企業(yè)抖音 課件 課程2（第1章第二部分）抖音平臺(tái)的關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)

第一章抖音：驅(qū)動(dòng)媒體和營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新升級(jí)演講人姓名2024-03-24抖音平臺(tái)的關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)04企業(yè)抖音營(yíng)銷(xiāo)策略05企業(yè)抖音營(yíng)銷(xiāo)案例06CONTENTS企業(yè)抖音的迫切性074抖音平臺(tái)的關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)044抖音平臺(tái)的關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)1.4.1抖音的標(biāo)簽體系與算法推薦機(jī)制1.4.2抖音的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)及精準(zhǔn)投放4.1抖音的標(biāo)簽體系與算法推薦機(jī)制抖音標(biāo)簽體系是其算法推薦機(jī)制的基礎(chǔ)標(biāo)簽可反映用戶(hù)和視頻的特征算法根據(jù)標(biāo)簽的匹配度和權(quán)重推薦視頻標(biāo)簽由人工和自動(dòng)生成，會(huì)隨時(shí)間和數(shù)據(jù)變化具有影響力的標(biāo)簽可傳播形成共同的興趣圈/話題圈這種基于數(shù)據(jù)和算法的標(biāo)簽體系可更好捕捉用戶(hù)和視頻的動(dòng)態(tài)性4.2抖音的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)及精準(zhǔn)投放抖音精準(zhǔn)投放建立在其數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)之上抖音在數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)和精準(zhǔn)投放之間達(dá)到了平衡數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì):

擁有海量用戶(hù)和多樣的人群標(biāo)簽

強(qiáng)大的數(shù)據(jù)整合能力

可跨多種ID進(jìn)行數(shù)據(jù)聚合

標(biāo)簽不斷積累和細(xì)化，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推薦投放優(yōu)勢(shì):

實(shí)現(xiàn)千人千面的智能投放

根據(jù)標(biāo)簽精準(zhǔn)篩選合適受眾

通過(guò)優(yōu)選機(jī)制不斷放大有效流量

實(shí)現(xiàn)發(fā)送者、接收者和平臺(tái)三方滿(mǎn)意的局面企業(yè)抖音營(yíng)銷(xiāo)策略051.5企業(yè)抖音營(yíng)銷(xiāo)策略1內(nèi)容策略2運(yùn)營(yíng)策略3推廣策略1內(nèi)容策略目標(biāo)用戶(hù)定位：

明確目標(biāo)用戶(hù)的特征，有針對(duì)性地創(chuàng)作內(nèi)容。內(nèi)容主題選擇：

選擇與企業(yè)相關(guān)的主題，并結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作。內(nèi)容形式多樣化：

嘗試不同的視頻形式，例如產(chǎn)品介紹、使用教程、案例分享等。內(nèi)容質(zhì)量保證：

注重視頻的質(zhì)量，提升用戶(hù)體驗(yàn)。2運(yùn)營(yíng)策略賬號(hào)定位：

明確賬號(hào)的定位和風(fēng)格，打造獨(dú)特的品牌形象。數(shù)據(jù)分析：

利用數(shù)據(jù)分析工具，監(jiān)測(cè)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)效果，調(diào)整策略。粉絲互動(dòng)：

積極與粉絲互動(dòng)，增強(qiáng)用戶(hù)粘性?；顒?dòng)策劃：

定期策劃線上或線下活動(dòng)，提升用戶(hù)參與度。3推廣策略付費(fèi)推廣：

利用廣告投放工具進(jìn)行精準(zhǔn)的付費(fèi)推廣。達(dá)人合作：

與抖音達(dá)人合作，進(jìn)行產(chǎn)品推廣或品牌宣傳。跨平臺(tái)推廣：

將抖音視頻推廣到其他社交媒體平臺(tái)。線下推廣：

在線下展示抖音二維碼或賬號(hào)信息，引導(dǎo)用戶(hù)關(guān)注。企業(yè)抖音營(yíng)銷(xiāo)案例066企業(yè)抖音營(yíng)銷(xiāo)案例6.1案例一：完美日記6.2案例二：小米6.1案例一：完美日記精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶(hù)定位：

完美日記針對(duì)年輕女性用戶(hù)，內(nèi)容以美妝教程、產(chǎn)品測(cè)評(píng)為主。優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容：

制作精良、實(shí)用的視頻內(nèi)容。有效的達(dá)人合作：

與美妝達(dá)人合作，進(jìn)行產(chǎn)品推廣和品牌宣傳。成功的營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化：

通過(guò)抖音電商功能，實(shí)現(xiàn)了高效的營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化。6.2案例二：小米多元化的內(nèi)容形式：

包括產(chǎn)品介紹、使用教程、科技資訊、生活Vlog等。趣味性的內(nèi)容風(fēng)格：

幽默風(fēng)趣，深受年輕用戶(hù)喜愛(ài)。積極的粉絲互動(dòng)：

回復(fù)粉絲評(píng)論、私信，增強(qiáng)用戶(hù)粘性。成功的品牌傳播：

塑造了年輕、科技、時(shí)尚的品牌形象。1.6企業(yè)抖音營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)6.1直播帶貨6.2私域流量運(yùn)營(yíng)6.3短視頻內(nèi)容升級(jí)6.4數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)6.1直播帶貨直播帶貨成為主流：

是抖音上最受歡迎的營(yíng)銷(xiāo)方式之一，可以促進(jìn)銷(xiāo)售。專(zhuān)業(yè)主播培養(yǎng)：

需要培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)的直播帶貨主播，提升直播效果。供應(yīng)鏈優(yōu)化：

確保商品質(zhì)量和物流效率。6.2私域流量運(yùn)營(yíng)私域流量的重要性：

需要重視私域流量的運(yùn)營(yíng)，建立粉絲社群。粉絲社群建立：

通過(guò)建立粉絲群、開(kāi)展社群活動(dòng)等方式，增強(qiáng)用戶(hù)粘性。用戶(hù)關(guān)系管理：

建立完善的用戶(hù)關(guān)系管理體系，提升用戶(hù)忠誠(chéng)度。6.3短視頻內(nèi)容升級(jí)內(nèi)容專(zhuān)業(yè)化：

投入更多資源制作高質(zhì)量的視頻內(nèi)容。內(nèi)容垂直化：

專(zhuān)注于特定領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作。內(nèi)容互動(dòng)化：

設(shè)計(jì)互動(dòng)環(huán)節(jié)，提升用戶(hù)參與度。6.4數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析的重要性：

幫助了解用戶(hù)行為，優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略。人工智能應(yīng)用：

智能推薦、智能客服等技術(shù)的應(yīng)用。營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化：

提高營(yíng)銷(xiāo)效率，降低成本。1.7企業(yè)抖音的迫切性077企業(yè)急需開(kāi)展抖音營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售1企業(yè)抖音:企業(yè)的最優(yōu)選擇與不得不選擇2企業(yè)急需各類(lèi)抖音人才7企業(yè)抖音:企業(yè)的最優(yōu)選擇與不得不選擇抖音發(fā)展變化迅速，已成為廣大用戶(hù)不可或缺的娛樂(lè)方式企業(yè)在抖音進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)是最優(yōu)選擇，但也是不得不選擇抖音短視頻領(lǐng)域呈現(xiàn)“一家獨(dú)大”態(tài)勢(shì),競(jìng)爭(zhēng)激烈企業(yè)需要大量投入人力物力才能在抖音上有所作為7企業(yè)急需各類(lèi)抖音人才抖音平臺(tái)催生了多個(gè)新興職業(yè)和行業(yè),如抖音達(dá)人、抖音運(yùn)營(yíng)、抖音營(yíng)銷(xiāo)、抖音電商等這些職業(yè)對(duì)人才需求量大,形成了龐大的抖音類(lèi)人才市場(chǎng)薪資水平較高的抖音人才多為本科及以上學(xué)歷不同性質(zhì)企業(yè)對(duì)抖音類(lèi)人才的需求也各有特點(diǎn)對(duì)于希望在抖音領(lǐng)域發(fā)展的人才來(lái)說(shuō),現(xiàn)在是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)課后思考問(wèn)題問(wèn)題：1.抖音營(yíng)銷(xiāo)策略抖音作為一種新興的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，企業(yè)在制定抖音營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)需要考慮哪些因素？如何通過(guò)內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)和推廣策略實(shí)現(xiàn)有效的營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化？課后思考問(wèn)題答案答案：1.抖音營(yíng)銷(xiāo)策略在制定抖音營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)，企業(yè)需要綜合考慮目標(biāo)用戶(hù)定位、內(nèi)容策略、運(yùn)營(yíng)策略和推廣策略。首先，企業(yè)需要明確目標(biāo)用戶(hù)的特征，有針對(duì)性地創(chuàng)作內(nèi)容，并選擇與企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的主題進(jìn)行創(chuàng)作，結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)。其次，在賬號(hào)定位上，企業(yè)需打造獨(dú)特的品牌形象，積極回復(fù)評(píng)論、私信，進(jìn)行粉絲互動(dòng)，并定期策劃線上或線下活動(dòng)。最后，在推廣策略上，企業(yè)可以利用抖音平臺(tái)的廣告投放工具進(jìn)