A.新口味開(kāi)發(fā)

B.新包裝設(shè)計(jì)

C.新生產(chǎn)工藝

D.新?tīng)I(yíng)銷策略

E.新銷售渠道

9.冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)趨勢(shì)可能包括哪些方面？（）

A.健康化趨勢(shì)

B.個(gè)性化需求

C.綠色環(huán)保

D.科技化發(fā)展

E.國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程

10.以下哪些是冷凍飲品行業(yè)市場(chǎng)研究的步驟？（）

A.收集數(shù)據(jù)

B.數(shù)據(jù)分析

C.結(jié)果解釋

D.報(bào)告撰寫(xiě)

E.行動(dòng)計(jì)劃

11.冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分可以基于哪些因素？（）

A.產(chǎn)品類型

B.消費(fèi)者年齡

C.地域分布

D.收入水平

E.健康需求

12.冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者通常具備哪些特點(diǎn)？（）

A.市場(chǎng)份額領(lǐng)先

B.品牌知名度高

C.產(chǎn)品創(chuàng)新能力

D.良好的客戶關(guān)系

E.強(qiáng)大的營(yíng)銷能力

13.冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)跟隨者可能采取哪些策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.服務(wù)創(chuàng)新

D.渠道拓展

E.品牌合作

14.冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)挑戰(zhàn)者可能面臨的挑戰(zhàn)包括哪些？（）

A.品牌認(rèn)知度低

B.資金實(shí)力不足

C.技術(shù)創(chuàng)新能力弱

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

E.政策法規(guī)限制

15.冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)補(bǔ)缺者通常具有哪些特點(diǎn)？（）

A.專注于細(xì)分市場(chǎng)

B.產(chǎn)品特色鮮明

C.服務(wù)質(zhì)量?jī)?yōu)良

D.成本控制能力強(qiáng)

E.營(yíng)銷策略靈活

16.以下哪些因素會(huì)影響冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)入？（）

A.技術(shù)門(mén)檻

B.資金需求

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.政策法規(guī)

E.原材料供應(yīng)

17.冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)退出可能受到哪些因素的影響？（）

A.市場(chǎng)需求下降

B.競(jìng)爭(zhēng)壓力增大

C.資金鏈斷裂

D.法規(guī)限制

E.管理團(tuán)隊(duì)問(wèn)題

18.冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)周期可能包括哪些階段？（）

A.成長(zhǎng)期

B.成熟期

C.衰退期

D.上升期

E.下降期

19.冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)波動(dòng)可能由哪些因素引起？（）

A.氣候變化

B.經(jīng)濟(jì)波動(dòng)

C.消費(fèi)者行為

D.競(jìng)爭(zhēng)策略

E.政策變動(dòng)

20.以下哪些是冷凍飲品行業(yè)市場(chǎng)分析的工具？（）

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.市場(chǎng)調(diào)研

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

E.消費(fèi)者分析

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)需求受______和______等因素影響。

2.冷凍飲品行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新通常包括______、______和______等方面。

3.冷凍飲品行業(yè)的銷售渠道主要包括______、______和______等。

4.冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者通常具備______、______和______等特點(diǎn)。

5.冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)跟隨者可能采取______、______和______等策略。

6.冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)挑戰(zhàn)者可能面臨的挑戰(zhàn)包括______、______和______等。

7.冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)可能包括______、______和______等因素。

8.冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)趨勢(shì)可能包括______、______和______等方面。

9.冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)研究包括______、______、______和______等步驟。

10.冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分可以基于______、______、______和______等因素。

11.冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘可能包括______、______和______等。

12.冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)退出壁壘可能包括______、______和______等。

13.冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)周期可能包括______、______、______和______等階段。

14.冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)波動(dòng)可能由______、______和______等因素引起。

15.冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)分析工具包括______、______和______等。

16.冷凍飲品行業(yè)的SWOT分析包括______、______、______和______四個(gè)方面。

17.冷凍飲品行業(yè)的PEST分析包括______、______、______和______四個(gè)方面。

18.冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研方法包括______、______和______等。

19.冷凍飲品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析包括______、______和______等。

20.冷凍飲品行業(yè)的消費(fèi)者分析包括______、______和______等。

21.冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分有助于企業(yè)______、______和______。

22.冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)入有助于企業(yè)______、______和______。

23.冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)退出有助于企業(yè)______、______和______。

24.冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)周期有助于企業(yè)______、______和______。

25.冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)波動(dòng)有助于企業(yè)______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.冷凍飲品行業(yè)只受到季節(jié)性因素的影響。（）

2.冷凍飲品行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新主要依賴于包裝設(shè)計(jì)。（）

3.冷凍飲品行業(yè)的銷售渠道主要依賴于電子商務(wù)。（）

4.冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者通常是市場(chǎng)份額最低的企業(yè)。（）

5.冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)跟隨者通常不進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。（）

6.冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)挑戰(zhàn)者只關(guān)注市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪。（）

7.冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)主要包括產(chǎn)品安全和質(zhì)量問(wèn)題。（）

8.冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)趨勢(shì)總是朝著健康化方向發(fā)展。（）

9.冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)研究只需要了解消費(fèi)者需求即可。（）

10.冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分不需要考慮地域分布因素。（）

11.冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘主要是由技術(shù)限制造成的。（）

12.冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)退出壁壘主要是由政策法規(guī)限制造成的。（）

13.冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)周期總是呈現(xiàn)出周期性波動(dòng)。（）

14.冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)波動(dòng)總是由氣候變化引起的。（）

15.冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)分析工具只有SWOT分析。（）

16.冷凍飲品行業(yè)的PEST分析主要關(guān)注政治和法律因素。（）

17.冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研可以通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查和訪談進(jìn)行。（）

18.冷凍飲品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析主要關(guān)注市場(chǎng)份額。（）

19.冷凍飲品行業(yè)的消費(fèi)者分析主要關(guān)注年齡和性別。（）

20.冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分有助于企業(yè)更有效地滿足消費(fèi)者需求。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合冷凍飲品行業(yè)的現(xiàn)狀，分析當(dāng)前市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)因素和潛在風(fēng)險(xiǎn)。

2.針對(duì)冷凍飲品行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新，闡述企業(yè)如何通過(guò)產(chǎn)品差異化策略來(lái)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.舉例說(shuō)明冷凍飲品行業(yè)在市場(chǎng)細(xì)分方面的具體做法，并分析這種做法對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響。

4.分析冷凍飲品行業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)中的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，并提出相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)策略建議。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某冷凍飲品企業(yè)近年來(lái)市場(chǎng)份額持續(xù)下降，請(qǐng)分析該企業(yè)面臨的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，并提出相應(yīng)的改進(jìn)措施。

2.案例題：某新興冷凍飲品品牌在市場(chǎng)上迅速崛起，成為行業(yè)黑馬。請(qǐng)分析該品牌成功的原因，以及其市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和競(jìng)爭(zhēng)策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.B

3.B

4.D

5.D

6.A

7.D

8.C

9.D

10.D

11.D

12.D

13.A

14.A

15.A

16.A

17.A

18.D

19.B

20.C

21.A

22.A

23.A

24.A

25.A

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.氣候變化，經(jīng)濟(jì)發(fā)展

2.口味創(chuàng)新，包裝創(chuàng)新，生產(chǎn)工藝創(chuàng)新

3.零售店，超市，電商平臺(tái)

4.市場(chǎng)份額領(lǐng)先，品牌知名度高，產(chǎn)品創(chuàng)新能力

5.產(chǎn)品差異化，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，服務(wù)創(chuàng)新

6.品牌認(rèn)知度低，資金實(shí)力不足，技術(shù)創(chuàng)新能力弱

7.原材料價(jià)格波動(dòng)，市場(chǎng)需求下降，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

8.健康化趨勢(shì)，個(gè)性化需求，綠色環(huán)保

9.收集數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)分析，結(jié)果解釋，報(bào)告撰寫(xiě)，行動(dòng)計(jì)劃

10.產(chǎn)品類型，消費(fèi)者年齡，地域分布，收入水平，健康需求

11.技術(shù)門(mén)檻，資金需求，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

12.資金鏈斷裂，法規(guī)限制，管理團(tuán)隊(duì)問(wèn)題

13.成長(zhǎng)期，成熟期，衰退期，上升期，