網絡營銷試卷1

何曉兵《網絡營銷——基礎、策略與工具（視頻指導版第3版）》（人民郵電出版社）配套資料（第頁《網絡營銷》試卷一一、單選題（1分/題，共15分）1.網絡營銷定義是（）A.網民通過社交媒體等網絡渠道，與其他網民分享的關于公司、產品或服務的文字及各類多媒體信息。B.以現(xiàn)代營銷理論為基礎，利用數字技術和網絡技術、工具或媒體實施營銷活動的模式、策略和過程。C.通過互聯(lián)網把產品進行銷售，實質就是以互聯(lián)網為工具進行銷售。D.向現(xiàn)有或潛在的消費者傳遞有價值的內容，或與他們建立某種情感聯(lián)系，吸引他們的主動關注和分享，引導消費者產生購買行為，為企業(yè)帶來利潤的營銷方式。2.主要途徑是利用電子郵件發(fā)送廣告，也包括下載文件或程序時攜帶的廣告，這種廣告類型是（）。A.點擊廣告B.展示廣告C.投遞廣告D.原生廣告3.（）是組織和公眾溝通的例行方式，它是一種兩級傳播方式，即先將消息告訴記者，再通過記者所在的媒體告知公眾。A．新聞發(fā)布會B.網絡聲明C.網絡公關廣告D.網絡公關軟文4.與廣告、公關、促銷等商業(yè)目的明顯的傳播不同，口碑傳播是（）。A.非商業(yè)性的B.非正式的C.主動性的D.成本低廉的5.LBS營銷中，位置信息泄露包括定位過程中的位置信息泄露，也包括（）的泄露。A.社交信息B.瀏覽信息C.搜索信息D.邊信息6.社交網絡營銷的起點與基石是與交往對象擁有相同的價值取向，順應了（）的時代潮流。A．以產品為中心B．以利潤為中心C．以消費者為中心D．以價值觀為中心7.消費者身處某種場景下時想起產品是有一定順序的，一般順序為（）。A.場景功能需求產品品牌B.場景需求產品功能品牌C.場景需求功能產品品牌D.場景需求功能品牌產品8.有這樣一支泰國廣告：為了給媽媽治病，小男孩去藥店偷藥被抓。隔壁飯館老板看到了，出來幫他付了錢，還讓女兒打包了一份瘦肉湯，讓小男孩一并帶給生病的媽媽。30年后的一天，這位老板生病住院。醫(yī)院里，老板女兒看著近80萬泰銖的巨額醫(yī)療費陷入絕望，但當第二天收到繳費單的時候，她發(fā)現(xiàn)醫(yī)藥費總額竟然是0泰銖。繳費單上寫著這樣一句話：所有費用已在30年前支付。原來為老板提供悉心治療并付清全部醫(yī)藥費的醫(yī)生，正是那個30年前餐廳老板幫過的小男孩。這則廣告既突出了通信運營商“溝通”的核心賣點，也傳達了“給予是最好的溝通”的理念，人生因付出而快樂，幸福因分享而增值，對恩惠最好的回饋，是將助人之心傳遞出去、傳承下去。這支廣告內容策劃的切入點是（）。A.源頭B.價值C.主題D.表現(xiàn)形式9.（）是外部數據供應商提供的數據。A.第一方數據B.第二方數據C.第三方數據D.第四方數據10．跨境電商獨立站運營模式Dropshipping是指（）。A.鋪貨模式B.站群模式C.品牌站模式D.無貨源模式11.按搜索目的分類，“京東空調優(yōu)惠券”是（）關鍵詞。A.事務類B.導航類C.信息類D.品牌類12.微電影與傳統(tǒng)意義上的電影相比有幾大特點，但不包括（）。A.受眾單一B.放映時間短C.制作周期短D.小規(guī)模投資13.下列屬于社交平臺直播的是（）。A.抖音直播B.小紅書直播C.嗶哩嗶哩直播D.微信視頻號直播14.自媒體最顯著的特點是（）。A.獨立B.高效C.平民化D.普泛化15.淘寶客推廣采用（）的計費模式。A.CPMB.CPCC.CPSD.CPT二、多選題（2分/題，共10分）1.網絡消費者的購物行為受到許多外在因素的影響，主要有（）。A.消費者生活方式 B.消費者態(tài)度 C.商品因素D.購物安全性E.參照群體2.故事型軟文的（）是成功的關鍵。A.知識性B.專業(yè)性C.趣味性D.合理性E.科學性3.LBS+廣告模式的應用可分為（）。A．位置感知廣告B．位置圖譜廣告C．競價排名廣告D．地理圍欄廣告E．信息流廣告4.跨境電商平臺按照交易模式劃分可以分為（）。A.B2B平臺B.B2C平臺C.C2C平臺D.自營型平臺E.第三方開放平臺5.網絡視頻營銷的發(fā)展呈現(xiàn)出三個趨勢，即（）。A.傳播快速化 B.品牌視頻化 C.成本低廉化D.視頻網絡化E.廣告內容化三、簡答題（7分/題，共21分）1.簡述網絡口碑營銷的法則。2.簡述饑餓營銷策略的運用條件。3.簡述京東快車的運用技巧。四、論述題（12分/題，共24分）1.論述場景化營銷的要素。2.論述直播數據復盤后的優(yōu)化調整策略。五、案例分析（15分/題，共30分）1.2021年“雙11”期間，養(yǎng)生堂推出首支3D櫻桃小丸子動畫視頻《一起VC吧開啟針葉櫻桃之旅》。廣告片講述了櫻桃小丸子進入巴西彼得羅利納針葉櫻桃林尋找櫻桃的故事，傳遞了“針葉櫻桃不是普通櫻桃，VC含量約等于等量普通櫻桃的244倍”的產品知識，在受眾心中建立起“養(yǎng)生堂天然維生素C，100%來自巴西針葉櫻桃”這一產品認知。養(yǎng)生堂天然維生素C的核心賣點“100%來自巴西針葉櫻桃”和《櫻桃小丸子》，與目標受眾“80后”“90后”高度匹配。養(yǎng)生堂借助3D櫻桃小丸子的親和力，讓年輕受眾回憶起童年時光，拉近了與年輕人群的距離。分析該廣告片采用的網絡廣告創(chuàng)意策略，以及該策略的核心要素。2.《科技上新了》是今日頭條科技數碼3C新品發(fā)售的一站式內容營銷解決方案。2022年配合OPPOFindX5新機發(fā)售，OPPO與《科技上新了》合作進行新機爆款內容獨家策劃，為新機首銷蓄能。在前期策劃期間，品牌方依托巨量云圖前置洞察目標用戶對上一代機型的反饋及痛點，明確新機的自研芯片、影像力、科技力等核心賣點，結合今日頭條目標用戶內容偏好，制定營銷策略。在發(fā)布會當天，通過與官方直播欄目《朋友多，一起看》聯(lián)動，三大數碼大咖帶頭條用戶一探新機發(fā)布，同時，獨家策劃OPPOFindX5產品線總裁在今日頭條首發(fā)